厦门大学-网络教育-市场营销学-在线测试答案教学总结
市场营销学考试题及答案【最新】
市场营销学考试题及答案【最新】市场营销学考试题及答案一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是(D )A.出口营销阶段B.国际市场营销阶段C.多国营销阶段D.全球营销阶段2.国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是(A )A.语言B.习惯C.教育D.宗教3.传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和(C )A.外汇管制B.歧视性政府采购C.配额制度D.技术标准限制4.下列不属于网络营销的特点的是(D)A.跨时空B.交互式C.整合性D.大众化5.气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是(B )A.工业品B.农产品C.快速消费品D.奢侈品6.在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是( A )A.中国B.朝鲜C.韩国D.蒙古7.标志着欧洲联盟正式成立的条约是(B)A.《REACH法规》B.《马斯特里赫特条约》C.《消费者法》D.《罗马条约》8.企业的应收账款信息属于MIS(国际营销信息系统)中的( C )A.营销调研系统B.营销情报系统C.内部报告系统D.营销分析系统9.对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是( A )A.长而宽B.短而宽C.长而窄D.短而窄10.企业进入国际市场时，战略风险最大的是(D )A.出口B.许可协议C.国际战略联盟D.对外直接投资二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
《市场营销学》复习题 加答案
厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？解答：企业通过评估细分市场，将决定进入哪些细分市场，即选择目标市场时有五种可供考虑的市场覆盖模式：1）、市场集中化战略，这是一种最简单的目标市场模式，即企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销。
2）、产品专业化战略，指企业集中生产一种产品，并想各类顾客销售这种产品。
厦门大学网络教育市场营销学在线练习
A 、一体化B 、市场渗透C 、市场开发D 、产品开发一、单选题 （共 6 道 ）1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销 观念是 _______。
（1.0分）（正确的答案:D 提交的答案：A 判题：X 得分：0）A 、市场营销观念B 生态营销观念C 、大市场营销观念D 、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟， 是什么的提出 ________ 。
（1.0分） （正确的答案 :C 提交 的答案：A 判题：X 得分：0） A 、 生产观念 B 、销售观念 C 、市场营销观念 D 、 社会营销观念3、“ 酒香不怕巷 子深” 是一 种（）观念（1.0分） （正确的答案 :B 提交的答案： B 判题：V 得分 ： 1.0)A 、 生产B 产品C 推销D 、社会营销4、 销售观念是一种 __________ _____ 。
（1.0分） （正确的答案 :B 提交的答案：B判题：V 得分 ： 1.0)A 、 新观念B 、旧观念C 、以社会利益为主的观念D 、以消费者为主的观念5、 以市场为中心的营销观念的表现是 ______ 。
（1.0分） （正确的答案 :B 提交的答案： D判题：X得分：0）A 、推销已经生产出来的产品B 、发现需要并设法满足它们C 制造质优价廉的产品D 、制造大量的产品并推销出去6、市场三要素是指 ___________ 。
（1.0分） （正确的答案 :A 提交的答案： B 判题： X 得分： 0） A 、人口、购买力、购买意向 B 、买方、卖方、中间商C 、商品、价格、服务D 、质量、价格、品牌一、单选题 （共 3 道 ）1 、按照马斯洛的需求层次论， 人最初级的需求是 _________ 。
（1.0分） （正确的答案 :A 提交的答案： A 判题：V 得分： 1.0）A 、生理需求B 、安全需求C 、社交需求D 、自我实现的需求2、 顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 _______ （1.0 分） （正确的答案:A 提交的答案：A 判题：“ 得分：1.0） A 、无需求 B 、负需求C 、下降需求D 、不规则需求3、 按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是 __________ 。
市场营销学网络助学答案工作总结
单选题（）不能保证调查结果的普遍性。
B、深度小组座谈法【正确答案】：B（）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。
D、营销导向【正确答案】：D（）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。
C、面对面访问【正确答案】：C（）的任务就是系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销策略。
C、营销调研系统【正确答案】：C（）的任务是利用各种方法收集和提供企业营销环境最新发展信息。
B、营销情报系统【正确答案】：B（）的突出特点是鼓励与会者自由发表意见，有利于各种不同观点和看法的表达，并且互相启发、互相借鉴、互相补充。
D、头脑风暴法【正确答案】：D（）定位是企业市场定位的最终目的。
C、形象【正确答案】：C（）即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、专长和绩效，使消费者对企业形成独特的印象，从而获取竞争优势。
D、渠道【正确答案】：D（）即企业在产品线中有选择地对一个或几个产品项目进行特色化。
C、产品线特色化决策【正确答案】：C（）实质是为各类特定产品达到预期的市场目标而进行的策略安排。
D、产品策划【正确答案】：D（）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。
A、文案调研（）是根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的一种方式。
