2017年自考《广告媒体分析》备考模拟题及答案
2017年自学考试(中外广告史)试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
《广告学(一)》模拟题 (三) 参考答案
全国高等教育自学考试模拟试题（三）参考答案广告学（一）（课程代码00181）第一部分选择题一、单项选择题1.【答案】A【解析】广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
2.【答案】C【解析】1874年，H•辛普森编著了《广告的历史》。
3.【答案】A【解析】中国近代广告发展的最显著标志是报纸广告的出现。
4.【答案】A【解析】随着市场学研究的逐步深人，广告学逐渐从市场学中分化出来，形成一门独立的学科。
5.【答案】C【解析】广告代理制是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。
6.【答案】A【解析】经济广告具有盈利的性质，只有A选项中的促销广告有盈利性质，故选A。
7．【答案】C【解析】将广告分为报纸广告、广播广告、电视广告、书刊广告和路牌广告，是按照广告媒体标准进行分类的8.【答案】B【解析】中国对外贸易广告协会成立于1981年8月21日，后来改为中国对外经济贸易广告协会。
9.【答案】C【解析】在广告中，运用空白引起人们的注意的方法是为了产生悬念和奇想。
10.【答案】A【解析】市场占有率企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一.11.【答案】D【解析】媒体价格调查，一般指对运用媒体的千人费用指标进行调查。
12.【答案】A【解析】德尔菲法是适用、可靠性最高的定性预测方法。
13.【答案】A【解析】广告策划的作用在于避免盲目，统领全局14.【答案】B【解析】把两种相互对立的事物，或同一事物的对立方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。
题干中将“热”和“凉”进行对比，就是运用了对照。
15．【答案】A【解析】听觉广告文稿传播信息主要是通国广播电台。
16.【答案】D【解析】广告创作的真谛是要人们注意广告宣传的商品。
17.【答案】D【解析】《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。
自考《广告策划》试题及答案
自考《广告策划》试题及答案2017年自考《广告策划》精选试题及答案2017年自学考试备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是店铺搜索整理的一份自考《广告策划》精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。
A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。
A量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。
A覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。
A 营销组合B媒介组合C 媒介计划D 广告战略7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。
A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周)，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫( )。
A 栏栅式排期B脉动式排期C连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买( )。
广告媒体分析试卷及答案
广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1. 行销计划为媒体计划的____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
自学考试《广告策划》提分试题及答案
自学考试《广告策划》提分试题及答案2017自学考试《广告策划》提分试题及答案一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现,品牌以特定的()作为标记。
A品牌名称B品牌商标C品牌标志D形象符号2.()是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。
A品牌价值B品牌标记C品牌形象D品牌名称3.()是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。
A品牌B商标C广告D形象4.()是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。
A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚5.()又称产品形象，是构成品牌形象价值论的基石。
A品牌认知B产品认知C品牌价值D品牌忠诚6.品牌联想是基于()的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。
A企业B消费者C广告公司D营销中介7.在选择品牌形象代言人时，代言人的品德、形象、气质必须与()一致。
A品牌的名称B品牌的价值C品牌的渠道D品牌的格调8.CPU命名为奔腾、迅驰、酷睿等，这是按照()的命名。
A技术指标B产品语言C市场语言D消费者语言9.把产品价格定位在适当的范围或位置上，使其价格比同类产品更具有竞争力的定位方式是()。
A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位10.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是()。
A品名定位B品质定位C价格定位D功效定位11.广告中突出产品的独占性、独有性特点的定位方式即()。
A价格定位B功效定位C市场领导者定位D空档定位12.()产品形象的重要组成部分，它既有保护产品的基本功能，又能吸引注意、象征产品的`心理功能。
