创意广告学作业
广告创意与作品欣赏作业
广告创意与作品学号：姓名：第一部分：广告鉴赏20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。
分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。
下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
①幽默②生活片段③证言这是一支推广普通话的公益广告这是一支衣物柔顺剂的广告赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。
运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。
利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。
④ 示范⑤ 疑难解答⑥ 独白⑦ 有个性的角色或人物正天丸广告赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。
这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。
用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。
再由邻居递出正天丸，一气呵成。
余味无穷。
这是一款减肥茶的广告赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身做对比，直观且有强烈的示范作用。
虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。
但其起到的示范作用还是不容小觑的。
农夫山泉内地广告赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。
一个独白，简简单单，就像水的纯净。
外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。
⑧提出理由⑨新闻手法⑩情感诉求百合网广告赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。
网络婚恋网，一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。
当跨越了网络的虚幻，“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。
第二部分：广告创意①成都宣传片之锦里阐释：此广告创意属于写实类的。
主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。
从而表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
②公益广告之拒穿皮草阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。
广告学作业
热身阶段
这个阶段的目的是创造一种自由、宽松、祥和的氛围，是大家得以放松，进入一 种无拘无束的状态。主持人宣布开会后，先说明会议的规则，然后随便谈点有趣 的话题或问题，让大家的思维处于轻松和活跃的境界。如果所提问题与会议主题 有着某种联系，人们便会轻松自如的导入会议议题，效果自然更好。
明确问题
主持人扼要的介绍有待解决的问题。介绍时须简洁、明确，不可过分周全，否则， 过多的信息会限制人的思维，干扰思维创新的想象力。
原则
头脑风暴法应遵守如下原则： 1．庭外判决原则（延迟评判原则）。对各种意见、方案的评判必须放到最 后阶段，此前不能对别人的意见提出批评和评价。认真对待任何一种设想， 而不管其是否适当和可行。 2．自由畅想原则。欢迎各抒己见，自由鸣放，创造一种自由、活跃的气氛， 激发参加者提出各种荒诞的想法，使与会者思想放松，这是智力激励法的 关键。 3．以量求质原则。追求数量。意见越多，产生好意见的可能性越大，这是 获得高质量创造性设想的条件。 4．综合改善原则。探索取长补短和改进办法。除提出自己的意见外，鼓励 参加者对他人已经提出的设想进行补充、改进和综合，强调相互启发、相 互补充和相互完善，这是智力激励法能否成功的标准。 5．突出求异创新，这是智力激励法的宗旨。 6．限时限人原则
在不受任何限制的情况下，集体讨论问题能激发人的热情。人人自由发言、相互影 响、相互感染，能形成热潮，突破固有观念的束缚，最大限度地发挥创造性地思维 能力。
竞争意识
在有竞争意识情况下，人人争先恐后，竞相发言，不断地开动思维机器，力求有独 到见解，新奇观念。心理学的原理告诉我们，人类有争强好胜心理，在有竞争意识 的情况下，人的心理活动效率可增发创新思维？根据A· F· 奥斯本本人及其他研究者的看法，主要 有以下几点：
广告创意与作品赏析作业
广告创意与作品赏析作业第一篇：广告创意与作品赏析作业作业一：用共鸣理论评析两则广告1、太太口服液“懂得女人心”太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。
1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。
太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。
从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。
之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。
2、万宝路的世界万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。
在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。
而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。
彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。
这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。
它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。
而画面的内容使观众产生了共鸣。
