物流——包装分析

案例导入
利乐的启示：
大多数上游供应商往往眼睛朝内，产期修炼成了技术研发的能手 、成本控制的高手，而对于外围下游企业的生产、经营基本很少过问 也无力过问。 利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至 财务经理都会与客户保持紧密联系，共同深入生产和市场一线。在设 备引进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市 的全过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。 利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大 乳业及果汁饮料行业巨头，并在全国建立800多条生产线，只要这些 生产线能保持稳定的生产，利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装 纸。而目前在这个行业里，盈利几乎都来自于卖包装纸。
1.2 包装的分类
1.2 包装的分类
按包装在流通中的不同作用：
◎ 商业包装（消费者包装、内包装） ◎ 工业包装（内包装）
◎ 运输包装（外包装）
(1)商业包装 目的——促进销售 特点——外形美观，必要的装璜，包装单位适于顾客的购 买量以及商店陈设。 要求——商品在流通中，越接近顾客，包装越要有促进销 售的效果。 (2)运输包装 含义——强化输送、保护产品的包装。 特点——在满足物流要求基础上使包装费用越低越好。 目标——在包装费用和物流损失之间寻找最优效果。
包装
包 装 物流的起点 反复次数最多的活动
装卸搬运
物 流 的 功 能
运 输 储 存 流通加工 配 送 物流信息
物流的主要功能之一
物流的主要功能之一 重要的增值功能 物流的战略发展功能 物流的系统功能
包装
1.1 包装的定义和功能 1.2 包装的分类 1.3 包装标识和标志 1.4 集合包装
1.5 包装合理化
（2）方便储运和消费
含义——
指商品包装方便储运、消费的功能
要求—— 包装大小、形态、包装材料、包装重量、包装标志等便 于运输、保管、验收、装卸。 容易区分商品及计量。 包装及拆装作业简便、快速。 容易处理拆装后的包装材料。 能分割及重新组合，适应多种装运条件及分货要求。
(3)促销 包装是商业交易促销重要手段 包装外部的形态、装璜，是很好的宣传品，可说 服顾客购买，唤起人们购买欲望。（广告效应） 包装促销，有很大的经济意义 “包装是不会讲话的推销员……” “精美的包装胜过一千个推销员”
主要品种

1、聚乙烯(PE) 聚乙烯是目前软包装工业中使用量最大 的塑料材料。无毒、无味，有一定的透明性 ，易加工成型，有良好的阻湿性，透光率和 透水率较低，用于药物和食品包装。


2、聚丙烯(PP) 聚丙烯是一种白色透明性较好的无毒颗粒或粉状固 体，是第三大通用塑料材料。 包装上主要是生产PP瓶的薄膜，易成型。与乙烯或 其他烯烃共聚，可以改善聚丙烯不耐低温的缺点，而保 持了聚丙烯的较高抗张强度，良好的耐油、耐碱性。 可用于吹塑盒真空成型作各种瓶子、杯、盘、盒等 材料。
口子窖包装的创新

从“瓶体—材质”角度， 突破常见的玻璃材质，以 陶瓶作为瓶体的新材质， 大大强化了其窖藏的品牌 形象； 为了进一步强化窖藏的品 牌形象，口子窖还增加以 丝绸包裹瓶口的饰物，进 一步强化了其窖藏形象的 高贵感。

宁夏红包装的创新

从“瓶体—形状”角度，宁夏红 大胆突破传统瓶型或圆或方的形 式，而将瓶体设计成扁圆形，异 域风情和独特个性呼之欲出！ 从“瓶标—形状”的角度，一改 酒类产品正标背标的格局，大胆 地将正标和背标无限延伸,视觉 效果的震撼感由此而来。
鸡蛋的包装

木箱、竹篓包装——平均破损率10％，每年内贸 损失5000万公斤，价值两亿元。 蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的 结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占 用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定 的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好 地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利 用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么 多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动 摇过。

塑料包装

优点： – 相对密度小，重量轻，可以用于制造承重较大的包装 容器，可以节约搬运和运输费用。 – 塑料的品种较多，性能各异，能适应不同商品包装功 能的要求。 – 塑料的加工性能好，便于加工成不同形式和复杂外形 的容器，可以采取吹塑、挤塑、注塑、吸塑、压延、 涂塑等多种成型工艺。


