广州本田汽车产品推广策划方案

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本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案本田汽车作为全球知名汽车品牌,自成立以来一直致力于为顾客提供高品质、高性能、高安全性的汽车产品。

作为众多世界级品牌中的一员,本田汽车在推广产品方面一直采取创新、精准和高效的策略,以通过各种媒体平台和渠道向目标客户群体传递信息,并提高产品销售额和品牌知名度。

本文将从本田汽车产品的特点、市场需求、竞争对手和销售策略等方面分析,并设计一系列推广策划方案,以提高产品销售额和品牌影响力。

一、本田汽车产品特点和市场需求分析本田汽车公司是一家全球知名、具有诸多优势的汽车品牌,其产品的特点包括:设计优美、品质可靠、耐久性强、安全性高、驾驶感受舒适等。

在市场需求方面,消费者对汽车的需求并不仅仅停留在传统的性能和品质要求上,更注重汽车的美观设计、节能环保、智能化、多功能等多方面的需求。

这些需求,既可以提高客户的满意度,又可以帮助本田汽车拓展市场份额。

二、竞争对手及其推广策略分析在竞争对手方面,本田汽车主要面临的是日产、丰田等世界知名汽车品牌。

这些品牌凭借其优秀的技术和产品,在未来的市场竞争中将给本田汽车带来较大的压力。

在推广策略方面,丰田汽车长期以来一直推崇传统广告推广和公关活动多方面相结合的方式进行宣传,日产汽车则更倾向于基于汽车的性能开发广告和高科技推广方式。

为了抵抗市场竞争的影响,本田汽车需要不断创新,在推广策略上不断改进。

三、推广策略设计1.构建合理的营销战略本田汽车应在产品的宣传上进行细分,针对不同的客户群体制定不同的产品销售策略,以广泛且准确地覆盖不同的客户需求,提高目标客户的满意度和忠诚度。

2.加强品牌建设积极开展品牌推广工作,强调产品的核心竞争力,不断扩大品牌宣传的范围,加强品牌的知名度,并提高消费者对本田汽车的品牌信任度。

3.体现环保理念在产品宣传中大力宣传本田汽车对环保事业的承诺和贡献,营造企业积极践行绿色环保理念的形象,进而提高品牌及产品的形象认知度和美誉度。

4.创新宣传方式通过多种新的宣传方式,如在社交媒体等平台开展推广活动、通过网络购物平台等电商渠道推广产品等,提升本田汽车的曝光率。

本田思域营销策划方案

本田思域营销策划方案

本田思域营销策划方案一、市场背景和目标1.1 市场背景当前汽车市场竞争激烈,消费者对汽车的需求正在发生变化。

随着经济的发展和生活水平的提高,消费者对汽车的功能、品质和服务等方面的要求更加多样化和个性化。

同时,新能源汽车和智能汽车等新技术的推出也对传统汽车市场构成了一定的冲击。

在这样的背景下,汽车制造商需要采取差异化的市场策略来满足消费者需求,并提高自身的市场竞争力。

1.2 目标市场本田思域是一款紧凑型家用轿车,主要面向年轻消费群体。

根据市场调研数据显示,年轻人对汽车的要求更加注重时尚、个性、品质和性能等方面。

因此,本田思域的目标市场主要是年轻消费群体,包括大学生、新职场人士以及小型家庭。

二、市场分析2.1 竞争对手分析在紧凑型家用轿车市场,本田思域的竞争对手主要有丰田卡罗拉、大众高尔夫以及雪铁龙C4等品牌。

这些竞争对手都具有较强的品牌影响力和市场份额,对本田思域构成了一定的竞争压力。

2.2 消费者需求分析年轻消费群体对汽车的需求更加多元化和个性化,主要包括以下几个方面:(1) 外观时尚:年轻人追求时尚潮流,对汽车的外观设计比较注重。

因此,本田思域的外观设计需要具有独特的创新,符合年轻人的审美需求。

(2) 内饰舒适:年轻人追求舒适和便利,对汽车的内饰设计也有一定的要求。

本田思域的内饰设计应该注重人性化和功能性,提供更好的乘坐体验。

(3) 高性能:年轻人对汽车的性能表现要求较高,希望拥有更好的操控性和加速性能。

因此,本田思域需要提供更高性能的动力系统和悬挂系统等配置。

(4) 智能科技:年轻人热衷于科技产品,对汽车也希望具有更多的智能科技特性,如导航系统、智能音响等。

本田思域需要提供更多的智能科技配置,满足年轻人的需求。

三、产品策划3.1 产品定位本田思域是一款紧凑型家用轿车,以年轻消费群体为主要目标市场。

它将以时尚、个性和高性能等特点来满足年轻人对汽车的需求,同时注重品质和舒适度。

在定位上,本田思域将与竞争对手进行差异化,找到自己的市场空白。

本田雅阁的促销方案

本田雅阁的促销方案

本田雅阁的促销方案一、企业简介广州本田汽车有限公司(简称广州本田)于1998年7月1日成立,它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司,双方各占50%股份,合作年限为30年。

广州本田目前有黄埔工厂和增城工厂两个厂区,生产能力合计达到年产36万辆,合计占地面积为160万平方米。

广州本田现有员工总数为6800多人(截至2008年12月底)。

广州本田目前生产的主要产品有雅阁系列轿车、奥德赛多功能系列轿车、飞度系列轿车和CITY锋范系列轿车共四大系列21种车型。

2007年7月19日,广州本田成立了广州本田汽车研究开发有限公司,这是国内第一个由合资企业独立投资、以独立法人模式运作的汽车研发机构,拥有包括概念设计、造型设计、整车试作、实车测试、零部件开发等在内的整车独立开发能力。

广州本田汽车研究开发有限公司的成立,标志着合资企业自主品牌正式破题,对于提升中国汽车工业的自主研发能力具有重要的意义,同时对于未来中国汽车市场格局的变化必将产生深远的影响。