作业二：用ROI理论评析广告1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。
广告文案学生作业
平面广告创作
• 整个画面分为左右两部分。左图是在一个公园里的一排石 头椅上，一个二十来岁的女生一个人坐着，她手里拿着一 个纸杯式的和路雪冰淇淋，微微仰望天空，流着泪（不是 痛哭）的同时也微笑着，在她身边的座位上还放着同样的 一个冰淇淋。右图也是在同样的公园，同样的石椅上，一 个十来岁的小女孩和一个六七十岁的老爷爷坐着（一看就 是那种爷孙关系），他们拿着和左图同样的和路雪在开心 的吃着，老爷爷正在用手绢给小女孩擦去嘴角的冰淇淋， 两个人都笑得很开心，一副很温馨的画面。在两幅图相接 处有“十年前。。。。。。”三个字作为过渡。 • 标题：外公，你在天堂过得好吗？ • 正文：有时候，想念也是一种幸福 • 广告语：甜蜜回忆，永留心底，和路雪 • 随文：各大食品店、超市有售
• 市场调研：和路雪公司是1994年成立的，全球的冰激凌年销售额达50 亿欧元。进入中国市场十几年，和路雪已经拥有了一定的市场和很多 忠实的消费者。和路雪冰淇淋，采用统一的心型标志，在全球40多个 国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和 东南亚名为Wall‘s （中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets， 在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。 因地取名的做法很特别，更有助于突出品牌特色，开拓市场。 • 策略方向是继续发展国际市场，并逐渐提高品牌的知名度和地位； • 市场步骤和雀巢冰淇淋差不多，只是其经典的产品要比雀巢的多，如 可爱多、百乐宝、梦龙； • 媒体宣传有电视、广播、报纸、网络、POP；根据我的了解，和路雪 只有一个心型的标志， • 并没有固定的广告语，推出一些新产品时，会有一些广告语，但并不 能保持长久，所以即使是常买和路雪的人们也未必能说出他的广告语， 我认为，这也是他比较欠缺的一个地方。
广告创意与表现形考作业选择题
1.广告创意的特征是：〔1〕主题设想________〔2〕表现设想新颖〔3〕广告形象设想确切〔4〕情感效应设想自然C. 单纯2. 广告创意策略主要由四个方面组成：〔1〕目的_______〔2〕产品概念〔3〕广告讯息〔4〕传播媒介B. 消费者3. 戏剧性是李奥•贝纳的广告创意观念。
他认为任何商品都有戏剧化的一面, 即都有所谓“与生俱来的戏剧性〞, 也就是商品恰好能满足人们某些欲望的特性, 具有“可以使人们发生兴趣的_____________〞。
A. 魔力4. 奥美认为, 品牌就是“消费者与____________之间的关系〞。
D. 产品5.定位的根本原那么就是洞悉消费者内心的想法, 而不是去___________新奇的东西。
简单地说, 就是要发现消费者的需要并满足消费者的需要。
B. 塑造1. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化装品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。
这说明了信息的〔〕性对人们的注意力产生了作用。
D. 兴趣2. 海尔森的适应程度理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是〔〕A. 注意集中的焦点刺激B. 背景刺激C. 有机体的内部活动3. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，假设宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作〞与“食物〞之间产生了关联。
只要发出完全一样的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于〔〕。
A. 经典条件反射4. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面非常连接并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是〔〕在发挥作用的结果。
B. 知觉的整体性5. 决定知觉选择性的机制有〔〕A. 知觉的超负荷B. 选择的感受性D. 知觉防御6. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是〔〕A. 需要C. 期待D. 消息的价值7. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为〔〕B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆8. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是〔〕A. 系列广告B. 悬念广告C. 组块D. 类比9. 消费者运用自己以往的经历，在众多相似的商品中选择自己认为最适宜的，这种现象可以用〔〕来解释。
广告学作业
目录一．调查方案二．调查问卷三．数据统计四．统计分析五．结论建议与案例说明六．小结一．调查方案（一）调查主题：汽车广告创意元素效果调查（二）调查目的：通过了解汽车广告的受众人群对各类主题的汽车广告的记忆情况以及该广告中的创意元素的组合情况，分析各类广告主题中哪些创意元素最常见，哪些创意元素广告最吸引消费者，哪些创意元素最有购买影响力；并据此总结有效的创意组合。
（三）调查对象：宝山校区在校生，百汇吉超市工作人员，;（四）调查方法：问卷法，访谈法;（五）调查程序：共发出问卷40份，收回问卷40份，有效问卷40份;1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；2．在学校里寻找不同年龄的人并让他们填写调查表；3．根据回收问卷进行分析：二、问卷设计汽车广告刺激元素调查您好，我是09级市场营销班的学生，为了解在汽车广告中消费者的偏好主题，刺激购买元素，耽误您几分钟，希望您能根据自己的实际情况如实回答下面问题，我们会为您的回答保密。
