分析香奈儿案例doc资料
奢侈品品牌的嗅觉营销——基于香奈儿品牌的案例研究(下)
奢侈品品牌的嗅觉营销奢侈品品牌的嗅觉营销 ————基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究基于香奈儿品牌的案例研究（（下）2018年04月11日五、案例分析案例分析 1.如何打造整体气味环境(1)以香奈儿5号香水(Chanel No.5)的气味体现品牌核心价值并延长购物时间香奈儿的品牌宣言为“细致、奢华、永不褪流行”，它在1921年推出的香奈儿5号香水至今依然是时尚界的宠儿。
把店铺的整体香味基调用香奈儿5号香水来修饰，可以集中体现品牌的核心价值。
在此，以一位中国香奈儿服装专卖店的顾客陈述加以证明：“我拥有的第一瓶香水就是香奈儿5号，这款香水是如此奢华，现在我又在香奈儿的时尚服装店里闻到了这种味道，让我不觉得想拥有更多香奈儿的产品(FCC)。
”大多数中国和法国的香奈儿品牌爱好者都表示因为店铺中的香味所以不愿意很快离开店铺(FCC、FFC)。
研究者通过访问中国郑州的一家香奈儿专卖店的管理者，得知在该店的顾客平均购物时间比周围其他店铺要高出1-2分钟(FCM)。
香奈儿5号香水的气味是植物型、鲜花型与醛类结合的味道(SJ)，气味多变并且独具一格。
这种优雅的味道让人有一种亲切熟悉感的同时感到身心放松，进而增加了购物时间。
(2)以香奈儿5号的香味体现奢华、勾起消费者美好的回忆并使人长久记忆香奈儿的香水始终以高贵、优雅、奢华的形像深入人心。
香奈儿店铺中独具特色且日久弥新的味道唤起了人们对高贵品质的向往，香浓的花果味也使消费者回忆起以往美好的经历。
在法国巴黎的香奈儿店铺，有一位70多岁的香奈儿消费者说到：“香奈儿5号的味道使我回忆起玛丽莲·梦露穿着Chanel No.5睡衣时性感的身材，并且这种味道这么多年来从来就没有变过，我年轻的时候就开始用香奈儿，现在仍然在使用(FFC)。
”恒久经典的气味为香奈儿品牌打上了独有的“嗅觉标签”，让使用过香奈儿产品的顾客久久不能忘怀。
2.如何打造产品本身的味道(1)赋予产品本身区别于其他品牌产品的独特味道一位在法国里尔的香奈儿彩妆专卖店的店员说到：“我从事导购已经6年了，香奈儿的产品都带着淡淡的清香，不像其他牌子的产品带有人工合成的化学气味(FFC)。
广告学案例--香奈儿
麝香的层层包围中缓缓绽放。充满春 天气息的绿色水风信子，使香氛霎 那间充满了生气，让浓郁的茉莉， 如同布满露珠的花瓣，变得淡雅柔 和。由琥珀、广藿香与香根草所组 成的木质香调，赋予香氛跃动的盎 然活力。
1.香奈儿会给你自信。
2.感性魅力香水更加温暖、圆润、神秘而魅 惑。
3.令轻快而温暖的女性特质中更蕴藏了神秘 的东方气息。
▪ 世界上独有一款香水任凭时光流转却
散发日久弥新的魅力，那就是No.5。 诞生于1921年的香奈儿No.5是香水界 Байду номын сангаас传奇。超过83种的珍贵成份、传统
的手工工艺、现代感十足的瓶身、全 球通用的名字、梦露的贴身睡衣...令无 数女人对它心驰神往。
▪ 第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，
融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢 与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单 而不花俏的设计为最初诞生的香水作包 装—长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。
奢侈品牌管理案例分析
香奈儿简介
品牌名称：CHANEI 创始人：Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！
注册地：法国巴黎（1910年）
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel
1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel
香奈儿
奢侈品牌管理案例分析
香奈儿知识 •香奈儿简介 •案例背景
香奈儿简介