A产品名称B产品包装C产品商标D产品功效13.()是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。
A品牌形象B产品形象C企业形象D代言人形象14.()是企业的静态识别符号，是企业形象的具体化、直观化、视觉化表达方式。
1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题
xx年1月浙江省高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637 一、填空题（每空2分，共20分）1.媒体类别可以划分为、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等几大类别。
2.产品依其在市场上不同的状态和开展态势大约可以分为导入期、成长期、及期等四个主要开展阶段。
3.消费风险一般可以分为三种：、社会形象风险、自我印象风险。
4.使用者依使用量和购置量可以分为重级使用者、中级使用者和轻级使用者。
在媒体投资效益上，他们呈现趋势。
5.一般而言，行销企图有两种态势，即和扩张型态势。
6.在高CDI 、高BDI 的市场，品牌将具有充分的获利空间，这样的市场又被俗称为市场。
7. 指每份刊物被传阅的比率。
8.制定媒体预算的方法有媒体投资占有率（市场占有率）、、媒体投资对销售比值三种。
9.一那么广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为，在印刷媒体上称为刊登。
10. 媒体预算制定的角度有和媒体投资角度两种。
二、单项选择题（在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2 分，共10分）1.在实际的案例中，媒体因过度露出而出现负面影响的可能性（）。
A.相当大B. 相当小C.绝对不存在D. 以上均不正确2.媒体策略检视中主要运用的评估方式是（）。
A.广告效果追踪调查B.收视率调查C.消费者构造调查D.以上均不正确3.假设某省人口总数为3000万，洗发水在该省的全年销售量为1500万瓶；其中A 地区人口数为150 万，洗发水在该地区的全年销量为150 万瓶，而某品牌该地区的全年销量为15万瓶。
请问在A 地区的洗发水的CDI 为，该品牌的BCI 为.（）A.100 、100B.200 、100C.100 、50D.200、504. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A.收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率5.千人本钱计算公式为（）。
A.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×电视普及率×该节目收视率B.CPM=某节目广告单价×1000/ 总人口×该节目收视率C.CPM=某节目广告单价/ 该节目收视率D.CPM=某节目广告单价×1000/ 该节目收视率三、不定项选择题（在每题的五个备选答案中，至少有一个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。
自考广告媒体分析重点手抄
广告媒体分析重点一．选择题1.P6-1以下哪一个不属于促进媒体作业发展的主要原因? ( D )A 广告不断走向专业化B 大众媒体本身的传播能力不断提高C 广告主对广告时段及版位需求的增加,媒体价格日益高涨D 广告公司对媒体作业的重视和推动2.P7-5以下关于媒体计划的论述,哪一项是错误的? ( A )A 媒体计划的每项内容需要独立解决B 媒体计划需要为每个客户量身定做C 媒体计划应该符合整体行销谋划D 媒体计划实施之后还需要经常检视评估3.P7-6以下哪一项不是媒体计划的核心内容? ( C )A 制定媒体目标B 制定媒体策略C 制定媒体创意策略D 制定媒体执行方案4.P8-10以下关于媒体分类的表述,哪一项是正确的? ( A )A 对媒体进行分类,可以更准确地了解媒体特征,并且更有效地使用媒体B 所谓四大传统媒体主要是指广播.电视.报纸.网络C 在同一媒体类别中,企业可以任选任何的媒体载具,不影响传播效果D同一媒体类别中,不同的媒体载具的覆盖范围和传播效果是一样的5.P22-1某一新型的科技含量比较高的产品打算在市场上投放广告,请问在这种产品的导入期应该选择哪种类型的媒体最合适? ( B )A 广播媒体B 印刷媒体C 电视媒体D户外媒体6.P22-5在某一品类市场中,如果某一品牌已经成为领导品牌,那么这个品牌下一步的扩张将来自哪个方面? ( D )A 本品类的消费者B竞争品牌的消费者C 深化既有品类消费者D非本品类的既有消费者7.P24-11新品牌增加,普及率和使用率大幅提高,市场区域扩张,这是对产品生命周期哪个时间段的描述? ( C )A导入期B成长期C成熟期D衰退期8.P24-12当整个品类市场进入一个停滞的状态,某品牌也占据了大部分品类消费,此时,媒体的主要诉求对象是以下哪一项? ( A )A既有的消费者B所有消费者C竞争品牌的消费者D新消费者9.P39-1以下哪一项不是行销计划的主要内容? ( D )A行销费用B行销短期目标的制定C行销策略D企业厂址的选择10.P40-6广告需要扮演什么角色,以怎样的效果达到行销目的?这属于行销策略内容的哪部分? ( D )A商品策略B广告策略C铺货策略D促销策略11.P40-7在媒体计划中,品牌的SWOT是指品牌的强点.弱点.机会和什么? ( B )A品牌的目标B品牌的威胁C品牌的历史D品牌的占有率12.P65-2以下哪一项不是广播媒体的特征? ( B )A广播媒体被称为”轻电视” B广播媒体是唯一的个人化媒体C广播的听众收听习惯较不稳定D广播只能传送声音信息13.P65-4以下哪一项不是杂志媒体的特性? ( C )A杂志媒体的阅读人口较为固定B杂志媒体的接触深度很高C杂志媒体的发行量很大D杂志媒体的印刷质量很高14.P65-5以下哪一项是户外媒体的特性? ( C )A户外媒体的接触程度很高B户外媒体适合传播细节繁复的信息C户外媒体主要起提示的作用D户外媒体的效果与其尺寸大小和所处的地段无关15.P66-6以下哪个特性不属于电波媒体的特点? ( C )A以时间为计量单位B传播速度快C信息量大具详细,受众可以自行重复接触信息D同一创意可以在短时间内不断重复16.P89-4在对电视媒体进行评估的工具方法中,以下哪一项的样本限制最小? ( A )A日记法B个人收视记录器法C被动式记录器法D媒体区域分析法17.P89-5一般来讲,在同一期刊宣称发行量和稽查发行量这两个数字中,哪一个更大?