多谢您的支持和合作!1.您的性别：A男B女2.您的年龄是A18---25岁 B 25----30岁C30----40岁D40岁以上3.在汽车广告中，对您购买汽车影响最大的是：A广告语B广告画面C广告故事D广告音乐E广告品味F广告明星4.您最看重的汽车特质是：A安全，质量可靠B价格实惠C技术性能高D品牌悠久E其他5.您印象最深的汽车广告的主题是什么：A家庭亲情B安全质量C技术性能（包含速度）D哲理品味E人文关怀6.该广告中哪些创意元素让您记忆深刻：平和的自然环境，险恶的自然环境，明星，美女，成功人士，动态运动，功夫，枪战，追逐，小孩，房子，家庭，游子，灾难，怪物，中国元素，动物，静态环境，生活场景7.该广告中哪些创意元素让您记忆深刻：——————————————————————————————————8.该广告您曾经观看过多少次A5次以下B5-10次C10-20次D20次以上9.看过该广告后您是否有购买该品牌汽车的冲动：A有B没有C没有，但后来关注过该品牌的汽车10.你通过什么渠道了解汽车广告:(可多选)A 电视B杂志C网络D朋友 E 车展活动F其他11.如果您购买汽车广告对您的影响：A没有影响B有影响，但很小C有很大影响D其他条件差不多，广告会起决定作业12.请选出您最了解的三个汽车品牌：A大众B日产C本田D奇瑞F现代 G宝马 H奥迪 I其它---(请标明具体品牌—————————————————————————三．数据统计（一）汽车广告刺激元素调查---------基础数据统计您好，我是09级市场营销班的学生，为了解在汽车广告中消费者的偏好主题，刺激购买元素，耽误您几分钟，希望您能根据自己的实际情况如实回答下面问题，我们会为您的回答保密。
广告策划学生作业范例1-李FG
姓名：李xx学号：200328xxx班级：20031xxx——计算机与信息工程学院目录一、前言 (1)二、市场概况 (1)三、消费者研究 (4)四、产品问题点/机会点 (6)五、市场建议（依据市场分析） (7)六、商品定位 (7)七、营销建议 (8)八、竞争对象分析 (11)九、创意方向与广告策略 (13)十、广告表现 (13)十一、媒介策略 (15)十二、预算分配 (16)十三、广告效果测定 (16)一、前言如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温柔的富有激情的暗示，这便是香水。
名牌衣饰凸显繁荣是成功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很容易被弱化得若有若无。
于是就在那一刻茫然与不甘中，香水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。
“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花。
可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。
由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。
于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。
在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香水对女人的重要性。
本建议主旨①树立正确女士香水观念：女士香水要有好的效果但不伤肤含双重高效抗氧化；太浓或无味都不是女士专用的香水；香水是人们精神生活的享受，没有了香水就等于没有了自信和活力。
②在CHARACTER香水在中国打出市场后可以考虑进攻男士专用香水。
③达成明年的预定营业目标48 880 000瓶。
二、市场概况一说到香水，大家首先想到的是"浪漫"，是的，它的美妙及奢华，它的活泼及多变，无不在诉说的"浪漫"。
法国人很浪漫，其它欧洲人也很浪漫，而中国也正在步入这种浪漫。
广告学作业
le tea 奇异果法式果茶的广告分析由张韶涵主演的le tea 法式果茶广告是以夸张的手法来表演展示的。
总体而言，该广告是由四个部门构成：一是糕点制作房的爱，二是焕然一新的发型变化，三是激情碰撞，四是强大的吸引力由张韶涵的《C大调》的作为背景音乐，动感的音乐，时尚而又亮丽的背景让人有一种耳目清新的感觉。
“甩甩我的头发自我的很明显快乐随时存在拒绝浪费时间把过去统统丢到那条抛物线我看见前方精彩的路线我要我的世界口味最特别感动加上调味就会很完美我要我的直觉天天都新鲜就算世界没变我还是最耀眼我要我的世界口味最特别感动加上调味就会很完美我要我的直觉天天都新鲜就算世界没变我还是最耀眼我要我的世界口味最特别感动加上调味就会很完美我要我的直觉天天都新鲜就算世界没变我还是最耀眼”是伴奏歌曲的歌词，看歌词的内容就可以让人感受到了那种特别的感觉。
再加上活泼快乐的节奏感，顿时可以吸引趁广告时间偷闲的你。
作为广告，它首先将你的目光吸引过来了，这是它的成功之处。
“糕点制作房的爱”中女面包师正在装饰着新鲜出炉的面包，用的正是“奇异果”，在这里，广告将要介绍产品的主要原料以及名字展露出来了。
就在这一刻，广告女主角此时喝了一口“le tea 奇异果法式果茶”，瞬间茶香四溢，将原本是圈圈状的奇异果仔变成了爱心状，然后男面包师女面包师四目相对，擦出爱的火花。
说明了，喝了“le tea 奇异果法式果茶”可以促进男女之间的爱情。
“焕然一新的发型变化”中手捧“le tea 奇异果法式果茶”继续向前走，然后出现的是男发型师在给一位女孩子做发型，但是怎么也不能让那个女孩子满意。
然后广告女主角喝了“le tea 奇异果法式果茶”，芳香瞬间将女孩子的头发变得相当油光发亮，使那位女孩子展露笑容，满脸的满意状态。
“激情碰撞”中，广告女主角是骑着一辆白色的自行车出场的，画面中还有一对坐的比较远的男女，可见他们是陌生人。
当广告女主角坐下喝了一口“le tea 奇异果法式果茶”后，那种茶香顿时感染了那对陌生男女，起身相对舞动起来。
5广告学作业
综合测试题（五）一、单项选择题（每题1.5分，共计9分）1、以下哪种说法是不是广告策划的基本特征。
A.广告策划是一种创造性的指导活动B.广告策划是一项针对性的科学实践活动C.广告策划是一项极具严谨性的实践活动D.广告策划是一种系统性的活动2、是人对客观现实的态度和行为方式中经常表现出来的稳定倾向。
它是人的个性中最重要、最显著的心理特征。
A.记忆B.能力C.气质D.性格3、以下哪一个不是广告的心理功能。
A.引起注意的功能B.识记功能C.诱导功能D.传播功能4、以下哪种调查方式是广告调查中最基本的一种方式（）。
A.普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查5、、按国际惯例，广告公司的固定佣金为广告费（）。
A.10%B. 15%C. 20%D. 30%6、以下哪个是广告媒体最基本的特性。
