网络外部性
网络外部性
网络外部性是指在网络环境中，一个人的行为对其他人
或整个社会产生的影响，这种影响的产生不仅仅是由于人们的个体行为而引起的，而是由于网络本身的特性而引起的。这种影响可以是积极的或消极的，可以是直接的或间接的，可以是显性的或隐性的。网络外部性是网络经济中的一个重要概念，对人们的行为和社会福利都产生了深刻的影响。
网络外部性是一种外部经济效应，它顾名思义是因为网
络的存在对人们的行为产生了外部影响。在网络中，一些人的行为对其他人产生的消费和生产效应是无法通过市场交易来反映的，这就导致了网络外部性的产生。网络外部性分为两种类型：正面网络外部性和负面网络外部性。正面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的积极效应，如社交网络中的分享和互动，可以促进人们的社会交往和信息传播。负面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的负面影响，如网络暴力、网络诈骗和网络欺诈等，会给人们带来很大的精神和物质损失。
网络外部性对社会福利的影响十分显著。正面网络外部
性可以促进社会和谐与发展，提高人们的生活水平和素质，降低政府的运行成本。例如，网络购物的普及可以促进消费升级，提高购物体验和便利性，同时还能降低消费者购物的时间成本和交通成本，从而推动经济的发展。而负面网络外部性则会对社会安全和政治稳定造成威胁。例如，网络诈骗和网络欺诈等，会导致人们失去财产和信任，危及社会公共利益。因此，政府应当加强对网络犯罪和不良信息的监管，保障网络环境的公共
安全和道德规范。
虽然网络外部性对社会福利的影响是显著的，但是却存
在一定的市场失灵。网络外部性的产生导致了市场信息不对称，价格无法反映真实的社会成本和效益，市场不完善，个人行为会忽略其他人或全局的利益等问题。这些问题不仅会导致市场失去效率，而且会降低整个社会的福利水平。因此，政府应当积极介入，通过产业政策和相关法律法规等手段，来矫正市场失灵，提高网络外部性的利益。
政府在调整网络外部性中的作用越来越重要。有学者根
据奥斯汀(Murray Rothbard)的话，认为网络服务商将产生外
部效应，比如谷歌、Facebook等，网络信息搜索的壮大和政
治权利等变得显然受政府支配，从而限制、过度监管和污染等方面。此外，政府还可以实施许多政策来调整网络外部性的影响，如税收、补贴、管制等手段。例如，在网络广告策划和食品、医疗与科技的监管方面，政府可以通过一系列的手段来推动公众的社会福利和利益实现。
总之，网络外部性的概念十分重要，影响了人们的个体
行为和整个社会的福利水平。政府应当注重网络外部性的调整，制定适当的政策和法规，来促进社会和谐与发展，保护网络环境的公共安全和道德规范。
网络外部性
1.网络外部性的定义： 一个消费者消费一单位某产品的效用随着消费该产品的消费者的数量增加而增加。 2.自有价值：即与产品用户网络大小无关的产品自身所具有的价值 协同价值：即已购买的消费者因新消费者的加入获得的额外价值，这部分价值与产品销售网络规模的大小有关。
微信用户主动添加好友的方式 微信用户主动添加好友的方式 QQ好友是用户添加微信好友的首要根据地。一方面，“本是同根生”的亲属关系，为QQ好友转化成微信好友提供了最直接、最便捷的天然渠道，首因效应作用促使用户第一时间将QQ和微信联系在一起，省去寻思“我的朋友在哪里”的麻烦，也可以说是良好的用户体验；另一方面，QQ好友凭借其已奠定的网络关系基础，在心理上也会赢得更多的安全感筹码。与微博的公开性不同，微信更倾向于“个人化”，不想让陌生人了解自己太多的故事，已有的关系基础自然成为首选。 手机通讯录是微信用户主动添加好友的第二大渠道。与QQ好友类似，手机通讯录将可能的微信好友展现出来供用户选择添加；不同之处在于，QQ好友与手机通讯录所产生的好
友关系强度。 通过摇一摇、附近的人两种方式主动添加的微信好友，可以说是建立在地缘关系基础上的弱关系链产物，不像QQ好友及手机通讯录，具备既定的关系基础。 3．网络外部性的分类 直接网络外部性：是通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性。具体地说，由于消费某产品的用户数量增加而导致的网络价值的增大就属于直接网络外部性。 （看女人的微信，读女人的心情） 女性用户关注微信公众账号类别 （看男人的微信，读男人的心情） 男性用户关注公众账号类别
网络三大定律
梅特卡夫定律 梅特卡夫定律是一种网络技术发展规律，梅特卡夫定律是3Com公司的创始人，计算机网络先驱罗伯特·梅特卡夫提出的。梅特卡夫(Metcalfe)法则：是指网络价值以用户数量的平方的速度增长。网络外部性是梅特卡夫法则的本质。 这个法则告诉我们：如果一个网络中有n个人，那么网络对于每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样网络对于所有人的总价值与n×(n-1)=n2- n成正比。如果一个网络对网络中每个人价值是1元，那么规模为10倍的网络的总价值等于100元;规模为100倍的网络的总价值就等于10000元。网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。 90年代以来，互联网络不仅呈现了这种超乎寻常的指数增长趋势，而且爆炸性地向经济和社会各个领域进行广泛的渗透和扩张。计算机网络的数目越多，它对经济和社会的影响就越大。换句话说就是，计算机网络的价值等于其结点数目的平方。梅特卡夫法则揭示了互联网的价值随着用户数量的增长而呈算术级数增长或二次方程式的增长的规则。 梅特卡夫法则背后的理论 梅特卡夫定律背后的理论，亦即所谓网络的外部性效果(Network Externalty)：使用者愈多对原来的使用者而言，不仅其效果不会如一般经济财(人愈多分享愈少)，反而其效用会愈