( A )A宣称发行量数字更大B稽查发行量数字更大C二者一样大D二者关系不确定18.P89-6在以下几种发行量概念中,哪一项对于杂志的广告刊登最有参考价值? ( C )A赠阅发行量B零售发行量C订阅发行量D宣称发行量19.P89-7一份刊物每期实际到读者手上的的份数,是指以下哪个概念? ( B )A印制量B发行量C赠阅量D阅读人口20.P89-8在以下几种阅读对象中,哪一项对于杂志的广告最有意义? ( B )A传阅人口B付费阅读人员C新增阅读人口D老的阅读人口21.P89-9以下是关于户外媒体的表述,哪一项是正确的? ( B )A户外媒体越高,广告价值越大B户外媒体的正面接触效果最好C户外媒体的尺寸越小,广告效果也就越好D户外媒体的材质和广告的效果关系不大22.P107-2以下关于媒体干扰度的表述,正确的是哪一项? ( A )A同品类竞争的品牌的干扰对广告的影响比较大B广告占据的时间越长,广告的干扰度越小,广告效果越好C广告的版面越小,广告所占的比率越小,广告的干扰度越小D媒体干扰度的评估属于对媒体的量化指标的评价23.P107-3对媒体接触关注度进行评估,以下哪些信息不能给媒体人员提供评估的依据? ( C )A媒体的收视率资料B节目形态C节目的长短D节目的播出时段24.P107-4编辑环境与广告环境的表述正确的是哪一项? ( B )A编辑环境是指媒体承载的其他广告B媒体的广告环境对于企业的媒体选择具有一定的影响C广告环境指的是媒体所提供的编辑内容及广告创意的适切性D媒体的编辑环境与广告的发布效果并无关系25.P108-5以下关于媒体的量与质的综合评估,哪一项是错误的? ( B )A在对量与质的不同数据进行计算之前,要先转换为指数B对媒体的综合评估可以用在跨媒体类别之中C正相关的运算方法是以项目中最高的数值为固定分母,再以项目中各载具数值除以该高数值D负相关的运算方法是以最低数值为固定分子,再除以各载具在该项目上的数值26.P108-6运动类产品要刊登在体育类刊物上,股票分析软件广告刊登在股票版上,这体现了媒体质的评估项目中的哪一个? ( D )A干扰度B编辑环境C广告环境D相关性27.P152-1以品牌为轴心对竞争品牌进行媒体投资分析,以下哪一项不属于分析项目? ( D )A品牌在全国的投放量.成长率.占有率及成长情况B品牌在各市场投资比率颁布状况C品牌媒体策略的运用情况D市场投资季节性及其变化28.P152-2以下不符合竞争品牌的含义的是哪一项?( A )A某一市场区域内的所有品牌B同一品类中价格与定位类似.铺货路线重叠的品牌C品类中的所有品牌D任何具有取代作用的品牌29.P172-3以下哪个因素对消费者的购买没有任何影响?( D )A商品单价B商品的使用频率C商品的保持期D消费者的性别30.P201-3以下哪种商品的销售中,意见领域的作用最大? ( A )A汽车B洗发水C服装D彩电31.P220-1以下关于品牌资产的论述,哪一项是不正确的? ( B )A品牌的传播资产主要是由品牌知名度和品牌形象组成的B品牌的资产都是正产值C良好的品牌形象是企业的重要资产D品牌资产在一定程度上是可能促进企业发展的32.P220-2下面关于市场竞争情况对品牌投资产出的影响的论述,哪一项是不正确的? ( D )A市场竞争品牌的多少,将影响消费者选择品牌的机会B竞争品牌媒体投资量,将影响消费者对广告的认知和记忆C竞争品牌众多,将影响品牌价格,从而可能降低品牌利润D市场竞争情况越激烈,品牌媒体投资的干扰度就越小33.P221-3对高CDI.高BDI市场的称呼,是下列哪个选项? ( A )A金牛市场B问题少年C明日之星D阿斗34.P251-1以下哪种行销情况下,需要较高的媒体投放频次? ( D )A品类关心度较高的商品B衰退期的商品C市场占有率较高的商品D竞争压力较大的产品35.P251-2以下哪种行销情况下,需要较低的媒体投放频次? ( B )A品类关心度较低的产品B衰退期的产品C市场占有率较低的产品D竞争压力较大的产品36.P252-5在以下不同的媒体环境中,哪种情况下媒体投放的频次需要较低? ( B )A媒体干扰度较高的情况下B媒体环境与品牌相关性较高的情况下C间隔较长的媒体行程D使用较多媒体类别的情况下37.P280-6以下哪种情况,不适合选择栅栏式媒体行程模式? ( D )A竞争剧烈的品类B关心度较低的品类C促销类广告D购买周期长的品类二．名词解释1.P5媒体: 媒体简单的说就是信息载具,凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体,在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体.2.P6媒体计划: 媒体计划是指在特定的行销环境下,从媒体投资的角度去思考,形成投资策略及执行方案,提供最有效途径去接触消费者,以解决行销所要求的课题及建立品牌.3.P18产品的生命周期: 产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可以分为导入期.成长期.成熟期和衰退期等到四个主要发展阶段.4.P26行销环境分析: 行销环境包括市场规模.品牌占有率.产品生命周期.CDI/BDI等.行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否.5.P35品类媒体投资的一般值: 媒体投资额对市场销售值的比率,即品类媒体投资的一般值.用公式表示为:品类媒体投资/品类市场销售额=X%.X%可以被视为预估品类媒体投资的指标.