A.传达性B.时间性C.空间性D.适应性二、多项选择题（每题2分，共计12分）1、根据广告产品所处的生命周期，广告效果可以分为A.引入其效果B.成长期效果C.成熟期效果D.衰退期效果2、广告心理中消费者态度的基本特性包括。
A.社会性B.价值性C.相对稳定性D.差异性3、以下哪些选项是头脑风暴法的特点。
A. 激发性思维B. 自由联想C.创意量越多越好D.不介意创意的质量4、以下哪些是产品市场定位策略（）。
A.加强与提高策略B.填补市场空白策略C.重新定位策略D.高级俱乐部策略5、广告媒体的功能包括。
A.传播功能B.吸引功能C.服务功能D.强制功能6、以下哪些属于广告创造性思维的类型（）A.逻辑思维B.形象思维C.灵感思维D.创意思维三、判断题（每题2分，共计16分）1、广告管理是维护广告信誉、保障广告健康发展的重要手段。
（）2、广告公司中按矩阵组织设置部门的组织结构，指的是公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策划和运筹，直接指挥各部门的运行。
（）3、垂直思维是指人们按照传统的程序从上到下，从小到大，从左到右，从前到后，从低到高等常规的序列方向进行思考的方法。
广告学作业
孙亚旭营销1204 1208231051益达广告分析广告案例：广告超市篇：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
”于是女生又拿了一瓶。
付了帐后，男店员很体贴地说“好好照顾自己”，然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生说“是你的益达”，女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。
最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”清新自然的画面，干净利落的叙事手法，不落窠臼，益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
酸甜苦辣篇：整个广告分为两部分。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
由桂纶镁和彭于晏作为代言人演绎了一系列浪漫的画面，一句“你的益达”让人们回味无限。
案例分析：品牌背景：1984年，益达无糖口香糖作为箭牌公司在美国推出的第一款口香糖而问世，并且在短短五年之内就达到了世界领先水平，箭牌公司成为全球无糖口香糖的龙头老大。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
广告发布背景介绍：近年来，牙齿的保健意识已经深入人心，也引起了普遍的关注。
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是;A帕尔默B 罗威尔C 艾尔D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为 ; A CPMB CPTC MPCD TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是 ; A 增强记忆策略B 吸引注意策略C 需要导向策略D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是 ; A 商品本位形象创意法B 感性创意法C 主题创意法D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中,对于具有消极色彩的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中,最适宜做说明型广告的媒体是 ; A 广播B 电视C 报纸D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”,这则广告标题的创作技法属于 ; A 直接式B 新闻式C 对比式D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是 ; A 违禁广告B 假冒广告C 虚假广告D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是 ; A 潜在性行为公众B 知晓性行为公众C 社区性行为公众D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是 ; A 封面B 扉页C 封二D 底扉正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于 ; A 公众导向模式B 广告客户导向模式C 市场导向模式D 媒体导向模式正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是 ; A 广告理念B 广告台词C 广告音乐D 广告音响正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者 ; A 宣传商品B 关注商品C 试用商品D 使用商品正确答案:C 单选题 16.下列选项中,属于因特网特有传播优势的是 ; A 互动性强B 信息量大C 形式生动D 视觉效果好正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 对偶法B 押韵法C 比喻法D 重叠法正确答案:B 单选题 18.下列色彩中,诱目效果最强的是 ; A 红B 黄C 蓝D 绿正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪 ; A50年代B 60年代C 70年代D 80年代正确答案:D 单选题 20.如果没有其他因素的影响,人的视觉中心是在画面自下而上的区域; A 3/8B 1/2C 5/8D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是 ; A 持卡凭证消费B 持卡从优消费C 持卡登记消费D 持卡连续消费正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯着作的是 ; A 广告心里学B 广告经营策略C 科学广告D 广告原理正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于 ; A 1974年B 1984年C 1994年D 2004年正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法,这种方法被称为 ; A 寓意法B 对比法C 比喻法D 展示法正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是 ; A 演示公众生活形态B 陈述商品信息C 提高商品价值D 宣传商品正确答案:D 单选题 26.