网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》为例

第10卷第17期 2019年09月

Vol.10 No.17September 2019

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课题项目：本论文为2019年度黑龙江省艺术科学规划项目“我国网络综艺节目内容模式现状与发展研究”成果，课

题编号：2019D009

互联网迅速发展，带动许多行业转型升级，“互联

网+”大受欢迎，传统的新媒体行业结合互联网，发展出了如今的网络综艺节目，尤其是《奇葩说》，让许多青年观众成为其忠实粉丝。《奇葩说》之所以有极高的收视率，是因为这档节目综合了真人秀、比赛、即兴表演等节目的特色，让人感到耳目一新，不像传统节目那样死板无趣，且节目笑点很多，成为了许多人的“解压神器”。本文主要讨论《奇葩说》的传播策略。

一、网络自制综艺节目的定义

网络自制节目是由网站自身拍摄完成的，包括策划、选材、后期剪辑等，节目种类多种多样，例如网络微电影、网络纪录片、网络电视剧以及网络综艺等。在互联网还未如此发达的时候，网络自制节目就由于形式

种类繁多，受到大众的欢迎。

［1］

《奇葩说》这档综艺节目就是在这样一个背景下诞生的，是一档说话类节目，主要形式是围绕一个辩题，双方选手辩论，最后由导师和观众一起决定胜负。《奇葩说》与传统综艺节目的不同主要在于观众的参与感更强，这使得这档节目刚刚播出，就收获了极高的收视率。

二、《奇葩说》传播策略探析（一）《奇葩说》与传统综艺节目的不同传统的综艺节目大都形式单一，内容枯燥乏味，往往只有单一的特点。比如真人秀节目，每一期都是固定的内容、固定的游戏等，虽然邀请的嘉宾不同，但是观众看多了总是会觉得无聊。还有网络微电影，主题总是在爱情友情之间徘徊，且素材似乎少得可怜，总是围绕着主人公的爱情故事，离不开第三者或者家人的阻挠。或许一开始观众还会觉得新鲜，但时间久了，看的电影多了，就会觉得无聊，所以吴京自导自演的战狼才会票房大卖，因为人们看惯了小鲜肉，看惯了爱恨情仇的故事，对这类以男子汉精神或者爱国为主题的电影更加感兴趣，尤其是以正能量为主题的电影，更是受到人们的大力追捧。

（二）顺应时代的发展前景

《奇葩说》是在互联网的背景下发展起来的，并且通过互联网这个传播渠道获得了极高的收视率。现如今很多综艺节目都被打上了差节目的标签，因为这些综艺节目不仅没有宣传正能量，有些内容还容易教坏

小朋友，而《奇葩说》是一档说话类型的节目，类似于

辩论赛，几对队员围绕一个辩题讨论，最后由导师和观众投票，选出最后的冠军。不仅如此，《奇葩说》还拥有良好的发展资源以及前景，因为这档综艺是在互联网的背景下诞生的，而互联网的优势就是传播渠道广，可以让全国人民都看到，再加上如今微博、百度、贴吧的广泛普及，一定会为《奇葩说》带来更好的发展前景。（三）内容设计独特

《奇葩说》主要采用不同的队伍围绕一个辩题互相辩论的形式来录制，在节目的最后，会由导师进行点评并投票，再加上观众的票数，角逐出最终的冠军。节目每一期的辩题都由网友提供，节目负责人会从网友提供的这些辩题中选出两三个辩题录制节目，这样的形式会让网友感觉自己是出题人，对节目的代入感、参与感都会因此而增加。这样选出的辩题也同样是社会上困扰许多人的经典问题，比如遇到老人摔倒该不该把老人扶起来，男女朋友分手时要不要当面说，父母与子女该不该分居，要大城市的床还是小城市的房……这些辩题都是社会上的热点，因为是众多网友提出的辩题，所以人们大都会对这些题目感兴趣，可以很好地吸引观众的注意力。在每一场比赛的最后，导师都会进行点评，既可以帮助选手认识自己的错误，更好地提升自己的能力，还可以让观众学到一些有用的知识，这样一来，观众会带着学习的心情观看节目，对节目的印象也会加深。包括最后的投票，不仅仅是导师投票，所有的观众同样可以参与投票，给予他们喜欢并且支持的选手一份鼓励，这样做完全打破了节目做假的谣言——有一些人会觉得节目最后的冠军是内定好的，但是有了观众的参与，节目就变得更加公平公正公开，让人不自觉地对《奇葩说》产生好感。（四）节目形式新颖

