潮流文化发展白皮书2019
潮流艺术运营方案策划书3篇
潮流艺术运营方案策划书3篇篇一潮流艺术运营方案策划书一、项目背景随着社会的发展和人们审美观念的变化，潮流艺术逐渐成为一种具有广泛影响力和吸引力的文化现象。
为了更好地推广和运营潮流艺术，打造独特的品牌形象，特制定本方案。
二、目标受众主要针对年轻群体，包括学生、都市白领、艺术爱好者等，他们对新鲜事物充满好奇，追求个性化和时尚感。
三、运营策略1. 艺术家合作：与知名和有潜力的潮流艺术家建立长期合作关系，共同创作独特的艺术作品。
2. 线上平台建设：搭建专属的线上平台，展示和销售艺术作品，同时提供艺术家介绍、艺术资讯等内容。
3. 线下展览活动：定期举办潮流艺术展览，吸引观众现场体验和感受艺术魅力。
4. 社交媒体推广：利用各大社交媒体平台进行宣传推广，增加品牌知名度和影响力。
5. 限量版产品推出：发布限量版的潮流艺术产品，激发消费者的购买欲望。
四、品牌建设1. 确立独特的品牌定位和视觉形象，包括标志、色彩、风格等。
2. 打造品牌故事，传递潮流艺术的理念和价值。
3. 通过优质的服务和体验，提升品牌口碑。
五、活动策划1. 开幕活动：举办盛大的开幕仪式，邀请艺术家和嘉宾出席。
2. 主题展览：根据不同的主题策划展览，如动漫主题、街头艺术主题等。
3. 工作坊：组织艺术创作工作坊，让参与者亲身体验创作过程。
4. 艺术讲座：邀请专家和艺术家进行艺术讲座，普及潮流艺术知识。
六、营销推广1. 制定营销策略，包括广告投放、合作推广等。
2. 推出会员制度，提供专属优惠和特权。
3. 与相关品牌和机构进行合作，扩大影响力。
七、盈利模式1. 艺术作品销售。
2. 限量版产品销售。
3. 品牌合作与赞助。
4. 会员收费。
八、团队组建包括运营管理团队、艺术策划团队、市场营销团队等，确保项目的顺利实施。
九、预算分配详细列出各项费用的预算，如场地租赁、艺术家合作费用、宣传推广费用等。
十、风险评估与应对分析可能面临的风险，如市场竞争、艺术家流失等，并制定相应的应对措施。
cbnd：2019出海市场研究白皮书
2019出海市场研究白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.TABLE OF CONT ENT S目录第一部分：出海行业概述第二部分：海外市场分析第三部分：助力出海之路第四部分：出海未来机会点总结ONE出海行业概述数据来源：网经社数据来源：网经社跨境电商市场潜力巨大，万亿出海市场风头正盛2018年中国跨境电商出口占整体跨境电商比例达78.9%，交易规模为7.1万亿元，跨境电商出口依然占据主导地位。
市场需求的提升，助推我国跨境出口行业快速发展。
出口占比79%进口占比21%2018年中国跨境电商进出口结构分布出口占比进口占比2.73.574.55.56.37.12013201420152016201720182013-2018年中国出口跨境电商市场交易规模（万亿元人民币）中国移动互联网增速放缓，新兴国际市场成为流量入口•在本土互联网企业竞争激烈的情况下，海外市场成为新的流量入口。
•以印度、东南亚和巴西等国家或地区为代表的新兴移动互联网市场仍处在快速增长期，海外的人口红利成为早期中国企业出海的最大驱动力。
国家政策鼓励扶持抱团出海•“一带一路”政策为中国互联网企业走出去营造出良好的大环境。
•对跨境电商综合试验区电商零售出口落实“无票免税”政策，出台更加便利于企业的所得税核定征收办法。
•2019年7月，国务院召开常务会议，部署完善跨境电商等新业态的促进政策，要在现有35个跨境电商综合试验区基础上，再增加一批试点城市。
海外投资并购加速全球化•自2018年以来，全年跨境电商的融资事件持续不断。
•2019年第一季度，跨境电商领域已披露投融资事件共六起，聚集于物流、支付、综合服务等领域的出口电商服务商。
•出口电商因受海外庞大的市场需求，迎来了企业及机构投资者的大量关注。
人口红利政策利好资本涌入随着中国移动互联网增速放缓，国内人口红利减弱，新兴的海外市场成为新的流量入口，成为跨境出海的最大驱动力；同时，国家政策的扶持和资本的注入也为跨境电商出海提供有利的生长土壤。
JLL：2019中国城市更新白皮书
重构社群关系，激活城市动能3转变中的城市更新城市更新作为助推都市再发展的重要手段，已成为社会各界的热点话题。
随着中国各大城市逐步将更多目光聚焦于优化存量空间，许多固有的城市发展理念也将面临变革。
简·雅各布斯 *（Jane Jacobs）在《美国大城市的死与生》中提到“城市应该被看作一个有机的、互动的、新旧融合下拥有混合功能的生命体”。
因此，针对城市发展，尤其是再发展，需要从更多维度、审慎地、协调地处理城市中各类庞杂的资源要素。
从多样性的重塑而言，上海张园是一瞥当下中国城市迈入城市更新时代的绝佳窗口。
张园在清末民初被誉为上海私家园林之最，是“近代上海的时尚之源”，它不仅是现存最大的沪上石库门建筑群，也是霍元甲弘扬民族精神、辛亥革命思想的发源地；同时更是中国最早汇集电灯、照相、电影、热气球、体育竞赛、赏花和展销大会的时尚娱乐中心；在其更新进程中，借势其历史底蕴，将关于思想的启蒙与解放、文化的交汇与碰撞、生活的吐故与纳新等城市人文印迹融于现代生活，这些都成为区域重焕生机的关键。
从发展在地性来说，未来城市更新的需求已逐步向非一线城市延伸。
面对更广的空间跨度，独立的城市发展经验难以全面支撑系统化的城市更新课题研究。