在广告创意中,综摄法的基础是 ; A 转化技巧B 替代技巧C 适应技巧D 类比技巧正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈,第一次播放的收视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为 ; A 10%B 20%C 35%D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项指标中,最直观的是 ;A 销售效果B 认知效果C 态度效果D 记忆效果正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是 ; A 选准目标公众B 切中公众关心点C 发现公众需要D 开展市场调查正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是 ; A 目标公众B 社区公众C 媒体公众D 政府公众正确答案:A 单选题理念的早期代表性人物是 ; A 艾尔B 斯科特C 霍普金斯D 舒尔茨正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指 ; A 引起注意B 激发兴趣C 激动欲望D 促成行为正确答案:C 单选题 33.视听暴露度又称为 ; A 频度B 总接触人次C 到达率D 视听率正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是 ; A 标题B 标语C 正文D 随文正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益,这种定位策略被称为 ; A 功效定位B 文化定位C 强势定位D 利益定位正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动,其运作模式包括分析系统和 ; A 研究系统B 设计系统C 制作系统D 策划系统正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是 ;A 传播关卡理论B 传播文化理论C 传播多样性理论D 传播实体理论正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是 ;A 认知过程B 情感过程C 意志过程D 理解过程正确答案:A 单选题 39.根据广告法规,烟草广告必须标明 ; A 吸烟有损健康B 吸烟有害健康C 吸烟有害思维D 吸烟有害环境正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”,这则广告标语的创作技法属于 ; A 演化法B 重叠法C 仿词法D 回环法正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看,优惠券的让利幅度宜控制在 ; A 5%—10%B 10%—30%C 30%—40%D 40%—60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际效果的中心环节是 ; A 调查与分析B 创意与策略C 宣传与实施D 评估与总结正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是 ; A 三角星B 五角星C 六角星D 七角星正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为 ; A 导向机制B 调节机制C 联想机制D 激化机制正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中,视觉效果最强的是 ; A 图案B 布局C 字体D 色彩正确答案:D 单选题 46.在广告创意中,对于优越性、社会性极强的公众文化,宜用 ; A 文化适应策略B 文化包装策略C 文化导向策略D 文化诉求策略正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 ; A 50%B 60%C 70%D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是 ; A 屈特B 波利特C 舒尔茨D 奥格威正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心,从多个不同角度探索思维结论,这种思维方法被称为 ; A 纵向思维B 横向思维C 发散思维D 聚合思维正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分,广告意境分为 ; A 时代意境B 梦幻意境C 诗话意境D 写实意境E 现实意境正确答案:BCD 多选题的构成要素包括 ; A MISB BISC DISD VISE TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有 ; A 股权型激励B 利益型激励C 享受型激励D 荣誉地位型激励正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有 ; A 高尚性B 多样性C 并列性D 价值性E 再生性正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规,广告中不得出现的文字有 ;A 最好B 最佳C 第一D 首创E 环保正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有 ; A 广告台词B 广告音乐C 广告氛围D 广告主题E 广告音响正确答案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括 ; A 媒体定位策略B 市场定位策略C 商品信息定位策略D 观念定位策略E 实质定位策略正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在 ; A 