8月13日(常晶晶)微信文案撰写
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12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。 其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线 的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号 代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人， 从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
直接通过图片说出本篇微信文案所要表达的内容，不拐弯抹角，不扭捏做作，直白地体现出 你的诉求，让用户看到并点击你的文章。图片中可以放置文章的关键词或标题信息，利用缩略图 比标题占地面积大的优势来获得用户的注意，但要注意图片与文字的设计方式，尽量将文字图片 化处理，消除复杂的文字造成的理解障碍，提高用户的阅读体验，从而更容易抓住用户的视线。
通过微信中的微网站或微网 店来宣传自己的产品
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
4. 转化率高 直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对
广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌
也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题， 它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然 地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。 其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。 1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动，
6.1.3 微信文案的写作方法
1. 核心扩展法 核心扩展法即先将 核心观点单独列出来，再 从能够体现观点的方方面 面来进行扩展讲述，这样 可以使文章始终围绕一个 中心来表述，不会出现偏 题或杂乱无章的问题，会 加强文章对用户的引导。 如图所示为“天猫超级品 牌日”的一则推广文案。
6.1.3 微信文案的写作方法
2. 各个击破法 各个击破法是根据要推广 的内容，将产品或服务的特点 单独进行介绍。写作过程中要 注意文字与图片的配合，充分 对产品或服务的卖点进行介绍， 通过详细的说明和亮眼的词汇 来吸引用户的注意。如图所示 为一个旅游微信公众号发布的 一篇微信文案，分别介绍了 10个旅行圣地，以激发用户 的出游兴趣，最后再放上自己 的二维码让有兴趣的客户扫描。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signature=Su83QNcn-zaliEhFytdy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m*2jaKozvwne FsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k= http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signa ture=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVF6e4M3nUTQ MdsVcV9Ano4pu25XhU4NghrpCP3VayPA74iobEkEay8afvORHXZMruY b6YLUbu69f-NzGrGdWXlg=
6.1.3 微信文案的写作方法
4. 故事引导法 故事引导法是通过讲述一 个感人的、悲伤的、喜悦的或 八卦的故事，让用户充分融入 故事情节中，继续跟着故事的 发展阅读下去，在文章结尾时， 再提出需要营销推广的对象。 采用这种写作方法一定要保证 故事的有趣和情节的合理，这 样才能使故事有看点，方便推 广对象的植入。如图所示的 《浅谈杜甫是怎么死的》就是 一篇具有代表性的故事型微信 文案。
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让他们直接与
客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。
6.1.2 微信文案的表现形式
4. 阅读原文 微信文案中不能放置超链接，只有末尾有一个“添加原文链接”的超链接。 在这里设置链接，其内容大多是企业或商家设置的广告或文案页面的链接。如 图所示为阅读原文的位置及其设置方法，为了醒目，一般会以“猛戳”“点 击”“↓↓↓”等文字进行提示。 当然，如果设置了阅读原文页面的广告或文案，就一定要保证自身文案的 说服力与吸引力，让用户在读完内容后有点击“阅读原文”的冲动，这样才能 达到推广的作用。
详的作品。
http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1502546536&ver=1&signature=wXODOnJsl-XXrNYavlGghGeDPIvb1Jyu6Rm0yVyp1vgel*lJtJuX2hSr0jyZpmNnKb*bXYAqXNY0pz5DfQxrn0dSnUjlosIDMDxRhS9IJ7BJ KvHF4DNNIL0AIKQ1nmO3A-Wit0YEdoyEtVtLzrQzA==
如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数相当庞大，几 乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信文案的方式进行推广则可以 节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
6.1.2 微信文案的表现形式
3. 图文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、大
家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌疑较
重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分享。如 《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
目 录
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计
6.3 微信文案的正文写法
6.4 实战演练
拓展阅读
ห้องสมุดไป่ตู้
6.1 微信文案的写作基础
随着互联网、电子商务、移动APP客户端的快速发展，微信作为当今最流行
的移动互联网入口，是移动电商时代的最佳选择。微信不仅仅只能作为通信工具， 随着微信公众号和微信商城的推出，无论是大、中、小企业或电子商务商家都开 始通过微信进行营销，或直接以微信作为电子商务经营平台。而微信文案就是最 常见也是最重要的营销方法。
6.1.2 微信文案的表现形式