A、文案调研【正确答案】：A （）是描述一个特定时期的营销战术，对具体活动进行规划，以达到战略目标。
C、战术策划【正确答案】：C（）是目标市场营销中的关键环节，也是制定营销战略的重要依据。
D、市场定位【正确答案】：D（）是企业保持竞争活力的一种有效手段。
D、进行业务更新【正确答案】：D（）是市场成长率低、相对市场份额低的公司业务单位，即双低业务。
K201209厦门大学《市场营销学》复习题 含答案
厦门大学网络教育2012-2013学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1．绿色营销答：绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。
绿色营销要求企业在开展营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。
2．修正重购答：修订重购也称变更重购，修正重购指企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。
3．诉求认知原理答：诉求认知原理也称为AIDAS五字经，即引起注意(attention)→产生兴趣(interesting)→刺激需求(desire)→激起购买欲望和行动(action)→使消费者为买到称心的产品而感到满意(satisfaction)。
4．市场补缺者答：所谓市场补缺者，就是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。
二、单选题1．产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（C）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2．（B ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3．一般日用生活用品，适合于选择（C）媒介做广告。
A．人员B．专业杂志C．电视D．公共关系4．企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（B）A.销售利润率B.资产收益率C.净资产收益率D.资产周转率三、问答题1．企业在选择目标市场时，有哪几种方法？答：1.市场调研，分析2.当地文化，宗教信仰 3.了解竞争对手4,人均收入和消费水平5.媒体，报纸，广播电视，杂志等大力宣传6.打折优惠7.选择有知名度的代理商。
2．分销渠道的职能有哪些？答：①研究，即收集制订计划和进行交换时所必需的信息；②促销，即设计和传播有关商品的信息，鼓励消费者购买；③接洽，即为生产商寻找、物色潜在买主，并和买主进行沟通；④配合，即按照买主的要求调整供应的产品，包括分等、分类和包装等活动；⑤谈判，即代表买方或者卖方参加有关价格和其他交易条件的谈判，以促成最终协议的签定，实现产品所有权的转移；⑥实体分销，即储藏和运输产品；⑦融资，即收集和分散资金，以负担分销工作所需的部分费用或全部费用；⑧风险承担，即承担与从事渠道工作有关的全部风险。
市场营销学习题集的答案
《市场营销学》试题库参考答案一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。
)第一章市场营销与市场营销学1、A2、C3、D4、B5、C6、A7、D8、A9、B 10、A 11、A12、B13、B14、A15、D 16、A17、B第二章市场营销管理哲学及其贯彻1、B2、C3、D4、B5、C6、A7、B8、B9、D 10、B 11、D12、B13、A14、B15、D 16、C17、D18、A第三章战略规划与市场营销管理过程1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A 10、B 11、A12、D13、C14、A15、A第四章市场营销环境1、A2、C3、B4、B5、A6、A7、C8、B9、D 10、C 11、D第五章消费者市场和购买行为分析1、A2、B3、C4、A5、B6、A7、A8、B9、D 10、C 11、D12、C13、B14、C15、B 16、A第六章组织市场和购买行为分析1、D2、B3、D4、B5、D6、C7、D8、C9、C 10、A 11、C12、A13、C14、D15、A 16、C17、B18、B第01章市场营销与市场营销学．2．第七章市场营销调研与预测1、C2、C3、B4、A5、D6、B7、C8、C9、C 10、B11、C12、A13、C14、B15、A16、D第八章目标市场营销战略1、C2、B3、A4、C5、B6、D7、C8、A9、B 10、D11、B12、D13、C14、B15、D16、A第九章竞争性营销战略1、C2、D3、A4、B5、D6、D7、B8、C9、C 10、D11、D12、A13、C14、A15、B16、B17、C18、D第十章产品策略1、D2、C3、B4、A5、C6、B7、A8、D9、B 10、C11、D12、C13、C14、D15、C16、B17、D第十一章品牌与包装策略1、D2、B3、C4、A5、C6、A7、B8、A9、C 10、A11、B12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、C19、B第十二章定价策略1、C2、B3、A4、B5、B6、D7、C8、A9、B 10、A11、C12、D13、A14、C15、D16、B17、A18、B第十三章分销策略1、B2、B3、A4、A5、B6、B7、C8、D9、D 10、C11、A12、B13、C14、A15、A16、A17、B18、B19、C《市场营销学》试题库参考答案．3．第十四章促销策略1、B2、A3、C4、D5、B6、D7、B8、A9、D 10、C11、A12、C13、C14、C15、A16、A17、B18、D19、D第十五章市场营销计划、组织与控制1、C2、D3、D4、B5、A6、A7、A8、B9、A 10、B11、A12、A13、B14、A15、D16、A第十六章国际市场营销1、C2、A3、A4、A5、A6、C7、D8、B9、D 10、D11、A12、B13、C14、D15、A16、A17、B第十七章服务市场营销1、C2、D3、A4、C5、C6、B7、C8、D9、A 10、B11、A12、B13、B14、A15、D第十八章市场营销的新领域与新概念1、C2、C3、C4、B5、A6、B7、C8、C9、A 10、D11、B12、D13、D二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。