增强美学效果B 引起公众的注意C 提升商品价值D 强化心理影响力E 提高广告品味正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括 ; A 广告主B 广告经营者C 广告制作者D 广告设计者E 广告发布者正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的 ; A 客户代理B 作品代理C 媒体代理D 代理佣金E 代理合同正确答案:ACD 多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括 ; A 国际传统文化B 国际流行文化C 国际冲突D 国际惯例E 目标市场国文化正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则,特别强调 ; A 甜美B 动情C 形象D 贴切E 简洁正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含 ; A 利B 局C 术D 时E 势正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括 ; A 情感性B 社会性C 共享性D 效应性E 层次化正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为 ; A 情节脚本B 图画脚本C 文学脚本D 音乐脚本E 分镜头脚本正确答案:CE 多选题 65.下列选项中,属于广告作品设计原则的有 ; A 科学性B 繁杂性C 艺术性D 特色性E 平衡性正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中,创造视觉中心的手段有 ;A 面积对比B 字体对比C 色彩对比D 方位对比E 遗留空白正确答案:ABCDE 多选题 67.根据ISO14020标准,被禁用的广告语有 ; A 对环境安全B 对环境友善C 对地球无害D 绿色E 自然之友正确答案:ABCDE 多选题 68.根据广告法规,广告宣传的内容必须 ;A 激情B 真实C 互动D 合法E 健康正确答案:BDE 多选题 69.企业品牌的经营策略有 ; A 个别品牌策略B 一元化品牌策略C 大品牌小品牌策略D 多品牌策略E 多元化品牌策略正确答案:ABCDE 多选题 70.在广告作品设计中,为了满足公众的审美需要,应该做到 ; A 主题美B 图案美C 字体美D 风格美E 形式美正确答案:ABDE 多选题 71.新闻舆论监督广告的方式有 ; A 提升广告行业规模B 开展新闻揭丑活动C 宣传优秀广告D 组织消费者维权活动E 开展法律咨询活动正确答案:BC 多选题 72.下列选项中,属于舒尔茨5R模式的有 ; A 信息B 关联C 接受D 反应E 利益正确答案:BCD 多选题 73.头脑风暴法的运作原则有 ; A 风暴原则B 新奇原则C 质量原则D 自由原则E 简洁原则正确答案:ABDE 多选题 74.斯科特的广告学着作有 ; A 广告学B 现代广告学C 广告原理D 广告策划学E 广告心理学正确答案:CE 多选题 75.文化的思维定势作用表现在规定着人的 ; A 思维角度B 思维方式C 思维取向D 思维结论E 思维联想正确答案:ABCDE 多选题年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括 ; A 有权获得安全保障B 有权获得准确资料C 有权依法结社D 有权自由决定选择正确答案:ABD 多选题 77.提高市场占有率的模式有 ;A 质量制胜模式B 空隙制胜模式C 形象制胜模式D 包装制胜模式E 促销制胜模式正确答案:ABCE 多选题 78.下列公众中,属于广告宣传备用明星的有 ; A 普通教师B 体育明星C 文艺明星D 社会功臣E 意见领袖正确答案:BCDE 多选题 79.下列选项中,属于促销特征的有 ; A 互惠性B 目标性C 时机性D 谋划性E 对立性正确答案:ABCD 多选题 80.针对公众的促销活动有 ; A 竞赛B 抽奖C 价格折扣D 商品试用活动E 附加赠送活动正确答案:ABCDE 多选题 81.根据广告法规,从事广告活动应当遵守的原则是 ; A 守法B 公平C 公开D 相互理解E 诚实信用正确答案:ABE 多选题 82.广告创作的4F法则是指 ; A 新鲜B 冲动C 乐趣D 承诺E 自由正确答案:ACDE 多选题 83.根据意境的时间取向来划分,广告意境分为 ; A 现实意境B 眷恋意境C 古代意境D 憧憬意境E 文化意境正确答案:ABD 多选题 84.关系营销需要遵循的原则有 ; A 主动沟通B 人道主义C 承诺信任D 可持续发展E 互惠正确答案:ACE 多选题 85.创新思维的特点有 ; A 开放式B 求异式C 动态式D 洞察式E 灵感式正确答案:ABCDE 多选题 86.在广告宣传中,对公众文化进行导向的手段有 ; A 策划公益宣传B 策划商业宣传C 倡导消费主义运动D 倡导新文化E 倡导美国文化正确答案:AD 多选题 87.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有 ; A 购买媒体使用权B 资助品牌性专题新闻节目C 开展商品文化节D 策划新闻事件E 策划搭乘传播正确答案:ABDE 多选题 88.广告附加形象创意法的方法有 ;A 口号式B 粘贴式C 升华式D 理想式E 包装式正确答案:CE 多选题 89.下列选项中,属于广告作品设计要素的有 ;A 广告目标B 广告主题C 广告意境D 广告文案E 广告图画正确答案:BCDE 多选题 90.策划广告的时间编排策略,包含的内容有 ; A 广告发布的时机策略B 广告宣传的时间格局策略C 广告定位的时机策略D 广告宣传的时间结束策略E 广告宣传的时点策略正确答案:ABE 多选题 91.影响公众有意注意的因素有 ; A 有益性B 娱乐性C 心态D 刺激性E 经验正确答案:ABD 多选题 92.广告标题的功能有 ; A 表现广告意境B 渲染广告主题C 引起公众注意D 促进商品销售E 提升商品价值正确答案:ABCD 多选题 93.下列选项中,属于广告创作的5I法则的是 ; A 自由B 兴趣C 简洁D 信息E 冲动正确答案:BDE 多选题 94.广告调查涉及的范围包括 ; A 商品信息B 价格信息C 行为信息D 公众信息E 市场信息正确答案:ADE 多选题 95.广告设计中标新立异的策略的心理依据有 ; A 喜新厌旧心理B 好奇心理C 创新心理D 娱乐心理E 购物心理正确答案:ABC 多选题 96.广告作品发布的时机策略有 ; A 集中式策略B 分散式策略C 预备式策略D 协同式策略E 延迟式策略正确答案:CDE 多选题 97.广告正文的创作技巧有 ; A 突出创意B 突出价值C 突出事实D 突出个性E 突出简洁正确答案:ABCDE 多选题 98.企业标志的常见形态有 ; A 文字符号B 图案符号C 几何符号D 视觉符号E 实物符号正确答案:ABC 多选题 99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为 ; A 智能提升作用B 思维定势作用C 行为指令作用D 内心反省作用E 模式参照作用正确答案:BCE。
