80后90后的媒体形象呈现以中国青年报_民日报南方周末为例
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【关键词】“80 后”“90 后” 社会角色 形象呈现 在以往人们的眼中，“80 后”、“90 后” 的行为是另类的、叛 逆的，他们喜欢标新立异，甚至有些时候，与社会主流是格格 不入的。 较之上一代，他们的观念更是冷漠的、自私的，更多时 候他们只考虑自己。 ①然 而 经 过 08 年 ，人 们 突 然 发 现 ，正 是 这 群“冷漠自私”的孩子，在寒冬的年关时，守在异乡的车站帮助 别人顺利返乡； 也正是他们会在地震发生后第一时间逆着人 流冲向灾区；在国人都欢庆奥运之际，也是他们挥汗如雨地站 在奥运场馆里维持秩序。 他们的长大仿佛是一夜之间的事情， 但事实上，一直以来，他们就是他们，改变的只是我们的眼光 而已。 在目光变化的背后，是社会角色的转换与更新，与之伴随 的，当然还有媒介议程的变化以及立场的转向。 那么，“80 后”、 “90 后”群体如何体现自身价值的呢？ 他们在媒体上是以怎样 的方式被呈现？ 媒体对他们的报道又是秉持了怎样的立场和 态度呢？ 这就是本文研究的主要内容。
研究发现 经过对三家报纸的 300 篇文本进行分析，我们有如下发现： （一）媒体对“80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社 会事件的频度成正比 图一是媒体报道总量随时间变化的曲线图， 梳理整个 08 年发生的重大事件后我们发现，这一曲线基本是围绕“80 后”、 “90 后”参与社会事件的程度而变化的。 在 2 月中下旬，我国经 历 了 罕 见 的 冰 雪 灾 害 ，许 多 “80 后 ”、“90 后 ”自 发 来 到 各 大 车 站，或维持秩序，或发放物资，引起了人们的普遍关注。 可以 说，这是该群体在媒体上初露头角的时期。 在接下来的 3 月 份，曲线呈上升趋势，体现媒体对其的报道正在增多。 接下来， 在经历了 4 月至 5 月的平缓走势后，随着该群体在汶川地震救 援中的表 现 ，媒 体 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 关 注 迅 速 上 升 ，并 且 将 这种热度一直持续到 7 月，即从 5 月份的 7 篇一直涨到 7 月份 的 37 篇。 而到 了 北 京 奥 运 会 及 残 奥 会 时 期 ，媒 体 报 道 数 量 又 创新高，自 9 月 17 日残奥会闭幕后，媒体对“80 后”、“90 后”的
注释 ①参见《“90 后”大学生拒绝另类标签》（2008 年 9 月16 日）和《“80 后”“90 后”谁将更多影响中国未来》（2008 年 12 月 18 日），《中国青年报》 ②部分以“85 后”为关键词的文章也在本文考察之列 ③社会活动又细分为地震救援、参与奥运和其他三个类目 ④包括群体成员作为奥运会志愿者及作为参赛选手这两 个角色 ⑤郝平，《致敬，我的志愿者学生》，《中国青年报》，2008 年 8 月 23 日 ⑥参见《形象大使》，《中国青年报》，2008 年 9 月 21 日 ⑦有一个例外即《人民日报》对于群体的“恋爱婚姻”方 面的报道数目为零
图一：媒体各月报道总量曲线图（单位：篇）
报道数量
从图中不难发现，该曲线图还有一个特别之处，即媒体报 道总量在 12 月时达到最高，有 48 篇。深入分析整个 12 月的文 本我们发现， 其中对该群体在参与地震及奥运等活动的评价 及 反 思 共 25 篇 ，占 了 当 月 总 量 的 半 数 以 上 ，可 见 ，媒 体 对 “80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社会事件的频度是成正比的。
（作者：安徽大学新闻传播学院 07 级硕士研究生） 责编：周蕾
