2018年潮牌服装行业分析报告

2018年潮牌服装行业分析报告潮牌服装行业市场现状与发展趋势分析报告目录1. 潮牌:引领年轻人消费的新风向 ................................................................. .. (6)1.1潮牌定义:融合年轻人潮流文化的品牌服饰 . ................................................... 6 1.2发展历程:潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 ..................................... 7 1.3潮牌特点:符号化、限量、跨界频繁等 . .......................................................... 8 2. 品牌代表:风格各异、多点开1花 ................................................................. (10)2.1原创极限运动潮牌——Vans ................................................................... ....... 10 2.2街头系潮流服饰著名品牌——BAPE . (11)2.3中国第一潮牌——CLOT . ................................................................. .............. 12 2.4美国街头文化的缩影——Supreme . ...............................................................12 2.5 横空出世的高街品牌——Vetments ...............................................................13 3.国内现状:发展迅速，渗透率日渐提升................................................................... 164. 未来空间:潮牌当兴，时尚驱动 ................................................................. (18)4.1个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流 . ...................................... 18 4.2体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化 . ....................... 20 4.3 信息透明化、渠道扁平化下的粉丝2经济，助力潮牌腾飞 (21)5. 建议关注:歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人鸟 (24)5.1歌力思:精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 ........................... 24 5.2贵人鸟:优质标的加持，大体育产业领先企业 .............................................. 26 5.3太平鸟:―尽享时尚‖的优质品牌服饰公司 ...................................................... 28 5.4 海澜之家:缔造新模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢 . (30)6. 风险提示 . ............................................................... ................................ (31)图目录图1 知名潮牌LOGO 集合 ................................................................. (6)图2 潮牌的一般经营模式 ................................................................. .. (7)图3 70年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 ..................................................... 7 图4 90年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 (7)3图5 全球范围内潮牌的大致发展历程 . ............................................................... ......... 8 图6 Stussy 卫衣上创始人的经典涂鸦 ................................................................. ....... 9 图7 Alexander Wang × HM联名系列 . ............................................................... ........ 9 图8 男裝衣服潮流网站Hypebeast 评选的2016时尚领域创意领军人物前十 ........... 9 图9 VANS 在美国运动服市场的市占率(单位:%) .............................................. 10 图10 Vans 所在的户外&极限运动服饰为VF 最大的收入部门 ................................... 10 图11 Bape X Stussy联名设计...................................................................... ............. 11 图12 BAPE STORE上海新天地店 . ............................................................... ............ 11 图13 I.T 集团旗下品牌矩阵 ................................................................. . (12)图14 Supreme 中的经典 Box 款式 ..................................................................... ...... 13 图15 奢侈品品牌LV 与潮牌supreme 推出联名系列 ................................................. 13 图16 全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾 (15)图17 I.T 在中国大陆地区的销售收4入 ................................................................. ....... 16 图18 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 . ...............................................................16 图19 80个潮牌在不同城市的关注度分布 . ............................................................... .. 17 图20 2016线上―潮牌‖商品销售额占比 ................................................................. ..... 18 图21 2016线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 .......................................................... 18 图22 最受女性关注的潮牌 ................................................................. (18)图23 最受男性关注的潮牌 ................................................................. (18)图24 2011年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 ............................ 18 图25 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 . (19)图26 我国消费观念由―朴素‖消费阶段向―时尚‖升级阶段跨进 ..................................... 20 图27 18-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率 .....................................................20 图28商家预期年轻人主要消费需求调查 ................................................................. .. 20 图29 2006-2015我国体育行业增加值及增5速 . (21)图30 2013年各国体育产业增加值占GDP 的比重 .................................................... 21 图31 滑板运动中包含着丰富的街头潮流文化元素 . ....................................................21 图32 冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追捧 (21)图33 Rihanna 与Puma 联名的爆款运动鞋Creeper ................................................. 22 图34 Rihanna 的加盟对于puma 的销售增长起到重要提振 ...................................... 22 图35 Puma 销售收入从2014Q3开始出现明显提升 (22)图36 TFboy 王俊凯让耐克诞生有史以来最火微博 .................................................... 23 图37 我国观影人群年龄分布 ..................................................................... ................23 图38 我国娱乐明星粉丝年龄分布 ................................................................. ............. 23 图39社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 . .................................. 24 图40 微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体 ........................................................ 24 图41 2015年开始，公司营收增速开始出现回升 . ...................................................... 26 图42 受补贴收入减少，2016年前三季度净利润出现同比下6降 . ................................ 26 图43 公司发展经历了从―运动鞋服运营商‖向―体育产业化集团‖转变两个阶段 . ...........27 图44 虎扑体育的商业模式图 ................................................................. .................... 27 图45 虎扑体育的百度搜索指数整体趋势持续提升 . .................................................... 27 图46 虎扑体育近三年营业收入结构(万元) ............................................................28 图47 虎扑体育近三年营业收入和净利润 ................................................................. .. 28 图48 公司发展历史 . ............................................................... .................................... 29 图49 公司成功实现多品牌、多品类运营 ................................................................. .. 29 图50MATERIAL GIRL女装风格 ................................................................. .............. 29 图51MATERIAL GIRL女装门店风格 . ............................................................... ........ 29 图52Xander Zhou+HLA联名系列 ................................................................. .. (31)表目录表 1 Vans 发展大事记.................................................................. .............................710 表 2 BAPE 发展大事记 . ............................................................... .............................11 表 3 CLOT 发展大事记 . ............................................................... .............................12 表 4 全球著名潮牌简介——日本、香港 ...................................................................14 表 5 《体育十三五规划》、《进体育消费的若干意见》发展目标 ............................... 21 表 6公司近年来资本运作情况汇总 ................................................................. ......... 24 表 7 歌力思旗下各品牌介绍 ................................................................. .. (25)1. 潮牌:引领年轻人消费的新风向1.1 潮牌定义:融合年轻人潮流文化的品牌服饰潮牌，是结合了年轻人潮流文化的一种服饰类型。