广告学作业 安慕希广告策划案
安慕希广告策划案
小组成员：111 汇报人：111
目录
01 分 析 02 策 略 03 推 广 04 启 动
品牌描述 市场分析 目标对象
广告任务 广告诉求
广告主题 广告作品 线下物料设计 网络推广计划
媒介投放计划 预算分配
01
分析
品牌描述 市场分析 目标对象
01 品牌描述
伊利安慕希
伊利安慕希引入希腊酸奶，旨在为 人们带来更多营养与浓醇享受。而 相比其它高端常温酸奶，伊利“安 慕希”也具有明显的特色。来源于 希腊的“Ambrosial”，更添加了 希腊雅典农业大学最新研制的菌种， 具有浓郁的口感和更多的蛋白质， 比普通酸奶高出蛋白质35%，最长 保质期六个月
02 广告诉求 ——卖点1 爱慕希与校园故事
1.校园的人群不管现在还是以后，都是安 慕产品的主要客户群，与他们息息相关， 可以更好的建立一个品牌印象，在选择时 主动选择安慕希。
02 广告诉求 ——卖点2 一个有传播度的视频广告
把安慕希的品牌形象通过一 个简短的、精细的广告让产 品与青春、校园、爱情等关 键词做关联，到达传播的目 的，当我们的广告足够有趣， 有痛点，有情感的时候，它 就带有自传播的特点，降低 我们的广告成本。
场也竞将添者争愈加名异演竞称常愈激烈争烈，对于市场份额的保卫和争夺战
01顾客满意度排名如 下所示。伊利安慕希、莫斯利安、三元占榜 首前三，顾客满意度指出均超过79；蒙牛纯
甄、达能碧悠、伊利等产品位居其后。
01 目标对象
安慕希用户年龄段调查 24以下 25-34岁 35以上
在引出一个描述 女生的剧情，让 大家跟着一起感 觉是一个甜甜的 剧
最后的回想结束， 一直手搭在男主身 上，做一个留白的 ending
广告学作业
广告学作业广告学作业：特惠汽车广告亲爱的广告学教授，我写此信是为了提交我的广告学作业，我选择了广告营销领域的汽车广告。
在本次作业中，我将向您展示一则特惠汽车广告的制作方案，希望能获得您的指导和点评。
广告背景：汽车市场竞争激烈，消费者对于汽车的需求也趋向多元化。
在这样一个市场环境下，我们的广告目标是通过创造一个吸引人、引发共鸣的广告来吸引消费者的注意，并最终促使他们购买我们的汽车。
我们选择了以特惠汽车为主题的广告，因为价格是消费者考虑购买汽车时的重要因素之一。
广告目标：1. 提高品牌知名度：通过传播我们的广告，让更多的消费者了解我们的汽车品牌。
2. 增加销售量：吸引潜在消费者的注意力，引导他们购买我们的特惠汽车。
广告创意：我们的广告创意是通过情感共鸣和幽默元素来吸引消费者。
广告以一个普通人的日常生活为背景，以特惠汽车为导向展开。
场景一：起床画面呈现一个拥有家庭的中年男子从床上醒来的场景。
镜头让人看到他与妻子相拥入眠，看到孩子的笑容和家里的温馨。
当他起床后，他的笑容表现出幸福和满足。
场景传达出我们每个人渴望有一个舒适的家庭生活，乃至一辆可靠经济的汽车。
场景二：上班画面切换到男子驾驶自己的特惠汽车上班的场景。
在车程中，他仔细观察窗外的风景，感受着阳光的温暖。
车内播放着欢快的音乐。
画面传达出舒适、安全和享受生活的感觉。
场景三：购物男子驾车经过一家超市，决定进去购物。
他停下汽车，一跃而下，并打开后备箱。
后备箱宽敞且容量大，能装下许多购物袋。
男子笑了笑，走进超市。
画面传达出我们的特惠汽车拥有大容量的后备箱，适用于各种需求。
场景四：特惠汽车男子驾驶特惠汽车回到家，停在家门口。
家庭成员都聚集在他周围，每个人都充满欢乐和期待。
特惠汽车以大字幕展示在镜头前，配以简洁的口号。
画面传达出特惠汽车是一个美好家庭生活的象征。
广告主题音乐：选择一首既欢快又具有张力的音乐，以增加广告的吸引力和记忆度。
总结：这则特惠汽车广告的创意将以情感共鸣和幽默为主线，旨在吸引消费者的注意力并促使他们考虑购买我们的汽车。
广告作业内容
广告作业内容
今天老师给我们布置了一项特别有趣的作业——做一个广告！我一听就觉得好开心，嘻嘻。
我决定做一个卖糖果的广告，因为我最喜欢吃糖了，甜甜的，真好吃！我拿出纸和crayons，咕噜噜地在纸上画了好多好多五颜六色的糖果，红的、黄的、蓝的，五光十色，闪闪亮亮的。
然后，我开始写广告语：“来来来，买糖果啦！好吃的糖果，吃了笑哈哈！甜甜的，软软的，每一颗都让你快乐飞！”我还在旁边画了几个笑脸，嘻嘻，感觉自己好像在做电视广告呢。
我还学着电视里的广告词大声说：“快来买啊，糖果超便宜，吃了满满的幸福！”哇，我觉得这个广告太棒了！我一边说一边笑，嘻嘻，糖果就像从电视里跳出来一样，好像在跟我说“吃我吃我！”
我把作业做完了，妈妈看到我做的广告，也笑了：“这广告真有创意呀！”我心里美滋滋的，觉得自己的广告一定会得个大大的A+！
—— 1 —1 —。
王洪亮《广告创意》作业
题目: 浅析无形的广告在营销中战略作用摘要：当代信息充斥着我们的头脑，我们已进入的信息过剩时代，广告是时代的产物，它经历了30年的发展，人们从对广告产生兴趣到对广告厌烦，屏蔽广告。
有形广告拼点子，无形广告拼战略。
今天的广告不需要大创意，只需要摆清楚他的战略位置，让消费者最后后恍然大悟，本文将对软银集团手机广告无形的战略意义做出分解，最后得出广告无形胜有形的结论。
广告存在的意义不仅仅是为了宣传产品，作为整个营销战略的一环，他通常可以起到决定性作用，但是并不是所有的广告都能凸显出他独特的地方，为了进军手机市场，日本网络公司软银集团（SoftBank）拍了一系列的广告，从06年版广告中我们看到除了好莱坞影星布拉德•皮特（William Bradley Pitt）之外，似乎再没有什么特别之处。
那么，这是随便制作的一张平淡无奇的广告吗？实际上，这个广告中隐藏着巨大的品牌上市战略。
该广告作为上市战略的一环，完美地发挥了自己的作用。
而在广告大赛或公益广告中，时常可以见到设计独特、趣味十足的广告。
尤其在广告大赛中，由于没有实际广告背后的复杂关系，没有“战略”可言，仅凭审美性和独创性进行评价，故而可以欣赏到大量在视觉上有趣的设计。
而实际的广告则不然。