《新闻世界》 53
调查研究
Hale Waihona Puke BaiduNEWSWORLD
报道曲线又开始上升， 这一时期的报道基本是围绕该群体参 与奥运活动时的表现来进行的。 以 8 月份为例，该月共有相关 文本 36 篇，其中关于“80 后”、“90 后”参与奥运的报道 就 有 33 篇，占当 月 文 本 总 量 的 92%，可 见 这 一 时 期 媒 体 对 该 群 体 的 关 注主要是围绕着奥运来进行的。
结论与讨论 我们看到，在 08 年，“80 后”、“90 后”群体的社会形象伴随 着其社会角色的翻新而有了不同以往的呈现， 而这种呈现正 是因为媒体议程的转向。以《人民日报》为例，在整个 2007 年有 关“80 后”、“90 后”群体的报道数量仅为 14 篇，远低于 2008 年 的 77 篇，仅从数量上的变化便可看出媒体在 08 年对其关注度 的提升。 其次 从 报 道 内 容 上 看 ，在 07 年 报 道 该 群 体 参 与 社 会 活动，并因此带来角色转变的文章仅 2 篇，且为同一主题下的 系 列 报 道 ， 占 当 年 相 关 报 道 总 量 的 14%， 远 低 于 08 年 的 数 据— ——68%。 不可否认，人们对该群体角色期待的转变 与 媒 体 议程的转移有着一定程度的联系，可以说，由于媒体有选择性 地报道该群体在某一方面的行为及变化， 在某种程度上促使 了人们对其关注的上升及角色期待的相应变化。 另 外 ，从 以 上 的 内 容 分 析 可 以 看 出 ，《中 国 青 年 报 》、《南 方 周 末 》和 《人 民 日 报 》在 08 年 对 “80 后 ”、 “90 后 ” 群 体 关 注 度 最高的是该群体参与“社会活动及交往”（包括参与奥运及地 震救援等社会活动），可以看到，随着群体成员社会角色的转 换，媒体对其的关注也在不断变换视角，关注的程度也在不 断加深。 在报道方式上，《人民日报》采用最多的是通讯，其次是评 论或专访，此二者都是带有一定倾向性的文体。 然而在《中青》 及《南周》中，最多的是深度报道和消息类型，可见二者更倾向 于对群体的外显行为及内在意义的发掘和呈现。 总而言之，从这三家媒体的作为我们基本可以看出“80 后”、 “90 后”群体在媒体呈现的状况。 虽然对各个媒体而言，其报道 各有偏重， 但都从不同方面呈现出了一个正面的积极的群体 形象。 对于该群体来说，这无疑是一次社会地位的提升。 ■
52 《新闻世界》
样本选择的日期 是 2008 年 1 月 1 日— ——12 月 31 日 。 因 为 2008 年是事件多发的一年，冰雪灾害、火炬传递、汶川地震、 北 京 奥 运 等 等 ，也 正 是 在 这 些 事 件 中 ，一 直 被 人 们 争 议 的 “80 后”、“90 后”群体开始浮出水面，成为媒体关注与热议的焦点。
研究方法 1、样本选择 本 文 以 《中 国 青 年 报 》、《人 民 日 报 》 和 《 南 方 周 末 》 三 家 报 纸为样本进行抽取，力图展现“80 后”、“90 后”在媒体呈现的全 貌。 之所以选择这三份报纸首先是因为它们皆为全国发行，避 免了群体呈现过程中的视野的局限性和地区差异。 其次，分别 研究这三家报纸我们会发现，《中国青年报》 本身就是以青年 群体为主要服务对象；《人民日报》作为我国最权威、严肃的综 合性日报，其关注的焦点和立场一直是主流精神的代名词，自 然也是考察中不能跳过的对象；而以“读懂中国”为理念的《南 方周末》， 则以其新锐的视角成为目前当之无愧的精英类报 纸 ，它 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 角 色 期 待 和 实 际 的 形 象 呈 现 也 直 接关系到人们的理解和态度， 这是本文选取这三份报纸为样 本的原因所在。