全球金融危机冲击过后,国家为应对经济振兴和长远发展规划,提出了包含汽车业在内的十大产业振兴。

国内通货膨胀不断加剧,给高消费型行业——中高级车销售带来了一定冲击。

2010年国家的节能减排环保政策力度不断加大,HONDA锋范、比亚迪F0均可享受现金补贴3000元的政策。

低档车不断扩大市场,而中高级车如何巩固及扩大市场则成为了雅阁与其他中高级车型竞争时共同面临的问题。

目前雅阁的国产化率为76%,本地化生产,意味着其大部分零部件厂商都要在中国本土进行生产。

雅阁车型自1976年推出至今,已经有31年时间,全球市场累计销售达到1600万辆。

在中国,雅阁轿车曾创造了连续19个月同级别车型销量第一。

预计2012年12月第九代雅阁将下线,并于2013年1月上市。

二、市场环境分析(一)经济因素目前国际经济平稳复苏,国内经济稳步发展,为行业发展创造了良好的经济环境。

本田营销策划方案039

本田营销策划方案039

本田营销策划方案039一、市场背景分析随着汽车市场的发展,消费者对于汽车的需求不再局限于基本的交通工具,更多地关注车辆的品质、性能、安全性以及环保等因素。

同时,随着科技的进步,电动汽车市场也逐渐兴起。

在这样的背景下,本田作为一家具有悠久历史和良好口碑的汽车生产商,面临着如何适应市场需求,提高市场占有率的挑战。

二、市场目标1. 提高销售量:在市场竞争激烈的情况下,本田应该努力提高自身的销售量。

根据市场调研数据,本田汽车在年轻消费者群体中的市场份额较小,因此,本田可以通过创新的营销手段吸引年轻消费者,提高销售量。

2. 提高品牌知名度:本田作为一家历史悠久的汽车品牌,拥有良好的市场口碑。

然而,对于一些年轻消费者来说,他们可能对本田的认知度不高。

因此,本田需要通过提升品牌知名度,增加品牌曝光度,吸引更多潜在消费者的关注。

3. 加强环保形象:随着社会环保意识的增强,越来越多的消费者开始重视车辆的环保性能。

本田作为一家汽车生产商,在生产过程中应注重环境保护,同时开发和推广更多的环保型汽车,提高本田的环保形象,满足消费者的需求。

三、市场策略1. 广告营销策略:本田可以通过多种广告渠道提高品牌的知名度和曝光度。

例如,在电视和网络上投放广告,使用有吸引力的形象代言人进行宣传,制作具有创意和感染力的广告片等方式,吸引潜在消费者的关注。

2. 渠道拓展策略:本田可以与一些大型汽车销售商合作,扩大销售渠道。

同时,在网上开设官方旗舰店,提供在线购车服务,并与知名的电商平台合作,开展促销活动,吸引更多消费者购买本田汽车。

3. 产品创新策略:本田应不断推出具有市场竞争力的新产品。

例如,推出更多款式的电动汽车,满足消费者对环保型汽车的需求;改进产品的安全性能,投入更多的资源进行研发和创新,提高产品的可靠性和舒适度。

4. 行业合作策略:本田可以与其他行业的知名品牌进行合作,共同推出联名款车型。

例如,在体育领域合作,推出限量版的体育车型;与时尚品牌合作,推出独特设计的车型。

本田汽车广告策划方案

本田汽车广告策划方案

本田汽车广告策划方案本田汽车是全球著名的汽车品牌,自1959年成立至今,已经深受全球各地消费者的青睐。

随着市场竞争的加剧,广告策划对于品牌的推广和市场占有率的提高变得越来越重要。

在本文中,将探讨本田汽车的广告策划方案,让消费者更好地了解本田汽车品牌。

一、品牌定位品牌定位是广告策划中非常重要的一部分,它需要很好地反映品牌形象和产品特点,使消费者能够在识别品牌,并与之产生好感。

本田汽车品牌定位是为高端、青年、个性、环保客户提供高性能、高品质、高水准的汽车产品和服务。

本田汽车品牌始终保持“三高”的形象,以推动汽车技术和创新,成为低碳经济、人性化的品牌形象。

二、广告策略广告策略是广告推广的核心,它涉及到各种媒体宣传手段、传播效果和目标市场等因素。

本田汽车广告策略主要包括以下几个方面:1.电视广告本田汽车电视广告是品牌形象推广和产品宣传的重要手段,它可以覆盖全国范围内的观众,并具有广告引导消费、影响人们消费决策的作用。

电视广告的创ATIVE多样化,使消费者能够了解本田汽车的全方位,以及产品的性能和特点。

2.网络营销随着互联网的普及和电商业务的快速发展,网络营销成为品牌推广不可或缺的一部分。

本田汽车在其官方网站上推出全方位的网络营销方案,包括车型浏览、在线咨询、预约试驾、网站促销和社交媒体推广等。

3.汽车展览汽车展览是全球品牌展示和产品宣传的集中场所,本田汽车也积极参加全球各地的汽车展览。

在展会上,本田汽车会向参观者展示最新的车型和技术,与消费者沟通,并推出各种促销活动。

三、广告创意广告创意是广告推广的核心,不同的广告创意可以引起不同的消费者共鸣和认可,从而转化为购买力。

本田汽车广告创意可以侧重于以下几个方面:1.产品特色本田汽车的产品特点主要体现在安全性、舒适性、节能性和环保性等方面。

广告可以侧重于产品特性,展示产品技术和质量卓越、性能优越、环保节能等方面。

2.品牌形象本田汽车品牌形象突出的是创新性和环保意识。

本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案本田汽车产品推广策划方案概述本田汽车作为一家全球知名的汽车品牌,一直以来致力于为用户提供高品质、安全、可靠的汽车产品和一流的售后服务。

然而,在竞争激烈的汽车市场中,仅仅拥有高品质产品还远远不够,对于一个汽车品牌来说,如何更好地推广自己的产品,提高品牌知名度和用户满意度,对于品牌的长期发展至关重要。

因此,本文将针对本田汽车产品的推广策划方案做一详细的分析和阐述。

目标本次推广旨在:1.提高本田汽车产品的知名度和美誉度;2.扩大本田汽车产品在目标客户群中的市场份额;3.加强本田汽车与用户之间的沟通和互动;4.提高用户对本田汽车产品的满意度和忠诚度。