大。大体而言，摩尔定律加上产业合流现象形成到处信息化，梅特卡夫定律再把到处信息化的企业，以网络外部性的乘数效果加以连结，终于造就一个规模可与实体世界相媲美，充满了无数商机及成长潜力惊人的全球化电子商务市场。 梅特卡夫法则的意义 梅特卡夫定律决定了新科技推广的速度。梅特卡夫定律常常与摩尔定律相提并论。这是一条关于网上资源的定律。梅特卡夫定律提出，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。所以网络上联网的计算机越多，每台电脑的价值就越大。新技术只有在有许多人使用它时才会变得有价值。使用网络的人越多，这些产品才变得越有价值，因而越能吸引更多的人来使用，最终提高整个网络的总价值。一部电话没有任何价值，几部电话的价值也非常有限，成千上万部电话组成的通讯网络才把通讯技术的价值极大化了。当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。一项技术多快才能达到必要的用户规模，这取决于用户进入网络的代价，代价越低，达到必要用户规模的速度也越快。有趣的是，一旦形成必要用户规模，新技术开发者在理论上可以提高对用户的价格，因为这项技术的应用价值比以前增加了。进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数而增加的定律。 信息资源的奇特性不仅在于它是可以被无损耗地消费的(如一部古书从古到今都在"被消费"，但不可能"被消费掉")，而且信息的消费过程可能同时就是信息的生产过程，它所包含的知识
网络经济相关概念和理论
网络经济相关概念和理论 （一）网络经济的相关概念和理论 1．网络外部性和网络效应 网络外部性是指网络规模能给用户带来的协同价值，这种价值增加了用户的福利，但是用户无需为此支付报酬。网络外部性的大小取决于连接到这个网络的用户数量，梅特卡夫定律对此进行了进一步的说明：网络的价值与用户数量的平方正相关。一般情况下，网络效应的概念等同于网络外部性，如果对两者进行严格的区分，那么网络效应中包括了网络外部性和被内化的网络外部性（即网络外部性在价格上得到了体现）。 2. 临界规模 在网络规模达到临界规模前，网络的价值对用户的价值不大，用户的支付意愿低；当网络规模突破临界规模时，网络对于用户的价值很大，用户的支付意愿高。因此，临界规模是网络经济下决定企业能否生存或更好发展的用户规模。 3.突破临界规模的途径 由于网络效应的悖论（产品投放初期，网络规模小，对用户的价值低，用户不愿意加入网络，这反过来导致网络规模无法扩大，网络效应无法增加）的存在，需要从政府和企业两方面采取措施，突破临界容量。政府可以通过搭建基础设施和关键平台、提供政策帮助协助企业突破临界容量；企业则可利用特殊的竞争策略，如免费策略来搭建自己的网络，或者通过寻求合作，互联网企业能将合作方的流量导入到自己的平台。 4. 转移成本和锁定
用户从一个系统转向另一个系统需要付出的成本就是转移成本。锁定的概念与转移成本相关，是指当用户的转移成本很高时，用户更倾向于停留在原有网络中，此时，用户就被锁定了。 5.正反馈和马太效应 网络经济下，由于规模报酬是递增的，在运行过程中，其本身存在一种正反馈机制，这种机制实现了对网络效应的同向增强。因此，通过这种机制的作用最终会形成“赢家通吃，输家通盘”的结果，这也就是马太效应的核心内容。 （二）企业并购相关概念和理论 1．并购的定义 并购的含义广泛，一般包括合并和收购两个概念。收购包括资产收购和股权收购，前者属于资产买卖行为，收购方无需承担目标方的负债，目标方仍具有独立的法人身份；在股权收购中收购方拥有目标方的股权，并因此承担目标方的债权。 合并是指两家具有独立法人资格的公司重组为只具有一个独立法人资格的公司。公司法第184条第2款规定企业合并可以分为新设合并和吸收合并。新设合并即指参与合并的所有公司的独立法人资格在法律上均已消亡，并另行产生一个新的独立法人。吸收合并则是指合并后只保留参与合并的所有公司中的一家的独立法人资格，其他公司法人资格均消亡。 2．并购的分类 按并购参与方所处行业的关系分，可以分为横向并购、纵向并购和混合并购。横向并购发生在产品、服务、覆盖的市场高度同质的企业之间，即发生在竞争对手之间；纵向并购发生在产业链上下游企业之间；混合并购发生在业务不存在相关性的企业之间。
网络效应与网络外部性研究
