打印机 产品色彩设计

关注比例
2012年11月
品牌
关注比例
1
爱普生
46.0%
爱普生
44.5%
2
佳能
32.4%
佳能
31.1%
3
惠普
21.3%
惠普
24.1%
4
其他
0.3%
其他
0.3%
表 2012年10-11月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对
3.4、造型分析
现代消费者已经不能满足于仅从使用角度出发进行产品的设计，产品主导着 我们的生活，没有产品，就没有我们所谓的现代化生活方式，产品被赋予了更多 的梦想来体现人们对美好的追求。然而产品的结构、功能、造型、技术等都是相 辅相成，一个成功的产品造型设计都考虑了众多的因素，精良使得产品造型设计 达到完美，才会更好的得到消费者的青睐。
处置口
电脑连接口
操作指示标
控制键
电源接口
加长板
Biblioteka Baidu电脑连接口
打印机
光盘打印
3、市场调查分析
3.1 市场十大品牌
1 惠普 HP
2 佳能 Canon
3 爱普生 Epson
5 联想 Lenovo 6 富士施乐 Fuji Xerox 7 兄弟 Brother
9 柯尼卡美能达 10 OKI
4 三星 Samsung 8 利盟 Lexmark
品牌关注榜上，虽然爱普生和佳能依然排在前两位，但其关注比例相比上期 均有不同程度的下滑，其中爱普生下跌了1.5个百分点，佳能的关注比例下跌1.3 个百分点。而惠普近期的市场关注份额则是持续上涨，继上期上涨3.3个百分点 之后，本期关注比例又上涨了2.8个百分点，达到24.1%。
排名
2012年10月
品牌
打印机是一个机电高度一体化的系统，它是利用机械运行和电路驱动原理， 是打印针撞击色带和打印介质打印出色点，并利用打印头的多根针打印出点阵， 再由点阵组成字符或图形来完成打印工作的。
加长板
纸张固定器
拖纸板
外壳
开关 加长板
控制按钮 卷纸器
打印机背部
光盘打印
2.2 功能分析
1、较普通打印机相比爱普生 R230照片打印机具有出色的照片打印效果，被 许多小型图片社采用。
4、对于产品的价格也很敏感 5、注重享受生活，善待自己 1.4 性格分析 消费者的性格和自我观念就形成了消费者在购买时的个性化消费，不同性格 的消费者具有不同的心里色彩。 年轻男消费者的性格主要表现为：沉稳温和，明朗大气，稳重内敛，热血飞 扬，激情四射。 年轻女消费者的性格主要表现为：憧憬浪漫，甜美可爱，优雅时尚，追求时 尚个性需求 1.5 消费心理分析 1、重视外观形象，秋眉心理强烈（大多数凭感觉去选择，外观、款式、颜 色包装，甚至一个小小的装饰就能左右他们的决定） 2、他们绝不允许自己显得落伍和老土，即使咬紧牙关也要紧跟时尚 3、典型的感情消费特征—非理性消费、情绪消费 4、对细节挑剔 5、对价格敏感 6、越来越重视追求时尚，享受生活，善待自己 7、注重全方面的消费体验 1.6 爱好分析 男生比较好动，男生比较喜欢刺激的事物，兴趣爱好的选择主要集中在冒险、 刺激、运动游戏类等 女性标胶安静，女生比较喜欢新奇的时尚的东西，兴趣爱好的选择主要集中 在各种前卫时尚的东西、美食、电影、旅行、音乐、阅读、购物等。 1.7 需求分析 1、物质需求：随着生活水平的不断提高，消费者的需求越来越多样化、精 细化、专业化，购买产品欲望强、在用途、功能、款式上追求个性、时尚。 2、心理需求：精神爱和归属、自尊和被尊重、自我实现的需求外，还包括： 认知需求，如好奇心，探索欲，神秘感等；审美需求，如秩序性、对称性、圆满 性、协调性等的需求； 3、个性化需求如个人风格、个人爱好等。 4、精神需求：娱乐性。 1.8 工作环境色彩分析 白领群体地位成绩的最好展现就是他们的衣着，追求品位和档次 1、女上班族：职业的特性，女性白领总体的服饰格调体现着优雅、整洁、 协调的美感。主要色调选择通常黑白经典配，其他如米灰色、咖啡色。也会选择 漂亮的单色，如淡金色、桔色、宝石蓝、藕紫色等等。 2、女下班组：在服装上先放松起来，快乐起来，多女性化元素，多搭配情 趣。 3、男上班族：严谨、干净、简洁、传统的特征，权威感和信任感，主色调 的选择有：灰色、黑色、白色、浅蓝色、褐色、米色等。 4、男下班组：在细节上趋于多元化，丰富含蓄，一种低调的奢华之感 1.9 职业地位分析 对于生活在城市的人群来说，即使是同一个职位的消费者来说，其对商品的 需求和爱好也不尽一致，一个人的职业习惯往往会反映到衣食住行各个方面，比