基于多年对中国城市的洞察以及对国外“城市更新”经验的剖析，我们梳理出了城市更新的两大关键趋势 —— 从碎片化思维到整体化思维；从把握个体化需求到引领社群需求。
* 简 .雅各布斯（Jane Jacobs）,美国著名城市规划师代表作品：《美国大城市的死与生》、《城市经济学》、《分离主义的问题》。
4仲量联行城市更新白皮书|2019从碎片化思维到整体化思维 相较于新区，城市现有区域的发展策略制定面临着更为复杂的挑战：早期类似于钢铁厂区、工业基地、船舶航运码头等成片可再利用空间将愈趋稀少。
与此同时，城市规划和管理成本的大幅提升，主流的城市更新诉求将更多呈现出：1）空间上的散点分布特征；2）执行时序上的非连贯性。
潮流文化发展研究报告
03
潮流文化的表现形式
服饰与配件
总结词
潮流文化在服饰与配件方面表现出多样 性、创新性和个性化特点。
VS
详细描述
随着时尚产业的不断发展，潮流文化在服 饰与配件方面呈现出多元化和创新性的趋 势。从街头风格到高端时尚，各种不同的 服饰和配件成为潮流文化的代表。品牌、 设计师和时尚达人通过独特的创意和设计 ，引领时尚潮流的发展，影响人们的穿着 和审美观念。
04
潮流文化对社会的影响
对消费观念的影响
追求个性
潮流文化强调个性表达和独特风 格，促使人们更加注重个性化消
费，追求与众不同。
品牌意识
潮流文化与品牌紧密相连，促使人 们更加关注品牌和品牌价值，对品 牌的选择和认同成为消费决策的重 要因素。
快速更新
潮流文化的快速更新换代特点，促 使人们更加注重消费的时效性和新 鲜感，不断追求新的潮流元素。
07
结论与建议
研究结论
潮流文化发展迅速，成为 当代年轻人追求的重要生 活方式之一。
潮流文化的发展受到商业 化和消费主义的影响，存 在过度追求品牌和物质享 受的现象。
ABCD
潮流文化在社交媒体和网 络平台的推动下，传播范 围更广，影响力更大。
潮流文化在发展过程中也 存在一些问题，如知识产 权侵犯、文化同质化等。
对个人价值观的影响
Байду номын сангаас
重视个性表达
潮流文化鼓励个人表达和独特性 ，使人们更加重视个性的展现和 自我价值的实现。
追求新鲜刺激
潮流文化的快速更新特点，促使 人们不断追求新鲜刺激，对个人 成长和创新思维有积极的影响。
强调品牌价值
潮流文化与品牌紧密相连，使人 们更加注重品牌价值和品牌形象 的塑造，对个人形象和品味有提 升作用。
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书
CBNDataYOHO!：2019中国潮流消费发展白皮书2019中国潮流消费发展白皮书第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。
基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。
近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。
与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上总总都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。
CBNData《报告》显示：1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。
基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。
国潮渐起，世界同行
国潮渐起，世界同行作者：柳擎来源：《产城》2020年第01期在产品设计中融入中国文化元素不是什么新鲜事，以中国传统文化为设计灵感早在数十年前就有成功典例，但真正作为“国潮”而兴盛确实是近年来的现象。
有独特设计思维，彰显特定文化，代表当代国人时新生活态度与生活方式的“国潮”因契合新生代消费者的消费主张而日渐风靡。
中国颜值，自己做主优质国货作为一种消费文化输出，开始在国际舞台上取得更多的话语权，在消费者心中的地位也越来越高。
上海商情信息中心主任原立军认为国潮的兴起有其缘由，“以往消费给人带来的幸福感往往来自单纯物质满足，而对于生活条件更加优渥的年轻人来说，消费带来的幸福感，往往还来自于消费品背后的符号意义和文化归属感，而本地文化、乡土情结、儿时回忆、国家自豪都是他们热衷消费的符号。
”“与世界同行”是业界推动国潮兴起的初心，崇尚“国风”与“复古”的表象之下，是国人的潮流自信。
《2019中国潮流消费发展白皮书》的数据显示，潮流消费规模不断增长，国潮品牌的渗透率从2017年的25%提升到2019年的38%，这意味着越来越多追逐潮流的年轻人选择了国产潮牌。
《国潮骄傲大数据》则显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%，这意味着国潮不是部分消费者的特定文化需求，而是渗透至各个消费领域和消费群体的大范围热潮。
国潮趋势为中国制造及自主品牌的市场拓展起到了实在的助推作用，企业借力国潮之风获得品牌与业绩的双赢案例为数不少，特别是服装行业、美妆行业和食品行业，一旦加进合适的国潮元素，就能出现“爆款”。
由此，更多企业找到了突破口，以国潮为底发力品牌年轻化。
正如清华大学文化创意研究院教授胡钰所说，“‘国潮’不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮，所以我们应该把它更好地研究和展示出来。