网络效应与网络外部性研究 大多数经济学家认为网络外部性和网络效应是一回事情，事实上两者是不能等价的。通过对网络外部性和网络效应的概念的阐述，来说明两者之间的区别。 标签：网络效应；网络外部性 1 外部性的阐述 美国经济学家J .E.米德认为，外部性是“这样一种事件，即它给某单位或某些人带来好处(或造成损害)，而这单位或这些人却又不是做出直接或间接导致此事件发生的一方。” 即外部性是指私人收益与社会收益、私人成本与社会成本不一致的现象。通常人们认为，当个体的经济决策经过非市场的价格手段直接地、不可避免地影响了其他个体的生产函数或成本函数，并成为后者自己所不能控制的变量时，那么对前者来说就有外部性存在。按照布坎南的观点，外部性就是指 个人的效用函数的自变量中包含了他人的行为。如函数公式所示： 外部性(externalities) 是在经济学中经常用到的一个术语，它发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响，而其他人并未因招致(或获得)的成本(或收益)而得到赔偿(或支付)。也就是说当一种消费或生产活动对其他消费或生产活动产生了不反映在市场价格中的间接效应时，便产生了外部性。外部性分为正的外部性和负外部性，当交易者或者生产者为了自己的利益进行经济活动时，其行为导致了第三者的效应增加，这便是正的外部性，例如，纺织厂周围的饭店因为纺织厂的存在，而使其生意更加兴隆，这里纺织厂使得饭店有了更多的客人，但是纺织厂并没有因为此而获得饭店的任何收益；相反的情况，即为负外部性。Michael Kats和Carl Shapiro等经济学家把网络中发生在行为的成本(或收益)对其他人产生了外溢(或者说溢出)的影响称为“网络外部性”。1985年他们俩发表了题为《网络外部性、竞争与兼容性》的论文，从而推动了这一领域的研究。但是这种早期的定义是否有背于外部性的本身，或者说他们给网络外部性 下定义的时候并没有区分外部性和效应的概念。 2 网络效应 2.1 网络效应概念
网络外部性
网络外部性 网络外部性是指在网络环境中，一个人的行为对其他人 或整个社会产生的影响，这种影响的产生不仅仅是由于人们的个体行为而引起的，而是由于网络本身的特性而引起的。这种影响可以是积极的或消极的，可以是直接的或间接的，可以是显性的或隐性的。网络外部性是网络经济中的一个重要概念，对人们的行为和社会福利都产生了深刻的影响。 网络外部性是一种外部经济效应，它顾名思义是因为网 络的存在对人们的行为产生了外部影响。在网络中，一些人的行为对其他人产生的消费和生产效应是无法通过市场交易来反映的，这就导致了网络外部性的产生。网络外部性分为两种类型：正面网络外部性和负面网络外部性。正面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的积极效应，如社交网络中的分享和互动，可以促进人们的社会交往和信息传播。负面网络外部性是指一个人的行为对其他人产生的负面影响，如网络暴力、网络诈骗和网络欺诈等，会给人们带来很大的精神和物质损失。 网络外部性对社会福利的影响十分显著。正面网络外部 性可以促进社会和谐与发展，提高人们的生活水平和素质，降低政府的运行成本。例如，网络购物的普及可以促进消费升级，提高购物体验和便利性，同时还能降低消费者购物的时间成本和交通成本，从而推动经济的发展。而负面网络外部性则会对社会安全和政治稳定造成威胁。例如，网络诈骗和网络欺诈等，会导致人们失去财产和信任，危及社会公共利益。因此，政府应当加强对网络犯罪和不良信息的监管，保障网络环境的公共
安全和道德规范。 虽然网络外部性对社会福利的影响是显著的，但是却存 在一定的市场失灵。网络外部性的产生导致了市场信息不对称，价格无法反映真实的社会成本和效益，市场不完善，个人行为会忽略其他人或全局的利益等问题。这些问题不仅会导致市场失去效率，而且会降低整个社会的福利水平。因此，政府应当积极介入，通过产业政策和相关法律法规等手段，来矫正市场失灵，提高网络外部性的利益。 政府在调整网络外部性中的作用越来越重要。有学者根 据奥斯汀(Murray Rothbard)的话，认为网络服务商将产生外 部效应，比如谷歌、Facebook等，网络信息搜索的壮大和政 治权利等变得显然受政府支配，从而限制、过度监管和污染等方面。此外，政府还可以实施许多政策来调整网络外部性的影响，如税收、补贴、管制等手段。例如，在网络广告策划和食品、医疗与科技的监管方面，政府可以通过一系列的手段来推动公众的社会福利和利益实现。 总之，网络外部性的概念十分重要，影响了人们的个体 行为和整个社会的福利水平。政府应当注重网络外部性的调整，制定适当的政策和法规，来促进社会和谐与发展，保护网络环境的公共安全和道德规范。
第二章 网络外部性
第二章网络外部性 网络外部性是指网络外界对网络上的主体行为所产生的影响。网络外部性的产生是由于网络上的信息、资源和服务能够跨越时间和空间的壁垒，从而导致了网络用户之间的互动。网络外部性在微观层面上表现为个体的行为对其他个体产生影响，而在宏观层面上则表现为一种网络效应。 网络外部性主要分为正式网络外部性和负式网络外部性。正式网络外部性是指网络外部性对个体或群体的利益带来积极的影响，如使用Google的人越多，那么Google的搜索效果就会越好；而负式网络外部性则是指网络外部性对个体或群体的损害带来消极的影响，如电子商务网站上的虚假信息或骗子，会导致用户的信任度降低。 网络外部性在信息经济学理论中扮演了重要的角色。网络外部性所带来的网络效应可以极大地提高网络上的信息、资源和服务的使用效益，从而促进了网络的发展和壮大。例如，使用微信的人越多，那么微信的社交功能就会越强大，因此它就更容易吸引更多的用户加入。这种正面的网络效应可以提高微信公司的用户黏性，从而提高公司的收益。 除了对公司的影响之外，网络外部性还可以对市场整体起到积极的影响。例如，搜索引擎的发展可以极大地提高用户对信息的获取速度和效率，从而降低市场信息的不对称性，从而促进市场的公平和透明。这种积极的影响可以提高网络外部性对市场的贡献。 与此同时，网络外部性也会带来一些负面的影响。例如，
