红树林10年记

红树林10年记

让树长得超出它自己

——红树林策划创意团队成立十年记

□文/龚君楠

“在所有草木不愿也不能立脚之地，以缄默的坚韧挽手并肩，结成摧不垮的团队，风流在海与岸之间，潇洒在水与天之间，化狂风为情侣的私语，变惊涛为诗人的吟哦。”

这是诗人对具有“海底森林”和“保护神”之称的红树林的赞美。红树林是一种稀有的木本胎生植物，生长于陆地与海洋交界带的滩涂浅滩，是陆地向海洋过度的特殊生态系。红树林区是候鸟的越冬场和迁徙中转站，更是各种海鸟的觅食栖息，生产繁殖的场所。这一特殊功能和品质也正好反映了华中科技大学启明学院红树林公关策划创意团队的独特魅力和人才培养理念。

“一颗树长得超出了它自己”。

这是奥地利诗人里尔克的《献给俄耳浦斯的

十四行诗》，“按照正常的理解，树不可能高出它自身，树就是树，树就是它自己，它有多高就是多高。一棵树超出其它树木很容易，一棵树超出它自己难而又难。但是，人便不同了，人可以高出他自己，一个矮个子的人，可以在人们心目中很高大；反之，一个高个子的人也可能很矮小。因为人有灵魂。人高出自身的部分，就是高出人性的部分。”这段用来阐释华中科技大学“树根精神”的演讲辞，似乎也正是红树林的精神追求。

2002年至今的10年间，这支集创意思维、策略制定、问题解决三种核心专业能力为一体的咨询策划创意团队在中国公关和广告界掀起了一股“红色旋风”：

他们连续四届蝉联中国大学生公关策划大赛的金奖和银奖；红树林的策划方案成为4A公司的内部培训案例；红树林是“华中科技大学校园十景”的幕后创意和策划者；红树林是学校文科团队获得自主创新研究课题最多的团队之一；红树林是中国著名公关公司招募员工和实习生时竞相争取的优质稀缺资源；甚至，红树林还是诸多著名企业乃至政府部门咨询策划方案的主持者和参与者.......正如生长在陆地和海洋交

界处的自然红树林植物一样，启明学院的红树林们，俨然成为了“即可上山砍柴，又可下海捕鱼”的双栖人才，成为中国公关学界和业界的一道靓丽的人才风景线。

欣欣向荣，红木已成林

今年9月21日，第四届中国大学生公关策划创意大赛在华中科技大学启明学院落下帷幕，这次大赛对红树林有非比寻常的意义。红树林团队不仅在此次比赛中再创一金一银的佳绩，而且出色地完成了决赛承办任务。

“正如天有七星，水有七善，乐有七音一样，具有“森林大学”美誉的华中科大的树根精神，也可以概括为“根之七德”，他们是上下求索，就下慈上，厚积薄发，共生共荣，固本强末，涵养天地，孕育生机”, 红树林木棉合欢团队以华中大树根精神为主线的60周年校庆活动策划方案，不仅得到校庆办领导的大力支持，而且也吸引了武汉电视台、湖北电视台、荆楚网、楚天都市报等多家媒体的关注和报道。目前木棉合

欢团队的两位队友邹雅筠和郑馨已成功获得中国人民大学的保研资格。

“我相信，这一定是我大学生活中浓墨重彩的一笔。一年前误打误撞进了红树林，也成了2010级唯一非广告专业的小树苗。感谢”感谢@华中科大陈先红 @李华君-华中科大新闻学院悉心指导，承蒙偏爱诚惶诚恐。感谢姐姐们对我的信任和帮助！你们是我努力的方向！千言万语，唯有感谢！”这是张福莉获得金奖后的第一条微博。

“做策划就要吃得苦，通宵熬夜是常有的事儿。”张福莉充满感慨地回忆，“每一次，我们自我怀疑的时候陈先红老师和李华君老师都会鼓励我们。他们的指导经常让我们有醍醐灌顶的感觉。他们非常关心我们的健康，常常劝我们不要熬夜，陈老师还亲自下厨为我们做饭。有这样两位恩师的教导和关怀，我们怎么可以不拼尽全力？”

新闻学院副院长陈先红教授是红树林的创始人，学生们都亲切地叫她“红姐”。10年来，在她的悉心指导下红树林团队在中国大学生公关策划大赛、全国大学生广告艺术大赛中屡次摘

金多赢。从《艾滋火炬手公关策划案》到《“中华团圆饺子年”海外传播策划案》到《陶氏，让城市更美好》再到今年的《<创客>电影整合营销策划创意方案》凡经过红姐指导过的案子都被学界、业界誉为典范，广为传诵。红姐也因此拥有公关广告界“金牌指导老师”的美名。广告系副系主任李华君老师是红树林的主要指导老师之一，他本身就是一个传奇，2010年从我校公共管理学院毕业，加入新闻学院的第一年，就成功申请到国家社科基金、湖北省社科基金和校自主创新基金。而且在青年教师比赛中获得一等奖的殊荣。他也是新闻学院最年青的系主任之一，他的幽默风趣、热情投入，为红树林带来了一股新的活力和动力。我们亲切地称他为“君哥哥”。

浩浩长空，众鸟展翅飞

在红姐和君哥哥的带领下，10年来，红树林培养了一大批公关广告精英。他们有的在学业上继续深造，有的已在大公司崭露头角。他们认为加入红树林是一段难得的经历。

“红树林是一个充满活力的团队，在这里每个人都可以贡献和升华自己的创意，陈先红老师对团队的每个学生都非常关心，这里有家的感觉。”保研清华，现在就读于清华新闻与传播学院研二学生钱晓俊说，“红树林在学界的影响，尤其是公关学术界影响很大，刚来清华的时候，清华公关方面的老师都知道红树林团队；在业界，红树林的影响力和陈老师的影响力是密不可分的，是一股重要的的一股新生力量。”

钱晓俊在2009年4月至2010年9月担任红树林队长，他任期间，红树林历经了一次重大改革，即完善各中心建制，并开启赛书会传统。“还记得那时候红姐要求我们恶补国学，我们每天都要早起背《论语》、《孟子》等典籍，每周五要召开读书会，会上大家就这个星期读典籍的心得深入交流。那时候于丹的论语解说很流行，可是在红树林，我们每个学生都能对《论语》说出一些独到见解。”钱晓俊回忆起当年赛书会的场景任然记忆犹新。

继钱晓俊之后，黄雪珂和刘士奇先后出任红树林队长。现在，他们分别供职于腾讯和百度公司。

“最难忘的是在晒书会上分享读书心得，感受进取和分享的乐趣。而工作之后很难得能静下心来读古籍了，回头看，红树林期间细读论语真是获益终生。”除了读书，通过红树林的活动，黄雪珂还认识了许多名师，“从他们身上我学到很多，尤其是陈先红老师和台湾的张依依老师，学她们的敬业，她们的为人处世，以及做公关策划最本质的大爱无疆。”

刘士奇出任红树林队长期间，红树林策划了启明学院的整体文化建设以及亮胜楼的陈列室设计。他认为在红树林的两年中，他不仅向很多名家学习到了知识，更提升了他对社会的认识和培养了科学的思维方式。这些改变让他一直获益至今。

十年树木，育人为根本

十年光阴荏苒，十年厚积薄发。而今，红树林团队已是启明学院文科创新团队中发展较成熟的一支。公关业界，红树林的名字已经家喻户晓。

从中国公共关系协会到著名的甲方公司，诸如索尼、安利、陶氏、欧莱雅、吉利都对红树林