大众汽车集团发展史PPT课件
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大众ppt
雄厚的开发能力
• 二十五来，上海大众在开发领域投入累计已经超过30亿元， 不仅培养了一支高效率、高素质的产品开发队伍，也建立 了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心，已初步 具备整车开发能力。
• 技术中心包括试制试验基地和试车场两大部分，基本满足 了轿车车身自主开发的需要，而且能够针对汽车底盘系统 和关键零部件进行深入的研究和开发。技术中心配置了大 量先进的整车开发和认可设备，如电磁相容性试验室、气 候模拟试验室、汽车声学试验室、台车碰撞试验系统、发 动机耐久试验台等，并形成了完整的样车和样件试制能力。 集各种特殊试验路面于一体的试车场，是中国国内第一家 为轿车的开发试验而建造的专业试验场，为新车型的开发、 试验、鉴定提供了可靠的保障。经过规划和调整，公司已 形成了从市场调研、产品规划、造型、总布置、模拟计算、 结构设计到产品试制、试验全过程的开发流程；形成了包 括车身自主开发，发动机、底盘、电子电器匹配开发在内 的整车自主开发能力。
• 通过一系列产品的实践，上海大众的开发实力正 逐步显现。2004年，上海大众首款自主开发产品 桑塔纳3000型成功上市。2005年，融合更多中国 消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获中国汽车 工业科学技术进步奖。2006年，POLO劲情、劲 取全面展示了从造型到动力系统开发的实力，被 《财富》杂志誉为中国年度“最佳创新设计奖”。 2008年，由上海大众自主设计和研发的A级车 LAVIDA朗逸成功上市，2009年4月，PASSAT新 领驭正式推出，其设计和研发具备了国际水准， 标志着上海大众的开发水平已经达到了一个新的 高度，同时上海大众对市场的准确把握力也得到 广泛认可。2007年7月，上海大众与德国大众签 署联合声明，双方将合作开发一款基于德国大众 新一代B级平台、面向全球市场的全新轿车NMS。 这是中国轿车企业首次直接参与国际一流汽车制 造商的全新产品开发，也标志着上海大众的研发 工作正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。
大众汽车介绍PPT
• 帕萨特B5（1996年~2005年） • 帕萨特B5的基本款GLS搭载1.8升发动机。很 快大众公司又推出了匹配30气门V6发动机 的GLX款和GLS V6款。B5使用的是与奥迪A4 与A6相同的平台技术，甚至发动机也与奥 迪共用的1.8TI4 和V6 30V的机型。前悬挂采 用多连杆方式，后悬挂则使用扭力梁，有 效减少扭力转向。B5标准配置包括驾驶员 及前排乘客安全气囊，侧安全气囊，ABS， 电子差速锁，电动车窗，电加热后视镜， FM/AM卡带机，8扬声器和CFC空调。电动 天窗，电加热座椅，5速Tiptronic变速器是 选装配置。大众独有的4MOTION四轮驱动 技术已经在匹配V6 30气门发动机的GLX款 和GLS V6款车型中采用。
• １．虽然帕萨特的长度排名最后一位，但是帕萨特轿车身 材最高，达１．４７米；整车轴距为２．８０３米，远远 高于雅阁、别克。帕萨特的乘坐空间和乘坐舒适性在同类 轿车中处于最好水平，尤其对后排乘员来说，腿部和头部 空间尤显宽敞。２．帕萨特和奥迪Ａ６所用的２．８发动 机技术水平均处于领先地位。３．空气阻力影响汽车的最 高车速和燃油油耗。帕萨特的风阻系数仅为０．２８，在 同类轿车中处于最好水平。４．和帕萨特及奥迪Ａ６的周 密防盗系统相比，雅阁没有发动机电子防盗系统和防盗报 警系统，别克轿车没有防盗报警系统。５．帕萨特轿车的 长度在四种车型中名列之末，但由于其卓越的设计，帕萨 特的行李箱容积却超过了广州本田雅阁和上海通用别克的 水准。
帕萨特2.8V6
• 基本参数
• • • • • • • • 生产厂商：上海大众 车系：大众-帕萨特 型号：帕萨特(PASSAT)2.8V6天窗版 生产时间：2003 驱动形式：前轮驱动 最高车速(km/h)：202 油耗(L/100km)：6.8 排放标准：欧2 燃料种类：90号以上无铅汽油 刹车距离(米)：yes
一汽大众的历史与简介 ppt
3
大众汽车集团简介
大众汽车集团品牌介绍 目前，大众汽车集团共有10个汽车品牌。分别为大众汽车乘用车、斯柯达、西亚 特、大众汽车商用车、斯堪尼亚、布加迪、宾利、奥迪、兰博基尼、保时捷。
Volkswagen Skoda 大众汽车乘用车 斯科达
Seat 西亚特
大众汽车商用车
Scania 斯堪尼亚
Bugatti 布加迪
成都
哈尔滨
长春吉辽林源
四平 辽阳
北京 天津
大连 蓬莱
青岛
上海 无锡
曲
靖
柳州
深圳
海口
5
中国第一汽车集团简介
第一汽车集团第一辆汽车 时间： 1956年7月13日 地点：第一汽车制造厂 由毛泽东主席亲自命名第一批12辆的载货汽车－ “解放”牌总装完成。 第一辆轿车和第一辆豪华轿车 时间：1958年4月 生产出车头镶有金龙腾飞标志的第一辆国产轿车－ “东风牌” 。 时间：1958年8月 生产出第一辆豪华的国产高级轿车－“红旗牌”。 此后红旗牌轿车成为了中央领导人专用车。
Bentley 宾利
Audi 奥迪
Lamborghini 兰博基尼
Porsche 保时捷
4
中国第一汽车集团简介
中国第一汽车集团成立 时间：1953年7月15日 地点：中国长春 第一汽车集团是中国汽车工业大型企业集团。其核心企业中国第一汽车集团公 司,1953年7月15日在吉林省长春市破土动工，毛泽东主席亲自命名并题写“第 一汽车制造厂奠基纪念”，中国汽车工业从这里起步。 一汽集团全年销售各类整车153.3万辆，同比分别增长6.75%增速高于同行业
证整车车身强度，车身焊接焊缝美观。 – 空腔灌腊技术：
该技术是大众汽车集团为内腔防腐专门开发的特种非标设备。通过 专用设备将热熔的蜡注入车身再将蜡流出后，在内腔留下一层封闭式 的蜡膜，可以保证车身三年不锈蚀，十二年不锈穿。
大众汽车集团简介
大众汽车集团品牌介绍 目前，大众汽车集团共有10个汽车品牌。分别为大众汽车乘用车、斯柯达、西亚 特、大众汽车商用车、斯堪尼亚、布加迪、宾利、奥迪、兰博基尼、保时捷。
Volkswagen Skoda 大众汽车乘用车 斯科达
Seat 西亚特
大众汽车商用车
Scania 斯堪尼亚
Bugatti 布加迪
成都
哈尔滨
长春吉辽林源
四平 辽阳
北京 天津
大连 蓬莱
青岛
上海 无锡
曲
靖
柳州
深圳
海口
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中国第一汽车集团简介
第一汽车集团第一辆汽车 时间： 1956年7月13日 地点：第一汽车制造厂 由毛泽东主席亲自命名第一批12辆的载货汽车－ “解放”牌总装完成。 第一辆轿车和第一辆豪华轿车 时间：1958年4月 生产出车头镶有金龙腾飞标志的第一辆国产轿车－ “东风牌” 。 时间：1958年8月 生产出第一辆豪华的国产高级轿车－“红旗牌”。 此后红旗牌轿车成为了中央领导人专用车。
Bentley 宾利
Audi 奥迪
Lamborghini 兰博基尼
Porsche 保时捷
