影响微博传播力因素分讲义析ppt
社交媒体营销PPT课件
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雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
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• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
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• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
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2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
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（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
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1 广度ＱＱ群营销
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更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
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2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
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二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博PPT
Company Logo
Company Logo
弱节点的意义
对于弱关系节点来说，是否转发某一信息，完全 是基于对信息本身的判断，而没有人际关系的因素起 作用。弱节点的传播是对信息的公共价值的一个有效 检验，它形成的优胜劣汰机制，对于少数信息从信息 海洋中凸显出来，成为公共热点，具有关键性作用。 它体现了网民的社会关系和这背后的价值的、心理的 各种不同层面的文化认同。微博传播活动也成为网民 发展社会网络、获得社会资本的一种重要方式。
Company Logo
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怎样更好发展与激活弱节点
1.注重信息本身，完善信息属性，发表优秀的观点和评 论，同时进行长期的互动。
2.扩展关注以及粉丝数量，如多关注与自己话题，用 户群相近的用户标签用户，通过一定的交流，形成互 粉。
3.加入网络社区，积极参与社区的活动，注重在社区 中通过发言论来博得大家的关注，赢得粉丝
跨媒体，和手机的无缝结合，才是微博 的革命性意义。它打通了移动通信网与 互联网的界限，草根性更突出
传播的放大效应，由于分享与搜索同步 化，微博的传播速度与转发功能呈现"核 裂变"式的几何级数效应
为什么微博具有 吸引力
Company Logo
微博传播途径
蜂窝状是微博传播途径的特征。如果给微博的传播途径 画一张图，那一定是类似于蜂巢式的迷迷茫茫占据了整 个空间，但是每一个落脚点都是一个节点，也就是信息 的接收点和发布点。而每一个节点又都有着类似金字塔 式的传播渠道，然后每一个节点相互之间构成的网状结 构和构成一个复杂的蜂窝状传播途径。
深层因素
微博平台自身影响力 信息自身属性 传播者自身的能量 （强节点、弱节点、能否 成为领袖或权利中心）
微博社交网络中的信息传播与影响分析
微博社交网络中的信息传播与影响分析微博是一个迅速发展的社交网络平台，是国内最受欢迎的社交媒体之一。
它为用户提供了一个互相交流和分享信息的平台。
用户可以通过微博发布消息、短视频、图片等内容，并与其他用户进行交流和互动。
在这个充满活力的社交媒体平台上，信息传播和影响力越来越成为人们关注的焦点。
一、微博平台的特点微博平台是一种互联网社交网络，与其他社交媒体平台相比，有着独特的特点。
首先，微博是一种实时的消息发布平台。
用户可以随时发布最新的消息、视频和图片，吸引广大用户的关注和分享。
其次，微博平台是一个汇聚众多用户的社交平台，用户可以在这里与其他用户交流、互动、分享和交流信息。
最后，微博平台是一种具有强大影响力的平台。