‘国潮’里边有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个最重要的是青年力量。
”“土味时尚”变身“国潮文化”、“守得住经典，当得了网红”也给苦于探索复兴路径的众多老字号们以很好的启示，创立于1931年的民族品牌百雀羚与敦煌博物院合作推出悦色岩彩系列彩妆，其从敦煌壁画中提取形象与色彩灵感，打造文化和美妆完美融合的匠心之作，上海百雀羚集团总经理助理费琪文表示，“今天到了一个特别关键的时刻，就是结合中国的文化做一些更具有价值的文创产品。
初中道德与法治九年级下册同步测试：第二单元测评(同步习题)【含答案及解析】
第二单元测评(时间:45分钟满分:100分)一、请你选择(下列各题的四个选项中,只有一项是符合题意的。
每小题3分,共30分)1.2019年6月27日至29日,中国国家主席习近平赴日本大阪出席二十国集团(G20)领导人第十四次峰会。
两天时间里,习近平主席接连出席了20多场活动,高举多边主义旗帜,倡导伙伴合作精神,践行互利共赢理念,阐释共同发展主张,中国理念方案在世界上广获支持。
这体现了中国()①国际地位和国际影响力日益提高②在世界舞台上发挥着越来越重要的作用③在世界舞台上扮演着领导者的角色④树立起一个面向现代化、面向世界、面向未来的大国形象A.①②③B.②③④C.①②④D.①③④2.我国倡导共建“一带一路”,顺应了和平、发展、合作、共赢的时代潮流,为沿线国家提供了一个具有广泛包容性的合作平台,是推动开放合作、促进和平发展的“中国方案”。
“中国方案”的预期成效是()①经济全球化趋势显现②我国的国际影响力日益提升③“引进来”和“走出去”战略开始实施④我国和“一带一路”沿线国家的合作水平不断提升A.①②B.③④C.①③D.②④3.2019年12月11日是中国加入世界贸易组织18周年纪念日。
得益于加入世界贸易组织红利,中国已成为世界第二大经济体、货物贸易第一大国、外资流入第二大国,外汇储备连续多年位居世界第一……同时,“中国方案”“中国智慧”也让中国为世界经贸发展贡献了力量。
对此认识正确的有()①中国解决了世界经济发展的所有难题②中国的发展离不开世界③世界的繁荣也离不开中国④“中国方案”“中国智慧”体现了中国担当A.①②④B.②③④C.①②③D.①③④4.在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻,中国的脱贫攻坚战取得了全面胜利。
对此认识正确的是()A.这是我国对全球减贫事业作出的重大贡献B.我国农村贫困人口已实现共同富裕C.我国的基本国情已经发生了根本改变D.我国已经成为世界上最大的发达国家5.习近平总书记指出,我们要深入推动中国同世界深入交流、互学互鉴。
第二单元 世界舞台上的中国 复习课件-部编版道德与法治九年级下册
中国的机 遇与挑战
携手促发 展
新的发展 契机
1.内部环境：在资金、技术等领域具备良 好的的积累，为经济转型奠定基础
2.外部环境：和平、发展、合作、共赢的时 代潮流为中国的发展提供良好的外部环境
新风险 新挑战
1.经济下行压力
2.“中国制造”需要转型升级
3.复杂多变的国际形势，使得中国海外投 资面临不少困难和风险
我国为什么要“迅速与各国和国际组织就疫情防控开展广泛交流合 作”?
①面对各种区域性和全球性的危机和难题，中国不推诿、不逃避，也 不依他人，积极主动地承担起相应的责任。②中国在解决人类面临的 各种问题的过程中积极探索、有效行动，发挥负责任大国作用，促进 人类社会共同发展。③当今世界处于大发展大变革大调整的时期，和 平与发展仍是时代的主题。④当今世界，各国相互联系、相互依存的 程度空前加深，越来越成为你中有我、我中有你的命运共同极采取行动，在诸多领域都活跃着中国人的身影；
③中国着眼于时代发展大势，遵循共商共建共享原则，为全球治理提 出中国方案，贡献中国智慧；
④中国致力于成为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序 的维护者；
思维导图
世界舞台上的中 国
第四课与世 界共发展
C 国声音，征询中国意见。这说明
A．中国对世界经济的贡献率最大 B．合作共赢是当今时代的主题 C．国家之间相互依存度日益加深 D．构建人类命运共同体得到国际社会一致认同
牛刀小试
3. 2019年我国主办了第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、北京世 界园艺博览会、亚洲文明对话大会、第二届中国国际进口博览会…我们 愿同世界各国人民携起手来，推动构建人类命运共同体，为创造人类美
二、知识点梳理--“中国智慧”和“中国方案”
广东省深圳市福田区2023-2024学年部编版八年级下学期期末历史试卷(含解析)
2023-2024学年广东省深圳市福田区八年级（下）期末历史试卷一、选择题（17小题，每小题2分，共34分）下列各题的四个选项，只有一项符合题意。
请你选出正确选项并用2B铅笔在答题卷上将该题相对应的答案标号涂黑。
1．（2分）“一个古老的东方民族打开了历史新册，中华人民共和国已经诞生，这个前程无限光辉的国家，开始独立当权，自己管理国家。
”这句话意在强调中华人民共和国的成立（ ）A．宣告了国家的独立自主B．取得了社会主义革命的胜利C．赢得了和平的国际环境D．壮大了世界社会主义的力量2．（2分）“只有这样，朝鲜和远东的和平才能够恢复，中国才能够免于被侵略（ ）A．目的B．条件C．过程D．影响3．（2分）社会主义革命时期，随着国家大规模经济建设的开始，加强国家政治、法律上层建筑领域的建设，成为重大而迫切的任务。
