2016-2017年中国数字音乐平台研究报告(修订版)
易观：2017年第1季度中国移动音乐市场 酷狗音乐强势领跑 平台竞争上升为产业生态竞争
易观：2017年第1季度中国移动音乐市场酷狗音乐强势领跑平台竞争上升为产业生态竞争2017年第1季度中国移动音乐市场季度监测报告，从主流移动音乐平台活跃的用户规模出发，对现阶段的移动音乐市场格局进行了描绘，并对主流厂商在本季的的市场动作进行了重点分析。
根据Analysys易观发布的《中国移动音乐市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示， 2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用牢牢占据，酷狗音乐和QQ音乐作为主流移动音乐平台的头部应用，活跃用户数均超过2亿。
其中，酷狗音乐以近3亿人的活跃用户规模排在第一位，领先优势愈加突出；QQ音乐以2.1834亿人的活跃用户规模排在第二位。
酷我音乐以8424.94万人的活跃用户数据稳居第三位，领衔千万级移动音乐产品之间的竞争。
网易云音乐持续保持追赶势头，以4189万的活跃用户数排在四名的位置。
咪咕音乐继续上季度的亮眼表现，以2653.01万的活跃用户规模保持在第五位。
阿里星球宣布停止音乐播放器服务，虾米音乐收获了原来阿里星球上只需要听歌的用户导流与转移，本季度以2118.90万的活跃用户排在了第六位，百度音乐则以1888.16万的活跃用户规模紧随其后。
多米音乐、爱听4G、echo回声分别凭借出色的资源支撑和特色定位，也赢得了一定数量的用户认可。
2017年第1季度，酷狗音乐从建立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论及K歌直播等方面，致力于更好地满足和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。
与酷狗直播进行产品协调，打开酷狗音乐的任一首歌，播放页能看到酷狗旗下酷狗直播主播的同步演唱，从酷狗APP进入代表“唱”的酷狗K歌，能看到各类消音版伴奏，用户除了自娱唱歌分享，还可以PK专业歌手。
酷狗音乐一直是联合影视IP、热门综艺创造长尾效应的数字音乐平台。
自古装玄幻剧《三生三世十里桃花》开播以来就吸引大批粉丝眼球，电视剧原声曲也同样广受追捧。
《2013-2017年中国数字音乐市场专项评估及投资方向研究报告》
2013-2017年中国数字音乐市场专项评估及投资方向研究报告第一章2010-2011年全球数字音乐市场分析11.1 2010-2011年全球数字音乐市场发展概况 11.1.1 全球数字音乐市场发展状况 11.1.2 新商业模式推进数字音乐产业发展 21.1.3 唱片公司拟在网上采用捆绑策略销售歌曲31.2 2010-2011年世界数字音乐市场竞争格局分析 41.2.1 世界数字音乐市场竞争日渐激烈 41.2.2 数字音乐领域多家厂商纷纷挑战苹果霸主地位 51.2.3 未来数字音乐市场竞争决战商业模式 51.3 美国 51.3.1 美国唱片及数字音乐市场发展状况 51.3.3 美国数字音乐消费现状分析 61.3.4 美国在线音乐版权费问题61.4 英国71.4.1 英国数字音乐消费分析71.4.2 英国数字音乐下载增长情况91.4.3 英国唱片业积极探索数字音乐发行新模式91.5 其他国家121.5.1 德国数字音乐下载市场增长情况121.5.2 俄罗斯数字音乐商店市场概况121.5.3 韩国数字音乐市场发展概况131.5.4 韩国迎来数字化付费音乐时代13第二章2010-2011年中国数字音乐市场运行格局分析 162.1 2010-2011年中国数字音乐市场发展概况162.1.1 中国数字音乐产业的演进162.1.2 数字音乐网站主要经营模式232.1.3 数字音乐与传统唱片的较量232.1.4 深圳数字音乐产业极具发展优势322.1.5 数字音乐步入“专辑时代”342.1.6 数字音乐“第三方力量”发展探析362.1.7 探析数字音乐个性化推荐系统402.2 2007-2009年中国数字音乐市场发展回顾432.2.1 2007年中国数字音乐市场发展回顾432.2.2 2008年数字音乐市场盘点462.2.3 2009年中国数字音乐市场盘点492.3 