浅析VI设计对中国企业形象的影响
郑州华信学院毕业设计（论文）
题目：浅析VI设计对中国企业形象的影响
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2013年1月5日
浅析VI设计对中国企业形象的影响
摘要：伴随着中国进入WTO市场，中国企业开始与国际经济接轨，开始参与国际企业之间的竞争。面对越来越强大的国际市场经济竞争压力，如何创建中国企业自己的品牌，如何能够占到更大的市场份额，如何以良好的品牌形象在国际经济中立足，这是中国企业迫切需要解决的问题。中国企业应该重视并合理运用其企业形象，而不能只是单纯的追求其产品质量，同时要大力发展VI设计，使世界范围内的消费者对其品牌了解认知并对其品牌喜欢有依赖性，从而争取国际市场上大部分的市场份额，这样中国品牌才能在世界经济浪潮中占有不败之地，成为世界顶尖品牌。随着现代社会工业化、自动化、市场化的发展, 加速了企业优化组合的进程, 其生产规模不断扩大, 产品更新加快, 市场竞争也变的更加激烈。同时, 各种媒体的急速膨胀, 大量信息的广泛传播及组织机构的日趋多样, 使受众面对大量繁杂的信息, 变的无所适从。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI 设计形象。因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。
Abstract: With China's entry into WTO, Chinese enterprises began to link with international economy and began to participate in competition among international enterprises. Faced with thincreasingly strong competition of the international market economy, how Chinese enterprises create their own brands, account for a larger market share, and base on the good brand image in the international economy? These are the urgent problems to be solved among Chinese enterprises. Chinese enterprises should pay attention to corporate image and rational use it, not simply pursue its product quality,at the same time vigorously develop the VI design, so that make consumers in worldwide understand their brand and prefer and depend on their brand,thus account for most of market share in the international market, so that Chinese brand can occupy invincible position in the global economy and become the world's top brands.With the development of modern society, industrialization, automation, market, accelerate the process of business optimization portfolio, expanding its production scale and product updates to accelerate the market competition becomes more intense. Meanwhile, the rapid expansion of a variety of media, the large number of widespread dissemination of information and the organization's increasingly diverse audience to face a lot of complicated information change at a loss. Than ever need for a unified, centralized the VI design image. VI design is particularly important to the importance of analysis of the corporate brand strategy.
关键词：VI设计;中国企业;影响; 战略; 视觉识别; 企业理念
Key words: VI design; Chinese enterprises; impact; strategy; visual recognition; corporate philosophy
前言
企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等.良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”其标志身价359.2 美元是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象。
