市场分析和前景概述(ppt43张)

□酒店行业状况 ◆外资高端酒店主导的扩张加快，一般采取直接投 资和酒店委托管理方式为主。
◆民营资本规模不断扩大。
◆国际饭店管理集团加速进入。世界排名前十的国 际饭店管理集团均已进入中国。
□酒店行业状况
Байду номын сангаас
◆ 酒店集团组织机构形式 1、单体酒店：投资人自有，自行或委托他人经营管理。 2、酒店连锁（品牌酒店）：投资人不同，但拥有统一品牌，自行 或委托他人经营管理。 3、管理公司：只提供酒店管理技术，不拥有任何品牌，不涉及投 资。 4、酒店集团：拥有一个或多个酒店品牌，拥有、管理或特许经营 多家酒店。 5、策略联盟：不同酒店集团、不同酒店品牌之间因为各自利益需 要而在销售资源共享、销售地域划分、酒店特色归类等方面结成的松 散型合作机构。
□项目市场分析
国内酒店业的竞争呈现以下态势： ◆全球化趋势 ◆信息化趋势 ◆专业化趋势 ◆创新化趋势 ◆多元化趋势。
◆集团化趋势 ◆品牌化趋势 ◆连锁化趋势 ◆生态化趋势
行业竞争越激烈，行业服务机会越显著： ◆中国酒店业发展的外部环境良好－－业内竞争激烈－－各地区发展 水平不一－－平均效益不高。 ◆酒店业者有着非常迫切的提升自身软硬件配置、服务、管理的意愿 ◆寻求优秀的投资机会－－资源整合－－提供助益－－形成契机－－把 握机会－－获得高回报。
□酒店行业状况
目标市场——平台拓展空间巨大
◆截至2007年底，全国星级饭店总数达到 14327家 ◆五星级－－361家 ◆四星级－－1631家 ◆三星级－－5293家 ◆约占51％
另有约6000家未评星三、四、五星级酒店
□酒店行业状况
◆国有－－5832座，占全国星级饭店总数的45.7%； ◆集体经济－－902座，占7.1%； ◆以上两种，共占全部的52.8%。
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市场分析和前景概述
目
录
□产品 □酒店行业状况 □项目市场分析 □前景预测 □销售现状 □目标与任务 □区域市场容量 □经济连锁酒店数据
□产品 什么是客房信息化？
客房信息化就是帮助酒店直接为顾客提供信息化服务，通过客房 宽带和终端电脑接入，让住客享受影视点播、办公、游戏、信息查 询、酒店个性化服务等多种服务。 啤尔所做的就是为酒店提供客房信息化整体解决方案。我们是为 酒店提供技术、产品、安装、培训、售后维护和升级等一揽子专业 服务从而保证酒店客房信息化系统稳定持续运行的IT服务公司。
□酒店行业状况
中国酒店业民族品牌20强
1. 锦江国际酒店管理有限公司 11. 北京泰达酒店管理有限公司 2. 北京首旅建国酒店管理有限公司 12. 湖南华天国际酒店管理有限公司 3. 粤海国际酒店管理（中国）有限公司 13. 凯莱国际酒店管理有限公司 4. 河南中州国际集团管理有限公司 14. 中旅饭店总公司 5. 南京金陵酒店管理有限公司 15. 安徽古井酒店（集团）有限责任公司 6. 上海海航国际酒店管理有限公司 16. 北京天伦国际酒店管理有限公司 7. 岭南花园酒店管理有限公司 17. 北京国宾友谊国际酒店管理有限责任公 8. 开元国际酒店管理有限公司 18. 上海市衡山（集团）公司 9. 浙江世贸饭店管理有限公司 19. 中国航空集团旅业有限公司 10. 北京东方嘉柏酒店管理有限公司 20. 青岛海天酒店管理集团
□酒店行业状况 目标市场——平台蕴含价值巨大
◆全国星级饭店平均客房出租率超过61％
◆五星级出租率－－66.4%；
◆四星级出租率－－64.3%; ◆三星级出租率－－61.3%；
◆长三角地区星级饭店平均客房出租率为67％左右
◆按目前每个酒店平均客房数量115间 ◆每个酒店每天的入住客人达到了77人
有人的地方就有机会：一个有巨大开发价值的市场。
□酒店行业状况
◆全国待评、在建、待建高档饭店（相当于四、 五星级）总计1107家 ◆广东、浙江、北京、上海、安徽分别以155家、 146家、97家、86家、82家位居前五位，占全 国总数的51%。
□酒店行业状况
中国酒店业国际品牌10强 1. 洲际酒店集团 InterContinental 2. 香格里拉酒店集团 Shangri-la hotels & Resorts 3. 上海豪生酒店管理有限公司 Howard Johnson 4. 万豪国际集团 Marriott 5. 喜达屋酒店与度假村集团 Starwood 6. 法国雅高国际酒店集团 Accor 7. 康年国际酒店集团 Connifer 8. 美国最佳西方国际集团 Best Western 9. 希尔顿国际亚太有限公司 Hilton 10. 香港中旅酒店管理有限公司 CTS HK Hotel Management Co., Ltd
酒店信息化的第三代风潮——客房信息化 客房信息化的最新风标——从信息化到电子化
酒店信息化的发展趋势主要分为三大应用领域：一是为酒店的管理 者、决策者提供及时、准确地掌握酒店经营各个环节情况的信息技术； 二是针对酒店的经营，为节省运营成本、提高运营质量和管理效率的信 息化管理和控制技术；三是直接面对顾客所提供的信息化服务。
□项目市场分析
行业趋势——酒店需要客房信息化建设
任务环境 普及的网络基础设施要求酒店客房信息化改造，以不断满足客人 的新需求。 国家旅游主管部门也更新了酒店的相关标准，国家旅游局2003 版最新的星级酒店评分标准，要求星级酒店必须提供客房宽带上网功 能。在酒店设施评定表中，在原通信服务所占的8分的基础上，新增加 了信息技术和通信48分，达到56分，占总分630分的9%，涉及到的项 目包括互联网接入、VOD点播、远程预定和网络建设。
□项目市场分析
行业趋势——酒店需要客房信息化建设 外部环境：国外酒店信息化发展以相对成熟，国内酒店信息化、协同化进程 应市场需求方兴未艾；
任务环境：国内酒店业特别是经济型连锁酒店的规模大和质量高，使得竞争 更为激烈，差异化的服务优势竞争和增值能力尤为重要；其中最有效的手段 之一就是大规模应用先进的信息化技术,变革传统意义上的酒店业竞争方式 和经营管理模式以进而赢得新竞争优势，据美国酒店及旅游业财务与科技专 业人员协会(HFTP)的调查报告显示，先进的信息化技术已成为今后酒店及 旅游业获得新竞争优势的重要工具。