德芙广告分析..
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析第一篇：德芙巧克力广告赏析德芙巧克力广告赏析一、德芙巧克力产品背景介绍德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
品牌LOGO德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”,展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。
德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般感受。
是许多女生抵抗不不了它的诱惑。
二、品牌背后的故事故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。
经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。
三、影视广告作品分析2007年CCTV每天黄金时段都会播出德芙巧克力的电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
而2008年的德芙电视广告“橱窗篇”以及2009年的“明信片”篇则更是深入人心。
我们可以从这一系列的广告中可以看出德芙巧克力的电视广告在制作和风格上的特点：唯美，愉悦，清新，而且具有想象力四、广告创意技巧德芙巧克力的广告通用的广告词“牛奶香浓，丝般感受”。
这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是2007年德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
德芙巧克力广告策划分析
2.替代品 2.替代品 各种糖果的销售也是德芙的一大威胁，他们 在某种程度上代替了巧克力。雀巢作为国 际领先的糖果产品生产商，正慢慢占领着 国内糖果市场的份额。
优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、先进的设备和工艺专利 4、产物线分析 5、市场知名度
劣势：
中国的高端产品线是金帝的天下，礼品装巧 克力是金帝的销量最大，且高端产品线巧 克力竞争极为激烈，不仅有进口产品的围 追堵截，国内诸多品牌也一直虎视眈眈。
巧克力产品口味上不够多元化，花样不多。
威胁：
2、广告媒体策略
德芙以电视广告为主，平面广告比较少见。
3、广告诉求策略： 诉求对象：德芙巧克力的诉求对象和目标消费 群体是相通的。广告诉求以感性诉求为主。牛 奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告中情节的 体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一 种美好的享受。 诉求重点：德芙的诉求点是牛奶香浓丝般感受。
2、产品品牌形象分析
"牛奶香浓, 丝般感触感染"德芙的品牌形象优 牛奶香浓, 丝般感触感染" 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 良，在市场上具有很高的品牌知名度, 市场 占有率为35%, 知名度为80%. 占有率为35%, 知名度为80%.
3.产品组合分析 3.产品组合分析
（1）延伸产品类型，满足不同消费者的口味 喜好。 （2）针对礼品市场，德芙推出了精选礼盒系 列装。高端消费群体 、大众消费群 、家庭 消费市场 、节日消费市场 。 （3）组合市场消费需求的多样性，对产品进 行了不同形式的组合，即增加产品的规格， 延伸产品的深度。
德芙广告分析
影视广告的重复策略——德芙德芙巧克力是玛氏公司在中国推出的系列产品之一。
1989 年进入到中国市场，1995 年成为中国巧克力的领导品牌。
“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑香浓不仅代表着巧克力的“黄金标准” ，也成为了新时代女性的情感代言出口。
德芙广告也随着时间的推移推出了系列广告，以橱窗篇和丝滑女人篇为主。
在一定时间内加深消费者对德芙的认识和熟悉程度，并且不乏新意，采取长期平均分配策略。
系列篇更是风格一致表现出“尽享丝滑” 。
而在德芙广告中重复最多的一句就是“纵享丝滑” ，用四个字简明扼要的概括出德芙巧克力的精华“ 牛奶香浓，丝般感觉,此刻尽丝滑”，触动味蕾，给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
德芙广告在发展初期，由于其本就在国际市场上有着较高的品牌知名度，2007 年的电视广告的开端下，在日益激烈的市场环境中成功搏出位。
2007 年CCTV 每天黄金时段都会播出德芙巧克力的最新电视广告“读书篇”。
专业人士评价它把德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻画得丝丝入扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧也将德芙牛奶巧克力带向了全新的境界。
这则广告的制作还是延续了德芙以往的优雅气质，主角还是采用美女，唯美的画面，优雅的音乐，明快的色彩，给人总的第一印象就是难以言喻的舒心。
这年的德芙丝滑女人篇也重复强调了“纵享丝滑”，最想让消费者体会到它的精华之所在。
