微信公众号运营手册簿(实战版)
微信公众号运营策划书

微信公众号运营策划书第1篇:微信公众号运营策划书微信公众号运营策划书一、公众号必须有明确的定位不管我们申请服务号还是订阅号,不管你是个体,还是团体。
在使用公众号前,一定有一个明确的定位。
如:如你是企业,就要推送和产品相关的文章。
如果你是个体,你可以推送你擅长领域的文章。
如冷笑话,大家一看,都知道这个公众号里面的内容都是笑话。
这就是定位。
要是没有一个定位。
今天发笑话,明天发养生,后天发自己擅长的专业,这样就没有人看了。
二、公众号必须有内容推送不管经营什么东西,行业。
内容才是王道。
如果你会写,可以定时写一些原创内容推送给你的粉丝,在固定的时间和间隔推送出去。
有规律,这样粉丝订阅可后看起来才方便。
可是原创的内容不是天天都有的写啊。
其实也可以去网上找一些你认为比较好的文章复制过来。
如果你感觉这文章完全复制过来价值不高。
你可以把复制的文章修改加入自己的思想,这样也算是半原创内容。
还有一种比较快捷的方法,你在你订阅的公众号里或者朋友圈里看到了你喜欢的内容,打开后,直接复制链接到电脑上打开复制就好。
只是这样的内容推送给你的粉丝,如果他看过,再看你的内容就没多兴趣了。
三、公众号必须有粉丝互动一定要和粉丝互动,只有互动才能让粉丝感觉到公众号拥有人关心他。
同时你也可以了解到有多少粉丝在认真看你的内容。
互动方法有很多。
你可以发起调查,话题。
或者让关注回复数字多少多少,也可以做有奖活动。
还可以让粉丝投稿等。
总之,互动是必须有的。
四、公众好必须有推广方法真正有好的推广方法的人,可能正在闷声发大财。
首先公众平台建立起来,你可以先让你身边的朋友先关注。
其次是你的QQ好友,微博粉丝,微信个人号,或者与你公众号相关的论坛里发帖回复引起网友的关注。
如果你认识的人有大号,你们之间可以互推。
让你的熟人把内容分享到自己的朋友圈。
还有一个更好的方法。
很多专业运作微信公众号的人都在用。
你在搜索引擎上搜索关键词,微信公众号。
就会出来N多这类的导航网站,让你发布你公众号二维码的平台,每一个网站你都发布提交上,你就会发你的微信公众号粉丝每天以几十或者上百的速度增加粉丝。
微信公众帐号授权运营书(5篇)

微信公众帐号授权运营书(5篇)第一篇:微信公众帐号授权运营书授权运营书机构全称:公司名称公众号用途:品牌宣传本公众号(注:公众号昵称),是由(注:机构名称)注册,并授权由(注:公众号运营者姓名)负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。
本机构承诺:微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。
如违反上述承诺,责任自行承担。
机构盖章:授权代表签字:年月日第二篇:微信公众帐号授权运营书授权运营书机构全称:公司名称公众号用途:品牌宣传本公众号XXX(注:公众号昵称),是由XXXX(注:机构名称)注册,并授权由先生(注:公众号运营者姓名)负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。
本机构承诺:微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。
如违反上述承诺,责任自行承担。
机构盖章:授权代表签字:XXXX 年 XX 月 XX 日第三篇:微信公众平台授权运营书授权运营书机构全称:公众号用途:品牌宣传推广本公众号信达·海天下,是由注册,并授权由负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。
本机构承诺:微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。
如违反上述承诺,责任自行承担。
机构盖章:授权代表签字:****年**月**日第四篇:微信公众平台授权运营书授权运营书机构全称:公众号用途:政府外宣平台本公众号(注:公众号昵称),是由(注:机构名称)注册,并授权由(注:公众号运营者姓名)负责今后的内容维护及公众号所提供的服务。
本机构承诺:微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服务协议的相关规定。
如违反上述承诺,责任自行承担。
机构盖章:授权代表签字:2014 年月日第五篇:微信公众帐号运营7计微信5.0公众账号运营7计1.正确的理解订阅号的清息被折叠.订阅号的清息被折叠到二级页面,服务号一个月只能推送一次消息,任何事情都有两面性,订阅号每一天都可以推送一次消息,在一级页面会影响顾客的生活,会造成读者大量取消关注,折叠到二级页面,完全不会影响、打扰读者的生活,读者取消关注的机会大大的降低.对企业和读者都是一种最好的选择,对于读者来说,不会影响自已的生活,对企业来说,降低了大量顾客取消关注的风险,实现了双赢.2.企业双号战略.微信5.0把公众账号分为订阅号和服务号,订阅号每一天都可以发一条消息,造合做新顾客的开拓、培养新顾客、促销产品把新顾客转化成顾客,为企业创造大量的利润.服务号每一个月只能发一次消息,适合用来服务好老顾客,因为老顾客已经体验过产品的好处,只要服务好老顾客,顾客就会重复跟企业购买产品,不需要推送大量的促销信息给顾客,一个月推送一次产品信息足够了.