某汽车上市传播规划及公关传播执行方案1
新一代梅赛德斯某汽车C级轿车公关传播方案.pptx
四、媒体名单
C FL workshop专业类媒体名单
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16
媒体类别 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志 杂志
城市 北京 北京 北京 北京 上海 北京 北京 北京 北京 北京 北京 北京 上海 广州 广州 深圳
传播周期
6.16-6.30 同上
九、媒体沟通会试驾活动形式
路线体验项目
高速公路及城市二级公路 讲解点：CGI、7速变速箱 体验：体验车辆的加速性能；换档的平顺性；发动机的加速响应。
县级公路讲解点 讲解点：悬挂软硬自行调节 体验：体验车辆加减速度中的刹车、转向的灵活性；换档的逻辑能力； 悬架对颠簸路面的过滤能力。
午餐前后合影留念 媒体以车队的形式，延开放道路试驾 途中设置自由拍照区
折返点为风景秀美的景区，媒体在举行交流会，并进行轻度 场地体验产品的特定性能，之后返回
媒体以车队的形式，延开放道路试驾 媒体可选择参加晚餐或自行回城 北京奔驰领导、德国技师与媒体聚餐
上市活动
一、LAUNCH概况
【活动名称】新一代梅赛德斯-奔驰C级轿车LAUNCH活动 【活动时间】2011年7月16日 TBD 【活动地点】北京国家体育馆
活动地点：
酒店名称：TBD 行车路线：TBD 酒店位置：TBD
活动地点地图
三、活动流程
6月17日元老级媒体沟通会
0800-0820 0900-0940 0940-1000 1000-1020 1020-1030 1030-1040 1040-1050 1050-1100 1100-1120 1120-1140 1140-1200 1200-1400 1400-1415 1415-1630 1630-1700
某汽车产品整合营销传播策划方案
某汽车产品整合营销传播策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，传统的单一的营销传播方式已不再能够满足市场需求。
针对某汽车产品，本方案旨在通过整合营销传播策划，实现品牌价值的最大化和市场份额的提升。
二、目标市场分析1. 目标市场：20-40岁的中产阶级消费者。
2. 目标市场特点：对汽车品牌有一定的了解和认识，注重品质和性价比，有一定购买力。
三、整合营销传播策划方案1.品牌定位确定产品的核心竞争优势，以此为基础进行品牌定位。
例如，该汽车产品可定位为“高品质性能，智能科技驾驶”的豪华品牌。
2.传播目标将品牌形象树立为高品质、高性能、高科技的形象，提升消费者对该品牌的信任度和认同感。
3.传播内容（1）品牌故事：通过线下活动、社交媒体等平台，讲述品牌的由来、发展历程和核心价值观，吸引消费者对品牌的关注，引发品牌认知和共鸣。
（2）产品特点：通过各种渠道传播产品的特点，例如，性能、智能科技、独特设计等，使消费者了解产品的独特之处。
（3）品牌形象：通过明星代言人、赞助重要活动等方式，树立品牌的豪华形象，强调品牌与成功、高品质生活的联系。
4.传播渠道选择适合目标市场和传播内容的多种渠道，包括：（1）电视广告：通过投放电视广告，将品牌形象和产品特点展示给更广泛的观众群体。
（2）社交媒体：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，传播品牌故事、品牌形象和产品特点，吸引年轻消费者的关注。
（3）线下活动：组织新车发布会、试驾活动、豪车展览等，直接传达品牌形象和产品特点给消费者，增加消费者的体验感。
（4）公关媒体活动：与汽车媒体合作，通过报道、评测、专访等方式，增加品牌曝光度，提升消费者对品牌的认可度。
5.整合传播结合不同的传播渠道，进行整合传播，以实现传播效果的最大化。
例如，电视广告和社交媒体可以相互串联，形成信息的连贯性。
6.评估和调整定期对传播效果进行评估，分析消费者的反馈和市场反应，并根据评估结果进行调整和优化，以提升整合营销传播策划的效果。
某车上市活动及媒体传播方案
某车上市活动及媒体传播方案一、背景和目标某车是一家全球知名汽车品牌，在市场上享有很高的声誉。