在打印机的造型设计中，纯形态的设计给人们的视觉冲击力远远不够，很大 程度上靠色彩的应用、材料和工艺的创新。
因为色彩、材料和表面工艺给人们更直观的感受，容易给消费者耳目一新的 感觉，更容易吸引他们，打印机的表面工艺很容易出效果，比如有金属磨砂，抛 光等工艺。
5、产品各生命周期基本特征
典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰 退期
爱普生 R230 黑白打印速度为 15.8ppm，彩色打印速度为 15.3 ppm。拥有自 动和手动两种供纸方式，纸张容量为 100 张。
7、调查分析结果
结合打印机自身发的特点，在市场推广过程中，可能有不少厂商忽略了服务 这个环节，与其它产品线不同的是，打印设备的后期维护在用户使用过程中显得 更加重要，尤其是维修与耗材的提供，用户的依赖程度高，实际情况是各大品牌 的售后服务水平并不相同，通过前不久的售后服务调查中不难发现，虽然联想在 办公设备市场上的占有率并不大，但是售后服务的优势非常明显，有助于联想办 公市场的拓展。对于其它品牌而言，通过完善的售后带动销售也是一个非常有效 的形式。
2、打印效果好是这款机型最大的优点，打印效果和墨水品质是分不开的， 这款机型采用爱普生恒彩光泽照片墨，不仅色彩表现完美，而且耐光耐腐蚀性强， 照片保存更持久。
3、而且采用6色独立分体式墨盒，用完一色换一色可以节约打印成本。 4、值得一提的是，爱普生 R230支持光盘盘面打印功能，使用*光盘支架和 光盘打印软件，创造出更具个性的光盘。 2.3 造型色彩
打印机调查分析
前言
工业产品的造型设计主要有两个方面：一是形态的设计，二是色彩设计。 虽然产品的色彩是依附于形体的，但是色彩比形体对人更具有吸引力，色彩在产 品造型中具有先声夺人的艺术魅力。根据有关的试验表明：人们在看物体时，最 初 20s 内，色彩的成分占 80％；2min 后，色彩占 60％，形体占 40％；5min 后， 色彩、形体各占 50％，以后这种状态就将持续下去，由此可见．色彩在造型效 果中起着重要的作用。由于色彩具有主动的、吸引人的感染力，能先于形体而影 响人们的情感，因此，研究产品的色彩设计，有着重要的现实意义。
6、产品（品牌）形象分析
品牌特点： 清新简约、时尚的外形设计，给我们一种视觉上的享受. 当商用喷墨设备在市场上逐渐走红的时候，提醒您，千万别把激光打印机给 忘了，毕竟企业办公的主力设备还是激光打印机。
爱普生 EpsonR230 这一 款打印机进行分析，爱普生 R230 的外壳采用银色为主色 调，灰色部分填充在机身两 翼，线条流畅。给人以一种 科技感，体积为 462×263× 196mm，体重 5.2kg，属于小 巧型的办公设备，节省空间。
1. 十字型色彩形象尺度表
2. 多向型色彩形象尺度表
3、产品外观色彩分布状况
8、产品成熟期基本色彩方案
在电子化和办公自动化发展的今天，打印机已经是办公室的必需物品之一， 在这一款打印机的配色方案中，采用了黑色和白色对比色的配色方案，在拉伸办 部位，我们采用了灰色的磨砂树脂塑料，这使得打印机能够给人以清新，大方的 感觉，同时也个人简洁的操作感，吸引购买者的眼球。
附表 色彩调查阶段分析结果式样
如从事律师的人往往对于产品的选择更注重其颜色和外表，而对于模特来说则更 加注重华丽的造型和颜色。消费地位的不同则影响到对产品的购买，身在高位的 消费者则是购买与其生分地位相匹配的产品。
2、产品调查分析
1、结构 2、功能 3、造型 4、色彩 5、使用
2.1 打印机结构分析
打印机主要有打印头及其横移结构、输纸机构、色带系统及相应的控制电路 所组成，对与附加的功能，则要再增加一些机构或控制电路。
色彩调查阶段
(1)用户调查分析 (2)产品调查分析 (3)市场调查分析 (4)生产工艺与材料 (5)产品各生命周期基本方针 (6)产品（品牌）形象特点 (7)分析结果 (8)产品成熟期色彩方案设计