实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等，良好的企业形象不仅能给企业带来社会效益，同时还能给企业带来经济效益。企业比以往任何时候都需要一个统一的、集中的VI 设计形象。
在企业的竞争中,企业的形象越显得重要起来,拥有良好的企业形象是企业开拓市场的先锋和利器,是企业吸引资金的魔盘和磁石,是企业获得社会支持的一种重要砝码,是企业的巨大财富和无形资产!知识经济时代的竞争中,企业形象对增强企业的优势也非常重要,谁拥有良好的企业形象,谁在竞争中就是赢家。而在树造企业的外部形象之时,企业形象(V I)设计至关重要,正如加藤邦宏(日)所言:“和谐的色彩、优美的图案设计,往往能打动人心,取得很好的效果。”因而有必要对企业外部形象设计进行分析,透析其对企业发展的重要作用。
一、VI设计在企业中占有重要地位和作用
VI设计（Visual Identity）即企业的视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，运用平面设计等方法使企业内涵和市场定位视觉化、形象化；是区别企业作为独立法人的社会存在和其周围的经营以及生存经济环境和社会环境，联系和沟通常用的信息平台。VI 设计对于现代企业来说是非常重要的，没有VI的企业就像是缺少灵魂的赚钱机器，他会让消费者对其企业没有任何概念，这样对企业的发展成长来说是极其不利的。在中国新兴的市场经济体制下，企业若是要想长远发展，科学的形象识别系统则是必不可少，VI设计也成为企业腾飞的助跑器。
VI 设计是CI 设计的一部分, MI、BI、VI三者共同构成CI 的完整系统, 三者相互联系、相互依托。如果说行为识别系统是CI 的手,视觉识别系统是CI 的脸的话, 理念识别系统就是CI 的头, 无论缺少那一块, CI 都是残缺不全的。CI 之脸——VI, 作为企业视觉识别,是CI 的静态表现, 是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。它是将企业理念、企业文化、服务内容、企业规则等抽象语言, 以视觉传播的手段, 将其转换为具体符号形式, 应用在企业形象上面。一个品牌要向消费者传达有价值的信息,视觉化传达是其中很重要的一种方式。
现代生理学、心理学的研究证明, 人所感觉接收到的外界信息中, 83%来自视觉, 11%来自听觉,3.5%来自嗅觉, 1.5%来自触觉, 另有1%来自味觉。无疑, 以视觉符号的系统设计来传达品牌信息, VI 是CI 中最形象直观、最具有冲击力的部分, 因此是一种比较有效的方式。1956年, 美国国际商用IBM 机器公司是世界上第一家导入CI 的企业, 从此, 蓝色巨人进入了一个新的境界, 其巨大成功将企业界也带入了一个新的时代。步蓝色巨人之后, 可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI战略, 到20 世纪70 年代, 欧美的许多大公司先后完成了CI 的改造。
二、中国企业对VI设计的认识
我国导入CI 的时间较晚。直到1988 年,广东“万事达”保健品企业为了打开销路, 委托广东新境界设计群进行CI 策划, CI 才开始进入我国企业。实施CI 战略后的“万事达”更名为“太阳神”, CI 的标准化和统一形象功能使企业迅速在市场上树立了旗帜鲜明的和运作规范的企业形象, 很快被消费者认知和认同并成为行业中的领先品牌。并取得了巨大的成功, 从而带动了中国企业导入CI 的热潮。今天, CI 已经被我国企业界普遍接受, 尽管不是所有实施过CI 的企业都能达到“太阳神”那样的效果, 但CI 的重要性及其功效却已是不争的事实。
由此可以看出, VI 作为CI 系统中最重要的视觉识别体系, VI 已不是简单的设计工程,而是一套价值体系和实施规范, 而这套价值体系需要通过设计这个手段来完成。VI 是与企业战略、企业形象、企业宣传、企业文化、品牌定位等紧密联系在一起的, 如果脱离这些仅归结为设计, 这个VI 是不会对企业产生太大的影响和促进的增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力, 是企业形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素。它使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果。
二十世纪八十年代,改革开放的春风吹遍了神州大地,中国企业在政府的扶植下茁壮成长,完成了基本的经济要求。进入九十年代,人们的生活水平越来越高,人们对商品的要求也不仅仅满足在质量上,同时也要外形包装吸引人,而中国企业也开始对企业形象有初步的了解。但是现今的中国企业并未对企业形象有足够的重视,他们仅仅是认为自己的产品质量好就能够吸引消费者,就能够产生利润,而没有必要在企业形象上投入额外的费用。甚至有一些企业并没有自己的标志形象,只是简单的企业名字商标而已,然而他们低估了VI设计给他们的带来的潜在价值。
中国的大部分企业只追求短期经济利益而忽略了企业长久潜在的品牌利益,让企业陷入停滞不前的尴尬局面,甚至会被激烈的竞争所淘汰。在中国企业中也只有少部分企业有特别好的VI设计,尽管有的企业在生产规模,科技创新等领域已达到国际先进水平,但是因为没有好的VI设计,并没有在国际市场上打响品牌,而能够立足在世界市场的中国企业则
更是少之又少。