为了推广旗下的新车型，某车决定举办一场盛大的上市活动，并通过媒体的传播来提高品牌知名度和销售量。
本文将结合某车的品牌特点，制定一套符合市场需求的活动和媒体传播方案。
活动目标： 1. 提高新车型的曝光率； 2. 增加品牌知名度； 3. 吸引潜在消费者的关注和购买意愿。
二、活动策划1. 活动名称和时间活动名称：某车全新车型上市盛典活动时间：2022年X月X日2. 活动内容2.1 新车发布仪式在活动现场举行庄重而隆重的新车发布仪式，重点介绍新车的独特卖点和创新科技。
活动流程•开场致辞：某车高管发表开场致辞，宣布活动正式开始。
•新车揭幕：揭开车型的面纱，展示新车的外观和内饰。
•发布演讲：某车高级工程师介绍新车的技术亮点，系统功能以及安全性能等。
•嘉宾见面会：邀请明星代言人和嘉宾与观众互动，回答问题和分享购车经验。
•现场试驾：提供现场试驾体验，让观众亲身感受新车的驾驶感受。
2.2 消费者互动环节为了增加消费者的参与度和互动性，设计以下活动环节：车展交互体验区设置车展交互体验区，包括虚拟试驾、互动游戏、拍照墙等，让消费者更深入地了解新车的特点和优势，并与观众互动。
车展抽奖活动吸引潜在消费者留下联系方式，参与车展抽奖活动。
某车设定多个奖项，包括新车试驾机会、购车优惠等，增加参与的动力。
新车预订和优惠活动在现场设立专门的新车预订区，提供优惠活动，如首批预订赠送免费保养等，吸引消费者提前预订车型。
3. 活动宣传3.1 媒体宣传渠道选择线上媒体•总网站：通过某车官方网站发布上市活动的相关信息和报道，在首页轮播图和新闻板块中突出宣传。
•社交媒体：通过某车官方微博、微信公众号等社交平台宣传活动，发布活动预告、现场直播、官方造势视频等，鼓励粉丝分享和互动。
•汽车媒体网站：与知名汽车媒体合作，发布上市活动新闻稿和相关报道，提高新车的曝光率。
某汽车某汽车整合营销传播方案
某汽车某汽车整合营销传播方案某汽车整合营销传播方案随着社会的不断发展和科技的不断进步，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而随着汽车市场的不断发展，如何让消费者更好地了解和认知我们的某汽车品牌，成为了我们需要解决的问题之一。
为此，我们决定制定一份整合营销传播方案，以有效地促进销售和品牌塑造。
一、品牌形象建设我们的品牌一直以来都被认为是高尔夫运动、环保、时尚等概念所代表。
因此，我们需要重点打造汽车的绿色和运动概念，并在品牌形象上进行深度营销推广。
采取以下营销措施：在微信、微博和各大汽车网站上进行品牌宣传，并且在主流媒体、投资者关系活动和yacht show 中进行推广。
此外，我们还将选择合适的各大网站进行品牌banner 和视频广告推广。
二、网络营销今天社会已经进入了数字化时代，大量的销售已经转移到了线上平台上。
为了适应市场趋势，我们需要注重小程序和移动端应用的搭建。
这样不仅可以吸引更多年轻消费群体的目光，而且也易于进行销售监控，我们可以借助数据分析优化平台以提高转化率。
相应地，我们将会购买num的相关服务以提高系统安全性和购买次数。
三、商场展示和展览我们还需要在各个商场的展示区域展示我们的产品，因为展示可以带来更多的目标流量，即使目标群体的记忆中不曾记得产品，或者消费者需要购买低价商品。
我们还需要参加各种汽车展览会，特别是在大型国际展览会上，以建立全球形象，提高品牌价值，增加名声和业绩。
四、地面销售渠道地面销售渠道将是我们的最后优势。
我们将建立一个地面销售团队，专门负责实际销售。
该销售团队将与各个地区生产厂家达成合作，扩大销售渠道。
此外，我们还将建立一个维修支持系统，以便后续的售后服务。
我们的团队将聚焦于顾客解决方案，为消费者提供便利和贴心的客户服务。
五、顾客满意度调查为更好地了解和掌握消费者购车需求和反馈，我们将实施全面化的满意度调查。
通过多种方法，如问卷，电话回访，线上社交媒体等，我们将会了解到消费者的建议和问题，并进行相应地更改和优化。
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
新车上市传播方案
新车上市传播方案一、引言新车上市是汽车行业的一项重要环节，它不仅意味着汽车企业的产品研发能力和创新能力的提升，也是企业实力的体现。