《奇葩说》融合了谈话节目、真人秀、即兴表演的特点，并不是单一的一档说话类节目，因为融合了其他节目的特色，所以会给人一种千变万化的感觉，形式多种多样，不会让人感觉形式单一。每一期《奇葩说》都会有一个几分钟的片头，用来播放这期节目的主要看点，比如这期节目的辩题是什么，有哪些新选手或者新导师参与，或者某些选手发生了一些什么事导致无

网络综艺节目的传播策略分析

——以《奇葩说》为例孟令贤 时郁婷

（哈尔滨石油学院，黑龙江 哈尔滨 150028）

摘 要：互联网技术的不断发展，给传统的电视媒体带来了巨大的挑战，也正是因为互联网带来的压力，我国电视媒体行业才会不断发展创新。如今，“互联网+”受到人们的一致追捧，许多行业都在尝试融入互联网，以谋求更好的发展前景。如今互联网与视频的结合受到业内人士的青睐，例如爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》，由于其独特的内容、新颖的形式，一经播出就吸引了大量的观众。本文以《奇葩说》为例，探讨网络综艺节目的传播策略。

关键词：互联网；综艺节目；传播策略；《奇葩说》中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）17-0043-02

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基金课题

法参赛之类的，但是不会在片头里说明比赛的结果，否则观众知道了结果往往容易对比赛过程不感兴趣，从而导致收视率下滑。片头中还包括一些能吸引观众眼球的内容，比如某个导师说了某些可以让人陷入思考、反省自己的语言，又或者是选手出现的意外情况以及节目中出现的搞笑视频，通过片头的方式，让观众对本期节目有一个大概的认识，可以帮助观众更好地理解本期内容。

（五）导师以及选手的选择恰当节目的导师邀请的都是专业人士，毕竟作为导师，自身的能力与文化素养一定要够资格，必须是真正有知识、有文化、有素养且负责任的导师，一些综艺节目之所以差评多，就是因为只请一些流量明星，但是这些明星往往没有经验，也没有对选手负责的态度，只是应付性的点评，根本不顾节目的质量，也不顾选手的感

受。［2］

《奇葩说》中选手的选择体现了公平公正，这些选手大都是草根选手，没有强大的背景也没有优厚的资源，只要选手够优秀、够资格就可以参加，如果赢了还可以获得丰厚的奖励，这样的选手选择方式吸引了大量的人参加比赛，既提高了节目的质量，又为节目打下了良好的口碑，还可以借选拔选手的机会为节目做宣传，提高节目的收视率。（六）节目注重内涵

如今很多综艺还是靠邀请流量明星来获得收视率，比如《快乐大本营》《奔跑吧，兄弟》等。《快乐大本营》是很多人的回忆，但是如今节目的差评不断，

就是因为在剪辑镜头的时候，很火的明星镜头总是很

多，而不火的人基本上没有镜头，还有主持人的话题总是关于当红明星，却把那些不太出名的明星晾在一边。而在《奔跑吧，兄弟》中，嘉宾们在做游戏的时候总是表现得毫无下限，对嘉宾的惩罚力度也极大，似乎观众的笑点就是建立在嘉宾们的痛苦之上。相比之下，《奇葩说》这档节目会帮助观众在观看节目的同时学到很多知识，不仅仅是单纯为了娱乐。