广告大师奥格威说“不要贩卖商品，要售卖梦想”德.芙在这种梦想和意识中诠释了自己的品牌。
2008 年的德芙广告更是深入人心，这年的广告采取橱窗篇，以“珠宝”“咖啡”“时尚”这些生活的碎片使观众自行拼贴，形成了“小资”的符号和时尚，唯美的意境空间。
整个广告片画面简洁，色彩淡雅，黑白的色调映衬着巧克力的浓郁，情节简单，却让人印象深刻。
此广告的背景音乐更是营造出浪漫的气氛。
虽然广告采用的不是众人皆知的大牌明星，可是它采用了美女相反更能体现的美。
让人心生美的感受。
德芙电视广告创意表现分析
德芙电视广告创意表现分析摘要：关键词一、广告介绍：2012年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告《德芙三部曲》，这则广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙”这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。
广告的内容主要分三部分：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。
广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。
虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！”两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福”，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢”，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。
又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多”，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。
”男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。
这则广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。
这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。
二、广告创意表现分析“德芙广告三部曲”秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。
具体来讲“德芙广告三部曲”广告的创意体现在以下几个方面：（一）、环环相扣的广告语广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
而在这则德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑”，简短的四个字，就充满了智慧，它使用了“类比联想”①将丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，使消费者在观看广告的同时展开想象，加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，加深购买欲望。
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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==德芙广告赏析篇一：德芙巧克力广告分析德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
德芙广告分析报告
德芙⼴告分析报告德芙⼴告分析报告随着经济的急速发展，⼴告对于企业来说已经不仅仅是⼀种商业推销⼿段了，更是⼀种⽂化。
德芙⼴告将情感诉求和理性诉求的完美结合，不仅促进了其产品的销售量，也为公司形象的树⽴奠定了坚实的基础（⼀）德芙巧克⼒简介：德芙巧克⼒是玛⽒（Mars）公司在中国推出的系列产品之⼀，1989年进⼊中国，1995年成为中国巧克⼒领导品牌，“⽜奶⾹浓，丝般感受”成为经典⼴告语，深得民众喜爱。
德芙的丝滑⾹浓不仅代表着巧克⼒的“黄⾦标准”，也成为了新时代⼥性的情感代⾔出⼝。
德芙巧克⼒是因爱⽽⽣的，故事始于上世纪40年代，⼀位慈祥的⽗亲看见他的⼉⼦正在⼤街上，不顾安危的追着⼀辆贩卖冰激凌的卡车后⾯，出于对⼉⼦安危的考虑，不想让⼉⼦为了⼀块冰激凌在⼤街上奔跑，这位芝加哥糖果店⽼板决定开发⼀种优质巧克⼒冰激凌。
经过反复的研制，后来这种因爱⽽⽣的巧克⼒终于问世，后来被莱昂斯特法诺斯命名为德芙德芙英⽂名“DOVE”，D=DOO=YOU V=LOVE E=ME。
连起来就是DO YOU LOVE MEDOVE中⽂翻译为鸽⼦寓意和平友爱，更有意思的是德芙的谐⾳为“得福”也象征着福⽓（⼆）平⾯作品个案2007年CCTV每天黄⾦时段都会播出德芙巧克⼒的最新电视⼴告。
专业⼈⼠评价它把德芙⽜奶巧克⼒的魅⼒及纯美品质刻画得丝丝⼊扣。
其独特的创意及制作拍摄技巧，也将德芙⽜奶巧克⼒带向了全新的境界。
这⽀⼴告⽚的成功不只在于创意构思，更在于技术成果。
这则⼴告的制作还是延续了德芙以往的优雅⽓质，主⾓还是采⽤美⼥，唯美的画⾯，优雅的⾳乐，明快的⾊彩，给⼈总的第⼀印象就是难以⾔喻的舒⼼。