新顾客就象你刚认识的一位女朋友,需要每天主动约会见面、交流、沟通,来获取对方的好感,把感情兴升华到最高点,最终成交,注重的是方法,订阅号用来开拓新顾客.老顾客就象已经结婚的夫妻,彼此都喜欢对方,注重的是需求,不需要每一天的甜言蜜语,一个月吃一次烛光晚餐都是一件很浪漫的事情,服务号用来服务好老顾客.3.订阅号走精品路线订阅号已经折叠到了二级页面,请告诉读者一个理由,我为什么要到众多的订阅号当中,去寻找你的公众账号,阅读文章,如果你天天在发那些广告、促销信息,我为什么要花费我宝贵的时间,去阅读那些没有价值的内容.微信5.0会让优秀的公众账号,获取大量的关注,那些垃圾号、骗子号、忽悠的号走向死亡,没有生存的机会,微信5.0订阅号必需走精品路线.4.订阅号平台运作思维.企业运营订阅号做媒体,就要运作平台思维,跳出固定思维来运作,现在做的最好的就有蛮子文摘自媒体平台,每一天推送当天的时事热点,还有创新工场的创始人李开复自媒体平台,每一周推送一周微博热门话题,都受到很多读者的喜爱,都是在运用平台思维,运营自媒体.企业可以打造一份行业媒体平台或者是本地自媒体平台,再利用这一份媒体适当的宣传自已的企业.5.做好选择服务号.企业选择服务号.同时运作双号需要投入大量的精力,要在订阅号和服务号做出选择,对于企业来说,选择企业号是最好的选择,因为一个卖包包的电商、卖化妆品的电商,是每一天创作不出关于包包的内容,这不是可能的事情,发其它信息又会影响企业的品牌形象,服务号就是帮助企业做好服务好顾客的工具,后面微信团队,还会上线珍对企业的服务顾客更多的功能.6.中小企业要重视个人微信号中小企业利用微信管理更简单,对于中小企业来讲,不需要服务上100万、1000万的顾客,只需要服务一部分高质量的目标客户就可以,通常团队人数在于10至100人左右,利用个人微信号就可以快速锁定顾客,1个微信号锁定1万的目标客户,10个微信号就能锁定10万的目标客户,当然还可以放大到50万的目标客户,能锁定10万的目标客户,对于中小企业来说,就能为企业创造大量的利润.个人微信还有一个优势,就是可以利用附近人功能寻找到,做好本地O2O的电商,中小企业一定要重视个人微信号,个人微信号的价值班,在之前的文章当中我已经跟大家详细分析了.7.重视读者的分享价值.在社区化的媒体时代,每一位读者都是企业的传播媒体,读者每一次的分享都会给企业带来大量的潜在顾客,并且微信5.0推出了收藏功能,好的内容都会被更多的读者收藏和分享,请问读者为什么要主动帮助文章分享到微信朋友圈,是因为你写的文章真是一篇引发人们思考的文章,能帮助到读者,企业真正服务好的顾客,顾客为了感谢企业,原意主动帮助企业做免费的传播和宣传.。
微信公众号运营推广实操手册

公众号运营推广实操手册第一章:公众号运营基础 (4)1.1 公众号类型与功能介绍 (4)1.1.1 服务号 (4)1.1.2 订阅号 (4)1.2 运营规划与目标设定 (4)1.2.1 运营规划 (4)1.2.2 目标设定 (5)1.3 账号设置与功能优化 (5)1.3.1 账号设置 (5)1.3.2 功能优化 (5)第二章:内容策划与创作 (5)2.1 内容定位与规划 (5)2.2 稿件撰写技巧 (6)2.3 图片与视频制作要点 (6)2.4 排版设计策略 (6)第三章:用户互动与社群建设 (6)3.1 用户画像与需求分析 (6)3.1.1 用户画像构建 (7)3.1.2 用户需求分析 (7)3.2 互动策略与活动策划 (7)3.2.1 互动策略制定 (7)3.2.2 活动策划要点 (7)3.3 社群运营实操指南 (7)3.3.1 社群定位与规划 (7)3.3.2 社群氛围营造 (7)3.3.3 社群管理与维护 (7)3.4 粉丝增长与维护 (7)3.4.1 粉丝增长策略 (8)3.4.2 粉丝维护策略 (8)3.4.3 粉丝转化与变现 (8)第四章:数据分析与效果评估 (8)4.1 数据分析工具与方法 (8)4.2 用户行为分析 (8)4.3 内容效果评估 (8)4.4 调整策略与优化运营 (9)第五章:广告投放策略 (9)5.1 广告类型与投放流程 (9)5.1.1 广告类型 (9)5.1.2 投放流程 (9)5.2 广告创意与制作 (10)5.2.1 创意原则 (10)5.2.2 制作要点 (10)5.3 投放优化与成本控制 (10)5.3.1 投放优化 (10)5.3.2 成本控制 (10)5.4 数据分析与广告调整 (11)5.4.1 数据指标 (11)5.4.2 广告调整 (11)第六章:营销活动策划与实施 (11)6.1 营销活动类型与策划要点 (11)6.1.1 常见营销活动类型 (11)6.1.2 策划要点 (11)6.2 活动实施与执行 (12)6.2.1 前期准备 (12)6.2.2 活动执行 (12)6.3 活动推广与传播 (12)6.3.1 推广渠道 (12)6.3.2 传播策略 (12)6.4 活动效果评估与总结 (12)6.4.1 评估指标 (12)6.4.2 总结要点 (13)第七章:合作与联动策略 (13)7.1 合作模式与资源整合 (13)7.1.1 合作模式选择 (13)7.1.2 资源整合策略 (13)7.2 跨界合作实践案例 (13)7.2.1 案例一:某时尚品牌与知名餐饮品牌合作 (13)7.2.2 案例二:某科技企业与公益组织合作 (13)7.3 同行联动与互助 (13)7.3.1 行业联盟 (13)7.3.2 互助合作 (14)7.3.3 交流学习 (14)7.4 合作效果评估与优化 (14)7.4.1 评估指标 (14)7.4.2 优化策略 (14)第八章:版权与法律风险防范 (14)8.1 知识产权保护意识 (14)1.1 了解知识产权基本知识,包括版权、商标权、专利权等; (14)1.2 在使用他人作品时,严格遵守相关法律法规,保证已获得合法授权; (14)1.3 加强内部培训,提高团队成员的知识产权保护意识; (14)1.4 建立知识产权管理制度,对运营过程中的知识产权问题进行规范管理。