《市场营销学》课程期末考试2套及答案.doc
上海对外贸易学院2007 — 2008学年第1学期《市场营销学》课程期末考试试卷（A卷）得分评阅人一、单项选择题（本大题共20小题，每小题［分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目耍求的，请将其代码填在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
差异的存在是市场细分的客观依据。
A. 产品B.价格C.需求偏好D.细分2. _______________________________________________ 长虹企业与国美经销商发生了利益冲突，这属于_______________________________________________________ oA.水平渠道冲突B.垂直渠道冲突C.水平渠道竞争D.垂直渠道竞争3. 企业用成功的品牌推出新产品或改良产品，这属于_______________ 策略。
A.多品牌B.品牌延伸C.统一品牌D.个别品牌4. 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是______________ oA.问号类B.明星类C.奶牛类D.瘦狗类5. 生产观念导向的市场态势是_____________ 。
A.产晶供不应求B.产品供过于求C.产品更新换代快D.企业形象良好6. 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了___________ 的可能性。
A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招探定价A.公众性B.灵活性C.普及性D.刺激性16. 国际营销与国内营销最大的不同点表现在 _____________ oA.原理不同B.目标不同C.环境不同D.手段不同17. 企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于 _________________市场。
A.同质产品市场B.差别产品市场C.完全竞争D.寡头市场18. 某汽车制造簡给全国各地的销售代理簡-•种额外折扣，以促使他们承担零部件供应的功能。
市场营销学复习题及答案
市场营销学复习题及答案厦门大学网络教育2011-2012学年第一学期《市场营销学》复习题一、名词解释1.差异性营销战略：即把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略。
2.诉求认知原理3.市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
4.社会营销观念：是一种以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任的企业经营管理哲学。
它强调企业的市场营销决策应考虑到：消费者的眼前需求与愿望；消费者和社会的长远利益；企业的营销效益。
5.修正重购: 修正重购指企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。
6.顾客价值：指顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得8.家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于（C ） o B.间接参照群体 9.以下哪个是报纸媒体的优点？ （ C ）三、问答题该产品所付出的成本之差。
顾客并非能经常准确客观的来判断 产品价值，他们是根据自己所理解的价值来行事的。
二、单选题1.广告公司属于市场营销渠道企业中的（D ）o A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构 2.七喜饮料的广告语七喜非可乐”我国亚都公司恒温换气机的诉求点是 我不是空调”等宣传方式采用的都是（C ）0A. 属性定位策略B. 利益定位策略C. 竞争者定位策略D. 消费者个性定位 3. （ B ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入4.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为（B )。
《市场营销学》课程复习题答案
厦门大学网络教育2013-2014学年第二学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（D）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（B）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（D）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（C）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？2.简述品牌定位策略？答：品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发是从经营者角度挖掘品牌产品的特色的工作。
必须强调的是品牌定位点不是产品定位点，品牌定位点可以高于产品定位点，也可以与产品定位点相一致。
品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。
3.什么是促销组合？影响企业促销组合决策的因素有哪些？所谓促销组合，是一种组织促销活动的策略思路，主张企业运用广告、人员推销、公关宣传、营业推广、四种基本促销方式组合成一个策略系统，使企业的全部促销活动互相配合、协调一致，最大限度地发挥整体效果，从而顺利实现企业目标。
15春福师《市场营销学》在线作业一答案
15春福师《市场营销学》在线作业一答案XXX《市场营销学》在线作业一一、单选题（共30道试题，共60分。
）1.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解( )。
A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率正确答案：C2.XXX针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。
A.分散性策略B.差异性策略C.集中性策略D.无差异性策略正确答案：B3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。