⼴告的⼤致内容：⼴告⽚从⼀⽚飞鸟飞过的天空开始，背景⾳乐响起，镜头转到露台上正在看书的⼥⼈，（德芙⼴告的特点：⼴告采⽤的不是众⼈皆知的⼤牌明星，可是它采⽤了美⼥更能体现⼴告的唯美，让⼈⼼⽣美的感受）露台咖啡厅的男侍者的⽬光⼀直落在她⾝上，⼥⼈拿出巧克⼒的动作流畅，将⼀块送⼊⼝中，画⾯变成⽜奶与巧克⼒交融的情景（采⽤镜头捕捉，呈现出缓缓旋转运动的美）。
德芙广告经典案例分析(终)
• 德芙=DOVE 拓展开是DO YOU LOVE ME， 而DOVE的中
文翻译是“鸽子”，象征和平。既代表德 芙小可以传递个人之爱，大可以传递世界 之爱。
• 德芙经典广告语： “牛奶香浓，丝般感受”
• 德芙巧克力想要传达的是：拥有德芙，就 拥有被爱的幸福。
二、品牌定位与目标市场
• 德芙定位的是全球高端市场，价位较高。 在中国，它主要针对中圣诞、春节、情人 节等年节市场推出自己的品牌和创意。
什么是好的广告？
认可的广告才是好广告
中国巧克力主要品牌及各品牌市场份额
广告1301 吴佳玲
这在无形之中拉近了品牌与消费者 的距离，拓展了销售市场，这也正是一 个成功广告所必须具备的能力。
创意解析 Dove advertising
4. 背景音乐：此广告背景音 乐为也广告加分不少，歌手醇厚 的声音正像德芙巧克力的浓香一 样让人回味无穷，而音乐营造的 浪漫气氛与女主角享受着巧克力 带来的愉悦感受完美融合，观众 伴着醉人的音乐对于德芙也有了 更深的体会。
• 情侣、夫妻（16—40岁）及年轻女性：这 类人对浪漫有更高的要求，对生活和爱情 有更多的憧憬。德芙广告便致力于说服消 费者进行精神消费。因为他们被告知“拥 有德芙，你就是广告中的主角”。
三、广告策划前期市场调查
• 消 费 者 注 重 的 巧 克 力 特 性
• 消 费 者 最 喜 爱 的 巧 克 力 口 味
广告回顾
广告文案 Dove advertising
在复古的英伦风街道上，一位身着小礼 服的年轻女人，走到橱窗口，比着镜子里的 自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子，表 情很欢快；接着她走到珠宝店的橱窗外，看 着玻璃上自己的影子，摆出各种pose，想 象着自己佩戴着珠宝的样子，里面的店员看 到了，回以温情的一笑。此时，女主角从包 里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑如丝般 的感觉从口中延续到身上，咖啡色的丝绸轻 绕过她的手臂，最后飘然离开，女孩儿沉浸 在欢乐和回味里。欢快轻柔的背景音乐的烘 托下，一切显得温馨又浪漫。最后，旁白响 起，令人回味无穷。
德芙巧克力广告赏析
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力是一款来自瑞士的巧克力品牌，在世界范围内广受欢迎。
它的广告陈述了巧克力的美味、坚韧和精致，让人们意识到，德芙巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
德芙巧克力广告是一种连接情感和美味的工具，它往往使用视觉和语言的巧妙结合来演绎品牌的形象和价值。
德芙巧克力的广告通常是以传递情感出发点为基础，并将品牌的优越性和美味性展示在视野中。
这篇文章将分析一些德芙巧克力广告，并展示它们如何将品牌的形象带给广大受众。
首先我们来看一则德芙巧克力广告，名为《显示爱意》。
这则广告以一个男人陪伴一个小男孩共同度过一天为主题。
广告开始时，这个男人在下班之后来看他的女友，在路上，他遇到了这个小男孩，因为这个小男孩似乎很孤单，这个男人就买了德芙巧克力给他，然后男孩和男人一起协同度过了这个下午。
在这个广告中，德芙巧克力象征着情感的交流和互动，爱的传递是由巧克力引发的。
接下来我们再来看一段德芙巧克力广告，题为《瑰丽杯中花》。
这一广告是传达巧克力的美味与品质。
整个广告中都是以美丽的色彩和图像来展示巧克力的精致与美味。
在此广告中，每个颜色都有它独特的意义。
在这个广告中，红色象征着浓情蜜意；绿色象征着生机和活力；黄色代表着温暖和希望。
同时，单一的花朵上驻留的每一个小蜜蜂都体现出德芙巧克力对于细节和品质的追求。
最后我们看到的是一篇叫做《策动五官》的广告。
在这篇广告中，讲述了一个人通过品尝和感受德芙巧克力，表达她对于世界的感受和对于幸福的愿景。
这一广告中展示了品牌的坚韧、品质和优越性。
德芙巧克力通过纯正的口感、丰富的口味和美味的感觉来征服人们的味蕾和感官，让这个品牌成为全世界最受欢迎的巧克力品牌之一。
总之，德芙巧克力广告是一种传递情感和品质的最佳方式。
它们体现了品牌的形象和价值，并展现了巧克力不仅仅是一种食品，它更是一种情感的传递和喜爱的表达。
通过各种不同的视觉和语言手段，这些广告成功地打造了一个情感的世界，让我们不仅仅是享受巧克力的美味，同时也享受到它所带来的幸福和快乐。
德芙广告经典案例分析
三、定位与品牌策略
• 德芙定位是全世界的高端市场，价位较高。 主要利用年节市场，针对中秋、圣诞、春 节、情人节推出自己的品牌和创意。 • 德芙主要是走高端，对象是年轻女士，从 包装设计、广告推广等可以看出比较专一。
四、SWOT分析德芙
优势：
1.金融资源： 德芙在金融资源上占有一定的优势，由世界上最大的 巧克力和糖果公司美国玛氏公司投资的。在资金方面占有 了绝对的优势。可以不断地投入很大资源进行产品研发。 2. 高素质的员工： 美国玛氏的人力资源丰富，人员制度是极为标准和规 范的。它的用人理念，延揽天下适用之才。
两种巧克力的优劣势比较 ——金帝
主要优势：
价位相对较低，在中国市场具有一定的本土化优势。
主要劣势:
市场占有率不及德芙，国际竞争力方面占了下风。 广告投放和品牌宣传力度都不如德芙。
两种巧克力的优劣势比较 ——德芙
主要优势：
依托世界上最大的巧克力和糖果公司——美国马氏有限公 司，具有较强的国际影响力和市场竞争力。 较高的品牌忠诚度和广告宣传度。
竞争对手分析:
1.吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心 中有一定的份量 。 2.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年 节市场（中秋/圣诞/春节/ 情人节），这个市场的 产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国， 金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧 克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品 牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可 以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行 一步的优势，金帝很 快后来居上，在去年金帝终 于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
德芙： 牛奶香浓，丝般感受
广告目标
1. 提高消费者购买兴趣.
2. 使消费者在看了或者听了广告之后,对产品的特点 有一个比较清楚的认识与了解.
德芙巧克力广告策划
德芙巧克力广告策划书第一部分前言1.广告产品:德芙巧克力2.产品简介:巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品, 可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何, 他们规定整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者, 不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力, 并且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一, 该品牌已有12023历史, 进入中国十几年以来, 市场占有率逐年提高。
光彩自2023年终开始正式代理, 至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额, 为此专门成立了品牌专营团队, 预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析1、一, 营销环境分析2、宏观制约因素分析（1）我国政府目前采用了各种有效的宏观政策, 促进了我国经济的发展。
（2）我国消费水平呈整体上升趋势, 社会消费品零售总额为89676.亿元, 同比增长15.1%, 但比上年同期的22.0%下降 6.9个百分点。
从分地区看, 城市社会消费品零售额为61012.6亿元, 同比增长14.8%。
（3）由此看出我国经济发展形势良好, 消费态势上升。
2.微观制约因素分析（1）公司的供应商与公司的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一, 可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与公司的关系德芙巧克力知名度高, 并且促销力度较大, 中间商易获利, 销售积极性高, 形成良好的销售渠道。
二, 消费者分析1.巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性, 年轻女性购买巧克力的倾向相称明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
特别是15～24岁的人群为自身消费的重要群体, 而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买, 特别是35～44岁的人群, 这一比例高达86.3%。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告是一款成功的品牌广告，该广告以其美丽的调色板和令人难忘的情节而闻名。
该广告于1999年由意大
利公司Ferrero创建，它凭借着其恰到好处的情感营销，让广
告更加生动有趣，从而得到了广泛的赞誉和喜爱。
这个广告创用抒情的方式来传递信息。
在这个广告中，一个美丽的女孩在游泳，她比鞋子要重要。
她会花更多的时间和德芙巧克力一起度过，并在巧克力消失之前尽情享受它。
电影中，观众可以看到女孩渴望、期望和享受的表情。
这一切也反映了巧克力广告的营销策略。
它试图通过激发观众的情感，为产品和品牌创造情感借口。
在影片中，亮丽的色彩和优美的音乐融合在一起，为观众打造了一个悦耳的听觉和视觉体验。
音乐是这个广告成功的重要因素之一。
这是空灵、优美和优雅的。
它慢慢地吸引你，直到你到达真正惊人的高潮。
这个广告的音乐不仅为广告带来了美好的表现，还通过催化情感牢记了这个广告。
此外，这个广告也试图通过幽默的方式吸引观众的注意力。
在该广告中，当女孩在游泳池中玩耍时，她的鞋子被抢走，这使她只好走回家。
这个场景让人们注意到这个话题，产生了一定的幽默。
