企业标准色的设定

VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形

基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业形象设计
实例研究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业形象设计
实例研究
G
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DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业形象设计
实例研究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业形象设计
实例研究
G
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DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。

红动中国_标准色的设计

◆标准字体设计标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。

故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。

标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。

企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。

标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计。

（一）书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。

目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。

有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化。

但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难。

首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。

书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。

一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。

（二）装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。

海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。

企业标准色设计

企业标准色设计视觉传达系统中除了造形元素外，最重要的莫过于企业色彩的识别。

企业色彩几乎出现在所有的宣传媒体中。

企业标准色指企业为发挥色彩的作用，将某一特定的色彩或一组色彩系统，运用于所有视觉传达的符号和媒体上。

以色彩对视觉的刺激效应和心理反映，塑造企业的识别形象。

如可口可乐公司的红色。

标准色是塑造企业形象的有力工具之一。

标准色的设计应体现企业的精神宗旨、商品属性，以迎合消费大众的心理，符合国际潮流。

(一)标准色的特性企业标准色的确定是企业理念的精神象征，是整个CIS传达计划中重要的视觉要素之一。

企业标准色的计划，有如下特征：1．科学化企业标准色的计划是依据色彩学中有关色彩的感觉、色彩的现象等客观特征，并根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。

2．差别化CIS战略是差别化的战略。

企业的标准色就是在这个前提条件下，用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，以树立企业与企业差别性。

3．系统化当企业的标准色决定之后，应将它与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置以及使用规定，以加强标准色的展开运用。

另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。

(二)色彩联想与情感作用色彩除了具有知觉刺激，以引起人的生理反应之外，还由于人的生活经验、风俗习惯、民族传统、文化知识、年龄阶层等因素的影响，而对色彩产生不同的联想，其中有具体的联想和抽象的情感联想。

色彩在视觉、听觉、嗅觉、味觉所引起的联想，这些知觉器官的反应，对于色彩运用与诉求具有很大的影响力。

这些具体和抽象的联想作用于人类对色彩的共同认识，企业标准色的心理基础正是建立在人类对色彩的共性基础之上的。

个性色彩的体现是依赖于共性的，共性的认知又在个性的色彩中得以体现。

(三)设定标准色的几种形式1．单色标准色单色标准色是最为常用的企业标准色形式，口可乐的红色，IBM的蓝色，顶新集团的绿色，2．多色标准色为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现企业特性的需求，)许多企业采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，杉杉集团的蓝+绿色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。

标准色的设计

◆标准色的设计标准包是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。

在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。

因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。

其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。

企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素的基础之上的。

有关标准色的开发程序，可分为以下四个阶段：1．企业色彩情况调查阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业。

2．表现概念阶段3．色彩形象阶段4．效果测试阶段标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的。

其设计理念应该表现如下特征：1．标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

2．突出竞争企业之间的差异性。

3．标准色设计应适合消费心理。

设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用，以求取得视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法进行管理。

◆特形图案设计特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。

这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。

特形图案又称“企业造型”。

它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人制造强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。

比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。

企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。

VI色彩

V I 标准色的设定视觉识别之四企业标准色是传播企业信息，建立统一形象的基本视觉要素之一。

理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。

标准色的设定一般有以下三种情况：（一）单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，容易记忆，如可口可乐的红色、美能达的蓝色，中国国际航空的红色。

（二）复数标准色追求色彩的组合效果，增强色彩律动的美感，同时也传达了企业的有关信息。

如美孚石油的红与蓝，富士胶卷的红与绿，广东太阳神集团的红与黑等。

（三）多色系统标准色一般应选择一个色彩为企业的标准色，再配多个辅助色彩。

其主辅关系为了表达企业集团母子公司的身份和关系，亦可表示企业内部各部门或品牌、产品的分类。

企业标准色设定的实例日本马自达（M A Z D A ）汽车公司企业标准色的设定，为日本C I S 开发设计树立了典范。

以“进取性”、“高度品质感”、“丰富的人间性”三者为企业经营理念，而展开整体性的视觉识别系统。

其中，清澈爽朗的天蓝标准色的设定，为C I S 开发的重点之一。

当时负责标准字设计的吉村先生即指出：“蓝色很适合精密机械制造业的形象，并具有团结、清洁和强大的意象，与马自达汽车以防止污染、关心社会为己任的企业形象相符合，因此蓝色是最为适合的颜色。