（三）这一年中，媒体对“80 后”、“90 后”群体的形象呈 现基本以正面或客观为主
在大多数人们的印象中，当下的“80 后”、“90 后”被冠上了 叛逆、自我、现实、冷漠等标签，然而在媒体呈现出的形象中， 他 们 “成 熟 了 ”，他 们 “积 极 、健 康 、向 上 ”，他 们 不 仅 “ 充 满 了 社 会 责 任 感 ”，甚 至 可 以 “肩 负 起 民 族 的 明 天 ”⑤。 在 媒 体 的 话 语 中 ，“有 责 任 、有 爱 心 、有 自 信 、有 梦 想 、不 放 弃 、不 抛 弃 ”⑥都 是 他们的特质，可以说 在 08 年 ，媒 体 呈 现 出 了 一 个 积 极 向 上 的 、 充满爱国热情、充满血性的“80 后”、“90 后”群体形象。
通过分析我们发现，在媒体的报道中，基本是以客观的态 度来评价“80 后”、“90 后”群体的。据统计，在报道总量中，客观 描述无明显倾向的文本共 171 篇，占文本总量的 57%。 紧随其 后 的 是 赞 扬 及 肯 定 的 报 道 共 116 篇 ，占 总 量 的 39%，而 人 们 预 期会占一定份量的负面评价则只占到文本总量的 4%。
2、类目建构 本文主要通过建构两个大类目来考察媒体对“80 后 ”、“90 后”的形象呈现，首 先 是 报 道 内 容 ，即 该 篇 报 道 主 要 反 映 了 “80 后”或“90 后”哪一方面的形象，下设 7 个子类目，即工作就业、 恋 爱 婚 姻 、教 育 学 习 、社 会 活 动 及 交 往③、观 念 及 态 度 、文 化 娱 乐以及其他。 其次本文考察媒体在报道这些内容时的倾向性， 按照满意度逐渐下降排列为赞扬或肯定、 客观描述无明显倾 向，以及否定或揭露三种。
（二）媒体更多关注“80 后”、“90 后”群体参与社会事 件及活动的状况
在形象 呈 现 方 面 ，这 三 家 媒 体 不 约 而 同 地 选 择 了 关 注 “80 后”、“90 后”群体参与社会事件及相关活动的状况。 从总量上 看，有关该群体参与社会事件，如冰雪灾害救助、地震救援、参 加奥运会④等，这类内容共 131 篇，占文本总量的 44%。 其中又 以 《人 民 日 报 》的 偏 重 最 为 明 显 ，一 共 56 篇 ，占 该 报 文 本 总 量 的 73%，可 见 ，随 着 人 们 对 群 体 成 员 的 称 呼 由 “青 年 ”转 为 “80 后”或者“90 后”，再继而转为“四月青年”或者“鸟巢一代”的时 候，媒体的议程也相应地转变了，他们更倾向于将精力放在那 些具有时代气息的内容上。 也就是说，“80 后”、“90 后”群体成 员在媒体上的出现， 更多时候是伴随着其社会角色转变以及 社会行为转向的。
NEWSWORLD
调查研究
“80 后”、“90 后”的 媒体形象呈现
— ——以《中国青年报》、《人民日报》、《南方周末》为例
■李 景 方 蓝
【摘要】本文通过对三家报纸的分析，发现媒体在 08 年 对“80 后”、“90 后”的关注度开始上升，而这种提升是伴随 着他们参与社会事件的社会角色转换的，同时，在媒体建构的 话语中，“80 后”、“90 后” 群体开始以正面向上的群体形象 展现在人们面前。
值得一提的是，《人民日报》 在倾向性上的基本分布与另
外两份报纸呈现明显区别，在《中国青年报》和《南方周末》中， 客观无明显倾向性的报道占文本总量的相当大部分， 分别占 67%和 84%，而 《人 民 日 报 》则 是 赞 扬 或 肯 定 的 报 道 居 多 ，共 58 篇，占其报道总量的 75%。可以说，《中青》和《南周》更倾向于从 旁观者的立场来观望这一群体， 并试图给出中性的呈现，而 《人民日报》在报道呈现中扮演的角色则更加积极，并且更倾 向于呈现给人们一个正面向上的“80 后”、“90 后”群体形象。
