战略成本管理案例分析(doc 37页)

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战略成本管理案例分析

—以新希望集团为例一、新希望简介

新希望集团是是中国最大的民营农牧与食品制造企业集团之一，中国农业产业

化国家级重点龙头企业，拥有中国最大的

农牧产业集群，致力于打造世界级综合农

牧商社。集团从创业初期的单一饲料产业，逐步向上、下游延伸，成为集农、工、贸、科一体化发展的大型农牧业民营集团企

业。目前，新希望集团有农牧与食品、化

工与资源、地产与基础设施、金融与投资

四大产业集群，这四大产业集群像四个车

轮一般快速驱动，使集团拥有稳定的增长

曲线、良好的现金流量、强大的资产储备，能够拥抱机会，应对挑战，为仁人志士提

供施展商业才华和实现产业理想的基业常

青大平台。2010年底，集团注册资本8亿

元，总资产361亿元，集团资信评等级为

AAA级，已连续6年名列中国企业500强

之一(2010年列第134位)。集团拥有420

家法人实体，8万余名员工，其中有近4

万人从事农业相关工作，有专业大专以上

员工近2万人，同时带动超过450万农民

朋友走上致富道路。

新希望集团2010年销售收入达到559.58亿元，企业年收入复合增长率近35%；年饲料生产能力达2000万吨，销售量超过1200万吨，列中国第一位、世界第三位；年屠宰和加工鸡鸭能力10亿只，居行业领先地位；在养殖业、乳业和肉食加工业等领域都有重大发展；现在，新希望集团已拥有7个国家级农业产业化重点龙头企业，6个中国名牌，4个中国驰名商标和2个奥运品牌。新希望的“美好”牌火腿肠被评为中国名牌、中国驰名商标；“国雄”牌猪、水产饲料均是中国名牌。“千喜鹤”牌冷鲜猪肉为中国名牌、2008北京奥运会独家供应商；“新希望”、“美好”、“蝶泉”均为国家驰名商标。

（一）集团化的组织架构

新希望集团的管理制度随着企业发展战略调整而不断完善。如今，新希望集团以现代

企业管理制度为基准建立了规范的法人治

理结构，设立董事会，并聘请有独立董事，构建比

集团最高决策机构。主要负责集团发展战略的制定与修改，经营管理机制的确立和完善。

经营管理策略的配套和修订。集团总部定

位为战略投资型和风险管控型，是集团最

高管理机构，由行政管理部、人力资源部、财务部、经营管理部、战略发展部和审计

监察部以及机要中心、发展研究中心、信

息中心9个部门组成。主要负责为董事会

经营决策提供信息支撑和科学依据，及时

准确地把董事会决策变成执行规划，组织

相关资源，指导和协调各事业部抓落实，

并在执行过程中，监控和反馈决策执行情

况，调控和协调解决执行政策过程中的矛

盾。

新希望下设四个事业部，分别是农牧事业部、化工事业部、地产与基础设施事

业部和金融投资事业部。各事业部直接对

集团总裁班子负责，指导所属企业研发、

推广、宣传和销售本专业产品，并根据授

权实施本专业板块的其他经营和管理工

作。各实业分公司是集团经营实体，直接

负责集团产品的生产、运输和销售工作。

（二）总体目标：打造规范、环保、领先的世界级农牧企业

新希望集团自组建以来，一直把“为耕者谋利，为食者造福”作为集团的经营宗旨，经过28年的发展，新希望已逐步

成为以农牧业为根基，适度多元发展，总资产近300亿元人民币的大型民营企业集团。特别是中国加入WTO以后，为顺应我国经济日益全球化发展的趋势，提高中国民族企业的市场竞争能力，根据新希望发展规模和海外市场发展状况，在2005年

初，新希望集团适时提出了“打造规范、环保、领先的世界级农牧企业”的战略发展目标，并将其分解为十项具体指标，通过5年时间，依托高效的组织结构、先进的管理手段和规模资金优势，在全球范围内优化整合资源。

在这5年，在新希望体系内，实现了供给猪苗1000万头，禽苗10亿只，饲料1000万吨；实现合同奶牛15万头，牛奶

加工80万吨，猪肉食品加工100万吨，

禽肉食品加工120万吨；产业同时涉及上

游原料基地，示范养殖，以及下游食品深

加工和城市分销；联系、帮扶、带动1000

万农民朋友增收致富；实现可合并年销售

收入500亿元，其中来自海外的应占10%。

化工事业是新希望的第二主业，在未来5

年，实现西部地区至少5个核心基地，实

现年销售收入90亿元以上。地产及基础

设施事业、金融投资事业及其他事业，将

在现金流、投资来源和资产安全性等方面

为新希望主业提供强大支持。两项事业形

成资金价值将达200亿元规模。

新希望集团秉承“严格的专业化管理与有

限的多元化发展”的企业战略，致力于成

为阳光、正向、规范、创新的企业。在董

事长刘永好先生的带领下，依靠全体员工

的竭诚努力，“百年新希望”的理想将在

新希望人不倦的追求与奋斗中变为现实！（三）产业范围

1. 农牧与食品

新希望集团是中国最大的农牧业产业集

群，是中国最大的农牧企业之一，也是中

国最大的肉蛋奶供应商之一。拥有猪、禽、

奶三大产业链；已经具备2660万吨饲料生产能力、8.5亿只家禽加工能力、850

万头生猪加工能力。新希望集团的农牧产业链包含了与世界先进技术接轨的种苗供应；中国最高生产水平的饲料和兽药供应；最适合中国农村特点的养殖动员、组织和服务体系；养殖产成品的规模化收购与加工；名牌体系支撑的安全食品品牌推广和分销体系。

农牧业始终是新希望的根基和主业，包括饲料、养殖、种植、乳业、肉食加工、生物、兽药等。从资产规模和年销售收入来看，新希望位居中国饲料行业第一位，在养殖业、乳业和肉食品加工业等领域都有重大发展。新希望集团相信，规模、供应链、科技、品牌等要素持续注入农牧业，将成就中国的现代农业、现代农民和中国新农村。“为耕者谋利，为食者造福”是新希望集团上下一致的承诺。

新希望集团在新农村建设中不断探索“公司+基地＋农户”的农业产业化生产模式和三链两网建设：猪产业链、禽产业链、奶