微信营运策划书3篇

微信营运策划书3篇篇一《营运策划书》一、背景随着移动互联网的快速发展,已成为人们生活中不可或缺的社交工具。
利用平台进行营运,可以有效地与用户进行互动,提升品牌知名度和用户粘性。
二、目标1. 增加公众号的粉丝数量。
2. 提高用户活跃度和参与度。
3. 提升品牌影响力和传播力。
三、营运策略1. 内容创作制定高质量、有吸引力的内容计划,包括文章、图片、视频等多种形式。
结合热点话题和用户需求,提供有价值的信息和解决方案。
保持内容的更新频率,定期发布新的内容。
2. 互动活动开展线上互动活动,如问答、抽奖、投票等,增加用户参与度。
鼓励用户留言、评论、分享,及时回复用户的反馈。
3. 粉丝增长通过线下活动、合作推广等方式,吸引新用户关注公众号。
利用社交媒体、论坛等渠道进行宣传推广,扩大品牌影响力。
提供有吸引力的关注奖励,如优惠券、礼品等。
4. 品牌建设统一公众号的视觉形象和风格,提升品牌辨识度。
四、实施计划1. 第一阶段(1-3 个月)完成公众号的基础建设,包括账号设置、菜单设计等。
制定内容计划和互动活动方案,并开始实施。
进行初步的推广宣传,吸引第一批粉丝。
2. 第二阶段(4-6 个月)持续优化内容和互动活动,提高用户体验。
加大推广力度,增加粉丝数量和用户活跃度。
分析数据,根据用户反馈进行调整和改进。
3. 第三阶段(7-12 个月)巩固品牌形象,提升品牌影响力。
拓展营运渠道和方式,实现多元化发展。
五、团队组建1. 内容编辑:负责内容的创作和编辑。
2. 活动策划:负责互动活动的策划和组织。
3. 推广专员:负责公众号的推广宣传。
4. 数据分析:负责数据分析和报告。
六、预算分配1. 人力成本:[X]元。
2. 内容创作和推广费用:[X]元。
3. 互动活动奖品费用:[X]元。
4. 其他费用:[X]元。
七、效果评估1. 定期分析公众号的数据,如粉丝增长、用户活跃度、内容阅读量等。
2. 根据评估结果,及时调整营运策略和实施计划。
微信营销与运营教案 (31~32)微信公众号的运营实战(5)

由于是单节的思维导图,因此需要尽可能的详细,至少包括本节内容全部知识点。
【项目任务】
相互对照“活动运营”思维导图并修改
【教法学法】
注意:在对照阶段不建议学生看书。
【教学资源】
1、如何策划一个完整的线上活动?这里有一份完整方案
20
输出
【教学内容】
1、相互对照内容,并提出修改意见;
2、小组的思维导图完善之后,每个人小组内轮流谈谈对每个步骤的看法。(例如,活动目的一般包括吸引潜在用户关注、扩大品牌影响力、曾倩关注用户的黏性和促进产品销售。但是我认为还应当包括……)
微信营销与运营
授课教师
专业(学科)
新媒体
教学课题
微信公众号的运营实战(5)
学时安排
2学时(90分钟)
教学年级
所选教材
一、学习目标描述
1、知识目标
1)活动准备阶段的内容(活动目的、活动主题、目标人群、活动切入点、活动形式、活动形式、活动预估);
2)活动执行阶段(活动测试、活动预热、活动监控、公布结果);
(3)活动复盘。
【项目任务】
完成“迎新”活动流程
25
输出
【教学内容】
1、小组之间分享“迎新”活动流程的填写表格;
2、小组之间对“迎新”活动流程提出修改意见;
3、每个同学修改活动流程。
【教法学法】
小组之间讨论分享时,教师必须实时监控,防止学生讨论与课堂无关的话题。
反馈
【教学内容】
1、每个小组选派1名同学在大组进行分享,其余同学给出反馈;
15
本课介绍
【参考导语】
这节课,我们来一起探讨微信公众号运营实战的最后一个问题:活动运营。
活动运营指需要在一定时间内提升相关运营指标的、有目的的运营行为,涉及活动设计、资源确认、宣传推广、过程跟踪、效果评估、活动复盘等一系列流程。
微信公众号运营实战课程

微信公众号运营实战课程随着社交媒体的不断发展,微信成为了一个必不可少的交流工具。
微信公众号作为我们生活的一部分,为品牌、企业、个人等提供了一个非常好的平台,方便了文化、娱乐、社会、媒体等领域的信息传递与营销。
作为一名初学者,微信公众号的运营可以说是一个比较新颖而且具有挑战性的任务,因为我们不仅要有一定的写作能力,还需要了解微信的传播机制、接触受众的途径和内容营销能力等等。
这就需要我们学习运营实战课程,从而提高自己的能力和经验。
一、了解微信公众号的基础知识在学习微信公众号运营的实战课程前,我们需要了解微信公众号的基础知识。
首先要清楚自己想要创办的公众号类型和目标观众;然后要安装微信公众号编辑器,了解微信公众号的各个功能模块,比如:菜单设置、自动回复、消息群发等等;最后,就是要了解一些公众号运营的基本原则和推广策略。
