传播学论文

试论大众传播的社会的影响

内容摘要：大众传播作为社会现象，它的产生和发展将对人类和社会带来什么性质的影响，一直是学者们关注的重大理论问题。本文将从大众媒介与现代人的生活，关于大众传播社会影响的两种观点，大众传播、信息环境与人的行为四大方面来论述大众传播的社会影响。

关键词：大众传播影响

一、在论大众传播的社会的影响之前，让我们先了解一下大

众传播。

（1）大众传播的定义

关于什么是大众传播，学者们有各种各样的定义。这里试举几例：

1.大众传播是“人类信息交流的方式之一，职业工作者（记

者、编辑）通过机械媒介（印刷媒介、电子媒介）向社

会公众公开地、定期传播各种信息的一种社会性信息交

流活动”①。

2.大众传播“指特定的社会集团通过文字（报纸、杂志、

书籍），电波（广播、电视），电影等大众传播媒介，以

图像符号等形式，向不特定的多数人表达和传递信息的

过程”②。

3.“大众传播即现代印刷和广播、电视等影响和音声媒介

组织运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国家

调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践

活动。”③

综上三定义可以看出，学者们对这个概念所做的定义既有类似之处，也有明显的区别。实际上大众传播是一极为复杂的社会现象，任何一个简短的定义都不可能概括它的全部特征，在这里综合有关传播学的教材对大众传播做出如下界定：“所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大

规模的信息生产与传播活动。”④

（2）大众传播的特点

在现代社会中，大众传播是一个极其庞大而复杂的系统，也是一个特殊的社会信息系统，与其他类型的传播相比，大众传播具有以下主要特点：

1．传播主体的专业化、职业化。大众传播的媒介组织即大众传播主体包括报社、杂志社、通讯社、出版社、电视台、电台，也包括批量制作各种音乐、影像的文化传播公司等。这些媒介组织的传播者具有专业的知识、专业技能，具有专业精神和专业素养等特质，也此作为职业，并遵守一定的职业标准。

2．传播技术的先进性。大众传播是运用先进的传播技术、设备、手段等进行信息的大量采集、加工、制作、复制和传播的活动。

3．信息的广泛性、及时性、连续性、公开性、易逝性。广泛性——传递的信息内容丰富、包罗万象;及时性——激光照排高速印刷快速发行；连续性——报纸天天出，杂志按期出，广播电视网络24小时全天候的提供各种信息；公开性——大众传播的信息对所有人开放；易逝性——报纸的消息，广播电视的节目通常只有一次性阅读。

4．信息具有商品属性和文化属性。大众传播活动的媒介组织既是产业机构又是事业单位。媒介组织以信息为产品的同时承担着社会整合、社会协调、文化传承，教育等社会责任。

5．媒介的多样性。大众传播媒介包括印刷媒介、电子媒介和新媒介。

6．受众的广泛性。大众传播的对象即受众是社会上的普通大众，即“一般人”。

7．传播过程的单向性、传播反馈的弱化。传播渠道，传播组织作为单方面的传播组织，受众只能在限定的范围内接收到其传播的内容，具有一定的被动性；没有灵活的反馈机制。

8．传播体系的制度化。许多国家将大众传播纳入社会制度的轨道。

（3）大众传播的社会功能。

在现代社会里，大众传播执行着极为重要的社会功能，在这里介绍一些有代表性的观点。

1．H.拉斯韦尔的“三功能说”。他在1948年发表的《传播在社会中的结构和功能》一文中，将传播的基本社会功能概括为以下三方面：环境监视功能；社会协调功能；社会遗产传递功能。

2．赖特的“四功能说”⑤。美国学者C.R.赖特在《大众传播：功能的探讨》（1959年发表）中，继承了拉斯韦尔“三功能说”，并在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”：环境监视；解释与规定；社会化功能；提供娱乐。

3．施拉姆的综合功能说。W.施拉姆曾在1982年出版的

《男人、女人、讯息和媒介》（中译本为《传播学概论》一书中提出了大众传播的政治功能、经济功能、一般社会功能三功能。

4．拉扎斯菲尔德和默顿的功能观。拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的下面三功能：社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面功能的“麻醉作用”。

我们生活在一个大众传播时代，报刊、广播、电视、书籍等大众传播媒介渗透到社会的各个阶层和各个角落，小到个人的一衣食住行、工作、学习和娱乐，大到社会的政治、经济和文化，无一不和大众传播有着密切的关系。那么，下面我们来说一说大众传播的社会影响

二．大众传播的社会影响

（1）．大众媒介与现代人的生活（从人们切实感受的“有用性”层面说大众传播的社会影响）

1．大众传播为我们提供新闻、信息和知识，帮助我们了解外部世界的动向和变化；

2．大众传播为我们提供关于生活的有用信息，帮助我们安排日常生活；

3．大众传播为我们提供文化享受，能够丰富我们的精彩世界；

4．大众传播为我们提供娱乐，使我们能够从工作、学习和生活的紧张压力下解放出来，获得轻松和休息。

（2）.关于大众传播社会影响的两种观点

大众传播的产生和发展将对人类和社会带来什么性质的影响，很久以来一直是社会科学家争论的焦点问题。围绕着这个问题，西方早期大致有两种不同的观点，一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑主义”的忧虑态度，这两种态度一直延续到今天的传播学研究当中。⑥1．“基于乐观主义期待”的肯定态度。

美政治家J.布莱士在1889年出版的《美利坚民主国》一书中写道:舆论是民主政治的基础,现实的舆论是一个由分散的、具有情绪性和偏颇性的个人印象或观点经传播结晶为合理的公众意见的过程,报刊在此过程中起核心作用,因其具有事件的报道者和讲解员、政治主张的代言人、反映社会上读者一般意见的“测风标”三个功能。

法国学者G.塔尔德在1901年出版的《舆论与群集》一书中写道:报刊对社会的最主要贡献是造就了现代舆论的主体——公众。公众与一般集群不同,有理性有知识有教养,能公正冷静地思考公共事件。只有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性。报刊是把分散的公众连接起来的纽带,公众的规模将随着报刊的普及无限扩大,社会将进入以“流行和革新”为主的时代。

美国社会学家C.H.库利在1909年出版的《社会组织》一书中写道:“印刷意味着民主”,而民主只有在舆论获得某