然而，产品研发和生产一项新车并不意味着其能够取得商业成功，相反，如何将新车的特点与优势传达给目标客户群体，使其产生购买欲望，并最终转化为销售，是一个至关重要的环节。
因此，为了确保新车的上市能够获得广泛的关注和认可，制定一份科学合理的传播方案是非常必要的。
二、目标受众1.潜在购车客户：他们对汽车市场动态敏感，关注新车信息，并有购车需求。
2.媒体代表：包括汽车媒体、新闻机构等，他们具有广泛的汽车行业信息渠道，能够对新车进行报道和宣传。
3.汽车爱好者：他们对车辆性能和外观设计有较高追求，关注新车技术和创新。
三、传播目标1.提升新车的品牌知名度和美誉度。
2.传达新车的核心竞争力和独特优势。
3.建立积极正面的消费者口碑和品牌形象。
4.提高新车的销售量和市场份额。
四、传播策略1. 媒体发布通过与汽车媒体、新闻机构等建立良好的合作关系，将新车的发布会信息、产品参数和亮点功能等内容及时发布给目标受众。
具体策略如下：•在新车上市前，邀请媒体代表参加发布会，对新车进行介绍，并提供详细的资料和样车供媒体评测和报道。
•发布会后，提供新车的相关照片、视频素材给媒体代表，让他们可以更方便地进行报道和宣传。
•在新车上市当天，通过新闻稿、新媒体平台等方式向媒体发布新闻，增加新车的曝光度。
2. 社交媒体推广社交媒体在当今社会中发挥着巨大的传播作用，通过社交媒体推广可以更加直接地与潜在客户进行互动，传播新车的信息和优势。
•在新车上市前，通过企业官方微博、微信公众号等社交媒体平台逐渐透露新车的相关信息，引起用户的关注。
•新车上市当天，通过社交媒体平台发布新车的发布会直播，让用户能够第一时间了解到新车的相关信息。
•利用社交媒体平台的互动功能，与用户进行互动，回答用户关于新车的问题，增加用户对新车的了解和信任度。
某汽车上市公关传播策划方案
高屋建瓴抛出观点 事件引爆产品上市 体验渗透影响用户
预热期
中国首届公路运输物流发展论坛 专家、意见领袖发表意见 中国物流现状与差距 高效物流工具的缺失
中国物流发展需要高效物流工具 江铃汽车争做高效运输先锋
引爆期
江铃凯威北京上市发布会 打造中国高效物流第一车
JMC/TNT强强联合 引领高效物流
高效轻卡横空出世 大客户推介
我们的目标是：
在细分市场扩大和提升江铃凯威品牌知名度，吸引目标用户 的关注，促进产品购买，推动市场销量。
目录
Par1：风暴源起
传播核心提炼
Par2：聚核而动
上市策略 传播节奏及规划
Par3：风暴风行
活动创意 传播概况 媒体传播策略\报价
寻找凯威核心传播信息
江铃凯威不是一个单独的轻卡产品，要站在行业的 高度去看待它。作为一个营运工具，更要把它融入 到整个产链的大背景……
目标客户关注的话题
大品牌的影响 与优质服务
省油、省钱的 经济性
动力及质量
舒适与安全
对目标用户的研究，有利于我们 把握传播话题方向和媒体的选择
小结
经过提炼，我们找出了发动风暴的源动力，即将凯威打造成“中国高 效物流第一车”的概念。
风已起，一股强大的力量逐渐 凝成，越来越强……
目录
Par1：风暴源起
公路物流运 输论坛
产品发布 大客户联谊
物流效率 挑战赛
分站上市 及试驾
以“高屋建瓴”建立舆论高地，在行业内控制话语权，区隔竞品 以“事件引爆”扩大产品知名度，迅速引起大众关注 以“体验渗透”传播产品品质，吸引目标客户，促进终端销售
传播主线
我们需要用一条主线来贯穿江铃凯威上市的一系列公关活动和事件
新能源汽车上市传播方案
新能源汽车上市传播方案一、目标受众分析1.消费者：年轻一代和环保意识较高的人群，这部分人群更容易接受新事物和新科技，对环保意识更为敏感，对新能源汽车的需求也更为迫切。
2.社会大众：包括政府、行业专家、媒体、公众机构等，这些人群对新能源汽车的发展态势和影响力具有较高的判断力，他们的认可和支持对新能源汽车产业的发展非常重要。
二、传播策略1.形象宣传：通过多种形式的广告、宣传片等方式，展示新能源汽车的先进科技和环保优势，以吸引消费者的目光。
同时，通过宣传活动、代言人和明星签约等方式，增加新能源汽车的知名度和可信度。
2.媒体关系：与各大媒体和网站合作，推出有关新能源汽车的专题报道、评论和新闻发布会，持续增加新能源汽车的曝光率。