目标受众本次推广的目标受众主要为我国年轻、有消费能力且热爱汽车的用户。

这部分用户对汽车品牌的选择更加讲究,他们更加关注汽车品牌的品质、配置、科技含量等因素,他们对汽车消费市场的需求越来越高。

策略本次推广将采用多元化的策略,包括线上线下相结合,打造全媒体的传播平台,创新营销手段以及提供个性化的用户服务等方面,具体如下:1.打造全媒体传播平台本次推广将贯穿线上线下,通过社交媒体、电视广告、户外广告等多种媒体渠道,加强对目标客户群的品牌覆盖和宣传力度。

在社交媒体方面,本田汽车将以微信、微博为主,通过定时发布各种新品信息、活动消息、车主故事等内容,积极推广品牌形象和互动。

在电视广告方面,本田汽车将聘请知名广告片导演,打造感性和理性兼备的品牌形象和售后服务形象的广告片。

在户外广告方面,本田汽车将在一些人流量大的区域搭建展台或悬挂舞台和大型看板,吸引更多的消费者了解和体验本田汽车的产品和服务。

2.创新营销手段本次推广将注重创新营销手段,推出一些基于互联网、游戏化、VR等的新颖体验活动。

比如推出“玩转本田”系列小游戏,以及VR试驾产品、360度在线展示汽车型号等体验活动,吸引用户来了解品牌,体验汽车产品,增加对品牌的好感度和关注度。

3.提供个性化用户服务本田汽车将提供针对用户需求的个性化服务,通过深入了解用户需求,量身定做一些个性化购车方案,包括附加费用优惠、车辆质保期延长、贷款提供方案、用户手册和维护打理手册等。

本田广告策划活动主题(3篇)

本田广告策划活动主题(3篇)

第1篇——“启航新境界,驾驭未来梦想”一、活动背景随着科技的飞速发展,汽车行业正迎来前所未有的变革。

本田作为全球知名的汽车品牌,始终秉持“技术改变生活”的理念,不断创新,致力于为消费者提供高品质、高性能的汽车产品。

为庆祝本田品牌成立60周年,进一步扩大品牌影响力,提升消费者对本田品牌的认同感,特举办“启航新境界,驾驭未来梦想”广告策划活动。

二、活动主题1. 核心主题:“启航新境界,驾驭未来梦想”2. 副主题:科技领航,品质至上;安全驾驶,绿色出行三、活动目标1. 提升本田品牌在消费者心中的形象,增强品牌忠诚度。

2. 扩大本田产品在市场上的占有率,提高市场竞争力。

3. 增强消费者对本田品牌的认知度,提升品牌知名度。

4. 为消费者带来一场视觉、听觉、触觉的全方位体验,激发他们对本田产品的购买欲望。

四、活动内容1. 广告创意策划(1)拍摄一系列以“启航新境界,驾驭未来梦想”为主题的广告片,展现本田品牌的发展历程、技术创新、产品优势等。

(2)邀请知名导演、演员参与拍摄,提升广告片的艺术价值和传播效果。

(3)采用多种拍摄手法,如航拍、延时摄影等,展示本田产品的独特魅力。

2. 线上线下联动(1)线上活动:在各大社交平台、汽车论坛、短视频平台等开展线上互动,如话题挑战、互动问答、抽奖活动等。

(2)线下活动:在全国范围内举办本田品牌体验店、车展、线下活动等,让消费者亲身体验本田产品的魅力。

3. 媒体宣传(1)邀请知名媒体、汽车评测机构进行深度报道,扩大活动影响力。

(2)与各大门户网站、汽车垂直网站、新媒体平台等合作,进行广告投放、软文推广等。

(3)制作活动海报、视频等素材,通过户外广告、公交车广告、地铁广告等形式进行宣传。

4. 品牌大使选拔(1)面向全国范围内选拔一批具有亲和力、热爱驾驶、关注环保的年轻人,担任本田品牌大使。

(2)品牌大使将参与活动策划、执行,为消费者提供专业建议,传递本田品牌理念。

5. 福利回馈(1)开展购车优惠活动,为消费者提供专属优惠。

本田雅阁活动策划方案

本田雅阁活动策划方案

本田雅阁活动策划方案一、活动背景及目标本田雅阁是本田汽车旗下的一款中型豪华轿车,以其优雅的外观、出色的性能和丰富的配置而备受消费者的喜爱。

为了进一步提升本田雅阁在消费者心中的品牌形象,并增加销量,我们拟定了以下活动策划方案。

活动背景:本田雅阁在目前市场上面临着激烈竞争,品牌形象需要进一步加强,销量亦需要提升。

活动目标:1. 提升本田雅阁在消费者心目中的品牌形象。

2. 增加本田雅阁的销量。

3. 引导目标消费者了解本田雅阁的产品优势,提高购买意愿。

二、活动内容1. 主题:雅阁享尚,品味未来本活动旨在展示本田雅阁的豪华与先进,以及与时俱进的科技配置,同时强调雅阁所代表的未来品味。

2. 活动形式:(1)线下活动:- 新车发布会:邀请媒体、汽车行业相关人士和车迷参加发布会,向媒体介绍新车的特点和亮点。

- 试驾活动:设立试驾区域,供消费者试驾本田雅阁,深入体验其出色的性能和舒适的驾乘感受。

- 专业讲座:邀请本田汽车相关技术人员等专业人士,就本田雅阁的科技配置、车辆性能等方面进行讲解和答疑。

- 金融购车服务:提供金融购车方案,吸引消费者更便捷地购买本田雅阁。

- 优惠活动:在活动期间,设置购车优惠,增加销量。

- 互动游戏:设置一些与本田雅阁相关的游戏活动,增加活动的趣味性和互动性。

(2)线上活动:- 社交媒体推广:在微博、微信等社交媒体平台上发布本田雅阁的相关信息,吸引消费者关注和参与。

- 网上试驾:在官方网站上开设网上试驾功能,供消费者在线上体验本田雅阁的驾驶感受。

- 积分兑换活动:在官方网站上设置积分兑换活动,消费者通过参与活动获取积分,可以用积分兑换一些精美的雅阁周边产品。

- 网上问答:开设线上问答环节,由专业人士解答消费者关于本田雅阁的问题。

3. 活动时间和地点:活动时间:XX年X月X日至XX年X月X日活动地点:选择主要商业区或汽车展览中心进行活动。

三、推广与宣传1. 媒体合作:与汽车媒体和主流媒体进行合作,提前发布活动信息,增加活动的曝光率。

本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案

本田汽车产品推广策划方案、品牌推广及广告计划一、广告目标(1)通过广告宣传强化东风本田CRV和Civic这两款车在昆山人们心目中的地位,让更多的目标消费者认知这两款车。