二、优秀微信公众号运营案例的学习学习优秀的微信公众号运营案例,是一种非常有效的方法。
我们可以了解成功公众号的创立过程,发现运营策略和办法,从而发现成功的原因和得到灵感。
想要从这些优秀的公众号中获取价值,重要的一步是要学会评估每个公众号的长期成功。
在评估公众号的同时,可以从一些值得学习的地方做借鉴,来拓展自己的思路和经验。
三、提高创作能力在微信公众号运营的实战课程中,提高创作能力是非常重要的。
毕竟,公众号的传播渠道是文章,文章是我们与读者沟通交流的媒介。
在这个过程中,需要提高自己的写作能力,让读者对文章产生共鸣。
为此,可以通过一些方法来提高自己的创作能力,比如阅读、写作、思考、联系实际等等。
四、实践实践是一种很有效的方法,也是微信公众号运营实战课程不可缺少的部分。
学习不是为了单纯的学习而学习,而是要求我们在实践中掌握知识,在实践中理解知识。
当我们真正的去实践的时候,才会遇见真正的问题,才会明确自己的不足,才会发现自己的优势和缺点。
总之,学习微信公众号的运营,需要掌握基础知识,学习优秀的案例,提高创作能力,并且在实践中去不断完善自己,不断提高自己的技术和经验。
《公众号运营实战手册 57招让你实现从0到10万 》读书笔记思维导图

写好名人大佬的励 志故事
用音频和视频打造 优质内容
热点文章的策划思 路
第6章 最美版式:与用户的眼睛 良性沟通
排版为何如此重要 用封面图提高打开率
如何让内容配图更抢 眼
头图的“第一屏体验”
用小标题为文章加 分
文字排版要讲究, 不要将就
留白:让你的内容 呈现更生动
第7章 价值提升:让你的内容活 跃起来
01
学会蹭知名 度
02
巧用数字
03
引发用户共 鸣
04
戳中用户痛 点
05
画龙点睛
06
标题创作的 补充细节
第5章 内容创作:要么写进用户 心里,要么...
01
快速提升文 章可读性
02
龙头凤尾: 爆款文章的 开头和结尾
03
导语、摘要 的写作要点
04
如何提升转 载内容阅读 量
06
引爆共鸣感
05
如何搜索文 章素材
5 账号矩阵:用
大号为小号导 流
第9章 粉丝管理:打破从“路转 粉”到“粉...
后台数据是理性运营 的关键
从文章到公众号,引 导用户关注
如何让用户点赞转发
评论区:让彼此的距 离更近
引导用户生产爆款 内容
没有内容推送时怎 么办
白名单群运营
谢谢观看
最新版读书笔记,下载可以直接修改
《公众号运营实战手册 57招让你实现从0到10万 》
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本书关键字分析思维导图
第章
信息
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选题
用户
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新媒体
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自媒体微信公众号运营手册——基础篇

注意:起名字的时候不要太长,避免XXX有限公司类似的名字,在微信中会显示不全而导致难以辨认。
微信公众账号认证问题
1.
2. 3.
4.
5.
认证后将在公众号后增加认证标识,提升公信 力; 新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的 帐号重名; 订阅号可以使用自定义菜单,服务号认证后可 使用所有高级接口; 认证后排名比不认证靠前,搜索同类微信昵称 时认证的微信公众号排名靠前,更容易赢得流 量; 微信的新功能往往都是先开放给认证公众号使 用,如微信卡券,自定义菜单、多客服系统等。
微信公众账号后台基础模块——页面模板
页面模板:页面模板用于商户对网页的创建,商户可自行选择行业模板、导入控件、和 素材生成网页、对外发布。
行业模板包括列表模板和封面模板。 商户可最多创建15个页面。 商户可复制链接通过自定义菜单、图文消息阅读原文和其它方式发布。
微信公众账号后台基础模块——原创声明功能
1)关注后自动回复的消息=被添加自动回复 欢迎词:可包含简洁扼要的品牌、产品、经销 商介绍,最新的活动咨询、活动参与方式销售 联系方式等内容,并且可以和微博进行联动。 建议内容不宜过长,要有亮点,可让网友很好 地阅读并关注。(如有最新活动可以定期进行 修改)
微信公众账号后台基础模块——自动回复
功能-自动回复里面会有三种自动回复的设置。 1)被添加自动回复 2)消息自动回复 3)关键词自动回复
微信公众账号后台基础模块——卡券功能详解 开通: 1
2
微信公众账号后台基础模块——卡券功能详解 开通: 3
4
选择本地服务-汽 车销售
微信公众账号后台基础模块——卡券功能详解 制券:
卡券三部曲:制券、投放、 核销
免费券、会员卡、付费券、 储值卡、微信买单、第三 方代制、朋友的券
微信公众号运营手册(实战版)

微信公众号运营手册(实战版)对于运营,度娘如是说:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。
从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
针对微信端运营,网上对于这块的资料和文章非常多,但是碎片化很严重。