在社交网络上出现的谣言和虚假信息可以扰乱社会的秩序，导致恐慌和不良影响的产生。这种负式网络外部性也可以扩大信息不对称性，形成市场失灵，影响市场的稳定和普遍利益。 面对这种复杂的局面，我们需要加强对网络外部性的研究和监管。在研究上，我们应该探究网络外部性对各个行业和市场的影响，以及对不同类型网络外部性的评估和管控办法。在监管上，我们应该制定相关的政策和法规，尤其是针对网络上的虚假信息和谣言应加强打击和整治。 总之，网络外部性是当今数字时代不可避免的产物。我们需要承认网络外部性所带来的积极作用，并加强对它的监管和管理。这样才能确保网络外部性对社会和经济发展的良性作用最大化，同时避免其消极作用的产生。
网络经济学重点
第一章导论 一、了解“新”经济辨析，“网络经济学”之争，网络经济学研究动态 二、掌握：网络经济学的特点 三、重点掌握：网络经济学与相关理论的辨析 第二章网络外部性 一、了解：外部性，网络外部性的定义和分类，网络外部性的影响 1.什么是网络外部性？ 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 2.网络外部性有哪些类型？ 1)直接网络外部性和间接网络外部性 2)正的网络外部性和负的网络外部性 3.网络外部性对市场效率和需求会带来哪些影响 1)网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离，可能存在次优技术获胜 2)网络外部性的存在往往意味着收益递增：某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。 二、掌握 1、协同价值； 2、网络外部性的定义和分类； 3、需求曲线的新变化； 4、需求方规模经济 第三章网络产品和数字产品 一、了解 1、网络产品 2、数字产品的定义和分类 1.什么是数字产品？ 网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 2.数字产品有哪些类型？ 1)以数字产品的形式和内容作为划分依据: ①内容性产品：新闻、书籍、音像的数字版本。 ②交换性工具产品：网上订票服务,财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等） ③数字过程和服务性产品：电子政务、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等. 2)以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法: ①产品的传输模式 ②运行性使用 ③产品的时效性 ④同一产品需求的数量和使用的频繁程度 3、数字产品的特点，数字产品的经济学特性? 数字产品有哪些特性？ 1)物理特性:可变性,不可破坏性,可复制性 2)经济特性:非竞争性,经验产品,外部性,对个人偏好的依赖性 3)生产特性:①复制的生产方式②同一网络中内容产品之间的竞争与互补 ③内容产品的长尾市场
电子商务中的网络外部性与市场竞争研究
电子商务中的网络外部性与市场竞争研究 在当今数字化时代，电子商务已成为商业行为的重要组成部分。电 子商务所带来的网络外部性对市场竞争产生着重要影响。本文将探讨 电子商务中网络外部性的概念、类型及其对市场竞争的影响，并分析 当前电子商务市场中的一些典型案例。 一、网络外部性的概念与类型 网络外部性是指网络中用户增加或减少对其他用户产生的影响。其 利用了现代信息技术，通过信息传递和网络互动的方式，使得每个用 户可以从其他用户中获益。在电子商务中，网络外部性体现在以下几 个方面。 首先是正面网络外部性，也称为用户规模经济。随着用户数量的增加，电子商务平台上提供的商品和服务将更具吸引力，从而吸引更多 用户。这种正反馈循环可以带来更多的用户参与和更大的市场份额。 其次是负面网络外部性，也称为拥堵效应。当网络使用的用户数量 超过其容量上限时，网络速度和性能将受到限制，造成用户体验下降。这种负面外部性可能导致用户流失和市场份额的减少。 最后是跨平台网络外部性，即在不同的电子商务平台之间的互动效应。当用户在一个平台上购买了商品或服务后，他们可能通过社交媒 体等渠道将其分享给其他人，从而影响其他平台的用户选择和市场竞争。 二、网络外部性对市场竞争的影响
网络外部性对电子商务市场竞争产生重要影响，具体表现在以下几 个方面。 首先，网络外部性可以加剧市场垄断。当一个电子商务平台获得了 大量用户和市场份额时，其吸引力会进一步增强，而其他竞争对手则 难以与之竞争。这种情况下，市场垄断可能形成，给用户带来较少的 选择空间。 其次，网络外部性也可以促进市场竞争。当用户数量相对均衡分布 在多个平台上时，平台之间会为了吸引更多用户而不断改进产品和服务，从而促进了市场竞争的发展。 此外，网络外部性还可能引发新的市场竞争策略。为了增加用户数 量和扩大市场份额，电子商务平台可能采取一系列措施，如降低价格、加大广告投入等。这些竞争策略不仅直接影响了平台之间的竞争格局，还改变了整个市场环境。 最后，网络外部性对创新的推动也具有重要作用。在竞争激烈的电 子商务市场中，为了吸引更多用户和满足用户需求，平台不得不不断 创新。这种创新竞争将推动整个行业的发展，促进技术进步和商业模 式的创新。 三、电子商务市场中的典型案例 目前，电子商务市场中的一些典型案例证明了网络外部性与市场竞 争之间的复杂关系。