同时，建立媒体关系数据库，定期向媒体发送新能源汽车的最新消息和资讯，保持媒体对新能源汽车领域的关注。
3.互动体验：在主要城市的商业区域、城市公园等设立新能源汽车展示中心，让消费者可以亲身体验新能源汽车的驾驶感受和性能优势。
此外，可以通过设置试驾点、开展车展等活动，让更多的消费者亲自试驾，深入了解新能源汽车的魅力。
5.政府支持利用：积极与政府相关部门、政治人物和环保组织合作，争取政府的政策支持和财政激励，提高新能源汽车的市场影响力。
同时，通过与环保组织的合作，传递新能源汽车对于环境保护的积极作用，增加社会大众的认可度。
三、执行措施1.制定详细的传播计划和时间表，确保各项传播活动的顺利进行。
2.组织宣传活动，包括新能源汽车品牌发布会、开展试驾活动、参加汽车展览会等，提高新能源汽车的知名度和曝光率。
3.与媒体建立良好的合作关系，定期进行新能源汽车的新闻发布和专题报道，扩大新能源汽车的影响力。
4.利用社交媒体平台，开展线上线下一体化的宣传和推广活动，增加新能源汽车的关注度和用户黏性。
5.与政府相关部门展开沟通，争取政策支持和财政激励，提高新能源汽车的市场竞争力。
四、预期效果通过以上的传播策略和执行措施，预期能够达到以下几个方面的效果：1.提高新能源汽车的知名度和认可度，增加消费者的购买意愿和消费信心。
新车上市策划及公关活动推广方案18696
• I：回厂维修＋购买周边商品＋推荐客户 • II：回厂维修＋购买周边商品 • III：回厂维修
13
忠诚客户法
C次商圈
A次商圈 III III III I II III
II
经销商
河
III III
III II I
I
主要道路
II III
• 尤其运用在偏远乡 镇
•
发挥地区及销售服 务店内同仁的亲属
内部情报
关系以达成情报推
介效果
• 促销期间重点运用
基盘汰换，增购，推介
情报 提供
潜在客户
来电 来店
开发
特定筛选
区域攻击
• 针对辖区内行业别或职业 别，选择适当车型进行开
拓
（DM/电话/拜访）
• 对辖区内各类利益或休闲 团体进行开拓
在辖区内人群集中处或占 有率较低的区域（乡，镇） 举办展示会
• A级提升 • VIP效应 • 同行 • 来店
访问目的
促进成交
A级
• 保有客户介绍 • B级提升 • 来店 • 内部情报
提升确度
B级
• 自销保有 • 服务站客户 • 来店
潜在客户
• 自/他销保有 • 行业开拓 • 促销活动
提升确度 收集购车信息
交朋友
23
新客户与基盘客户
比较项目 好意度 忠诚度 信用度 信任度 劳务量
合计
构成 比％
08：00-10：00 2 0 1 1 1 2 2 0 1 1 0 1 3 2 1 1 0 1 2 2 1 1 2 1 2 1 2 2 1 2
39 7.30%
10：00-12：00 3 3 2 3 2 4 5 2 2 2 2 2 6 4 3 2 3 4 3 2 5 3 2 2 3 2 4 3 3 2
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广
一汽大众奥迪年度公关传播方案汽车品牌推广一、引言随着汽车市场的竞争日趋激烈，汽车品牌推广的重要性日益凸显。
本文旨在为一汽大众奥迪制定一份年度公关传播方案，以提升其品牌在消费者心目中的形象和认知度，进一步巩固其市场地位。
二、品牌定位一汽大众奥迪旗下的汽车品牌在中国市场享有较高的知名度和美誉度，被广大消费者认可为高端、豪华、可靠的汽车品牌。
在年度公关传播方案中，我们应进一步巩固奥迪的高端定位，突出其技术创新、卓越品质和独特设计等核心竞争力。
三、传播目标1. 提升品牌认知度：通过公关传播，让更多的消费者了解奥迪品牌，增加其在目标人群中的知名度。
2. 塑造品牌形象：强调奥迪的专业、创新和豪华形象，树立其在消费者心目中的标杆地位。
3. 推动销售增长：通过公关传播，激发消费者购买欲望，促进销售额的增长。
四、目标受众1. 汽车消费者：主要面向中高端消费者，注重潜在客户的购车需求和偏好。
2. 媒体：包括主流汽车媒体、财经媒体、时尚媒体等，对于品牌形象传播具有广泛影响力的中介。
3. 潜在合作伙伴：如金融机构、高端酒店、豪华品牌等，与奥迪形象相一致、可为品牌传播带来互补价值的合作伙伴。