一些名人、网红和行业专家在微博上拥有众多粉丝，他们的每条信息都可以引起广泛的讨论和关注。
二、微博信息传播模式微博平台的信息传播模式主要分为“有机传播”和“付费推广”。
有机传播是指用户在平台上自发上传并发布信息，然后通过关注、转发、评论等行为，将信息传递给更多的用户。
用户在传播信息的时候，往往会引用其他用户发布的微博，并形成一个链式传递的模式。
付费推广则是指通过投放广告或购买热门话题等方式来推广信息，以吸引更广泛的用户关注和参与。
三、微博信息传播的影响力微博信息传播的影响力主要体现在两个方面：用户的社交影响力和内容的流行度。
用户的社交影响力是指用户在微博上的关注度和影响力，通过发布有价值的信息，用户可以在平台上积累越来越大的粉丝群体，并在其他用户中产生较大的影响。
另一方面，内容的流行度是指信息在微博上的传播度和影响力。
一篇信息的流行度越大，就代表它引起了更多人的关注和分享，从而在社交网络上形成一种独特的传播和影响力。
四、微博信息传播的特点与挑战微博信息传播具有实时性、广泛性、短期化和瞬变性的特点。
这些特点使得微博平台成为信息传播和交流的最佳途径，但同时也带来了一些挑战与困难。
首先，信息的真实性和准确性是影响微博信息传播的重要因素。
新浪微博营销案例分析PPT课件
@长安福特的成功
专注于聚拢人气
2
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策划 有奖互动活动 活动频次高
运营 专人运营 实时互动
推广 口碑推广
二次传播 获奖网友感言等二次转发
@长安福特围脖营销模式
1
有奖 问答
@我爱打折的成功
用方法论控制信息流,开放式营销
向用户提供各类打折信息
呼出信息
在围脖信息海中有奖向用户 征集打折信息
吸入信息
每条打折信息的交互式提供,被复制和传达了很多次,每条围脖的曝光成倍增加 观看到的网友是粉丝的真实粉丝,圈子非常开放
粉丝数增加
吸的过程
有奖征集： 用户将打折信息@给账号即有机会获奖
也许有一天,会不会我的电脑中毒后不去搜索解决办法,而是@一下金山毒霸的围脖
员工微博是品牌的代言人
戴尔从员工微博中遴选戴尔大使,用更加贴近用户的身份,平等对话
反响很热烈
员工大使,对于公司品牌的传播,不是官方语言
员工大使-平等对话
东方航空品牌家族
@凌燕crybaby ：昨天下午就听说公司紧急调配安排了航班运送医疗人员去灾区，想起曾经的丽江地震,汶川地震,东航云南分公司在历次抗震救灾飞行中有着反应迅速,表现优异的传统，执行这次加班的同事们,辛苦了 东航云南,好样的
粉丝里有真实客户,凡客的账号已经培育成了一个营销平台
诚意 带来人气
专人维护将品牌具象成有血有肉的账号形象,也只有专人维护能完成 1、实时与网友互动转发 2、保障网民评论的响应时间 3、语言的人性化
VANCL粉丝团营销维度2
《微博营销教程》课件
华为P30系列手机通过精准定位目标用户，发布了一系列 具有吸引力的内容，如摄影技巧、夜景拍摄等，吸引了大 量用户关注和互动。同时，华为还通过创新的互动方式， 如线上发布会、话题挑战等，进一步提升了品牌知名度和 用户参与度。这些营销策略的成功运用，使得华为P30系 列手机在微博上获得了极高的曝光度和口碑。
成功案例二：肯德基的微博互动营销
总结词
创意互动、情感共鸣、跨界合作
详细描述
肯德基在微博上开展了一系列创意互动活动，如“肯德基请你吃早餐”、“肯德基全家 桶”等，吸引了大量用户的关注和参与。同时，肯德基还通过发布温馨、有趣的内容， 如家庭聚餐、亲子互动等，引发用户的情感共鸣。此外，肯德基还与其他品牌进行跨界
投放微博广告需要先制定营销计划， 确定目标受众、投放时间和预算等， 同时需要进行广告效果监测和优化。
微博广告有多种形式，包括图文广告 、视频广告、话题广告等，可以根据 不同的需求选择不同的广告形式。
微博话题
微博话题是微博上的一种话题分类和聚合方式，通过将话题标签添加到微博中，可 以将内容归类到相应的话题下，方便用户查找和浏览。
通过微博粉丝通，可以查看粉丝 数据、管理粉丝互动、发布私信 等，提高与粉丝的互动率和忠诚
度。
运营微博粉丝通需要制定粉丝管 理策略，确定目标受众和互动方 式等，同时需要进行数据分析和
优化。
微博直播
微博直播是微博平台提供的一种 直播服务，通过直播可以将企业 或个人的活动、产品、服务等内
容实时呈现给用户。
内容营销
总结词
通过有价值的内容吸引和留住用户
详细描述
发布有趣、有料、有用的内容，吸引用户的关注和互动，提高用户粘性和忠诚 度。
互动营销
总结词
浅析微博中的传播学课件
06
微博传播学的未来发展
微博传播学的理论发展
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理论创新
随着微博等社交媒体的兴起，微博传播学将不断 引入新的理论和方法，以解释和预测社交媒体传 播现象。