总之，德芙巧克力广告的成功归因于多个原因。
从情感营销到美丽的表现、音乐和幽默，这个广告试图利用各种营销技
巧，从而让观众打消所有的疑虑，从而加强品牌知名度和保持消费者对产品的喜爱。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析一．德芙的意义德芙是目前中国的巧克力第一品牌。
德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。
纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。
德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。
二．爱上巧克力的理由人们爱上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力带给我们的一切感受，那么真切，充满浓厚的关切与爱意。
理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意。
数百年前，欧洲的贵族认为，巧克力具有神秘的催情作用。
理由二：青春Youth巧克力不仅给身体青春的能量，它的奇妙在于，让每一个吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来。
理由三：健康Health巧克力有利于心脏健康。
巧克力中的多酚广泛存在于可可豆、绿茶、大豆、红酒、蔬菜和水果中。
与其他食物相比，可可豆的多酚含量特别高，他可以转移自由基在血管壁上的沉积，因此有利于预防心血管疾病。
巧克力增强免疫力。
理由四：力量Energy巧克力能量密集浓缩，便于携带，并拥有美妙口感，它不但是理想的能量补充剂，更能具有提振心情的魔力。
理由四：关心Care巧克力是一份礼物，我们不但得自他人，我们更送给自己。
巧克力的送出，即是心的送出。
巧克力成为一份心意的代表。
当你要表达心中的关注，你选择巧克力。
不只因为它的美味，他对健康有益，更因为，它是一种含蓄却能被立刻理解的示意："我的心在关注着你"。
理由六：博爱Love对巧克力的爱。
即是对生命和生活的爱。
赞美生命的人、深谙生活艺术的人，最懂得巧克力。
享受美食，晒个日光浴，读一本好书，去旅行，与人沟通。
当你欣赏着生活中一切美好的事情，像吃着巧克力一般的心情，就会瞬间包围你。
德芙广告经典案例分析
2. 情感化的品 牌形象
通过女性享受巧克力的表 情和动作，以及广告语“ 德芙，丝滑诱惑”来传达 德芙巧克力所带来的愉悦 和满足感，从而增强消费 者对品牌的情感认同。
3. 故事化的广 告情节
整个广告情节紧凑，让人 产生强烈的代入感。通过 女性拆开包装、放入口中 、享受口感的连贯动作， 让观众仿佛置身其中，体 验巧克力的美味。
广告效果与评价
效果评估
丝滑诱惑广告在推出后迅速获得了巨大的关注度和好评。据统计，该广告的播出频率极高，且观众对它的评价 也非常高。许多观众表示，该广告让他们对德芙巧克力产生了强烈的购买欲望。
成功原因
该广告成功的原因在于它准确地抓住了消费者的情感需求，通过具象化的口感表现、情感化的品牌形象和故事 化的广告情节来激发消费者的购买欲望。此外，广告的创意表现手法也非常独特，能够让观众留下深刻的印象 。
环境的影响。
02
德芙广告策略分析
广告目标与受众分析
广告目标
德芙广告的主要目标是提高品牌知名度， 强化品牌形象，并刺激消费者对产品的购 买意愿。
VS
受众分析
德芙广告的受众主要是年轻人，特别是年 轻女性，因为她们是巧克力产品的主要消 费群体。此外，德芙也针对儿童和青少年 市场推出了针对他们的广告。
广告创意与表现手法
广告创意
德芙广告的创意通常与产品的口感和味道有关，通过强烈的 视觉和听觉刺激来引发消费者的购买欲望。例如，一些广告 中使用了流畅的动画和音乐，以展示产品的柔软和美味。
表现手法
德芙广告的表现手法非常多样化，包括故事性的广告、情感 性的广告、比较性的广告等。这些广告通常以产品的美味和 享受为主题，通过各种方式来展示产品的优点和吸引力。
广告媒介与投放策略
德芙巧克力广告案例分析
食工1205班熊添学号：2012301200520 德芙巧克力广告案例分析德芙巧克力是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司马氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%，知名度为80%。
这样的成绩来自于德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙的广告宣传工作，而以07年的电视广告为开端，德芙在当今日益激烈的市场环境中成功博出位。
2009年的德芙广告明信片篇选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
广告内容为：轻松的音乐响起，贯穿始终，女主角，憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性，正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方。
突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事。
