投资经营知识重点

投资经营的20个要点

让赚钞票的企业为你效“利”！

我用了超过25年的时刻，才真正领悟到那个道理。

对一个企业家来讲，至少有2个方向是我们所能投资的。

首先，要及时而努力地把资源和钞票放入一个我们相信会赢的冒险行为中。这条路是许多人包括我自己已选择的。这只是大部分人自然而一般的智慧和行为。人们常讲,“聪慧的人考虑相似，错误的考虑也类似”。

二则，我们能够投资在被证明已产出利润的公司里，然后让他们为我们赚钞票。企业家的身份并不意味着必须自己亲自经营生意。他应该拥有敏锐的头脑并运作企业的资本，而从中赚钞票。

近日，有一家排名前列的审计公司出了一项报告：

“一家新企业要在5年内获得成功的概率是0.1%”或者讲是：

“10万家企业只有10家会成功”。再换句话讲：

“一次新冒险的失败机率是99.9%”。

我并不是在劝任何人放弃做生意，然而“胎儿的生长”是痛苦和艰辛的，而且多数可能一生下来就会遭遇夭折的厄运。以上的统计报告以及我个人的创业经验也证明了这一点。

替代的方案是：嫁接生长。去“栓”住那些差不多正在赚钞票的生意。

假如，你有一个专门棒的主意，并把它放入一个健康而有力的躯体上，成功的机会会比较高。假如你仍然不相信，请研究一下世界上最聪慧的投资人——沃伦·巴菲特的投资方式和资本的运作。沃伦·巴菲特完全有能力、资本、社会网络来建立起自己的许多公司，然而他没有如此做。相反,他却让“有利润的公司在为他赚钞票”。与此同时，许多精明的投资者和企业家把他们的钞票交给巴菲特，为他们投资，使巴菲特为他们效“利”。

假如你正预备投资一些企业，或正在查找投资者，那么下面的几点因素是会起到决定性的作用的：

1、公司的盈利如何？

2、收入的质量如何？

3、成本是多少以及他们是如何被操纵和分配的？

上述的每个因素，都会阻碍你的投资及回报的稳定性。

盈利

许多投资者看公司的盈利表现来决定他们的投资。就看起来一名驾驶员必须一直凝视着反光镜才可决定如何前进的道理一样。那个地点有更多的前瞻性的方面能够考虑：

1、市场增长

我们总是注重投资在公司的以后能力表现和业绩中。

过去的成绩往往不能代表今后的成绩，尤其是假如成功的条件是在不断变化中。许多投资者正在查找有希望的行业。他们关注能源、教育、环境、电子，甚至因特网相关的生意，因为他们相信这是接下来10年中应关注的成长行业。

当我正在写这篇文章的同时，一家治理污水的公司的股票自开盘那天起从40美分已涨升到了85美分。

2、股份红利

当一名投资者从她投资的“商业学校”里得到股份红利时是如此的兴奋。缘故是许多她差不多投资的公司并没有如此“关照她”。紧接着，她委任她的经纪人去买更多这家公司股份。

这讲明投资者偏爱股份拥有分红利的公司，因此这种心态提升了股价和股份的增长。

3、利润

每个人都想投资有利润的公司。当利润被注销或坏帐时，因陈旧的库存、资产的削弱、可能的欺诈或不良的情况而被减少时，投资者将隐藏同时转向其他提供较高利率和透明化的公司。他们不情愿带着类似“是否最终将修复”等模糊不清的问题而持股。问题的关键不是看利润，而是他们的起源以及他们如何能被有效的利用，从而增加股价。

4、准投资者

之前的3个观点往往是吸引投资者的，但许多公司不能够充分地让现有或潜在的投资者明白更多公司的表现。

年度的股东会议并不代表维系良好的股民关系。投资者和分析人士需要被激励学会严谨地观看公司情况和猎取有建设性的见解。善于让人们明白他们公司的表现趋势，如此会有更多投资者排队投资。

一旦透明度增加，需求量也相应增加，股份的供应仍保持常数，你想公司股价会表现得如何诱人！

5、少量股份

从一位投资者的观点来看，假如所投资的公司不断发行更多的新股，那么现有股份的价值会发生什么变化吗？你的股份将被稀释吗？你的利益会增加吗？

假如回答是对存在的投资者不利的话，那么股份的价格将飞速下滑，同时引起投资风险和减值。检查新发行的认购者是谁就专门必要，假如他们是重量级机构的投资者或基金，那么它确实是一个不同的故事。

换句话讲，股民都想明白这些新的投资者所了解公司的情况来做决定，往往股民不明白也不要去了解就跟风。如此一来就使股份需求量增加导致股价上涨。

6、透明度

当公司讲他们不能透露太多，是因为有许多“秘密”和“可能会泄露”时，那么投资者会产生不安。投资者想明白阻碍他们投资价值的每件事，这是他们的权利。当公司开始掩饰，投资者开始猜想可能的内部情况的时候，这会打碎投资者的信心。透明度是用来尊重投资者利益和保障的。

例如，当股民想要明白什么缘故在公司业绩下滑而执行董事得到较高的酬劳时，董事给出了不一致和不合逻辑的答案。你能够想像股民将如何处理他们手中的股票。

7、董事局

最近，有一家公司宣布他们非执行主席的退休而现任CEO同时兼职主席。在这种情况下会产生利益冲突。

比如：当主席决定CEO的酬劳时，他也是决定了自己的利益，在股民的眼里这是一种冲突。假如他同样想做审计委员会的主管又会如何样？如此的董事构架将使投资者不寒而栗。

投资者需要的是一个“公证且平衡”的董事局。独立的董事和关键的委员会头目是投资者的利益监护人。

收入

许多投资者易于关注公司的收入增长而没有测试它的组合。以下的部分将让我们更加深入地了解到利润的来源：

8、客户

我们投资一家仅仅只有二大客户的公司，同时许多分析师不鼓舞我们投资的公司。这二大客户供应了全世界70%的硬盘。许多人认为假如有什么问题发生在这二大客户身上，那么公司也同样会出现问题，和遭受专门大的风险。

直到今天，这家公司照旧接着通过提供给这二家客户而保持持续的增长。

相反，我们投资在另一家拥有供应给2000个零售商的公司。这家公司因为他们客户多数不能良好经营和无能力支付债务而导致破产。

那个地点，告诉我们选择投资一家有好质量客户的公司，不要对某些表面的东西抱有太多的期望，如此不必要承担更多风险。

9、稳定和持续

投资者喜爱拥有稳定性和持续性客户的公司。

一家有声誉的电脑公司从它的销售业务中得到近50%的利润。是的，他们出售硬件销售辅助用品。假如公司将从硬件中赚钞票，那么他们的赢利将是周期性或季节性的。

投资者不喜爱如此。

再比如：一家保险公司的投保者不持续地支付他们的保险费，公司的股份价格一定会下滑。

10、毛利

一些公司生意依靠“簿利多销——用庞大的成交量获得低的利润”，