如何做好教育培训机构的市场战略策划
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竞争理念: 只有永远的利益,没有永远的敌人。 “既生瑜,何生亮”的时代已经一去不复返了!
物质性资源与知识性资源的区别:
物质性:你一个苹果,我一个苹果,交换后每人还是一个苹果! 知识性:你一个思想,我一个思想,交换后每个人将拥有两个思想!
docin/sundae_meng
制定战略要做到以下三性:
独立性、无矛盾性、完备性。
docin/sundae_meng
竞争优势的生成过程:
资源 能力 核心竞争力 市场份额 形成竞争优势 知识资本已经成为学校发展过程中,最重要的竞争因素! 速度、个性化服务、专业化水平成为有效的竞争手段!
docin/sundae_meng
竞争对手分析: 竞争对手的目标 竞争对手的经营思想 竞争对手的战略途径和方法 竞争对手的战略能力 竞争对手对竞争的反应
②市场开发战略 ③产品开发战略
docin/sundae_meng
职能战略:
产品战略(适合才是最好的,不要人云亦云) 技术战略(教学体系,教法创新,教学质量) 供应战略(上游:项目提供机构;下游:加盟学校) 销售战略(政策,价格,广告,沟通) 人力资源战略(寻才,用才,管才,拔才,这是核心 竞争力的重要部分) 人脉战略(有什么样的人脉,就有什么样的钱脉)
docin/sundae_meng
分享一下重要观点:
世界上最难的两件事:①把自己的思想装入别人的大脑中。
②把别人口袋里的钱装入自己的口袋里。
下面我们就谈谈如何提高自己的认识,提高自己的 修为,提高综合素质和竞争力,开扩视野,在掌握基本 理论的前提下,给出实战指导!
docin/sundae_meng
全力打造核心的商业模式(这是面的问题),而不是 全打造赢利模式(这是点的ຫໍສະໝຸດ Baidu题)!只有新颖的商业模式 才能对市场进行精确打击!
在我心中,“蓝海”是不 会长久,也是虚无缥缈的,实 实在在的“蓝海”就是不断地 去学习,去思考,去创新!
docin/sundae_meng
什么是商业模式?
商业模式概括地说就是一个企业做生意的方式。
制定竞争战略的核心: 就是如何提升学生和家长的价值!
现在社会发生了质的变化:就是中产阶级的崛起。 我们考虑问题的重点就是:如何为中产阶级和“富二代”服务?
例如:接班人培训班,“富爸爸,穷爸爸”培训班,全力提 升“富二代”综合竞争力培训班。
docin/sundae_meng
商业模式对培训学校的长远发展是非常重要的!
docin/sundae_meng
核心竞争力=核心能力
核心能力: 它是学校过去的成长历程中积累产生的,而不是通
过交易获得的。核心能力的载体是学校整体,而不是某 个部门或个人。
例如:在电视剧《乔家大院》中,孙茂才与乔家的关系。
没有核心竞争力的学校扩张是危险的扩张!
docin/sundae_meng
核心价值观:它是学校的灵魂!
如何做好教育培训机构的市场战略策划
分享一下重要观点:
老板与企业家是不同的,企业家是需要有境界的! 人因分享而精彩,因无私而杰出! 态度决定高度,格局决定结局! 品味改变生活,地位改变人生! 让我们高歌:强者才有强音,英雄才有赞歌,实力才 有地位!
docin/sundae_meng
分享一下重要观点:
按层次性战略分为:
总体战略 竞争战略 职能战略
docin/sundae_meng
总体战略包括:
一体化战略 多元化战略 国际化战略 电子商务战略(这将是我们今后最大的利润增长点) 虚拟经营战略(这是借力打力的最好做法) 联盟战略(团队、外脑、资源共享、权威信息)
竞争战略包括:
成长战略 市场战略: ①市场渗透战略
它被称为“经营哲学”,是一个学校做人、做事的 总原则,它也是学校文化的核心,是学校完成使命、实 现愿景的有力保证。
例如:“格兰仕”的核心价值观:努力,让顾客感 动!
docin/sundae_meng
教育培训机构的运营流程:
总体战略
竞争战略
运营战略
日常运营
操作系统
商业模式
执行力反馈 战略评估
docin/sundae_meng
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什么是竞争优势?