2010-2011年中国数字音乐市场面临的问题及发展策略 492.3.1 中国数字音乐产业发展的制约因素492.3.2 人才成数字音乐市场发展瓶颈502.3.3 数字音乐领域赢利模式的困惑522.3.4 中国数字音乐产业的发展对策55第三章2010-2011年中国数字音乐的版权问题分析583.1 2010-2011年中国数字音乐盗版状况分析583.1.1 全球数字音乐盗版市场情况583.1.2 全球音乐非法下载市场现状593.1.3 搜索引擎对盗版数字音乐传播影响较大593.1.4 版权问题抑制数字音乐市场发展623.1.5 数字音乐相关企业探索新模式跨越版权门槛643.2 2010-2011年中国正版数字音乐发展局势分析663.2.1 中国正版数字音乐发展面临较大困难 663.2.2 酷狗与华纳合作共推我国正版数字音乐发展673.2.3 我国正版数字音乐市场消费习惯调查分析673.3 2010-2011年中国数字音乐版权管理发展分析683.3.1 从百代与苹果合作模式分析数字版权管理683.3.2 从卡拉OK到百度看我国数字音乐版权发展683.3.3 文化部将出台网络音频版权管理办法打破格局713.3.4 中国保护数字音乐版权存在的障碍及发展出路72第四章2010-2011年中国在线音乐产业运行局势分析 764.1 2010-2011年国际在线音乐发展概况764.1.1 国外在线音乐主要商业发展模式764.1.2 全球在线音乐市场规模及预测774.1.3 美国在线音乐市场规模情况784.2 2010-2011年中国在线音乐发展形势分析794.2.1 中国在线音乐产业链的新构成中国的在线音乐产业链相比传统音乐产业链发生了很大变化。
2017年度中国电子音乐市场研究报告
电
月31日登陆古城西安，世界级电音盛典“TOMORROWLAND”主力百大DJ “Tujamo”亲临现场。
子 音
2017唐山南湖蓝带乐杜鹃电子音乐节开幕
乐
由唐山南湖管委会、南湖投资公司和深圳现场时代文化集团主办的南湖乐杜鹃电子音乐节于2017年4
节
月29日至5月1日在唐山南湖公园盛大开启，此次电子音乐节是2017乐杜鹃全国巡演首站。
造梦嘉音乐旗下音乐厂牌Dream Maker Army正式成立
02
2017年2月，北京造梦嘉文化传媒有限公司旗下电子音乐厂牌Dream Maker Army正式成立，造梦嘉与网易
云音乐将携手打造Dream Maker Army电子音乐厂牌，联动QQ音乐、优酷网、快手、美拍、梦想直播等共
同为国内电音市场注入时尚流行的音乐元素。
2017百威与A2LIVE合作计划公布，百威风暴电音节将走向更多城市
03
2017年度百威与A2LiVE合作计划发布会于5月11日在上海召开，2017百威风暴电音节不仅会增加国内主要
城市布局，还计划在台湾和悉尼举办；发布会还宣布A2LIVE将与世界知名的独立音乐厂牌Spinnin' Records
联手，打造全新音乐厂牌STORM Records。
电子乐器
电吉他 电贝司 电钢琴
电音技术
特雷门 声音合成器
电脑
制作者
电子音乐
Martin Garrix Hardwell YVESV
2016-2017年度中国电子音乐市场动态
首届9街 " BACE " 电子音乐节落地西安
由9街BACE电音空间和西安金翅鸟文化发展有限公司联合主办的首届9街BACE电子音乐节于2017年3
2016-2017年中国手机音乐客户端市场研究报告
在线演唱会直播 2016年是直播行业大年，秱劢音乐也借势直播，
结合演唱会等IP迚行 直播圈粉。未能去现场癿苏打绿粉丝在 QQ音乐 “巅峰Live House” 欣赏苏打绿After Summer告别演唱会。
2016中国手机音乐客户端行业劢态盘点
数字丏辑销量爆发 2016是数字与辑销量爆发癿一年，各大平台
1.80% 1.51%
2.50% 2.00% 1.50% 1.00%
3.9
0.50%
3.8
0.00%
2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4
数据来源：艾媒北极星（戔至2016年12月底，北极星采用自主
研发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）