为此，我国（ ）A．在新解放区展开了土地改革B．开始了三大改造C．制定第一部社会主义类型的宪法D．确定了政治协商制度4．（2分）1957年12月，周恩来接见泰国新闻工作者时说：“以前我国是受人家欺侮的，因此不被人们注意。
现在亚洲国家一个个独立了，现在中国是独立了，又是实行社会主义，我国的应对是（ ）A．同苏联等十多国建立外交关系B．奉行和平共处五项基本原则C．参加在日内瓦召开的国际会议D．与日本正式建立了外交关系5．（2分）如表是《论十大关系》的目录。
据此，其主要探索方向是社会主义的（ ）《论十大关系》（1956年4月25日）一重工业和轻工业、农业的关系二沿海工业和内地工业的关系三经济建设和国防建设的关系四国家、生产单位和生产者个人的关系五中央和地方的关系六汉族和少数民族的关系七党和非党的关系八革命和反革命的关系九是非关系十中国和外国的关系A．革命进程B．制度建设C．建设道路D．外交政策6．（2分）为开展主题学习，有同学收集了以下照片。
据此，其研究的主题应该是（ ）1958年，北京首都机场建成投入使用1963年，大庆油田建成1964年10月，第一颗原子弹爆炸成功A．新中国成立和巩固B．社会主义革命胜利C．中国外交的新局面D．社会主义建设成就7．（2分）先进人物应成为广大青少年学习的榜样。
北京师范大学附属中学2021-2022学年八年级上学期期中语文试题
北京师范大学附属中学2021-2022学年八年级上学期期中语文试题学校:___________姓名：___________班级：___________考号：___________一、基础知识综合请阅读下面的文段，完成下面小题。
与冬奥结缘后，首钢工业遗存被悄．然改造成了短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球四个冬季运动训练场馆，人们亲切地称之为“四块冰”。
“这里是条件最好服务也最好的场馆【甲】中国花样滑冰队总教练赵宏博的这句评语，是对首钢冬训中心花滑馆的最高评价。
去年6月起，中国花样滑冰队、短道速滑队和冰壶队先后搬进了“新家”。
中国短道速滑队运动员武大靖更是称这里为“福地”【乙】他在这里训练后三夺世界冠军。
四座静悄悄的冷却塔旁，是首钢滑雪大跳台，北京2022年冬奥会将在这里产生4枚金牌。
夜晚，灯光映射下的跳台赛道晶莹剔透，建筑侧影色彩斑斓，让人眼花liáo____乱。
1．依次给这段文字中加点的字注音，在横线处填入汉字，全都正确．．的一项是（）A．悄（qiāo）潦B．悄（qiāo）缭C．悄（qiǎo）缭D．悄（qiǎo）潦2．在【甲】【乙】两处分别填入标点符号，最恰当．．．的一项是（）A．【甲】！”【乙】：B．【甲】”！【乙】——C．【甲】”！【乙】：D．【甲】！”【乙】——我认为这个国庆档最值得观看的电影就是《我和我的家乡》。
影片给我留下深刻印象的是《最后一课》，这个单元通过拼接老师的记忆，很深刻的对比了过去和现在的变化，体现了教育在人生中的重要意义。
故事的叙述手法十分有特色：①以主角范老师的视角贯穿全片，通过一堂未完成的课堂描绘了一个师者的牵挂，一群学生的成长，一方土地的变迁。
作为全片最重要的角色，②范伟贡献了影帝级的表演，无论是笑点还是泪点，都拿捏得恰到好处。
尤其是年轻的范老师和年老的范老师寻找颜料（也是寻找记忆）的桥段里，范伟神色变化信息量极大，师者形象蔚然于屏幕之前，角色弧光清晰可感。
影片之所以动人，首先是这些人物之间的浓厚情感。
汉服创业计划书参考文献(3篇)
第1篇一、引言随着中国传统文化的复兴，汉服作为一种具有深厚历史底蕴的文化符号，逐渐受到年轻人的喜爱。
汉服的复兴不仅是对传统文化的传承，也是对现代审美和生活方式的探索。
本创业计划书旨在探讨汉服行业的市场前景，分析创业机会，并制定相应的创业策略。
二、参考文献1. 《汉服文化研究》- 作者：张华- 出版社：中华书局- 简介：本书详细介绍了汉服的历史渊源、文化内涵以及在现代社会的传承与发展。
对理解汉服文化具有重要意义。
2. 《中国服饰史》- 作者：王振华- 出版社：上海古籍出版社- 简介：本书系统地梳理了中国服饰的历史，从古代的服饰制度到现代的时尚潮流，对汉服的发展历程进行了详细阐述。
3. 《汉服复兴运动研究》- 作者：李明- 出版社：中国社会科学出版社- 简介：本书以汉服复兴运动为研究对象，分析了汉服复兴的社会背景、文化意义以及面临的挑战。
4. 《汉服产业现状与发展趋势》- 作者：赵芳- 出版社：经济管理出版社- 简介：本书对汉服产业的发展现状进行了深入分析，并预测了未来发展趋势。
5. 《汉服设计美学》- 作者：陈思- 出版社：湖南美术出版社- 简介：本书从美学角度对汉服进行了深入研究，探讨了汉服的设计理念、色彩搭配以及装饰艺术。
6. 《汉服与礼仪》- 作者：刘洋- 出版社：上海人民出版社- 简介：本书介绍了汉服与古代礼仪的关系，阐述了汉服在古代社会中的地位和作用。
7. 《汉服产业发展报告》- 作者：中国纺织工业联合会- 出版社：中国纺织出版社- 简介：本报告对汉服产业的发展现状、市场规模、产业链结构以及政策环境进行了全面分析。
8. 《汉服服饰设计教程》- 作者：王蕾- 出版社：清华大学出版社- 简介：本书为汉服服饰设计提供了实用教程，包括设计理念、款式制作、色彩搭配等方面的知识。
