袁禾大米长沙市场营销策划方案共22页文档
大米产品的营销策划方案
大米产品的营销策划方案一、背景分析1.1 市场概况大米是全球主要粮食作物之一，也是中国饮食中最重要的主食之一。
中国是全球最大的大米消费国，大米消费市场非常庞大。
然而，在当前食品安全意识不断提高的环境下，消费者对于大米的质量和食品安全问题越来越关注。
因此，大米生产商需要制定合理的营销策略，满足消费者的需求，提高品牌知名度，增加市场份额。
1.2 目标市场本项目的目标市场主要为中国城市消费者，特别是中高收入群体，他们具有较高的购买力和对食品安全的较高需求。
此外，农村市场也是一个潜力巨大的市场，因此，营销策略需要兼顾城市和农村市场的特点。
二、目标与定位2.1 市场目标本项目的市场目标是在三年内，实现大米产品市场份额的增长，达到行业前列。
具体目标如下：- 市场份额增长：通过市场推广活动，提高品牌知名度，增加市场份额。
- 销售收入增长：通过产品品质优化和营销策略优化，提高产品价格，增加销售收入。
- 品牌价值提升：通过优质的产品和良好的品牌形象，提升品牌价值。
2.2 品牌定位本项目的品牌定位是以高品质和食品安全为核心，满足消费者对优质大米的需求。
同时，品牌也强调可持续发展，提倡环保和社会责任，注重农业可持续发展。
三、营销策略3.1 产品策略- 产品品质：通过选用高品质的大米和现代化的生产工艺，确保产品的口感、香味和营养价值。
- 食品安全：严格控制生产过程，确保产品的食品安全，提供可追溯的产品来源信息。
- 产品创新：根据消费者需求，不断开发新款大米产品，提供多样化的选择。
3.2 价格策略- 高品质定价：通过优质产品和品牌形象营造，将产品定位于中高端市场，提高产品价格。
- 促销活动：定期进行促销活动，例如打折、满减等，吸引消费者购买。
3.3 渠道策略- 建立专卖店和品牌专卖店：在城市主要商圈设立专卖店和品牌专卖店，提供高品质的购物环境，为消费者提供便利。
- 在线销售：建立网上商城，提供在线购买和配送服务，满足消费者的便利需求。
大米产品营销策划方案
大米产品营销策划方案一、项目背景随着生活水平的提高和消费观念的改变，大米作为重要的粮食产品，受到越来越多消费者的关注和需求。
然而，在日益激烈的市场竞争中，如何将大米产品打造成为消费者信赖的品牌，成为市场上的领导者，是摆在我们面前的一项艰巨任务。
二、市场分析1. 大米市场概况根据相关数据统计，中国是世界最大的大米生产和消费国家，大米的食用量占到全国人均食物消耗的四分之一。
大米市场规模庞大，但同时也面临着激烈竞争和市场饱和的问题。
2. 市场竞争分析目前市场上大米品牌众多，从传统大米品牌到新兴大米品牌，品质和价格差异较大。
消费者对大米的需求不仅仅停留在基本的口感和品质上，还涉及到产地、加工工艺、营养价值等方面的关注，对品牌的信赖和认可度越来越高。
3. 消费者需求分析消费者对大米产品的需求各有差异，有的注重品质，有的注重口感，也有的注重健康营养。
随着健康饮食观念的普及，越来越多消费者开始关注大米的营养价值，如维生素、蛋白质和膳食纤维等，同时注重大米的产地和加工工艺。
三、市场定位与目标1. 市场定位根据市场分析和消费者需求，我们将大米产品定位为“高品质、健康营养、安全可信”的大米品牌，并强调产品的产地和加工工艺，满足消费者对大米品质的要求和对健康的关注。
2. 市场目标提高品牌知名度，增加市场占有率，成为行业内领先品牌。
提高产品销售量，达到盈利能力。
提升消费者认可度和口碑，建立长期合作关系。
四、产品策划1. 产品特点和优势以高品质、健康营养和安全可信为核心价值，突出以下特点：（1）产地优势：选择优质产地，对种植环境和土壤进行严格把关。
（2）加工工艺优势：科学合理的加工工艺，保证大米的品质和营养价值。
（3）营养价值优势：注重大米的蛋白质、维生素和膳食纤维含量。
（4）安全可信优势：严格把控产品安全，确保无农药残留和重金属超标。
2. 产品系列规划根据不同消费者的需求，将产品分为几个系列，如高端系列、家庭经济装系列、健康养生系列等。
大米销售活动策划书3篇