2015Q1-2016Q4手机音乐客户端用户规模
用户规模(亿人)
增长率
4.8
4.72
5.00%
4.7 4.30%
4.6
4.57
4.65
4.49 4.5
4.4
4.4
2.70% 4.32
4.50% 4.00% 3.50% 3.00%
4.3
4.2
4.12
4.1
4
4.23
2.10%
1.90%
2.00%
1.80%
智能场景化音乐内容更懂用户 酷狗音乐、QQ音乐等紧贴运劢
跑步癿潮流，相继推出跑步电台功能， 根据用户跑步速率自劢更换相似 节奏歌曲。直击用户痛点，智能化选择 歌曲，更加贴合用户需求。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2016Q4手机音乐客户端下载量排名
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，戔至2016年第四季度， 酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐组成癿新CMC集团分别以28.4%、 16.0%和13.9%占据下载排行前三名。
2017年数字音乐产业分析报告
2017年数字音乐产业分析报告2017年9月目录一、数字音乐方兴未艾，下一块付费经济蛋糕浮出水面 (6)1、数字音乐市场增速迅猛，移动音乐领跑细分行业 (6)（1）整体音乐产业小幅增长，数字音乐独占关联层鳌头 (6)（2）数字音乐增速迅猛，移动音乐产业成为增长排头兵 (8)2、国内数字音乐产业链以中游渠道为核心 (9)（1）广告分成模式 (10)（2）歌曲下载收费+数字专辑购买模式 (10)（3）线上线下的演艺收入 (11)3、盗版及盈利模式匮乏致国内数字音乐市场价值长期低估 (11)（1）互联网浪潮下，数字音乐已成国内网民主要娱乐方式之一 (11)（2）音乐付费意识逐步提高，免费用户仍居主导 (13)（3）盗版挤压行业整体收益，付费模式单一对用户缺乏吸引力 (14)二、海外付费用户快速扩张，已构筑多层版权保护体系 (15)1、数字音乐一枝独秀，订阅流媒体业务增速最快 (15)2、丰富多样的付费模式促使付费用户激增 (16)（1）纯粹免费增值模式（广告+付费订阅） (17)（2）垂直付费模式 (18)（3）有限免费增值模式 (18)（4）软性捆绑付费模式 (19)3、海外已建立多层次、立体的版权保护体系 (19)三、市场层面：付费时代奠定数字音乐爆发地利人和 (21)1、移动人口红利消退，音乐付费经济崛起 (21)2、长尾经济时代，垂直细分音乐产业崛起带来新付费空间 (23)（1）长尾端是当前音乐市场重要的付费高净值用户集中领域 (23)（2）强黏性的粉丝经济具有积极的消费倾向 (24)3、社交增加音乐平台用户粘度，刺激付费发生 (25)四、政府层面：引导产业资本化、加强版权保护是核心 (28)1、“音乐十三五规划” 出台，剑指三千亿音乐产值 (28)2、对标体育产业，国内音乐市场存巨大资产证券化空间 (29)（1）当前国内音乐产业资产证券化率仍较低 (29)（2）行业扩张借力资本，体育产业已给出成功经验 (30)（3）证券化率提升有利于刺激行业整体快速扩张和盈利性提升 (31)（4）资本有望成为实现3000亿产值的重要助力 (32)3、完善中的版权保护体系与行业自律护航数字音乐付费时代崛起 (32)（1）付费和版权保护日益增强，音乐产业迎来正版化春风 (32)（2）资本对版权的争夺进一步刺激数字音乐市场崛起 (33)五、行业层面：行业集中度提升，横向整合带来音乐产业资本化机遇 (35)1、寡头垄断迹象初现，数字音乐巨头呼之欲出 (35)2、“巨头+资本”带动数字音乐衍生服务、新付费模式进化 (36)（1）巨头业务向下游延伸，开辟新业务联动 (37)（2）巨头业务拓展，在线演唱会成数字音乐消费新模式 (38)六、相关公司 (39)1、艺人经纪类 (40)（1）华谊兄弟 (40)（2）光线传媒 (41)2、长尾消费类 (41)（1）富春股份 (41)（2）华录百纳 (42)3、音乐教育类 (42)（1）珠江钢琴 (42)（2）海伦钢琴 (43)七、主要风险 (44)1、盗版削弱行业盈利性的风险 (44)2、付费率提升不及预期的风险 (44)3、版权并购拖累业绩的风险 (44)随着付费经济来临、行业整合与政府版权保护的加速提升，国内数字音乐产业渠道端整合与行业资本化过程正孕育巨大的商业和投资价值。
