《浅谈海报设计》

浅谈海报设计（万博科技职业学院12届视觉传达艺术设计专业徐凯还）论文指导老师：陈功运【摘要】在当今平面设计中，海报设计依然发挥着其巨大的作用。

它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。

变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。

因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。

招贴又名“海报”或“宣传画”。

属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

海报以其独有的宣传和视觉特性成为了当今平面设计中不可分割的重要部分。

【关键词】视觉设计海报设计原则手段信息传递一、海报定义海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。

海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。

在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的革命形势。

在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

海报设计总的要求是使人一目了然。

一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。

该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。

“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

“海报”一词演变到现在，它的范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了。

变为向广大群众报道或介绍有关戏剧、电影、体育比赛、文艺演出、报告会等消息的招贴，有的还加以美术设计。

因为它同广告一样，具有向群众介绍某一物体、事件的特性，所以，海报又是广告的一种；但海报具有在放映或演出场所、街头广以张贴的特性，加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育宣传画的一种。

招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。

国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。

二、海报的发展1、20世纪海报制作是众人皆知的广告宣传手段，无论是企业宣传某种商品，还是社团策划某种活动，在准备阶段都会向众人张贴一张相关的海报。

相对于简单的宣传单页而言，海报所承载的信息量比较大，因而受到人们的追捧。

我国最早的海报出现在北宋时期，那时主要以商业海报为主，20世纪30年代的月份牌、60年代的宣传画，无疑也是特定时期中国海报的一种特殊形式。

随着社会的发展和改革开放的进步，到20世纪八九十年代，随着香港设计师和大陆设计师海报设计作品的问世，中国海报作品才真正被世人所关注。

2、21世纪2003年在中国杭州举办的首届中国国际海报双年展，对中国海报设计的取向产生了巨大的影响和推动。

即便如此，我国海报的发展和国际上的作品存在有很大的差距，这需要我们的设计师们不断努力争取达到世界水平。

从世界范围来说，海报经历了百年的历练。

或许有人会说随着科技的进步，技术的发展，海报将会被新的宣传媒体所替代，但是，我们看到的却是海报设计和新型媒体的互融，互补性，由此可见海报仍然在日常生活中起着举足轻重的作用。

我们相信在未来海报宣传仍然是一种主流的宣传方式。

随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。

现在已经少有人在手工做海报，而是大量印刷，节省大量人力物力。

二、海报的特性（1）广告宣传性海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。

有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。

海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。

其广告性色彩极其浓厚。

（2）商业性海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。

当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

1．尺寸大海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。

其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开）等。

2．远视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。

以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。

招贴可以说具有广告典型的特征。

3．艺术性高就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。

其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。

特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。

许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。

四、海报的用途1 广告宣传海报: 可以传播到社会中,为满足人们的利益。

2 现代社会海报: 较为普遍的社会现象,为大数人所接纳,提供现代生活的重要信息。

3 企业海报: 为企业部门所认可，他可以利用到控制员工的一些思想,引发思考。

4 文化宣传海报: 所谓文化是当今社会必不可少的，无论是多么偏僻的角落、多么寂静的山林、都存在着文化、明星海报。

五、海报的分类一般来讲，海报从内容上看可以分为下列几类。

(一)电影海报这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容介绍的一种海报。

这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。

(二)文艺晚会杂技体育比赛等海报这类海报同电影海报大同小异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动，这类海报一般有较强的参与性。

海报的设计往往要新颖别致，引人入胜。

(三)学术报告类海报这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。

一般张贴在学校或相关的单位。

学术类海报具有较强的针对性。

(四)个性海报自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。

六、格式内容海报一般由标题、正文和落款三部分组成。

(一)标题海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：其一，单独由文种名构成。

即在第一行中间写上“海报”字样。

其二，直接由活动的内容承担题目。

如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

其三，可以是一些描述性的文字。

如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。

(二)正文海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意义。

第二，活动的主要项目、时间、地点等。

第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

(三)落款要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。

以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。

七、注意事项海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。

文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大事实。

海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。

海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。

海报设计的原则对于设计师来说，海报设计可以说是最激动人心的事情，因为海报的表现形式多种多样，题材广阔，限制较少，强调创意及视觉语言，点线面、图片及文字可以灵活结合地应用，而且也注重平面构成及颜色构成。

可以说，海报设计是平面设计的集大成者。

但有时正是其表现形式过于广阔，反而使到我们在入手时有点无所适从。

我们将分两期来探讨如何才能设计出一张吸引人的海报，在设计时有什么原则及技巧。

对于每一个平面设计师来说，海报设计都是一个挑战。

作为在二维平面空间中的海报，它的用途数不胜数，其表现题材从广告、推广到公共服务公告等无所不包。

设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。

当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。

而那些最好的海报设计总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。

在本文中，我们将探讨一些创作的基本原则，这些原则能对你在设计一幅令人印象深刻的海报时有所帮助。

你将会学习如何创作出一幅具有统一、协调及有节奏感的作品，使到它在大街上能够吸引路人的目光。

八、海报设计的原则1、一致原则：我们要面对这样的事实：设计海报就象设计其它任何图象艺术一样，很容易造成混乱。

摄影师？所拍的东西未能令人如意。

文案人员？他们不到最后一秒都不能定稿。

市场营销人员？他们每两分钟就改变一次主意。

在设计过程中，设计师必须对整个流程有一个清晰的顺序并逐一落实。

海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相片及标志。

如果没有统一，海报将会变得混乱不堪难以卒读。

所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体。

2、关联原则要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组。

关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。

如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起时，我们就会试着去理解他们。

我们总认为他们就是一组的——并不理会实际上这些不同部分是否真的相似或关联。

这有点象“牵连犯罪”的原理。

海报设计师可以有多种途径实现这个关联原则。

首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。

可以想象很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。

对人物类型（小孩？老人？操劳过度的父母？）的选择无可避免地与产品产生关联。

如果人物相片处理得好，那就象是消费者象在说“我总是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬绑绑的广告语第二，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。