健康传播 ppt课件

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健康传播的特点

1、对传播者有特殊的素质要求 2、要求信息具有科学性


3、健康传播对象具有多样性与广泛性
4、健康传播具有明确的目的性
5、健康传播强调互动性
6、健康传播实践活动具有复合性
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健康传播者的素质
一、基本要求 1、要懂得一定的医学知识 2、要具有一定的传播技巧 3、要具有一定的行政管理和组织能力 4、要有丰富的想象力、创造力和基本的科研能力 5、要有诚实高尚的品德 6、要善于与他人合作，洞察目标受众的需要 7、要有应变能力，能首先把重要的工作做好 8、要有多方面的兴趣 9、能埋头苦干，甘心情愿自觉工作
4、受者：信息通过各种途径所达到并被接收的个
人或群体，大量的受者也可称为受众。
5、传播效果：指受者接受信息后，在情感、思想、
态度和行为等方面发生的反应。
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健康传播 （health communication) 健康传播是健康教育与健康促进的重
要手段和策略。是健康信息传输、流动的过程。 是研究健康信息传播过程中各个传播要素之间 的关系，研究传播技巧、传播效果以及影响传 播效果的各种因素等相互之间关系的一门科学。 运用各种传播媒介渠道和方法，为 维护和促进人类健康的目的而制作、传递、分 散、分享健康信息的过程。健康传播是一般传 播行为在医学领域的具体和深化，并有其独自 的特点和规律。
人际传播可以分为个人与个人之间 （交谈、访问、劝告、咨询等）、个人与群体 之间（授课、报告、演讲、讲座等）、群体与 群体之间（会谈、座谈、讨论等）三中形式。
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人际传播的特点
1、一般不需要任何非自然媒体
2、交流的双方可以互为传播者和受传者
3、人际传播有益于提高传播的针对性
4、与大众传播相比较，人际传播的速度慢，
hao
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11、保持高度的自信心
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12、尊重弱者
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健康信息传播的12个步骤（P18）
1、说明提倡的是什么健康行为（母乳喂养） 2、确定目标人群（母亲） 3 、询问新的卫生行为是否需要有新的技能（第一次做
母亲的人给孩子喂母乳）
4、了解受传者的知识、信念和行为
5、询问所传播的卫生行为曾否介绍 6、了解受传者现有的健康信息来源 7、选择传播渠道和媒介 8、设计合乎要求的卫生信息
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美.哈罗德.拉斯韦尔五因素 传播模式（5W） （1948年传播学的奠基人）
1、谁(Who)?（传者） 2、说了什么(says what)?（信息）
3 、通过什么渠道 (through what hannel)? （传播途径）
4、对谁(to whom)?（受者） 5、取得什么效果(with what effect)? （效果）
9、检验并提高健康Fra Baidu bibliotek播材料的质量
10、与其他卫生工作同步进行
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健康传播的类型 与基本技巧
一、人际传播
二、大众传播 三、群体与组织传播 四、自我传播
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人际传播 （interpersonal communication)
人际传播也称人际交流，是指人与人之 间的一种直接的信息沟通的交流活动。交流主 要是通过语言来完成，也可以通过非语言的方 式来进行，如动作、手势、表情、信号等。
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4、反馈技巧：反馈是指信息使受众产生的反应又 通过某种传播形式反回到传播者的现象和过程。 三种形式：有语言、体语（动作与表情）和书 面反馈（书写的文字、图画、符号等）。 。有积极性（支持理解）、消极性（不赞同、反 对）和模糊性（不明确、态度暧昧）反馈三种 性质。 5、观察技巧：用眼睛看、收集信息，观察对方的 表情、动作、周围的人物和环境等（察言观 色）。主要是细心和全面。
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大众传播
是指职业性信息传播机构和人员通过广播、电视、电影、 报纸、书籍等大众媒介和特定传播技术手段、向范围广泛、为 数众多的社会人群传递信息的过程。
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大众传播的特点
1 、传播者是职业性的传播机构和人员，并需要
借助非自然的传播技术手段。
2、信息是公开的、公共的，面向全社会人群。
3 、信息扩散距离远，覆盖区域广泛，速度非常
信息量相对较小，在一定的时限内传播的信 息覆盖的人群数量远不如大众传播。
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人际传播技巧
1、说话技巧：语言（方言）、语速、情感等，听 懂、理解，“共同的经验范围”。（对牛谈琴） 2、问话技巧：合适时机、间隔（连珠炮）、明确 和简练。开放型问题（你对这个戒烟计划有什 么看法？）、封闭型问题（你叫什么名字？）、 倾向性问题（你按照小册子上讲的做了，对 吗？）、试探性问题、探索型问题（你为什么 不喜欢这个戒烟计划）、复合型问题（你每天 都吸烟喝酒吗？） 3、听话技巧：专心倾听、不要轻易打断、适当的 反应、“话外音”。
8 10、要有科学态度，对健康传播活动有设计、管理、评
1、要有目标和追求
2、经常保持微笑
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3、学会和别人一块分享喜悦
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4、乐于助人
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5、并保持自己的一颗童心
hao
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6、学会和各种人愉快的相处
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7、保持幽默感
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8、要能处乱不惊
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9、学会宽恕他人
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10、常和别人保持合作,并从中获得乐趣
快。
4 、传播对象为数众多，分布广泛、很难互换传
受角色，信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。
5、是单向的，间接性传播。
健康传播方法与技巧
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传播（communication)
传播一词源于拉丁文communicare,意为“共同分享”。它通常 是指人与人之间通过一定的符号进行的信息交流与分享，是人类普遍 存在的一种社会行为。
我国《新闻学字典》的定义：传播是一种社会性传递信息的行为， 是个人之间、集体之间以及集体与个人之间交换、传递新闻、事实、 意见的信息过程。
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传播革命

第一次：非语言传播转变为语言传播


第二次：以文字的出现和造纸、印刷术的发明为特征
第三次：电子为媒介 现代传播：信息高速公路
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1、传者：传播信息的人或物（机构）。具有收集
传播要素
信息、加工制作信息、选择传播渠道、收集与处 理反馈信息等职能。
2、信息：指传者所传递的内容。
3、传播途径：信息传递的方式和渠道。