80后90后的媒体形象呈现以中国青年报_民日报南方周末为例

2、类目建构 本文主要通过建构两个大类目来考察媒体对“80 后 ”、“90 后”的形象呈现，首 先 是 报 道 内 容 ，即 该 篇 报 道 主 要 反 映 了 “80 后”或“90 后”哪一方面的象，下设 7 个子类目，即工作就业、 恋 爱 婚 姻 、教 育 学 习 、社 会 活 动 及 交 往③、观 念 及 态 度 、文 化 娱 乐以及其他。 其次本文考察媒体在报道这些内容时的倾向性， 按照满意度逐渐下降排列为赞扬或肯定、 客观描述无明显倾 向，以及否定或揭露三种。
注释 ①参见《“90 后”大学生拒绝另类标签》（2008 年 9 月16 日）和《“80 后”“90 后”谁将更多影响中国未来》（2008 年 12 月 18 日），《中国青年报》 ②部分以“85 后”为关键词的文章也在本文考察之列 ③社会活动又细分为地震救援、参与奥运和其他三个类目 ④包括群体成员作为奥运会志愿者及作为参赛选手这两 个角色 ⑤郝平，《致敬，我的志愿者学生》，《中国青年报》，2008 年 8 月 23 日 ⑥参见《形象大使》，《中国青年报》，2008 年 9 月 21 日 ⑦有一个例外即《人民日报》对于群体的“恋爱婚姻”方 面的报道数目为零
研究方法 1、样本选择 本 文 以 《中 国 青 年 报 》、《人 民 日 报 》 和 《 南 方 周 末 》 三 家 报 纸为样本进行抽取，力图展现“80 后”、“90 后”在媒体呈现的全 貌。 之所以选择这三份报纸首先是因为它们皆为全国发行，避 免了群体呈现过程中的视野的局限性和地区差异。 其次，分别 研究这三家报纸我们会发现，《中国青年报》 本身就是以青年 群体为主要服务对象；《人民日报》作为我国最权威、严肃的综 合性日报，其关注的焦点和立场一直是主流精神的代名词，自 然也是考察中不能跳过的对象；而以“读懂中国”为理念的《南 方周末》， 则以其新锐的视角成为目前当之无愧的精英类报 纸 ，它 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 角 色 期 待 和 实 际 的 形 象 呈 现 也 直 接关系到人们的理解和态度， 这是本文选取这三份报纸为样 本的原因所在。
研究发现 经过对三家报纸的 300 篇文本进行分析，我们有如下发现： （一）媒体对“80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社 会事件的频度成正比 图一是媒体报道总量随时间变化的曲线图， 梳理整个 08 年发生的重大事件后我们发现，这一曲线基本是围绕“80 后”、 “90 后”参与社会事件的程度而变化的。 在 2 月中下旬，我国经 历 了 罕 见 的 冰 雪 灾 害 ，许 多 “80 后 ”、“90 后 ”自 发 来 到 各 大 车 站，或维持秩序，或发放物资，引起了人们的普遍关注。 可以 说，这是该群体在媒体上初露头角的时期。 在接下来的 3 月 份，曲线呈上升趋势，体现媒体对其的报道正在增多。 接下来， 在经历了 4 月至 5 月的平缓走势后，随着该群体在汶川地震救 援中的表 现 ，媒 体 对 “80 后 ”、“90 后 ”的 关 注 迅 速 上 升 ，并 且 将 这种热度一直持续到 7 月，即从 5 月份的 7 篇一直涨到 7 月份 的 37 篇。 而到 了 北 京 奥 运 会 及 残 奥 会 时 期 ，媒 体 报 道 数 量 又 创新高，自 9 月 17 日残奥会闭幕后，媒体对“80 后”、“90 后”的
图一：媒体各月报道总量曲线图（单位：篇）
报道数量