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中国第一汽车集团简介
中国第一汽车集团成立 时间：1953年7月15日 地点：中国长春 第一汽车集团是中国汽车工业大型企业集团。其核心企业中国第一汽车集团公 司,1953年7月15日在吉林省长春市破土动工，毛泽东主席亲自命名并题写“第 一汽车制造厂奠基纪念”，中国汽车工业从这里起步。 一汽集团全年销售各类整车153.3万辆，同比分别增长6.75%增速高于同行业
证整车车身强度，车身焊接焊缝美观。 – 空腔灌腊技术：
该技术是大众汽车集团为内腔防腐专门开发的特种非标设备。通过 专用设备将热熔的蜡注入车身再将蜡流出后，在内腔留下一层封闭式 的蜡膜，可以保证车身三年不锈蚀，十二年不锈穿。
3德国大众汽车公司
德国大众汽车公司
一、大众汽车公司发展历程
德国大众是德国最大，也是德国最年轻 的汽车公司，其创始人是波尔舍；
主要生产大众化轿车，其生产的甲壳虫 汽车产销量创历史记录，其奥迪产品主要面 向高档轿车市场。
❖ 1933年，希特勒上台，提出了“平民汽车” 的论点,实施汽车消费税减免，鼓励市民购车。
❖ 此期，波尔舍开设了他自己的“发动机、陆 用车辆、航空与海军车辆设计室”，对于希 特勒下令发展的“平民汽车”表现出兴趣， 波尔舍提出了建议，在12个月内设计出德国 的平民汽车，由“官方与民间专家委员会” 进行审核。
❖ 1938年5月26日，波尔舍驾驶着一辆即将成批 生产的敞篷车，希特勒坐在前排，老波尔舍 坐在后排，公众把它取名为“大众”，而纽 约时报把它称为“甲壳虫”(Beettle)。
❖ 1938年，政府制定了“KdF储蓄金计划”：每 个德国人，不论阶级、地位和财产，均有资 格购买大众汽车，保证有资格购车的最低储 蓄额为每周5马克。
❖ 战后，奥迪创始人带领人马安营扎寨于 英格施塔特，开始了第二次创业。。
❖ 1945年底，汽车联盟配件储运公司首先 在英格施塔特成立。
❖ 1949年9月，新的汽车联盟公司正式在英 格施塔特宣告成立，由布鲁恩任总经理， 历尽千辛万苦的面包车和RTl25型摩托 车。它们的出现顺应了当时西德重建经济的 需要，因而在市场上一炮打响。
1974年开发的小型客车—奥迪50
1972年开发的中型客车——奥迪80
❖ 1988年，V8轿车面世，吹响了进军 高级豪华车市场的号角；
❖ 1991年SPlDER 四驱和AVUS四驱 概念车分别在法 兰克福和东京车 展上亮相并轰动 一时；
❖ 1994年推出了全铝车身的豪华轿车A8；
1996年开发的奥迪A3
一、大众汽车公司发展历程
德国大众是德国最大，也是德国最年轻 的汽车公司，其创始人是波尔舍；
主要生产大众化轿车，其生产的甲壳虫 汽车产销量创历史记录，其奥迪产品主要面 向高档轿车市场。
❖ 1933年，希特勒上台，提出了“平民汽车” 的论点,实施汽车消费税减免，鼓励市民购车。
❖ 此期，波尔舍开设了他自己的“发动机、陆 用车辆、航空与海军车辆设计室”，对于希 特勒下令发展的“平民汽车”表现出兴趣， 波尔舍提出了建议，在12个月内设计出德国 的平民汽车，由“官方与民间专家委员会” 进行审核。
❖ 1938年5月26日，波尔舍驾驶着一辆即将成批 生产的敞篷车，希特勒坐在前排，老波尔舍 坐在后排，公众把它取名为“大众”，而纽 约时报把它称为“甲壳虫”(Beettle)。
❖ 1938年，政府制定了“KdF储蓄金计划”：每 个德国人，不论阶级、地位和财产，均有资 格购买大众汽车，保证有资格购车的最低储 蓄额为每周5马克。
❖ 战后，奥迪创始人带领人马安营扎寨于 英格施塔特，开始了第二次创业。。
❖ 1945年底，汽车联盟配件储运公司首先 在英格施塔特成立。
❖ 1949年9月，新的汽车联盟公司正式在英 格施塔特宣告成立，由布鲁恩任总经理， 历尽千辛万苦的面包车和RTl25型摩托 车。它们的出现顺应了当时西德重建经济的 需要，因而在市场上一炮打响。
1974年开发的小型客车—奥迪50
1972年开发的中型客车——奥迪80
❖ 1988年，V8轿车面世，吹响了进军 高级豪华车市场的号角；
❖ 1991年SPlDER 四驱和AVUS四驱 概念车分别在法 兰克福和东京车 展上亮相并轰动 一时；
❖ 1994年推出了全铝车身的豪华轿车A8；
1996年开发的奥迪A3
大众进口汽车历史及文化-PPT精选文档
2011-11-1
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大众汽车架构及品牌划分
西雅特
西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于
德国大众汽车公司子公司。西亚特汽车公司成立之初，以生产意大利菲亚特汽车
2011-11-1 10
大众汽车发展历史
1980-1990
1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序幕。该款车型在设计上非常适合于高 度自动化的装配流程，在特别建立的最后装配车间，机器人首次应用于汽车制造 中。 购买西亚特与斯柯达
2011-11-1
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大众汽车发展历史
1990-2000
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大众汽车发展历史
1960-1980
1972年2月17日，甲壳虫以15，007，034辆的记录，超越福特汽车公司Model T 车型（即公众所熟悉的Tin Lizzy）在1908－1927年所创下的传奇记录。 1973年，新一代大众汽车的首款车型Passat投入生产它采用四轮驱动和水冷四 缸引擎 。 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。这款紧凑型轿车一经推出便快速风靡， 进而成为甲壳虫神话的继承者。同年公司还推出了运动型跑车Scirocco，一直生 产到1981年。 1976年，首辆Golf GTI下线。该款车型以其110 bhp引擎掀起了一阵马路旋风， 为又一个传奇的诞生奠定了基础。
大众汽车历史及文化
2011-11-1 1
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
课程目录 大众汽车简介 大众汽车发展历史 大众汽车公司架构及品牌划分 大众汽车在中国
2011-11-1
2
大众汽车简介
大众汽车的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中
大众汽车集团发展史PPT课件
• 2005年 上海大众帕萨特荣获2005年 “CCTV
2020/年3/22 度中高级车”奖项
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• 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。 这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风 靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。