”于是公司委托色彩计划中心，进行企业色彩的调查作业。

主要分成三个阶段：（1 ）企业印象调查阶段：此阶段调查的结果是在年轻、革新、积极性、冒险性、技术领先等项目中，马自达汽车较为优秀。

然而，在大型、和蔼可亲、温暖感、明亮感等项目中，马自达汽车则略逊一筹。

所以，在未来企业标准色的设定上，应该要求一方面维持技术革新的意象，另一方面则创造和蔼可亲的新形象。

（2 ）标准色关键用语调查阶段：采用联想语法、从1 5 0 种用语中，选出最能代表马自达汽车的关键用语，共得到如下的用语：娇嫩的、清楚的、富于速度感的、跳动的、优雅的、和蔼可亲的、知性的、生动的、大方的、讲究的、富于自然气息的、富于安全感的、稳定感的、年轻气息的等共计2 4 项。

logo标准色

logo标准色Logo标准色。

一、概述。

在品牌形象设计中，logo是至关重要的一部分，它是公司形象的代表，也是品牌传播的核心。

而logo标准色则是logo设计中的基础，它的选择对于品牌形象的传达和认知有着至关重要的作用。

本文将就logo标准色的选择和运用进行详细介绍，希望能对广大文档创作者有所帮助。

二、标准色的选择原则。

1. 与品牌定位一致。

标准色的选择应与品牌的定位相一致，例如高端品牌可以选择稳重、典雅的颜色，而时尚品牌则可以选择活泼、明亮的颜色，通过标准色来传达品牌的特质和形象。

2. 与行业特点相符。

不同行业有不同的特点和定位，标准色的选择应考虑到行业特点，符合行业潮流和消费者的审美观念，从而更好地融入行业和市场。

3. 考虑文化差异。

如果品牌有国际化的发展计划，那么在选择标准色时需要考虑到不同文化背景下对颜色的理解和喜好，避免因颜色选择不当而引发文化差异的问题。

4. 考虑色彩心理学。

色彩对人的心理和情绪有着重要的影响，标准色的选择应考虑到色彩心理学的影响，选择能够引发消费者共鸣和情感共鸣的颜色。

5. 适应不同场景。

标准色在不同的场景下会有不同的表现，选择标准色时需要考虑到不同场景下的适应性，保证标准色在不同媒介和环境下都能够保持一致的表现效果。

三、标准色的运用。

1. 主色与辅色的搭配。

在logo设计中，通常会选择一个主色和若干个辅助色进行搭配，主色通常用于logo的主体部分，而辅色则用于logo的配色和衬托，通过主色与辅色的搭配，使得整个logo更加丰富和有层次感。