整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫营造的是愉悦、时尚的气氛，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾，使用联想通过棕色丝巾把德芙的丝滑具体形象化，一步一步的引出文案“此刻尽丝滑”，强化了目标顾客的印象，再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。
旁白响起“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”。
文案出现，此刻尽丝滑。
首先，来分析分析德芙巧克力广告的广告词“此刻尽丝滑”这是在德芙巧克力所有制作广告中都可以明显体会到的，也是这则德芙巧克力丝滑女人篇最想让消费者体会到它的精华之所在。
这个广告词之所以够得上经典，在于能给消费者带来“丝般感受”的心理体验。
此广告文案还采用了类比联想的手法。
所谓类比联想，是将形似、义近的事物加以类比形成的联想，是人们对一件事物的感知立即引起对和它在性质上、形态上相似的事物的回忆。
广告赏析德芙巧克力
德芙巧克力广告赏析德芙巧克力在1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌。
在市场上具有很高的品牌知名度。
不仅是因为德芙丝滑细腻的口感，精美的包装，也来自于德芙广告的宣传工作。
07年，德芙进入电视广告宣传，在竞争激烈的市场环境中成功获取消费者的关注。
我将选取07年德芙巧克力的“丝滑女人篇”、08年的“橱窗篇”和09年的“明信片篇”这一组广告，从成功关键点来对其进行赏析。
一、广告设计1、德芙巧克力“丝滑女人篇”一群鸟从天空飞过，镜头转到坐在露天咖啡茶座上的女主角，正在安静地看书，一旁帅气的男服务员望着她微笑。
女主角放下书，从包里拿出一块德芙巧克力。
伴随着轻柔婉转的音乐，将一块送入口中，画面变成牛奶和巧克力交融的场景。
在品尝的同时，从巧克力中滑出一条巧克力色的丝绸轻轻地绕过女人裸露出的一侧肩膀上，接着又随风轻拂在翻动书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男服务员上，女人甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦感受。
最后出现“愉悦一刻，更享丝滑”的广告语。
广告中知性的女人，被吸引的男人，没有对话，但自始至终两人间的牵引，就像巧克力浓郁的口感，又让人回味无穷。
广告的整体设计会让你觉得只要吃一块德芙，生活就会更加美妙。
2、德芙巧克力“橱窗篇”在欧洲建筑风格的街景中，一位时尚活泼可爱的女孩站在一间时装橱窗前，比着镜子里的自己，想象着自己佩戴着橱窗里的帽子。
随后她又来到一个珠宝店橱窗前，调整姿势，使自己与钻石项链的影子重合。
里面的店员看到了，微微一笑。
此时，2007年 德芙巧克力“丝滑女人篇”2008年 德芙巧克力“橱窗篇”女孩从包里拿出德芙巧克力，轻咬一口，顺滑的感觉从口中延续到身上，巧克力色的丝绸轻饶过女孩的肩膀、手臂，女孩沉浸在欢乐中。
最后画面出现广告词：此刻尽丝滑。
它的广告设计表现出德芙巧克力给人带来的是非物质的享受，已经上升到了精神层面，使人身心愉悦。
3、德芙巧克力“明信片篇”09年的德芙广告“明信片篇”选用高中女生，唯美地表达出德芙所包含的对浪漫爱情的憧憬。
德芙巧克力广告分析
• 巧克力降低血液中的胆固醇水平。 美 味加浓香，爱的信仰.巧克力有利于牙齿的 保护。
理由4：能量 (Energy)
• 巧克力是运动和出游时理想的能量和营 养补充剂。巧克力中还含有钙、磷、镁、 铁、锌和铜等多种矿物质。它们会促进氧 在血液中的循环，及时为你补充在运动中 消耗的营养物质。
德芙巧克力： 牛奶香浓，丝般感受
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结告视视面 面芙
的 特 点
广 告 分 析
广 告 个 案
作 品 分 析
作 品 个 案
巧 克 力 简
目 录
介
一、德芙巧克力简介
• 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝 滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻， 丝滑的真我享受。
纯黑时刻，绽放你心 这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，
99%可可的醇厚浓香，始终如一 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜
微妙的变化，尽绽味蕾 这是属于你自己的选择
• 评析：这是一种优雅的生活格调，安静的 呼吸，静静地悉数属于自己的纯种纯真， 该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那 的感觉，突出德芙所带来的丝般的柔滑和 尽情的享受，先苦后甘就如我们的生活， 就如我们的选择，生活就像巧克力糖，我 们始终不知道我们要选的是那一颗，选择 德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味， 萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及 对生活的美好向往。
• 精彩幸福的青春，拥有美丽的容颜，美丽 的心情和美丽的故事。
• 它们有像青春一样跳动的色彩，它们 有飞扬的个性，它们有无畏的自信和勇气， 它们更有满心的热情随时释放。你会情不 自禁地被它们吸引，感染它们的颜色，分 享它们的快乐...