2. 公众号 公众号是目前微信营销的主战场， 它包括订阅号和服务号。为它服务的 文案写手一般是企业专职聘用的人员， 并且需要具有专业的文案策划与撰写 能力。订阅号所写的文案内容可以尽 量口语化，且不要使用过多的专业术 语，每句话不要太长，最好保持在每 句20个字以内，如果文字太多，需要 使用逗号“，”或顿号“、”隔开。 其次，段落不能太长，保持一段5～7 行最佳，且段落长短要有变化，不能 让读者感到乏味。如图所示为一个珠 宝公众号发布的文案。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546702&src=3&ver=1&sig nature=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy-Yx0IDosEjcNNgD3l8l6jkM2A5nADJ4MDE9Gm5pWZGCVrS4A0V0smRF362SOB MbMJ95ZKMlZbLBtStryVKASeye0u28spLHocAguUoGJnr9ps8zGqneI MMFMhiXPyAMTvt4GJKIQbzWOXqw4597vg=
目 录
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计
6.3 微信文案的正文写法
6.4 实战演练
拓展阅读
6.2 微信文案的封面设计
微信文案的封面是用户第一眼看到的推送内容，包括封面缩略图和文案标题。
微信号每次向用户推送内容时都是一次搭讪，如果你的推送封面不能引起用户的
注意，则很容易被忽略。一般用户在3～8秒的时间内就可以决定是否点击你推送 的内容，因此要好好把握封面的设计，设计出抓住用户眼球的封面，让用户主动 点击文章。
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是
微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原
文等方式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左
右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～
6.1.3 微信文案的写作方法
3. 倒三角写法 在节奏越来越快的现代社 会，人们很难有耐心看一篇篇 幅较长的文章，因此，可以先 将文章的精华部分进行浓缩， 放在第一段的位置用于引起读 者的阅读兴趣，然后再继续解 释为什么要看这篇文章，最后 再强调产品的优势，加深用户 的印象。如图所示的微信文案 就在开头提出了矮个子穿衣服 的痛点和解决办法，之后再详 细地描述该怎么解决。
6.2.1 封面缩略图设计
封面缩略图是对微信文案的一个简要说明和体现，有创意和视觉冲击力强的 缩略图可以快速吸引用户眼球，让用户的注意力暂时停留在封面上，并有进一步 阅读的欲望。同时，封面缩略图也要体现文案的主题，不能出现图片与文字不符， 或为了吸引用户眼球而故意设置夸张的封面。
1. 直接式缩略图
微 信 文 案 的 撰 写
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关注与转发，可以说是微信文
案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。 在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的时候，这时，文案结尾 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。 这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴 趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502545876&src=3&ver=1&signature=Su83QNcn-zaliEhFyt-dyzIvvFGV5yvKk3VslZ2BtnoxWWt*hqytZjwspP95XAKARv4KLFQLMyn3wFhBypkhVZHMmQBPs79vD0gVctvlr2QXumrdzg*5cUq2k9MyMfzHUJ*0ahjLS7dQ7yk3abBpxxEORj8QecnmZOxCSTBk=
直接通过图片说出本篇微信文案所要表达的内容，不拐弯抹角，不扭捏做作，直白地体现出 你的诉求，让用户看到并点击你的文章。图片中可以放置文章的关键词或标题信息，利用缩略图 比标题占地面积大的优势来获得用户的注意，但要注意图片与文字的设计方式，尽量将文字图片 化处理，消除复杂的文字造成的理解障碍，提高用户的阅读体验，从而更容易抓住用户的视线。
通过微信中的微网站或微网 店来宣传自己的产品
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
4. 转化率高 直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对
广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌
也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题， 它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自然 地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。 其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。 1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动，
6.1.3 微信文案的写作方法
1. 核心扩展法 核心扩展法即先将 核心观点单独列出来，再 从能够体现观点的方方面 面来进行扩展讲述，这样 可以使文章始终围绕一个 中心来表述，不会出现偏 题或杂乱无章的问题，会 加强文章对用户的引导。 如图所示为“天猫超级品 牌日”的一则推广文案。
6.1.3 微信文案的写作方法
2. 各个击破法 各个击破法是根据要推广 的内容，将产品或服务的特点 单独进行介绍。写作过程中要 注意文字与图片的配合，充分 对产品或服务的卖点进行介绍， 通过详细的说明和亮眼的词汇 来吸引用户的注意。如图所示 为一个旅游微信公众号发布的 一篇微信文案，分别介绍了 10个旅行圣地，以激发用户 的出游兴趣，最后再放上自己 的二维码让有兴趣的客户扫描。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signature=Su83QNcn-zaliEhFytdy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m*2jaKozvwne FsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k= http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signa ture=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVF6e4M3nUTQ MdsVcV9Ano4pu25XhU4NghrpCP3VayPA74iobEkEay8afvORHXZMruY b6YLUbu69f-NzGrGdWXlg=
6.1.3 微信文案的写作方法
4. 故事引导法 故事引导法是通过讲述一 个感人的、悲伤的、喜悦的或 八卦的故事，让用户充分融入 故事情节中，继续跟着故事的 发展阅读下去，在文章结尾时， 再提出需要营销推广的对象。 采用这种写作方法一定要保证 故事的有趣和情节的合理，这 样才能使故事有看点，方便推 广对象的植入。如图所示的 《浅谈杜甫是怎么死的》就是 一篇具有代表性的故事型微信 文案。