从图中不难发现，该曲线图还有一个特别之处，即媒体报 道总量在 12 月时达到最高，有 48 篇。深入分析整个 12 月的文 本我们发现， 其中对该群体在参与地震及奥运等活动的评价 及 反 思 共 25 篇 ，占 了 当 月 总 量 的 半 数 以 上 ，可 见 ，媒 体 对 “80 后”、“90 后”的关注与该群体参与社会事件的频度是成正比的。
（二）媒体更多关注“80 后”、“90 后”群体参与社会事 件及活动的状况
在形象 呈 现 方 面 ，这 三 家 媒 体 不 约 而 同 地 选 择 了 关 注 “80 后”、“90 后”群体参与社会事件及相关活动的状况。 从总量上 看，有关该群体参与社会事件，如冰雪灾害救助、地震救援、参 加奥运会④等，这类内容共 131 篇，占文本总量的 44%。 其中又 以 《人 民 日 报 》的 偏 重 最 为 明 显 ，一 共 56 篇 ，占 该 报 文 本 总 量 的 73%，可 见 ，随 着 人 们 对 群 体 成 员 的 称 呼 由 “青 年 ”转 为 “80 后”或者“90 后”，再继而转为“四月青年”或者“鸟巢一代”的时 候，媒体的议程也相应地转变了，他们更倾向于将精力放在那 些具有时代气息的内容上。 也就是说，“80 后”、“90 后”群体成 员在媒体上的出现， 更多时候是伴随着其社会角色转变以及 社会行为转向的。
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样本选择的日期 是 2008 年 1 月 1 日— ——12 月 31 日 。 因 为 2008 年是事件多发的一年，冰雪灾害、火炬传递、汶川地震、 北 京 奥 运 等 等 ，也 正 是 在 这 些 事 件 中 ，一 直 被 人 们 争 议 的 “80 后”、“90 后”群体开始浮出水面，成为媒体关注与热议的焦点。
【关键词】“80 后”“90 后” 社会角色 形象呈现 在以往人们的眼中，“80 后”、“90 后” 的行为是另类的、叛 逆的，他们喜欢标新立异，甚至有些时候，与社会主流是格格 不入的。 较之上一代，他们的观念更是冷漠的、自私的，更多时 候他们只考虑自己。 ①然 而 经 过 08 年 ，人 们 突 然 发 现 ，正 是 这 群“冷漠自私”的孩子，在寒冬的年关时，守在异乡的车站帮助 别人顺利返乡； 也正是他们会在地震发生后第一时间逆着人 流冲向灾区；在国人都欢庆奥运之际，也是他们挥汗如雨地站 在奥运场馆里维持秩序。 他们的长大仿佛是一夜之间的事情， 但事实上，一直以来，他们就是他们，改变的只是我们的眼光 而已。 在目光变化的背后，是社会角色的转换与更新，与之伴随 的，当然还有媒介议程的变化以及立场的转向。 那么，“80 后”、 “90 后”群体如何体现自身价值的呢？ 他们在媒体上是以怎样 的方式被呈现？ 媒体对他们的报道又是秉持了怎样的立场和 态度呢？ 这就是本文研究的主要内容。
（三）这一年中，媒体对“80 后”、“90 后”群体的形象呈 现基本以正面或客观为主
在大多数人们的印象中，当下的“80 后”、“90 后”被冠上了 叛逆、自我、现实、冷漠等标签，然而在媒体呈现出的形象中， 他 们 “成 熟 了 ”，他 们 “积 极 、健 康 、向 上 ”，他 们 不 仅 “ 充 满 了 社 会 责 任 感 ”，甚 至 可 以 “肩 负 起 民 族 的 明 天 ”⑤。 在 媒 体 的 话 语 中 ，“有 责 任 、有 爱 心 、有 自 信 、有 梦 想 、不 放 弃 、不 抛 弃 ”⑥都 是 他们的特质，可以说 在 08 年 ，媒 体 呈 现 出 了 一 个 积 极 向 上 的 、 充满爱国热情、充满血性的“80 后”、“90 后”群体形象。