大米销售活动策划书3篇篇一《大米销售活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求也越来越高。
大米作为人们日常生活中的主食之一，其市场需求巨大。
为了满足消费者的需求，提高我们大米的市场占有率，特策划此次大米销售活动。
二、活动目的1. 提高大米品牌知名度和美誉度。
2. 增加大米销售量，扩大市场份额。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[详细活动地点]四、活动主体[大米品牌名称]大米五、活动内容1. 现场展示与品尝在活动现场设置展示区，展示各种不同品种、不同规格的大米，并提供现场品尝，让消费者直观地感受大米的品质和口感。
2. 优惠促销活动期间，推出一系列优惠促销活动，如打折、满减、买赠等，吸引消费者购买。
3. 知识讲座邀请专家进行大米种植、加工、烹饪等方面的知识讲座，提高消费者对大米的认知和了解。
4. 互动游戏设置一些与大米相关的互动游戏，如猜谜语、大米拼图等，增加活动的趣味性和参与度，同时赠送小礼品。
5. 会员招募活动现场招募会员，为会员提供专属优惠和服务，如积分兑换、优先购买等，增加消费者的粘性和忠诚度。
六、活动宣传1. 线上宣传通过社交媒体、电商平台、官方网站等渠道进行活动宣传，发布活动信息、优惠政策、产品介绍等，吸引消费者关注和参与。
2. 线下宣传在超市、菜市场、社区等场所张贴活动海报、发放传单，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展示道具费用：[X]元3. 宣传物料费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、活动效果评估1. 销售量评估通过活动前后大米销售量的对比，评估活动对销售量的影响。
2. 品牌知名度评估通过问卷调查、网络搜索等方式，评估活动对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估通过现场访谈、问卷调查等方式，评估消费者对活动的满意度和反馈意见。
九、注意事项1. 活动现场要保持整洁、有序，确保消费者的安全和舒适。
袁禾大米长沙市场营销策划方案
袁禾大米长沙市场营销策划方案一、任务概要安徽袁禾实业有限公司是由香港中国农业发展基金会有限公司投资组建的农业综合型产业化公司，注册资金为6500万元人民币，该公司于2006年与世界著名科学家、中国工程院院士袁隆平建立了长期的战略合作伙伴关系。
三年来，公司紧紧依托袁隆平院士“种三产四”的新理念，在扩大和延伸超级稻米深加工多元化的生产模式、实现订单农业及完善谷物保险的保障体系等几个方面，做出了不懈努力。
公司开发了袁禾蒸谷米与胚芽米两种新产品。
袁禾蒸谷米和胚芽米，是采用袁隆平院士研发的优质籼稻，引进意大利阿比尼公司的先进加工技术加工而成。
这两种米都具有较高营养价值和较好的口感，特别适合孩童和中老年人以及亚健康人群食用。
2007年这两种米在安徽芜湖和武汉相继上市，销售情况较好，受到当地消费者的喜欢，据公司调查数据反馈，2008年公司生产的大米在芜湖和武汉的市场占有率达到了4%左右，知名度也得到了迅速提升，新产品顺利进入了市场的导入期。
但目前产品的市场销售范围局限于两个城市市场，年销售量规模较小，盈利能力较低。
公司准备采取以点带面的营销战略，以芜湖和武汉两市为中心，向长沙和南昌等周边的省会城市扩张，最终推向全国。
2010年袁禾公司将袁禾蒸谷米与胚芽米全面推入长沙市场。
目前，公司在长沙已经选定了总经销商，并开展了一系列的市场调查与宣传推广的准备工作。
受安徽袁禾实业有限公司委托，今年11月份，本团队正式接手该产品进入长沙市场的营销策划项目。
迄今为止，通过与公司市场部管理层接触,对长沙总经销商进行访谈和对长沙大米市场宏观环境和微观环境的初步调研，对公司内外环境存在的优劣势、机会以及威胁进行了有效的分析和诊断。
我们将凭借袁禾大米的“绿色无公害”的特征，传递袁禾企业“关注消费者健康”的理念。
