短视频行业分析报告

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抖音用户趋势：向三线以下城市下沉，男性用户增加，持续年轻化
2018年春节推广之后，抖音三线以下城市用户超过一、二线城市
经历2018年春节推广，抖音用户向三线以下城市下沉，三线以下城市用户数
量已超过一、二线城市；男性用户大幅增加，在年龄分布上则进一步年轻
化，24岁以下用户仍然占据绝对主流。
抖音用户性别趋势
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抖音：打造给予用户惊喜感的产品，善于制造热点精细化运营
抖音的产品设计追求极致体验，且善于制造热点不断吸引用户
抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设
计打造出给予用户惊喜感体验的短视频产品，并善于制造热点主题内容、精
细化运营不断吸引用户。
身临其境的视觉冲击
通过全屏高清获得身临其境的视 觉冲击力
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
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抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音上诞生了大量轻松有趣的内容，并引发“海草舞”等娱乐潮流
今日头条短视频生态形成，与短视频龙头快手的竞争趋于白热化
抖音作为今日头条旗下短视频矩阵中的明星产品，与西瓜视频、火山小视频
共同构建生态，与国内短视频龙头平台快手的竞争趋于白热化。
01
西瓜视频
VS
抖音短视频
今日头条旗下定位 于年轻人的15秒音 乐短视频社区
02
今日头条旗下短 视频App，基于 人工智能算法为 用户做短视频内 容推荐
男 女
抖音用户城市分布趋势
一线 二线 三线 四线及以下
抖音用户年龄趋势
24岁以下 25-30岁 其他
wenku.baidu.com
2018年2月
34%
66%
2018年2月
11%
34%
19%
36%
2018年2月
76%
18%7%
2017年6月
14%
86%
2017年6月
14%
40%
17%
29%
2017年6月
73%
19% 8%
抖音与西瓜视频、火山小视频构建今日头条短视频生态
今日头条持续重金投入支持抖音，渗透率有望追赶短视频龙头快手
进入2018年，抖音的用户渗透率快速上升至14%，在今日头条持续重金投 入的支持下，渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手。
抖音用户画像：一、二线城市24岁以下女性为主
2017年6月Questmobile统计，抖音用户以一、二线城市24岁以下女性为主
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带 动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
全屏 高清
音乐 表达
增加表现力营造美好感
背景音乐像一种滤镜，帮助短视 频有更强的表现效果；画面配上 合适的音乐，产生“美好感”
特效滤镜精致丰富
提供精致、丰富的特效滤 镜，如3D染发滤镜、AR 贴纸、全景贴纸等
帮用户找到喜欢的内容
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
2018年最热应用：抖音短视频
2018年春节以来抖音短视频App下载量名列App Store榜首近一个月
2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20日-3月 14日持续霸占中国App Store单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。
抖音App Store下载排名趋势
短视频行业分析报告
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱 2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑 3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著
4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
5、风险提示
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
15秒音乐短视频社区，抖音“有毒”，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流
抖音成长经历3阶段，2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发 春节营销攻势迅猛，2018年2月月活达1.23亿，追赶快手 用户以一、二线年轻女性为主，向三线以下下沉，男性用户趋增加 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
发带抖音logo视频后用户量开始快速增长，12月尬舞机上线用户量全面爆发。
锁定用户打磨产品
锁定自我展示需求较强的年
品牌提升
赞助《中国有嘻哈》、《明
尬舞机爆红
“尬舞机”上线一夜爆红推 动抖音登顶AppStore下载 榜，2018年初抓住直播答题 爆红机遇高效引流，春节引 爆营销
轻用户，产品上线即强调观
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火山小视频
今日头条旗下15 秒原创生活小视 频社区
看流畅度、拍摄上传的用户 体验，创造竖立全屏沉浸式 交互观看，增加美颜、滤镜 等功能
星大侦探》、《我们来了》、
《中餐厅》、《明日之子》 等大热综艺，签约网红，吸 引大量创作者入驻
2016.9-2017.4 产品探索期
2017.5-2017.11 产品成长期
2017.12-至今 产品爆发期
2018年2月抖音用户渗透率上升至14%，快速追赶快手
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抖音：定位于年轻人的15秒音乐短视频社区
用户通过抖音选择歌曲，拍摄15秒具酷炫感的音乐短视频
抖音于2016年9月上线，是今日头条旗下音乐创意短视频社交App，定位于 年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款App选择歌曲，拍摄15秒 的音乐短视频，形成自己的作品；通过调节视频拍摄节奏、原创特效、滤镜、 场景切换等功能让视频更具创造性，一秒变大片；由于配乐以电音、舞曲为 主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人酷炫、潮的感觉。
在鼓励年轻人轻松自在表达自我的氛围中，抖音上诞生了大量创意舞蹈、美 妆、美食、生活趣闻、幽默搞笑内容，并引发了“海草舞”、“C哩C哩舞”、 “手势舞”等娱乐潮流。
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抖音成长经历3阶段，广告推广提升品牌认知，尬舞机上线引爆用户
抖音成长经历3阶段，重金投入广告推广、尬舞机上线拉动用户增长和爆发
抖音自2016年9月上线以来，发展经历三个阶段；2017年3月岳云鹏微博转