• 1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序 幕。
2020/3/22
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• 1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生， 迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落
大众集团旗下轿车品牌
奥迪
大众
奥迪、西亚特、兰博基尼 大众轿车、斯柯达、本特利、布加迪
2020/3/22
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集团诞生
2020/3/22
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发展历程
• 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立
• 二次世界大战期间，大众的生产能力被用 于军备生产。
• 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公 司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的 管理下，1949年甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。
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大众在华的成绩
10年全年汽车销售前50名车型所占百分比
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日产 奇瑞10%
福特 3%
大众
本田4%
32%
8%
丰田 9% 夏利
比5%亚迪 9%
现代 通用 10% 10%
大众 现代 通用 比亚迪 夏利 丰田 本田 奇瑞 日产 福特
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汽车品牌
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大众汽车集团
“伏尔斯瓦根”
（Volkswagen）
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大众进化史
新CC（2017）
• 发动机：1984毫升，162千瓦马力 • 最高时速：210km/h • 重量：1650kg
途昂（2017）
• 发动机：2492毫升，220千瓦马力 • 最高时速：225km/h • 重量：2125kg
poloMK6（2017）
• 发动机：1498毫升，83千瓦马力 • 最高时速：190km/h • 重量：1145kg
Polo MK1（1975）
• 发动机：895毫升,29千瓦马力 • 最高时速：132km/h • 重量：685kg
高尔夫MK1 GTI（1976）
• 发动机：1588毫升,81千瓦马力 • 最高时速：183km/h • 重量：930kg
高尔夫MK1敞篷（1979）
• 发动机：1457毫升，51千瓦马力 • 最高时速：150km/h • 重量：910kg
新朗逸/新速腾（2018）
• 发动机：1395毫升，110千瓦马力 • 最高时速：210km/h • 重量：NA
新途锐（2018）
• 发动机：2967毫升，210千瓦马力 • 最高时速：235km/h • 重量：2070kg
探歌（2018）
• 发动机：1395毫升，110千瓦马力 • 最高时速：200km/h • 重量：1510kg
大众进化史
1938-2021
第一代甲壳虫(1938)
发动机：995毫升，19千瓦马力 最高时速：100km/h 重量：750kg
第二代甲壳虫（1941）
• 发动机：1131毫升，18千瓦马力 • 最高时速：80km/h • 重量：NA
第二代甲壳虫敞篷（1949）
• 发动机：1131毫升,19千瓦马力 • 最高时速：100km/h • 重量：748kg
一汽大众企业简介ppt
学习永远不晚。 JinTai College
三、质量控制
由于每道工序都记录了工作质量的合格与 否，所以在系统中如实地反映了产品和配 套零件的质量情况。当整车下线时，所有 这些信息都被扫描存储在计算机数据库中 。这样，质量管理信息的采集与处理、质 保的定期跟踪都变得方便和容易，较好地 促进了全面质量管理。
四、生产管理
在一汽大众集团的生产装配线上，生产计划一旦
• 一汽大众仅捷达车的品种就有59种，批量小、生产批次多。如果不采 用先进的信息管理系统，必会导致库存量大、生产效率低、生产成本 高的情况。
企业信息化管理是什么
• 企业信息化实质上是将企业的生产过程、物料移 动、事务处理、现金流动、客户交互等业务过程 数字化，通过各种信息系统网络加工生成新的信 息资源，提供给各层次的人们洞悉、观察各类动 态业务中的一切信息，以作出有利于生产要素组 合优化的决策，使企业资源合理配置，以使企业 能适应瞬息万变的市场经济竞争环境，求得最大 的经济效益。
六、财务管理
实现了财务电算化后，及时准确的成本跟踪使成本核算实
现了自动化，财会部门的职能和工作重点也发生了重大的 转变。过去那些忙于记帐、核对、做报表的人员，现在的 任务是随时对成本进行比较和分析，真正起到了成本控制 部门的作用。由于将财务的分块处理变为工作流管理，有 效地控制了资金流的流向，提高了财务工作效率，保证了 财务数据的准确，加强了财务分析功能，大大缩短了财务 处理业务量和财务结算周期。以前，完成月报需要一周的 时间，年报则更长。现在标准的资产负债表，从产生到打 印出来仅仅需要一分钟的时间。同时，系统中多货币及外 汇、汇率的管理也为企业的财务运作提供了有效的工具， 一汽大众每年要动用4-5个亿德国马克的外汇，仅在汇率 管理上就可为企业节约了大量资金。
大众集团MQB平台详解ppt课件
油槽模块(集成机油滤清器)
EA211系列涡轮增压汽油机特点： 全铝材质，112-114Kg，比EA111系列轻22Kg左右 恢复正时皮带，降低内部噪音和功率损耗 增设排气凸轮调节器，缩短响应时间，提高低速扭矩输出，降低油耗和排放量。 具备进排气双可变气门技术 直喷系统5孔喷嘴，喷射压力200bar 主动可变气缸管理系统在ACT起作用时，驾驶员用足够的力量踩下加速踏板，休止的汽缸会在 16-36ms之间启动，当行驶方式多样化〔如过交叉路口或在郊外高速行进〕时系统不起作用
Golf VI EA111 原发动机布置
MQB平台所有 新发动机位置
EA211系列汽油机在MQB平台
12度
上的布置由向前倾斜变为向后倾 斜，调整后的安装倾角让汽油机
变成和柴油发动机一样布局—发
动机倾角统一为向后倾斜12度。
MQB平台动力系统特点： 发动机和变速箱种类减少88%，采用EA211、新EA888系列汽油机及EA288系列柴油机 发动机较上一代减重21Kg，变速箱减重8Kg 标准化驱动轴、变速器的位置 进排气系统统一为前进后排方式 发动机附件如水泵、发电机可直接与发动机和油槽螺纹连接 比旧布置方式扩大50mm的空间，为管线的布置提供极大便利