当市场预估成长时,X值也将随之成长,而且品类媒体投资也将成长.6.P81日记法: 日记法指的是在各样本户留置收视日记,以人工填写方式,记录样本户的家庭成员每天收视状况.7.P81个人收视记录器: 个人收视器记录法是指在各样本户装置记录器,记录器上设有代表各收视者的按键,收视者在收看及离开时以按键方式代表按键的开和关,以记录样本户的家庭成员每天收视情况.8.P83个人开机率: 个人开机率是指在特定的时段里暴露出任何频道的人口数占所拥有电视人口数的比率,个人开机率和家庭开机率一样,只分时段而不分频道.9.P83对象收视率: 对象收视率是指在确定的商品的对象消费群中,暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率.10.P84观众组合: 观众组合是指一个电视节目的各阶层观众占所有该节目观众的比率.11.P85稽查发行量: 稽查发行量是指由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后,所提供的发行量数据.稽查发行量资讯由于经过第三单位的查证,因此较公正可信.12.P86刊物读者调查: 刊物读者调查是指刊物本身通过对读者的抽样调查取得的有关刊物在各地区传阅率.阅读人口.读者组合.阅读时间及地点等资讯.13.P104媒体的质: 媒体的质指的是不能根据统计加以量化,但实际影响媒体投资效果的因素.质化因素和量化因素最大的差异是:量化因素计算的是广度和成本效率,而质化指的是说服的深度及效果.14.P105接触关注度: 媒体的接触关注度指的是当消费者接触媒体时的”质量”,基本的假设是,专注地接触媒体的广告效果,比漫不经心时接触时高.15.P126电视频道以传播方式划分: 电视频道以传播方式划分,可分为卫星频道.无线频道.有线频道.16.P148 SOS: SOS( Share Of Spending )是指某一品牌在一个市场中所占有的投资金额的份额,称为SOS.17.P152行销导向: 行销导向是广告主制定媒体投资策略的一种指导思想.行销导向的广告主在制定品牌的媒体投资策略时,是从行销的角度思考,即是整体行销的策略方向下,以达成行销目标为媒体投资策略重点.以行销为导向的广告主,大多偏向在既定的品牌策略下长期操作,在投资上亦不受销售影响.因此,在方向上比较稳定,在分析其媒体策略时,也比较容易观察出策略方向.18.P178按钮: 按钮是创意上要传达的,商品所能提供给消费者的使用利益,按钮可以解释为商品的卖点,在创意上所要求的单纯.清楚且独特.19.P196自我印象风险: 即消费者在使用购买的商品或服务时,所面临的在心理上自己对自己是否满足的风险.20.P218媒体投资效率: 媒体投资效率指的是由各市场媒体价格及接触习惯所影响的CPM高低.对千人成本较低的市场,媒体投资的经济效率较高,因此利于品牌的投资,反之,千人成本较高的市场则经济效率较低,而不利于品牌的进入.21.P221媒体投资的地理性策略: 媒体投资的地理性策略是相当于投资导向的策略项目,主要内容是媒体在投资地区上的选定以及各地区的预算分配.三．简答题1.P19成熟期产品媒体诉求对象和媒体策略答:处于成熟期的产品的媒体诉求对象和媒体策略:产品进入成熟期之后,新消费者的增加变得缓慢甚至停滞,整体品类的增加也逐渐稳定,因此,在成熟期,整个市场特征表现为更强的竞争态势,并由导入期和成长期的品类竞争为主,转移到品类内的各品牌之间的竞争.在这个阶段,品牌之间的竞争到了互相争取对方消费者的阶段,各品牌在占有率上展开拉锯战,在销售上呈现此起彼落.互为消长的局面,同时众多品牌的促销活动也大为增加,商品的获利率相对降低.在成熟期,广告传播的重点将以品牌形象.品牌资产为主,更加注重塑造品牌.在这个阶段,媒体操作上也将转为品牌之间的相对价值为重点,因为在竞争态势不断加剧的成熟期,媒体的干扰度也大幅提高,媒体操作的重点将转为鲜明的竞争导向,所存在的议题不再只是媒体投资够不够多,而是谁比谁更多,谁比谁更密,谁比谁更能抢到先机.2.P37行销策略的内容答:行销策略的内容:1. 商品策略2. 价格策略3. 铺货策略4. 促销策略3.P179处理媒体和创意关系时的注意点有哪些?答:1. 先发展创意策略2. 对策略形成共识,即确定创意策略,并确定创意素材及尺寸长度等;3. 创意人员发展创意作品,媒体人员发展媒体策略与执行方案;4. 作必要的修正,形成完整建议案.4.P197意见领袖与经销点专业人员(意见领袖对于促进消费者购买的意义是什么?)答:在某些具有较高技术,且一般消费者没有足够能力分辨产品好坏的品类,意见领袖扮演对消费者购买具有主导性影响的角色,意见领袖包括周边人群中对该品类优劣具有分辨能力的亲戚朋或经销店专业人员.由于意见领袖在某些品类上,对消费者的品牌选择具有决定性的影响,因此在全盘考虑消费者的购买决定形成时,也必须将上述意见领袖列入诉求范围,特别是在消费者对商品的形象及信赖未建立的商品新上市期间.5.P217品牌占有率与获利经验与市场获利能力分析(针对品牌的占有率及获得经验,对市场手获得能力进行分析.)答:品牌在既有市场的占有率也将影响媒体的投入,从理论上来讲,高占有率的市场应投入较多资源,而低占有率的市场,则投入较少的资源,但也要考虑:1. 在高占有率市场,当占有率接近极限时,过于积极的投资所获致的占有率将相当有限,反而将因过度投资导致利润的下降.2. 对于低占有率的市场,在高CDI的情况下,可以考虑市场开发的机会.6.P268消费者对广告信息的认知与记忆衰退的基本模式是什么?答:1. 广告露出与商品购买有直接关联性.2. 在时间积累下,消费者接触广告的频次越高,印象越深刻.3. 消费者对信息的记忆度及对品牌建立的态度,随着时间的流逝,将渐渐衰退.4. 记忆度及态度在媒体露出停止后,并不会马上消失殆尽.7.P277连续式行程模式适用范围答:1. 竞争较缓和的品类.2. 高关心度品类.3. 购买周期较长,或周期不确定的品类.4. 广告投资占有率较高品牌.5. 消费季节性不明显或不明确的品类.6. 形象建立广告活动.8.P278栏栅式行程模式适用范围答:1. 竞争剧烈品类.2. 关心度较低品类.3. 购买周期较短具周期明显品类.4. 明显的消费季节性品类.5. 预算受到较大限制的品类.6. 促销广告活动.？9.P332制定媒体预算的角度有哪些？答:媒体预算占有广告费用的大宗,因此媒体人员必须为品牌制定合理的媒体预算,在媒体预算的设定上,存在两种不同的角度.(1)行销角度.媒体投资的终极目标为行销任务的达成,因此媒体预算仍应属于行销预算的一部分,即使媒体预算可能占行销费用相当高的比例,仍然必须从行销的角度加以制度.这种角度的优点是,由行销层面加以制定,符合行销需求,在预算上不至于偏离销售现实;缺点是根据行销及销售制定的广告预算,可能忽略媒体竞争环境及传播所需.