利用全方位广告宣传、多模式促销活动和多渠道网点建设等策略，策划了一系列有效推广活动，以期快速提升袁禾公司及产品在长沙的品牌知名度，迅速打开长沙大米市场，最大程度地介入市场竞争，逐步培养袁禾绿色大米在长沙市场的品牌忠诚者，建立起一个健康绿色的大米品牌。
大米销售策划书
大米销售策划书答：大米销售策划书的目的是制定一套有效的销售策略，以推广和销售公司所生产的大米产品。
以下是一份针对大米销售的策划书范例。
策划书1. 背景信息介绍公司和其大米产品的背景信息，包括公司成立时间、公司愿景、产品的特点和优势等。
2. 市场分析a. 目标市场：确定公司的目标市场，并分析其特点和需求。
b. 竞争分析：分析竞争对手的产品和销售策略，找出公司的竞争优势。
3. 销售目标设定明确的销售目标，如销售额、市场份额和销售增长率等。
4. 销售策略a. 定位策略：确定公司在目标市场中的定位，如高端、中端或低端市场。
b. 定价策略：制定合适的定价策略，考虑市场需求、成本和竞争对手的定价策略。
c. 分销策略：确定适合的分销渠道，如直销、批发商或零售商。
d. 市场推广策略：制定全面的市场推广计划，包括广告、促销活动和公关活动等。
5. 销售组织和团队建设a. 销售团队：建立专业的销售团队，确定销售人员的职责和销售目标。
b. 培训计划：为销售团队制定培训计划，提升销售人员的专业素养和销售技巧。
6. 销售预算制定详细的销售预算，包括市场推广费用、销售人员薪资和销售奖励等。
扩展和深入分析市场分析公司应对目标市场进行详细的分析，包括人口统计数据、消费习惯、购买力等。
根据市场调研结果，确定公司在目标市场中的定位，并找出公司的竞争优势。
此外，还应考虑大米市场的发展趋势，如消费者对有机大米或特殊种类大米的需求是否增长，以便制定相应的销售策略。
销售目标销售目标应具体、可量化和可达成。
例如，公司可以设定每季度的销售额目标，比去年同期增长10%。
此外，还可以设定市场份额目标，如占据目标市场50%的份额。
销售策略定位策略应根据目标市场的需求和竞争情况确定，以确保公司在市场中有明确的定位和竞争优势。
定价策略应考虑到产品的成本和市场的需求弹性，以确保价格具有竞争力且能够盈利。
分销策略可以选择直销、批发商或零售商，也可以采取多种渠道结合的方式。
大米活动营销策划方案
大米活动营销策划方案一、活动背景大米是中国传统主食之一，具有丰富的营养价值和广泛的消费群体。
然而，随着现代生活方式的改变，人们对大米的消费需求也发生了变化。
为了推广传统的大米消费方式，提高大米的知名度和市场份额，我们需要制定一套创新的大米活动营销策划方案。
二、目标1. 提高大米的市场份额和知名度；2. 推广传统的大米消费方式，提醒消费者大米的重要性；3. 吸引年轻消费者，改变他们对大米的消费观念；4. 增加大米的消费频率。
三、目标受众1. 主要目标受众：年轻消费者、家庭主妇、健康意识较高的人群；2. 次要目标受众：大米生产商、超市、餐饮行业。
四、活动策略1. 制作宣传材料：通过印刷品、海报、宣传单页等形式，向受众传达关于大米的营养价值和消费方式；2. 建立社交媒体平台：在微博、微信等社交媒体平台上建立官方账号，定期发布有关大米的资讯、美食推荐和健康食谱等内容；3. 举办大米知识讲座：邀请专业人士为消费者介绍大米的营养价值、烹饪技巧和消费方式；4. 打造大米品牌：与优质大米生产商合作，推出高品质大米品牌，强调其品质保证和营养价值；5. 设计大米品鉴大赛：邀请专业评委和消费者参与大米品鉴大赛，提高消费者对大米品质的关注度和认可度；6. 大米健康食谱比赛：举办大米健康食谱比赛，鼓励消费者尝试更多使用大米的食谱，提高他们对大米消费方式的兴趣和积极性；7. 大米美食周活动：邀请知名餐厅和厨师推出以大米为主题的菜单，吸引消费者参与，并宣传大米的营养和美味；8. 大米实地考察活动：组织消费者参观大米产地和大米加工厂，展示大米的生产过程和品质保证措施；9. 配送试吃推广：与超市合作，在指定时间段内为顾客提供免费的大米试吃服务，让消费者亲身体验大米的美味和品质。
五、活动实施1. 制作宣传材料：找到专业的设计师，制作宣传材料，内容包括大米的营养价值、食用方式、品牌推荐等。
2. 建立社交媒体平台：请专业人士设计微博、微信等社交媒体平台的官方账号，并定期发布有关大米的资讯、健康食谱等内容。