创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法 国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多 ，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水， 每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装 。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著 名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美 的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这
香奈儿品牌管理
•香奈儿目标市场
•香奈儿产品及品 牌管理策略 •香奈儿品牌价值
•香奈儿渠道设计 •香奈儿品牌管理
香奈儿目标市贵的名媛淑女的
•张扬独特个性的女性
香奈儿产品——高档服装
高档服装
“流行稍纵即逝，风格永存”， 无论香奈儿的服装在潮流下不断的改变，但其依然保留自己的风格：细致、奢华
1983年，Karl Largerfeld的时装生 涯跨上新的台阶，担任巴黎著名的 CHANEL公司首席设计师 。 Karl Largerfeld在新的挑战面前头脑清醒 ，在保持CHANEL简朴优雅风格的 前提下增添活泼趣味，使之变得更 加年轻、现代和成熟。他将原来的 黑色、米色等无彩色系转变为艳丽 色调，并缩短裙长以露出膝盖 。 1994年，Karl Largerfeld在巴黎推 出了春夏女装，他的克洛耶女装抒 情浪漫，洋溢着新古典气息，柔软 面料。紧贴着肌肤的裁剪，色彩为 金褐、烟灰、灰褐、鼠灰、褪旧玫 瑰红等朦胧色。
揭秘香奈儿用户画像：案例研究
揭秘香奈儿用户画像：案例研究标题：揭秘香奈儿用户画像：案例研究简介：香奈儿是世界上最具知名度的奢侈品牌之一，其产品线包括时装、香水、珠宝和皮具等多个领域。
为了更好地了解香奈儿的用户画像，本文将通过案例研究的方式深入探讨香奈儿用户的特点和偏好。
通过了解香奈儿用户的行为和心理需求，可以为品牌营销和产品设计提供有价值的参考。
第一部分：香奈儿品牌概述- 香奈儿品牌的历史和起源- 香奈儿在奢侈品行业的地位和影响力- 香奈儿的产品线和独特之处第二部分：香奈儿用户特点分析- 年龄和性别分布：受众主要集中在何种年龄段和性别- 经济实力：用户的购买力和消费行为- 地理分布：香奈儿在全球各地的受众分布情况- 用户行为和购买动机：用户对香奈儿产品的评价和购买决策因素第三部分：香奈儿用户心理需求分析- 品牌认同和社会地位：香奈儿在消费者中的独特地位和影响力- 奢华体验和独特感觉：用户对香奈儿产品的追求和期望- 个人形象和自信心：香奈儿产品对用户形象塑造的作用- 品牌价值观和文化共鸣：香奈儿品牌背后的理念和用户的共鸣第四部分：香奈儿成功案例分析- 知名代言人和品牌大使：香奈儿通过代言人和品牌大使的策略打动用户- 市场推广活动和创新宣传方式：香奈儿在市场推广方面的成功案例- 用户参与和用户体验：香奈儿如何与用户互动和创造独特的购物体验总结和回顾：通过对香奈儿用户画像的深入分析和案例研究，我们可以得出如下结论和观点：- 香奈儿用户多为女性，主要年龄段集中在中年和中年以后。
- 用户具备一定的经济实力，对品质和奢华感有较高的追求。
- 香奈儿产品不仅是一种购买，更是一种身份认同和文化共鸣的体现。
- 香奈儿通过代言人和市场推广活动成功地塑造了品牌形象和用户认知。
- 用户参与和体验是香奈儿成功的关键因素，品牌不断创新以满足用户需求。
通过本文的深入探讨，读者可以更全面、深刻和灵活地了解香奈儿用户画像。
对于从事相关行业或对奢侈品品牌和市场感兴趣的人士来说，这份文章将提供有价值的参考和启示。
营销实务案例分析
营销实务案例分析营销实务案例分析：香奈儿的成功之道背景：香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年。
香奈儿以其高品质、经典而时尚的产品闻名于世，产品线涵盖时装、配件、香水和化妆品等。
其独特的品牌魅力和经营策略使其成为全球最受欢迎的时尚品牌之一。
营销策略一：品牌塑造香奈儿的品牌塑造非常成功。
首先，它通过与一些顶级时尚人士、艺术家和名人的合作，树立起高雅、时尚而与众不同的品牌形象。
例如，与著名摄影师Karl Lagerfeld一起策划的广告活动，赋予了香奈儿品牌独特的艺术感和时尚风格。
其次，香奈儿非常重视品牌故事的传播。
通过讲述品牌创始人Coco Chanel的传奇经历和设计理念，香奈儿将品牌与奢华、自由、独立和自信等价值观相结合，进一步提升了品牌形象。
营销策略二：产品创新香奈儿的产品创新是其成功的关键因素之一。