(2)媒体投资角度.媒体投资角度在品牌所处市场环境以及被赋予的传播任务的前提下,根据品牌传播的需求以及媒体环境的状况,制定媒体投资额度,以确保传播功能的发挥,达成品牌所赋予的传播任务.这种角度的优点是:根据传播效果的需求制定,比较可以确保传播产出.缺点是可能忽略销售与利润的现实层面.(3)在媒体预算的制定中,比较完整的做法是整合两种方式,以确认品牌的媒体投资,即根据行销目的与策略.传播所担负任务,同时评估媒体环境,提出品牌所需媒体花费,再根据销售现实加以调整.10.P334 SOV/SOM媒体预算制定方法的优缺点分别是什么?答:(1)优点:反映行销企图,与行销连结性强;竞争导向操作,在竞争意义上作用较强.可以藉由比值的改变,灵活调整预算.(2)缺点:较忽略传播需要上的考虑;在品类投资不足或过度投资时,可能受其影响导致预算不足或过度;忽略创意及媒体策略对效果的影响;在行销及A&P比率的假设上可能产生误差.四．论述题1．P189在媒体作业中,应该如何制定媒体目标?答:媒体目标是指根据行销商所赋予传播的任务,而在媒体上所必须达成的目标.不同的行销目标与广告角色,将使媒体在目标的界定上有所侧重.1. 根据销售目标与行销策略界定生意的来源,为既有消费者.竞争品牌消费者或是新消费者,为地区扩张或是既有市场的成长.品牌以既有消费者为主要生意来源,则媒体对象将以品牌消费者为主,传达足以让消费者对品牌维持认知与记忆的传送量.品牌以竞争品牌消费者为主,则媒体诉求对象除本品牌消费者之外,必须兼及竞争品牌消费者,具在传送量.行程上必须具有优势.品牌以地区扩张为主要生意来源,则媒体应以扩大露出的地区涵盖面为设定目标.2. 品牌在媒体竞争上所采取的态势.以竞争为导向的行销策略,将引导媒体目标往竞争优势上设定,包括对象设定.地区露出.媒体行程以及到达率与接触率的制定.3. 在传播上知名度与理解度上的建立.品牌在传播上以知名度为主,则在媒体目标设定上偏向广泛地区的高到达率;品牌在传播上以理解度为主,则目标偏重在有效接触率.4. 建立品牌形象.支援铺货或促销活动以.形象建立.支援铺货或支援促销所需的形成与传送量将有所差异.2．P244论述行销要素对有效接触传播频率的影响答:1. 品类生命周期.导入期所需的频次较低,是因为在导入期,市场扩张主要来自于消费者对产品主要的需要,因此所需频次较低,具高频次的效果将相当有限.成长期所需的频次高,是因为在成长期阶段,消费者进入市场的速度加快,需要较高的频次.成熟期所需的频次更高,是因为在成熟期阶段,由于竞争的加剧,所需有有效频次将更高.衰退期所需的频次低,是因为衰退期的品类,投资回馈减弱,高频次的作用也相当有限.2. 品类关心度.品类关心度高的商品,需要较低的频次,是因为高关心度的品类,消费者对广告投注的注意率也通常较高,因此在露出频次上要求较低,不需要太高频次就能产生效果.品类关心度较低的商品需要较高的频次,是因为关心度低的产品,消费者不在乎,所以需要较高的频次才能引起注意,进而产品说服效果.3. 新商品与既有商品.新上市商品,需要较高频次,这是因为新商品的市场知名度与形象尚待建立,为加速品牌的建立需要较高频次.市场既有商品,需要较低频次,这是因为既有商品在市场上已经有一段时间,知名度和品牌形象相对于新商品而言,确立的程度也较高,所以需要的频次相对较低.4. 市场企图.市场企图较强,需要较高频次,市场企图强,采取市场扩张策略的品牌,因达成广告目标的困难较大,需要的有效频次较高,且扩张程度越大,所需频次越高.市场企图保守,需要较低频次,这是因为企图较为保守,以维护现状为策略的品牌,相对较易达成广告目标,所以所需频次较低.5. 市场占有率.市场占有率高的品牌,需要较低的频次.这是因为市场占有率高的品牌,由于拥有较稳固的市场与消费者,所需的频次较低.市场占有率低的品牌,需要较高的频次.这是因为占有率低的品牌因被选择机会较小,而需要较高频次.6. 品牌形象.形象较鲜明的品牌,需要较低的频次,因为形象鲜明的品牌由于具有较易辨认的个性,所需的有效频次较低.形象较模糊的品牌,需要较高的频次,因为形象较不突出的品牌需要较高的频次加深印象.7. 品牌忠诚度.扩张型行销策略下:品牌忠诚度高,需要较高频次.在品牌忠诚度高的品类,消费者不容易转换品牌,所以需要比较大力度,才可能推动品牌转换,因此企图吸引力竞争品牌消费者,以扩张自身市场占有的品牌,所需的有效频次也较高.品牌忠诚底低,需要较低频次,品牌忠诚度对于维持现有状况的品牌,则因消费者不易流失,所以比较安全,所需频次也较低.维持型行销策略下:品牌忠诚度高,需要较低频次.在品牌忠诚度低的品类,显示消费者较易流失,对于扩张较为有利,因此相对于忠诚度的品类,在扩张上需要的频次较低.品牌忠诚度低,需要较高频次.对维持行销而言,由于消费者容易流失,因此需要较高的有效频次以维持品牌既有占有率.8. 竞争压力.市场品牌数量较多,媒体投放量较大的品类,需要较高频次.在市场存在众多品牌,且媒体投放量大时,由于消费者比较不容易在众多的品牌干扰中辨识差异,因此需要较高频次以建立品牌认知.在品牌针锋相对的市场,由于竞争品牌投放量的压力,有效频次将从绝对性转移为相对性,即以争取比竞争者较多次的接触为主,因此所需要的有效频次将较高,特别是在商品同质性高,且全年购买集中于特定季节的情况下.反之,商场品牌数量较少,媒体投放量较小的品类,需要较低频次.9. 商品使用频率与购买频率商品使用频率与购买频率高,需要较高频次.商品使用频率较高的品类,由于与消费者的生活关系较为密切,常导致较高频率购买,因此需要较高频次的提醒,商品使用频率低则所需的频次也较低.商品购买频率对媒体频次的影响为:品牌选择随着消费者的第一次购买行为发生,高购买频率显示消费者品牌选择的频率,亦即品牌经常面对被选择的机会与不被选择的危机,因此需要较高频次以强化被选择机会或降低不被选择的危机.反之,商品使用频率与购买频率低,需要较低频次.10. 商品对象阶层.不同对象阶层,需要不同的频次.设定消费者心理状况及生活形态等方面的差异,将导致所需频次的不同,例如,儿童一般的好奇心较强,容易形成对广告的记忆,因此所需要的频次较低,老年阶层的则因记忆减退,可能需要较高频次.3．P249影响创意冲击力的因素有哪些?答:广告创意在冲击力的耗损,主要与广告.竞争.创意及媒体等到因素相关.1. 广告角色的扮演.当广告设定的目标为塑品牌形象建立品牌定位时,创意冲击力扮演较重要的角色,即当媒体露出积累是增加熟悉度时,并不会因提醒次数增加,而降低提醒效果,即创意耗损的程度较为缓和,同时因广告目的为提醒,较新的创意需要较高的频次以使消费者在短时间内产生广告与品牌连续的印象.2. 竞争比对.竞争对创意耗损的影响为比对式影响,即当竞争品牌不断推出新的创意时,品牌既有创意在对比时,容易出现耗损状况,特别是在竞争品牌推出更新.更符合消费心理或更契合现实生活话题的创意时.3. 创意表现概念.创意表现手法对创意耗损的影响比较抽象.大体上,以唯美为表现手法的创意耗损较为缓慢,强销式创意耗损则较快,而以悬疑为手法的创意表现,在消费者知悉结果后,即因创意张力的消失而耗损.。