网络经济学重要知识点
选择填空题 1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济； 1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。 2、网络经济的物质基础—信息高速公路； 网络经济的技术基础—Internet技术； 网络经济赖以发展的根基—企业信息化； 3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。 网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。 4、 名词解释 1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。 2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。 5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。 6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。 8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。 9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。 10、长尾理论： 11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。 12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。 13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。 15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。 16、路径依赖：表示即在一个自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势（如一些技术、产品或是标准），或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。 17、转移成本：是用户从一个产品转换成另一个产品，或者从一个网络转换成另外一个网络所需要承担的成本。 18、进入壁垒：是影响市场结构的最关键因素之一，是非完全竞争市场结构存在的根本条件。
网络经济学
信息产品边际效用递增 ⏹需求方规模经济⏹ 知识技术积累机制 Q MU 网络外部性 一、经济学中外部性解释的回顾 价格 研发水评 P 1 O Q 1 Q* MSB MC MPB MEB 图6.1 正外部性的外部收益 政府补贴产权明晰 外部性包括：正、负外部性 负外部性的外部成本：厂商向河中倾倒废物——图例（图6.2） MSC=MC=MEC>MC ——负的外部性 正外部性的外部收益：厂商的研发创新花费——图例（图6.1） MSB=MB+MEB>MB ——正的外部性
二、网络外部性的定义和分类主流观点（消费者层面） 当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，即出现了网络外部性。 网络价值 自有价值 协同价值 () W X U U i i ,= 价格 产量 P 1 P 2 O Q 2Q 1 消费者支付意愿 消费者外部支付意愿 图6.3 网络外部性 厂商供给意愿 外部性随消费数量增加变大，不变，变小 1、网络经济的一个重要特征：网络化经济以网络形式组织起来 2、网络(系统)的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经联结到该网络的其他人的数量。 经济学家Katz 和Shapiro （《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。他们将网络外部性分为两种 。 1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。 2、 “随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
