6搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎优化(SEO)

SEO概述

SEO (Search Engine Optimization)，译为搜索引擎优化，就是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设的各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录本网站尽可能多的网页，并且在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。

SEO的出现源于互联网的现状：目前中小网站型网站80%-90%甚至以上的流量来自搜索引擎。研究如何在搜索引擎获得更多的流量，获得更好的排名，开始成为网络营销的基础。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。

一个搜索引擎友好(Search Engine Friendly)的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。

SEO赢利模式

提供SEO服务

建立垂直型行业门户

建立专题网站，获取广告费用

直接优化公司网站，销售自己的产品或者服务

SEO相关术语

PR (Page Rank)：网页级别，Page Rank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性，10分为满分，PR值越高表示该网页越受欢迎。Page Rank代表的是重要性和受欢迎程度。Page Rank和排名没有直接的关系，因为它没有相关性。

PV (Page View)：PV是每个用户单次访问网站时所浏览的网页数。PV实际上从

侧面反映出了一个网站的用户粘性，即网站受欢迎程度。一个好的网站，不光是看每天来到网站的IP数，还应看网站的PV。试想一下，一个IP 2000的网站，如果PV也只有2000多点，说明了什么？用户在来到网站浏览了1~2页的页面就关闭了该网站。该网站的内容对用户不够吸引，搜索引擎也会以此判断一个网站的质量。

SEO黑帽（SEO black hat）：简单来说，SEO黑帽就是采用了搜索引擎所禁止

的方法（作弊），对网站在搜索引擎的排名进行优化，在短时间内排到搜索引擎前列。

比如通过博客、论坛等这些在短时间内非法获得大量外链的方法。

为什么搜索引擎要对黑帽行为进行惩罚呢？因为，当你使用黑帽行为对网站进行优化的时候，间接损害了其他通过正规SEO方法进行网站优化的网站的利益，破坏了搜索引擎排名机制的公平公正的原则，所以这对于站长和搜索引擎都是极坏的影响。所以搜索引擎明令禁止黑帽行为。

和黑帽行为相对的是白帽行为。白帽所指的是采用合理的SEO行为优化网站，提高用户的体验，合理与其他网站互联，从而达到网站在搜索引擎排名的稳步提升。

跳出率是指来到网站只浏览了一个页面就离开的用户占网站总浏览用户的百分

比。

为了降低用户跳出率，最好的办法就是把自己想成是用户，考虑用户可能会需要得到什么信息，再将这些信息引导式地让用户得到，这样，可以有效降低跳出率。跳出率也是搜索引擎在排名时考虑的一个因素之一，低的跳出率代表了网站对用户有着高的价值。所以，有效降低跳出率是一个网站SEO成功的原因之一。

沙盒效应(Sandbox)：指一个新建立的网站在刚上线的一个或几个月内，在搜索引擎上很难有好的排名，甚至没有排名。

Google Dance：指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。

长尾理论：长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论，由美国

人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广、商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产、并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。

长尾关键词：网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾

关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，除了存在于内容页的标题，还存在于内容正文中。其搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的基本属性包括：可延伸性，针对性强，范围广。

目标关键词：是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指，网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

1. 目标关键词一般作为网站首页的标题。

2. 目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

3. 目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

4. 搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的

内容感兴趣。

5. 网站的主要内容围绕目标关键词展开。

SPAM(Specially Processed Assorted Meat):在搜索引擎中的SPAM是指专门针对那些欺骗搜索引擎的技术。

SEO常用技术

网页title的优化

title标签具有不可替代性，是网页第一个重要标签，也是搜索引擎了解网页的入口，它是对网页主题归属的最佳判断点。

在蜘蛛爬行的过程中，title标签中的内容是蜘蛛群第一个获取到的网页文字内容。

蜘蛛是从网页代码的第一个字母开始往后爬行的，要让蜘蛛在第一时间内了解这个网页的内容，这样蜘蛛才会更有兴趣地爬行下去。

title要做得尽量简短，但是一定要把网页中的内容尽量地表述出来。

创建一个完全符合网页内容的、不重复的title是页面SEO的第一步.

Google官方SEO操作指南：用简练但具有描述性质的title——title可以既简短又饱含信息。如果title太长，Google就会在搜索结果里只显示title的一部分，需要避免。

关键词由小到大，由细到粗，将整个网页的内容都毫无保留地描述在title中，达到便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。

考虑到整个网页的关键词密度，页面的关键词一般只在title中出现一次即可，否则会有关键词堆砌的作弊嫌疑。

关键词的选取

关键词分割符

如果要单独优化百度或者其他国内搜索引擎，就使用下划线(“_”)来分割title关键词；