A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者正确答案：A4.( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.程度型产品小组D.网络型产品小组正确答案：A5.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）A.展露的频率B.展露的投递率C.展露的影响D.加权展露数正确答案：B6.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。
若E〉P，则（）A.消耗者会满意B.消耗者不满意C.消费者会非常满意D.消耗者无所谓正确答案：B7.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。
A.欧洲B.日本C.美国D.中国正确答案：C8.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化正确答案：B9.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。
( )。
A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素正确答案：B10.在国际计谋联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的计谋联盟是（）A.单边与多边联盟B.互补与接受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟正确答案：A11.产业购买者往往如许选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这类气做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买正确答案：D12.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C13.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“”，这属于A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度正确答案：A14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分正确答案：B15.企业得以生存的枢纽，在于它在情况变化需要新的经营行动时所拥有的（）A.应变本领B.自我调治本领C.适应能力D.创造力正确答案：B16.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣扬D.人员推销正确答案：D17.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。
郑大远程教育《市场营销学》1—16章在线测试答案（全对）.
郑⼤远程教育《市场营销学》1—16章在线测试答案（全对）.《市场营销学》第01章在线测试剩余时间：49:14答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请⼀定要单击下⾯的“交卷”按钮交卷，否则⽆法记录本试卷的成绩。
3、在交卷之前，不要刷新本⽹页，否则你的答题结果将会被清空。
第⼀题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、市场营销学"⾰命"的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。
A、以消费者为中⼼B、以⽣产者为中⼼C、市场营销组合D、⽹络营销2、与顾客建⽴长期合作关系是＿＿＿＿＿＿＿＿的核⼼内容。
A、关系营销B、绿⾊营销C、公共关系D、相互市场营销3、当买卖双⽅都表现积极时，我们就把双⽅都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种情况称为相互市场营销。
A、市场营销者B、相互市场营销者C、⽣产者D、推销者4、以"顾客需要什么，我们就⽣产供应什么"作为其座右铭的企业是＿＿＿＿＿＿＿＿企业。
A、⽣产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型5、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买⾏为称为（）A、间接购买B、修正重购C、新购D、探索性购买第⼆题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与企业发展的关系表现在（ABCD）A、市场营销是企业活动的中⼼B、市场营销关系着企业的⽣存与发展C、市场营销战略直接影响着企业兴衰成败D、国际市场营销是企业发展的必然要求E、市场营销能保证社会再⽣产的进⾏2、学习市场营销的⽅法有（）A、要具有问题意识B、要具有批判意识C、要有⽣活实践D、深⼊、认真地阅读案例并进⾏讨论和交流E、参与社会实践3、市场营销管理哲学的核⼼是正确处理＿＿＿＿ACE＿＿＿＿之间的利益关系。
A、企业B、供应商C、顾客D、中间商E、社会4、市场营销信息系统是由（）构成的A、市场营销调研系统B、市场营销决策⽀持系统C、内部报告系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统5、短渠道的好处是A、产品上市速度快B、节省流通费⽤C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能⼒强、覆盖⾯E、有利于杜绝假冒伪劣第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、由于追求顾客让渡价值最⼤化的结果往往会导致企业成本增加，利润减少。
市场营销学复习题厦门大学网络教育2014第一学期市场营销学课程2013复习题及答案
厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（D）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（B）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（D）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（C）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？2.简述品牌定位策略？答案一：三、品牌定位策略对品牌进行定位是为了使潜在的消费者能够对品牌产生有益的认知，从而形成对品牌的偏好和持续的购买行为。