当保障尺寸改变时，承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。
1.1 包装的含义和功能
1.1.1 包装的含义
◎
“为在流通过程中保护产品，方便储运、 促进销售，按一定技术方法而采用的容器、 材料及辅助物的总称。也指为了达到上述目 的而采用容器、材料和辅助物的过程中，施 加一定技术方法等的操作活动” ——《中华人民共和国标准包装通用术语》
1.1.2 包装的作用
◎ 保护商品
◎ 便于储运
◎ 美化促销 ◎
方便消费
促进销售
1.1.2 包装的作用
(1)保护商品 目的：使商品无损流通，实现所有权转移。 包装保护作用体现在: ①防止商品破损变形 包装能承受在装卸、运输、保管过程中各种力的 作用。 如冲击、振动、颠簸、压缩等，形成有不同颜色的包装材料和容器， 便于印刷、烫金、真空喷镀金属和压凸等装潢工艺。 多数塑料的密封性、耐化学腐蚀性(耐酸、碱、盐等)、 防潮性等方面都优于纸和金属材料。 塑料的资源丰富(主要来源于石油和煤)，加工耗能低。
缺点： 耐热性差，多数的塑料难以承受150℃以上的高温。 常温下的物理机械强度(表面硬度、抗压强度、抗弯强度 等)低于金属和玻璃。热膨胀系数也较大。 当塑料的厚度减小时，仍存在一定程度的透气性和透湿 性。 多数塑料易带静电，表面容易受到灰尘和脏物的污染。 相对密度小，包装缺乏重量感和高贵感。 玻璃瓶，金属 罐 塑料的冷加工性能不如金属；易老化。 有异味，环境污染
将汰渍洗衣粉的包装重新设计后，在不减少每袋洗衣粉重量的同时， 缩小了袋子的尺寸，每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋，从 而减少了搬运和存储费用。


UPS、Fedex 的包装测试实验室

包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输 过程中的种种困难，例如震动和防水等。

通过帮助托运人改进包装，承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。
学习目标：
通过本节学习，你应该： 掌握包装的概念 掌握包装材料 掌握包装技术、包装合理化 了解包装的作用、分类与标识 了解集成包装
1. 不管你穿什么衣服，人总还是那样的人。（罗曼· 罗兰） 2. 无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己，乌鸦毕竟是乌 鸦。（斯大林） 3. 不要根据包装来衡量商品。（欧洲谚语） 4. 好的包装，好比一只无形的手，不知不觉就把你抓住了 ，牵着你，拉着你，让你非来看一看、试一试不可。 5. 商品的包装极其重要，包装本身就是广告。 6. 把全部家当都花在衣服上，却没有一件像样的内衣。 7. 漂亮的服装将为你叩开所有的大门。
色彩与包装


不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心 理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝 色给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉 得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄 重结实的感觉。 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡 分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比 较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡 酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的 基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法 。
1.2 包装的分类
按包装材料的不同： ◎ 纸制品包装 ◎ 木制容器包装 ◎ 玻璃陶瓷容器包装 ◎ 复合材料包装 ◎ ◎ ◎ ◎ 塑料制品包装 金属容器包装 纤维容器包装 其他材料
纸制包装
纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装。凡定量在 225g／㎡以下称为纸，其上称为纸板 。 种类：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、玻璃纸；包装纸板以箱 板纸、黄板纸、瓦楞纸、白板纸、白卡纸为主。纸包装容 器多做成纸板箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸筒 。 优点：适宜的强度、耐冲击性和耐磨擦性；容易做到清洁卫 生；优良的成型性和折叠性，便于采用各种加工方法，适 用于机械化、自动化的包装生产；最佳的可印刷性，便于 介绍和美化商品；价格较低，且重量轻，可以降低包装成 本和运输成本；用后易于处理，可回收复用和再生，不会 污染环境。 缺点：难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透 明性差。

5、PS聚苯乙烯， 硬质，具有刚性，印刷性好，表面富有光泽、无毒、无味 ，是一种质轻，强度高的包装材料，可做成各种桶、深杯 ，盘，适用盛装食品，酸或碱。
金属包装材料和容器


优点：良好的机械强度，牢固结实，耐碰撞， 不破碎，能有效地保护内装物；密封性能优良 ，阻隔性好，不透气，防潮，耐光，用于食品 包装（罐藏）能达到中长期保存；具有良好的 延伸性，易于加工成型；金属表面有特殊的光 泽，易于进行涂饰和印刷，可获得良好的装潢 效果；易于回收再利用，不污染环境。 缺点：成本高；酸性食品、含硫食品会影响铁 罐材料。
②防止商品发生化学变化 化学变化—— 商品吸潮发霉、变质、生锈。 要求—— 包装能在一定程度上阻隔：水分、溶液、潮气 、光线、空气中的酸性气体，防止环境、气象的 影响。
③防止腐朽 腐朽—— 霉变、鼠咬虫食 要求—— 阻隔霉菌、虫、鼠侵入，形成对生物的防护作 用。 此外，包装还有防止异物混人、污物污染，防 止丢失、散失、盗失等作用。


包装与产品内涵

著名的法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香 水的最佳推销员。” 法国香水分不同的香型,每种香味不同的香水,它的包装 瓶都有不同的造型。如有种香味类似森林和木料的男用香 水,它的包装瓶子被设计成细高如树的造型,又配上能让人 联想到木板的本色细条纸盒外包装。另一种叫“高山”的 香水,包装瓶子被设计成旋转升天式这些造型别致、富于联 想的包装恰到好处地结合了产品自身的特点,与产品浑然一 体,自然能激发顾客的购买欲望。