2018年中国电视剧行业发展分析报告

现实题材电视剧㊂ 它以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线， 讲述了检察官们
１������ ５２３％ ， 之后一路飙升， 最高达 ６������ ６９５％ ） ， 同时网络播放总量超 ３６８ 亿次， 首先， 在题材上， 现实题材反腐剧多年未出现， 这种 意力 饥渴 居年度第三名， 被誉为 ２０１７ 年电视剧剧王㊂ 该剧火爆荧屏的原因是多方面的㊂ 空窗期 所造成的注
Hale Waihona Puke Baidu
效应， 让观众潜在的收视需求被充分激发㊂ 其次， 在内容上，
局， 从而引发了观众的共鸣和热议㊂ 再次， 人物形象塑造成功， 演员演技获得 祁同伟等多个正反两面人物， 将现实生活演绎得逼真而富有戏剧性㊂ 以达康书 记的人物形象为例， 该形象改变了观众对荧屏 传的 众中掀起了轰动式的传播效应㊂ 书记
了大众的认可和好评㊂ 该剧成功塑造了沙瑞金㊁ 达康书记㊁ 侯亮平㊁ 高育良㊁ 的刻板印象， 网络流
热门 ＩＰ ＋ 流量明星
的模
吸引观众驻足观看的唯一法宝， 狗血剧情对于观众的吸引力也逐渐失灵㊂ 审美 平㊁ 演员演技等都成为衡量作品的重要指标㊂ 水平日益提高的观众对电视剧会不断提出更高的质量要求， 故事情节㊁ 制作水 以电视剧 ‘ 人民的名义 “ 为例， 该剧是一部与时事环境结合非常紧密的
真金白银 ， 但不再是
２０１８年中国电视剧行业发展分析报告
摘 要：㊀ ２０１７ 年， 中国电视剧市场彰显了多样化㊁ 类型化等特点， 形 成了较为清晰的题材分类， 出现了若干部或收视爆红或网络 评论多或备受观众追捧的现象级电视剧㊂ 本文通过分析 ２０１７
年多部热播剧的收视情况， 概述我国电视剧市场的发展现状， 并指出其存在的问题， 以供从业者参考， 生产出更为优质的 电视剧， 满足喜爱不同类型电视剧观众的需求， 丰富电视剧 的社会文化意义㊂
２“ ‘ 我的前半生“ 等为代表的现实题材作品强势霸屏， 收获了极高的关注度， 打破了近三年古装剧 然数量有限， 但昭示着这类题材电视剧的一次回归， 同时也给当前愈演愈烈的 荧屏的局面㊂ 现实题材电视剧作品的再现， 虽
热衷
小鲜肉
小鲜花
式或许还能够获得一定的青少年观众的市场关注度和
的现象敲响警钟， 即
２０１７ 年 收 视 率 排 名 前 １０ 位 的 中 国 电 视 剧 分 别 是 ‘ 人 民 的 名 义 “
（１������ ３２５％ ） 和 ‘ 人间至味是清欢“ （１������ ３１５％ ） （ 见表 １） ㊂ 通过 Ｔｏｐ １０ 榜单可 以看出 ２０１７ 年的电视剧市场发展与往年的差异： 以 ‘ 人民的名义 “ ‘ 欢乐颂 垄断
达康书记表情包 ， 在拉近角色与观众之间的情感距离的同时， 也在群
满， 是一部收视与口碑俱佳的现实题材佳作㊂ 从该剧的热播可以看出大众对于
‘ 人民的名义“ 这部剧在内容上与时事环境结合紧密， 人物塑造鲜活㊁ 丰
高质量㊁ 强情节㊁ 好演技电视剧作品的渴求㊂ 但由于该剧的制作有一定的特殊 风险性也相对要高㊂
均收视 率， 稳 居 ２０１７ 年 度 电 视 剧 收 视 率 榜 首 （ 首 播 时 最 初 的 收 视 率 为
步步深入， 查办国家工作人员贪污受贿犯罪事件的故事， 最终以 ３������ ６６１％ 的平
该剧不但贴近时代㊁ 贴近现实㊁ 贴近人民， 而且通过创作者的艺术加工， 将原 本厚重㊁ 尖锐的现实内容变得更加深入浅出㊁ 贴近生活， 尤其是直击当下时
表 １㊀ ２０１７ 年电视剧收视率 单位： ％
排序 １ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ １０ １１ １２ ９ 剧名 人民的名义 那年花开月正圆 因为遇见你 我的前半生 那年花开月正圆 欢乐颂 ２ 欢乐颂 ２ 于成龙 东风破 人间至味是清欢 孤芳不自赏 生逢灿烂的日子 类型 现实题材㊁反腐剧 古装剧 情感励志㊁都市剧 现实题材㊁都市剧 古装剧 现实题材㊁都市剧 现实题材㊁都市剧 古装剧 抗战剧 爱情㊁古装剧 情感㊁都市剧 现实题材㊁怀旧剧 收视率 ３������ ６６１ 湖南卫视 上海东方卫视 湖南卫视 上海东方卫视 江苏卫视 浙江卫视 上海东方卫视 中央电视台综合频道 中央电视台电视剧频道 湖南卫视 湖南卫视 北京卫视 ２������ ５６４ １������ ９３０ １������ ８７６ １������ ７５６ １������ ６１４ １������ ５８４ １������ ４５９ １������ ３２５ １������ ３１５ １������ ３１４ １������ ３１２ 频道
剧仍是主要流量担当㊁ 行业剧有待提高专业性， 以及 ＩＰ 改编热度不减等特点， 出现了多部探索性好剧㊂ 本文针对每种主要类型的电视剧， 分析如下㊂
相对多样化的状态， 具体来说， 主要表现为现实题材电视剧回归和试水㊁ 古装
综观 ２０１７ 年的中国电视剧市场， 在沿袭 ２０１６ 年的基础上， 呈现题材选择
㊀ ㊀ 资料来源： ＣＭＳ５２ 城㊂
（３������ ６６１％ ） ㊁ ‘ 那年花开月正圆“ （２������ ５６４％ ） ㊁ ‘ 因为遇见你 “ （１������ ９３０％ ） ㊁ ‘ 我 （１������ ６１４％ ） ㊁ ‘ 欢乐颂 ２“ 的前半生“ （ １������ ８７６％ ） ㊁ （１������ ５８４％ ） ㊁ ‘ 那 年 花 开 月 正 圆“ ‘ 于成龙 “ （ １������ ７５６％ ） ㊁ （１������ ４５９％ ） ㊁ ‘ 欢乐颂 ２“ ‘ 东风破 “
一 现实题材电视剧的回归和试水
所谓现实主义题材电视剧， 其最大的特点就是 为时而作 ， 即要与现实
生活有强烈的相关性， 能够真实客观地再现社会现实㊁ 人民生活以及反映时代
情怀和精神， 用主流的价值观引领时代潮流㊂ 所以， 相较于古装剧㊁ 玄幻剧， 现实题材作品因其能够切中现实痛点， 更易引发观众的共鸣㊂ 现实题材电视剧 态势， 甚至有的剧目能够直击现实㊁ 针砭时弊㊂ 当然， 其中不乏一些现实题材 从其所表现出的现实意义角度切入㊂ 经过几年不痛不痒的蛰伏期后， 受时政环境的影响， 在 ２０１７ 年呈现出回归的 电视剧在播出之后的口碑褒贬不一， 观众对其的评价不仅从制作角度切入， 也