香奈儿不仅在设计上追求经典和时尚的平衡，还注重不断推出新品。
例如，香奈儿的皮具系列不仅继承了品牌经典的设计元素，还加入了新颖的创意，满足了消费者对独特和时尚的需求。
此外，香奈儿还不断推出限量版产品，以增加产品的稀缺性和独特性，进一步提升了品牌价值。
营销策略三：线上线下结合香奈儿在营销策略上充分发挥了线上线下结合的优势。
它通过精心打造的线下店面和高端的购物体验，吸引了众多消费者到店购买。
同时，香奈儿也非常重视线上销售渠道，通过电商平台和社交媒体等渠道，提高了产品的曝光率和销售额。
例如，香奈儿与时尚博主和明星合作，进行产品推广和购买链接的共享，进一步提高了品牌影响力和销售量。
营销策略四：客户关系管理香奈儿非常注重客户关系管理，提供高品质的客户服务。
无论是线上还是线下，香奈儿都提供个性化的购物体验，包括独特的定制服务、快速的物流配送和售后服务等。
此外，香奈儿还定期为忠实客户提供特别活动和礼品，以增强客户的忠诚度和满意度。
结论：通过品牌塑造、产品创新、线上线下结合和客户关系管理等一系列营销策略的运用，香奈儿成功地将品牌打造成为全球最受欢迎的奢侈品牌之一。
奢侈品香奈儿案例分析
奢侈品⾹奈⼉案例分析奢侈品⾹奈⼉案例分析第⼀：发展史1.创始⼈Gabrielle Chanel⾹奈⼉于1913年在法国巴黎创⽴⾹奈⼉，⾹奈⼉的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、⾹⽔，每⼀种产品都闻名遐迩，特别是她的⾹⽔与时装。
⾹奈⼉(CHANEL)是⼀个有80多年经历的著名品牌，⾹奈⼉时装永远有着⾼雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花⼤绑”的⼥装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
创始⼈：Gabrielle Chanel （加布⾥埃·⾹奈⼉) （可可·⾹奈⼉是她在卖唱时候的艺名）最初名字是嘉帕⾥注册地：法国巴黎（1910年)chanel品牌创始⼈Coco chanel(7张)公司地址： 135, Avenue Charles de GaulleParis, France 9220033-8-00-31-28-59设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （加布⾥埃·⾹奈尔）1978 - 1983 Philippe Guibourge1978 - 1983 Jean Cazaubon1978 - 1983 Yvonne Dudel1983-⾄今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德）设计理念：⾼雅、简约、精美品牌价值：56亿美元品牌销售额：33亿美元Coco Chanel的⼝头禅：“流⾏稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导⼒量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监KarlLagerfeld，以其标志性的银⾊马尾、深⾊墨镜和右边这则⼴告是我看到⾹奈⼉⼴告中⽐较偏爱的⼀种，因为我是学平⾯专业的同学，所以我就以我的专业特点来说⼀下这条⼴告，⾹⽔本来就会给⼈⼀种沉迷、梦幻的感觉，通过主体物阴影虚的⾹⽔瓶，和实物⼀个正在熟睡的⼥性来进⾏对⽐，很巧妙的运营主体物影⼦的效果来表达⾹⽔给你带来梦幻沉迷的感觉。
香奈儿CHANEL策略营销分析
CHANEL策略营销分析CHANEL一、前言名牌商品动辄上万元，但却仍然拥有其死忠的支持者，并且有不少人前仆后继地争相拥有。
究竟名牌的魅力何在呢?相信许多人都有着这相同的疑问吧！其实要晋身名牌之林并不是件简单的事，毕竟要让人掏出上万元来买一件衣服或皮包，品牌本身没有相当的实力是不行的，因此首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异的产品；另外，能够窜起成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年的历史。
一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！本篇报告的主角‘Chanel’，正是符合上述要件而集大成的超级名牌之一。
透过这篇报告，我们将带大家先从该品牌的背景看起，并一一地由营销学的角度分析探讨其成功的因素。