9. 《汉服文化在年轻人中的传播》- 作者：李婷- 出版社：中国青年出版社- 简介：本书探讨了汉服文化在年轻人中的传播途径和方式，分析了汉服文化对年轻一代的影响。
重回汉唐：以汉服为载体，做优秀传统文化的传承者
王斌 忻雨 樊晨 | 文近年来，融合多种传统元素的“中国风”渐成文化潮流。
汉服产业在此背景下蓬勃发展，2021年，我国汉服市场规模已达105亿元。
从一个“小众爱好”成长为日益流行的大众风尚，“汉服热”的背后是汉服爱好者和从业者二十多年的坚持，“重回汉唐”正是其中最具代表性的一支力量。
重回汉唐：以汉服为载体，做优秀传统文化的传承者王斌：上海大学管理学院副教授忻雨：上海大学管理学院硕士研究生樊晨：上海交通大学媒体与传播学院博士研究生年来，融合多种传统元素的“中国风”渐成文化潮流。
汉服产业在此背景下蓬勃发展，从一个“小众爱好”成长为日益流行的大众风尚。
据中国服装近协会、艾瑞咨询等共同发布的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》，汉服消费者规模在2021年已达到1021万人，同比增长14.4%，汉服市场规模达105亿元。
123重回汉唐：以汉服为载体，做优秀传统文化的传承者创业前未曾预料的难题。
与众多汉服爱好者一样，吕晓玮和孙异都认为，汉服作为传统文化的一种载体，是我国汉民族独有的传统服饰，承载着我国数千年历史文化的积淀。
以服饰为载体，传承、弘扬传统文化一直是重回汉唐的创业初衷，吕晓玮曾多次表示，希望以汉服为载体，激发人们对于中国传统审美、传统风尚的认同，从而进一步唤起人们对中国传统文化的兴趣、提升文化意识。
但是，文化传承之路崎岖坎坷。
创业过程中，吕晓玮就遭遇了如何传承传统文化的难题。
首先，由于中国服饰传统的传承已经中断了数百年，传统服饰的形制样貌、制作方式对当代人来说，都是极为陌生的，在汉服复兴早期，汉服商家需要进行大量的文物考古和文献搜集，进行多次汉服制作的实验，这些都增加了重回汉唐在创业初期的难度。
其次，由于传统汉服的制作工艺与流程较为复杂，很少有工厂愿意承接汉服订单。
此外，在市场方面，由于汉服复兴的理念尚未被大众所接受，汉服市场尚未建立，人们不理解为何要传承汉服，还会认为这是一种文化倒退。
除了汉服文化传承、推广过程中遇到的阻力，重回汉唐还一度面临盈利困境，重回汉唐的商业化道路困难重重。
2019年中国泛娱乐市场发展现状与趋势
《2018 年中国泛娱乐产业白皮书》 指 出， 2017 年我国泛娱乐核心产业产值约 为 5484 亿元，同比增长 32%，预计占数 字经济的比重将会超过 1/5，成为我国 数字经济的重要支柱和新经济发展的重 要引擎。 进入 2018 年，泛娱乐产业细 分领域呈现玩法多元化趋势，例如短视 频、线上娃娃机等新型娱乐方式不断涌 现，受到移动网络用户高涨的碎片化娱 乐需求的影响，行业将迎来前所未有的 高速发展期。
2013
2014
394 2015
334
186
2016 2017Q3
部数 集数
电视剧播放市场趋于饱和。 2016 年我国共有 14912 集电视剧被颁 发发行许可证， 回落到 2011 年水 平。 2017 年前三季度，电视剧制 作数量继续呈下降趋势。 2015 年 起，“一剧两星”政策代替 “4+X”政策开始实施， 一部电 视剧最多只能同时在两家上星频 道播出。 这一政策倒逼影视公司 必须产出更多精品内容才能抢占 市场，减少粗制滥造的作品，同 时网络平台的付费点播模式也对 电视剧制作企业提出了更高的质 量要求。
创亚咨询
90/00 后消费观转变和付费意愿提升
我国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费对于 GDP 的拉动作用逐年提升。 文 化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国 居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势。 2017 年我国信息消费规 模达 4.5 万亿元，占最终消费支出的比重约为 10%，《国务院关于进一步扩大 和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》指出，到 2020 年，我国信息 消费规模预计达到 6 万亿元，年均增长 11%以上，拉动相关领域产出达到 15 万亿元。
பைடு நூலகம்
CBNData-潮流文化发展白皮书(服装)
潮流文化发展白皮书© 2019 CBNData. All rights reserved.潮流市场发展趋势01第一节：潮流市场规模增长第二节：市场规模容量变化第三节：潮流品牌变化趋势2016-2017Instagram 用户图片分析潮牌其他900亿1500亿2000亿2015年2016年2017年2015-2017年全球潮流市场规模走势M2016M2017M2018M2016-M2018淘系市场潮流品牌交易规模数据来源：Instagram数据来源：路透社数据来源：阿里数据随着90后、95后和00后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。
从Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。
路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时，近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。
潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值单位：美元数据来源：尼尔森咨询增速为M2018对比M201662%17%潮牌非潮牌2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。
潮流市场增速远高于非潮牌，潮流人群消费热情愈来愈高Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q220152016201720182015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规模指数交易规模搜索热度数据来源：阿里数据增速为M2018对比M2016潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C 数码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注；其中帽子、卫衣、T 恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持续博得潮人青睐，市场增速可观。
重回时尚之巅 百年雪莲做对了什么？
重回时尚之巅百年雪莲做对了什么？作者：暂无来源：《中国纺织》 2020年第1期文｜本刊记者董正通讯员李哲近日，国内知名保健品牌联手潮流服装品牌推出跨界国潮事件引发热搜。
不禁感慨，连保健品都开始转战“国潮”了，国潮到底有多火？先来看一组最新数据——《2019 国货当“潮”白皮书》，该白皮书由京东时尚与国际权威时尚媒体 WWD 根据大数据共同整理，这其中显示：截至2019 年11 月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅（图1）；2019 年“双11”期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的 5.4 倍，比去年提升3.3倍（图2）……在这股国潮盛行的背景下，其实早有一大批历经风云涤荡而砥砺奋进，又充满时代力量的优秀民族企业，正在新一轮产业竞争中持续保持领先优势。
这其中，延续了半个多世纪的老字号品牌雪莲，成为勇立潮头的经典之一。
口碑就是王牌100 年成就经典。
谈起雪莲，不得不提起它的前世今生：1919 年，一批海归精英抱着实业救国的愿望，集资创办了仁立商号（雪莲的前身企业）；1922 年，仁立商号增资改制为仁立实业股份有限公司，成为近代中国最早一批股份制企业和上市公司；1932 年，仁立主营出口地毯产品取名“天马”，“天马牌”商标地毯蜚声国际，远销欧美；20 世纪30 年代，仁立“乱针绣”法开创了近代刺绣领域的新篇章；抗日战争年代，仁立为解救共产党抗日英雄，不惜毁家纾难，慷慨解囊，彰显出企业的民族大义和使命担当；新中国成立后，仁立实业从美国调回50 万美金投入到社会主义经济建设之中；抗美援朝期间，仁立实业率先响应国家号召，捐献“仁立号”飞机以及6 个月超产部分产品15% 的利润，用以支援朝鲜前线；1954 年，仁立实业股份响应公私合营号召，改为“公私合营仁立实业股份有限公司；1956 年，北京仁立麻纺厂改称公私合营仁立麻纺织厂；1958 年，北京仁立麻纺厂成立羊绒分梳专题研究小组，开始尝试突破国外在羊绒分梳、染色等关键技术领域的封锁；1964 年，自主掌握羊绒分梳等关键技术和设备，为新中国实现了羊绒衫零的突破；1965 年，中国首个羊绒衫品牌“雪莲”商标注册；1977 年，雪莲羊绒业务从北京仁立麻纺厂独立出来，成立了中国第一家羊绒制品全能生产企业北京羊绒衫厂；1981 年，雪莲羊绒衫获得中国羊绒界第一块国家质量金奖，1988 年，实现蝉联；1988 年，北京羊绒衫厂改为北京雪莲羊绒有限公司；20 世纪80 年代末，雪莲羊绒制品成为“国宾礼品”；1994 年，雪莲BSLD-95 羊绒联合分梳机获中国发明创造专利金奖；20 世纪90 年代至今，雪莲羊绒早已成为家喻户晓的驰名品牌……此后，经历了国外品牌抢滩中国市场的激烈竞争，包括雪莲等一批老字号品牌一度势不如前，面临转型升级的困扰，但雪莲一直坚守信念，砥砺前行，经历了北京工业调整、搬迁、重组、回归、提升，如今走上集团化发展的新道路。
新线营销价值白皮书-巨量殷勤-2019.12-65页
分区域城乡趋同程度
七大区域
城乡趋同度 消费观念 生活态度 营销态度 理财态度 城镇化率*
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
说明：对比各区域城市及县乡镇被访者在消费观念、生活态度、营销态度和理财态度指标的打分排序，前 三位一致记为3星，两位一致记为2星，一位一致记为1星。 *注：城镇化率-根据各区域城镇化率均值，60%以上记为3星；60%以下-55%以上，记为2星；55%以下 记为1星。
城市消费者
县乡镇消费者
38%
35%
28%
27%
16% 13%
13% 13%
9%
11%
7% 7%
5% 6%
8
数据来源：尼尔森新线城市调研
序言
序五： “新线”新趋势
基于中国不同区域城镇化率，结合消费观念、生活态度、营销态度和理财态度共五个调研维度衡量城乡协 同程度可以发现，华北、华东、华南以及华中区域的城乡趋同程度较高，尤其在营销态度和理财态度上一 致性较强；而在东北、西北及西南区域，新线城市消费者和县乡镇消费者在观念态度上不尽相同。