作为碎片化知识的反对者,本人结合百度百科、各大牛的文章以及自身经验,整理出了这篇超级版干货,此文是一篇落地文。
先看看目录:一、订阅号与服务号1. 区别(微信公众订阅号or服务号)2. 定位(which one is better)3. 推送时间(At the Right time)二、公众号运营1. 用户(User)2. 内容(Content)3. 运营(Operation)4. 推广(Promotion)三、团队1. 团队架构2. 激励考核四、进击的微信运营新人1. 软件2. 思考一、订阅号or服务号1. 区别(微信公众订阅号or服务号)2. 定位(which one is better)3. 推送时间(At the Right time)1. 区别微信公众平台现在已分成订阅公众号和服务公众号两种类型。
服务号旨在为用户提供服务,订阅号主要为用户提供信息和资讯。
公众号只有1次机会可以选择成为服务号/订阅号和相应的公众号名称,选择之后不可修改,因此需要慎重选择。
举个栗子:【好易家食品】就是服务号,可以为用户提供相关产品销售等服务。
【豆瓣】就是订阅号,给用户提供信息和资讯。
一旦申请成功,就不能更改名称。
就算企业定位改变,好易家食品也不能改名成为好易家装修。
服务号注册成功后拥有基础接口功能(可二次开发)和自定义菜单功能,自定义菜单更能丰富用户体验,增强用户粘性,也体现了服务的特点,同样的服务号也需要额外的服务器资源,而且稳定性和响应速度比订阅号的更好,互动也会更频繁一些。
对话框显示:服务号可以直接出现在对话框,订阅号则只能出现在订阅号的文件夹中,需要点开才能看见。
(完整)微信公众号运营精品PPT资料精品PPT资料

CONTENTS
01 什么是吸粉 02 吸粉模式分析 03 新媒体运营 04 黑科技
什么是吸粉
圈粉,就是通过各种方式扩大自己在社交网络上的粉丝群,不管是微博营销,或是打造自媒体,都要建立在拥有大量粉丝的基础上。
本期东北好声音混进了一个重庆仔和一个天津娃,元芳你怎么看?
粉丝,是衡量一个微博帐号价值的基础筹码,在这个“粉丝经济”大行其道的年代,拥有粉丝就是拥有资源。
今日头条、百家号、QQ公众平台、企业媒体平台、UC云观、搜狐媒体平台、网易媒体平台、凤凰网媒体平台、360媒体平台、 公众号
如何按照用户逻辑关注你
节假日、新闻热点、吐槽
公众号(服务号+个人号)、微博沉淀用户
自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特
不复杂
不拖沓
不扰民
定位
目的
达到什么目的 如何按照用户逻辑关注你
取名字 (符合用户习惯,亲和力)
怎么做
功能介绍
<30字 LOGO醒目、个性、识别
介绍精简准确
定位明确 能为用户带来什么价值
用户需求是否匹配
方向
语言及内容
流行语言
惊呆体、节奏体 难道我会告诉你吗
节假日、新闻热点、吐槽 后台数据分析
如何选择
放飞梦想、努力拼搏
公众号运营
Flying dream of working hard
新媒体(New Media)运营,是通过现代化互联网手段,通过利用 、微博、贴吧等新兴媒 体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优 质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高 知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。 自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”,是指私人化、平民化、普泛化、 自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递 规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
(11~12)微信公众号运营实战(1)

【设计意图】
1、强调课堂学习不等于学习的全部,要不断实践;
2、提问是考核学生是否掌握知识的好方法;
【教学资源】
参考问题:
微信装修的要素有哪些?分别遵循什么原则?
5
本课介绍
微信公众平台于2012年上线,是微信最早推出的一项功能,它为个人、企业用户创造了通过品牌的私域阵地直连用户的机会。微信公众号包含多个板块与功能,了解微信公众号的基础功能、运营方法与技巧,是每一位运营人员必须掌握的技能。
5
课后作业
作业1 将第一章与第二章的内容进行总结发布在微信公众号内(也可只编辑不发布,推送至班级微信群);
作业2群发一篇微信推文(包含投票)、发一条语音、发一段视频(一周完成);
作业3打开一个自己喜欢的微信公众号,点开其最新的一篇文章,认真写下一段评论,争取让留言被设为精选。
5
十、教学后记(教师填写)
阅读P41-44,学习微信公众号的发展趋势。
【项目任务】
【设计意图】
从熟悉的内容出发,探索不熟悉的内容,是常用的学习方法;
15
输出
1.算法推荐机制的应用
2.公众号的视频化
3.阅读的共享化
【教法学法】
以老师讲授为主
反馈
想要获得平台算法机制的推荐,运营人员可以从以下几个方面开展运营。
1、坚持发布优质原创内容。
反思
这种授课方式,学生是否适应?