德芙巧克力平面广告分析
德芙巧克力的经典广告语是“牛奶香浓，丝般感受”
所以德芙的广告主要表现它的口感丝滑，通过丝绸的质 感联系到巧克力的口感的丝滑。
品牌定位
特色定位于口感丝滑
品牌的定位于高端市场，主要走高端市场。 目标市场定位情侣或夫妻和城市中等收入女性。主要利用 节日市场，针对中秋、圣诞和情人节推出自己的品牌和创 意。
卖点
德芙首创丝滑概论，பைடு நூலகம்出巧克力 的细腻滑润的感觉。用丰富的联 想把这种感觉与丝绸轻柔滑腻的 质感相结合，让人感受到舒适， 优雅，浪漫的意境。
销售渠道
销售主要通过广告促销和人员促销。还有通过节日市场推 出自己的品牌创意，比如情人节，圣诞节等节日做主题活 动。
竞争对手
好时巧克力是德芙巧克力竞争对手之一， 好时的广告侧重于巧克力的外形。因为 德芙巧克力强调了巧克力的口感。所以 好时巧克力就打出“小身材，大味道” 的特点，吸引消费者。但是对于巧克力 的外形创意虽然吸引了顾客相较于德芙， 还是德芙的口感和多种口味得到更多消
费者的青睐。
谢谢欣赏
《西游记》的故事想必 是每一个中国人都耳熟 能详的，一路的惊险， 一路的磨难，只为取得 真经，危险程度，不言 而喻。而国航恰恰以安 心、舒适、放心，给予 乘客，家一般的感觉， 就连佛祖也献策，西游 师徒当然经不住诱惑， 选择乘坐“中国国际航 空公司“的飞机，开开 心心取经，不禁感慨， 敢问路在何方，当然首 选国航！！！
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
德芙巧克力广告分析
德芙巧克力广告分析德芙=DOVE，D=DO，O=YOU，V=LOVE，E=ME，连起来是DO YOU LOVE ME。
“你不能拒绝巧克力，就像，你不能拒绝爱情。
”——《一颗巧克力的心声》。
这部将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧，正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作。
德芙一直在敏锐地观察消费者情感、生活的变化，尝试触及到消费者内心的情感和心灵。
下面分析一下德芙巧克力的电视广告。
广告的大致内容：广告片从一片飞鸟飞过的天空开始，背景音乐响起，镜头转到露台上正在看书的女人，一个时尚性感的白领女性，露台咖啡厅的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力，将一块送入口中，画面变成牛奶与巧克力交融的情景，然后产品特写，背景音乐轻柔舒畅突出巧克力细腻丝滑的感受。
顺滑丝感的感觉从口中延续到身边，咖啡色的丝绸轻绕过女人裸出一侧的肩膀上，接着又随风轻拂在抚过书页的手背上，最后轻轻环绕在走过的男侍身上，女人一脸甜蜜的微笑，沉浸在阅读和德芙所带来的愉悦里。
最后丝绸揭开，画面正中一行字：愉悦一刻，更享丝滑。
同时低沉，感性的独白响起：愉悦一刻，更享德芙丝滑。
整个广告片仅30秒，却令人回味无穷。
接下来将从以下几个方面对广告进行分析：德芙的英文名dove本就是和平的意思，它象征着爱情的甜蜜和婚姻的美满和谐。
一、“德芙”广告词“愉悦一刻，更享丝滑”，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，增强了广告表达效果。
“德芙”用的就是1865年密尔提出联想四法则：接近律、类似律、对比律、因果律其中的接近律、类似律，德芙广告突出了巧克力细腻滑润的感觉，用丰富的联想，把这种感觉与丝绸滑腻轻柔的质感结合，充分运用二者的接近性，营造出舒适，优雅，浪漫的意境。
二、台湾罗文教授在解释广告创意时，提到五yi：表现内容上：1、创益指的是利益点，2、创异指的是差异，3、创议，是指生活提案；表现形势上：1、创艺，指表现手法上有个性、艺术性，2、创忆，指创造回忆、记忆。
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广告目标
1提高消费者购买兴趣 2是消费者再看了或者听了广告之后，对产品的 特点有一个比较清晰的认识与了解 。 3激发消费者的购买欲有很高的品牌知名度，市场 占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力 的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地 通过广告理念传播，影响着其他消费者。