二、背景资料CHANEL创始人：Gabrielle Chanel (Coco Chanel)注册地：法国巴黎（1921 年）设计师：1910 年-1971 年，Gabrielle Chanel 1983 年起，Karl Lagerfeld品类：1910 年开设女帽店并制作服饰；1921 年起成立品牌的精品店；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。
品牌识别：（1）双C：在Chanel 服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将双C交叠而设计出来的标志，这更是让Chanel 迷们为之疯狂的“精神象征＂。
（2）菱形格纹：从第一代Chanel 皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车永恒的山茶花爱恋风采Chanel 创始人于1883 年8 月19 日出生于法国中部，原名Gabrielle Chanel。
香奈儿网络营销案例分析1
定价策略
• Chanel 这个国际知名大品牌， 其定价策略，完全以它的高品 质、高素质的形象为依归，采 取的也是高价策略，当然，在 网络上，为保持其精、深、稀 的特点，依旧选用全球性定价。 其价格策略大致如下： • 时尚精品 中高价位 • 眼镜 中高价位 • 腕表与高级珠宝 高价位 • 香水与化妆品 中价位 • 另外，针对网络上的活动，也 会有打折策略，集体砍价和免 费策略。
在选点方面，为符 合其定位，香奈儿均以 高级百货公司、繁华商 圈为其选点的重点。在 日本被誉为日本精品最 元老级的银座中，其中 有三层就是香奈儿的精 品店，五至九层为香奈 儿的办公室。
香奈儿是有着几十年历史 的国际知名品牌，基本上 不做促销。偶尔在Elle、 Vogue等时尚杂志上做平 面广告，并附有消费者如 何鉴别真假香奈儿的说明 ，这样的介绍方式，不但 让消费者认识了香奈儿， 同时也让消费者对香奈儿 产生一种信任感。
香奈儿经典套装的优雅风范，更 吸引了英国黛安娜王妃、贾桂琳 甘乃迪与摩洛哥卡洛琳公主等气 质出众的名媛，经常在公开场合 看到她们身着香奈儿服饰亮相。 其他如伊莉沙白泰勒、英格丽褒 曼也经常订制 Chanel 简约却高雅 的服装，与自身高贵的气质相得 益彰，Chanel 受到名媛贵妇们所 喜爱，这也大大的提升了香奈儿 经典优雅的形象。当然最出名的 莫过于玛丽莲梦露，她在 1954 年接受媒体访问时，被记者问到 穿什么睡觉时，她的回答成为引 人入胜的性感经典：‘我除了穿 几滴 Chanel NO. 5 之外，什么都 不穿。’Chanel NO. 5 也成为全 世界最畅销的一瓶香水。一贯都 以时尚高雅为诉求的香奈儿，近 期又与莱坞女星妮可基嫚签约为 其代言。
香奈儿服装店设计案例分析
香奈儿服装店设计案例分析一、品牌介绍“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
香奈儿的创始人可可·香奈儿女士的创新精神"流线稍纵即逝，风格永存" 摄取了其中的“流线”和“永恒”为题。
二、品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰、两件式的斜纹软呢套装、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。
不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。
三、LOGO简介店面外观设计优雅、经典、低调。
大大的白字黑底LOGO，配以大大的蝴蝶和各种毛茸茸，看起来暖暖的面料裙装都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著名品牌。
香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，永远优雅的小黑裙和斜纹软呢面料的服装是她的标志和经典产品，永远会在橱窗中占一席之地。
模特生动的动作和真人般的头发与睫毛都标志着香奈儿时装的高贵、典雅和奢侈。
四、简约的店铺入口简约开放式店门，迎接每一位贵宾到来的是四面间隔竖立在店中央的“玻璃装置面板”在这延续Peter Marino原创设计的四面玻璃装置面板上，呈现波普艺术风格的织品经纬交织纹路，让整体空间充满艺术氛围；面板后面有高低错落的隔板用以陈列，配饰置于其中，象是漂浮在空中。
五、样式多样的主题展柜展柜的设计思想：充满活力的装饰造型，展示性服装性文化性；以功能性为主导以效率性为核心充分展现商品的功能。