就 具 体 样 本 而 言 ，本 文 以 “80 后 ”或 “90 后 ”为 关 键 词 进 行 检索②，鉴于本文考察的对象只是“80 后”和“90 后”这个特殊的 群 体 ，只 有 那 些 在 文 中 明 确 将 个 体 或 群 体 定 义 为 “80 后 ”、“90 后”的文章才是本文考察的重点，而那些以诸如大学生、现代 青年、年轻一代等为内容的文章则不在本文考察范围之内。 以 此 为 标 准 ，共 得 到 样 本 300 篇 ，其 中 《中 国 青 年 报 》197 篇 ，《人 民日报》77 篇，《南方周末》26 篇。
研究发现 经过对三家报纸的 300 篇文本进行分析，我们有如下发现： （一）媒体对“80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社 会事件的频度成正比 图一是媒体报道总量随时间变化的曲线图， 梳理整个 08 年发生的重大事件后我们发现，这一曲线基本是围绕“80 后”、 “90 后”参与社会事件的程度而变化的。 在 2 月中下旬，我国经 历 了 罕 见 的 冰 雪 灾 害 ，许 多 “80 后 ”、“90 后 ”自 发 来 到 各 大 车 站，或维持秩序，或发放物资，引起了人们的普遍关注。 可以 说，这是该群体在媒体上初露头角的时期。 在接下来的 3 月 份，曲线呈上升趋势，体现媒体对其的报道正在增多。 接下来， 在经历了 4 月至 5 月的平缓走势后，随着该群体在汶川地震救 援中的表 现 ，媒 体 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 关 注 迅 速 上 升 ，并 且 将 这种热度一直持续到 7 月，即从 5 月份的 7 篇一直涨到 7 月份 的 37 篇。 而到 了 北 京 奥 运 会 及 残 奥 会 时 期 ，媒 体 报 道 数 量 又 创新高，自 9 月 17 日残奥会闭幕后，媒体对“80 后”、“90 后”的
注释 ①参见《“90 后”大学生拒绝另类标签》（2008 年 9 月16 日）和《“80 后”“90 后”谁将更多影响中国未来》（2008 年 12 月 18 日），《中国青年报》 ②部分以“85 后”为关键词的文章也在本文考察之列 ③社会活动又细分为地震救援、参与奥运和其他三个类目 ④包括群体成员作为奥运会志愿者及作为参赛选手这两 个角色 ⑤郝平，《致敬，我的志愿者学生》，《中国青年报》，2008 年 8 月 23 日 ⑥参见《形象大使》，《中国青年报》，2008 年 9 月 21 日 ⑦有一个例外即《人民日报》对于群体的“恋爱婚姻”方 面的报道数目为零
图一：媒体各月报道总量曲线图（单位：篇）
报道数量
从图中不难发现，该曲线图还有一个特别之处，即媒体报 道总量在 12 月时达到最高，有 48 篇。深入分析整个 12 月的文 本我们发现， 其中对该群体在参与地震及奥运等活动的评价 及 反 思 共 25 篇 ，占 了 当 月 总 量 的 半 数 以 上 ，可 见 ，媒 体 对 “80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社会事件的频度是成正比的。
（作者：安徽大学新闻传播学院 07 级硕士研究生） 责编：周蕾
《新闻世界》 53
调查研究
Hale Waihona Puke BaiduNEWSWORLD
报道曲线又开始上升， 这一时期的报道基本是围绕该群体参 与奥运活动时的表现来进行的。 以 8 月份为例，该月共有相关 文本 36 篇，其中关于“80 后”、“90 后”参与奥运的报道 就 有 33 篇，占当 月 文 本 总 量 的 92%，可 见 这 一 时 期 媒 体 对 该 群 体 的 关 注主要是围绕着奥运来进行的。
