红色旅游文献综述

(三)文献综述

1.红色旅游概念及发展概况研究

红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩

所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。1红色旅

游对促进爱国主义教育、民族凝聚具有不可忽视的作用。因此中共中央也一直大力扶持红色旅游的发展。红色旅游在最初起源于有组织的传统教育活动，它往往等同于拥有政治接待性质的参观学习活动和爱国主义教育活动。红色旅游在发展初期是国家政府推动下的产物。红色旅游真正意义上开始走向独立发展道路是在20世纪80年代，当时国家通过扶持革命老区，来从以往完全依靠国家政府推动发展红色旅游逐渐过渡到红色旅游的市场化道路。从90年代后期开始，国家旅游局积极支持有关地方自主开发红色旅游产品、举办“红色旅游交易会”和开展各种形式的红色旅游推广活动。2004年，在全国旅游工作会议期间，上海、北京、江西等七省市签署了《郑州宣言》，其中提出“打造红色旅游品牌，推动红色旅游大潮”。由此展开课红色旅游的热潮；2003年4月中共中央政治局委员，中宣部部长刘云山在江西视察时指出：要大力发展红色旅游，将红色旅游资源优势转变为经济优势，把红色旅游打造成有震撼力的旅游产品。由以上研究可以看出红色旅游由以往主要由政府推动发展已经逐渐转变为面向市场面向大众的发

展道路。

2.红色旅游产品特点研究

红色旅游产品的特点主要有：主题性、历史性和地域性。其中主题性是指红色旅游产品是以革命文化、时代记忆以及民族精神为内涵的主题性旅游产品。它具有和一般主题旅游产品相同的特点即针对某项专题或某一目的地进行深入的

了解与体验。红色旅游产品主题性的特点，使它能够吸引特定的游客群体，但也会造成游客群体构成单一的情况。历史性是指，红色旅游产品承载着丰富的中国近现代历史，它能满足游客获取文化知识的旅游心理需求。最后地域性指不同区域内的红色旅游产品因为自身发展条件的不同（交通通达度、产品的丰富程度、知名度等方面的不同）导致在其打造和推广营销上有不同的特点。

3.广西区域内红色旅游营销的研究

广西红色旅游资源丰富，这对于广西的红色旅游营销是一个有力的条件。但从以往广西区域内红的旅游营销状况来看。红色旅游的营销一直呈现一种“政府热、企业冷；媒体热、民众冷；游客多；节庆活动多、常规营销少”的局面。红色旅游产品有其自身的特殊性，虽然一直拥有良好的发展背景，国家和政府一直对其持有支持和重视的态度。但长期以来，靠国家政府主导、推广营销的模式，使红色旅游并未做到充分的市场化。红色旅游产品也就没有得到合理的市场定位，所以在其营销上单一、固化。因为以往的营销上着重强调红色旅游产品的政治思

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想教育特点，红色旅游产品在对游客的吸引力方面较为薄弱，广西区域内红色旅游产品的知名度也较低，客源市场主要集中在广西区域内，无法辐射到全国范围。加之从整体情况上来看，广西区域内红色旅游景点硬件设施的建设相对落后，交通通达性还有待提高，因此红色旅游产品在自身的打造上还因着重下功夫，这一点也是实现广西红色旅游营销战略的前提条件。

通过查阅大量文献和实地走访调查，笔者收集了广西红色旅游营销的现状及问题，结合自己在实地走访调查中自己的亲身体验，分析总结出造成这些问题的具体原因，为下一部分红色旅游营销战略的提出打下基础。

4.广西红色旅游营销战略的研究

广西区域内红色旅游传统营销模式的原因，在近几年，随着广西红色旅游的发展，逐渐得到重视。虽然不是很多，但仍然有一些文献专门针对广西红色旅游营销的问题进行讨论和分析。这些文献先对广西红色旅游重新进行市场定位，其后再提出营销战略方面的建议。这类文献的研究，对于广西红色旅游产品充分市场化是非常有意义的。也为本文的撰写和研究提供了许多思想启迪。针对全国范围内红色旅游产品及目的地营销战略的研究，吴必虎做了系统的探讨。该研究为本文提供了丰富的分析探讨思路。即从红色旅游的市场细分、红色旅游产品的类型与组合再到如何营销红色旅游及旅游地这三个方面进行分析研究。

综上所述，红色旅游拥有广阔的发展前景，但需要转变发展思路。其中转变发展思路的关键就是将红色旅游实现市场化。因此红色旅游营销就格外重要。目前国内的很多红色旅游景点在自身的发展上已经意识到以上问题，但在具体的营销方面还未能及时转变以往的模式。广西红色旅游的营销依然如此，因此结合市场调研，充分分析旅客需求，制定营销战略，对于广西红色旅游的进一步发展具有重要意义。