(2)为了迎接汽车销售旺季的到来,通过有效的广告宣传,来扩大销售量。

2.广告主题及口号(一) 广告主题以“运动时尚,性价比最优”为立足点,突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。

(二)广告口号本田CRV——运动·自由驰骋本田Civic——时尚源自运动3.广告对象及广告地域(一)广告重点对象:昆山市年轻的时尚的,且喜欢运动的高收入群体,都市白领和成功的年轻企业家。

(二)广告地域:广告地域主要是以昆山市为主要的宣传地域,在辐射到昆山周边地区。

3.广告媒体策略本次广告投放主要是以户外广告为主,电视和广播媒体为辅,网络媒体次之,在汽车销售旺季到来之前,逐渐加大投放频率。

广告分为两个部分,感性诉求的广告投放在户外广告媒体,而感性诉求和理性诉求相结合的广告则放在电视和广播媒体上,以此来达到广告的最大的效果。

4.广告媒体选择①户外广告2003年中国广告支出达到515亿元,其中户外媒体达到120亿元,超过20%,到了现在,户外媒体增长是迅速的。

在户外媒体,他有着很高的到达率,在所有的媒体中仅次于电视,位居第2位;户外的媒体的发布时间长,户外媒体是持久的、全天候的,他们每天24小时,每周7天伫立在那儿;户外广告每天的千人成本最低,户外广告的千人成本与黄金时间的电视广告的千人成本相差几百倍;还有户外广告在城市中的覆盖率非常高。

在昆山的市区中,在许多人流量大的地方都有许多大型的户外高架广告,可以很好的利用这些大型的广告牌进行宣传,达到提高本田这两款车的知名度。

选择在昆山市区几条主要的主干道进行广告发布,象人民路正阳桥,还有前进路、柏庐路等地方进行宣传,这些户外广告给人以很好的视觉冲击力。

人民路正阳桥地处娄江风景带,位置优越,视野开阔。

人民路正阳桥段是昆山著名的商业地段,星际广场上更是游人众多,其南面有昆山商厦,对面是华厦百货,常年车水马龙;有利于树立企业形象及产品宣传。

本田思域活动策划方案

本田思域活动策划方案

本田思域活动策划方案一、活动背景和目的1.1 背景本田思域作为一款年轻时尚的紧凑型轿车,逐渐成为年轻人喜爱的选择之一。

然而,随着市场竞争的加剧,本田思域需要进一步提高品牌认知度和吸引力,以保持在消费者心目中的地位。

因此,策划一系列的品牌推广活动对于提升本田思域的市场份额具有重要意义。

1.2 目的- 提升本田思域的品牌知名度和影响力;- 吸引年轻目标人群,塑造本田思域作为时尚年轻人的首选形象;- 推广产品特点和优势,增加销售量;- 加强与消费者的互动和沟通,建立品牌忠诚度。

二、活动主题和内容2.1 主题:年轻运动设计2.2 内容:- 设计比赛:举办本田思域外观设计比赛,邀请设计师和大众参与,以创新的设计吸引年轻人的目光;- 跑步活动:举办以思域为主题的跑步活动,将参与者组织在一起,通过运动传达年轻活力的品牌形象;- 音乐派对:举办本田思域音乐派对,邀请流行音乐制作人和DJ,为观众带来一场独特而充满活力的音乐体验;- 线下车展:在主要城市的购物中心和商圈设立本田思域展示区,提供试驾体验和品牌故事展示,吸引人们的注意并提供购车机会。

三、活动方案3.1 设计比赛3.1.1 比赛流程- 公布比赛主题和规则;- 接受设计师和大众的参赛作品;- 评选出最佳设计作品;- 公布获奖作品,并在各大媒体平台进行宣传。

3.1.2 比赛奖励- 一等奖:赠送本田思域一辆,并提供机会将设计作品投入市场- 二等奖:赠送5万元现金奖励- 三等奖:赠送3万元现金奖励3.2 跑步活动3.2.1 活动形式- 在主要城市举办思域跑步活动,如山地、城市或海滩路线;- 参与者可以选择不同的距离和难度级别;- 提供统一的思域跑步T恤和饮料3.2.2 跑步活动宣传- 在社交媒体上宣传活动信息,并邀请观众分享他们的跑步照片和故事;- 与跑步运动相关的博主、运动健将合作,增加活动的曝光度。

3.3 音乐派对3.3.1 活动场地- 在主要城市的音乐厅或户外场地举办音乐派对;- 提供舞台、音响和灯光设备,打造独特的音乐体验。

【汽车行业】广州本田汽车策划案

【汽车行业】广州本田汽车策划案

【汽车行业】广州本田汽车策划案●广州本田系列产品北海市场09年推广策划书策划指导:张煌强蒋文全策划班级:07营销与策划1班策划撰稿:韦剑成策划设计:韦剑成【目录】前言 (3)第一章市场分析 (4)第一节市场背景分析 (4)第二节产品分析 (7)第三节消费群体分析 (12)第四节竞争对手分析 (15)第五节市场分析总结 (24)第二章市场定位与营销措施 (25)第一节市场卖点选择与市场定位 (25)第二节广州本田系列产品存在急需解决的主要问题及应对策略 (27)第三章市场策略与行动方案 (31)第一节主题促销活动及公关活动开展 (31)第二节广告方案与媒体运用 (35)第三节广告创意设计方案 (36)第四章市场策略效果监测及预算 (39)附录 (40)前言随着人们生活水平的提高,人们对生活的质量也有了新的要求。