橱窗展现是以流动为主富有女性的柔美感。
在提炼的过程中追求优雅简洁明快美观的理念符合设计思想原则。
高低错落的模特身着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典。
CHANEL——展示分析
艺术渲染效果橱窗设计
CHANEL夏奈尔陈列
通过整洁的店堂、合理的通道，营造出轻松、愉悦的购物 环境。顾客随意徜徉在卖场里，就可以对卖场的产品一览无遗。
英伦风格橱窗设计
夏奈尔箱包及购物点缀其间，相映成趣。高低错落的模特身 着永恒的黑白两色，似乎向顾客诉说着品牌永恒的经典
橱 窗 展 示 设 计
巴黎的Chanel橱窗 星星项链
利用线条带给视觉的冲击足以让顾客留在橱窗前思索片刻，前面的不锈钢 挡板让橱窗的立体感倍增，橱窗内部的道具更是从高度和色调上入手将橱 窗设计成一个色调突出，成对比高度的精品橱窗。
橱窗的整体风格高贵而典雅，白色大花簇和营造出的雪花与 服装做出强烈对比，黑与白的强烈反差。
香奈儿的标志Logo
• CHANEL“香奈尔”这个品牌是 一个美丽而非凡的法国女子 加布 瑞卡· 香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。
该标志就是香奈儿的爱称“可可”
（Coco）中两个字母“c”的组 合。
• “香奈尔”对整个世纪来说是
“经典”是“永远的时尚和个 性”，更是一个“浪漫传奇”。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
在这座精品店尝试了许多新 颖的建材，从无数丰富多彩的现 代艺术品和古董作品中挑选出和 谐辉映的作品，给人前所未有的 感官享受，呈现出永恒经典的香 奈儿风格：低调、舒适，极致优 雅。为客人带来无比舒适优雅的 「寓所」体验。
夏奈尔上海半岛酒店旗舰店
香奈儿法国戛纳限时主题精品店展示设计欣赏
山茶花———chanel的象征
• 山茶花是chanel的象 征与偶像，chanel女 士特别喜爱白色的花， 而独具魅力的山茶花 更被誉为“花之明 星”。
香奈儿广告分析
香奈儿N5号广告分析香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，1921年，香奈儿女士与著名的格拉斯香水大师恩尼斯•鲍(Ernest Beaux)合作，推出了世界上最受欢迎的设计师香水：CHANEL N°5香水，直至今日，CHANEL N°5仍是全世界销售第一的香水。
玛丽莲•梦露“我只穿N°5入睡”的名句，也成为CHANEL N°5不朽的传奇故事。
在众多香水制造商中，仍然保留自己调香师的公司屈指可数，而香奈儿就是其中之一。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的女人。
”香奈儿5号的成功离不开它的品牌定位、广告传播和市场定位。
关于品牌香奈儿N°5为何名字是5号？原因1：宫廷调香师Ernest Beaux，当初与香奈儿女士合作时，调制了很多样本。
据说，香奈儿女士选择了第5号样本。
原因2：香奈儿女士的星座是狮子座，是黄道带上的第5个星座。
原因3：香奈儿女士第一次举行服装发表会，时间在5月5日。
原因4：香奈儿女士的幸运号码正是5号。
由此可见香奈儿5号名字由来的带有一定的浪漫性和巧合性。
香奈儿N°5的9个第一次：1.1987年香奈儿(Chanel)N°5淡香水赢得素有香水界奥斯卡称号的FIFI AWARDS最佳口碑女淡香水。
2.香奈儿(Chanel)N°5是第一款使用乙醛的香水。
3.香奈儿(Chanel)N°5是第一罐用数字命名的香水。
4.第一瓶以方正、几何线条当作瓶身的香水。
5.第一瓶拥有专属花田当原料，且使用格拉斯玫瑰制作的香水。
6.第一瓶拥有众多明星辈出，例如玛丽莲•梦露(Marilyn Monroe)、妮可•基德曼(Nicole Kidman)。
7.第一瓶有代言人的香水，第一位代言人就是香奈儿(Chanel)女士自己。
8.第一瓶使用了八十多种花材制作的香水。
香奈儿 香水广告案例分析报告
香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。
二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。
三、产品介绍1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。