五、传播策略1. 发布新车消息：定期发布新车上市、技术创新等相关消息，通过媒体渠道向消费者传递品牌的创新能力和高品质。
2. 举办媒体沟通会：在重点城市定期举办媒体沟通会，邀请主流汽车媒体和行业专家参加，深度解读品牌的最新动态和未来发展计划。
3. 品牌合作推广：与高端酒店、豪华品牌合作推出限量版汽车，通过联合品牌的共同宣传和推广，提升品牌形象和市场影响力。
4. 社交媒体营销：通过微博、微信等社交媒体平台发布品牌宣传信息、互动活动，增加消费者对奥迪品牌的关注度和参与度。
5. 参展参会：参加行业内重要的车展和汽车论坛，展示品牌形象和新产品，吸引潜在消费者和媒体的关注。
六、预计效果1. 品牌知名度提升：通过一系列公关传播活动，奥迪品牌在目标人群中的知名度将得到明显提升。
【汽车】2021全新荣威RX5 PLUS公关传播方案
上市前传播小结
01 国潮颜-结合升级外观及代言人输出高颜值 中国心-双十佳动力媒体体验证言
最强脑-四川话语音升级
跨界平台-微博
围绕龚俊代言人，做了#荣威品牌全球代言人龚俊# #荣威送你 去看山河令演唱会#两波话题传播，龚俊工作室参与传播 共31位 KOL微博发布 总粉丝数23427w，总阅读达2.7亿， 讨论量超302w。龚俊代言人流量与微博指数的增长强相关
重点：荣威经典在传承、不断在进化
6月
「上海女婿遇见四川老丈人」
重点：四川话戏精车机人设炒作
《最强大脑》录制
上市
花絮悬疑预告视频
RX5 PLUS展车 试驾车ready
RX5 PLUS OTA车主升级
录制路透微博炒作 上市视频微博扩散 媒体圈/朋友圈/荣威官方矩阵/微博营销号
7月中-7月底
「女神跟我走」趣味小剧场
6月 四川话戏精车机人设炒作
抖音系列视频/梨视频
录制路透微博炒作
7月中-8月中 「专业车评人体验」 重点：维纳斯车机升级优势
9月初 「烧脑找车」 重点：精准导航等 抖音解密红人
7月初-7月中 「女神跟我走」趣味小剧场 重点：车家互联、生态程序 头部KOL：虎哥 痞幼 学好姐姐
7月中-8月中 「撩一撩维纳斯」病毒视频
1
媒体名单（上海站）
媒体名称
汽车之家 易车 爱卡
太平洋 网上车市
腾讯 网易 凤凰 网通社
姓名 范鑫 刘晓科 刘毅 申立 牛莉 彭川梅 张齐 郝炜 霍弘伟
玩车教授/车买买
郭子健
职务 总编 高级副总裁 副总经理兼副总编 高级副总裁 总编 汽车主编 网易传媒副总编 汽车事业部总经理 总编
总编
一汽马自达二阶段品质提升计划传播公关执行方案fn(1)
2018.9
1
目录
1. 整体传播策略 2. 公关执行方案 3. 互动执行方案 4. 整体费用 5. 决裁事项
2
整体传播策略
二阶段 使命 广宣 策略 任务
策略
向上借二阶段政策升级信息告知，扩大曝光，吸引关注；向下聚焦垂直，通过价值解读、对比导购强 化购买意向；同时，借助小程序与客户建立深层联系，助力线索收集，促成交。
3
公关执行方案
4
品质生活提升计划总体规划
大事件 活动主题
8月 - 9月
8.1启动
第一阶段
10月 - 11月
8.31 CX-4年型车上市
CX-4 2.5L运动版 上市
品质生活提升计划
第二阶段
11月广州车展
公关目的
计划信息告知，吸引用户关注 以2.0产品为主解读性价比，强化用户购买意向
计划解读，强化认同及信心 产品导购，强化购买意向
• CX-4年型车上市传播（另案
传播）
5
• 继续深化计划信息 • 强化企业价值营销内容解读
• 阿特兹延续9月份政策内容，以2.0时尚版为主，进行产 品价值解读。
• 媒体合作（行业稿件）：在基础信息之外，通过生活场景描绘及 价值营销企业战略背书，深度解读品质生活提升计划用户利益点 及独特价值，强化认同及信心同时拉升品牌形象；
• 媒体合作（阿特兹导购）：借鉴延续9月导购项目，选用覆盖车 家号、易车号等核心平台的媒体进行合作，强化阿特兹2.0时尚 版的产品价值
• CX-4蓝天运动版上市传播（另案汇报）
第一阶段公关传播PDCA（品牌维度）
传播目的 定量目标点检
建立认知 信息告知，吸引客户关注
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
某汽车新产品上市推广策划方案