2. 色彩的运用比例。

在logo设计中，色彩的运用比例也是非常重要的，不同的色彩比例会呈现出不同的效果，合理的色彩比例可以使得整个logo更加和谐统一，更加符合品牌形象。

3. 色彩的渐变和过渡。

在一些特殊的场景下，可以通过色彩的渐变和过渡来增加logo的立体感和视觉效果，但是在使用时需要注意渐变的自然性和合理性，避免出现突兀和不协调的效果。

企业vi品牌形象设计标准色

企业vi品牌形象设计标准色企业VI（Visual Identity）品牌形象设计的标准色，是指企业在设计品牌形象时所使用的色彩标准。

标准色包括主色、辅助色和中性色，它们在品牌形象设计中起到了至关重要的作用。

主色是企业品牌形象设计中使用最频繁、最突出的颜色，它代表了企业的核心价值和特点。

主色一般只选取一个或两个，以保持品牌形象的简洁和统一。

主色的选择要考虑到与企业所从事的行业、产品或服务的特性的一致性，以及对目标受众的吸引力。

比如，红色代表了活力、热情和进取，适合用于年轻、有活力的企业品牌形象设计；蓝色代表了稳定、信任和专业，适合用于金融、科技类企业的品牌形象设计。

辅助色是在品牌形象设计中用于补充和丰富主色的颜色，它们可以用于设计背景、文字、图标等元素。

辅助色的选择要遵循与主色的搭配原则，以保持整体形象的和谐和吸引力。

辅助色可以有多个，但要保持在一定的范围内，以避免过于杂乱和混乱。

比如，橙色和黄色都可以与蓝色搭配使用，突出品牌形象中的某些元素或信息。

中性色是在品牌形象设计中用于背景、辅助文字等的颜色，它们通常是黑色、灰色或白色。

中性色能够传达出品牌形象的简洁、专业和高贵的特点，同时也与主色和辅助色的搭配起到了平衡的作用。

中性色的选择要遵循与主辅助色的协调原则，以保证整体形象的和谐和平衡。

在选择VI品牌形象设计的标准色时，还要考虑到色彩的适用性和稳定性。

适用性是指色彩在不同媒体和环境下的表现效果，比如在印刷品、广告、网页等不同媒体上的一致性。

稳定性是指色彩的稳定度和耐久性，在长时间使用中能够保持色彩的一致性和稳定性。

因此，在企业VI品牌形象设计中，标准色的选择和运用是非常关键的。

从主色到辅助色再到中性色，它们相互搭配、相互辅助，共同构建起企业品牌形象的个性、特点和吸引力。

同时，标准色的适用性和稳定性也决定了企业品牌形象在不同媒体和环境中的一致性和识别性。

因此，在设计企业VI品牌形象时，要综合考虑行业特点、目标受众、营销策略和品牌愿景等因素，灵活运用标准色以构建出令人满意的品牌形象。

CI基础标准色

三、标准色
（一）标准色的定义
标准色是企业指定某一特定的色
彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设
计的媒体上，透过色彩具存的知觉别激与心理反应，以突显企业的经营理念或产品的内容特质。标准色在企业情报传达的整体设计系统中，具有强烈显眼的识别效应，并可作为经营策略一般而言，企业标准色设定的着眼点，不外乎下列三个方向：
将企业情报传达的每个设计要素，以简明正确
的图解来说明,统一整体企业的形象、贯彻设计表现的精神。因为，实施CI S来传达企业的经营理念,主要是透过视觉性的符号诉求，将抽象化的精神内涵与产品特质，落实为具体可见的形式或符号。而代表企业形象的视觉传达设计的诺多要素，必需运用现代化的观念与系统性的方法,加以管理、统合，以达成统一设计的目的。按照CI S手册上的标准与制作方法，国内外各分支机构、经销商、代理商即可遵循规定按图制作，收到设计统合的功效，省却设计制作的闲扰，更能方便内部管理作业、节约制作成本。
(2)基于经营战略的原因： (3)基於成本与技术性的原因：
让色彩成为装饰企业门面的角色，达到惧捕视
觉焦点的功能。
标准色的设定并非仅限於单色使用，可根据表现企业形象完整与否，选择单色或多
(2)复数标准色：
标准色的选择，并不局限於单色的表现,许多企业采取两色以上的色彩搭配，追求色彩组合的对此效果，以增强色彩律动的美感与完整说明企业的特质。
牌、产品的分类。利用色彩的差异性,易于识别区分。
当企业标准色确定之後，应将之与基本要
素组合使用，并事先规剖各种应用设计项目的色彩配置与使用规定，以加强标准色的展开运用，贯彻表现至所有传播媒体之上。
（三）标准色的管理
企业标准色确定之後，需制订严格的标准色标示方法，按世界各大企业的标示方法可分为下列三种：