就是以自身的资源或组织能力为基础,能够提供被客户 认为是物有所值的产品或服务,比竞争对手给顾客创造更多 的价值。
对我们这个行业来说,就是教育附加值问题。
竞争优势的构成:
能力优势:管理能力、开发能力、公关能力。 资源优势:人力资源、物力资源、财力资源。 地位优势:地理优势、产业优势、政策优势、信誉优势。
它包括: 价值主张、目标顾客群、分销渠道、 客户关系、价值配 置、核心能力、伙伴网络、成本结构、收入模式。
例如:超级女声:客户价值的和谐共振。 蒙牛:风险资本整合术。 如家:市场细分+连锁制胜。 触动传媒:广告搬进出租车。 佳美口腔:口腔医院“星巴克”。
docin/sundae_meng
现代企业经营之道:差异的战略也就是创新! 体现在:人无我有,人有我新,人新我低,人低我专!
现阶段,由于学校无序扩张,造成了这个行业的产能过剩,因 此竞争越来越激烈,价格战在所难免,搞得伤痕累累。这时,就需 借助外力,对学校的产品、管理、人员进行升级,以降低风险!
人这一生要感谢四个人: 高人指路,贵人相助,个人努力,小人修理!
整合者就是行业的领导者! 领导者具有:信息、网络、技术的优势!
今天不在于你有多少资源,而在于你能整合多少资源! 天下英才为我所用,天下资源为我所用! 不为我所有,但可为我所用! 是使用创造了价值,而不是拥有创造了价值!
docin/sundae_meng
分享一下重要观点:
人这一辈子就做两件事:做梦,圆梦! 人生要有梦想和激情才是丰富的! 人生的终身使命就是:用一生来完成传递“爱” 的任务! 人生在世是没有操作手册的!如何使用自己?使 用错过没有?
什么是战略?
战略是一种思想 战略是一种定位 战略是一种革命 战略是一种意图
战略是一个三元函数:S=f(E,R,V)
S:代表战略 E:代表环境 R:代表资源 V:代表愿景
docin/sundae_meng
战略的十个特性:
1、前瞻性 2、总体性 3、指导性 4、系统性 5、稳定性 6、综合性 7、层次性 8、动态性 9、全局性 10、反应性
物质性资源与知识性资源的区别:
物质性:你一个苹果,我一个苹果,交换后每人还是一个苹果! 知识性:你一个思想,我一个思想,交换后每个人将拥有两个思想!
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制定战略要做到以下三性:
独立性、无矛盾性、完备性。
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竞争优势的生成过程:
资源 能力 核心竞争力 市场份额 形成竞争优势 知识资本已经成为学校发展过程中,最重要的竞争因素! 速度、个性化服务、专业化水平成为有效的竞争手段!
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竞争对手分析: 竞争对手的目标 竞争对手的经营思想 竞争对手的战略途径和方法 竞争对手的战略能力 竞争对手对竞争的反应
②市场开发战略 ③产品开发战略
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职能战略:
产品战略(适合才是最好的,不要人云亦云) 技术战略(教学体系,教法创新,教学质量) 供应战略(上游:项目提供机构;下游:加盟学校) 销售战略(政策,价格,广告,沟通) 人力资源战略(寻才,用才,管才,拔才,这是核心 竞争力的重要部分) 人脉战略(有什么样的人脉,就有什么样的钱脉)
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分享一下重要观点:
世界上最难的两件事:①把自己的思想装入别人的大脑中。
②把别人口袋里的钱装入自己的口袋里。
下面我们就谈谈如何提高自己的认识,提高自己的 修为,提高综合素质和竞争力,开扩视野,在掌握基本 理论的前提下,给出实战指导!
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全力打造核心的商业模式(这是面的问题),而不是 全打造赢利模式(这是点的ຫໍສະໝຸດ Baidu题)!只有新颖的商业模式 才能对市场进行精确打击!
在我心中,“蓝海”是不 会长久,也是虚无缥缈的,实 实在在的“蓝海”就是不断地 去学习,去思考,去创新!