原有关键平台
现行关键平台
未来关键平台
大众集团 MQB平台整合路线 大众汽车集团所有MQB平台车型将共享相同的发动机，前轴和油门踏板的间距，但该 平台也具有足够的灵活性，允许有多种轴距，轮距和外部尺寸。
基于MQB平台开发的车型，预计覆盖从超微型轿车〔如UP〕到大型家庭房车，取代目 前各代车型，MQB平台将逐步取代目前的PQ25，PQ35和PQ46平台。
针对中国等亚洲市场的车型轴距加长策略
车型 Santana 志骏 Passat 领驭 Lavida 朗逸
EA211系列涡轮增压汽油机特点： 全铝材质，112-114Kg，比EA111系列轻22Kg左右 恢复正时皮带，降低内部噪音和功率损耗 增设排气凸轮调节器，缩短响应时间，提高低速扭矩输出，降低油耗和排放量。 具备进排气双可变气门技术 直喷系统5孔喷嘴，喷射压力200bar 主动可变气缸管理系统在ACT起作用时，驾驶员用足够的力量踩下加速踏板，休止的汽缸会在 16-36ms之间启动，当行驶方式多样化〔如过交叉路口或在郊外高速行进〕时系统不起作用
Golf VI EA111 原发动机布置
MQB平台所有 新发动机位置
EA211系列汽油机在MQB平台
12度
上的布置由向前倾斜变为向后倾 斜，调整后的安装倾角让汽油机
变成和柴油发动机一样布局—发
动机倾角统一为向后倾斜12度。
MQB平台动力系统特点： 发动机和变速箱种类减少88%，采用EA211、新EA888系列汽油机及EA288系列柴油机 发动机较上一代减重21Kg，变速箱减重8Kg 标准化驱动轴、变速器的位置 进排气系统统一为前进后排方式 发动机附件如水泵、发电机可直接与发动机和油槽螺纹连接 比旧布置方式扩大50mm的空间，为管线的布置提供极大便利
原有关键平台
现行关键平台
未来关键平台
大众集团 MQB平台整合路线 大众汽车集团所有MQB平台车型将共享相同的发动机，前轴和油门踏板的间距，但该 平台也具有足够的灵活性，允许有多种轴距，轮距和外部尺寸。
基于MQB平台开发的车型，预计覆盖从超微型轿车〔如UP〕到大型家庭房车，取代目 前各代车型，MQB平台将逐步取代目前的PQ25，PQ35和PQ46平台。
针对中国等亚洲市场的车型轴距加长策略
车型 Santana 志骏 Passat 领驭 Lavida 朗逸
大众汽车的发展历程分享
大众汽车的发展历程1. 创始与早期发展大众汽车公司（Volkswagen AG）是世界上最大的汽车制造商之一，总部位于德国沃尔夫斯堡市。
大众汽车的历史可以追溯到1937年，那时由德国国家社会主义工人党（纳粹党）政府成立了大众汽车股份公司（Volkswagenwerk GmbH），并由费迪南德·保时捷（Ferdinand Porsche）设计的大众甲壳虫成为了该公司的旗舰产品。
在二战期间，大众汽车工厂生产了大量的军用车辆和其他军事设备，以支持纳粹德国的战争努力。
战争结束后，大众汽车在德国重新开始了汽车生产，并逐步恢复了其在市场上的地位。
2. 成为全球顶级品牌在二战结束后的几十年里，大众汽车公司通过创新、高质量的产品和强大的销售网络逐渐成为了世界上最大的汽车制造商之一。
在20世纪90年代和本世纪初，大众汽车不断推出具有高品质和领先技术的汽车，如高尔夫、帕萨特和途锐等，这些车型都取得了巨大的成功。
另外，大众汽车还通过战略合作和收购扩大了公司的规模和影响力。
例如，大众汽车于1986年收购了西班牙庞蒂亚克（Seat）汽车公司，并逐渐将其整合进大众汽车旗下。
此外，大众汽车还与中国一汽集团、美国福特汽车公司等公司进行了重要的合作。
3. 受挫与崛起然而，在2015年爆发的柴油尾气排放丑闻给大众汽车带来了巨大的打击。
大众汽车被曝光使用了一种非法的软件来掩盖柴油车辆的尾气排放水平，这导致了全球范围内的车辆召回和巨额罚款。
这一事件严重损害了大众汽车的声誉和形象。
然而，大众汽车在经历了这次丑闻后展现了强大的复苏能力。
公司进行了全面的改革，包括提高内部监管和透明度，并加大对电动汽车和新能源技术的投资。
大众汽车还积极寻求与其他汽车制造商的合作，以推动汽车行业的转型与创新。
4. 未来发展大众汽车将继续致力于推动可持续出行和电动汽车的发展。
公司已经发布了“大众2025”战略，计划到2025年推出30款电动车型，并计划到2030年使其销售的新车辆中有一半以上为电动车。
大众汽车集团大众品牌中国发展现状-PPT精选文档
理，其职位由一汽集团营销管理部部长董修惠接手。 此次人事调整业内普遍认为是因营销下滑而导致的换帅。其中由董修惠来接替胡汉杰是一汽集 团方面领导看重董此前在丰田合资企业企划部多年的工作经验，希望其能借鉴丰田对于企业的管理 经验来提高一汽-大众在营销与企业管理方面的综合实力。事实上，如何在低增速甚至是负增长环 境下真正提高经销商的盈利能力，才是一汽-大众新任管理团队更为重要的任务。
80%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
694
641 639 633
563
第8页
运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众五大生产基地形成
东北地区 长春 天津 青岛 成都
长春：A6/A4/Q5/Q3/迈腾/CC/宝来 成都：捷达/速腾 佛山：高尔夫/A3 青岛：新车型/发动机
佛山
天津：新车型
第9页
运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众中国市场分析
第 10 页
运通汽车集团互联网( 30.0% 桑塔纳浩纳 Crosspolo 20.0% 120 10.0% 凌渡 朗行 POLO 帕萨特 80 销量 增长率 2013 年 130 26.7% 2014 年 144 10.7% 2015年 155 7.6% 0.0% 桑塔纳 朗逸 0 100000 200000 6927 11603 58073 61414 110164 141598 176901 234393 300000
第 14 页
运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众五大生产基地形成
乌鲁木齐 东北地区
安亭：82万
仪征 安亭 长沙 宁波
宁波：30万 仪征：30万 长沙：60万
乌鲁木齐：30万
80%
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
694
641 639 633
563
第8页
运通汽车集团互联网+业务规划
一汽大众五大生产基地形成
东北地区 长春 天津 青岛 成都
长春：A6/A4/Q5/Q3/迈腾/CC/宝来 成都：捷达/速腾 佛山：高尔夫/A3 青岛：新车型/发动机
佛山
天津：新车型
第9页
运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众中国市场分析
第 10 页
运通汽车集团互联网( 30.0% 桑塔纳浩纳 Crosspolo 20.0% 120 10.0% 凌渡 朗行 POLO 帕萨特 80 销量 增长率 2013 年 130 26.7% 2014 年 144 10.7% 2015年 155 7.6% 0.0% 桑塔纳 朗逸 0 100000 200000 6927 11603 58073 61414 110164 141598 176901 234393 300000