VI设计(标准色、字体,)

（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。
（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。
与图形结合的设计
5、VI的应用字体
常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。
二、VI标准色
VI
1、标准色的概念及类型
标
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字
B：电台广告的构思与方案 C：报纸广告方案与版面设计 D：杂志广告方案与版面设计 3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计 4、销售点现场促销广告—POP广告系列 A：广告桌旗 B：悬挂POP C：立地POP D：台面陈列POP E：产品、标志、吉祥物横型POP 5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计 6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计 7、企业产品样本、目录、单项产品散处说明书设计 8、企业广告性/年、节贺卡设计 9、企业专用广告性礼品/纪念品设计 10、广告音乐主题（听觉形象的建立）
九、企业识别系统手册包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目（一）、企业资料蓄存的电脑光盘或VCD、DVD、幻灯片等；（二）、企业网站建设的推广与宣传
一、VI基础系统设计
1、企业标志/产品商标 2、企业名称标准字体（中文、英文） 3、产品牌名文字专用字体（中、英文） 4、专用颜色（代表企业，为企业专用的特定色彩） 5、企业象征图形（吉祥象征图形）

企业标准色设计

第三章 VI基础要素系统
图3-31 针对儿童消费者的企业标准色
1.3 标标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性
➢ 针对老年人消费者的企业，标准色一般以低明度、低纯度色调或深色调为主，比如灰褐色、藏蓝色、深红色等，如图3-32所示。
第三章 VI基础要素系统
图3-32 针对老年人消费者的企业标准色
海尔电器
美的电器
第三章 VI基础要素系统
图3-32 针对老年人消费者的企业标准色
1.3 标标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项
3．注意调和色彩的运用
企业的标准色一般采用3种及以下的色彩，也可以通过调整色彩的色相、纯度、明度来进行调和匹配。经过调和之后的色彩，更显示出色彩的独特魅力。
有的企业会采用某种色彩以及色彩的明度变化色值作为企业的标准色，如图3-34所示，这样可以使企业的标志和标准字更加协调。如图3-35所示为色环和明度变化色谱，设计者可以根据这两张色谱图对企业标准色进行色彩搭配，以便于色彩之间的和谐统一。
第三章 VI基础要素系统
1.3 标准色的设计
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性根据企业的性质不同，可选择不同的标准色。例如，科技企业的标准色一般选蓝色，代表一种科技感；制药行业常选用绿色作为企业的标准色，具有生命和希望的寓意，如图3-28所示。
（a）
第三章 VI基础要素系统
图3-28 色彩的个性
（二）标准色设计的注意事项 1．注重色彩的个性
➢ 针对男性消费者的企业，标准色一般以冷色系的黑灰色等无色彩的色调为主，比如黑色、灰色、深灰色等，如图3-30所示；
第三章 VI基础要素系统
图3-30 针对男性消费者的企业标准色