结论与讨论 我们看到，在 08 年，“80 后”、“90 后”群体的社会形象伴随 着其社会角色的翻新而有了不同以往的呈现， 而这种呈现正 是因为媒体议程的转向。以《人民日报》为例，在整个 2007 年有 关“80 后”、“90 后”群体的报道数量仅为 14 篇，远低于 2008 年 的 77 篇，仅从数量上的变化便可看出媒体在 08 年对其关注度 的提升。 其次 从 报 道 内 容 上 看 ，在 07 年 报 道 该 群 体 参 与 社 会 活动，并因此带来角色转变的文章仅 2 篇，且为同一主题下的 系 列 报 道 ， 占 当 年 相 关 报 道 总 量 的 14%， 远 低 于 08 年 的 数 据— ——68%。 不可否认，人们对该群体角色期待的转变 与 媒 体 议程的转移有着一定程度的联系，可以说，由于媒体有选择性 地报道该群体在某一方面的行为及变化， 在某种程度上促使 了人们对其关注的上升及角色期待的相应变化。 另 外 ，从 以 上 的 内 容 分 析 可 以 看 出 ，《中 国 青 年 报 》、《南 方 周 末 》和 《人 民 日 报 》在 08 年 对 “80 后 ”、 “90 后 ” 群 体 关 注 度 最高的是该群体参与“社会活动及交往”（包括参与奥运及地 震救援等社会活动），可以看到，随着群体成员社会角色的转 换，媒体对其的关注也在不断变换视角，关注的程度也在不 断加深。 在报道方式上，《人民日报》采用最多的是通讯，其次是评 论或专访，此二者都是带有一定倾向性的文体。 然而在《中青》 及《南周》中，最多的是深度报道和消息类型，可见二者更倾向 于对群体的外显行为及内在意义的发掘和呈现。 总而言之，从这三家媒体的作为我们基本可以看出“80 后”、 “90 后”群体在媒体呈现的状况。 虽然对各个媒体而言，其报道 各有偏重， 但都从不同方面呈现出了一个正面的积极的群体 形象。 对于该群体来说，这无疑是一次社会地位的提升。 ■
52 《新闻世界》
样本选择的日期 是 2008 年 1 月 1 日— ——12 月 31 日 。 因 为 2008 年是事件多发的一年，冰雪灾害、火炬传递、汶川地震、 北 京 奥 运 等 等 ，也 正 是 在 这 些 事 件 中 ，一 直 被 人 们 争 议 的 “80 后”、“90 后”群体开始浮出水面，成为媒体关注与热议的焦点。
研究方法 1、样本选择 本 文 以 《中 国 青 年 报 》、《人 民 日 报 》 和 《 南 方 周 末 》 三 家 报 纸为样本进行抽取，力图展现“80 后”、“90 后”在媒体呈现的全 貌。 之所以选择这三份报纸首先是因为它们皆为全国发行，避 免了群体呈现过程中的视野的局限性和地区差异。 其次，分别 研究这三家报纸我们会发现，《中国青年报》 本身就是以青年 群体为主要服务对象；《人民日报》作为我国最权威、严肃的综 合性日报，其关注的焦点和立场一直是主流精神的代名词，自 然也是考察中不能跳过的对象；而以“读懂中国”为理念的《南 方周末》， 则以其新锐的视角成为目前当之无愧的精英类报 纸 ，它 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 角 色 期 待 和 实 际 的 形 象 呈 现 也 直 接关系到人们的理解和态度， 这是本文选取这三份报纸为样 本的原因所在。
（三）这一年中，媒体对“80 后”、“90 后”群体的形象呈 现基本以正面或客观为主
在大多数人们的印象中，当下的“80 后”、“90 后”被冠上了 叛逆、自我、现实、冷漠等标签，然而在媒体呈现出的形象中， 他 们 “成 熟 了 ”，他 们 “积 极 、健 康 、向 上 ”，他 们 不 仅 “ 充 满 了 社 会 责 任 感 ”，甚 至 可 以 “肩 负 起 民 族 的 明 天 ”⑤。 在 媒 体 的 话 语 中 ，“有 责 任 、有 爱 心 、有 自 信 、有 梦 想 、不 放 弃 、不 抛 弃 ”⑥都 是 他们的特质，可以说 在 08 年 ，媒 体 呈 现 出 了 一 个 积 极 向 上 的 、 充满爱国热情、充满血性的“80 后”、“90 后”群体形象。