某汽车新产品上市推广策划方案某汽车新产品上市推广策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日趋激烈，各汽车品牌之间的差异化竞争愈发重要。
为了在激烈的市场环境中占据一席之地，企业需要制定合适的市场推广策略，并将其付诸实施。
本方案旨在为某汽车新产品的上市推广提供合适的方向和策略。
二、目标群体定位该汽车新产品的主要定位群体是年轻白领和年轻家庭，他们对汽车的需求更加注重时尚、个性和节能环保。
三、推广策略1. 品牌定位：打造时尚、个性、高端的品牌形象。
通过制定一系列的品牌建设活动，塑造品牌形象，让消费者对该汽车品牌产生认同感。
2.产品特性宣传：突出该汽车新产品的技术创新和环保节能特点，强调其与竞争对手的差异化竞争优势，提升产品的知名度和吸引力。
3.线上宣传推广：通过社交媒体、汽车论坛等渠道开展线上宣传推广活动，发布产品新闻、展示产品特点，吸引潜在消费者的关注，并扩大品牌影响力。
4.线下体验推广：开展试驾体验活动，将产品置于重点城市的购车中心或商场展示区，并邀请潜在消费者参与试驾，以提高产品的知名度和可信度。
5.合作推广活动：与合适的品牌或机构进行合作，共同举办相关活动，增加产品的曝光度，拓展潜在消费者群体。
6.营销促销活动：针对消费者的购车偏好，制定相应的营销促销活动，如优惠购车、分期付款等，以吸引更多消费者关注和购买。
7.售后服务：提供优质的售后服务，包括质保、维修、保养等方面的承诺，以增强消费者对该品牌的信任感和忠诚度。
四、推广方案实施步骤1.制定推广计划：明确推广目标、主要推广内容和推广阶段，制定详细的推广计划和时间表。
2.品牌建设活动：通过各种方式，如新产品发布会、宣传片发布、品牌故事展示等，打造产品品牌形象，提升品牌知名度。
3.产品特性宣传：通过各种方式，如宣传画册、产品展示会、广告等，强调产品的独特特点和差异化竞争优势。
4.线上宣传推广：通过社交媒体、汽车论坛等渠道，发布产品新闻、展示产品特点，提高产品的知名度和吸引力。
汽车活动传播规划方案设计
汽车活动传播规划方案设计引言随着汽车行业的快速发展，汽车活动成为汽车企业宣传品牌、展示新产品以及与用户互动的重要方式。
汽车活动不仅能够吸引潜在消费者的目光，还能够增加品牌知名度和用户的忠诚度。
本文旨在设计一份全面而有效的汽车活动传播规划方案，以帮助汽车企业实现宣传目标并提升品牌形象。
目标- 提升品牌知名度：通过汽车活动，让更多的人了解品牌，并树立品牌在消费者心中的形象。
- 推广新产品：将汽车活动作为新产品发布的平台，吸引关注，增加销售量。
- 建立用户互动：通过汽车活动拉近品牌与用户之间的距离，与用户进行互动，增加用户忠诚度。
传播媒介选择社交媒体社交媒体平台是当今传播效果最好且最具影响力的平台之一。
通过社交媒体，汽车企业可以与用户进行直接的互动和沟通，有效增加品牌曝光度。
- 主动发布：在社交媒体平台上定期发布关于品牌、产品的新闻、故事和活动信息，吸引关注并推广品牌形象。
- 用户生成内容：鼓励用户在社交媒体上分享与汽车相关的内容，如行车经验、车辆照片等，并设置相关标签与活动关联，这样可以增加用户参与度和品牌曝光度。
- 社交广告：利用社交媒体平台的广告功能，根据目标受众设定推广范围和广告内容，提高品牌知名度和产品销售。
品牌网站品牌网站是汽车企业展示自身实力和形象的重要窗口，用户可以了解品牌背后的故事、最新产品和活动信息。
- 更新和优化：保持品牌网站内容的及时更新，并优化搜索引擎优化，以提高网站在搜索引擎中的排名。
- 互动功能：为用户提供留言评论功能，将用户意见和建议及时反馈给品牌团队，并积极回复用户的问题和反馈。
- 活动页面：为每一个重要的汽车活动创建专门的页面，包括活动信息、报名方式以及相关照片和视频，通过品牌网站增加活动的曝光度。
媒体合作媒体合作是扩大汽车活动影响力、提高曝光度的重要途径。
- 新闻发布：与媒体建立密切合作关系，邀请媒体参加并报道汽车活动，扩大活动曝光度。
- 媒体互动：通过媒体合作，邀请汽车专家参与汽车活动，进行相关主题讲座和讨论，吸引更多关注。
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。