企业标准色的规范

企业标准色的规范
企业标准色是指企业在宣传品、标识、网站等相关领域所使用
的一系列颜色，旨在增强企业形象和品牌识别度。

因此，标准色
的选择和规范对企业非常重要。

作为企业的一个重要组成部分，企业标准色应该经过严格的规范，确保其质量和效果。

为此，企业需要设立一个专门的部门来
负责标准色的选择和管理。

首先，企业需要制定标准色的使用范围和目的。

这包括宣传品、标识、网站等方面。

这些要素需要在业务计划书中详细说明。

经
过充分的规划和审查，一系列标准色样品才能被确定下来，为企
业提供更加清晰的视觉形象。

其次，企业需要建立标准色按使用情况分类。

不同的使用环境
需要不同的标准色方案。

例如，企业的品牌识别要使用与传统标
志相一致的颜色；在市场营销活动中，为吸引目标受众，标准色
需要根据推广产品或服务的特点来定制。

不同的应用场景需要不
同的标准色，这样能够确保企业形象不会出现变形。

最后，企业需要建立标准色管理体系。

这个管理体系应包括规
范标准色的调色配方，确保色彩的稳定性和一致性，以及建立标
准色样品库来提供标准色给设计师、产品专家和生产人员使用。

真正建立好标准色管理机构和体系可以使标准色得到充分发挥，
使企业的形象和传播更加一致。

总结而言，标准色规范是企业必须遵循的重要方针。

企业需要
通过良好的标准色管理操作，制定标准色计划和标准色同时，创
建好一个以取样和测试工具为基础的标准色库，建立标准色管理
体系来规范标准色的选择和使用。

这样，企业才能增强企业形象，提高品牌价值。

企业标志标准色定义

企业标志标准色定义
企业标志标准色定义是指企业为了保持品牌形象一致性，在标志设计中使用的特定颜色。

这些颜色通常会在企业标志的设计规范或手册中进行明确定义，以确保在不同的媒体、材料和应用中能够保持一致的外观。

标志标准色通常由一种主色和一到多种辅助色组成。

主色是企业标志的最重要和主要的颜色，用于标志的主体部分。

辅助色则往往用于标志的背景、文本或其他元素中，用来增强整体设计的视觉效果。

企业标志的标准色定义通常是以色彩空间的具体数值来表示的，如RGB（红绿蓝）、CMYK（青黄黑）或Pantone等。

这些数值可以确保在印刷、数字和其他媒体上显示相同的颜色。

通过定义标志的标准色，企业可以确保其品牌形象在不同的渠道和平台上保持一致，增强品牌辨识度和认知度，建立稳定的品牌形象。

VI项目手册—企业标准色

企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。

>标准色的开发设定：1、调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。

其二，公众对企业现有色的认识形象分析。

其三，竞争企业标准色的使用情况分析。

其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。

其五，企业性质与标准色的关系分析。

其六，市场对企业标准色期望分析。

其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。

2、概念设定阶段：积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。

>色彩形象阶段：通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。

>模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。

其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。

其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。

>色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。

>实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；>其他使用情况的资料收集与整理等。

VI标准色

2.复数标准色标准色并不局限于单色的表现，许多企业采用两种以上的色彩搭配，追求色彩搭配、对比的效果，以增强色彩律动的美感，完整地说明企业的特征。如“家乐福”的红与蓝
的组合；荷兰“壳牌”石油的红与
黄组合等。
3.多色系统标准色：标准+辅助有许多企业建立多色系统作为标准色，主要利用色彩的差异性、易读性，区分集团公司与分公司、公司内部各部门、不同类别商品。
深蓝色给人带来一种可靠的感觉，而亮蓝色和浅蓝色则不会给人以稳重的感觉。
网站的深蓝色给人一种非常专业的感受，当结合白色背景时，尤其如此，而浅蓝色则给网站增添了一丝趣味。
网站的天蓝色给人一种年轻、时髦的感觉，而浅红色高亮区则进一步强调了这点。
色彩应用

色彩的民族特性

企业标准色的设定
客观的、合理的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。
②差别化（冲击性）
企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出竞争企业之
间的差异性，体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。
③系统化（规范性）当企业的标准色决定之后，必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。
标准色与辅助色的设计
企业标准色设计

色彩的三属性色彩的具企业标准色的设定
企业标准色的管理

色彩的三属性(色相、纯度、明度)

色彩的具体联想与抽象情感
暖色
暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。

企业标准色(印刷演色法)