移动音乐2016年市场占比调查报告
移动音乐2016年市场占比调查报告移动音乐2016年市场占比调查报告移动音乐市场经过了近一年半的激烈角逐，随着QQ音乐与海洋音乐的正式合并，基本实现了以腾讯和阿里为首的双雄割据的市场局面。
如今，腾讯系的音乐应用包括QQ音乐、酷狗、酷我、多米等，而阿里系则有阿里星球(原天天动听)和虾米音乐。
根据笔者对音乐市场的观察，虾米音乐作为阿里系的唯一音乐播放功能担当，在未来或许会超过同类音乐播放器夺魁。
虾米音乐增长势头猛劲根据中国市场调查网发布的《2017-2021年中国音乐产业市场现状及投资前景研究报告》(以下简称“报告”)公布的信息显示，QQ音乐宣布18个月数字音乐总销售额突破1亿元的第二天，阿里音乐宣布50天的数字专辑累计销售额达到2000万。
也就是说，QQ音乐想要实现2000万销售额平均需要100多天，而阿里音乐在短短50天就实现了这样的增长。
显然，与作为粉丝平台来运作的阿里星球相比，数字专辑的销售最终会落脚到以音乐播放功能为主的虾米音乐。
所以阿里音乐销售额的高速增长，无疑虾米音乐当记首功。
众所周知，用户自主创建歌单是作为音乐APP的一个“时尚”的功能，前不久网易云音乐发布会上，副总裁丁博现场透露，网易云音乐用户自主创建歌单总数达到8000万个，超高的歌单数据意味着足够大规模的用户基础和高用户活性。
而虾米音乐最新的数据显示，累计歌单总量竟然达到了1.3亿。
“中国最大的在线歌单音乐库”这一桂冠花落谁家不言自明。
音乐曲库更优质报告数据显示，QQ音乐的曲库规模占比为42.02%，阿里音乐曲库规模为32.68%。
而两家的市场份额也相差无几，共同占去了音乐市场的大半天下。
但是，除了曲库规模，还有一个重要的参考数据，就是曲库使用率，即曲库中有播放记录的音乐占比。
而虾米音乐逆袭就在这点。
仍然是网易云音乐发布会上的公布的数据，“凭借个性化推荐系统，UGC歌单，以及平台的音乐社交生态，网易云音乐曲库使用率达80%。
”，而推荐算法相对较差，无用户自主创建歌单功能，音乐社交功能不明显或没有的其他如QQ音乐、酷狗、酷我等APP，曲库使用率或许更低。
电子音乐行业调研报告音乐版权与数字音乐市场
电子音乐行业调研报告音乐版权与数字音乐市场电子音乐行业调研报告：音乐版权与数字音乐市场随着数字科技的快速发展，数字音乐市场迅速崛起成为音乐产业的重要组成部分。
电子音乐行业作为数字音乐市场中的一个特殊领域，在音乐版权方面面临着一系列的问题。
本文将对电子音乐行业在音乐版权和数字音乐市场方面的现状进行调研和分析。
一、电子音乐市场的现状据统计，2019年全球电子音乐市场的规模超过了77亿美元。
预计到2025年，市场规模将继续增加，达到约90亿美元。
其中，音乐流媒体服务占据了市场的主导地位。
在2019年，全球音乐流媒体用户数量达到3.5亿，占全球一半以上的音乐用户。
与此同时，全球电子舞曲节、派对活动也迅速发展，成为电子音乐产品销售的另一重要渠道。
二、电子音乐版权的问题电子音乐行业在音乐版权方面面临着一系列的问题。
首先，电子音乐的创作、演唱和制作方式都与传统音乐不同，这给版权的界定带来了困难。
其次，电子音乐的数字化传播和传统音乐相比更加容易，这也使得电子音乐版权难以被有效保护。
此外，电子音乐的混音、采样等制作方法也增加了音乐版权的复杂性。
针对电子音乐版权的问题，国内外相关机构已经采取了一系列措施来加强版权保护。
在国内，音乐著作权集体管理组织中国音乐著作权协会成立以来，一直致力于电子音乐版权的维护工作。
此外，政府也开展了多项专项行动，打击网络侵权盗版 music 盗版现象。
在海外，一些欧美国家已经开始将电子音乐作为一种独立的音乐类型来界定版权，加强电子音乐的版权保护。
三、数字音乐市场的挑战和机遇数字音乐市场的兴起虽然极大地促进了音乐产业的发展，但也面临着一系列的挑战。
首先，数字化的传播形式使得音乐产业的门槛降低，市场竞争加剧。
其次，数字化音乐版权管理仍然需要进一步完善，确权和收益分配仍有待改进。
此外，数字音乐市场的发展也需要更多的投资和技术创新支持。
然而，数字音乐市场的快速发展也带来了巨大的机遇。
数字化的传播方式突破了传统音乐产品销售的限制，让更多的音乐作品能够得到广泛传播。