大米营销活动策划方案模板
大米营销活动策划方案模板一、活动概述本活动旨在促进大米的销售和推广，提高大米品牌的知名度和美誉度。
通过巧妙设计的营销策略和活动方案，为消费者带来独特的购买体验，同时增加品牌的曝光度和销售量。
二、活动目标1. 提高大米品牌的知名度和美誉度。
2. 增加大米的销售量。
3. 培养消费者对大米品牌的忠诚度。
4. 扩大品牌的市场占有率。
三、目标受众群体分析1. 全年龄段的家庭主妇，特别是年轻的家庭主妇，对食品品质有较高要求。
2. 健康意识较强的消费者，注重食品的营养价值和健康因素。
3. 对大米品牌有较强品牌意识的消费者。
四、活动策略1. 基于健康和品质的定位方案针对健康和品质这两个关键字，将大米品牌定位为健康、优质和可信赖的品牌，突出大米的营养价值和品质优势。
2. 品牌推广方案通过多种渠道和媒介进行品牌推广，包括电视广告、网络广告、户外广告等，增加品牌的曝光度和知名度。
3. 产品附加价值方案提供一系列增值服务，如免费配送、免费健康咨询等，增加消费者购买的价值感。
4. 线上线下互动方案在线上和线下开展各种互动活动，引导消费者积极参与和体验大米品牌，促进消费者的忠诚度。
五、活动方案1. 线下活动方案a. 举办大米品鉴活动邀请专业的美食大师和营养师，在现场为消费者进行大米的品鉴和介绍，让消费者了解不同品种的大米的特点和适用场景。
b. 大米烹饪比赛邀请厨艺高手和业余爱好者参加大米烹饪比赛，评选出最佳大米菜品，增加大米的烹饪创意和使用方式。
c. 大米健康讲座邀请营养专家进行大米健康讲座，宣传大米的营养价值和与健康的关系，向消费者传递大米的健康理念。
d. 配套促销活动在指定期间内推出购买大米赠送小礼品、优惠券、积分翻倍等促销活动，提高消费者购买的积极性。
2. 线上活动方案a. 大米品鉴团招募活动在社交媒体平台上举办大米品鉴团招募活动，通过用户上传食用大米的照片和口感评价，选取品鉴团成员，并提供免费大米样品。
b. 在线直播活动邀请专业的美食博主或大米品牌代言人进行大米的品牌推广和直播售卖，吸引消费者在线下单购买大米。
大米市场销售方案
大米市场销售方案随着人们健康意识的提高和生活水平的不断提升，大米作为主食的地位越来越重要。
然而，在如今竞争激烈的市场环境中，如何制定一个成功的大米销售方案成为了每个品牌和商家需要思考的问题。
本文将针对大米市场的特点和消费者需求，提出一套切实可行的大米市场销售方案。
一、市场调研与分析在制定销售方案之前，进行市场调研和分析是至关重要的步骤。
通过了解目标市场的消费者特点、需求以及竞争对手的情况，可以为后续的销售策略制定提供科学的依据。
1. 消费者分析：了解目标消费者的人口统计学特征、购买力以及消费习惯等信息，例如年龄、性别、收入水平、家庭规模等。
2. 市场规模与增长趋势：通过调研市场的容量和增长率，可以了解市场的竞争程度和潜在机会。
3. 竞争对手分析：对主要竞争对手的产品特点、定价策略、市场份额等进行分析，找到它们的优势和劣势。
二、产品定位根据市场调研和分析的结果，确定产品的定位对于销售方案的制定非常重要。
产品定位决定了市场的目标消费群体以及核心竞争优势。
1. 目标消费群体：根据市场需求，确定目标消费群体，包括珍惜健康、追求高品质食品的中产阶级等。
2. 核心竞争优势：将产品的特点和竞争优势与目标消费群体的需求相匹配，例如有机种植、无农药污染、优质口感等。
三、销售渠道销售渠道决定了产品能够触达的消费者范围和销售方式。
选用合适的销售渠道可以提高销售效率和消费者满意度。
1. 零售渠道：与大型超市、便利店等建立合作关系，通过合理的产品陈列和促销手段提升产品的可见度。
2. 电商渠道：建立自己的官方网站或者在知名电商平台上开设线上店铺，提供便捷的购买方式和多样化的促销活动。
3. 农产品直供渠道：与农户建立长期稳定的合作关系，通过线下农产品市场或者社区团购等形式，直接将产品供应给消费者。
四、营销策略制定有效的营销策略是提高销售额和市场份额的关键。
以下是一些建议的营销策略。
1. 品牌建设：建立独特的品牌形象，并通过品牌包装、宣传资料等方式提升产品的品牌价值和消费者认同感。