三、VI设计是企业理念形象的体现
企业的文化特征、经营内容、产品特点,企业精神, 必须通过整体的视觉系统, 尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体, 以传达企业情报信息。从引起注意——产生兴趣——产生欲望——强迫记忆——采取行动, 最终达到促进销售, 为品牌商标树立高知名度, 增强企业创造较高的社会经济效益的目的。VI 是用恰当统一的视觉语言传达企业理念的形象工程, 它增强了企业理念在传播过程中的沟通力和感染力, 是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体, 成为企业的形象高度统一的体现, 也是企业的视觉传播资源的充分利用, 以达到最理想的品牌传播效果。
同样, 品牌不仅仅是一个名字, 而是企业精神的象征,是企业某种文化和理念的体现, 一个没有文化支撑的品牌不会长久。而企业的文化、理念从根本上来说来自企业家的自身素质。一个企业家必须清醒地认识到: 品牌, 不仅仅代表优良的品质、丰富的文化内涵、时尚的设计、合理的价格和完善周到的服务, 还应肩负起引导消费规范市场的责任, 其强大的品牌生命力还在于其倡导的企业文化氛围、价值观念和消费理念; 并对企业员工不断地进行价值理念的整合教育, 形成企业自身的文化。
企业只有通过VI 设计, 对内可以征得员工的认同感, 归属感, 加强企业凝聚力, 对外树立企业的整体形象, 资源整合, 有控制的将企业的信息传达给受众, 通过视觉符号, 不断的强化受众的意识, 从而获得认同感。VI 设计, 是企业树立品牌必须做的基础工作, 它使企业的形象高度统一, 使企业的视觉传播资源充分利用, 达到最理想的品牌传播效果并使其成为名牌企业。就如靳埭强先生所指出的: “漂亮的设计并不一定是好的设计,最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。”
四、VI设计对中国企业的影响
中国企业如果想与国际经济接轨，想获得更大的利润，想占有更大的市场份额，除了有较好的产品质量品质，更要有科学合理的VI形象。中国的企业发展普遍起步较晚，市场对企业的认知力也普遍低于欧美和日韩企业。如果我们企业的产品质量、企业规模、技术水平、资金实力与国际顶级品牌不相上下，但是由于我们没有VI形象，没有宣传推广，消费者并不认知，他们仍然会选择其他国家的品牌，这样我们的品牌是很难有发展，很难在激烈的市场环境中生存。日本的佳能，资生堂等企业导入VI系统，他们将企业的标志标准化、规范化，使之能即使在高楼大厦，到名片、信封都必须遵照一种规范，起到统一视觉效果的作用。这样的VI设计很大程度上帮助很多日本企业打进国际市场，并且成功挤进世界500强，成为世界上数一数二的顶尖品牌。
由此看出VI对企业有着重要的影响，他们不仅仅影响着他们的利润，同时更影响企业在世界舞台上的发展。一个合理系统科学的VI系统一定可以使中国企业打败世界知名品
牌，使之成为世界顶尖品牌，使之成为中国的骄傲。
五、VI 设计是实现企业品牌战略的重要手段
一般说来, 完整的品牌战略应该是企业理念、战略目标和企业策略的有机统一。从企业形象、产品形象到销售形象作出完整的规划, 而最后是通过终端活动和市场实践体现出品牌的实力。
在这个过程中, VI 设计是实现企业品牌战略的重要手段。依据品牌发展战略的内在逻辑, 在确立企业理念和战略目标之后, 就应进一步研究实践企业理念、实现名牌战略目标的相应的策略显得尤为重要。首先完成核心产业的升级与扩张, 打造品牌核心竞争力。其次产品升级与产品创新相结合, 推动行业革命; 战略联盟与规范营销相结合, 推动营销领域革命; 物流配送与电子商务相结合, 推动流通业的革命; 增强科技含量, 抬高行业准入门槛; 实现同跨国公司、跨国科研机构的战略联合。
现代企业之间的竞争, 是企业整体形象的竞争, 而企业形象竞争的深层次问题是企业实施品牌战略、创造名牌的问题。如“远大中央空调”是国内外知名的品牌, 2002 年被评为“向世界名牌进军的具有国际竞争力的中国企业”; 2003 年被评为“中国最受尊敬企业”; 2004 年获得世界工程师大会“中国企业技术进步与创新成就奖”,连续多年稳居行业榜首, 并蜚声海外。所有这一切的成就与荣誉, 是依靠执着的理想、近乎苛刻的产品质量、严格的服务体系以及被人们戏称为“洁僻”的环境追求, 并经过近20 年的不懈努力打造成功的。而其中最突出的因素就是及时实施了VI 战略, 对成就该名牌起了关键性的作用。
本质上,企业形象(VI)设计就是对企业市场前景的一个定位,而准确的定位将给企业带来巨大的市场推动力,从而使企业形象成为企业的另类无形资产。一个成功的企业形象(VI)设计可以确立企业的本质,并将本企业的经营理念、管理方式、企业文化等信息具体化为符号传递给消费者,为本企业区别于其他企业提供重要的理论支持。在企业的内部成员之间,企业可以通过成功的企业形象(VI)设计将企业的理念、外界的高评价传播给员工,提高企业员工的集体荣誉感,增强企业的凝聚力。
企业有计划、有目的、合理地对企业良好的信誉和形象进行宣传,既能够促使企业内部员工认同企业的发展策略,提高企业员工的工作积极性和主动性;而且在确立了负责的企业理念之后,能够增强员工对企业的归属感,营造一种和谐团结的气氛,有利于激发员工的创造性,吸引地的输送人才、提供智力保障。对外则能够树立企业的整体形象,整合并合理利用相关资源,将企业的信息充分传达给民众提高消费者的购买率以及消费者对企业的粘性和认同度。总体而言,企业的形象(VI)设计与企业的发展是相辅相成的。