汽车传播方案策划书3篇
汽车传播方案策划书3篇篇一《汽车传播方案策划书》一、策划背景随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车已经成为人们日常生活中不可或缺的交通工具。
然而，在众多汽车品牌和车型中，如何让消费者选择自己的产品，成为了汽车企业面临的重要问题。
因此，制定一份有效的汽车传播方案，对于提高品牌知名度、促进销售具有重要意义。
二、目标受众1. 对新事物充满好奇心，追求时尚和个性化；2. 注重品牌形象和产品品质；3. 具有一定的购买力，愿意为自己喜欢的产品买单。
三、传播策略1. 社交媒体传播利用社交媒体平台，如、微博、抖音等，发布汽车相关的内容，吸引目标受众的关注。
可以通过发布图片、视频、文字等形式，展示汽车的外观、内饰、性能等方面的特点，同时结合一些有趣的话题和活动，增加用户的参与度和互动性。
2. 事件营销策划一些与汽车相关的活动，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
通过这些活动，可以让消费者更加深入地了解汽车品牌和产品，同时也可以提高品牌的知名度和美誉度。
3. 口碑传播通过提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，从而提高品牌的口碑和知名度。
可以通过建立用户俱乐部、开展售后服务活动等方式，增强消费者对品牌的忠诚度和信任感。
4. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，提高品牌的知名度和曝光度。
同时，可以结合一些创意的广告形式，如互动广告、虚拟现实广告等，增加广告的吸引力和趣味性。
四、传播内容1. 品牌形象宣传通过发布品牌故事、品牌理念等内容，让消费者了解汽车品牌的历史和文化，同时也可以展示品牌的价值观和社会责任。
2. 产品宣传发布汽车的产品信息，如车型、配置、价格等，让消费者了解产品的特点和优势。
同时，可以结合一些案例和用户评价，让消费者更加直观地感受产品的价值。
3. 活动宣传发布汽车相关的活动信息，如车展、试驾活动、汽车文化节等，吸引目标受众的参与。
同时，可以在活动现场设置一些互动环节，增加消费者的体验和感受。
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❖ 日本------精凯益迪拉克，美系车的大气
昨天，一款设计精巧的小轿车皇冠RS让丰田风行全球
今天，丰丰田田汽车，挑日战世系界车巨的头通精用益汽车
❖ 韩国------性价现比代，韩系车的务实
昨天，韩国汽车工业借助政府扶植迅速崛起
假如中国今天汽，现车代汽行车借业北成汽之为力开世始中界国市汽场车新布第局 五极
❖ 我们对任务的解读
对2006年品牌导入年的总结及2007年产品导入的战略战术 构建2007年的传播核心及在产品上市、试乘试驾、上海车展的应用和延
展 产品上市、试乘试驾、上海车展的活动规划及执行建议 2007年1-4月份日常传播及事件传播的规划
行业权威人士评论
❖ 海通证券投资银行部总经理林涌：“上汽战略定位是准确的 ”
韩国汽车产量增长状况
具有全1球95竞5 1争960力19的65 国197际0 1品975牌19汽80车198企5 业199浮0 1出995水20面00 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000
韩国世界第五
300 250
240
280
启示：在成长期后期或高速增长期初期，趁市
❖ 罗孚的竞争力不大，但凭借上汽实力还是值得一搏
❖ 产品外观、操控、舒适性都做的比较好，但内饰比较粗糙 ❖ 总是让人有种不放心的感觉
传播及产品层面
英伦市场小、品牌未重塑、产品待改善、企业应自信
4
现实与梦想
现阶段机遇与挑战
2006Βιβλιοθήκη 20072008•如血何统把英伦血统与中华融文合化精髓完美结合提统升一？
()
600
533.7
451 550 512
400
310
万 300 辆
200
300
300
中200国经济的迅速崛起
800 700
600 500
400
200 ?