2
序言
序一：“新线”定义回顾
“经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市称为新的消费前线城市（简称 “新线城 市”），以GDP增速、常住人口规模、消费支出增速以及互联网发展水平作为判断指标，从这四项维度 进行综合评判。
GDP增速
பைடு நூலகம்
+ 常住人口规模 + 消费支出增速 + 互联网发展水平
101个新线城市
内容付费
购买视频/音频网站VIP
医疗/保险
互联网医疗咨询 意外/医疗保险服务
2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书-艾瑞咨询
陌生社交
内容社区
婚恋类
同性类
其他类
综合类
垂直类
互联网社交产品发展历程
伴随用户需求和互联网技术发展，社交产品百花齐放
随着互联网技术和用户社交需求的不断发展，互联网社交产品逐渐成为人们日常生活中不可或缺的部分，并满足用户的个 性化社交需求。迈入移动互联网时代后，社交产品更加注重垂直社交领域的深耕，随着Z时代的崛起，用户社交需求更加 多元化、个性化。从营销角度来看，互联网社交产品必须牢牢抓紧用户需求和年轻人爱好，结合当下流行和品牌垂类定位 进行产品推广，并不断挖掘已有用户更为细分的社交需求，孕育新的社交产品机遇。
不同目的导向下的互联网社交产品类别划分
根据报告研究范畴，可将互联网社交产品分为陌生人社交和内容社区两大类别。陌生人社交包括婚恋类、同性类、其他类 三 种，以交友为导向，通过地点、性别、年龄等选项快速实现用户关系的匹配，随着介质和算法的进步，用户匹配选项的 颗 粒不断细化，例如探探的分发采用图片+高精度LBS模式，SOUL以声音为介质匹配等。而内容社区更多是以兴趣为导向， 通过内容匹配用户群体，建立用户之间的互动关系。
投放内容策略：投放考虑内容趣味性、平台社交性、定位鲜明性 投放时间策略：集中在用户下班后至睡前休闲黄金期投放，契合用户的使用场景 社交营销策略：发挥社交产品的关系链优势，基于人际关系实现裂变传播 用户营销策略：维护增进用户社交关系，建立用户对平台的信任感和归属感
营销 趋势
场景营销，与用户真正对话 技术赋能，社交产品关系链进一步丰富
mUserTracker-2017Q1-2019Q3中国互联网社交产品月独立设备数变化情况
51.5%
51.8%
潮流文化的演变历程与青少年价值观念转变分析
潮流文化的演变历程与青少年价值观念转变分析摘要：在经济全球化的进程中，我国青少年的价值观念和价值取向都发生了嬗变，表现出冲突性和多元化等特征。
潮流文化已成成为当今世界潮流的主流，深刻地影响着青少年价值观的形成和发展。
青少年是思想最活跃、最不稳定的群体，这些群体最容易受潮流文化的影响。
因此，我们要客观分析潮流文化对青少年的积极和消极的影响，以便可以更效地引导青少年形成积极向上和健康的人生价值观念。
关键词：潮流文化青少年价值观念发展与嬗变引言青年是社会主义和谐和社会建设的中坚力量，青年价值观是青年实现其人生目标的指南，对于其发展乃至整个社会的发展都至关重要。
本文主要针对青少年价值观念在潮流时尚文化视域下的发展和嬗变进行研究。
一、问题的出现不同的时代有着不同的文化，而不同的文化氛围构成了当代青年价值观的特征及价值取向。
在科技高速发展、信息全球化的今天，文化的相互融合、相互渗透、相互影响已不可避免，潮流文化这一独特的社会存在已经强势入驻人们的衣食住行，正依托网络、电视、电影、广播、报刊、杂志等大众媒体在我国青少年中掀起阵阵热潮并呈升温的状态，对青少年的成长产生强大的渗透力和影响力。
青少年，是思想最活跃、最不稳定的群体，这些群体最易受潮流文化的影响。
所以，随着经济全球化的迅速发展，青年价值观念也发生了变革和创新。
在这个潮流文化已成成为当代潮流的主流的社会，潮流文化对青少年产生着积极和消极的影响。
当代的青少年不像以前的青少年那样循规蹈矩，事事都听父母长辈们的，他们有属于自己的思想，有自己的价值观，对任何事物有着自己独特的看法。
而他们的这种看法，不被世人所接受。
一旦他们的想法不被别人所接受时，他们就会表现出叛逆的思想。
做出一些不被世人所接受的过激行为，而这些过激行为是为了让世人接受他们自己认为是正确的思想行为。
在当代中国社会的急剧变革中，商业化的现代流行潮流文化的迅速发展及其广泛的影响已成为一个不可忽视的重要现象，这无疑体现了当今中国民众的生活方式和价值取向的深刻转变。
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M2016-M2018 各年龄段人群在潮流品牌市场 交易规模占比
70前 70后 80后 85后 90后 95后
M2018
M2017
数据来源：阿里数据
M2016 0%
大数据 ∙ 全洞察
20% 40% 60% 80% 100%
数据来源：阿里数据
潮流文化发展白皮书
中国各省份潮流品牌偏好
潮流市场价格档次丰富化，5000元以上卫衣增速快
以卫衣品类为例，M2018潮牌卫衣销售额集中在200-500元和1000-2500元价位段，且较M2016增长200%以上；
5000元以上价位段的卫衣销售规模较M2016提升十分明显，增长幅度超过900%，而200元以下潮牌卫衣市场增速仅 为20%。
M2016-M2018 潮流品牌卫衣品类各价格区间交易规模及增速
2017年潮流品牌VS.非潮流品牌市场规模增速对比