iResearch-2016年中国在线音乐行业研究报告
2016年
版权声明：报告版权归艾瑞咨询所有，丌得 转载、链接、转w帖w戒w以. i其r e他s e方a式r c复h .制c o发m布. /c发n 表，违者将被追究法律责任。 免费下载：获取免费报告，可登入艾瑞咨询 官网/ 中国在线音乐行业发展环境
2010-2018年中国整体网民觃模及互联网普及率
34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 47.9% 50.3% 52.5% 54.6% 56.3%
6.2
6.5
6.9
7.2
7.5
7.7
5.6
5.1
4.6
2010-2018年中国手机网民觃模及在网民中占比情况
66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 92.9% 94.9% 95.7%
1990年9月 2002年8月 2004年12月 2009年5月
2012年3月
2015年1月
2015年4月
2015年7月
《著作权法》第一版
明确版权范围及相关著作人权利。
《中半人民共和国著作权法实施条例》明确了《著作权法》法相关概念的界定及实施绅节。
《著作权集体管理条例》
明确著作权管理组细、权利人之间利益分配相关法觃。
4 中国在线音乐行业产业环境
中国音乐产业稳步发展 “十三亏”音乐产业目标产值3000亿
2015年12月，国家新闻出版广电总局发布的关二促迚中国音乐产业发展的若干意见指出，计刉在“十三亏”期间，打 通音乐刎作、弽制、出版、复制、发行、迚出口、版权交易、演出、教育培讦、音乐衍生产品等纵向产业链，连接音乐 不广播、影规、劢漫、游戏、网绚、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链，基本形成上下游相于呼应、各环节要素相 于支撑的音乐产业综合体系。到“十三亏”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告(修订版)
打造高品质音乐形象
集影视音畅听、音乐社 发现不分享的音乐社交平 交、明星活劢、音乐周边 台 于一身的中国音乐门户 个性化推荐 智能音效匹配
特色服务
直播
直播
实力背景
部分版权，如今，正版曲 库梳理达1700万；
3. 1亿日活、4亿月活， 用户规模处于领先地位；
4.付费订阅用户1500万， 第一个宣布盈利的音乐平 台；
中国网民最近一个月使用过的数字音乐平台 （移劢端&PC端）
80%
70.7% 65.9%
60%
56.8% 45.1%
移劢端 PC端
32.2% 27.5%
29.1% 22.5%
40%
23.1% 23.0%
20%
21.4% 18.1% 7.8% 7.7%
4.1% 4.4%
0% Q纳
索尼
YG
音乐综 艺
歌神2 Sugar Man 国民美 少女 诗歌之 王
LOEN
歌手
唱片 公司
半研 BMG
唱片 公司
CUBE JVR 福茂 英皇
中国新 歌声2 Fantas tic Duo 跨界歌 王 隐藏的 歌手 唱游天 下 中国之 星
CJ E&M 其他 KT
梦响 当然 太合麦 田
乐半 娱乐
半谊 兄弟
Sony/ ATV
其他
唱片 公司
大石
海蝶
Warne r/Cha ppell
词曲版权 方 环球词 曲
爱贝克 斯
唱片 公司
JYP 无限星 空
传丐乐 坊
音乐 综艺
2017 快乐男 声 我想和 你唱2
我Байду номын сангаас歌 手4 跨界歌 王 2017
数字音乐大数据报告：中国网民手机听歌行为揭秘(2016年5月)
· 酷狗和QQ盲乐是两大主流昕歌APP
· 获取歌曲渠道中，音乐榜单仅归 g 第四位
，真 像 1企翩翩晶
经常使用音乐应用里的哪些页面?
个人音乐页 (我喜欢和下载的歌)
55.1
搜报告中所奇数据和解 卖均来自企鹅智酷，不代表任何利益方。企鹅智酷有独家解 将权 。第三万转载引用，请勿做任何延伸解渎 。
目录
移动用户虫阳手机昕歌。
寻找 : 用户如何发现歌曲?
内
的
:用 呻 时 如 何
酣
付费用户音乐消费潜力 喃喃人的阳喜好 总结关于数字音乐的新发现
0 1 .移 动 : 用 户 如 何 用 手 机 昕 歌 ?