133.2
1002001060 年中国汽车产销量世界第二
200
200
0 18.7
0 中国汽车市场需求迅猛膨胀
0 0 16
1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000
❖ 汽车业内资深分析师贾新光 :“自主品牌全面开花，上汽形成真正的汽车集团”
"没有荣威以前，上汽的自主品牌建设是残缺的，有了荣威，上汽在自主品牌各个领域、各个 档次的车都具备了，可以说，一个真正的汽车集团形成了"。
走对了方向，找准了定位，明晰了未来
3
行业及核心媒体评论
❖ 在中国，英伦车在技术方面还是比较强，有一定的卖点，但不会是主流------《汽车导报》 梁小明（参与试驾）
今那天谁，又世能界代汽表车中工国汽业车四行足业鼎？立
8
上汽汽车是中国汽车工业的引领者
高起点打造国际化自主品牌，引领中国汽车企业参与国际化竞争
中国汽车产业的历史积累 中国汽车行业面临的历史机遇 上汽集团积累的造车经验及人才储备
自主创新宏观环境
9
•品牌导入后进入产品导入期如何锁定目标人群？
•给绅消士费者一个最终选绅择士荣+ 威？品牌的理由是什？么？
品牌导入年
品牌传塑年
品牌提升年
实现从没落的罗孚品牌到崛起的荣威品牌的过渡
5
Part1.全方位洞察
轿车的大规模普及带动了汽车产业的三次历史大转移,高速增长阶段是各国汽车企业崛 起的时代背景
美国
欧洲
严谨
大气
性价比
精益
❖ 德国------严谨
明天，
世昨界天，汽奔驰车汽车工奠业定世必界汽将车工五业元分年天下
今天，大众汽车以南北之势领袖中国
❖德美国国、------美大气国、日本、韩国、中国
（世界 汽昨车天第，福五特极汽车-中以系T型车车，，掀应起借世界媒汽体车工之业口革造命 势）
今天，通奔用驰汽车，公德司占系据车世的界汽严车谨工业头把交椅
❖ 目前，英伦车是市场热点，但是问题也多，如：车型冷、时间长；而品牌未重塑，产品技术无后续支持
------《21世纪经济报道》 徐 峰
❖ 英伦车市场不太看好，因为在中国这个领域公众没什么印象------《广州日报》王灿彬
❖ 英伦车市场在中国毕竟是小众市场，前景一般------《第一财经日报》 卫金桥
❖ 英伦车市场一般，自主品牌没有足够的自信------《新闻午报》尚敏
怀疑的声音 ❖ 英伦车有市场，但应该是小众市场------《中国汽车画报》王琨
❖ 前景一般，高端可能还可以，中低端比较困难------《北京娱乐信报》周光军
市场层 面
❖ 传播步骤清晰、层层推进、但比较保守
❖ 抢得先机，所谓英国风格的传播比较充分，形成信息屏障
INDEX
❖ 背景：目标及我们对任务的解读 ❖ Part1.全方位洞察 ❖ Part2.荣威750的核心品牌策略 ❖ Part3. 2007年1~4月公关执行策略及执行计划 ❖ 相关附件
背景.目标及我们对任务的解读
❖ 客户交给我们的任务
上汽荣威2007年1-4月执行策略及规划 年初的产品上市活动的规划设计 媒体试乘试驾的规划设计 上海车展的建议
上汽虽然最终没能购得罗孚商标，但是，这丝毫不会影响上汽战略定位所走“创新品牌”的 正确方向。
❖ 上海国际金融集团金融研究院高级研究员金志 :“方向准确”
上汽当前已经具备了并购罗孚的实力和能力，而且两者在品牌文化上的切合点也将成为双方 整合资源的催化剂。
肯定的声音 ❖ 上海交通大学品牌研究所所长余明阳：“上汽这一步走对了，品牌之路走对了” 国际大品牌全线进入中国，中国汽车市场各种车型、各种价格区间的车型已全部覆盖，在中 国的汽车市场中不可能有蓝海，而上汽新品牌的争夺将是一场“红海战役”。
汽车产量(万辆)
200
150 现代PONY
140
195 场竞争格局未稳时，进入并挖掘出潜在消费者
100
50
50
的购买需求，从而确立其汽车体系地位！
00
4
6
12
1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 1997 1998 2000
7
中国力量将成为全球汽车产业第五极
中国力量 ?
日本
韩国
美国 福特120T0型车
德国 大众甲壳虫
日本 日本丰田
1400 1200 1000
1114 920
汽 600 车 500 产
6010600
500
1400
450 1200
1350 1200
800
800
全球汽车行业的第五极正在形成 量 400
400
400
350
1000
1100 1000 1000