教师小结
这节课,我们学习了微信公众号运营概述。主要包括微信公众号的基础功能、微信公众号的发展趋势、搭建微信公众号运营的基本框架。微信公众号的基础功能:1.自动回复;2.自定义菜单;3.投票管理;4.话题标签;5.赞赏;6.原创声明;7.视频弹幕;8.号内搜索;9.留言;10.付费。公众号的发展趋势:1.算法推荐机制的应用;2.公众号的视频化;3.阅读的共享化。搭建公众号运营的基本框架,这里以订阅号为例,包括1.公众号名称、公众号头像、二维码下载、关于公众号、微信认证
新媒体运营实战》实训(验)指导书
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新媒体运营实战》实训(验)指导书本课程旨在通过深入探讨新媒体运营的具体策略与方法,结合实例,运用工具和技能开展实训,全面涵盖新媒体运营的主要领域:微信、微博、社群等新媒体营销与运营。
本文将重点介绍实训项目一:XXX企业微博营销与运营。
实训项目一:XXX企业微博营销与运营实训项目一旨在让学生掌握微博的基本操作和企业微博的运营策划与合作推广,设计微博营销活动方案。
2.实训(验)理论基础2.1微博基本操作学生将研究微博的基本操作,包括微博注册、微博装修、微博认证等。
2.2微博的运营策划与合作推广学生将研究微博的运营规划、微博营销技巧和微博的合作推广。
3.实训(验)内容与步骤学生将进行微博基本操作,如微博注册、设置图片水印、设置和修改昵称、设置微博域名、设置或更换头像等。
同时,学生还将研究微博的运营策划与合作推广,如微博的运营规划、微博营销技巧和微博的合作推广。
建立品牌社群要求:掌握社群运营的基本流程和技巧;能够建立并维护品牌社群2.实训(验)理论基础2.1社群运营基础2.1.1社群定位2.1.2社群内容策划2.1.3社群成员管理2.2社群建设2.2.1社群平台选择2.2.2社群品牌形象建设2.2.3社群推广3.实训(验)内容与步骤3.1社群定位根据品牌定位和目标用户,确定社群的定位和目标。
3.2社群内容策划根据社群定位和目标,制定社群内容策略,并进行内容创作和发布。
3.3社群成员管理积极吸引目标用户加入社群,并进行社群成员管理,包括成员分类、互动管理等。
3.4社群建设选择适合品牌的社群平台,建设品牌形象,进行社群推广。
4.实训(验)总结社群运营是一项长期的工作,需要不断地进行内容创作、互动管理和推广。
在本次实训中,学生将研究社群运营的基本流程和技巧,掌握社群建设和维护的方法,从而能够建立并维护品牌社群,提升品牌影响力和用户粘性。
5.实训(验)报告必须在规定的时间内提交实训成果(PPT或文档)。
实训成果(汇报PPT)中必须包含小组成员分工,描述内容必须符合要求。
《微信营销实战秘籍》课件第05章 提升公众号文章的阅读量
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5.4.1 设置公众号栏目
在对微信公众号文章进行排版之前,运营者需要先为公众号设置栏目, 将文章分门别类的进行保存。
设置自定义菜单 设置文章的分类栏
5.4.2 使用微信排版工具
“微信公众平台”提供的微信编辑器只能进行简单的内容排版,如果用 户希望有丰富的版式效果,或者想要提高排版效率,就需要使用第三方排版 工具。
头条号和公众号两者不同的地方在于的是。同样多的粉丝自媒体运营平 台,在头条号发布文章不管是阅读量、评论量、转发量都能够远远超过公众 号,说白了就是头条号的传播力量更大,只要是头条号的机制检测到文章值 得推荐,就会为运营者“疯狂”的传播.
5.5.3 选择适合推送的文章
在今日头条上写什么文章是最好的呢?一般头条号的文章更关注时效性 和传播性,也就是说我们推送的内容要合适推广.
运营者在编写公众号文章时,文章内容的形式可以是多样的。将不同形 式内容的文章放在同一个公众号中,再利用合作公众号有针对的向不同群体 的微信用户推广,可以取得非常好的推广效果,同时也可以让公众号更具吸 引力。
文字为主 图片为主 图文结合 语音结合文字 视频为主
5.2.2 搜集正文素材
“今日头条”有一个独特的机制,就是智能推荐的机制。自媒体运营者可 以通过发布内容,利用头条号的机制算法,将内容准确推送给对内容感兴趣 的用户,一般用户在下载头条的时候都会跳出一个选择,提示选择喜欢的领 域文章。今日头条会根据用户的选择吸引用户关注相关的头条号。此时,拥 有头条号的运营者就可以利用文章内容将用户引流进公众号文章,提升公众 号文章的阅读量.
5.1 拟定标题
标题在很大程度了决定了一篇公众号文章的打开率、阅读量和回复率, 决定着微信营销的成败。因此,公众号运营者想要做好营销工作,必须要认 真拟定文章的标题。
微信公众号运营手册(目前为止最完整版)
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双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平 衡。像《当《权力的游戏》遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌 哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法 是善用转折,让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram 上 50 位 KOL 晒 同款女裙照片,裙子迅速售罄,但 FTC 说违规了》,看前面的事实还以为是卖 裙子的水军软文呢,但 SocialBeta 说水军违规了。
加一些修饰词
修饰词有 2 个作用:1.让定义更明确、独特;2.增加读者的情感强度。
我们前段时间公布了一个分享案例的新产品,叫 HUNT。起初是在 SocialBeta 内 部流传,我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例,就会把链 接加到 HUNT 上去,方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来,越 来越多读者发现了这个产品,就来询问或者分享案例,我们决定写一篇正式的文 章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不 能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
带负面词汇的标题
比如:4 个常见错误、5 件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一 探究竟,见不贤而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石 沉大海,看看这 8 个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是 比《8 个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开 文章来消除此时的负面情绪?