社会经济的发展，使消费者的面临的选择也越来越多，尤其选择在同类化明显的产品上。
这时理性消费者抉择往往更加注重产品品牌定位形象。
美国的著名营销学者杰克•屈特认为[15]：定位的基本原则并不是去塑造新而独特的东西，而是去操作原已在人们心目中的想法，打开联想之门，目的是在顾客心目中占据有利的位臵。
厦大网络教育《市场营销学》作业及答案
厦门大学网络教育会计学专业2013年《市场营销学》作业（全面）1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。
(正确的答案:D )A、市场营销观念B、生态营销观念C、大市场营销观念D、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。
(正确的答案:C )A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、市场三要素是指__________。
(正确的答案:A )A、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌4、销售观念是一种__________。
(正确的答案:B )A、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念5、以市场为中心的营销观念的表现是______。
(正确的答案:B )A、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量的产品并推销出去6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(正确的答案:B )A、生产B、产品C、推销D、社会营销1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______ (正确的答案:A )A、无需求B、负需求C、下降需求D、不规则需求2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。
(正确的答案:A )A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。
(正确的答案:D )A、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。
(正确的答案:D )A、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化2、以现有产品开发新市场，这是()战略。
(正确的答案:C )A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
市场营销学课后练习题及完整答案
市场营销学课后练习题及完整答案第一章1.市场营销：市场营销是（个人和组织）对货物、劳务和理念（或主意、计策）的构想、定价、促销和分销制定计划并予以执行的价值创造过程，以创造达到个人和组织的目标的交换2.服务的基本特征：无形性、不可分离性、不一致性、不可储存性3.营销组合要素（4P）：Product（产品）、price（价格）、place（分销）、promotion（促销）4.需要(needs)：人们感到没有得到某些基本满足的状态欲望(wants)：人们想得到基本需要的具体满足物的愿望需求(demands)：建立在有能力购买并且愿意购买的基础上的对某个具体商品或服务的欲望5.顾客传递价值(customer delivered value)价值(value)= 总利益(benefit) -总成本(cost)总利益：产品、服务、人员、形象；总成本：货币、时间、体力、精神6.满意、忠诚：顾客满意(customer satisfaction)：产品或服务的实际绩效≥预期绩效顾客忠诚(customer loyalty)：消费者反复购买特定品牌或特定企业产品的倾向7.营销概念的演变生产导向（19世纪末-20世纪初）—消费者购买特性：供不应求，卖方市场，消费者只关心能否以较低的价格买到产品—企业的任务：增加生产，改善生产和流通效率，降低成本销售导向（20世纪30-40年代）—消费者购买特性：供大于求，从买方市场向卖方市场转移，消费者抵触消费—企业的任务：通过人员推销和广告宣传进行高压式的“硬卖”营销导向（20世纪50-60年代）—消费者购买特性：完全的买方市场，消费者需求多样化、个性化，消费者购买能够最大限度地满足自身需求的产品—企业的任务：从市场需求出发，比竞争者更有效地满足消费者的需要社会营销导向（20世纪70年代-）—消费者购买特性：消费者关心健康、环境和企业伦理问题—企业的任务：不仅考虑消费者的需要，而且还考虑消费者和社会的长远利益8.营销战略：在特定的市场环境下针对目标顾客进行最有效的4P组合通过顾客满意创造附加价值的过程9.市场营销的基本框架（E-OSTP-4P）第二章1.营销环境：影响企业生存与发展、制约企业营销决策的内外部各种因素和力量的集合2.营销环境的分类：宏观环境与微观环境；内部环境与外部环境3.宏观环境构成要素：人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化4.微观环境构成要素：企业内部职能部门、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众5.企业内部环境构成要素：企业内部职能部门6.企业外部环境构成要素：人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众7.SWOT分析第三章1.波特的五种竞争力量模型2.品牌竞争者：同一行业内以相似的价格提供类似产品或服务的企业行业竞争者：同一行业内生产同类产品(不同档次、型号)的企业一般竞争者：为满足相同需求而提供不同产品的企业广义竞争者：为争取同一笔资金而提供不同产品的企业3.战略群体（即战略集团）：在某一行业内采取相同或相似战略的一组企业意义：确定最主要的竞争对手、选择较易进入的群体4.竞争者的反应：从容型竞争者：对某一特定攻击行为反应不迅速或不强烈选择型竞争者：对某些方面的进攻做出迅速反应，而对其他方面的进攻则无反应或反应不强烈凶暴型竞争者：对任何进攻都会做出迅速而强烈的反应随机型竞争者：对某一攻击行为的反应不可预知5.波特的三种竞争战略模型：成功企业—竞争优势—（成本领先、差异化、集中一点）6.