她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。
这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。
2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。
五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。
用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。
该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。
品牌无形中就借到了明星的影响力。
（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。
香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。
（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。
同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。
香奈儿精品店案例分析
香奈儿的街头小店， 其门的表面是个巨型 复杂的LED灯系统， 釉面立方体发出明亮 的光芒溶解了香奈儿 的英文字母，朦胧中 透着美丽。而其清晰 的底层架构，将退去 结构本身单纯的支持 作用，通过其双高度 曝光的显示窗提供给 了周边行人一个揭示 了内部故事的机会。
美国的布朗普顿路和佩 勒姆街之间的角落在城中已 经迅速成为最时尚的地方， 在此的香奈儿精品店一楼承 载大部分的商品展示区。为 了节约起见，历史悠久的红 砖建筑外墙的变化是不允许， 所以窗户一角的入口从后面 与柔和的蓝色光晕，一并起 到过滤内饰美景的“玻璃柜 系统”，而橱窗里孤立的人 体模型可以起到定位的作用， 仿佛是在舞台上移动的模特 一样。在这个意义上一楼被 看作是一种隆重的门厅通向 大街，让站在屏幕旁边下进 店的有一个适当明确的说法。
在白天，店内本身作 出明亮的光芒改变了香 奈儿的标志，它重申并溶 解乳白色板背后脉动的黑 白图形。
这家店的内部创建了各种各样几何图形，其中的墙壁交替 镶入黑色碳纤维，绝对白色的天花板和地面，还有单色座垫的座 位，简单中透露着香奈儿品牌的高端奢华，配件的设计骨骼通过 类空勾勒出精美画面。
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香奈儿N°5香水广告案例分析
香奈儿N°5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析香奈儿N° 5香水广告案例分析摘要：香奈儿N0 5香水广告情节描述及对香奈儿N0 5香水广告的策划、创意与表现方面的分析。
香奈儿N0 5香水2007年莫比获奖广告给人一种强烈的美的视觉感，并同时传达了香奈儿N 5香水高雅、细致、奢华的品牌内涵。
让消费者在欣赏广告的同时，也能感受、回味和记忆。
这一设计表达和广告诉求很好的传达给了消费者香奈儿所需传达的理念。
第一部分概述一、香奈儿N 5香水创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯?鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。
5号香水由此诞生。
这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。
它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。
用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的。
一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一种气味香浓，令人难忘的香水。
二、香奈儿N 5香水广告故事情节片中，妮可基德曼主演扮演一名从电影首映礼上溜走的女演员，邂逅了巴西演员罗德里格？桑托罗扮演的英俊陌生男子。
痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。
尾声处的过渡留给了“明天”一一刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。
第二部分案例分析一、香奈儿N。