1、用户定位
这是针对在公司、企业办公环境中的上班族 1.1、用户调查
1、心理 2、性格 3、生理 4、需求 5、生活 1.2 性别 心理调查 随着现代的不断发展计算机已经成为一种普遍性的产品，对于文字的电子稿 的要求在不断地加大，在每一个公司打印机已成为一种必须的产品，随着公司的 发展和对商业形式的需求，公司对打印机需求也在不断地加大，这也是打印机的 市场主要消费路径之一。 1.3 消费心理 求实购买动机（男性较多），求美购买动机（女性较多），求名购买动机（女 性较多），求众购买动机（男性较多） 男性具有较强的主动性、灵活性，购买动机易受外界影响，波动性较大 女性动机形成迅速、果断、具有较强自信性，购买动机感情色彩比较单薄。 1、注重外观形象、实用性，求美心理强，他们更多地凭感觉去选择外形和 款式颜色等等 2、价格高的可以接受但绝不能购买廉价的虐质品 3、对于产品细节很是挑剔
1.介绍（导入）期。新产品投入市场，便进入介绍期。此时，顾客对产品还 不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要 大量的促销费用，对产品进行宣传。在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不 能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能 亏损。
2.成长期。这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩 大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速 增长。竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加， 价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。
爱普生是一款中端彩色 喷墨打印机。6 色分体墨盒技 术。爱普生 R230 用银色和深 灰色外壳。三围尺寸为 462 × 263 × 196mm ， 体 重 为 5.2kg。
爱普生 R230 打印机支持高质量照片喷打，采用爱普生研发的新工艺精准微 压电喷头技术，支持分辨率高达优化 5760×1440dpi 高精度打印。
3.2、品牌关注格局
2012年11月中国喷墨打印机市场上，爱普生以44.5%的关注比例领跑品牌关 注榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能紧随其后，市场关注比例为 31.1%。惠普的关注比例为24.1%，排在榜单的第三位。
(图) 2012年11月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布
3.3关注比例
产品造型设计因考虑产品本身的因素，人机因素，消费者心理因素，环境因 素，国家政策和有关规定因素等。
打印机的造型设计具有一定的统一性，在统一性中又可以有点变化，具有一 个企业的特色和设计风格，这样更容易使人们认识企业的产品，从而提升企业的 知名度和影响力。
4、生产工艺和材料
在打印机刚刚步入的时候，打印机造型设计所引用的材料几乎都是普通的 塑料，没有别的材料创新，在现代家电飞速发展的今天，打印机的造型也随之变 化了好多，在材料方面有着明显的发展，金属板材，pc 塑料等材料的应用越来 越多，表面工艺的创新也是造型设计的重点。
3.成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至 转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降 低，促销费用增加，企业利润下降。
4.衰退期。随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消 费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。 于是，产品又进入了衰退期。