成本领先战略：在行业内形成成本优势-实现方式（规模经济、低价获取生产要素、提高劳动效率、控制成本与管理费用）-带来的利益（提高市场占有率-低价销售、获得较高利润-同价销售、加强五种竞争力）-风险（成本领先地位无法保持-竞争者的模仿、技术变革，相对于差异化的地位丧失，成本集中的企业在部分市场上取得了更低成本）7.差异化战略：在行业内标新立异，形成独特性-带来的利益（价格溢价带来更多的利润、建立顾客的品牌忠诚、加强五种竞争力）-风险（差异化形象无法保持-竞争者的模仿、顾客的需求差异缩小，相对于低成本的地位丧失，差异化集中的企业在部分市场上取得了更加差异化的形象）8.集中一点战略：主攻某一个特定的细分市场（某一顾客群、某产品系列的某一细分区段、某一地区市场）-风险（竞争者的模仿-结构被破坏、需求消失，广设目标的企业占领了部分市场-该部分市场和其他部分市场的区别缩小、多品种生产的优势增加，新的集中一点的企业使产业市场更细分化）9.市场领先者（40%）：在某一行业内拥有最大的市场份额、在营销组合方面起主导作用的某一大企业①阵地防御—以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击—适用条件：环境变化不大—“静”与“变”的辩证统一：动态地维持现有的产品和市场（产品线延伸、产品改良、多元化）②侧翼防御—通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入或建立一些次要业务作为防御的前沿阵地（用以防御侧翼阵地的侧翼产品的质量保证）③以攻为守—在竞争对手发动进攻之前，先发制人，抢先进攻—指导思想：预防胜于治疗，防患于未然—实际攻击：对市场占有率达到某一危险高度的竞争者发动攻击、对市场上所有的竞争者进行全面攻击，使人人自危—心理战术：虚张声势④反击防御—受到竞争者的攻击时，以强硬的进攻行动加以迎击（正面迎击、侧翼反击、牵制攻击）⑤机动防御—未雨绸缪，向一些有潜力的新领域扩展，作为未来新的经济增长点和充当防御和进攻的中心（拓展新的细分市场、拓宽业务范围、多元化经营）⑥撤退防御（收缩防御）—有计划、主动地放弃一部分无法防守的市场和实力弱小的产品，以增援较强的领域市场挑战者（30%）：在某一行业内名列第二、三名甚至名次更低的企业①正面进攻—集中全力直接攻击竞争对手的强势—条件：进攻者必须要在营销组合的主要方面绝对超过对手(3:1的优势)②侧翼进攻—以自身的相对优势去进攻竞争对手的薄弱环节（地理性侧攻、细分市场侧攻）③包围进攻—以更深的产品线或更广的市场来围攻竞争对手的阵地（产品围攻、市场围攻）④迂回进攻—避免在现阶段与竞争对手正面交锋，而是绕过过分拥挤的现有竞争市场来寻找开拓发展的新天地（产品多角化：发展与本行业无关的产品，市场多角化：以现有产品进入新的地区市场）⑤游击进攻—向竞争对手发动小范围、小规模、间歇性的进攻—目的：消耗对方的兵力，打击其士气，以期实现局势的某种变化市场追随者（20%）：模仿市场领导者的市场营销组合要素的企业①紧跟其后：全面模仿领先者，只是品牌名称稍有区别②有选择追随：部分模仿领先者③改进：接受领先者的产品，并加以改进模仿：优点-投资少、利润高；缺点-路径依赖市场补缺者（10%）：专门为被大企业忽略或不屑一顾的小市场提供有效服务的小企业成为服务于某一小市场的专家，并在该市场实施专业化策略：针对某些最终用户进行专业化经营、为某些特定顾客服务、只生产一条产品线的一种产品甚至其中的一种零件第四章1. 市场营销调研—概念：运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得合乎客观事物发展规律的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，并将其作为市场预测和营销决策的依据—意义：有利于制定科学的营销规划、有利于优化营销组合、有利于开拓新的市场2. 第一手资料及其收集方法观察法：通过观察和记录，获得行为和心理方面的感性资料—分类：根据被观察者是否知道自己在被观察中，分为公开与非公开观察；根据观察是由人还是由设备来进行，分为人与设备观察（设备：照相机、摄像机、交通流量计量器、单向行为观察仪、测录器等）实验法：把自然科学的实验求证法运用于营销研究。
市场营销学 复习题及答案
厦门大学网络教育2011-2012学年第一学期《市场营销学》复习题一、名词解释1．差异性营销战略:即把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略。
2．诉求认知原理3．市场定位:所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
4．社会营销观念:是一种以实现消费者满意以及消费者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的和责任的企业经营管理哲学。
它强调企业的市场营销决策应考虑到：消费者的眼前需求与愿望；消费者和社会的长远利益;企业的营销效益。
5．修正重购:修正重购指企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。
6．顾客价值:指顾客从拥有和使用某产品中所获得的价值与为取得该产品所付出的成本之差。
顾客并非能经常准确客观的来判断产品价值，他们是根据自己所理解的价值来行事的。
二、单选题1．广告公司属于市场营销渠道企业中的（D ）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构2．七喜饮料的广告语“七喜非可乐”；我国亚都公司恒温换气机的诉求点是“我不是空调”等宣传方式采用的都是（ C ）。
A.属性定位策略B.利益定位策略C.竞争者定位策略D.消费者个性定位3．（B ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入4．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应该为（B ）。
A、直接渠道B、间接渠道C、专营渠道D、都不是5．现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ B ）A.人口环境B.技术环境C.经济环境D.社会文化环境6．企业所创造的总利润与企业全部资产的比率叫做（ B ）A.销售利润率B.资产收益率C.净资产收益率D.资产周转率7．产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段的营销观念是（C ）。
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1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。