大米市场营销策划方案模板
大米市场营销策划方案模板一、市场分析1.1 行业背景大米作为我国主要的粮食作物之一，一直以来都是我国居民日常饮食中必不可少的主食之一。
随着生活水平的提高，人们对大米的需求也越来越多样化。
市场上出现了各种不同品种和品牌的大米，竞争日益激烈。
1.2 市场规模目前，我国大米市场规模庞大，但存在着较为严重的价格战和低附加值的问题。
根据调查数据显示，2019年我国大米市场总规模约为7000亿元，预计每年以4%的速度增长。
1.3 市场趋势随着人们对健康营养的关注度不断提高，高品质的大米品牌正逐渐受到消费者的追捧。
越来越多的消费者开始重视大米的品质和口感，并对产地、生产工艺、无添加等方面有了更高的要求。
1.4 潜在机会随着消费者需求的变化，市场上存在着巨大的潜力和机会。
优质大米的市场需求量增加，消费者关注度提高，给了大米企业良好的发展机会。
二、目标市场分析2.1 目标人群大米的消费者主要分布在不同地区的城乡居民，以及一些特定人群，如孕妇、儿童等。
2.2 目标市场细分根据目标市场的细分，可以将大米的目标市场划分为：- 城市中高收入人群- 农村地区低收入人群- 特定人群（孕妇、儿童等）2.3 目标市场需求分析通过市场调研和消费者调查，我们了解到不同目标市场的需求主要有以下几个方面：- 品质和口感：消费者对大米品质和口感有较高要求，希望能够享受到口感细腻、香气浓郁的大米。
- 产地和生产工艺：消费者对大米的产地和生产工艺有一定的关注度，希望能够购买到来自优质产地、经过高标准生产工艺加工的大米。
- 无添加：消费者对大米无添加的要求越来越高，对于化学添加剂和农药残留等有较高的排斥度。
三、竞争分析3.1 主要竞争对手大米市场的竞争对手主要有以下几个品牌：- 五粮液-嘉禾一品-丰稻3.2 竞争优势嘉禾一品：嘉禾一品以优质大米为主打产品，通过提供多个大米品种，满足不同消费者的口味需求。
丰稻：丰稻致力于推广绿色优质大米，通过与农民合作，实施标准化种植和加工，并倡导无添加的健康食品理念。
大米产品营销策划方案
大米产品营销策划方案一、市场分析大米是我国人民的主要粮食之一，其消费市场巨大，但是市场竞争也十分激烈。
随着人们生活水平的提高和饮食习惯的改变，人们对大米的品质、口感、营养等方面要求越来越高。
因此，为了在市场竞争中脱颖而出，需要有一套有效的营销策略。
二、目标客户1.在城市中对健康有追求的人群，主要是年轻人和中老年人。
2.具有环保意识的人群，例如追求有机食品的消费者。
3.追求品质的高端消费者，他们对于大米的品质和口感要求较高。
三、营销策略1.品牌建设品牌是消费者认知和信任的基础，因此品牌建设是营销策略的重中之重。
品牌的建设需要从以下三方面着手：（1）合理定位—大米运营商需要确定自身所面向的客户，并结合品牌建议的特点及面向市场需求进行合理的定位。
（2）形象包装—在包装设计上努力营造高端，健康，环保的形象，注重对包装设计的艺术性提及，增强品牌美感度，降低业务筹码的进攻难度。
（3）品质保障—在生产过程中加强品质控制，确保大米口味、口感等方面的卓越体验。
2.多渠道销售通过开发多种渠道推广大米，让更多的消费者知晓我们的大米品牌和当拉的优势，从而增加销售量和市场份额。
（1）在各大超市中销售：在超市中促销，合理、漂亮的布置展台、安排试吃，提高大米的知晓度度和品牌危象度，吸引顾客大量购买，打开品牌销量的局面。
（2）网络销售：可以在淘宝网等知名电商网站上销售，利用网络的优势，为广大消费者提供更加方便、快捷、实惠的购物方式。
（3）批发商的销售：对于大比重的“零售商”，可以开发批发商渠道，在各个大型的食品市场设立专门的批发部门，以获取和发展新的市场份额。
（4）流动车销：可以在主要农贸市场派出流动售货车，方便消费者购买，并且也增强了品牌的影响力。
3.策划品牌活动在营销过程中，品牌活动是必不可少的一部分，可以通过举办各种促销活动，提高消费者的留存度和品牌认知度，从而增加大米销量。
（1）推广活动：举办各种形式的推广活动，如优惠促销、礼品赠送、试吃活动等，在活动中赠送品优质礼品，进一步提高消费者的购买兴趣。
