文字类商标标志

•巨人 日月
车
• 2．以美术字的连续组合设计的商标标志 用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形 或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形 式感强，端庄统一，富于节奏美感。用八个美 术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑变 体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立 意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的 装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族 风格。 •
• 三、用形象化的汉字构成的商标标志 汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、 变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动 性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持 字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见 形而失去字的识辩性。 上海自行车总厂生产的永久牌自行车，用“永久”二字组成自 行车的形象，象征永久耐用之意。设计家运用形象化艺术概括的 方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征，是设计家经反复思考推敲，铸冶 而成的艺术形象。 北京工艺美术学校的标志，用双手交叉的形象组成一个“美”字， 构思独特、巧妙，反映出用于创造美，用心去体验美的深刻主题 内涵，是一个可调而不可求的好标志。
• 北京大学的校徽(图13)，是我国著名的文学家鲁迅先 生设计的。这个标微设计用篆字“北大”二字组合在 一起，用中国印章的格式相构图，使“北大”二字适 合在圆形中。这里篆字“北大” 已经过加工变化，字 的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中 篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、 朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。 中国“北陵”牌肥皂的商标(图14)用魏碑的形式；凌 云白酒(图15)和虎牌橡胶制品(图16)用篆字形式。日本 大九百货店商标(图17)用楷书形式；东玉玩具厂(图18) 和玉藻漆器的商标(图19)用行书形式；福牌糖果商标 (图20)则用草书形式。
企业标准字ຫໍສະໝຸດ Baidu
概念
• 标准字：原意是指两个以上的 文字单位组成的一个固定的搭 配，组合字体。
• 企业的角度来看是指，通过文 字的可读性和说明性等明确化 特征，创造独特风格的字体以 达到企业识别的目的。
标准字的特征和种类
1. 2. 3. 4. 5. 识别性 易读性 造型性 延展性 系统性
标准字的种类
再如图17的中国上海永久牌自行车标 志:把“永久”两字变化成为自行车的 形状,既一目了然,又含有此自行车的 经久而耐用之意。
•
北京工艺美术学校的标志用双手交叉的形象组 成一个“美”字，构思独特、巧妙，反映出用 于创造美，用心去体验美的深刻主题内涵，是 一个可调而不可求的好标志。
图中的中国北京工艺美术学校校徽标 志:是由双手的图形构成的一个“美” 字,
如我国大型高科技企业巨人集团 的标志(图2)
• 如我国大型高科技企业巨人集团的标志(图2-54)，商 标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力， 与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业 以商标为企业形象策划的基本元素．设计出-整套CI手 册，将企业全面导入CI系统．使这个白手起家的公司 能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机 企业的行列。日本车辆制造厂的商标(图2-55)，将圆 头体字“车”去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的 古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传 统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思 想值得借鉴。中国日月牌灯具的商标(图2-56)，“日” 用阳文字体代表白天，“月”用阴文字体代表黑夜。 日、月二字组成汉字“明”统一在圆形中，说明了商 品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式 美感。内涵丰富．紧扣主题。
• 同样风格的还有“古空山”(图2-58)、 “皖城”(图2-59)等商标。
• 3．用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标 当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互 借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、 结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名“日立”电 器的商标(图2-60)以。日”和”立”相互叠加组成一个浑 然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族 风格。中国的中艺牌机械的商标(图2-61)，冠生园食品的 商标(图2-62)，西山牌机械的商标(图2-63)，亚申牌电器 的商标(图2-64)同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，
各具特色。
• 二、用中国书法及篆刻构成的商标标志 中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆 洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美： 篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的 端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们 在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书 法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意 既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律 习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现 代商标的各种特征。
宋体 黑体
1．直接以美术字设计的商标、标志.
商标运用黑变体美术字，字体设计 得厚重、沉稳、有力，与巨人的名 称一样，让人感到力量和气势。这 个企业以商标为企业形象策划的基 本元素．设计出-整套ci手册，将企 业全面导入ci系统．使这个白手起家 的公司能以超常规的发展速度脐身 于全国最具实力的计算机企业的行 列。
1. 2. 3. 4. 5. 6. 企业标准字 字体标志 品牌名称标准字 产品名称标准字 活动标准字 标题标准字
文字类商标标志
• 文字类商标标志是以文字为素材，设计成 的商标或标志。文字类商标标志有汉字商 标标志.
第一节 拉丁字母商标标志两种形式。 • 一、美术字构成的商标标志 美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体 字和宋体字变化而成的种类繁多的变体字。这类 设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构 进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了 应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快 和强烈易识的特征。
寓意是用自己勤劳的双手创造美,
标志构思独特巧妙,构图浑然天成, 寓意深刻极富哲理。
中国茶叶的出口商标
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中国茶叶的出口商标，用八个美术字“中”组成一个圆形周边图案，一个黑 变体美术字“茶”置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐， 并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格
。
图中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字 为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字 为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其 周围。此商标主次分明,装饰效果较好。