2014.11.10
利用高科技的合成还原 了一个时代的女神，奥 黛丽赫本，使之更具新 鲜感，复古感，又夹杂 着一丝丝时尚感。
广告类型
德芙以咖啡，珠宝，party等让观众在脑海里的 生活碎片自行拼接，形成了小资的符号和时唯 美的意境空间，符合绝大多数追求浪漫渴望浪 漫的年轻人。
广告风格
精致的美女（或优雅自信，或活泼可爱） 优雅的音乐（舒缓的，轻快地吟唱音乐为主） 故事性强，意境优美(选用梦幻浪漫的故事，把德芙丝滑带入故事中 给人留下深刻印象）。 创意与技术的完美结合（如电脑合成罗马假日版德芙巧克力）
2013年汤唯作为德芙广告新一时期代言人用俏皮可爱的性格语言诠释了 德芙的创新多元素，奢华极致的都市背景更为德芙增添了高端华丽的感 觉。
德芙一贯的用法就是 俊男靓女，运用德芙 背后的爱情故事进行 延伸，使受众平添了 一种新鲜，优雅的感 觉，给德芙赋予了一 种优雅浪漫的意义， 更始之德芙的市场定 位趋于高品质。
广告大师奥格威说：不要贩卖商品，要售卖梦想。
建议
由于德芙走的是高端市场路线，所以广告中经常出现小资的生活 情调，或高贵，或优雅，如果要全面打开市场，应该逐步向终端 市场靠近，广告中应加入一些大众性元素，拉近和观众的距离， 加入一些多元性的生活元素，才不缺乏新鲜感。
谢谢观赏
视觉传达二班 张钟月
广告词
巧妙传达品牌意境，准确定位品牌并拨动心弦。
牛奶香浓，丝般感受
把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境高远，想象丰富。充分 利用联觉的感受，把语言的力量发挥到极致。
德芙，纵想丝滑。
在德芙广告中，纵想丝滑贯穿了整个广告，强调巧克力的口感如丝绸 般顺滑。朗朗上口的音调也给观众带来愉悦的心情，忘我的感受。
德芙广告
德芙简介
• 德芙是美国跨国食品公司——玛氏公司在中国推 出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年 成为中国巧克力的领导品牌“牛奶香浓，丝般感 受”已经成为经典广告语。 • 玛氏公司（Mars Inc.）生产与销售多种商品，从 糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾 客遍及100多个国家。 2002年，《福布斯》杂志 将该公司列为全美第三大私人企业，而家族则名 列全球最富有的第21名，净值高达100亿美元。 • 玛氏公司的经营项目：点心类食品（M&Ms巧克 力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、 彩虹糖〈Skittles〉……
德芙背后的爱情故事
• 德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME”
• 因爱而生 • 卢森堡王朝后厨莱昂与王世远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩 但甜蜜，岁悲伤但动人，如同德芙的味道。
如果爱他(她)，请及时让爱人知道，深深地爱，不要放弃。
LOVE
代言人
这则广告一如德芙以往风格， 动用气质美人杨诗吟代替人 气明星，以苏格兰的 轻快民谣为背景音乐，给人 一种温馨唯美的感觉。并且 情节创意十足，过目不 忘意犹未尽，表现出德芙巧 克力给人带来的是非物质的 享受，已经上升到精神 层面：你或许无法拥有奢侈 品，但你至少可以拥有德芙。 整只广告依然抓住了 德芙巧克力丝滑的主题，简 洁明快，又不乏愉悦感。
圣诞节系列广告
而2014年的德芙更是对代言人的 要求大大提高，邓紫棋和金秀贤 的组合意味着人气和甜美轻松 的 音乐和欢快的舞蹈给人一种心情 舒畅，闻歌起舞的感觉，而德芙 第一次在广告中运用了音乐剧的 形式，使观众有一种期待和新鲜 感
浪漫的情节，轻快地歌声
由于14初的邓紫棋金秀贤广告得到了不错的反响，德芙乘胜追击又推出 了一套复古广告，世界上最伟大女星奥黛丽赫本，虽然赫本早在九几年 去世但德芙敢于创新，技术人员利用《罗马假日》中的一些镜头，通过 现代科技让奥黛丽赫本再次栩栩如生地回到了人们的视线里。让人感动 之余既感到新鲜又神奇，惊叹赫本又活了！