跨学科融合
微博传播学将进一步促进传播学与其他学科的交 叉融合，如计算机科学、数据科学等，以形成更 为全面和深入的理论体系。
实证研究
未来微博传播学将更加注重实证研究，通过数据 分析和案例研究等方法，不断完善和发展相关理 论。
03
传播效果的衡量标 准
品牌知名度、美誉度和忠诚度的 提升，以及目标受众对品牌的认 知和接受程度的提高。
05
微博中的危机公关
危机公关的定义与重要性
要点一
危机公关的定义
危机公关是一种针对组织或企业在遭遇危机时，进行信息 传递、沟通协调、形象重塑等的一系列公关活动。其目的 是在危机中恢复组织的声誉和形象，减少损失。
社会参与
微博传播学将促进社会参与和公共议题讨论，推动社 会进步和发展。
信息透明
微博传播学将提高信息传播的透明度和公正性，减少 信息不对称带来的负面影响。
文化传承
微博传播学也将有助于传承和发展优秀文化，扩大文 化的影响力和认同感。
感谢您的观看
THANKS
提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品 牌价值最大化。
品牌在微博中的传播模式与策略
微博传播特点
01
微博具有社交性、即时性、互动性等特点，使得品牌
信息能够快速传播，并实现与目标受众的直接互动。
微博传播模式
02 通过微博官方账号发布信息、与粉丝互动、进行品牌
推广等活动，实现品牌的广泛传播。
微博传播策略
2. 解读和评价信息：意 见领袖对信息的解读和 评价往往具有较高的权 威性和影响力，能够影 响受众对信息的理解和 态度。
微博传播与影响力分析研究
微博传播与影响力分析研究在当今社会中，微博已经成为了人们日常生活中重要的一部分，其受众群体日益扩大，传播效果趋于强大。
因此，对于微博传播与影响力的分析研究已经成为了学术研究的重点之一。
首先，微博传播的效果一直备受关注。
有研究表明，微博的传播时效性极高，可以在短时间内传播到大量的受众之中，而且具有特定的传播渠道。
并且在传播过程中，微博用户的信息获取和传播能力相对较强，这往往会加速微博的传播速度。
因此，微博传播的效果明显优于传统媒体。
其次，微博影响力的提升也日益受到大家的关注。
微博作为一种新型的传播媒介，可以让普通人也有机会成为信息的发起者和传递者，这对于人们的思想观念、价值观念等方面都产生了深远的影响。
而且，通过微博的传播，可以让特定的信息迅速传播到全球各地，影响更广，影响力更大。
此外，微博中的互动性也越来越受到人们的关注。
微博不仅可以促进信息传递和获取，还可以具有互动性，让用户通过评论、点赞等方式进行互动。
这种互动性可以让用户之间进行更深入的沟通和交流，拉近彼此之间的距离，提高了用户之间的互动效率。
如果想要提升微博的传播和影响力，需要从以下几个方面进行提升：1.内容质量。
微博发布的内容质量是影响传播和影响力的决定因素之一。
好的微博内容应该具有新颖性、独特性、有价值性和吸引力。
发布优质内容可以吸引更多的关注，从而增强微博的传播效果和影响力。
2.互动性提升。
互动性是微博传播和影响力的重要组成部分。
合理利用评论功能、应答关注者的问题，能增强微博与用户之间的互动性，拉近与粉丝之间的距离。
这也是提升微博影响力的有效方法之一。
3.用户粘性提升。
用户粘性是指用户对微博内容的持续关注度和联系度。
通过发布更多的优质内容、精准把握用户心理需求和偏好等方式，可以有效提升用户粘性，增加微博的传播和影响力。
最后，需要注意的是，微博作为一种新型媒介，其传播和影响力也具有一定的风险性。
因此，在利用微博进行营销宣传等方面时，需要正确把握发布内容，保证内容合法、健康，不涉及政治、宗教等敏感话题。
新浪微博信息传播的影响因素分析与效果预测_柯赟
上式中 Fans（ i） 为用户 i 的粉丝集合， Friend （ j ） 为关注 j 的用户集合，p 为阻尼系数，Num 为用户总数。 单个用户的转发活跃度 f act 与该单个用户最近转发微博 总数量 num repost 、最近 原 创 微 博 数 量 num post 有 关，关 系 如 下： f act = num repost num post （ 2）
［7 － 9 ］
δ1 转播了微博的发布者 β 的原贴后就生成了一条由 β 指向 δ1 的有向链，当 δ2 又转发了 δ1 所转发的微博时，又生成 一条由 δ1 指向 δ2 的有向链，以此类推形成一个从微博的 发布者 β 为中心，层层扩散的级联传播网式拓扑结构，图 1 为微博信息传播的结构与路径示意图 。
表 1 中 Fanqua i 表示的是用户粉丝的质量，其表达式 为： 1 －p Fanqua i = +p ∑ Num j∈Fans（ i） Fanqua j Friend（ j） （ 1）
ω history ，如下： 量空间 ω content ， ω content = （ t1 t2 … t n ）