第 14 页
运通汽车集团互联网+业务规划
上海大众五大生产基地形成
乌鲁木齐 东北地区
安亭：82万
仪征 安亭 长沙 宁波
宁波：30万 仪征：30万 长沙：60万
乌鲁木齐：30万
汽车知识大众汽车发展史
2.奥迪品牌——1964年被大众汽车公司收购，汽车产品有 A3系列、A4系列、A6系列、A8系列、R系列、敞篷车及 运动车系列等。
兄弟4人紧握双手、 互相协作的亲密关系 和奋发向上的敬业精 神，半径相等则象征 各组成公司成员平等，
互利协作。
图7-3 奥迪100轿车
图7-4 奥迪车标
➢奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高 技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款 式 让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一。
一头蛮劲十足的 斗牛，正准备向 对手发动猛烈的
攻击
图7-7 兰博基尼车标
4. 斯柯达品牌——创建于1894年，1991年大众集团购
买了斯柯达公司70%的股份。主要汽车品牌有速派
（Superb）、欧雅（Octavia）和法比亚（Fabia）。
图7-9 斯柯达欧雅轿车
图7-10 斯柯达车标
巨大的圆环象征着斯柯达品 牌汽车是全世界无可挑剔的 产品；鸟翼象征着技术进步 的产品行销全世界；向右飞 行着的箭头象征着先进的工 艺；外环中朱黑的颜色象征 着斯柯达公司百余年的传统； 中央铺着的绿色表达了斯柯 达人对资源再生和环境保护 的重视，也象征着企业的无 限生命力，喻示这家百年老 厂将焕发青春。
➢在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车 工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪 华轿车。
➢德国奥迪公司制造汽车与摩托车的历史可追溯到19 世纪。
➢最初设在萨克森州的四家汽车公司——奥迪、霍希 汽车公司、漫游者汽车公司以及dkw汽车公司，对当 时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。
➢这四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司。
5. 西亚特品牌—— 1950年成立于巴塞罗那，1983年， 德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，比较 知名的品牌轿车有科多巴（Cordoba）、伊比萨
德国大众汽车集团发展史知识讲解
1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生，迫使奥迪小型 车奥迪50受市场冷落
发展历程
1979年，在“高尔夫”基础上改用斜背式车身的捷达车出现。
兼并之路
1991年兼并西亚特，斯柯达 1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，宾利
沃尔夫斯堡
2000年 ，沃尔夫 斯堡的大众汽车 城正式对外开放 ，5个月接受了 100万游客。
在2005年9月保时捷宣布耗资30亿欧元买下大众20%的股份，期望 与保时捷的股份整合，大众和下萨克森政府保证，任何国外投资 者都无法进行恶意并购。2007年3月保时捷增持大众股权提高3.7%， 至31%，这也暗示保时捷即将入主大众将企图成为欧洲最大的汽车 及卡车制造商。
保时捷与大众较量的历史
Porsche（保时捷）：2008年7月24日，欧盟正式决定，批 准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。 如果收购成功，合并公司将成为欧洲第一、世界前三的汽 车企业。但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不够， 被迫暂停收购大众汽车集团。于是，大众汽车与保时捷合 并，而保时捷一定名义上，也成了大众旗下的品牌。就在 2012年7月5日，德国大众汽车集团宣布：已与保时捷达 成一致，将以44．6亿欧元（约55．8亿美元）与1普通股 的代价，换取保时捷50．1%的股权。交易定于8月完成。 届时，保时捷股权将全部归大众所有
2012年 大众收购保时捷剩余股份。保时捷成为大众旗下品牌。
引申企业发展
从保时捷的遭遇我们不难发现，随着时光的流逝，一个年 代接一个年代，很明显可以看出一点，一种能够对保证就 业和创造利润达到如此令人惊异程度的汽车也迟早会被取 代。
发展之路
大众经典车型 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat）投入生产。
一汽大众发展史
1996年7月10日，公司15万辆轿车工程 中投资最大、技术含量最高的项 目——发动机车间全面建成投产。
一汽大众汽车史
1997-1998
1997年5月，一汽集团公司和一汽－大 众公司合资建立的一汽－大众销售有 限责任公司正式成立。
1998年 2月12日，第一辆捷达改型车 下线。 7月2日，公司举行第10000辆 新捷达王轿车下线仪式。 11月19日， 装备自动变速箱的新捷达王轿车 （JettaAT）——“捷达都市先锋”下 线。
一汽大众汽车史
一汽—大众始终致力成为中国最优秀 的汽车合资企业，生产、销售每年都 以30%—50%的速度递增，累计向国家 上交的税金已大大超过建厂投资。一 汽—大众在一汽集团销量、利润贡献 度最大；在大众集团、一汽—大众劳 动生产率增长率和人均利润率名列前 茅。目前，一汽—大众全员劳动生产 率为31.6辆/人年，达到国际汽车工业 劳动生产率水平。
一汽大众汽车史
未来，一汽-大众将继续超前驾驭的观 点，不断推陈出新，领衔中国汽车行 业的未来发展，参与全球汽车产业的 共同进步。
一汽大众汽车史
2008年，一汽大众的3年努力终结硕 果，自主研发的新宝来问世，以独树 一帜的高性价比优势成为A级家轿中当 之无愧的主力军。为满足富有激情、 年轻、时尚等用户群的用车需求，宝 来品牌推出了宝来Sportline车型，不 仅外观和内饰更具运动感，还搭载了 大众引以为傲领先全球的TSI+DSG动力 总成技术。
一汽大众汽车史
1993-1994
1993年2月17日，公司在总装车间举行 第10000辆捷达轿车下线仪式。 6月， 公司被评为中国500家最大工业企业之 一。
1994年11月，ห้องสมุดไป่ตู้达轿车被评为“中国 名牌产品”。
一汽大众汽车史
1997-1998
1997年5月，一汽集团公司和一汽－大 众公司合资建立的一汽－大众销售有 限责任公司正式成立。
1998年 2月12日，第一辆捷达改型车 下线。 7月2日，公司举行第10000辆 新捷达王轿车下线仪式。 11月19日， 装备自动变速箱的新捷达王轿车 （JettaAT）——“捷达都市先锋”下 线。
一汽大众汽车史
一汽—大众始终致力成为中国最优秀 的汽车合资企业，生产、销售每年都 以30%—50%的速度递增，累计向国家 上交的税金已大大超过建厂投资。一 汽—大众在一汽集团销量、利润贡献 度最大；在大众集团、一汽—大众劳 动生产率增长率和人均利润率名列前 茅。目前，一汽—大众全员劳动生产 率为31.6辆/人年，达到国际汽车工业 劳动生产率水平。