62%
2015Q1-2018Q2潮流品牌搜索热度指数及交易规 模指数
交易规模
搜索热度
17%
潮牌
数据来源：尼尔森咨询
非潮牌
Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2 Q3 Q4 Q1 Q2
2015
2016
2017
2018
大数据 ∙ 全洞察
100% 80% 60% 40% 20% 0%
M2018购买8件以上人数占比及金额占比
8件以上 8件以下
人数占比
金额占比
M2018 vs M2016 年花费金额5000元以上人数增速
146%
5000元以上
34%
5000元以下
数据来源：阿里数据
数据来源：阿里数据
大数据 ∙ 全洞察
8
潮流文化发展白皮书
潮流文化发展白皮书
潮流文化发展白皮书
大数据 ∙ 全洞察
潮流文化发展白皮书
01
潮流市场发展趋势
第一节：潮流市场规模增长 第二节：市场规模容量变化 第三节：潮流品牌变化趋势
大数据 ∙ 全洞察
潮流文化发展白皮书
潮流文化影响力提升，释放巨大商业价值
随着90 后、95 后和00 后成为大众娱乐和消费的中流砥柱，潮流文化逐渐从亚文化成为一种主流文化。从 Instagram2017年用户图片分析来看，近31%的用户把潮牌作为分享照片的主要或相关元素，可见潮流文化影响力 不断渗透，催生潮流市场的崛起与爆发。路透社数据显示，2017年全球潮流市场规模达到2000亿美元；与此同时， 近三年淘宝天猫潮牌市场规模保持较高增长幅度逐年提升。
M2018淘系潮流消费者人数较M2017增长近千万；且M2017人均年花费就已超过1000元，2018年仍在大幅度提升， 潮流消费者购买力持续增强；近3年淘系潮流消费者人均购买件数有明显提升，购买需求逐渐加深。
M2016-M2018 潮流消费者变化趋势
人数 人均年花费金额
M2018 较M2016 增长近千万人
增速为M2018对比M2016 数据来源：阿里数据
潮流文化发展白皮书
从运动到玩具，潮流品类发展趋于多元化
潮流品牌细分市场中，运动鞋占据较高市场份额，较2016年提升60%左右；但增速来看，板鞋、男装、女装、3C数 码和配件品类在潮流市场增速相对更高，玩具品类在潮流市场的销售增速甚至接近300%，潮流细分市场值得关注； 其中帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋品类的销售增速表现突出，流行度极高；此外，外套、板鞋/帆布鞋和篮球鞋也持 续博得潮人青睐，市场增速可观。
M2018潮流品牌各品类市场规模占比及近两年增 速
玩具
增 速
200%
配件 3C数码
女装
板鞋/帆布鞋 男装
0% 0%
10%
20%
30%
运动鞋
40% 占比
数据来源：阿里数据
大数据 ∙ 全洞察
M2018 vs M2016 潮流品牌高增速TOP品类
增速为M2018对比M2016 数据来源：阿里数据
潮流文化发展白皮书
2016-2017Instagram用户图片 分析
2015-2017年全球潮流市场规 模走势
M2016-M2018淘系市场潮流品 牌交易规模
1500
2000
900
潮牌 其他
数据来源：Instagram
2015年
2016年
2017年
数据来源：路透社大数据 ∙ 全洞察
M2016
M2017
M2018
数据来源：阿里数据 3
西北
VANS ALPHA INDUSTRIES ENSHADOWER YEEZY
西南
MISHKANYC GUESS DICKIES CONVERSE
华中
DICKIES MADNESS CONVERSE VANS
200元以下
200-500元
500-1000元
1000-2500元
2500-5000元
5000元以上
1000% 900% 800% 700% 600% 500% 400% 300% 200% 100% 0%
M2016 M2018 增速（右轴）
数据来源：阿里数据
大数据 ∙ 全洞察
潮流文化发展白皮书
潮流消费者人数增长近千万，人均年花费千元以上
女性消费份额逐步提升，90、95后新生代人群逐渐成为潮流品牌的主力军
女性消费者在潮流品牌市场交易规模逐渐提升，M2018女性销售贡献占比五成； 90后和95后在潮流品牌市场交易规模占比从M2016年30%提升至M2018年40%，新生代人群逐渐成为潮流品牌主 力军。
M2016-M2018 女性在潮流品牌市场交易规模占 比
M2016-M2018 潮流消费者变化趋势
商品件均价 人均年购买件数
M2016
M2017
M2018
数据来源：阿里数据
大数据 ∙ 全洞察
M2016
M2017
M2018
数据来源：阿里数据
潮流文化发展白皮书
9%超资深潮流玩家贡献金额五成左右
潮流市场出现一部分购买力强且忠诚度极高的超资深潮流玩家，且超资深玩家的队伍不断壮大。 M2018淘系潮流消费群体中，9%的消费者购买件数在8件以上，贡献五成左右消费金额； 年花费5000元以上消费者人数较2016年增加146%，其增速是5000元以下消费者人数的4倍多。
潮流文化发展白皮书
潮流市场增速远高于非潮牌，潮流人群消费热情愈来愈高
尼尔森数据显示，2017年潮流品牌市场增速达62%，非潮牌增速为17%，潮牌市场增速是非潮牌的3.7倍，是值得 关注的细分市场；2015-2018年，消费者对潮流品牌的认知度在提升，2018年Q2搜索热度是2015Q1的4倍多；交 易规模也在不断扩大，Q4大促购买热情尤为高涨。