（ 5） ω history = （ t' 1 t' 2 … t' n ） 运用式 （ 5 ） 中的向量空间模型的余弦值作为内容相 关性的度量值 F content 。 ω content ·ω history F content = cos 〈ω content ， （ 6） ω history 〉= ω content ˑ ω history
收稿日期： 2015 － 12 － 05 基金项目： 湖北省教育厅人文社会科学研究项目 “基于用户需求的地方新闻网站内容生成创新研究” （ 项目编号： 15G161 ） 。 （ 1978 － ） ，女，副教授，研究方向： 网络传播、网络技术、数据挖掘。 作者简介： 柯
微博及其传播机制的研究与分析
微博及其传播机制的研究与分析在如今社交网络盛行的时代，微博已成为人们生活中不可或缺的一部分。
微博作为一种新兴的社交媒体平台，其传播机制以及影响力备受研究者的关注。
本文将对微博及其传播机制进行研究与分析。
一、什么是微博？微博，即微型博客（Microblog）是一种类似于博客的网络交流平台，其特点是信息的发布快速、内容的简短，并且有较高的实时性。
与传统博客不同，微博具有快速、自由、开放等特点，广泛应用于社交、资讯、营销等方面。
二、微博的传播机制微博的传播机制可以简单归纳为用户发布--->粉丝转发--->扩散。
其中，用户发布是微博信息流的源头，用户通过发布博文、图片、视频等多种形式的内容，将自己的想法、心情、素材分享给自己的粉丝；粉丝转发是微博信息流的流动，它代表了人们对发布内容的认可和转发，既是传统意义上的分享，也是当前社交网络中的转化；扩散是微博信息流的结果，它集中了人们的关注点，成为共同关注的热点话题，甚至在一定程度上促成了事件的形成。
三、微博传播机制的特点与优势1. 信息传递速度快微博的容量较小、信息的发布速度快，有利于信息的传递和消费。
即使是短短的140个字符，也能够传递出明确的信息。
因此，在传播真实信息和传递紧急事件时，微博是一种非常适合的平台。
2. 个性化和互动性强微博是一种高度互动的社交媒体工具，不同于其他社交媒体，微博能够及时反馈，不仅可以让用户与自己的粉丝进行互动，也可以让用户与自己的目标受众互动。
此外，微博允许用户具有更大的自由度和表达能力，人们更愿意在微博上为所欲为地表达观点和态度，或者发布一些与自己兴趣爱好相关的信息。
3. 民众参与度高微博的信息传播不局限于媒体的传播，它允许任何人发布信息，并获得一定的影响力。
因此，微博传播特别适合于紧急事件、群众性事件、公益事业等领域的传播。
在这些领域中，微博的平台性质赋予了公众更高的参与权。
4. 传播范围广微博的用户数量多、传播速度快、互动性强，使得微博传播的范围非常广泛，消息可以迅速地传递到更多的目标受众。
我国高校微博传播力影响因素探析及对策——以上海交通大学和同济
《戏剧之家》2019年第15期 总第315期231文化天地我国高校微博传播力影响因素探析及对策——以上海交通大学和同济大学为例孔德颖（上海理工大学 上海 200082）【摘 要】2007年，“微博”的概念被引入中国。
2010年，我国高校纷纷开通微博账号，仅2012年一年，超过500所高校在新浪微博平台上开通了官方账号，此后高校微博进入快速发展期，越来越多的高校纷纷开通微博账号助力校园工作。
高校的社交媒体时代已然到来。
但是，高校微博的运营情况良莠不齐，其微博传播力也相差较大，因此，高校微博运营的优化工作无论对于新媒体的发展还是对于高校建设都有着非凡的意义。
【关键词】高校微博；新浪微博；微博运营；上海交通大学；同济大学中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)15-0231-02在互联网和计算机高速发展的今天，新媒体的影响力越来越大，“微博”日渐成为人们进行信息交流的重要平台之一，因此，我国各大高校利用微博等新媒体平台来扩大自身的正面影响力的传播行为无疑是明智而具有时代性的。
但目前我国高校微博的运营发展状况良莠不齐，优化上升空间较大。
据此，本文拟选取两所上海地区高校的新浪微博账号——“上海交通大学”与“同济大学”作为研究对象进行分析，比较总结二者的基本运营情况和值得借鉴参考的做法，以期为我国高校微博账号乃至高校其它新媒体平台的良性发展、创新工作提供有效建议。
一、“上海交通大学”与“同济大学”的运营情况分析比较（一）基本情况。
上海交通大学（以下简称“上海交大”）与同济大学皆为上海地区乃至全国优秀高校中的一员，就学校本身的综合影响力来说，二者不相伯仲。
上海交大于2010年5月开通新浪微博账号，同年11月，同济大学开通新浪官方微博账号，截止2018年12月20号，“上海交通大学”的粉丝数量超过57万，共发布微博3万余条，“同济大学”的粉丝量不到37万，发布微博共计1万余条。