(1.0分) (正确的答案:DA、市场营销观念B、生态营销观念C、大市场营销观念D、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。
(1.0分) (正确的答案:CA、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、市场三要素是指__________。
(1.0分) (正确的答案:AA、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌4、销售观念是一种__________。
(1.0分) (正确的答案:BA、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念5、以市场为中心的营销观念的表现是______。
(1.0分) (正确的答案:BA、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量的产品并推销出去6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分) (正确的答案:BA、生产B、产品C、推销D、社会营销1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______(1.0分) (正确的答案:AA、无需求B、负需求C、下降需求D、不规则需求2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。
(1.0分) (正确的答案:AA、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。
(1.0分) (正确的答案:DA、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。
(1.0分) (正确的答案:DA、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化2、以现有产品开发新市场，这是()战略。
(1.0分) (正确的答案:CA、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。
(1.0分) (正确的答案:B A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多种经营4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。
(1.0分) (正确的答案:BA、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于______。
(1.0分) (正确的答案:A A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、多角化6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是______战略。
(1.0分) (正确的答案:BA、扩大化B、后向一体化C、前向一体化D、水平一体化7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。
(1.0分) (正确的答案:C A、市场开发 B、产品开发 C、市场渗透 D、多角化8、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。
(1.0分) (正确的答案:AA、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。
(1.0分) (正确的答案:DA、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。
(1.0分) (正确的答案:D A、整体性 B、可控性 C、动态性 D、多重性（复合性）11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。
(1.0分) (正确的答案:B A、理想的企业 B、成熟的企业 C、困难的企业 D、冒险的企业1、()是细分国际市场最常用的变量。
(1.0分) (正确的答案:DA、经济因素B、政治因素C、组合因素D、地理因素2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。
(1.0分) (正确的答案:CA、外汇管制B、进口限制C、国有化D、税收管制3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平______。
(1.0分) (正确的答案:A A、越高 B、越低 C、不一定 D、没关系4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。
(1.0分) (正确的答案:DA、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。
(1.0分) (正确的答案:DA、显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险6、下列属于企业可以控制的因素是________。
(1.0分) (正确的答案:CA、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者7、下列不属于微观环境因素的是_________。
(1.0分) (正确的答案:DA、企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律1、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征。
(1.0分) (正确的答案:BA、较早购买者B、最早购买者C、较晚购买者D、最晚购买者2、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。
(1.0分) (正确的答案:CA、商务B、个人C、经验D、公共1、下面不属于组织市场采购发展特点的是（）(1.0分) (正确的答案:CA、集中采购B、网上购物C、小票采购权力集中向上层移动D、长期合同2、下面不属于组织市场与消费者市场的区别的是（）(1.0分) (正确的答案:CA、构成主体不同B、购买目的不同C、购买的产品性能不同D、决策方式不同1、下面不属于专家意见调查法（德尔菲法）的特点的是（）(1.0分) (正确的答案:BA、组成专家调查组B、调查的最后总结出几个不同的方案C、反复多次征询调查D、要求专家最后形成统一意见2、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