现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。

尤其是汽车,它作为一种高档的生活标志,更是引起现代人追求的一种理想,如今,越来越多的私家车走进平民百姓家,自驾车游也成为近来市民选择出游的时尚方式和热点。

据中国汽车工业协会的最新统计,今年8月份,中国汽车产销继续保持增长势头,汽车产销均保持在35万辆以上,其中轿车产销达15.86万辆,同比增长48.77%。

北海作为北部湾经济圈在重要发展城市,在各个方面都有很大的提升空间,北部湾的发展带动了北海的经济,北海经济的快速发展带动了北海的消费市场。

中国经济的快速发展,需求强劲的中间层迅速崛起,成为拉动消费的主力军。

在他们的带动下,中国的中级车市呈现出繁荣活跃的发展态势,不仅成为了容量最大的细分市场,而且也因为用户需求的多元性,使得整个市场产品更迭迅速,充满了机遇和挑战。

北海作为北部湾经济圈的重要城市,面对这样的时机,具有空前巨大的机遇与挑战。

面临机遇与挑战,广州本田如何才能把握好机遇,创造更有利于自身发展的条件呢?本策划推广书旨在通过对北海及周边县区的汽车市场竞争的分析,结合广州本田的实际情况,提出在北海市场开发的思路借助决策者参考。

雅阁车展促销活动策划方案

雅阁车展促销活动策划方案

雅阁车展促销活动策划方案一、活动背景分析1.1 市场背景分析雅阁是一款高端豪华车型,属于本田汽车公司的旗舰产品,以卓越的品质和豪华的驾驶体验而闻名。

目前,中国市场上的豪华车市场竞争激烈,各大品牌不断推出新车型和促销活动来争夺市场份额。

因此,为推动销售和提升品牌形象,本田汽车公司计划举办一场雅阁车展促销活动。

1.2 活动目标1) 提升品牌知名度和形象:通过举办车展促销活动,提高消费者对雅阁品牌的认知度和好感度,塑造雅阁作为豪华车的形象。

2) 推动销售:吸引潜在消费者前来参与车展活动,提高销售额,增加市场份额。

3) 增加客户忠诚度:通过与消费者的互动以及赠品和折扣等优惠政策,增强客户的满意度和忠诚度,并促使他们在未来购车时优先选择雅阁。

二、活动策划2.1 活动时间和地点选择活动时间选择:为了吸引更多的潜在消费者参与,我们计划将车展活动设定为一个持续一个月的时间段,以充分满足消费者的购车需求和时间。

活动地点选择:选择人流量较大、交通便利的商业广场作为活动地点,以便触达更多的目标消费者。

2.2 活动形式设计1) 展车展示:在活动现场设置专业展台,展示最新款的雅阁车型,包括外观、内饰以及配置等。

通过展车展示,向消费者展示雅阁的豪华、高品质和前沿的科技感。

2) 试驾体验:提供雅阁的试驾体验,让消费者亲身感受到雅阁的卓越性能和舒适驾驶体验。

还可以设置一个专属的试驾路线,通过巧妙的设计,展示车辆的操控能力。

3) 互动娱乐活动:为了增加活动的趣味性和参与度,可以设置一些互动娱乐活动,如抽奖、汽车知识问答等。

提供丰厚的奖品和礼品作为奖励,吸引消费者积极参与并增强他们的购车意愿。

4) 专业销售顾问咨询:设立专属的咨询台,配备熟悉雅阁车型的销售顾问,为消费者提供专业的咨询和购车建议,解答他们的疑问。

2.3 促销活动设计1) 赠送优惠政策:提供购车优惠政策,如现金优惠、置换补贴、低首付等。

针对具体购车情况,为消费者提供定制化的优惠政策,吸引潜在消费者当场购车。

本田汽车广告策划方案

本田汽车广告策划方案

本田汽车广告策划方案随着日本汽车企业的崛起,在中国市场中,本田汽车不断地挑战世界顶尖品牌的地位。

为了更好地在中国市场中站稳脚跟,本田汽车需要更好地了解消费者需求,采用创新的广告宣传策略,在市场中获取更大的市场份额。

本田汽车的品牌形象一直以来都是“Honda makes life better”(本田让生活更美好), 如果希望进一步拓展市场,就必须要针对中国消费者的特点和需求,制定更符合当地市场的广告策略。

一、洞察消费者需求针对中国市场的消费心理和消费需求,本田汽车的广告策划必须要基于一定的研究分析。

通过对当前中国汽车市场的调研,发现以下几点:1. 家庭安全是最重要的关注点。

中国消费者对于汽车的安全性能很看重,尤其是在做家庭用车的时候,性价比会比规格更具优势。

2. 消费者往往追求技术含量高的汽车,更注重细节的设计、专业版块评价、新技术、云智能操作等,更注重信息的交互和提取。

3. 消费者的购车需求是多样化的。

除了金融、交通、采购、零售、娱乐、旅游等多种渠道和场合外,消费者的需求不止局限于基本的产品本身,而是整体的汽车文化和服务。

4. 消费者注重车辆性能,更注重低碳环保。

对环保金融、城市低排放车辆、清洁节能、新能源汽车等有着积极的热情和接受度。

二、运用创新的广告策略在洞察到消费者需求的基础上,本田汽车可以针对性地采取创新、具有代表性的广告策略,吸引消费者,树立品牌形象。

以下几种策略可以尝试运用:1. 以家庭为核心概念打造“智慧家庭联盟系统”广告保护家庭是消费者的首要目标。

本田汽车可以借助这点,开展家庭联盟系统广告,即设立一个“智慧家庭联盟系统”,将本田汽车与家庭安全联系在一起,成为中国消费者的首选给家庭带来舒适和安全的品牌。

2. 运用折扣策略他在春节前推出了“红包大放送”的促销活动,消费者购买本田汽车即可获得不等数额的红包,这既为消费者提供了实惠,也为本田汽车提供了机会,因为折扣将鼓励更多的人去购买汽车,进而扩大本田汽车的市场份额。