全国2017年10月自学考试00853广告学(二)试题答案
全国2017年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的。
请将其选出。
1．成立于1905年的世界上第一家广告行业组织是（A）2-41A．美国广告俱乐部联合会B．全美广告协会C．全美广告监督委员会D．美国广告主协会2．2009年7月国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划是（B）4-67A．《关于促进广告业发展的指导意见》B．《文化产业振兴规划》C．《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》D．《广告业发展“十二五”规划》3．目前最大和最有权威性的国际广告组织是（C）11-206A．亚洲广告协会B．世界广告行销公司C．国际广告协会D．世界广告学会4．广告最基本的功能是（C）1-25A．信息传播功能B．舆论监督功能C．营销功能D．教育娱乐功能5．实行广告代理制的中心环节是（D）13-239A．广告媒体B．广告客户C．消费者D．广告公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
6．广告策划在广告运作中的作用包括（ABCDE）5-81A．战略指导B．实施规划C．进程制约D．效果控制E．规范运作7．根据媒体作用的感官划分，广告媒体包括（ACE）7-112A．视觉媒体B．印刷媒体C．听觉媒体D．电子媒体E．视听媒体8．为了克服广告受众的“碎片化”而进行的信息聚合的形式包括（ABC）9-160A．内容聚合B．渠道聚合C．“社区”聚合D．技术聚合E．人才聚合9．广告受众的社会心理特征包括（BCDE）9-169A．气质B．模仿C．感染D．遵从E．角色10．网络媒介的测定要素和方法包括（ABCDE）10-183A．独立用户数量B．网页浏览数量C．曝光次数D．点击率E．转化率三、填空题：本大题共5小题。
自学考试《广告策划》预测试题（附答案）
自学考试《广告策划》预测试题（附答案）2017自学考试《广告策划》预测试题(附答案)考生们在复习《广告策划》教材时，可以结合试题进行训练，以下是店铺搜索整理的一份2017自学考试《广告策划》预测试题，后附答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们店铺!一、单选题(每题的备选项中，只有一个最符合题意。
)1. ( )是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。
A 广告策划B 广告创意C 广告效果D 广告设计2. 广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标。
A 定量B 定性C既可以用定量，也可以用定性D 市场调研3.( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例。
A 注意率B 阅读率C 品牌知名度D 品牌联想4.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高。
A 第一品牌知名度B 提示品牌知名度C 未提示品牌知名度D 美誉度5.( )即广告作品传达信息时，广告对象对广告产生美好、满意等方面的情绪性反应，使用等级量表的方式来表示。
A 知名度B 美誉度C 品牌联想D 态度变化6.( )是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。
A 促销效果B 广告传播效果C 广告经济效果D 广告作品效果7.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于()。
A 质化指标B 量化指标C 测试指标D 传播指标8.( ) 是反映电视广告传播效果的第一指标，它是分析电视收视市场、编排调整评估节目、制定媒体计划的依据之一。
A 电视消费量B 收视率C 平均到达率D 占有率9.( )是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。
2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案
2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
《广告媒体分析》自学考试复习资料2
《广告媒体分析》自学考试复习资料（教材思考题参考答案）第一章1．为什么传播媒介的发展会呈现加速态势？答：随着中国政治、经济、文化的快速、持续发展，中国的传媒业已成为国民经济中拥有巨大发展前景的产业。
进入21世纪，经济全球化的趋势不断加强。
中国自加入世界贸易组织后，传媒业更面临着来自海外强大媒体集团的竞争与挑战。
……2．获取信息是决策的必要条件，从这个意义上说，信息爆炸是否有利于人们控制自己的生活？答：信息爆炸，是信息社会一个显著的特征，指信息的数量以惊人的速度急剧地增加。
除了广播、电视、杂志、报纸、各种出版物之外,又出现了电子计算机、通讯卫星等新的信息传递手段,从而使信息信息激增。
其产生的原因有两个方面：①科学技术飞速发展，导致社会信息数量的猛增，导致信息爆炸；②信息产业迅速崛起，促进了信息流动速度加快，促成了信息爆炸。
信息爆炸的后果是严重的。