(1.0分) (正确的答案:C A、探测性 B、描述性 C、因果性 D、预测性3、市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于________。
(1.0分) (正确的答案:A A、充分需求 B、波动需求 C、增长性需求 D、无益需求1、生产家用电器的企业与房地产公司是()。
(1.0分) (正确的答案:AA、一般竞争者B、行业竞争者C、品牌竞争者D、形式竞争者2、对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是()竞争者。
(1.0分) (正确的答案:C A、随机型 B、选择型 C、凶猛型 D、从容不迫型3、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行______市场策略。
(1.0分) (正确的答案:B A、大量 B、集中性 C、市场开发 D、无选择性4、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用__________。
(1.0分) (正确的答案:CA、稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略1、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。
(1.0分) (正确的答案:BA、企业实力较弱B、产品性质相似C、市场竞争者多D、消费需求复杂2、生产者市场细分最常用的标准是()。
(1.0分) (正确的答案:CA、购买者的经营规模B、购买者的行业特点C、产品的最终用户D、购买者追求的利益3、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。
(1.0分) (正确的答案:CA、选择性市场策略B、无选择性市场策略C、集中性市场策略D、产品开发策略4、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是______。
(1.0分) (正确的答案:CA、市场渗透B、密集性C、一体化D、多角化5、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。
(1.0分) (正确的答案:BA、市场渗透B、避强定位策略C、专业化营销D、迎头定位策略6、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。
这说明雅诗兰黛在使用______。
(1.0分) (正确的答案:BA、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营销7、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。
(1.0分) (正确的答案:A A、全线全面型 B、市场专业型 C、产品专业型 D、特殊专业型1、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。
(1.0分) (正确的答案:B A、仿制 B、改进 C、换代 D、完全2、下列各项中，()不属于产品整体范畴。
(1.0分) (正确的答案:CA、品牌B、包装C、价格D、运送3、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
(1.0分) (正确的答案:CA、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期4、产品特色属于产品整体中的()部分。
(1.0分) (正确的答案:CA、核心B、附加C、形体D、特设5、产品质量属于产品整体中的()部分。
(1.0分) (正确的答案:BA、核心B、形体C、附加D、特殊6、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。
(1.0分) (正确的答案:D A、投入期 B、成熟期 C、衰退期 D、成长期7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。
(1.0分) (正确的答案:BA、深度B、广度C、相互关联性D、层次8、一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。
(1.0分) (正确的答案:DA、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期9、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。
(1.0分) (正确的答案:BA、深度B、广度C、相互关联性D、层次10、在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。
(1.0分) (正确的答案:AA、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期11、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于_________。
(1.0分) (正确的答案:B A、全新型新产品 B、换代型新产品 C、改进型新产品 D、仿制型新产品12、产品线中所包含的产品项目的多少叫________。
(1.0分) (正确的答案:CA、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度13、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品________的特点。
(1.0分) (正确的答案:C A、投入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期14、维修和售后服务属于产品整体概念中的_________。
(1.0分) (正确的答案:DA、核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。
(1.0分) (正确的答案:DA、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是______。