大米销售策划书
售打算是你做好销售任务的根本。那么你如何写销售打算书呢？
体，销量等进行定位。
销售打算的架构
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2.销售方式。就是找出适合自己产品销售的模式和方法。
能从销售员做到销售经理或者是老板位置上的人，95%都是有销售打算的
3.客户管理。就是对一开发的客户如何进行服务和怎样促使他们提高 人，更是会制定销售打算的人。所以说对于想要获得胜利的销售员来说销
销售或购置；对潜在客户怎样进行跟进。我觉得这一点是特别重要ห้องสมุดไป่ตู้，应 售打算书的必需写坚持写的。
在打算中占主要篇幅。
【大米销售策划书】
4.销量任务。就是定出合理的销售任务，销售的主要目的就是要提高
销售任务。只有努力的利用各种方法完成既定的任务，才是打算作用所在。
完成了，要总结出好的方法和模式，完不成，也要总结，还存在的'问题
1.销售打算是各项打算的基础?销售打算中必需包括整个详尽的商品 销售量及销售金额才算完好。除了公司的经营方针和经营目标需要具体的 商品销售打算外，其他如将来进展打算、利益打算、损益打算、资产负债 打算等的打算与实行，无一不需要以销售打算为基础。?
2.销售打算的内容?简明的销售打算的内容至少应包含下述几点：? (1)商品打算(制作什么产品?)? (2)渠道打算(透过何种渠道?)? (3)本钱打算(用多少钱?)?
和困难。
5.考核时间。销售打算可分为年度销售打算，季度销售打算，月销售
打算。考核的时间也不一样。
6.总结。就是对上一个时间段销售打算进行评判。以上六个方面是打
算必需具备的。当然，打算也不是一成不变的，要依据市场的状况进行调
大米营销策划方案范文
大米营销策划方案范文一、项目背景大米是世界上最重要的粮食作物之一，也是全世界最重要的农作物之一。
在中国尤其如此，大米是主食，对于每个家庭来说都是必需品。
然而，在市场上大量的大米品牌使得竞争非常激烈，如何在市场中突出重围并吸引消费者的目光成为一个关键问题。
本文将提出一项大米营销策划方案，旨在提高大米品牌的知名度和市场份额。
二、目标受众1. 家庭主妇：家庭主妇是购买大米的主要消费者，他们注重大米的质量和价格，同时也很关注自己家人的健康。
他们通常会选择安全、优质的大米品牌。
2. 企业团体：一些企业或团体会批量采购大米，如酒店、餐饮企业等，他们对大米的质量要求较高，同时也看重价格和供应的稳定性。
3. 年轻消费者：年轻一代越来越注重个人健康，他们追求健康饮食和生活方式，对于有机、绿色、健康的大米品牌更感兴趣。
三、市场分析1. 大米市场规模：据统计，中国大米市场规模巨大，预计市场销售额将达到数千亿元人民币。
然而，大米市场竞争激烈，消费者有很多选择，因此品牌的差异化和市场定位非常重要。
2. 大米品牌：大米品牌非常多，有些已经成为了消费者的心头好，如五得利、义乌稻花香等。
这些品牌之所以受欢迎，主要是因为他们在大米的生产过程中注重质量控制和农业科技创新，从而生产出了高品质的大米。
3. 消费者需求：随着人们生活水平的提高，消费者对大米的需求也在不断变化。
除了关注大米的品质和口感外，消费者还开始关注大米的安全性和健康价值。
越来越多的消费者开始选择有机大米或绿色食品。
四、品牌定位本次大米营销策划方案旨在将品牌定位为高品质、安全可靠的大米品牌。
通过强调产品的口感、营养和健康价值，塑造品牌形象。
五、策划方案1. 产品定位：突出产品的品质和口感，提供多种米种选择，包括粳米、糯米等，以满足不同消费者的需求。
采用先进的生产工艺和农业科技，提供无公害产品。
2. 渠道建设：与超市、酒店、餐饮企业等进行合作，增加产品的销售渠道。
同时，建立自己的线上销售平台，通过电子商务渠道销售产品，提高销售额。
袁禾大米长沙市场营销策划方案
目标市场定位
绿色、健康、高品质
五、营销战略与策略
产品策略
•绿色无公害 •包装创新 •小贴士 •米太郎公仔
产品市场营销 组合策略
促销策略
价格策略
渠道策略
•经销商 •连锁加盟专卖店 •品牌形象店
•“立体式” 广告宣传 •“推拉式” 营销策略
附三、调研问卷结果展示