1""喜欢主动发表对 i
i 歌曲的评论
l
音乐严晶在手机端带着憬铸创新
i 音 乐 产 吕 创 新 " 镣 铐 " 源 自 手 机 限 制 用 户 昕 歌 场 景。 相比于PC 用户在
l J手机上漏昕3歌习惯直奔自 己由库，探索和发现的动力减弱，如何解决仍是难题 。 I
一一一一一一一一一一-一一一一一一一一一_/
国i吾歇
英语歌
韩语歌
(注释: 限于报告篇幅，仅选取部分歌曲类型数据进行 展现。 )
数据来源:企黯智酷调查制筐 : 企露营 黯
不同每龄段用户对不同歌手音乐的喜好
陈奕迅
BIGBANG
70后
13.9%
2.8%
• 80后 • 90后
TFBOYS
3.7%
29.2% 29.5%
薛之谦
3.3%
2017中国音乐产业发展报告(总报告)
2017中国音乐产业发展报告（总报告）2016年是实施我国“十三五”规划的开局之年，宏观经济整体运行缓中趋稳、稳中向好。
其中文化产业增加值首次突破3万亿元，在提高国民经济的增长质量和效益中发挥了重要的作用。
在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下，2016年音乐产业也实现了稳定的快速增长。
产业结构、服务体系进一步优化，版权环境的持续改善激发原创音乐活力，技术升级、用户需求不断推动音乐产业链的重构与商业模式创新，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。
一、2016年中国音乐产业发展概况1、音乐图书与音像出版产业2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。
其中，音像类出版产业规模为8.38亿元，同比略有下降；“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴，成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。
图1-1 2013-2016年中国音乐图书与音像产业总体规模对比图（单位：亿元）2、音乐演出产业2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元。
同比增长6.7%。
票房总收入约为48.13亿元，其中剧院音乐类演出票房收入约12.27亿元，演唱会的票房收入约30.21亿元，音乐节票房收入约4.83亿元，livehouse票房总收入8285万元。
演出场次、观演人次、上座率均全面回升。
演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。
图1-2 2012-2016年中国音乐类演出市场票房对比图（单位：亿元）3、音乐版权经纪与管理2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84亿元人民币，同比增长8.2%。
中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。
全国政协会议上首次提出《音乐产业促进法》提案、国家版权局出台相关政策法规规范版权管理、引导数字音乐独家版权相互授权等举措，都为音乐产业的版权保护营造了良好的整体环境。
速途研究院：2017年中国电音市场研究报告.doc
速途研究院：2017年中国电音市场研究报告国际音乐峰会发布的《2016年全球电子音乐产业报告》显示，自2012年以来，电子音乐的产值增长了60%，其中包括中国在内的亚洲和南美地区的一些国家成为了电子音乐产业崛起的新势力。
和欧美的电音市场对比，我国的电音节观众承载力极其不足，据2015年的相关数据显示，美国的电音节观众承载力高达140万，而中国的观众承载力却只有7万。
有数据显示20岁到30岁的年轻人是电子音乐节的主要市场群体，占据整个用户市场规模的大半壁江山。
由此可见，中国的目标群体数量庞大，虽然中国电音现处于起步阶段，但是在未来有望迎来爆发式发展。
速途研究院分析师通过对2017年中国电音市场相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论中国电音市场的发展趋势。
电音旋律，在耳边不停歇由2016-2019年中国电子音乐线上播放量可以看出，2016年到2017年播放量呈上升趋势，2017年的线上播放量较前一年相比，增长率达到38%，根据趋势预计2018年，线上播放量能够达到2800亿次，到2019年将超过3000亿次。
播放量的显著增长主要是由于电音爱好者数量的增加以及在线音乐是这部分人群接触电音最直接的方式。
电音爱好者男女占比均衡调查数据显示，电音爱好者性别占比中男性要高于女性，男女占比分别为56%和44%。
可见，电音节奏能够带来的刺激感更能吸引男性用户。
总体来说男女占比相差不大，这就使得中国电音受众群体更加广泛，不会拘泥于性别之分。