经济学家Katz和Shapiro（《信息规则--网络经济的策略指导》作者之一）在1985年就对网络外部性进行了分类。他们将网络外部性分为两种。 1、“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。 2、“随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的 价值”。 两个误解： 1.网络只具有外部正效应，不具备外部负效应； 2.正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极的效应 影响网络外部性大小的主要因素 1.从网络内部因素来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。 2.网络规模越大，外部经济性就越明显，并且在网络规模超过一定数值（阈值）外部性就会急速增大。 3.网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。影响网络外部性大小的主要因素 1.从经济角度来看，影响网络外部性大小的因素主要包括市场差异化程度、消费者偏好和转移成本。 2.市场差异化程度越高，网络外部性不明显。 3.消费者偏好比较分散，网络外部性不明显。 4.转移成本越低，网络外部性不明显。 网络外部性影响因素： ➢正反馈路径依赖（特征：历史的重要性、不可逆转的选择）锁定（由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。）和转移成
网络外部性与平台经济——以中国互联网产业为例
网络外部性与平台经济——以中国互联网产 业为例 随着经济全球化趋势的不断加剧，互联网的出现和普及，改变了人们生活和工作的方式，互联网产业崛起成为新的经济增长点。在互联网产业的发展过程中，网络外部性成为了一个重要概念，而平台经济也在不断扩张。本文将介绍网络外部性和平台经济的概念，并结合中国互联网产业的现状探讨网络外部性与平台经济之间的关系。 一、网络外部性 网络外部性是指一个人的行为对其他人造成的影响。具体来说，就是一个人使用一种产品或服务可以对其他人的使用效果产生正面或负面的影响。在互联网产业中，网络外部性指的是一个人使用某个平台所产生的效果，不仅会影响自己，也会影响到其他用户和非用户。网络外部性可以分为两种，一种是正向网络外部性，即用于形成正向效应的网络外部性，另一种是负向网络外部性，即用于形成负向效应的网络外部性。 在互联网行业中，一些知名互联网公司如腾讯、阿里巴巴等都利用了网络外部性，通过打造高效的生态系统，获取了庞大的用户基础。 二、平台经济 平台经济是指以平台为依托，利用先进的信息技术，为买家、卖家、服务提供方等各方参与者搭建交易或服务平台，为参与者提供便利、安全、高效的交易、服务或合作机会，并通过运营平台获利的经济模式。平台经济是随着互联网的发展而崛起的一种全新的商业模式。
以阿里巴巴为例，其旗下拥有淘宝、天猫、阿里云等业务，将电商、物流、云 计算等融合在一起，构建了一个丰富的平台生态系统，为用户和商家提供了全方位的服务。 三、中国互联网产业的现状 在中国，互联网产业已经成为了重要的支柱产业之一，国内互联网用户规模已 经超过8亿，其中超过7亿是移动互联网用户。中国互联网企业经历了从起步到快速崛起的发展过程，与此同时，中国互联网产业也出现了许多典型的网络外部性和平台经济现象。 中国互联网产业中典型的网络外部性现象是微信的普及，微信成为了人们通过 手机上网的重要入口，无论是私人聊天、朋友圈、公众号还是小程序，国内老少皆宜。微信的普及带来了负向网络外部性，即人们过度沉迷于微信而忽略了现实生活和其他的交际方式。 在平台经济领域，阿里巴巴和腾讯是中国互联网产业的代表性公司。在阿里巴 巴的平台上，商家可以方便地开店、销售商品、管理订单等，从而获得商业价值。腾讯的社交平台和游戏平台成为年轻人最喜欢的社交方式和娱乐方式。 四、网络外部性与平台经济的关系 网络外部性与平台经济之间存在着密切的联系。平台经济正是以网络外部性为 基础，特别是正向网络外部性为基础的。网络外部性增长平台经济价值，平台经济创造的价值又通过网络外部性的扩散实现了长期的增长。 在中国互联网产业中，平台经济是以网络外部性为基础的一个重要组成部分。 腾讯提供的社交、娱乐、游戏等平台，正是以用户为中心，用户之间的互动和交流形成了巨大的价值。阿里巴巴所提供的电商平台，为商家和消费者之间搭建了桥梁，消费者通过购买商品可以获得满足，商家通过销售商品可以获得收益。 总结
考虑网络外部性和渠道权力结构的供应链延保服务模式研究
Analysis of supply chain extended warranty modes under network externality and different channel power 作者：易余胤;张永华;姚俊江 作者机构：暨南大学管理学院,广东广州510632 出版物刊名：管理工程学报 页码：92-104页 年卷期：2018年第3期 主题词：延保服务;网络外部性;博弈论;渠道权力;供应链 摘要：考虑网络外部性和渠道权力结构的影响,构建了两级延保服务供应链博弈模型,探讨供应链节点企业的最优延保服务模式。首先,根据现实中存在的四种延保服务模式,分别构建了相应的供应链延保服务决策模型。然后,通过对四个决策模型的均衡求解和对比分析,探讨供应链节点企业的最优延保服务模式,发现：1）四种模式下的延保服务售价、延保服务质量、商品销量、延保服务销量均与网络外部性强度正相关,商品零售价与网络外部性强度负相关,供应链节点企业利润及供应链系统总利润均与网络外部性强度正相关。2）网络外部性强弱以及制造商和零售商的延保服务成本水平高低,提供延保服务的一方在其主导的供应链系统中可以获取更高的收益。3）当部分消费者选购延保服务时,供应链主导方均有占优的延保服务模式,而从属方的最优延保模式需取决于网络外部性强度和双方延保服务成本水平的差异大小。4）当全部消费者都购买延保服务时,制造商和零售商的最优延保服务模式均取决于网络外部性强弱和双方延保服务成本水平的差异大小。5）当制造商和零售商面临相同的延保服务成本水平时,无论消