一汽大众汽车史
未来，一汽-大众将继续超前驾驭的观 点，不断推陈出新，领衔中国汽车行 业的未来发展，参与全球汽车产业的 共同进步。
一汽大众汽车史
2008年，一汽大众的3年努力终结硕 果，自主研发的新宝来问世，以独树 一帜的高性价比优势成为A级家轿中当 之无愧的主力军。为满足富有激情、 年轻、时尚等用户群的用车需求，宝 来品牌推出了宝来Sportline车型，不 仅外观和内饰更具运动感，还搭载了 大众引以为傲领先全球的TSI+DSG动力 总成技术。
一汽大众汽车史
1993-1994
1993年2月17日，公司在总装车间举行 第10000辆捷达轿车下线仪式。 6月， 公司被评为中国500家最大工业企业之 一。
1994年11月，ห้องสมุดไป่ตู้达轿车被评为“中国 名牌产品”。
大众汽车公司PPT课件
19
宾利---大陆Continental T6.7L
20
公司主要品牌及车标
兰博基尼
兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基 尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车 发动机而开始出名。
20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震 撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独 特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式 车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜 面，给人以强烈的动态感。
4
大众公司概述
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快 风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆 “甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破 福特T型车的世界纪录。
随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强 大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都 建立起汽车生产厂和销售公司。
14
公司主要品牌及车标
西亚特汽车标志
15
西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion
16
公司主要品牌及车标
宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽 车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾 利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大 获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司 将本特利汽车公司买下。
21
22
公司主要品牌及车标
兰博基尼 可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，
售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将 它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年， 美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产 超级运动车。
宾利---大陆Continental T6.7L
20
公司主要品牌及车标
兰博基尼
兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基 尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车 发动机而开始出名。
20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震 撼了车坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独 特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式 车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜 面，给人以强烈的动态感。
4
大众公司概述
由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快 风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆 “甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破 福特T型车的世界纪录。
随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强 大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都 建立起汽车生产厂和销售公司。
14
公司主要品牌及车标
西亚特汽车标志
15
西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion
16
公司主要品牌及车标
宾利 宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽 车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾 利运动车在1923～1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大 获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司 将本特利汽车公司买下。
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公司主要品牌及车标
兰博基尼 可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，
售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将 它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年， 美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产 超级运动车。
德国大众公司组织管理结构分解课件
新，保持竞争优势。
04
大众公司企业文化
企业愿景