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什么是商业模式?
商业模式概括地说就是一个企业做生意的方式。
制定竞争战略的核心: 就是如何提升学生和家长的价值!
现在社会发生了质的变化:就是中产阶级的崛起。 我们考虑问题的重点就是:如何为中产阶级和“富二代”服务?
例如:接班人培训班,“富爸爸,穷爸爸”培训班,全力提 升“富二代”综合竞争力培训班。
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商业模式对培训学校的长远发展是非常重要的!
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核心竞争力=核心能力
核心能力: 它是学校过去的成长历程中积累产生的,而不是通
过交易获得的。核心能力的载体是学校整体,而不是某 个部门或个人。
例如:在电视剧《乔家大院》中,孙茂才与乔家的关系。
没有核心竞争力的学校扩张是危险的扩张!
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核心价值观:它是学校的灵魂!
如何做好教育培训机构的市场战略策划
分享一下重要观点:
老板与企业家是不同的,企业家是需要有境界的! 人因分享而精彩,因无私而杰出! 态度决定高度,格局决定结局! 品味改变生活,地位改变人生! 让我们高歌:强者才有强音,英雄才有赞歌,实力才 有地位!
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分享一下重要观点:
按层次性战略分为:
总体战略 竞争战略 职能战略
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总体战略包括:
一体化战略 多元化战略 国际化战略 电子商务战略(这将是我们今后最大的利润增长点) 虚拟经营战略(这是借力打力的最好做法) 联盟战略(团队、外脑、资源共享、权威信息)
竞争战略包括:
成长战略 市场战略: ①市场渗透战略
它被称为“经营哲学”,是一个学校做人、做事的 总原则,它也是学校文化的核心,是学校完成使命、实 现愿景的有力保证。
例如:“格兰仕”的核心价值观:努力,让顾客感 动!
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教育培训机构的运营流程:
总体战略
竞争战略
运营战略
日常运营
操作系统
商业模式
执行力反馈 战略评估
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什么是竞争优势?
就是以自身的资源或组织能力为基础,能够提供被客户 认为是物有所值的产品或服务,比竞争对手给顾客创造更多 的价值。
对我们这个行业来说,就是教育附加值问题。
竞争优势的构成:
能力优势:管理能力、开发能力、公关能力。 资源优势:人力资源、物力资源、财力资源。 地位优势:地理优势、产业优势、政策优势、信誉优势。
它包括: 价值主张、目标顾客群、分销渠道、 客户关系、价值配 置、核心能力、伙伴网络、成本结构、收入模式。
例如:超级女声:客户价值的和谐共振。 蒙牛:风险资本整合术。 如家:市场细分+连锁制胜。 触动传媒:广告搬进出租车。 佳美口腔:口腔医院“星巴克”。
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现代企业经营之道:差异的战略也就是创新! 体现在:人无我有,人有我新,人新我低,人低我专!
现阶段,由于学校无序扩张,造成了这个行业的产能过剩,因 此竞争越来越激烈,价格战在所难免,搞得伤痕累累。这时,就需 借助外力,对学校的产品、管理、人员进行升级,以降低风险!
人这一生要感谢四个人: 高人指路,贵人相助,个人努力,小人修理!
整合者就是行业的领导者! 领导者具有:信息、网络、技术的优势!
今天不在于你有多少资源,而在于你能整合多少资源! 天下英才为我所用,天下资源为我所用! 不为我所有,但可为我所用! 是使用创造了价值,而不是拥有创造了价值!
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分享一下重要观点:
人这一辈子就做两件事:做梦,圆梦! 人生要有梦想和激情才是丰富的! 人生的终身使命就是:用一生来完成传递“爱” 的任务! 人生在世是没有操作手册的!如何使用自己?使 用错过没有?
什么是战略?
战略是一种思想 战略是一种定位 战略是一种革命 战略是一种意图
战略是一个三元函数:S=f(E,R,V)
S:代表战略 E:代表环境 R:代表资源 V:代表愿景
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战略的十个特性:
1、前瞻性 2、总体性 3、指导性 4、系统性 5、稳定性 6、综合性 7、层次性 8、动态性 9、全局性 10、反应性