费者是否全部购买延保服务和网络外部性强弱,主导企业选择由从属企业提供延保服务是最优的延保模式。最后,采用算例对所得到的结论进行了验证。
浅谈网络外部性对经济的影响
浅谈网络外部性对经济的影响 [论文关键词]网络外部性信息产业经济[论文摘要]随着人类进入21世纪，新的通信技术和网络技术得到了迅猛发展，相应地，以此为基础的一些产业表现出明显的网 络外部性特征。信息产业不同于以往的传统工业，它不仅受到传统的供给方规模经济 的驱动，而且还受到需求方规模经济即网络外部性的影响。一、明确网络外部性的概 念所谓网络外部性，其主流的观点倾向于从市场主体中的消费者层面来认识网络外部性。这种观点给出了一个明确的定义:当一种产品对用户的价值，随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。也就是说，由于用户数量的 增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴涵的新增价值而无 需为这一部分价值提供相应的补偿（因此它属于外部性的一个特例）。因此，网络外 部性实质上是一种正反馈效应，这种效应以各种形式或强或弱地广泛存在于信息产业、金融业和航空运输业之中，并可对这些行业内的企业竞争行为产生一定的影响。主流 的网络外部性文献，用网络外部性特指一种正的消费外部性，通常也称为网络效应或 需求方规模经济。网络外部性是以计算机通信、互联网为代表的信息产业的重要特征。 二、网络外部性产生的原因网络具有系统性即无论网络如何向外延伸，也不论新增多 少个网络节点，它们都将成为网络的一部分，同原网络结成一体，因此整个网络都将 因为网络的扩大而受益。同时网络具有互补性在网络系统中，信息流或是其他物质的 流动都不是单向的，网络内的任何两个节点之间都具有互补性。由此，网络外部性其 产生的根本原因在于网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者称为 网络内部信息交流的交互性）。三、分析网络外部性过程在存在网络外部性和正反馈 的经济环境中，无论是消费者还是厂商，都在产品安装基础的大小及其将来预期的发 展状况基础上进行相关的决策。在这个过程中，将可能出现路径依赖和锁定。在需求 方面，用户的预期协调起着重要作用。当消费者在网络市场（这里的网络市场是指具 有网络外部性的市场）中选择产品的时候，他们的预期在购买产品或网络组成部分的 过程中起着极为关键的作用。如果消费者之间的协同合作是切实可行的话，那么这将 可能降低选择失败网络的风险并且能够使消费者从一个更大且持久的网络中分享到更 多的网络利益。在供给方面，厂商的战略行为发挥着重要作用。采取不同的行动将影 响消费者的预期和实际行为，进而影响到市场发展的不同路径。比如，标准战略，对 于一个网络市场，是否存在一个既定的标准有着很大的不同。标准促进了兼容性或互
对网络外部性之信息瀑发生机制的思考
对网络外部性之信息瀑发生机制的思考 【摘要】经济行为人某种行动的所得与采取同样行动人的数量相关时存在网络外部性。本文首先介绍了网络外部性的从众行为模型和信息瀑BHM模型，通过对这两种模型的发生机制的实证分析和探讨，提出了一些完善建议。 【关键词】网络外部性从众行为模型信息瀑信息传递权威信息 随着全球网络经济的兴起，人类已经步入网络经济时代。网络经济具有网络的特性所决定的各种各样的独特功能特征，而网络最重要的特性就是网络的外部性。近几十年来，在网络外部性理论的基础上发展起来的从众行为模型和信息瀑是研究由个人行动最终演变成群体一致行为的结果。 一、网络外部性之信息瀑发生机制 网络外部性最早是Jeflrey Rohlfs于1974 年在对电信服务的研究中发现的，后来Michael Kats和Carl Shapiro以及许多其他的经济学家称电信产品的这种特性为“网络外部性”。Michael Kats 和Carl Shapiro认为：网络外部性是指产品使用者来自消费该产品的效用会随着其他使用相同产品人的数量的增加而增加的效应。而S.J.Liebowits 和S.E.Margolis则给网络外部性更广泛的含义：网络外部性是指当采取同样行动的代理人的人数增加时，该行动产生的净价值增量。网络外部性并不一定是正的，网络外部性也可能是负的，即产品使用效用随着其他使用相同产品人的数量的增加而增大，导致正网络外部性；消费者也可能随着其他使用相同产品人的数量的增加而增加外部成本，导致负的网络外部性。 网络外部性的存在说明人们的行为之间在很大程度上呈互补关系，研究这种现象的代表性理论主要有巴奈吉等人的从众行为模型和BHW模型。 1、网络外部性与从众行为模型 巴奈吉(1992)等学者用博弈论和委托-代理理论研究了由个别人的行为所导致的集体行动的机制，建立了从众行为模型。他们构造了序列决策模型，假如每个决策者在观察到前面决策人的行动后作出决策，并得出试图最优化自己行为的决策者所采用的决策规则具有从众行动的特征。即每个人都做其他人所做的事情，甚至他们的私人信息表明这样做将会出现并不合意的结果，他们也会这样做。假设有N个行动者组成的群体，他们具有相同的风险中性的VNM效用函数，目标是效用最大化。这群行动者面临A和B两种选择，分别代表两种不同的行动
我国通讯市场合作竞争的网络外部性模型分析_效用函数