广汽本田营销策划方案范文

广汽本田营销策划方案范文

广汽本田营销策划方案范文一、市场背景分析广汽本田是中国一家知名的汽车生产厂家,销售份额在中国市场已经占据重要位置。

但随着市场竞争的加剧,消费者对汽车的需求也发生了变化。

同时,随着新能源汽车的兴起,传统汽车市场竞争更加激烈。

因此,广汽本田需要制定更加有效的营销策划方案,以应对市场的挑战并提高市场份额。

二、目标市场分析及目标群体定位1. 目标市场:广汽本田将以中国市场为主要目标市场,同时也将延伸到其他亚洲国家市场。

2. 目标群体定位:广汽本田将主要关注新一代消费者,包括年轻人、城市白领和家庭型消费者。

这部分消费群体更加注重汽车的品牌形象、品质和环保特性。

三、竞争对手分析广汽本田的主要竞争对手包括国内的其他汽车制造商以及进口品牌。

主要竞争对手有一汽大众、上汽大众和上海通用等。

这些竞争对手都具有一定的市场份额和品牌影响力,因此广汽本田需要制定有效的竞争策略。

四、产品策略1. 产品定位:广汽本田将以高品质、环保和性价比高作为产品定位的重点,满足消费者对汽车品质和环保的需求。

2. 产品创新:广汽本田将投入更多的人力和财力在产品创新上,提高产品设计和技术优势,并与国际先进技术合作。

五、价格策略1. 基于市场需求和竞争对手的定价策略,广汽本田将制定一个合理的价格范围。

2. 广汽本田将推出经济型和豪华型两类车型,以满足不同消费群体的需求。

六、渠道策略1. 广汽本田将通过建立自有销售渠道和与经销商合作的方式,扩大销售渠道的覆盖范围。

2. 广汽本田将加强与经销商的合作,提高经销商的服务水平和售后服务质量。

七、宣传策略1. 广告宣传:广汽本田将在电视、报纸、杂志等主流媒体上进行广告宣传,提高品牌知名度和形象。

2. 线上宣传:广汽本田将积极利用社交媒体平台,通过微博、微信等新媒体渠道进行品牌推广和产品介绍。

八、推广活动策略1. 举办体验活动:广汽本田将定期举办新车体验活动,让消费者亲身感受产品的优势和性能。

2. 促销活动:广汽本田将推出一系列促销活动,例如特价优惠、礼品赠送等,吸引消费者购买。

广州本田汽车南昌推广方案-

广州本田汽车南昌推广方案-

江西汽车销售服务公司广州本田汽车南昌市场推广思路江售服务有限公司成立于2005年3月,注册资本1万元,座落于南昌市青云谱区昌南工业区广州,是广州本田汽车有限公司授权的特约销售服务店和日本本田科技工业有限公司授权的特约服务店,属江西一类大修企业,秉承广州本田汽车“以人为本、三个喜悦”的服务宗旨和经营理念,成为整车销售、售后服务、客户信息反馈、零配件供应为一体的4S汽车专营店。

经营范围涵盖有:广州本田系列车型(雅阁Accord、奥德赛 Odyssey、飞度Fit、锋范City)的销售、维修、纯正原厂配件及精品销售,并代办汽车上牌、保险和理赔业务。

一、市场背景及消费影响因素分析中国经济稳定的增长,人们收入的不段增加,购车欲望就欲强烈,2009年汽车产销量突破1000万辆,成为全球第二大汽车生产消费国。

按照联合国以购买力平价方法计算得出的人均PPP(人均购买力)达到3000美元是轿车大量进入家庭的临界点。

据有关统计数据显示,2009年南昌人均购买力已突破4500美元,这似乎可以从2009年南昌第四届车展当日预订购量突破800辆得到印证,进入到轿车走进私人家庭的高峰期。

相对于发达国家的人均购买力来说,当前的汽车消费依然是个高档的耐用消费品、甚至是个奢侈品,因而汽车消费者在购买汽车时表现得远远没有那么从容,受到很多因素的制约和影响。

我国地域广阔,各区域经济发展极不平衡,汽车消费也深受影响。

做为区域性的4S店,销售覆盖半径是非常有限的,因此,我们着重分析公司主营系列产品,南昌消费者在购买轿车产品时主要受哪些因素影响,进而总结出有针对性的市场促销推广方案,获得客户的认同。

轿车产品属于高档消费品,在消费时都较为理性,受影响的因素较多,根据购买次数可以简单分为初次购车和再次购车(换车),根据使用者情况可以分为家庭用车和公务(商务)用车。

一般的来说,家庭用车以代步为主,初次购车占绝大多数,更注重性价比;再次购车(换车)是升级换代,把低级(A级)车或二手车换新车、高级(B级、C级)车,更注重理性分析、以驾车显主人身份等,价格敏感度不高;公务(商务)用车都以中高档(B级、C级)车为主,以企业、政府事业单位等为主的消费群体,更关心是舒适性、符合用车等级标准等,而政府公务用车一般都还会举行招投标的形式进行采购。

本田雅阁营销策划方案

本田雅阁营销策划方案

本田雅阁营销策划方案一、市场背景1.1 汽车行业概述当今,汽车已经成为人们日常生活中必不可少的交通工具之一。

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高,汽车的需求量也在逐年增长。

中国汽车市场已经成为全球最大的汽车市场之一,各大汽车厂商竞相进入中国市场,争夺消费者的关注和购买力。

1.2 本田雅阁的竞争优势本田雅阁是本田汽车公司旗下的中型轿车品牌,以其优雅的外观、卓越的操控性能和出色的舒适性享誉全球。

本田雅阁作为本田汽车公司的旗舰产品,具有较高的品牌形象和市场认知度,在中国市场也有着广大的消费者基础。

二、市场调研2.1 本田雅阁的目标消费群体通过对中国汽车市场的调研和分析,本田雅阁的目标消费群体主要包括中高收入群体,他们对汽车的性能、品质和品牌形象有较高的要求。