5香水广告策划分析1.广告的目标目标：宣传推广由妮可基德曼广告代言的新一代香奈儿N 5香水，继续保持并提升市场份额，宣传香奈儿品牌理念，塑造品牌形象，进一步提升知名度。
香奈儿企业分析报告
香奈儿企业分析报告1. 公司概况香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年，总部位于法国巴黎。
作为全球顶级时尚品牌之一，香奈儿以高品质、经典风格和创新设计而闻名。
公司产品涵盖时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个品类，在全球拥有庞大的销售网络。
2. 品牌优势2.1 品牌历史和声誉香奈儿的品牌历史悠久，打造了强大的品牌声誉。
创始人Coco Chanel是一位具有非凡创造力和独特洞察力的设计师，她将女性解放的概念融入时尚设计中，并引领了多个潮流趋势。
通过坚持传统和创新相结合的设计理念，香奈儿在全球奢侈品市场中树立了自己独特的地位。
2.2 产品质量和工艺香奈儿以其卓越的产品质量和精湛的工艺而闻名。
品牌在原材料选择、生产工艺和质量控制方面始终保持高标准，确保每一件产品都是精致而耐用的。
无论是皮革制品还是香水，香奈儿都注重细节并力求完美。
2.3 时尚设计和创新香奈儿以其时尚设计和创新精神吸引了全球消费者。
品牌的设计师团队始终紧跟潮流趋势，同时又在传统与现代之间找到平衡点。
香奈儿的产品经常引领时尚风向标，并在设计上不断进行突破与创新。
3. 市场地位和竞争优势3.1 市场地位香奈儿目前在全球奢侈品市场中占据重要地位。
品牌的产品价格相对较高，主要面向高端消费者。
香奈儿在时尚界的声誉和品牌价值使其成为许多人追求的目标，在全球范围内拥有广泛的消费者基础。
3.2 竞争优势香奈儿在竞争激烈的奢侈品市场中拥有独特的竞争优势：3.2.1 强大的品牌影响力香奈儿凭借其悠久的历史和深厚的文化底蕴，拥有强大的品牌影响力。
消费者对香奈儿的品牌认知度高，并将其与高品质、高端和时尚联系在一起。
这使得香奈儿在竞争中更具吸引力。
3.2.2 多元化的产品线香奈儿拥有多个产品线，涵盖了时装、鞋履、配饰、香水和化妆品等多个领域。
这种多元化的产品线使得香奈儿能够满足消费者不同的需求，从而获得更多的市场份额。
3.2.3 市场定位和定价策略香奈儿以其高定位和高价格策略著称，使其产品在市场中与其他品牌区别开来。
香奈儿五号香水案例分析
摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。
1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。
2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。
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分析香奈儿案例
以“香奈儿”品牌为案例分析其设计与商业的关系
一、品牌定位
Chanel 这个国际知名大品牌，其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，高级订制服的价格比一般服装都贵，其他部分其价格策略大致如下：
时尚精品中高价位
眼镜中高价位
腕表与高级珠宝高价位
香水与化妆品中价位
二、产品设计与商业的关系
1．时装
Chanel 现任的艺术总监卡尔拉格菲尔德。
在每一次震撼人心的时装秀上，都有会巧妙运 Chanel 的独特象征-花呢套装、针织边衣裙、皮带穿金链、山茶花、双色鞋、和每一系列不断加入的新元素，这不仅继承 Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使 Chanel 去诠释所处的时代。
加入的新元素，这不仅继承 Chanel 原创的设计风格与优雅品位，并足以使 Chanel 去诠释所处的时代。
CHANEL 的时装特色：
（1）.着重穿着质感：外套下摆都细细地固定了一条金色或银色的金属炼，用意让每件外套保持平整，这是香奈儿独一无二的技术。
不少经典外套都以粗花呢缝制，柔软的粗花呢要经久不变形。
（2）.精致的身材修饰效果：不论是正式的套装、休闲的针织水手裙甚至是礼服，Chanel 一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。
打破传统的服饰，Chanel 以舒服的方式为穿着者的肩膀和腰身塑造出完美比例，这正是 Chanel 悠久服装历史的功力所在。