表现在以下几个方面：①人类信息处理与利用的能力大大落后于社会信息生产力与传播能力，形成开发与利用之间的不平衡，造成了社会信息资源的极大浪费；②信息爆炸影响了人类对信息资源的进一步开发利用，降低了科学劳动的效率。
由于信息量太大，使得人们在有限的时间内获取对自己有用的信息的困难越来越大，人们要用越来越多的时间在信息海洋中查找和接受有关信息，而且还要经常处于一种身在信息海洋之中却找不着、看不懂、读不完自己所需要的信息的尬尴局面；③信息爆炸给人类造成了巨大的心理压力，于是患各种各样“信息病”的人越来越多。
信息量大、流速快，增加了人们适应复杂多变的信息环境、更新自我的信息贮备和作出正确决策的困难，从而形成“信息超载”。
因此，我认为信息爆炸并不有利于人们控制自己的生活，关键是要控制信息产量，提高信息质量。
3．第一次世界大战结束后，一部分德国人认为，德国不是败在战场上，而是被协约国的宣传战打败，你认为这种观点有道理吗？答：第一次世界大战是帝国主义列强争霸世界的战争，也是人类历史上第一次以国家为单位大规模地、有组织的、动员一切力量全面进行宣传战和心理战的战争。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
2017年自学考试(中外广告史)试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D ）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ A ）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
2021年自考《广告媒体分析》模拟试题及答案(卷三)
2021年自考《广告媒体分析》模拟试题及答案（卷三）一、单项选择题(本大题共20小题，每题1分，共20分)1.(2010年10月)以下不是常见的色彩模式的是( B )A.RGB模式B.HDD模式C.CMYK模式D.HSB模式2.(2010年10月)输出分辨率dpi的含义是( A )A.每英寸的点数B.每英寸的位数C.每英寸的字节数D.每英寸的宽度3.(2010年7月)(2010年10月)软件PhotoshopCS中吸管工具的作用是( A )A.采集颜色B.消除颜色C.使图像边缘模糊D.复制图像4.(2011年7年)下面方法中获得的图形图像不是位图图像的是( D )A.使用数码相机拍得的照片B.使用photoshop制作的图片C.使用扫描仪扫描杂志上的照片D.在office中联机从网络中获得的剪贴画(wmf)文件5.(2011年10月)主要用于彩色电视机和计算机显示器显示的色彩模式是( A )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式6.(2011年10月)计算机显示器的物理分辨率指的是( A )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率7.(2012年7月)实际显示图像时计算机所采用的分辨率是指( B )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率8.(2012年7月)“真彩色”图像是指图像的色彩位数大于或等于( C )A.8位B.16位C.24位D.32位9.(2012年7月)(2015年4月)Photoshop软件使用的专用图像格式是( B )A.JPG格式B.PSD格式C.PNG格式D.BMP格式10.(2011年7年)(2015年4月)以人类对颜色的感觉为基础，用色相、饱和度和亮度3种基本向量来表示颜色的是( C )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式11.(2015年4月)在下列图像文格式中，压缩率能调到最大的是( B )A.BMP文件B.JPEG文件C.GIF文件D.TIFF文件12.(2010年7月)(2010年10月)以下不是软件PhotoshopCS套索工具的是( B )A.套索工具B.矩形套索工具C.多边形套索工具D.磁性套索工具13.(2010年7月)(2011年10月)GIF动画的图像色彩数不超过( D )A.16色B.64色C.128色D.256色14.(2012年10月)(2013年4月)主要用于印刷业的色彩模式是( B )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式15.(2012年10月)(2013年4月)实际显示图像时计算机所采用的分辨率是( B )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率16.(2012年10月)下列文件格式中，不是图像文件格式的是( C )A.GIFB.BMPC.MP3D.JPG17.(2011年10月)(2012年7月)(2013年4月)下列关于BMP图像文件格式的叙述中，错误的是( C )A.文件结构与PCM文件格式类似B.每个文件只能存放一幅图像C.只支持单色图像D.BMP文件数据量大18.(2013年10月)以人类对颜色的感觉为基础，用色相、饱和度和亮度三种基本向量来表示颜色的是( C )A.RGB模式B.CMYK模式C.HSB模式D.混合模式19.(2013年10月)(2014年4月)(2015年4月)在计算机中保存和显示的每一幅具体数码图像所具有的分辨率是指( C )A.显示器分辨率B.屏幕分辨率C.图像分辨率D.打印分辨率20.(2013年10月)在Photoshop中，要快速地隐藏∕恢复工具栏和所有浮动面板的显示可按哪个快捷键?( C )A.ShiftB.CtrlC.TabD.Alt二、判断题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21.CD-ROM能存储文字、声音和图像。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2017年自考《广告媒体分析》备考模拟题及答案
自主学习已是人们不断满足自身需要、充实原有知识结构，获取有价值的信息，并最终取得成功的法宝。
为帮助更好地备考2017年，以下是搜索整理的一份自考《广告媒体分析》备考模拟题及答案，供参考练习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们!
