浅谈电子商务在我国农业中的应用

而 能 够 更 多 地 投 人 到 自己 的 主业 中 去 。 如 果 订 单 数 量 较 小 、 品
配 置 生 产 要 素 ． 要 求 农 业 产 业 化 经 营 的 各 个 环 节 和 过 程 ห้องสมุดไป่ตู้ 市 并
场机制组织活动。
３ 形成 新 型的农 产 品流通 模式 ， 进相关 行业发展 促
之 一 。 农 产 品 的卖 难 及 农 产 品 的 结构 性 、 节 性 、 域 性 过 剩 ． 季 区
种 单 一 ， 业 在 当地 农 村 又 比较 有 基 础 的话 ， 完 全 可 以直 接 企 是 给 农 民经 纪 人 下 定 单 的 。 但如 果 企 业 的 订 单 规 模 大 、 需 农 产 所 品 品 种 多 、 及 到 多 个 县 乡 的农 户 生 产 ． 涉 即定 单 需 要 调 动 众 多 农 民 经 纪 人 来 协 作 完 成 的话 。 应 由 电 子 商 务 网 站 来 完 成 整 个 则
理 的全 过 程 。农 业 电 子 商务 的发 展 将 成 为推 动 我 国农 业 市 场 化 转 型 ， 实现 农 业产 业化 的 关键 环 节 。
［ 键词 ］ 关 电子 商 务 ； 通 ； 业 产 业 化 流 农
近年来 ， 随着 Ｉｔ ｔ 蓬 勃 发展 ， 子 商 务 迅 速 崛 起 ， ｎｅ ｍｅ 的 电 其 规 模 正 在逐 年迅 速增 长 ． 带 来 的 商机 是 巨大 而 深 远 的 。 它
订 单 的 组织 生 产 工作 。ｎｅ ｔ 市 场 需 求 信 息 准 确 而 又 及 时 地 Ｉｔｍｅ 将
从 流 通 环 节 看 ， 要 存 在 两 个 问题 ： 是 信 息 不 灵 ， 目跟 风 。 主 一 盲 市 场 信 息 的 形 成 机 制 和 信 息 传 播 手 段 落 后 使 农 户 缺 少 市 场 信 息 的指 导 。 二是 农 产 品 交 易 手段 单 一 ， 易 市 场 管理 不 规 范 。 交 现 在 传 统 的 方 式 主 要 是 一 对 一 的现 货 交 易 ， 代 化 的大 宗 农 产 品 现 交 易 市 场 不 普 及 ， 货 交 易 、 期 合 约 交 易形 式 更 少 。通过 建立 期 远 以计 算 机 联 网 为 基 础 的 农 产 品市 场 信 息 网络 。 现 网 络 营 销 和 实 网上 支 付 。保 证 了各 地 农 产 品 销 路 畅 通 、 销 协调 ， 充农 业 信 供 扩 息 量 。透 明 化 的价 格 可 以提 高 网 上 交 易量 从 网上 获 取 产 品和 价 格 信 息 将 增 加 产 品 的 可 比性 和 价格 的透 明度 。由于 不 同地 理 位 置 产 生 的 价 格 差 别 也 将 因 不 断增 加 的竞 争 而 减 小 。这 将 在 生 产 资 料 价 格 上 有 利 于农 民 ，但 是 不 利 于 其 所 生 产 的农 产 品 价格 。 这就造成这样 一个特别的现象 ： 哪里 存 在许 多 有 差别 的 农 产 品 并有 经 常 性 的 供 给 ， 里 就 需 要 生 产 资料 供 应 专 家 为 其 服务 。 哪
农村 经 管
农 经 与 技２ ０ 第２卷 ６ （第２ 期） 村 济 科 ０ 年 １ 第Ｏ期 总 ４ １ ７
浅谈电子商务在我国农业中岫 用
王 乐 红
（ 襄樊职 业技 术 学院 ， 湖北 襄 樊
［ 摘
４ １ ２） ４０１
要 ］ 业 电子 商务是 以 信 息 技 术 和 全 球 化 网 络 系统 为 支 撑 ， 农 产 品 从 生 产 地 到 顾 客 手 上 进 行 全 方 位 的管 农 对
整 体 效 益 的 提 高 。在 农 业 领域 应 用 电子 商 务 ， 过 计 算 机 网 络 通
和通讯 技术 ， 时传播 市场信 息 ， 及 帮助 农 业 生 产 者 特 别 是 农 民
适 应 变 化 多 端 的 市 场 ， 我 国 农业 发展 带 来 如下 好 处 ： 为
１ 拓 宽农产 品销 售渠 道 。 高农业效 益 提
我 国 农 产 品 交 易 存 在 环 节多 、 杂 、 明 度 不 高 、 易 信 息 复 透 交 对 称 性 较 差 等 问题 。产 业 发 展 的 基 础 是 生 产 。 市场 和 流 通 是 但 决 定 产 业 发 展 的 关 键 环 节 。农 产 品流 通 不 畅 已 经成 为 阻 碍 农 业 和农 村 经 济 健 康 发 展 、 响 农 民增 收 乃 至 农 村 稳 定 的重 要 因 素 影
当 前 ， 通 已 成 为 我 国农 业 的 “ 肋 ” 严 重 地 制 约 着 农 业 流 软 ，
的稳 定 性 和 农 民 的积 极 性 。 通 过 电子 商务 强 大 的 网 络 功 能 ，跨 跃 时 间和 地 域 的 障 碍 。 使 农 产 品供 需 双 方 及 时 沟 通 。 业 生 产 者 能 够 及 时 了解 市 场 信 农 息 ， 据 市场需 求情况 合理组织生产 ， 根 以避 免 因 产 量 和 价 格 的 巨大 波 动 带 来 的 效 益 不 稳 定 ， 低 农业 生 产 风 险 。农 业 产 业 化 降 不 同 于计 划 经 济 条 件 下 的 农 业 生 产 经 营 方 式 ． 须 以市 场 需 求 必 为 导 向 ， 化 调 整 农 业 结 构 ， 产 适 销 对 路 的 产 品 ， 市 场 机 制 优 生 按
我 国农 产 品 流 通 体 系 尚不 健 全 。 此 农 产 品销 售 仍 然 存 在 因
着 渠 道 窄 、 节 多 、 易 成 本 高 、 需 链 之 间 严 重 割 裂 等 问题 。 环 交 供 通 过 电 子 商 务 实 现 农 业 生 产 资 料 信 息 化 ， 业 的大 规模 农 业 生 企 产 定 单 ， 与 区 域 性 农 业 电 子 商 务 网 站 签 订 ， 不 是 与 农 民 直 将 而 接 签 订 。这 里 的 企 业 指 餐饮 、 售 、 品加 工 等 方 面 对 农 副 产 品 零 食 有 大 量 需 求 的企 业 。 企 业 通 过 与 区 域 性 电子 商 务 网 站 签 订 单 ． 可 使 自己从 对 分散 农 户 的 组 织 管 理 等 琐 碎 事 务 中脱 离 出 来 ． 从