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让他们直接与
客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。
6.1.2 微信文案的表现形式
4. 阅读原文 微信文案中不能放置超链接，只有末尾有一个“添加原文链接”的超链接。 在这里设置链接，其内容大多是企业或商家设置的广告或文案页面的链接。如 图所示为阅读原文的位置及其设置方法，为了醒目，一般会以“猛戳”“点 击”“↓↓↓”等文字进行提示。 当然，如果设置了阅读原文页面的广告或文案，就一定要保证自身文案的 说服力与吸引力，让用户在读完内容后有点击“阅读原文”的冲动，这样才能 达到推广的作用。
详的作品。
http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1502546536&ver=1&signature=wXODOnJsl-XXrNYavlGghGeDPIvb1Jyu6Rm0yVyp1vgel*lJtJuX2hSr0jyZpmNnKb*bXYAqXNY0pz5DfQxrn0dSnUjlosIDMDxRhS9IJ7BJ KvHF4DNNIL0AIKQ1nmO3A-Wit0YEdoyEtVtLzrQzA==
如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数相当庞大，几 乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信文案的方式进行推广则可以 节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
6.1.2 微信文案的表现形式
3. 图文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、大
家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌疑较
重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分享。如 《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
目 录
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计
6.3 微信文案的正文写法
6.4 实战演练
拓展阅读
ห้องสมุดไป่ตู้
6.1 微信文案的写作基础
随着互联网、电子商务、移动APP客户端的快速发展，微信作为当今最流行
的移动互联网入口，是移动电商时代的最佳选择。微信不仅仅只能作为通信工具， 随着微信公众号和微信商城的推出，无论是大、中、小企业或电子商务商家都开 始通过微信进行营销，或直接以微信作为电子商务经营平台。而微信文案就是最 常见也是最重要的营销方法。
6.1.2 微信文案的表现形式
2. 公众号 公众号是目前微信营销的主战场， 它包括订阅号和服务号。为它服务的 文案写手一般是企业专职聘用的人员， 并且需要具有专业的文案策划与撰写 能力。订阅号所写的文案内容可以尽 量口语化，且不要使用过多的专业术 语，每句话不要太长，最好保持在每 句20个字以内，如果文字太多，需要 使用逗号“，”或顿号“、”隔开。 其次，段落不能太长，保持一段5～7 行最佳，且段落长短要有变化，不能 让读者感到乏味。如图所示为一个珠 宝公众号发布的文案。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502546702&src=3&ver=1&sig nature=Su83QNcn-zaliEhFyt-dy-Yx0IDosEjcNNgD3l8l6jkM2A5nADJ4MDE9Gm5pWZGCVrS4A0V0smRF362SOB MbMJ95ZKMlZbLBtStryVKASeye0u28spLHocAguUoGJnr9ps8zGqneI MMFMhiXPyAMTvt4GJKIQbzWOXqw4597vg=
目 录
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计
6.3 微信文案的正文写法
6.4 实战演练
拓展阅读
6.2 微信文案的封面设计
微信文案的封面是用户第一眼看到的推送内容，包括封面缩略图和文案标题。
微信号每次向用户推送内容时都是一次搭讪，如果你的推送封面不能引起用户的
注意，则很容易被忽略。一般用户在3～8秒的时间内就可以决定是否点击你推送 的内容，因此要好好把握封面的设计，设计出抓住用户眼球的封面，让用户主动 点击文章。
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是
微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原
文等方式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左
右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～
6.1.3 微信文案的写作方法
3. 倒三角写法 在节奏越来越快的现代社 会，人们很难有耐心看一篇篇 幅较长的文章，因此，可以先 将文章的精华部分进行浓缩， 放在第一段的位置用于引起读 者的阅读兴趣，然后再继续解 释为什么要看这篇文章，最后 再强调产品的优势，加深用户 的印象。如图所示的微信文案 就在开头提出了矮个子穿衣服 的痛点和解决办法，之后再详 细地描述该怎么解决。
6.2.1 封面缩略图设计
封面缩略图是对微信文案的一个简要说明和体现，有创意和视觉冲击力强的 缩略图可以快速吸引用户眼球，让用户的注意力暂时停留在封面上，并有进一步 阅读的欲望。同时，封面缩略图也要体现文案的主题，不能出现图片与文字不符， 或为了吸引用户眼球而故意设置夸张的封面。
1. 直接式缩略图
微 信 文 案 的 撰 写
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关注与转发，可以说是微信文
案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。 在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的时候，这时，文案结尾 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。 这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一个名人的故事，将读者的兴 趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点，让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
http://mp.weixin.qq.com/s?timestamp=1502545876&src=3&ver=1&signature=Su83QNcn-zaliEhFyt-dyzIvvFGV5yvKk3VslZ2BtnoxWWt*hqytZjwspP95XAKARv4KLFQLMyn3wFhBypkhVZHMmQBPs79vD0gVctvlr2QXumrdzg*5cUq2k9MyMfzHUJ*0ahjLS7dQ7yk3abBpxxEORj8QecnmZOxCSTBk=