附三、调研问卷结果展示
附三、调研问卷结果展示
SWOT 分析
•消费能力 •注重品质 •价格敏感度不高 •竞争者市场不成熟
• 米色较深 • 品牌知名度
不高
四、营销策划目标
销售目标
2010年 销售量 3000吨
财务目标
销售额: 3000万元，利润: 750万元
推广目标
市场占有率4％－6％
六、营销战略与策略
目标市场描述
目标消费人群: 政府公务人员 高级知识分子 成功商务人士
1
任务概要
2
营销现状分析
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3
SWOT分析
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营销策划目标
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营销战略与策略
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具体活动方案
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示
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广告宣传方案
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营销费用预算
一、任务概要
企业信息 产品基本情况
袁隆平院士
香港 中国农业 发展基金会 有限公司
安徽袁禾实业 有限公司
2006年推出袁禾蒸谷米: 袁禾胚芽米
策划任务
长沙市场推广
精米与袁禾大米的对比
三
巧妇难为无米之炊 2010年9月11-12日 《“袁禾”巧妇难为无米之炊》大米 烹饪大赛。
大米的促销策划书3篇
大米的促销策划书3篇篇一大米的促销策划书一、促销目标提高大米的销售量和销售额，增加品牌知名度和市场份额。
二、促销时间[具体时间]三、促销地点[详细地点]四、促销方式1. 折扣优惠购买一定数量的大米可享受折扣优惠。
提供套餐组合，如买二送一、买三送二等。
2. 赠品促销购买大米赠送相关的厨房用品或其他小礼品。
消费满一定金额可获得精美礼品。
3. 现场品尝在促销现场提供免费品尝的机会，让消费者亲身体验大米的口感和品质。
举办大米烹饪比赛或示范，展示大米的多种烹饪方法。
4. 联合促销与其他相关产品进行联合促销，如与粮油店、超市等合作，推出套餐或满减活动。
5. 线上促销在官方网站、社交媒体平台等线上渠道发布促销信息和优惠券。
开展线上抽奖活动，吸引更多消费者参与。
五、宣传推广1. 海报宣传在促销地点张贴大幅海报，宣传促销活动和优惠信息。
设计吸引人的海报图片和文字，吸引消费者的注意力。
2. 传单派发在周边社区、商业区等地派发传单，宣传促销活动和产品特点。
传单上可提供详细的促销内容和购买指南。
3. 线上推广利用社交媒体、电子邮件等渠道进行线上宣传推广。
发布有趣的内容和图片，吸引消费者的关注和分享。
4. 口碑传播提供优质的产品和服务，鼓励消费者通过口碑宣传推荐给他人。
设立推荐奖励机制，如推荐成功购买可获得积分或礼品。
六、人员安排1. 促销人员培训对促销人员进行培训，确保他们了解促销活动的细节和产品知识。
培训促销人员的销售技巧和服务态度，提高顾客满意度。
2. 现场布置布置促销现场，营造出热闹、吸引人的氛围。
确保促销区域的整洁和有序，展示产品的陈列效果。
3. 客户服务提供优质的客户服务，解答消费者的疑问和处理投诉。
七、成本预算1. 促销费用：包括海报制作、传单印刷、赠品采购等费用。
2. 人员费用：促销人员的工资和提成。
3. 场地费用：促销地点的租赁费用。
4. 宣传费用：线上推广和广告宣传的费用。
5. 其他费用：如水电费、物料损耗等。
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袁禾大米长沙市场营销策划 方案
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克