标志设计(最终总)PPT课件

课程内容安排划分为三大块
1、（标志）是什么？Байду номын сангаас标志的概念、含义、类型。
2、（标志）如何做？ 标志的表现形式、创意方法、设计流程。
3、（标志）的设计制作。 标志的草稿制作、成稿制作、标准化制图、创意说明等。
标志设计
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具体内容安排
1 标志概述： 符号 标志的定义与意义 标志的类型
2 标志设计的创意与方法： 标志的设计原则 标志设计的表现形式 标志设计的色彩 标志的设计流程
3 标志的正稿制作与规范要求 正稿制作 说明文案 黑白稿与标准制图
4 标志赏析 标志案例解读 优秀创意标志欣赏
5 命题作业
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1 标志概述
符号
1.符号概念
符号是以信息传达为主要功能的图形，是带有一定的寓意、内涵的特殊 图形，通过视觉传达的表现形式，直接或间接地将某种信息传达给接受 者。 标志是具有象征意义的符号。
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商标是企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不同类型、牌号等 行业活动而制造的标志，并经过政府有关部门的审核，获准登记注册则 成为商标。商标实行法律管理，因此企业商标拥有商标专用权，因此， 商标是一种法律术语。
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业 类标志和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标 识相对单纯，主要是起到记号和指示的作用。
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商标
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TM”常见于国外商标，它是英文“trade mark”的缩写，“trade mark”的中文意思是“商 业标记”，所以“TM”的意思就是“商标”，它的作用就是告诉人们，所标注的图形或文 字是这个商品或服务的商标，不是名称也不是广告宣传。而“R”是英文“register”的缩写， “register”的中文意思是“注册”，商品或服务打上这个标记，就是告诉人们，它所标注 的图形或文字不但是商标，而且还是注册商标，受到国家法律的保护，未经授权，其他 任何个人和组织都不能擅自使用。“TM”是商标标识，“R”是注册商标标识，二者受法律 保护的力度是不同的。
总体上看
是一种传递信息的视觉符号，也是一种 具有象征性的图形设计，传达出国家、 地区、集团、活动、事件、产品等特定 含义的信息。
两 个
具体上看 环
节
1、标志（Symbol)是一种象征某一集团、 活动、事件、产品的象征图象，它是 一种形象化的表现形式。
2、标识（Logo) 标志的第二种类型， 标识文字(Logotype)用来清楚说明集团、 活动、事件、产品名字的独特字形或字 体。
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标志
标准
识别、记号
代表特定内容的标准识别记号
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名词概念
标志 标识 LOGO 徽标 商标
标志 读音（biāozhì） 英文：Logo “标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的读音，biāozhì。 “标志”与“标识”是同音、同义、异形词。
政府机构、企业、社团、活动等的标志也称为徽标。它是由徽章演变而来的。
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2.符号功能
符号最基本的功能是信息传达功能。理想的信息传达效果是信息接受者所 理解和解释的意义与信息传达者图形化的信息内涵相一致。
符号内容 传达者 符号
受众
符号内容
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标志设计的定义与意义
标志概念
标志是一种传递信息的视觉符号，也是一种具有象征意义的图形设计。 传达出国家、地区、集团、活动、事件、产品等特定含义的信息。
标志设计的意义
●从平面设计专业课程体系看 ——是体系中的核心环节
●从树立品牌形象的意义上看 ——是系统开端的重要内容
●从（VIS）设计的意义上看 ——是其系统中的核心要素 也是最基础的环节
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标志设计的定义（深层含义）
标志——象征（Symbol)是一种象征某一集团、活动、事件、企业或产品的 形象，它是一种形象化的表现形式，但它不包括字体形式。
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历史追溯
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达 信息早，它的起源要追溯到原始社
会中的部族的图腾标志以及最早的手工业器 皿的图形符号，可以说它是标志的
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当商标成为注册商标后，就可以在其右上角或右下角标注“R”或“注”注册标记，或 者直接标明是“注册商标”。记住注册标记一定要打在商标的右上角或右下角，这是 《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。另外还要说明的一点是，申请商标注册， 取得国家商标局发出的《受理通知书》之后，《商标注册证》之前这段时间，仍然不 可以在商标上标注注册标记，因为国家商标局发出《受理通知书》只是商标注册程序 的开始。这个《受理通知书》只是表明商标局受理了商标注册申请，而未表明该申请 是否被核准。事实上有相当数量的商标注册申请虽已被商标局受理，但经审查后又被 驳回了，最终未能注册成功。所以在这段时间建议标注“TM”，而不能标注“R”，否 则就构成了冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20％以下或者非法获利2倍以 下的罚款。
在商标还未成为注册商标的时候，标注“TM”标记，这样做就是告诉公众，这个图形或文 字是作为商品或服务的“商标”使用的，不是名称也不是广告宣传，这样就可以避免它 所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权；同时打上 “TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用 在先的权利。
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活 动、事件、企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发 展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
非商业性标志
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Symbols
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2008北京奥林匹克运动会
标志设计
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标志的定义
从两个层面来看
标志设计 LOGO DESIGN
标志设计
LOGO DESGIN
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整体概况
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概况2
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概况3
+
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标志设计课程的先修课程
《构成》 《字体设计》 《图形创意》
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