在年龄层面上,主要集中在30岁至45岁之间的成年人,这一年龄段的消费者更加注重汽车的实用性和驾驶的舒适性。

2.2 消费群体的需求与偏好本田雅阁的目标消费群体对于汽车的需求主要包括外观设计、内部空间、动力性能、驾驶操控和安全性能等多个方面。

他们希望拥有一辆既能满足日常通勤需求,又能展现自己品位和身份的豪华轿车。

此外,消费者对于环保性能和智能科技配置也有较高的要求。

三、营销目标3.1 增加市场份额本田雅阁在中国市场的市场份额虽然不小,但仍然有较大的增长空间。

本田公司希望通过本次营销活动,进一步提升本田雅阁在中国市场的市场份额。

3.2 提升品牌形象本田雅阁作为本田汽车公司的旗舰产品,品牌形象较好。

本次营销活动旨在通过广告宣传和营销活动,进一步提升本田雅阁的品牌形象,增加消费者对其的认知度和好感度。

四、营销策略4.1 建立线上线下结合的销售渠道本田雅阁将通过线上和线下相结合的方式销售产品。

线上销售渠道可通过本田官方网站和各大电商平台进行销售。

线下销售渠道可通过本田授权经销商进行销售。

通过线上线下相结合的方式,可以更好地覆盖消费者,并提供更加便捷的购车服务。

本田新思域的推广方案

本田新思域的推广方案

2名 1条
10个 10件 2名
150元/名 40元/条
10元/个 30元/件 500元/名
300 40
100 300 1000 1000
7470
谢谢 观赏
谢谢观赏 天天向上策划小组
2012年4月6日
随着中日关系的渐渐缓和日系车应该重新夺回被韩系车占领的市场而西咸地区的大部分人都是中端收入者所以紧凑型的小轿车最为畅销而此时如果新思域加强宣传力度并且在价格上进行一点优惠肯定可以夺回市场不但加大了销量还能让日系车在中国人心中重新找到一点地位外观时尚省油配置丰富由于中日关系导致人们不敢中日关系渐渐缓和这段时间优惠力度很基本已经占领位置
新思域都新在哪里(二)
新款思域采用了全新的内饰造型,包 拪方向盘造型也发生了改变,不过多 功能按键依然存在。相比现款车型, 新车还在音响面板的设计上迚行了调 整,音响面板和空调面板不再分别配 置独立的液晶显示屏,而是统一为一 个更大尺寸的彩色液晶显示屏。内饰 配色将灰色和黑色两种内饰颜色选择 ,预计舒适版配备的是灰色,而 TYPE-S版则为黑色。 配置方面,新思域全系标配有多功能 方向盘,并且豪华版和TYPE-S则为 运动型真皮材质,并集成了换挡拨片 。另外,除舒适版外,其余车型还装 有电动天窗、定速巡航系统、自动空 调等配置。但诸如一键式启动系统、 智能钥匙等仅在TYPE-S版车型中出 现。安全配置方面,新思域全系标配 前排双气囊、侧气囊(TYPE-S版还 配有侧气帘)以及倒车雷达等安全配 备。除舒适版外,其余车型还采用了 VSA车辆稳定系统、可视化倒车系统
东风本田新思域研究目的及内容
对于东风本田新思域,我们要做的不仅是让人们记住它,还要激 发潜在客户,让他们的将欲望变为实际的购买行为。提高销量 占

本田策划方案活动

本田策划方案活动

本田策划方案活动本田策划方案活动活动背景:作为一家全球知名的汽车制造商,本田公司一直致力于为客户提供高质量的汽车产品和服务。

为了进一步提升品牌形象,增强与消费者的互动和交流,本田公司决定策划一系列的活动,以吸引更多的潜在客户,并增加现有客户的忠诚度。

活动目标:1. 提升本田品牌的知名度和美誉度。

2. 增加潜在客户的数量,并吸引这些客户成为忠实的本田用户。

3. 加强与现有客户的关系,增加客户的忠诚度。

4. 提供一个平台,让消费者更好地了解本田汽车产品和服务。

活动策划:一、媒体推广活动1. 宣传片播放:制作本田汽车的宣传片,通过各种电视、电影院等广告媒体进行播放,以吸引消费者的注意。

2. 新闻发布会:定期举办本田汽车的新闻发布会,及时宣布最新的产品推出和公司动态,增加媒体报道的曝光度。

3. 微博和微信推广:建立本田汽车官方微博和微信公众号,发布最新的产品信息、活动消息和互动话题,与消费者进行交流。

4. 合作媒体广告:与一些汽车媒体和生活媒体合作,进行品牌宣传和广告投放。

二、展览活动1. 汽车展览会:参加各地的汽车展览会,展示本田最新的汽车产品,并提供测试车辆供消费者试驾。

2. 校园招聘活动:在大学校园进行本田公司的招聘活动,吸引年轻人的关注,并展示公司的企业文化和成长机会。

3. 车内展览:在本田汽车展厅内展示本田车型的优点特色,让消费者更好地了解和体验本田汽车。

三、体验活动1. 试驾活动:举办免费试驾活动,让消费者亲自体验本田汽车的驾驶感受和性能优势。

2. 驾驶培训课程:为本田汽车的车主提供免费的驾驶培训课程,提高客户对本田汽车的驾驶技能和安全意识。

3. 旅行活动:组织本田车主之间的旅行活动,让客户互相交流使用经验并分享他们的旅行故事。

四、社交媒体互动活动1. 线上抽奖活动:通过本田官方微博和微信公众号组织线上抽奖活动,提高粉丝的活跃度和参与度。

2. 用户分享活动:鼓励本田车主在社交媒体上分享他们的用车体验和照片,提供一定的奖励和感谢。

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广州本田汽车产品推广策划方案
江苏昆山汽车销售服务有限公司成立于2006 年5月,注册资本1000 万元,座落于339省道479
号(建伟物流内,西邻建伟大众4S店),是昆山、太仓等地区唯一一家经东风本田汽车授权的特约销售服务店,秉承东风本田汽车“以人为本、三个喜悦”的服务宗旨和经营理念,成为整车销售、售后服务、客户信息反馈、零配件供应为一体的4S汽车专营店。

一、市场分析随着中国经济持续不段稳定的增长,人们的收入也不段增加,人们的购车欲望就会凸显出来。

因此,在中国汽车行业也是非常火爆的,各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。

昆山,一个高度开放的城市,全国百强县市之首,经济发展迅速,市民手中有充足的资金,有一种强烈的购车欲望。

1.市场营销环境分析
(1)营销环境中的宏观制约因素
a. 昆山市国民经济运行状况良好,经济持续高速稳定增长。

b. 昆山市GDP 的增长带动了轿车产业的快速发展。

c. 个人收入的显著增加,大大促进了汽车的销售。

(2)市场环境中的微观制约因素
a. 企业的资源和目标
b. 经销商和产品的关系。

东风本田采取的是4S店直销的方式。

(3)市场构成的特征:秋冬季节是汽车销售的旺季,被业内人士称为“黄金季节”,相比较而言,夏季则清淡了许多。

2.企业分析东风本田汽车武汉有限公司由东风汽车工业投资有限公司与日本本田技研工业株式会社
通过改组改造原武汉万通汽车有限公司,子2003 年7 月16 日组建成立的公司。