昙花一现的广告或仅有独创性的广告几乎无法打动消费者，消费者要比你预想的更加顽固而明智，同时也更加感性。
因此，必须通过一连串的广告战略有计划地、循序渐进地说服消费者。
如果广告的意图过于明显，尽管内容容易理解，却难以给人带来感动。
一切事物都具有其特有的语言意义，所以即使表现一幅画，也可以传达出与语言相同的含义。
如果用非现实性的形式表现事物的形态或事物之间的关系，就算外表上美观华丽，也能明确地体现出事物之间的关系，语言意义也会暴露无遗。
此时，除了这显露出来的赤裸裸的语言意义，消费者不会意识到其他任何东西，同时启动对信息的防御机制的可能性也会随之增大。
人类是感性的存在，即使用理性说服，如果情感不相通，也绝不会打动消费者，这种事例不计其数。
广告学作业
广告学麦当劳广告战略及策略分析报告小组名字：MK小组成员:李栋，陈奕萱，林孔平王若冰，范彬，杨中栅目录一、简介二、广告战略目标三、广告战略的选择与评价四、广告产品策略五、广告市场策略六、广告区域与时机策略七、广告媒体策略一、简介麦当劳广告麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。
促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。
跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。
因此，本文将集中研究品牌广告。
依据广告向消费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会地位篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢乐篇。
（一）社会地位篇这类广告宣扬麦当劳是中产阶级的生活方式，特别是白领的生活方式。
它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。
广告1：嘈杂拥挤的街道，一个男人正在捆扎报纸，一个工人正推着一车矿泉水，一些人匆匆经过，一些人搭上破旧的小巴士。
喧嚣声中，我们可以清楚地听到一位女士在吟诗。
当镜头回拉时，声音越来越清晰，一位着装整洁素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麦当劳标志“M”。
她突然收起了笑脸，随后出现在面前的是一碟食物。
此时，银幕上出现一串字幕“美妙早晨从麦当劳开始”，歌声也响起来“欢聚欢笑每一刻”。
广告2与广告1只有少许差别：主角换成了西装革履的男士；他没有吟诗而是在吹口哨；字幕改为“轻松早晨从麦当劳开始”。
广告3是一组蒙太奇剪接的画面：一名着装正式的年轻女士一手拿着麦当劳，一手拿着包，正玩着小孩子的游戏。
一名男士一手拿着麦当劳，一手拿着衬衣，在电梯里跳舞。
电梯门开了，他很快恢复正常，面带微笑走了出来。
一名年轻小伙正在麦当劳餐厅享用美食；一名小孩转身欢笑。
（二）浪漫情怀篇对情侣来说，麦当劳餐厅是理想的去处。
他们经常光顾麦当劳，那儿有专设的双人座。
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创意广告赏析
前言：曾经有那么一个对于广告的比喻“广告是企业的化妆师”，这句话其实很形象的体现了广告的作用。
现在广告已经成为人们公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段，人们借助于广告宣传自己的企业,推销自己的产品,美化自我的形象,广告给现代经济社会带来了一道亮丽的风景,也给众多的公司企业注入了一种年轻的活力。
一个好的广告给人们带来的影响甚至超越了产品本身，今天我就简单的就几个比较有创意的广告进行简单的赏析。
广告一：公益广告(中国老年保健协会)
公益广告因其本身范围所限，其实是一个比较难出好的广告创意的群体。
但是，当我第一次看到上面两张图时，确实有一种眼前一亮的感觉。
图片中猫手上的针线盒狗手上的药品几乎是老年化的标签，一提到这两样东西再加上老年化几乎一对老态龙钟的夫妻就映入海里，若是一般的广告就会给人十分大的压力，反而破坏了广告本身的影响。
但是，把两位老人简单换成一只小猫和小狗，再加上句简单的标签“要让他替你尽孝吗”，整个画面一看就十分幽默诙谐，但是又不缺教育意义，是一个十分成功创意。
广告二：sony Walkman
Sony Walkman一直是出好创意的大户，对于喜欢音乐的我对许多老款sony广告都记忆犹新。
对于许多产品来说，广告对于意境的描述往往要比介绍产品本身要重要的多，这也是为什么许多贴身产品喜欢以海滩作为背景，尽管只是一款随身听，但是一戴上你就会有独自一人在海边奔跑的感觉，旁边的音符也是一个亮点，我看到这个音符仿佛感觉音乐也在随我奔跑一样，整个画面给我的感觉就是自由，轻松，以及独立空间，这也非常好的贴合了使用随身听的消费群众使用该产品的心理预期，对消费者进行了很好的心理暗示。
广告三：cnn
对于许多好的创意广告来说，简单，快速转化是
一个非常重要的因素。
右图是CNN的一副平面广
告图，图中就只用了非常简单的线条就像我们传
达了这个广告所要表达的意思。
右图中，两条红
线链接成一个v的图样，这个图让我们非常简单
地想起我们日常的拉链衣服，而拉链位置则用了
cnn的logo代替，加上右下角的标签“get the story
behind a story”，结合cnn本身是家新闻组织，这
张图很容易在我们脑海里浮现了一个不畏艰险，
勇于剥开事实真相的勇士。
简单的线条，简单的
构图却十分好地表现广告所像表达的意思，这一
直是我最欣赏的广告。
广告四：加多宝（广告无罪，卖萌可耻）
美女，宠物，小孩一直是广告界的三大卖萌杀招，这个用来表现上图这两张平面广告图简直是再恰当不过。
底下“是我们太笨，用xxx才把xx做成唯一比肩xx的品牌”“是我们太自私，连续领先xx没有帮竞争队友xx”的广告语看似自嘲，实则表现自己统治地位，再配上两张小孩涕泪图，让人忍俊不禁。
看似自嘲，实则炫耀，尽管十分“可耻”，但是还是一个比较好的广告设计。
广告五：ponds洗面系列formula牙膏
对于广告来说，户外广告也是其中一个重要组成部分。
广告本身于广告所处环境的贴合程度也会影响一个广告的好坏。
上图两个户外广告是于广告本身所处场景贴合十分出色的两个广告，用过广告牌的缺口来表现产品本身的作用。
如左图，中间的缺口很好表现洗面奶对毛孔的清洁作用，右图用广告牌的支架表现出药膏对牙齿的强效保护作用。
两个广告都是基于广
告环境而作出相应的广告创意，都很好地表现了广告的效果。