（3）.女人最合适的服装：Chanel 套装对贵妇身价的女人来说，像直达名流人士的认证，是经典、也是某种标记；对年轻点的千金小姐，Chanel 外套较像进阶成人世界的时髦行头，优雅高尚，却又流露青春跃动的趣味，任何场合都大方合宜。
在欧美的上流社会中甚至流行着一句话：“如果你找不到合适的服装时，就穿 Chanel 套装＂。
香奈儿时装的成功不光是因为其品质的卓越，其品牌与商业的结合也是成功的要素之一。
为配合其高雅时尚的产品风格，在各国举办之香奈儿服装秀，皆以高贵典雅之展场达配知名模特儿，来为各季的服装展出，由其所举办的服装秀，亦可看出香奈儿的诉求，为其完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它完美的素质，优雅高尚的品味。
Chanel也会赞助特定人士服装，如演艺人员、主播，就形成一种宣传的效果。
获选 Chanel 亚洲名人大使的 CoCo 李玟，在2000 年奥斯卡颁奖典礼中便以一袭 Chanel 红色旗袍上台演唱《卧虎藏龙》主题曲，也让香奈儿品牌广受瞩目，这也大大的提升了香奈儿经典优雅的形象此外，这些都是利用商业手段营造其品牌的形象。
2．化妆品
Chanel化妆品有彩妆与保养品系列，其最出名的则是香水。
1921 年，Chanel 推出首支调制的香水：ChanelNO.5 。
当时的 Chanel NO.5 香水打破了以往香水只能由一种鲜花调配的传统，混合逾 80 种花，是史上首瓶人工合成的花香乙醛调香精。
由于Chanel 女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装，所以5号香水的外型是以长方体附以俐落线条的香
水瓶，状如宝石切割般型态的瓶盖，NO.5 的黑色字眼呈现于白底上。
Chanel NO.5 展现独一无二的女性风味，为香奈儿女士，第一度选出之款项，成为香奈儿香水永恒的经典。
香奈儿产品多以高度奢华为诉求，双 C 的标志字样、别有风味的山茶花，均为其产品独特的风格，具有特色又不失其时尚高雅的韵味，正因其舒适的设计、别具风味的时尚与高雅的韵味，香奈儿为其爱用者带来了一种时尚感与虚荣感，为使用香奈儿产品的消费者增添一翻效益。
在2003年的时候与‘时时刻刻’奥斯卡影后妮可基嫚签约，邀请她担任任5号香水的品牌代言人。
认为妮可具有五○年代好莱坞时尚风华的独特气质，符合Chanel典雅高尚、灵巧自信的品牌形象。
在广告宣传上，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如纯白色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——
3.设计风格与网络的结合
Chanel 为一国际大品牌，其入口网站打开后映入眼帘的是品牌特色的山茶花和伴有经典黑色的简洁高雅界面，这是设计风格与网络的一种互动。
12种语言可共选择，网站除了介绍其产品资讯外，亦可观看近期所举办的服装秀。
此外对 Chanel 香水有兴趣者，亦可在其网站上点选索取香水样品。
4．时尚杂志、电视平面媒体
香奈儿产品介绍之杂志，绝对是以品牌为导向之杂志，通常会在介绍 LV、等高档品牌的杂志中出现，例如：ELLE、VOGUE等杂志，杂志中除了介绍当
季产品外，也会介绍产品的特色，最后还会附有买者如何辨识真假香奈儿的说明，这样的介绍方式，不但让消费者认识了香奈儿，同时也让消费者对香奈儿产生一种信任感。
通过这种杂志和媒体的平台来提升香奈儿的品质，体现其高端，奢华的品牌形象。
香奈儿的理念之一─远见卓识，造就了今天的香奈儿。
原因是，它完完全全地站在女性消费者的需求上去发展所有的产品。
譬如它看见了当年女士们因为帽沿太大而行动不俐落、必须穿着裙子打球的女生们…香奈儿看见了女人想要什么，这就是它成功的第一步。
香奈儿成功的原因，最重要的就是它的每一步决策皆是站在买者的角度上去决定的。
虽然其产品皆为炫耀品，单价之高并非一般民众所能负担的，但它正是利用了价格品质联想与商业结合的策略去增加它的外显单位效益成本中的效益。
炫耀品主要是要表现拥有者的身份地位，越贵越精致越能表示身分的高贵与尊荣。
故定价越高，消费者认为品质越好，因此高定价反而能使买者的购买意愿上升，使得拥有香奈儿成为了买者的一种荣耀。
此方式不但增加了其产品效益、买者的专属陷入资产，亦减少了其道德危机成本。
这也就是为什么香奈儿从不打折，但女人们仍然爱它的原因。
由上述结论，我们便可知道香奈儿今日如此成功之原因。
它力求尽善尽美的精神，也是其他品牌值得学习的。