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微信公众号运营手册(实战版)对于运营,度娘如是说:运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。
从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。
针对微信端运营,网上对于这块的资料和文章非常多,但是碎片化很严重。
作为碎片化知识的反对者,本人结合百度百科、各大牛的文章以及自身经验,整理出了这篇超级版干货,此文是一篇落地文。
先看看目录:一、订阅号与服务号1. 区别(微信公众订阅号or服务号)2. 定位(which one is better)3. 推送时间(At the Right time)二、公众号运营1. 用户(User)2. 内容(Content)3. 运营(Operation)4. 推广(Promotion)三、团队1. 团队架构2. 激励考核四、进击的微信运营新人1. 软件2. 思考一、订阅号or服务号1. 区别(微信公众订阅号or服务号)2. 定位(which one is better)3. 推送时间(At the Right time)1. 区别微信公众平台现在已分成订阅公众号和服务公众号两种类型。
服务号旨在为用户提供服务,订阅号主要为用户提供信息和资讯。
公众号只有1次机会可以选择成为服务号/订阅号和相应的公众号名称,选择之后不可修改,因此需要慎重选择。
举个栗子:【好易家食品】就是服务号,可以为用户提供相关产品销售等服务。
【豆瓣】就是订阅号,给用户提供信息和资讯。
一旦申请成功,就不能更改名称。
就算企业定位改变,好易家食品也不能改名成为好易家装修。
服务号注册成功后拥有基础接口功能(可二次开发)和自定义菜单功能,自定义菜单更能丰富用户体验,增强用户粘性,也体现了服务的特点,同样的服务号也需要额外的服务器资源,而且稳定性和响应速度比订阅号的更好,互动也会更频繁一些。
对话框显示:服务号可以直接出现在对话框,订阅号则只能出现在订阅号的文件夹中,需要点开才能看见。
也就是说,后台群发信息时,服务号的用户会收到微信窗口弹出,而订阅号的用户不会收到即时消息提醒,只打开订阅号文件夹时才看得到。
推文数量:服务号每个月(30天内)只能发四条群消息,订阅号可以一天(24h内)发一条。
申请主体:服务号一般申请者是企业或组织,订阅号一般是个人或媒体、组织。
申请需要提供相应的证明材料(服务号需要法人身份证营业执照等,订阅号相对简单)。
微信认证和微信支付:服务号无需微信认证就可以拥有自定义菜单功能,可以申请微信支付(开店呀,红包呀之类的活动)。
而个人的订阅号不能进行认证,没有自定义菜单。
企业的订阅号需要交300的微信认证费用后开通自定义菜单功能,但没有高级接口功能。
2. 定位(which one is better)要搭建服务号或订阅号,首先确定建立公众号的定位。
很多人会迷茫要申请服务号还是订阅号,或者有的干脆两个都申请了,这显然不是一个明智的决定。
什么是定位?你所要服务或推送内容的目标群体,他们的年龄区间、职位、社会层次、收入水平、具体需求等一系列考虑。
这个必须又倒回去说第一点:申请账号,定位清楚了再决定你公众号的名称,也就是提前做你的微信SEO。
如果做电商平台卖产品或服务,建议选择服务号,花点时间构建出完整的服务体系。
如果只想要做企业宣传,品牌宣传,或者普及美食西餐等生活常识,建议选择订阅号,做一个以内容为基础的运营工作。
把它当作一个传播的窗口,慢慢再带入你的品牌传播。
如果是个电商体又想做品牌工作,两者都可以同时申请,但是需要注意,根据服务号与订阅号的尿性特点系统性、针对性地搭建内容与菜单。
定位的根本是你的目标群体。
目标在哪里,定位就在哪里。
举个栗子:比如你的订阅号名称为【美食牛排XX】(随意编的),定位是美食类,用户会根据美食等关键词搜索到公众号,而你却经常发一些与目标客户无关紧要的文章,那么你的粉丝不是精准粉,或掉粉率高是必然的。
3. 推送时间(At the Right time)服务号一个月只能推文四次,因此很多人会选择平衡的一周一推法,而订阅号根据传递信息的不同而不同。
Wemedia联合创始人方雨曾建议“服务号星期三或者星期五的下午,数据推送是最好的,订阅号最好是二、四、五去推送,一个星期三条,那推送的时候一般是早上的八点或者晚上九点以后推送会比较合理”。
其实不同的公众号不能一概而论,建议对于服务号:观察后台,在一般情况下(没有做活动或大动静时),什么时候的用户最活跃。
举个栗子:比如微信商城的下单浏览量在晚上八点20分开始达到当天最高点,那么晚上8点左右推文效果是会比较理想的。
对于订阅号:若是心灵鸡汤等定位的订阅号,最好是睡前推,夜晚气氛够足。
若是职场干货或励志篇最好放在早上起床至上班阶段或者深夜,起床后大家往往会喜欢给自己打打气充充电而不是着急购物,而深夜睡前也是获取资讯的好时间。
二、公众号运营1. 用户(User)2. 内容(Content)3. 运营(Operation)4. 推广(Promotion)1. 用户(user)1.1 用户阶段Venture认为:一个公众号从无到有,对于用户数量和质量上可以分为三个阶段。
种子用户期、初始用户期、增长用户期,处于不同用户时期,运营的重心也不同,接下来会详细讨论。
u 种子用户期:公众号刚建立后,第一批关注的人。