我国通讯市场合作竞争的网络外部性模型 分析_效用函数 论文导读:：本文通过合作竞争和网络外部性等概念，借助MenahemSpiegel(2005)的电信网络外部性模型，对我国无线通讯市场现状进行分析讨论，研究网络运营商选择“竞争”或是“合作”的效用和利润情况，认为在多网络并存的竞争市场上，唯有在竞争中引入合作竞争对消费者和运营商有利，也有助于提高社会福利水平。亦从多种市场结构角度讨论了我国通讯市场运营商的策略选择问题。论文关键词：合作竞争，通讯产业，网络外部性，社会最优供给，效用函数，利润函数 一般情况下，生产者进行价格和非价格竞争会产生低价，从而使消费者获益。在一些市场结构中，生产者联合并制定产量，产生高价，减少了消费者剩余。这类生产者合作增加了生产者利润，却损害了消费者的利益。Timothy J. Brenna(2005)认为，规制和竞争对企业的生产和兼并来说是相互替代关系。然而，像电信业这类放松规制的产业，增加竞争将会使其获益良多。电信业转向竞争行业要受到严格的规制，美国电信法案中本地通讯的规制机构允许本地市场的竞争，但保留电信市场的网络外部性[①]。 一、合作竞争市场网络外部性基本概念 研究合作竞争市场网络外部性问题，首先需要明确两个关键概念。(一)合作竞争市场 合作竞争一词最早出现在1996年耶鲁大学管理学教授Barry
J.Nalebuff和哈佛大学企业管理学教授Adam M.Brandenburger共同合著出版的《合作竞争》一书中。书中认为效用函数，企业经营活动是一种特殊的博弈，是一种可以实现双赢的非零和博弈。Maria Bengtsson和Soren Kock(1997)共同研究了企业网络的合作竞争问题，提出那种既包含竞争又包含合作的现象称为合作竞争。Menahem Spiegel认为合作竞争是一种市场情况，非合作的生产者在合作合同制约下，基于市场竞争的基本准则，为增加用户量而彼此竞争，实现利润最大化。为保证消费者的利益，合同限制生产者以低成本生产中间产品和最终产品。郭鸿雁认为合作竞争是以互补为核心、以协同为基础、以共赢为目标的新型经营战略。 (二)无线通讯市场的网络外部性 无线通讯产业提供通讯服务会受到网络外部性[②]的约束。而网络的外部性打破了市场竞争性与社会福利有效的一致性。网络质量随网络规模增大而提高[③](MenahemSpiegel，2005)。 网络外部性的概念首先由Katz和Shapiro(1985)提出，之后应用于网络产业的其他领域。Bental和Spiegel(1994a)在不同的市场结构，特别在不同规制和放松规制的制度下分析了最优网络规模。Bental和Spiegel(1994b)认为这类产品质量的量度由生产者直接控制杂志网。一个既定规模网络的质量则取决于用户总量。因此，最优网络规模和总覆盖范围与市场结构密切相关。Economidas(1994和1996)和Laffont 与Tirol(1994和1999)在无线通讯产业的竞争中讨论了最优网络规模和总覆盖范围[④]。
网络经济学复习
名词解释： 1、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 2、网络效应:就是利用通过网络而从中所产生的种种无法估计的经济或市场效益或指使用者从用户网络中获得的额外的福利变化。 3、路径依赖:即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。或是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。 4、锁定:由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。 5、转移成本是对路径依赖程度和锁定程度的衡量。转移成本是消费者在购买一件商品以取代原有商品的过程中，过渡所需要支付的费用。Paul Klemperer 基于经验品的角度将其解释为：第一，学习的成本（如键盘转移）；第二，交易的成本（如更换供应商带来的风险及交易费用）；第三，机会成本（如老客户优惠等）。 6、标准:由于网络外部性的存在，用户希望购买已经或将会成为标准的网络。在经济生活中存在两种标准：一种是公开的或正式的标准，另一种是实际上的标准。 7、安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。 8、兼容:当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本的时候，这两类产品是可兼容的。 9、正反馈：指在一定的条件下，优势或弱势一旦出现，就会不断加剧而自我强化，出现滚动的累积效果，在极端的情况下，甚至可能导致“赢者通吃、输家出局”的局面。所以正反馈就是通常所说的“强者越强，弱者越弱”的“马太效应”。在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制，这种自增强机制会使经济系统有四个特征:1.多态均衡2.路径依赖3.锁定4.可能无效率。 10、临界容量:维持均衡的最小网络规模。对存在强外部性的产品，临界容量是十分可观的网络规模，较小的网络规模无法达到并维持均衡状态。 11、数字鸿沟:又称为信息鸿沟，即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”。数字鸿沟实际上表现为一种创造财富能力的差距。数字鸿沟的本质是以互联网为代表的新兴信息通信技术