成为全球领先的汽车制造商，为客户 创造卓越的驾驶体验。
成为员工、股东和合作伙伴共同发展 的最佳平台。
推动可持续发展，为社会和环境做出 积极贡献。
企业价值观
客户至上
始终将客户的需求和满意度放 在首位，努力提供优质的产品
和服务。
创新进取
不断追求创新，勇于挑战自我， 保持领先的市场地位。
德国大众公司组织管理结构 分解课件
• 大众公司概况 • 大众公司组织结构 • 大众公司管理特点 • 大众公司企业文化 • 大众公司未来发展展望
01
大众公司概况
公司历史
1937年，德国大众汽车 股份公司成立，是德国最 大的汽车制造商。
战后，大众公司由英美两 国占领军接管，转变为民 用汽车制造商。
员工关系
大众公司注重员工关系的维护，通 过建立良好的沟通机制和员工福利 制度，提高员工满意度和忠诚度。
财务管理
01
02
03
成本控制
大众公司注重成本控制， 通过精细化管理、优化采 购流程等方式降低成本， 提高盈利能力。
资金管理
大众公司重视资金管理， 通过合理的资金调配和使 用，确保公司的现金流稳 定和财务安全。
负责股东大会的筹备和 召开
监事会
01
02
03
04
监督董事会决策和公司运营
审查公司财务报告和合规性
选举董事会成员和任命董事会 主席
参与制定公司政策和战略规划
职能部门
01
02
03
04
人力资源部
负责招聘、培训、绩效评估等 人力资源管理工作
财务部
负责公司财务管理、预算编制、 成本控制等财务工作
04
大众公司企业文化
企业愿景
成为全球领先的汽车制造商，为客户 创造卓越的驾驶体验。
成为员工、股东和合作伙伴共同发展 的最佳平台。
推动可持续发展，为社会和环境做出 积极贡献。
企业价值观
客户至上
始终将客户的需求和满意度放 在首位，努力提供优质的产品
和服务。
创新进取
不断追求创新，勇于挑战自我， 保持领先的市场地位。
德国大众公司组织管理结构 分解课件
• 大众公司概况 • 大众公司组织结构 • 大众公司管理特点 • 大众公司企业文化 • 大众公司未来发展展望
01
大众公司概况
公司历史
1937年，德国大众汽车 股份公司成立，是德国最 大的汽车制造商。
战后，大众公司由英美两 国占领军接管，转变为民 用汽车制造商。
员工关系
大众公司注重员工关系的维护，通 过建立良好的沟通机制和员工福利 制度，提高员工满意度和忠诚度。
财务管理
01
02
03
成本控制
大众公司注重成本控制， 通过精细化管理、优化采 购流程等方式降低成本， 提高盈利能力。
资金管理
大众公司重视资金管理， 通过合理的资金调配和使 用，确保公司的现金流稳 定和财务安全。
负责股东大会的筹备和 召开
监事会
01
02
03
04
监督董事会决策和公司运营
审查公司财务报告和合规性
选举董事会成员和任命董事会 主席
参与制定公司政策和战略规划
职能部门
01
02
03
04
人力资源部
负责招聘、培训、绩效评估等 人力资源管理工作
财务部
负责公司财务管理、预算编制、 成本控制等财务工作
大众历史的介绍精品文档25页
大众的品牌群包括：
进口大众培训/vico Training
大众的品牌群包括：
进口大众培训/vico Training
大众的品牌群包括：
进口大众培训/vico Training
进口大众培训/vico Training
进口大众培训/vico Training
客户满意度：是指客户个人期望与其主观感受知道的服务比较关系，是连接 公司产品和它的顾客的未来购买行为的一座桥梁。
25
很不满意
0
中性
失望
失望比例<10%
进口大众培训/vico Training
二、客户抱怨及投诉的处理
进口大众培训/vico Training
投诉的定义、意义 抱怨
抱怨定义 抱怨特性
进口大众培训/vico Training
投诉 投诉定义 投诉的特性
进口大众培训/vico Training
进口大众培训/vico Training
休 息 一 会 儿 吧 ！ ！ ！
进口大众培训/vico Training
谢谢！
xiexie!
问卷调查大概9分钟左右
进口大众培训/vico Training
在CSS回访问卷中，顾客的总体满意度分为从“很不满意”到“特别 满意”五大类，在厂家“心喜之旅”中，我们将顾客评价分为三大类：心 喜，中性，失望
心喜比例>45%（销售） 心喜比例>35%（售后）
特别满意
100
心喜
满意
75
一般
50
不太满意
服务品质监督
了解销售与售后流程的服务质量
电话回访 分析
进口大众培训/vico Training
现场满意 度调查
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2003——Volkswagen FAW Platform Co. Ltd 大众汽车台零部件有限公司
2020/3/22
16
大众在华
• 上海大众：1984年大众汽车在中国建立的 首个合资企业，上海大众是国内规模最大 的现代化轿车生产基地之一。
2020/3/22
17
2020/3/22
18
一汽大众
• 一汽大众：一汽-大众汽车有限公司（简称 一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中 国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份 公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中 国）投资有限公司合资经营的大型乘用车 生产企业。
大众集团旗下轿车品牌
奥迪
大众
奥迪、西亚特、兰博基尼 大众轿车、斯柯达、本特利、布加迪
2020/3/22
4
集团诞生
2020/3/22
5
发展历程
• 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立
• 二次世界大战期间，大众的生产能力被用 于军备生产。
• 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公 司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的 管理下，1949年甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。
• 2005年 上海大众帕萨特荣获2005年 “CCTV
2020/年3/22 度中高级车”奖项
9
• 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。 这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风 靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。
• 1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序 幕。
2020/3/22
10
• 1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生， 迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落
22
2020/3/22
23
THANK!!!