是最值得信赖、影响度和活跃度都非常高的粉丝。
一般是公司同事、亲朋友好友、合作伙伴等。
怎么样让种子用户配合接下来的文章活动推广就显得尤为重要。
u 初始用户期:通过种子用户朋友圈转发,微信群分享,QQ群传播等积累的一定粉丝。
u 增长用户期:过了初始用户期,该是大力发展粉丝阶段。
这时候推广方法力度要更大,见效要快。
目标应该制定更高点。
比如说从3000粉丝到1万粉丝,2个月时间。
这个阶段有时候需要用到一定付费部分。
1.2 用户类型根据包子把鼻的整理,用户一般分为以下几类:u 积极热情:基本上推任何活动文章都有Ta,点赞,提建议等u 冷静观望:低频的互动,也不取关,选择感兴趣的内容打开u 概率用户:最不可控,可能是偶遇关注的一类人,推文掉粉的那批人。
u 同行:做得好的认真琢磨学习,做不好的呵呵一下默默干自己的吧。
这批用户基本上可忽略,因为他在与不在你都要好好做。
u 死粉:那就是死粉而我们重点取悦的对象,很明显就是前两种,再考虑如何把握住概率用户,当然因为是“概率”用户,不管你做什么,都是概率事件……1.3 用户运营所有的新媒体人都必须擅长用户运营。
什么是用户运营?首先就是聊天。
当然不是让你毫无节操瞎BB,而是在适当的响应时间内(响应速度),说适当的话(互动方式)。
举个栗子:三只松鼠,他们把客户称为“主人”,自己是小松鼠。
不是单单口头上说一句主人就叫好互动,而是贯穿于生产销售的整个环节。
无论你是逗比风骚还是满腹经纶,还是松鼠的“主人疯”,总之要树立一个形象,你的互动会显示出你的风格。
不管什么风格都好,印象深刻的就是好风格。
(很多同行自嘲说自己就是个陪聊的客服小妹,事实如此,哈哈,这都是命啊~)接下来,要学会分析和管理用户,给用户贴标签(可以利用带参数的二维码),便于分组,便于精准化管理和推送,偶尔做做用户调查,问答互动,以及聊天,其实都是在做用户分析和管理工作。
最后针对微电商公众号用户运营提出一些特殊的必杀技。
在用户下单前、下单时、下单后的互动都可以增加粉丝粘性,不是产品挂在那里就挂着等下单发货了。
下单前,可以主动推荐一些对用户来说更靠谱更实惠的产品(搞清楚这个客户痛点在哪,不要盲目推销,客户要的是低价你往死里说贵的那个怎么怎么好,那么就等着_(:з」∠)_吧);下单时,活动范围内可减免的可以与顾客协商,让TA觉得有利可图了;下单后,告知客户相关的产品使用说明或者温馨。
举个栗子:客户购买牛排后,主动发一个牛排制作小视频链接,或者告知牛排储藏方法,都不失为一个明智之举。
1.4 用户分析分析是检验运营结果最好的手段。
微信后台自带有用户增长分析:新关注人数、取关人数、净关注人数、累计关注人数。
用户属性分析:性别、语言、省份、城市、终端、机型,根据这些分析可以获知你的用户属性。
比如:99%的用户都是女性,那么你的文章理所应当写一些女性感兴趣的话题。
比如:你每次发文章取消关注人数的变化趋势,以此总结你的文章内容或者文章定位等。
比如:99%的用户都是用肾6,那么你上传图片的大小、排版就应该主要以这个机型为准。
2. 内容(Content)前面讲的两点,内容和活动,都是为了用户服务,我们不断的变换主题,热点追踪,更换形式都是为了尽量满足不同用户的胃口,不停的组织互动,策划活动也都是为了不停去引导那些积极分子,调动冷静观望的用户,以及尽可能大概率的捕捉到概率用户。
2.1 概述每天具体推送什么内容,内容上的安排还是得有逻辑的,不断的重复能让用户记住平台的特质,比如“一条”的正文排版,“人人都是产品经理”“互联网er的早读课”的正文开头部分,从内容运营的角度来说找到重复的元素,如首图,正文开头部分,正文结尾部分等,对于传播和留存用户是很重要的。
运营过公众账号的朋友都知道,一篇文章的“保鲜度”一般是3天,过了3天后若平台没有好的文章接力,粉丝直降是毋庸置疑的事。
2.2单图文和多图文的选择在推送形式上,是选用单图文还是多图文,单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇最高质量的文章,但这个还是得因平台不同而灵活变化,对于资讯类的公众号,单图文的推送难免会显得单薄。
单图文和多图文的选择依赖平台特性与目标用户。
2.3 二维码原生的二维码实在没有什么新意,缺乏辨识度,二维码在一篇正文中还是占到了一定位置的,所以更要与众不同,具有新意,经常更换,现在常见的表现方式有长按和指纹(变相长按识别)。
比如36氪的二维码,作为了一种平面设计的元素;好易家的二维码,很明显地凸显了自己做西餐一站式食材的概念。
今年指纹长按识别的特别多,第一次使用的时候觉得挺新鲜,用多了也就平淡了。
二维码的标签可以设计成固定一个样式,重复使用,才有品牌感。
2.4 标题微信运营标题的取名方法非常重要,毕竟标题党存在还是有一定道理。
之前在网络上看到的总结,规律总结的很好,这个方法论其实可以自己收藏然后去做后续补充,由此可见,一个好的运营平时的积累是必不可少的:2.4.1 如何体最基本模式。
一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?文章的价值几何。
如何体和即得收益相结合,会更加挠到受众痛点。
标题形式可以模仿。
《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》2.4.2 合集型合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。