NEWSWORLD
调查研究
“80 后”、“90 后”的 媒体形象呈现
— ——以《中国青年报》、《人民日报》、《南方周末》为例
■李 景 方 蓝
【摘要】本文通过对三家报纸的分析，发现媒体在 08 年 对“80 后”、“90 后”的关注度开始上升，而这种提升是伴随 着他们参与社会事件的社会角色转换的，同时，在媒体建构的 话语中，“80 后”、“90 后” 群体开始以正面向上的群体形象 展现在人们面前。
（作者：安徽大学新闻传播学院 07 级硕士研究生） 责编：周蕾
《新闻世界》 53
通过分析我们发现，在媒体的报道中，基本是以客观的态 度来评价“80 后”、“90 后”群体的。据统计，在报道总量中，客观 描述无明显倾向的文本共 171 篇，占文本总量的 57%。 紧随其 后 的 是 赞 扬 及 肯 定 的 报 道 共 116 篇 ，占 总 量 的 39%，而 人 们 预 期会占一定份量的负面评价则只占到文本总量的 4%。
就 具 体 样 本 而 言 ，本 文 以 “80 后 ”或 “90 后 ”为 关 键 词 进 行 检索②，鉴于本文考察的对象只是“80 后”和“90 后”这个特殊的 群 体 ，只 有 那 些 在 文 中 明 确 将 个 体 或 群 体 定 义 为 “80 后 ”、“90 后”的文章才是本文考察的重点，而那些以诸如大学生、现代 青年、年轻一代等为内容的文章则不在本文考察范围之内。 以 此 为 标 准 ，共 得 到 样 本 300 篇 ，其 中 《中 国 青 年 报 》197 篇 ，《人 民日报》77 篇，《南方周末》26 篇。
结论与讨论 我们看到，在 08 年，“80 后”、“90 后”群体的社会形象伴随 着其社会角色的翻新而有了不同以往的呈现， 而这种呈现正 是因为媒体议程的转向。以《人民日报》为例，在整个 2007 年有 关“80 后”、“90 后”群体的报道数量仅为 14 篇，远低于 2008 年 的 77 篇，仅从数量上的变化便可看出媒体在 08 年对其关注度 的提升。 其次 从 报 道 内 容 上 看 ，在 07 年 报 道 该 群 体 参 与 社 会 活动，并因此带来角色转变的文章仅 2 篇，且为同一主题下的 系 列 报 道 ， 占 当 年 相 关 报 道 总 量 的 14%， 远 低 于 08 年 的 数 据— ——68%。 不可否认，人们对该群体角色期待的转变 与 媒 体 议程的转移有着一定程度的联系，可以说，由于媒体有选择性 地报道该群体在某一方面的行为及变化， 在某种程度上促使 了人们对其关注的上升及角色期待的相应变化。 另 外 ，从 以 上 的 内 容 分 析 可 以 看 出 ，《中 国 青 年 报 》、《南 方 周 末 》和 《人 民 日 报 》在 08 年 对 “80 后 ”、 “90 后 ” 群 体 关 注 度 最高的是该群体参与“社会活动及交往”（包括参与奥运及地 震救援等社会活动），可以看到，随着群体成员社会角色的转 换，媒体对其的关注也在不断变换视角，关注的程度也在不 断加深。 在报道方式上，《人民日报》采用最多的是通讯，其次是评 论或专访，此二者都是带有一定倾向性的文体。 然而在《中青》 及《南周》中，最多的是深度报道和消息类型，可见二者更倾向 于对群体的外显行为及内在意义的发掘和呈现。 总而言之，从这三家媒体的作为我们基本可以看出“80 后”、 “90 后”群体在媒体呈现的状况。 虽然对各个媒体而言，其报道 各有偏重， 但都从不同方面呈现出了一个正面的积极的群体 形象。 对于该群体来说，这无疑是一次社会地位的提升。 ■