韩国动漫产业的崛起对中国动漫发展的启示

韩国动漫产业的崛起对中国动漫发展的启示

摘要动漫产业如今已经发展为一个庞大的产业体系，韩国动漫自90年代进入动漫王国以来，结合自身优势一跃成为世界第三动漫强国，而其之前和中国动漫一样面临很多类似的问题。本文将从韩国动漫产业主要采取的措施入手，分析借鉴其优秀经验，结合中国自身特点寻找动漫产业发展的出路。

关键词动漫产业、新媒体、动漫品牌

动漫产业，指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子出版物(含互联网游戏作品)、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫产品的开发、生产、出版、播出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产经营的产业。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。如今全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。调查显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与销售都将依赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。而以前中国动漫的受众定位认为动画就是面向少儿的，直到近几年才对动漫产业开始重视起来。随着北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道以及一些少儿频道相继开播，动画产品需求量持续攀升，这就形成了一个巨大的国产动漫市场缺口。

目前，我国从事动画片生产的单位只有中央电视台、上海美术电影制片厂等几家单位具有独立创作能力，大部分单位主要是承接动画片的加工工作。因为，国外动画的中期成本一分钟少则三千美金，多则八、九千，而我们每分钟只有一万元人民币左右。虽然韩国动漫公司也是通过做外包起家，但是目前韩国动漫产品已经出口海外，动漫及相关产业是我国的30倍，占全球动画生产量的30%，仅次于美国和日本，位居世界第三。韩国90年代才进入动漫王国，在策划、创作能力方面相比美日来说同中国一样也是比较低的，而且大部分动漫市场一度也被美国和日本垄断，但是近几年韩国意识到动漫产业潜在的巨大市场，利用自身优势大力扶持动漫产业，使得韩国动漫风生水起，一跃成为世界动漫强国，它采取的模式对于中国来说非常具有借鉴意义。

一、韩国发展动漫产业主要采取的措施

1. 政府出台政策加大扶持力度

韩国国土面积有限，自然资源匮乏，而动漫产业是文化创意产业，是人才密集型、资金密集型和技术密集型产业。虽然韩国政府并不投资制片，但是从资金、人才和技术等方面为动漫产业的发展提供了法律依据。如：通过举办国际动画节、出口补贴等方式，鼓励本土动画片的生产与发行；鼓励动画企业和动画界人士赴国外参加国际动画交流活动，树立韩国形象，争取一切机会开辟海外市场；而韩国文化观光部在其下也组织成立了韩国文化产业振兴院。韩国文化产业振兴院是为构筑文化产业创作基础、培养人才，活跃对韩国文化的开发制作、流通和市场营销，促进对国外市场的开拓而设立的综合产业支援机构。振兴院发掘各种类型的文化内容，如动画角色、漫画、移动内容、音像等，从这些内容的策划开始到制作、流通、吸引投资及出口，提供全面性的服务。韩国文化振兴院拿出15.5亿元韩币来支持178项文化事业，建立了国家级动漫产业基地四处。建成后的产业基地，在政府相关职能部门的指导下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大策略。

在动漫产业链中，漫画创作是整个动漫产业的基础。韩国同中国一样，远没有日本那么深厚的漫画文化底蕴，而且漫画市场的发展是个逐步积累的过程。国外动漫产业发展的基本

规律是：首先是漫画连载，在这些漫画连载中只有10%的优秀作品会出单行本，而在此基础上只有20%非常优秀的部分能够改编成动画片。在这中间，经过市场的选择，只有10%的优秀动画片才会成功地开发出衍生产品，也就是说，盲目的大量资金投入漫画市场产业风险是很大的。于是，韩国采取循序渐进的发展策略，首先发展漫画租赁业，并且在教科书中采纳漫画的内容，使热爱漫画的人以最少的费用最大限度地接触到最多的作品，最重要的是培养青少年对漫画的兴趣，为动漫产业的发展培养潜在受众。

2. 将动漫与新媒体结合

当下正处在新媒体革命时代，数字电视、网络、手机、IPTV等层出不穷，动漫作为媒体内容面临巨大的需求。不同于日本用漫画来推动整个动画产业，也没有美国发达的电影产业和广阔市场，但是，韩国最大的一个自身的优势在于其家庭宽带网的普及率高达75%，这个比例是北美宽带普及率的4倍，是世界网络普及率最高的国家。于是，韩国动漫产业的发展将新媒体网络作为突破口，将动漫产业结合网络技术，将flash动画作为主要的制作与播出类型，成功地打造出系列动画形象。这样不仅大大降低了制作成本，加快了制作进度，缩短了播出周期，还节约了与其他播出平台间的交涉成本。Flash动漫以其情节接近现实生活与动作夸张搞笑等特点，在青少年中大受欢迎。比如受到韩国人热捧的流氓兔和中国娃娃，一个是具有缺陷美的兔子，一个是穿着一身红色唐装有着可爱性格的娃娃，这两个动漫形象通过网友在网上传送转发而迅速走红。流氓兔创造了1200亿韩元（合人民币约8亿元）的辉煌业绩，相关衍生产品达到1700多种，为商家创造了巨额的利润。

二、中国动漫发展策略

1. 打造动漫品牌

中国动漫一直屈居人后，其最大的一个问题是没有形成成熟的产业链条。中国没有发达的漫画市场，除了孙悟空之外也没有广为认知深受大家喜爱的动漫形象。中国不缺动漫制作人才，很多设备也是世界一流，中国缺少的是动漫创意和营销管理人才，所以创作不出深入人心的动漫形象，而动漫产业最核心的应该是它的动漫形象，这是动漫产业与其他产业相区别的最根本特征。一般依靠动漫播出收回的成本只占到动漫制作费用的一小部分，其它的部分以及盈利只能靠动漫形象开发后续产品而获得。其实动漫形象并不一定只能从动画片中产生，从游戏、漫画、音乐电视都可以产生动漫形象。很多情况下就是先有动漫形象产品，然后才产生动画片的。这样的动漫作品比凭空创作出的动漫形象更具有市场号召力，也能为版权所有者带来更多的经济效益与社会影响力。

2. 鼓励中外合资

鼓励合资、合拍动画片是振兴国产动漫产业的一条捷径。国外动画业制作水准高，市场运营经验成熟，国际融资渠道畅通，采取中外合作的方式，能很快把中国的动画片推向国际市场，而且合资企业在延续动画品牌建设上有着更高的认知度。比如，韩国著名的动画加工商AKOM公司与美国迪斯尼属下的DIC公司曾签订协议，为后者加工电视系列动画片。按照协议，AKOM享有该片的韩国版权和亚洲版权，并以国产片的资格在韩国发行，预计三年内版权收益将达到八千六百万美元。这项合作的另一项收益是韩国利用欧美动画的名牌效应，掌握了亚洲地区的动画发行渠道，为日后本土动画打入海外市场找到了相关途径，而且，与国外动画制作机构合作也是解决目前国产动画片生产资金投入不足与成本回收艰难的一种选择，并且还可以通过预售的方式规避部分风险。中国有11亿的电视用户，有3.7亿的青少年儿童，这个庞大的受众市场是别的国家不具备的，对于引进合作投资很有利。目前，美日韩等国都把动漫触角延伸到了中国，尤其是韩国由于本国市场很小，电视频道较少，所以积极寻找机会与中国合作，以借机打入中国市场。不过，要想吸引更多外来资本进入我国，需要政府优化投资环境，营造公平竞争的市场氛围。