企业标准色(印刷演色法)企业标准色是印刷业中非常重要的一部分，它用于规范企业印刷品的色彩表现，确保不同批次的印刷品色彩一致性。

对于企业来说，统一的标准色不仅可以提升品牌形象，还可以增加品牌识别度，提高市场竞争力。

本文将对企业标准色进行详细介绍，分为以下47点：1.什么是企业标准色？2.企业标准色的作用。

3.企业标准色的分类。

4.企业标准色的选择原则。

5.企业标准色的制定过程。

6.企业标准色的颜色范围。

7.企业标准色的颜色空间。

8.企业标准色的RGB色彩模式。

9.企业标准色的CMYK色彩模式。

10.企业标准色的Pantone色彩模式。

11.企业标准色的Lab色彩模式。

12.企业标准色的颜色表达方式。

13.企业标准色的色彩数值表达。

14.企业标准色的印刷过程。

15.企业标准色的印刷设备。

16.企业标准色的校色标准。

17.企业标准色的校色方法。

18.企业标准色的校色设备。

19.企业标准色的校色流程。

20.企业标准色的校色原理。

21.企业标准色的颜色匹配。

22.企业标准色的颜色沉淀。

23.企业标准色的颜色变异。

25.企业标准色的颜色修正。

26.企业标准色的颜色测试。

27.企业标准色的颜色验证。

28.企业标准色的颜色审查。

29.企业标准色的颜色监控。

30.企业标准色的颜色管理。

31.企业标准色的颜色控制。

32.企业标准色的硬件设定。

33.企业标准色的软件配置。

34.企业标准色的设备校准。

35.企业标准色的过程控制。

36.企业标准色的质量保证。

37.企业标准色的效果评估。

39.企业标准色的效果调整。

40.企业标准色的效果修正。

41.企业标准色的效果测试。

42.企业标准色的效果验证。

43.企业标准色的效果审查。

44.企业标准色的效果监控。

45.企业标准色的效果管理。

46.企业标准色的效果控制。

47.总结。

企业标准色是企业在印刷品设计和生产过程中非常重要的一环，只有建立并严格执行标准色，才能保证印刷品的色彩一致性和品质稳定性。

设计篇6-标准色与辅助色彩的设计

标准色的设计形式标准色的设定并非仅限于单色，可以根据表现企业形象的需要，选择单色或多色组合，一般设定企业标准色有下列三种情况： 1.单色标准色单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。容易被消费者记忆，是最为常见的企业标准色形式。如：“可口可乐”的红色，中国农业银行的绿色，中国移动的蓝色。
蓝色
在英语中，蓝色通常与忧伤有关。蓝色也广泛用来象征冷静和责任。浅蓝色有一种非常清新和友好的感觉。而深蓝色则是更多表示可靠和力度。蓝色也与和平有关。在许多文化中，蓝色有灵魂和宗教上的寓意。蓝色的含义很大程度上取决于色调和暗色泽。在设计中，你所选用的蓝色的暗色泽会对极大地影响力作品给人的感受。浅蓝色通常表示放松和平静，而亮蓝色则通常表示活力和清新，而深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。
共同遵循的色彩管理系统。

企业标准色的管理
标准色的标注方法
一般来说，采用四色（CMYK）标注法或三色（RGB）标注法来进行标注。
4、标准色的标示方法
辅助色彩
标志在特定环境中使用，使视觉效果达到一致，制定在应用系统中可以辅助使用的颜色以及元素。辅助色在设计时不宜过多，要有整体的统一，
色彩系统设计是指企业指定一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要
素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营
理念、产品特征、组织结构和经营内容等。
2008年北京奥运会的色彩设计被公认为是成功的,尤其是中国红、青花蓝、琉璃黄等基本元素(色标)的提取,被国内外人士一致认为是具有鲜明特色的“中国元素”。在整个色彩基础和设计应用方面,以其鲜明的整体性和灵活的元素组合为本次奥运会的色彩系统增色不少。