企业现有亮点:1.奇迹般的建设速度东风本田用了 6 个月的时间完成了3万辆产能的建设2、绿色
工厂新工厂以“绿色工厂”为建设目标,采用水性涂料,将有害物质(VOC )降到原来的1/10 3、高效的管理以QCD 管理建立起具有国际竞争力的企业为目标,以优异的质量、最低的成本、最
快的速度向用户提供最好的产品。

4、“以人为本”企业文化的实践公司从职工切身利益出发,根据合资企业特点,大力推动公司各项福利工作,建立起较为完善的福利体系5、优质的产品本田CR-V 运动型多功能车、时尚的东风本田CIVIC 。

3.产品自身分析(SWOT)
(1)优势分析:本田CRV 及Civic 这两款车都采取了许多最新的技术,不仅在车的动力、性能、
安全方面都考虑了,还有这两款车在车的整体设计方面,不仅时尚,而且有许多创新的方面。

(2) 劣势分析:本田CRV 及本田Civic 的销售网络还是不健全,没有一个很好的营销网络。

还有
CRV 和Civic 对以前有的缺陷并没有进行改进。

(3) 机会分析:
①本田CRV 和本田Civic 都是最新的车型,在市场上也是比较受欢迎的。

这两款车型都有自己不同的目标受众,在市场竞争中会占有很有利的地位。

②日系车的性能及价值比非常高,耗油量非常的低,造型也更年轻化,给人的总体印象比较好。

(4) 威胁分析:
①这两款车刚刚上市就会面临着非常大的挑战,本田CRV在市场上将面临丰田的RAV4的
强有力的挑战;而本田Civic 在市场上将面临马 3 和福克斯的前后堵截。

②还有城市机动车数辆的突增,交通问题日趋显著,在昆山也会面临着这样的困难,交通问
题肯定会影响到车的销售。

4.竞争对手分析地处长三角,邻近中国最大的城市上海,经济发达,汽车市场非常的火爆,昆山每个月能销售1000 辆汽车,有许许多多的汽车企业在昆山地区设有汽车4S 专营店,经营各种不同品牌的车。

在汽车销售行业竞争是比较激烈的,在市场上形成了一种品牌大战。

国外各大品牌纷纷实现国产化在同国内自主品牌汽车争取市场。

(1)本田CRV 的竞争对手
本田CRV 虽然是目前城市SUV 的老大,但是其后面的竞争者随时都有可能把他拉下马。

进入到2007 年,有更多的厂商投入到SUV 阵营。

在国内自主品牌方面,奇瑞汽车的瑞虎,瑞虎的销售量已经达到国内SUV 产品月销售量的前列;长城汽车:哈弗长城心,受到许多消费者的认可,是国产SUV车型中的实力派。

湖南
长丰猎豹飞腾 1.6,还有曙光汽车等许多SUV 的竞争者。

在国内合资品牌方面,北京现代途胜,这是现代3款SUV 中偏小型的车型,投产以后获得了相当不错的销售业绩这是本田CRV 这款车的有力的竞争,还有三菱欧兰德外形时尚,个性十足,在市场的反映也不错。

(2)本田Civic 的竞争对手
本田Civic 是一款非常时尚的车型,在市场上有很多的竞争者。

其目前在市场上的也面临着许多的竞争对手。

目前在市场上的竞争对手主要有花冠,福克斯,速腾,马自达3,标志307,一汽丰田卡罗拉。

而在这些竞争对手中马自达 3 也是本田Civic 在市场上一个重要
的竞争对手,马自达 3 的动力性能和运动外观都能和本田Civic 有的一拼。

二、市场定位及诉求点
1.消费者分析(一)车市消费共性分析
a 轿车全面进入昆山市普通家庭
b 价格是消费者关心的热点
c 在车型、外观的选择上消费者已经表现出务实态度
d 对油耗和服务的要求非常高
(二)消费阶层区分
a 富裕型:目前在昆山有许多大型企业的老板,主要够买高档车。

b 中产型:各个城市都涌现出一批都市白领和中小企业老板,是私家车市场主力军。

c 公私两用型:这部分人是主要以出租车司机为主要代表
1. 东“风本田”汽车诉求点
a 东风本田CRV :多功能运动型车
b 东风本田Civi
c :时尚运动型车
诉求要点:运动时尚、性能好、价格适中。

3. 市场定位
昆山,各品牌的车有许多,而在这么多品牌的车中,怎么样才能让消费者去认识本田CRV 和本田Civic ,只有提升他们在昆山地区的知名度和品牌形象。

(1).产品定位:
本田CRV 是面对的城市SUV 一族,面对的就是喜欢运动有活力事业有成的中年和青年人士为主,而本田Civic 是适合城市中成功的白领青年男女性。

(2).消费者定位:
昆山是一座发达的城市,在城市中有许许多多的商业人士,而在这些的商业人士中以中年和青年人士为主,本田CRV 和本田Civic 就是要针对这些人群。

本田CRV 是城市型的SUV ,他主要面对的是这部分人中的勇于冒险,兴趣广泛,喜欢运动有活力以及追求高品质生活的人群。

而本田Civic 更注重面对的是青年男女,因为这款车设计时尚,给人的第一感觉就是漂亮,适合青年时尚男女。

(3).价格定位:
本田的这两款车在同类型的车型中,价格定位还是比较低的,把自己的定位建立在消费者能够接受的基础上。

三、品牌推广及广告计划
1.广告目标
(1)通过广告宣传强化东风本田CRV 和Civic 这两款车在昆山人们心目中的地位,让更多的目标消费者认知这两款车。

(2)为了迎接汽车销售旺季的到来,通过有效的广告宣传,来扩大销售量。

2.广告主题及口号(一)广告主题
以“运动时尚,性价比最优”为立足点,突出是为城市运动时尚的青年一族贴身打造的。

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