通过分析我们发现，在媒体的报道中，基本是以客观的态 度来评价“80 后”、“90 后”群体的。据统计，在报道总量中，客观 描述无明显倾向的文本共 171 篇，占文本总量的 57%。 紧随其 后 的 是 赞 扬 及 肯 定 的 报 道 共 116 篇 ，占 总 量 的 39%，而 人 们 预 期会占一定份量的负面评价则只占到文本总量的 4%。
2、类目建构 本文主要通过建构两个大类目来考察媒体对“80 后 ”、“90 后”的形象呈现，首 先 是 报 道 内 容 ，即 该 篇 报 道 主 要 反 映 了 “80 后”或“90 后”哪一方面的形象，下设 7 个子类目，即工作就业、 恋 爱 婚 姻 、教 育 学 习 、社 会 活 动 及 交 往③、观 念 及 态 度 、文 化 娱 乐以及其他。 其次本文考察媒体在报道这些内容时的倾向性， 按照满意度逐渐下降排列为赞扬或肯定、 客观描述无明显倾 向，以及否定或揭露三种。
（二）媒体更多关注“80 后”、“90 后”群体参与社会事 件及活动的状况
在形象 呈 现 方 面 ，这 三 家 媒 体 不 约 而 同 地 选 择 了 关 注 “80 后”、“90 后”群体参与社会事件及相关活动的状况。 从总量上 看，有关该群体参与社会事件，如冰雪灾害救助、地震救援、参 加奥运会④等，这类内容共 131 篇，占文本总量的 44%。 其中又 以 《人 民 日 报 》的 偏 重 最 为 明 显 ，一 共 56 篇 ，占 该 报 文 本 总 量 的 73%，可 见 ，随 着 人 们 对 群 体 成 员 的 称 呼 由 “青 年 ”转 为 “80 后”或者“90 后”，再继而转为“四月青年”或者“鸟巢一代”的时 候，媒体的议程也相应地转变了，他们更倾向于将精力放在那 些具有时代气息的内容上。 也就是说，“80 后”、“90 后”群体成 员在媒体上的出现， 更多时候是伴随着其社会角色转变以及 社会行为转向的。
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“80 后”、“90 后”的 媒体形象呈现
— ——以《中国青年报》、《人民日报》、《南方周末》为例
■李 景 方 蓝
【摘要】本文通过对三家报纸的分析，发现媒体在 08 年 对“80 后”、“90 后”的关注度开始上升，而这种提升是伴随 着他们参与社会事件的社会角色转换的，同时，在媒体建构的 话语中，“80 后”、“90 后” 群体开始以正面向上的群体形象 展现在人们面前。
值得一提的是，《人民日报》 在倾向性上的基本分布与另
外两份报纸呈现明显区别，在《中国青年报》和《南方周末》中， 客观无明显倾向性的报道占文本总量的相当大部分， 分别占 67%和 84%，而 《人 民 日 报 》则 是 赞 扬 或 肯 定 的 报 道 居 多 ，共 58 篇，占其报道总量的 75%。可以说，《中青》和《南周》更倾向于从 旁观者的立场来观望这一群体， 并试图给出中性的呈现，而 《人民日报》在报道呈现中扮演的角色则更加积极，并且更倾 向于呈现给人们一个正面向上的“80 后”、“90 后”群体形象。
就 具 体 样 本 而 言 ，本 文 以 “80 后 ”或 “90 后 ”为 关 键 词 进 行 检索②，鉴于本文考察的对象只是“80 后”和“90 后”这个特殊的 群 体 ，只 有 那 些 在 文 中 明 确 将 个 体 或 群 体 定 义 为 “80 后 ”、“90 后”的文章才是本文考察的重点，而那些以诸如大学生、现代 青年、年轻一代等为内容的文章则不在本文考察范围之内。 以 此 为 标 准 ，共 得 到 样 本 300 篇 ，其 中 《中 国 青 年 报 》197 篇 ，《人 民日报》77 篇，《南方周末》26 篇。