2020/3/22
24
2020/3/22
6
甲壳虫
• 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车 (由保时捷设计)，该车在80年代初就已生产 了2000万辆。
2020/3/22
Hale Waihona Puke 7发展之路• 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat） 投入生产。
• 帕萨特：“惊世 之美 天地共造化”
“修身， 齐家，治业，行 天下”
“帕萨 特成就明天”
2020/3/22
8
获得的奖项
• 2002年1月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民 最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖
• 2002年6月15日，中国保护消费者基金会授 予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信 誉品牌。
• 2005年，融合更多中国消费者需求元素的 PASSAT领驭，荣获“中国汽车工业科学技 术进步奖”。
汽车品牌
2020/3/22
1
大众汽车集团
“伏尔斯瓦根”
（Volkswagen）
2020/3/22
2
2020/3/22
3
Geschäftsfelder
Die Markengruppe Audi setzt sich aus den Marken Audi, Seat und Lamborghini zusammen. Zur Markengruppe Volkswagen gehören die Marken Volkswagen-Pkw, Skoda, Bentley und Bugatti.
2020/3/22
15
Volkswagen in China
1985——Shanghai-Volkswagen Automotive Company 上海大众汽车有限公司
1991——FAW-Volkswagen Automotive Company (Changchun) 一汽大众汽车有限公司
2001——Volkswagen Transmission (Shanghai) 大众汽车变速器(上海)有限公司
2020/3/22
19
大众在华的成绩
10年全年汽车销售前50名车型所占百分比
2020/3/22
日产 奇瑞10%
福特 3%
大众
本田4%
32%
8%
丰田 9% 夏利
比5%亚迪 9%
现代 通用 10% 10%
大众 现代 通用 比亚迪 夏利 丰田 本田 奇瑞 日产 福特
20
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2020/3/22
11
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12
2020/3/22
13
兼并之路
• 1991年兼并西亚特，斯柯达 • 1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，
宾利 • 2009年，收购保时捷
2020/3/22
14
沃尔夫斯堡
• 2000年 ，沃尔 夫斯堡的大众汽 车城正式对外开 放，5个月接受 了100万游客。
2020/3/22
16
大众在华
• 上海大众：1984年大众汽车在中国建立的 首个合资企业，上海大众是国内规模最大 的现代化轿车生产基地之一。
2020/3/22
17
2020/3/22
18
一汽大众
• 一汽大众：一汽-大众汽车有限公司（简称 一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中 国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份 公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车（中 国）投资有限公司合资经营的大型乘用车 生产企业。
大众集团旗下轿车品牌
奥迪
大众
奥迪、西亚特、兰博基尼 大众轿车、斯柯达、本特利、布加迪
2020/3/22
4
集团诞生
2020/3/22
5
发展历程
• 1937年3月28日，大众汽车公司宣告成立
• 二次世界大战期间，大众的生产能力被用 于军备生产。
• 二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公 司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的 管理下，1949年甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。
• 2005年 上海大众帕萨特荣获2005年 “CCTV
2020/年3/22 度中高级车”奖项
9
• 1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相。 这款紧凑型箱式小客车一经推出便快速风 靡，进而成为甲壳虫神话的继承者。
• 1983年6月，第二代Golf的生产正式拉开序 幕。
2020/3/22
10
• 1975年3月，大众经典小型轿车POLO诞生， 迫使奥迪小型车奥迪50受市场冷落
22
2020/3/22
23
THANK!!!
2020/3/22
24
2020/3/22
6
甲壳虫
• 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”轿车 (由保时捷设计)，该车在80年代初就已生产 了2000万辆。
2020/3/22
Hale Waihona Puke 7发展之路• 1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特（Passat） 投入生产。
• 帕萨特：“惊世 之美 天地共造化”
“修身， 齐家，治业，行 天下”
“帕萨 特成就明天”
2020/3/22
8
获得的奖项
• 2002年1月16日，帕萨特轿车蝉联上海市民 最喜爱的亮丽型家庭轿车大奖
• 2002年6月15日，中国保护消费者基金会授 予帕萨特轿车荣获保护消费者权益优质信 誉品牌。
• 2005年，融合更多中国消费者需求元素的 PASSAT领驭，荣获“中国汽车工业科学技 术进步奖”。
汽车品牌
2020/3/22
1
大众汽车集团
“伏尔斯瓦根”
（Volkswagen）
2020/3/22
2
2020/3/22
3
Geschäftsfelder
Die Markengruppe Audi setzt sich aus den Marken Audi, Seat und Lamborghini zusammen. Zur Markengruppe Volkswagen gehören die Marken Volkswagen-Pkw, Skoda, Bentley und Bugatti.
2020/3/22
15
Volkswagen in China
1985——Shanghai-Volkswagen Automotive Company 上海大众汽车有限公司
1991——FAW-Volkswagen Automotive Company (Changchun) 一汽大众汽车有限公司
2001——Volkswagen Transmission (Shanghai) 大众汽车变速器(上海)有限公司
2020/3/22
19
大众在华的成绩
10年全年汽车销售前50名车型所占百分比
2020/3/22
日产 奇瑞10%
福特 3%
大众
本田4%
32%
8%
丰田 9% 夏利
比5%亚迪 9%
现代 通用 10% 10%
大众 现代 通用 比亚迪 夏利 丰田 本田 奇瑞 日产 福特
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兼并之路
• 1991年兼并西亚特，斯柯达 • 1998年兼并布加迪，兰博基尼，斯堪尼亚，
宾利 • 2009年，收购保时捷
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沃尔夫斯堡
• 2000年 ，沃尔 夫斯堡的大众汽 车城正式对外开 放，5个月接受 了100万游客。