一、单项选择题(每题选出一项正确的，将正确的字母填入括号，每题1分，共六题6分)
1.对象消费者中，在一定的期间内(通常指的是4周)，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率为( )。
A.传阅率
B.到达率
C.有效频次
D.视听众
2.电视媒体相对于报纸、户外媒体的优势在于( )。
A.具有声音及活动画面能力
B.适合承载复杂的广告讯息
C.高干扰度
D.受众较为固定
3.千人成本是评价( )的主要工具。
A.媒体干扰度
B.媒体覆盖率
C.媒体承载能力
D.媒体投资效率
4.品类关心度低，则媒体计划时需要设定( )。
A.较高的千人成本
B.较低的覆盖率
C.较高有效频次
D.较低有效频次
5.有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的( )。
A.发行量
B.收视率
C.广告露出频率
D.传阅率
6.行销主要包含的四项内容是商品、价格、( )和促销。
A.铺货
B.消费者
C.媒体
D.包装
二、多项选择题(每题选出2-5项正确的，将正确的字母填入括号，每题2分，共七题14分)
1. 关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是( )。
A. 行销的主要内容是商品、价格、铺货和促销，促销包含广告，因此广告为行销的重要一环。
B. 广告的主要作业内容为创意与媒体，创意为广告讯息，媒体则为讯息载具。
C. 消费者为品牌的最终决定者，决定对品牌的喜好、购买，也决定品牌的兴亡。
D. 广告是行销的唯一手段。
E. 行销应是以广告为中心
2. 电波媒体与平面媒体相比较，电波媒体的特点是( )。
A. 传播速度快
B. 受众主动性较高，广告与内文同时并存，受众可依自己意愿主动选择接受内容;可以依自己方便随时重复讯息的接触。
C. 重复能力较高，同一创意讯息可以在短时间内不断重复。
D. 广告贩卖方式以尺寸大小为计算单位。
E. 传播速度慢
3. 在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意( )。
A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D. 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E. 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。
4. 杂志媒体的特性有( )。
A. 传播速度快
B. 读者群较为固定且具有一定特质
C. 具有卓越的印刷品质
D. 高干扰度
E. 传播速度慢
5. 在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有( )。
A. 创意因素
B. 媒体因素
C. 受众因素
D. 价格因素
E. 行销因素
6. 关于设定广告有效频次的原则，以下说法正确的事( )。
A. 品类关心度较低，需要较低频次
B. 品类关心度高，需要较低频次
C. 新上市商品，需要较高频次
D. 市场占有率低的品牌，需要较低频次
E. 市场数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较低频次
7. 关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的事( )。
A. 以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体
B. 以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体
C. 以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体
D. 当以美感诉求或表现商品高级感为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体
E. 以剧情故事性为创意诉求时，电视在剧情传达上较为完整可作为最适合的媒体
三、填空(每空1分，共20分)
1.品类一起在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入其______、成熟期及_______
等四个主要发展阶段。
2.媒体在策略上的重点并不是广大的涵盖面，而是提高_________对新品类的理解度以
及______________。
3.低关心度商品，消费者投入________，尝试意愿较高，因而产品_____________相对较短。
4.品牌数的增加，导致各品牌之间竞争___________各品牌在此时期的广告重点在于建立
品牌_________。
5.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至_________，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________。
6.一个品类的衰退，事实上隐含着另一个新品类的_______ _，新旧品类的替代推动着消费__________。
7.品类发展，在理论上历经上述的导入，成长、成熟到衰退，再进入一个
_______________，而且在各个时期尤其不同的_____________。
8.在媒体作业过程当中，指数为一项被广泛利用的重要___________，主要用于比较，以
便清楚地比较数值之间的_________，或整合数值的单位以利于互相比较。
9.CDI_________发展指数，BDI__________发展指数。
10.行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的_______，并协助判断媒体诉求对象的设定_____________。
四、名词解释(每题4分，共五题20分)
1.阅读人口
2.刊载
3.付费频道
4.个人收视率
5.节目赞助
五、简答题(每题5分，共四题20分)
1.媒体执行方案
2.媒体策略的内容
3.电视媒体的特性
4.媒体策略创意的态势与语气
六、论述题(20分)
1.创意与媒体的工作程序是什么?(5分)
2.日本丰田两则越野汽车的广告宣传：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮
子抬爪做敬礼状，另一只向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
为什么会引起中国民众的不满?(15分)。