2014年网络视频行业分析报告

2014年网络视频行业

分析报告

2014年6月

目录

一、互联网视频行业整体概况 (3)

1、互联网视频行业正处于高速发展期 (3)

2、并购热潮后的互联网视频行业竞争格局 (7)

3、视频广告价值提升，营收结构改善 (9)

二、互联网视频行业成本趋势分析 (11)

1、优质内容版权价格回归理性 (11)

2、带宽成本进入快速下降通道 (13)

三、互联网视频行业发展趋势分析 (14)

1、付费业务：互联网视频行业盈利的未来 (14)

2、客厅：互联网视频网站新的角逐场 (16)

3、跨行业合作：进一步加强与电视台的互动 (18)

四、标杆分析：乐视网 (20)

1、乐视网多屏联动提振后端收费 (20)

（1）乐视网广告收入超行业增长可持续 (20)

（2）“多屏联动”使乐视网视频平台广告价值迅速提升 (24)

2、精品内容全方面运作：乐视网内容产业链 (28)

（1）长视频版权传统优势进一步巩固 (28)

（2）涉足内容制作与经营，打造内容产业链 (31)

3、乐视生态的商业模式 (34)

（1）产业整合是大势所趋 (34)

（2）视频内容会员付费业务将是乐视生态新的增长点 (36)

（3）大数据时代借鉴“Netflix”模式构建乐视生态平台 (38)

（4）乐视应用商店衍生出其他产品不断拓宽乐视生态 (42)

（5）乐视智能终端增加用户粘性固化乐视生态根基 (43)

4、乐视网的互联网“情结” (47)

（1）兄弟公司乐视影业的发展凸显乐视生态“互联网基因” (47)

（2）乐视网运用互联网思维整合整条产业链 (52)

一、互联网视频行业整体概况

1、互联网视频行业正处于高速发展期

网络视频目前是互联网市场最为成熟的应用之一，随着网络的普及和网速的提升，用户已经逐渐养成了通过互联网渠道观看视频的习惯，且正逐渐形成与传统电视相抗衡的态势。同时，网络视频企业通过完善影视剧、综艺、动漫等长视频库，打造自制剧、UGC、新闻等为代表的短视频资源，满足了不同用户的视频观看需求。

我国互联网视频行业从2000 年开始起步，经历了探索期、启动期、当前正处于高速发展期。伴随着行业的高速发展，各大视频网站为了获得流量、内容优势，纷纷开始整合。优酷收购土豆，爱奇艺与PPS 完成整合，苏宁云商携手弘毅联合投资PPTV，搜狐、腾讯视频背靠大树不断获得资金输送。至此，网络视频行业已然步入了巨头时代。

2013 年，中国在线视频市场规模达128.1 亿元，同比增长41.9%。

未来几年预计仍将保持较快增长态势，2017 年预计将超过350 亿元。

艾瑞咨询分析认为，未来几年，在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等）与大力发展自制内容等因素的助推之下，其市场规模仍将保持较高的增长。