三、结语

《奇葩说》已经连续播出了四季，每一季都大受欢迎。随着时代的发展，这档节目并不是一成不变的，而是紧紧地追随社会发展的脚步，大胆创新，每一季都给人耳目一新的感觉，相信在未来的日子里，《奇葩说》一定会受到更多观众的喜爱。参考文献：

［1］ 冯莹莹，刘萍.网络自制综艺节目的传播策略探析——以

《奇葩说》为例［J］.记者摇篮，2019（04）：92-93.［2］ 胡屿.网络综艺节目的传播策略分析——以《奇葩说》

为例［J］.通讯世界，2019，26（04）：315-316.作者简介：孟令贤（1986—），女，黑龙江牡丹江人，研究生，讲师，实践中心主任，主要从事实践基地管理与教学工作，研究方向：新媒体传播。 时郁婷（1987—），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，讲师，研究方向：网络与有声语言。

（上接第42页）搭建互动平台。党媒搭建的应当是群众

发表看法与意见的平台，要真实地展现群众看待某事的想法。在互动过程中，党媒不仅要用平易近人的语言与群众沟通，还要注意及时回复受众的提问，以此增强群众对党媒的认同感。可以在微博、微信公众号上设置留言互动的版块，以及时了解群众的对实时性文章的看法，并对评论进行分析解答。同时，党媒的“媒体融合”之路不只在于拓宽传播渠道，重要的还在于用新的方式与新媒体的深度融合。（三）精心设计与规划党报新媒体的形式与内容1.基于逻辑层次的结构创新。随着近年来公众号使用范围的不断扩大，公众号的样式变得多种多样。地市级党报的公众号要根据自己的内容形成专门特色。首先从基础层次来讲，其内容主要包括文字、图片和整体结构。文字内容是文章的核心，其可以潜移默化地加深读者的印象，这需要记者、作者、编辑等人员共同努力。在新媒体时代，图片的作用至关重要，有些受众的注意力主要集中于图片上。在保证高清晰度的前提下，图片要与内容相辅相成。整体结构的清晰度

会从侧面影响到整个媒介。观察主流媒介微信公众号的内容设计，会发现都有其独特的亮点。

2.情感共鸣引发传播扩散。2019年4月20日，读者

微信公众平台发布了一篇名为《毁容父亲婚礼上扮哆啦A 梦：一声太短，别懂的太晚》的文章，文章根据事

实撰写，阅读量很快达到10万+，单条精选留言也达到70+。这篇文章的成功之处就在于把传播内容与读者的感情联系在一起，激发了读者的情感共鸣。再如，人民日报在“两微一端”都有一档栏目——“夜读”，在创建初期，团队调查发现随着社会节奏变快、生活压力

变大，人与人之间的关系变得疏远，许多人感到越来越孤独，更需要心灵上的慰藉。就此，团队开创“夜读”栏目，引导读者体会人生哲理、鼓励人们继续前行，深受广大读者喜爱。四、结语中国特色社会主义新时期党建创新工作在我国各项事业发展中具有至关重要的作用，随着互联网的不断发展，新时期的党建筹建工作也需要不断完善。因此，党报在新媒体运营与管理研究中，一定要在实践中不断总结经验，进行全面、深入的研究。同时，也要加强法制监管与执行，将“互联网+”运用到党建创新工作中，积极促成党建工作的创新，提高党建工作的质量与效率。只有切实抓住“互联网+”浪潮中的机遇，充分结合党建工作的实际情况，不断增强技术改革、理念革新、平台创新，将互联网创新思维与模式运用到党建工作中来，才能实现“互联网+”背景下党建工作的完善。参考文献：

［1］ 蔡青.新媒体时代党报公信力的提升策略——以地方党报为例［J］.出版广角，2018（21）：55-57.［2］

朱建华，李艳梅.城市党报新媒体时政报道传播效果提升策略——以《长江日报》为例［J］.传媒，2018（14）：32-34.作者简介：佟荦鑫（1997—），男，黑龙江齐齐哈尔人，本科在读，研究方向：新媒体运营。