企业发展到一定程度时,只有通过在视觉上塑造一个个性化的、独特性的、新颖性的形象,来吸引消费者的关注和参与,这样才能在实际的经营过程中积累人气,并通过企业形
象(VI)设计带来的良好信誉和形象效应,提高企业的知名度,打造自己的品牌,获得消费者的肯定和认可,为企业的长远发展奠定基础。而企业的快速发展,又会继续实施企业形象(VI)设计,不断开拓销售国内、国外市场,使企业的视觉传播资源得到充分利用,达到最为理想的传播效果。
六、VI作用于品牌
现代意义上的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。
任何一个企业想对自己的品牌进行宣传并传播给社会大众，就需要塑造可视化的企业品牌形象，同时依赖传播系统，而传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。
而符号系统中基本要素都是传播企业品牌形象的载体，企业通过这些载体来反映企业品牌形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统—VI。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象。
七、如何做好中国企业的VI设计
我们知道对于一个企业来说VI设计是非常重要的，即使一个企业的产品质量再优秀，如果没有VI设计的话也是没有办法在市场经济中得到发展的。随着中国进入WTO，面对着世贸的压力我们企业必须要有VI设计。那么就要注意发展民族性设计；拓展差异化设计；要与市场紧密联系；注意重视品牌内涵；重视与企业沟通。
（一）在企业形象(VI)设计过程中需要遵循的原则
1、个性化原则。现代企业间的同类产品的品质差别不大,甚至很多产品的品质非常相似。故在企业形象(VI)设计环节,为了使企业能在激烈的市场竞争中脱颖而出,则需确立企业的个性化形象设计原则。用特殊化的个性和独特的理念将自己的信誉和形象,以最为简洁和快捷的方式传递给消费者。
2、统一性原则。即在企业形象(V I)设计过程中,设计者应该采用统一的设计和统一的大众传媒方式将企业的信息传递出来。这样既可以集中企业文化的精髓之处,强化企业管理纪律,又能在客观上提高企业信息的传播速度,为企业在竞争中占领先机提供保证。
3、可实施性原则。设计出来的企业形象(V I)要能真正地在企业日常经营过程中得到落实。这就要求设计者充分了解本企业的自身情况,实事求是地确立本企业的市场营销地位,对推广企业形象(VI)设计后的市场前景有个准确的定位,并以此定位规划企业的发展策略。
(二)正确定位本企业与本企业所在行业的关系,加快企业形象(VI)设计转化为企业发展助推力。
一般情况下,企业形象(VI)设计所追求的是塑造一个独特的、个性化的企业形象。但是由于社会部门分工的不同,各行各业都有其共同的特性。在进行企业形象(V I)设计时就必须严格把握本企业的个性特征以及本企业所在行业的共性特征,正确处理二者关系,寓共性于个性当中,自觉将本企业归类到某一行业当中,尊重本行业已经形成的行业形象(V I)效应,并加以充分利用,将迅速提高企业形象(V I)设计转化为企业无形资产,推动企业的快速迅猛发展。
八、总结
VI 设计对企业品牌战略的重要性说明,视觉识别系统的美好形象成为企业照亮大地的太阳。在当今的企业运营中, 竞争的关键是形象, 形象的核心是品牌, 世界著名企业的生存与发展无不依靠成功优秀的品牌形象。市场竞争就是品牌的竞争, 品牌是通向国际市场的绿卡, 是企业经济效益和社会效益的结晶, 是企业巨大的无形资产, 更是企业的生命。
因此,在保证质量的前提下同时积极贯彻执行VI 战略应形成我们的共识, 这也是我对实施VI 品牌战略的重要性的认识和进行设计的初衷。
对于现今的中国企业而言,不能仅仅单纯追求产品效益,应该更加注重品牌形象即VI 设计。VI设计对中国企业的影响是极其巨大的,他不仅起到美化企业的作用更能给企业带来巨大的经济效益,从而使品牌长久的存活下去。而如何为中国企业制定一套科学合理的VI设计也是我们值得研究的课题。
我认为为中国企业做VI设计时一定要考虑符合中国国情以及符合企业自身特点和需求,并且大力发展其民族性、差异化设计,满足市场需求等特点。我相信VI设计一定会在中国企业一步步迈向国际市场中扮演举足轻重的角色,一定会帮助中国企业一步步成为世界顶尖一流企业,使之成为中国的骄傲!
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致谢
四年的读书生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。四年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。伟人、名人为我所崇拜，可是我更急切地要把我的敬意和赞美献给一位平凡的人，我的导师。我不是您最出色的学生，而您却是我最尊敬的老师。您治学严谨，学识渊博，思想深邃，视野雄阔，为我营造了一种良好的精神氛围。授人以鱼不如授人以渔，置身其间，耳濡目染，潜移默化，使我不仅接受了全新的思想观念，树立了宏伟的学术目标，领会了基本的思考方式，从论文题目的选定到论文写作的指导,经由您悉心的点拨,再经思考后的领悟,常常让我有“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”。
感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚谢意！
同时也感谢学院为我提供良好的做毕业设计的环境。
最后再一次感谢所有在毕业设计中曾经帮助过我的良师益友和同学，以及在设计中被我引用或参考的论著的作者。