公共关系的传播媒介

公共关系的传播媒介

一、报纸与杂志

报纸、杂志同属于文字传播媒介。文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。文字传播媒介的特征： 1．记录性；2．扩散性；3．渗透性；4．准确性；。

（一）报纸传播信息的优势和弱点

1．报纸传播的优势

（1）传播面广；（2）传播迅速；（3）具有新闻性，阅读率较高；（4）文字表现力强；（5）便于保存和查找；（6）传播费用较低。

2．报纸传播的弱点（1）时效性短；（2）传播信息易被读者忽略；（3）理解能力受限；（4）色泽较差，缺乏动感；

（二）杂志传播信息的优势和弱点

1．杂志传播的优势（1）时效性长；（2）针对性强；（3）印刷精美，表现力强；

2．杂志传播的弱点（1）出版周期长；（2）声势小；（3）理解能力受限。

二、广播与电视

广播与电视同属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录象、光碟（CD、LD、VCD、DVD）等等。电子媒介在信息传播中具有特征：1．时效性；2．远播性；3．生动性；4．技术性。

（一）广播在传播信息中的优势和弱点

1．广播的优势（1）传播面广；（2）传播迅速；（3）感染力强；（4）多种功能。

2．广播的弱点（1）传播效果稍纵即逝，耳过不留；信息的储存性差，难以查询和记录。（2）线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。（3）广播只有声音，没在文字和图象，听众对广播信息的注意力容易分散。

（二）电视在传播信息中的优势和弱点

1．电视的优势（1）视听结合传达效果好；（2）纪实性强、有现场感；（3）传播迅速、影响面大；（4）多种功能、娱乐性强。

2．电视传播的弱点（1）和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。（2）电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。（3）电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。

三、Internet：国际互联网

（一）Internet的基本特征

国际互联网即Internet，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。 Internet具有以下基本特征：

(1) Internet是一种用于组织与组织、人与人进行双向交流与沟通的有效媒介。

(2) Internet建立了一种用于研究支持和信息检索的全新机制。

(3) Internet并不是一个单一网络，而是按层次结构在逻辑上而不是物理上组织起来的一个网络集合体。

(4) Internet既是一个本地实体，又是一个国际性实体。也就是说，借助Internet 和你交往的人也许是近在咫尺（本地），也许是远隔重洋（国际）。

(5) Internet并不为任何政府、公司或大学所拥有。

(6) Internet并不专指某个硬件或软件。

(7) Internet并不是处处相同(同构性)的，与此相反，它存在广泛的差异性(异构性)。

(8) Internet的功能和费用都是可变的。

(9) Internet总的说来并不局限于被纯研究机构、非营利性机构或类似的其他机构所使用，尽管其中的某些网络确实如此。换言之，Internet的服务对象是没有任何限制的。

(10)Internet并不是专门为计算机专业人员、工程师、无所事事者或技术人员所使用，甚至可以说大部分用户都不在这些人之列。也就是说，Internet的日常使用者有各自不同的背景、兴趣和个性。

（二）Internet的发展简史

Internet开始于1969年，它的前身是美国国防部(Department of Defense)的ARPAnet．

在ARPAnet发展的同时局域网(LAN)和其他广域网（WAN）的产生对Internet的进一步发展也起了重要作用。

1986年， NSF资助了许多地区网(regional network)的建设，使全美主要的科研机构联入NSFnet。 NSF资助的所有网络均采用TCP／IP协议即传输控制协议与网际协议，这是Internet中的一个最基本的协议。目前NSPNET已代替ARPAnet，成为Internet的新主干。

现今，Internet已构成了一个由不同的、相互间可通信的、由政府机构或商业

组织提供资金的网络组成的大网。 Internet也已经延伸到连接分布在世界上的绝大部分国家和地区的网络。

近年来，我国的计算机网络建设和加入Internet都在迅速地发展。在大多数的省会城市都已经可以接受个人用户通过当地电信部门的计算机网成为Internet

的用户。

（三）Internet的服务功能

Internet含有极丰富的信息资源，并能使处于异地的计算机方便地进行信息交

流与资源共享。人们利用Internet可以进行科学研究、文档查询、联机交谈、电脑购物等等。Internet主要有以下服务功能： 1．电子邮件(E-mail)；2．文件传输(FTP)；3．网络新闻； 4． Gopher；5．WAIS；6．World Wide Web。

（四）Internet的公共关系传播意义

Internet的传播特征主要表现在下述几个方面： 1．范围广泛；2．超越时空；3．高度开放；4．双向互动；5．个性化；6．多媒体，超文本；7．低成本。

四、非语文传播符号

（一）身势语言

身势语言指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。（二）情态语言

情态语言指人脸上各部位动作构成的语言。