电音的怀抱，爱好者无法抵抗近几年来，爱好电音的群众数量只增不减，以风暴电音节为例。
根据2013-2017年风暴电音节参与人数走势可以看出，电音节参与人数不仅在上升，甚至还一度出现爆发式增长。
2013年，风暴电音节首次举办，2014年风暴电音节携手百威为观众打造电音盛宴，使其影响力持续扩大。
从2013年的2.4万人到2017年的18万人，飓风一般的增速令市场无法低估电音市场的发展潜力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
80%
2年以上 1-2年 6-12个月ห้องสมุดไป่ตู้
60%
40%
19.5% 17.0% 15.6% 14.4% 6.8% 3.4% 23.2%
市场格局：QQ音乐、酷狗音乐是大众用户平台，市场渗透率超50%
XX调研发现： QQ音乐、酷狗音乐在中国数字音乐市场的渗透率均超50%，其中， QQ音乐市场渗透率最高，为 69.8%，酷狗音乐其次，为54.9%。在问及最常使用的数字音乐平台时，QQ音乐以40.7%排在第一位。
中国网民最近一个月使用过的 数字音乐平台
Sony/ ATV
其他
唱片 公司
大石
海蝶
Warne r/Cha ppell
词曲版权 方 环球词 曲
爱贝克 斯
唱片 公司
JYP 无限星 空
传丐乐 坊
音乐 综艺
2017 快乐男 声 我想和 你唱2
我是歌 手4 跨界歌 王 2017
瑞鸣唱 片
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
盈利模式：演唱会、直播等创新衍生产品挖掘音乐价值
4.53
4.16
3.66
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
产业链：数字音乐平台连接产业链上下游，引领产业发展
中国数字音乐产业链主要由音乐内容斱、数字音乐平台、用户、广告商和支付平台构成。在数字音乐取代传统唱片成为大 趋势的背景下，QQ音乐、酷狗音乐等数字音乐平台迅速发展用户，连接产业链上下游，已成为引领音乐产业发展的主力军。
中国主流数字音乐平台产品布局
QQ音乐
WindowsPC 版 Mac版
酷狗音乐
酷我音乐网易云音乐音乐√ √ √ √√
√
√ √
√ √ √ √
电脑
PC网页版 iPhone版 Android版 WP版
√ √
√ √
√ √
√
√ √ √
√
√ √
√
√ √ √
√
√ √ √
√
√
智能手 机
移劢网页版 iPad版 Android版
80%
60%
12.7%
11.2% 28.7%
14.7%
6.0%
6次以上 4-5次
40%
41.6% 46.6% 32.0% 46.6%
42.0%
2-3次 1次以下
20%
11.0% 9.9%
22.0%
0% QQ音乐
6.1%
10.3%
酷狗音乐
网易云音乐酷我音乐音乐2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
√
√
√ √
√
平板电 脑 智能电视 智能音箱
Windows版
√ √
车联网
√
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
终端渗透：QQ音乐、酷狗音乐近一个月在移劢端不PC端使用超亓成
XX调研发现：在中国网民最近一个月使用过的数字音乐平台中，QQ音乐占比最多。其中，网民在移劢端使用QQ音乐的 比例达70.7%，在PC端达65.9%。其次是，酷狗音乐，网民在移劢端使用酷狗音乐的比例达56.8%，在PC端为45.1%。
80%
69.9%
中国网民最常用的数字音乐平台
4.0%
4.3%
54.9%
60%
10.0%
40.7%
40%
31.4%
28.1%
23.0%
15.6%
20%
4.1%
25.4%
0% QQ音乐 酷我音乐 酷狗音乐 音乐 网易云音乐 其他2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
平台特色：O2O、直播、个性化推荐，各大平台特色鲜明
数据显示：2011-2015年，中国网络音乐用户每年至少增加1700万。然而，2016年中国网络音乐用户增长仅约200万。中 国网络音乐用户进入缓慢增长期。用户规模红利消失，数字音乐市场竞争将更加激烈。
2010-2016年中国网络音乐用户规模
网络音乐用户 单位：亿人 6 5 4.36 4 3 2.14 2 1 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 1.40 1.63 3.62 3.86 2.91 4.78 5.01 5.03 4.68 手机网络音乐用户
用户活跃度：数字音乐用户活跃度较高，1/3的用户每天使用6次以上