企业文化和企业形象—企业文化与视觉识1

企业文化和企业形象—企业文化与视觉识别摘自《企业形象:战略、设计与传播》冯云廷/李怀编著东北财经大学出版社视觉识别系统设计CI手册的内容序论第一章基本要素系统企业领导的题词或前言关于CI手册的说明CI设计的目的CI标志（阴、阳）标准字体（简、繁体、中、英文）企业标准色（企业色）辅助标准色（部门色）指定书体（中、英文）第二章组合系统基本要素的组合形式横向组合、纵向组合、特殊组合制作图（九宫格法）制作图（比例法）色彩基准（单色）色彩基准（二色以上）禁例第三章事物用品序言信纸（中文、英文）信封（普通、航空）专用信纸、专用信封（中文、英文）名片（中文、英文、社交用、业务勇）开窗式信封（根据业务需要）通讯录、办公用品等气质、证章、证件、标牌第四章业务用品序言一般设计的原则基准表格系统的基本构成各种发票、单据的构成对外用单据的构成第五章广告序言基本要素的用法广告设计系统（印刷物）广告设计系统（电视）广告设计系统（路牌、灯箱类）广告设计系统（销售用、POP）组合系统的运用方法色彩系统的处理方法制作系统的基本方法第六章商品序言名牌商品的原则与商品有关的基本形商品和包装设计的基本要素第七章导式系统序言主要设施的统一性项（中文、英文）导式系统（标准情报与方向的指示特征）安装的基本原则与标准特殊指示系统第八章礼品序言礼品、包装制作的规范基本形的设计礼品管理条例第九章服装序言服装统一的基本原则服装管理的基本原则设计例第十章车辆序言车辆统一的基本原则设计例……（根据企业不同需要可增加若干章节）第十一章一般准则序言工作人员行动规范的准则第十二章技术性补充说明补充技术的目的与要求色彩管理管理用色标标志的做版稿（按比例由小到大）标准体的做版稿（按比例由小到大）组合形式的做版稿（按比例由小到大）制作CI设计系统时，必须考虑企业主要是采用哪一种讯息传达媒体来表现日常的企业行动。

CI手册也非一成不变的，在相对稳定的同时，随着时间发展手册内容可能会删除或变更，在制作时必须考虑内容变动时处理方法，只有这样，方能适应时间的变化。

企业标准色的设定企业标准色的设定1、企业标准色设定的着眼点（1）基于塑造企业形象的考虑根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现其突出概念和关键语的色彩。

其中尤其要以表现企业的安定性、信赖感、成长性、生产技术性、商品的优异性为前提，达到通过色彩，间接的表现和塑造企业形象的目的。

（2）基于经营战略的考虑为扩大企业之间差异性，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。

其中，应该以使用频率最高的传播媒体或视觉符号为标准，使其充分表现这一特定的色彩，造成条件反射的效果。

（3）基于成本与技术的考虑为了能使企业的标准色能准确的再现而又方便管理，应该尽量选择理想的印刷技术，合理的分色制版方法，使之达到与标准色统一化的色彩。

另外，避免选用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

标准色的设定，可由上述三个方面来择取其一，或者考虑三者之间的的相互关系，选择合适的色彩。

2、企业标准色的结构设定（1）单色标准色单色标准色，指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。

单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。

（2）复数标准色许多企业采用两种以上的色彩搭配，来追求色彩的组合效果。

复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且还能更好的传达企业的有关信息。

（3）多色系统标准色多色系统标准色，一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。

其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系；或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。

通过色彩系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。

企业选择什么样的标准色结构，应该根据企业的文化传统、历史、形象战略、经营理念等因素来定。

基本的原则应该是，突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针；通过制造差别，展示企业的独特个性；与消费者心理相吻合；迎合国际化的潮流。

3、标准色设计的步骤标准色的开发设计，应该与标志、标准字的设计密切配合，将设计工作建立在企业经营理念、组织结构、目标顾客、营销策略和形象战略等基础之上。