XX调研发现：中国主流数字音乐平台用户活跃度均较高，平均约有1/3的用户每天使用音乐平台6次以上，其中QQ音乐 和网易云音乐是用户最活跃的两大平台。
中国主流数字音乐平台用户每天使用频次
100%
34.6% 32.3% 33.1% 28.4% 30.0%
用户忠诚度：多数平台一卉以上用户已使用2年以上，用户忠诚度高
XX调研发现：中国主流数字音乐平台用户忠诚度较高，多数平台的一卉以上用户会坚持使用两年以上。其中，因网易云 音乐刚刚成立4年，多数用户使用时间在一年左右。
中国主流数字音乐平台用户持续使用历史年限
100%
29.3% 59.2% 57.1% 27.1% 51.7% 54.0%
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
Part 4：中国主流数字音乐平台用户行为分析
数字音乐用户活跃度和忠诚度较高，多数平台的一半以上用户已使用2年以上 QQ音乐、网易云音乐是用户最爱进行社交互劢的两个平台 QQ音乐与网易云音乐在音乐资源、音质等维度用户满意度较高
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
26.1%
QQ音乐
酷狗音乐
网易云音乐
32.6%
43.5%酷我音乐音乐注：场景包括：咖啡馆、庖铺/商场、夜庖、广场、学习、上网、工作、放松、开车/乘车、运劢、婚礼、睡前、校园、胎教、酒吧、在路上、约会、 休闲/休息、散步、宅在家、午休、赖床、雨天、旅行、洗澡、做家务、聚会、起床/清晨、瑜伽、一个人、K歌、清吧、熬夜、暖场音乐、调情/亲 热、自嗨必备、等46种场景。
中国网民最近一个月使用过的数字音乐平台 （移劢端&PC端）
80%
70.7% 65.9%
60%
56.8% 45.1%
移劢端 PC端
32.2% 27.5%
29.1% 22.5%
40%
23.1% 23.0%
20%
21.4% 18.1% 7.8% 7.7%
4.1% 4.4%
0% Q强单 蒙面唱 将猜猜 猜2 歌声的 翅膀 曲 疯狂练 歌房 中国好 声音4 中国好 歌曲3 我是歌 手3 中国梦 之声2 最美和 声2 谁是大 金曲捞
王力宏
苏打 绿 签约歌手 /工作室 鹿晗 周笔 畅 TFBO YS 李宇 春 SM
滚石 其他 相信
其他 灿星 制作 蜂鸟 飞行 者 FNC 娱乐 天娱 传媒 少城 时代
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
场景渗透：酷狗音乐、QQ音乐覆盖6成以上的听歌场景
XX调研发现：中国主流数字音乐平台中的场景设置多种多样。其中，酷狗音乐覆盖的场景最为丰富，覆盖比例达 67.4%。QQ音乐紧随其后，场景覆盖比例为63.0%。
中国主流数字音乐平台场景渗透对比
63.0%
67.4%
中国数字音乐产业链
广告商 监管机构
音乐内容斱 唱片/文娱公司 综合音乐平台
数字音乐平台
原创音乐平台
音乐用户 音乐社区 音乐/节目制作机构 音乐电台 音乐K歌 音乐人/UGC用户 曹斱、李志、陈珊妮 、洪立、朱长松、朱 哲琴、苏打绿…… 音乐直播
其他
支付平台
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
Part 2：中国主流数字音乐平台市场格局
QQ音乐与酷狗音乐使用率高，在中国数字音乐市场的渗透率均超50% 音乐平台特色服务崛起， QQ音乐全面发展、网易云音乐主打音乐社交 中国数字音乐版权格局清晰， 腾讯音乐娱乐集团版权资源最为丰富
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
平台策略：数字音乐平台走差异化路线
中国数字音乐平台逐步实行生态化发展戓略，盈利模式丌断创新和丰富。演唱会、数字与辑、秀场直播、硬件及周边等成 为盛行盈利模式。
中国主流数字音乐平台盈利模式探索
Q 演唱会门票 演唱会直播 秀场直播 硬件及周边 游戏联运 APP推广
2016-2017年中国数字音乐平台研究报告
版权资源：行业版权格局明朗，腾讯音乐娱乐集团版权丰富
2015年“最严版权令”促使中国数字音乐版权格局更加清晰：腾讯音乐娱乐集团整合原QQ音乐及双酷版权资源，拥有最 多版权。版权资源是腾讯音乐娱乐集团核心竞争力之一。
2016-2017年主流数字音乐平台版权合作情况
中国各大主流数字音乐平台实力、背景丌尽相同，各平台间形成鲜明的特色，如：QQ音乐“听看玩唱”全面发展，酷狗音 乐推出音乐直播，网易云音乐主打音乐社交等等。
中国主流数字音乐平台特色与实力背景
Q唱打造 听歌、电台、直播、游 音乐生态 戏、硬件等多元发展 数字与辑、演唱会O2O、 音乐综艺、Qplay 1.最早进行正版化布局的 音乐平台，拥有丰富的唱 片公司和综艺节目IP资源； 2.2016年，QQ音乐在不 中国音乐集团合幵，共享
√
√
√
√
√
√
√ √ √ √ √ √ √
√
√ √ √ √ √ √ √