文化产业案例分析PPT
文化资源开发成功案例分析
文化资源开发成功案例分析——西安曲江一、项目名称国家级文化产业示范区——西安曲江新区二、开发背景曲江新区是一个以陕文投公司、曲江文化产业投资集团为航母，引领大明宫投资集团、法门寺集团等文化产业巨轮的大型文化产业集团矩阵。
由国家旅游局规划司、国家住房与城乡建设部外事司、国家环保部生态司、中国旅游协会、亚太旅游协会建设指导；“曲江文化景区”建设领导小组组织统筹；中国城市公共艺术研究中心、美国艾迪泰克设计咨询公司、北京北奥艺通文化艺术发展有限公司策划规划开发建成。
曲江文化产业投资集团总资产达到158亿元，其中：陕西省文化产业投资控股公司总资产22亿元；大明宫集团总资产44.09亿元；法门寺集团总资产31.29亿元。
曲江新区的产权拥有方为西安曲江文化旅游（集团）有限公司，主要经营管理有西安大唐芙蓉园、西安曲江海洋世界、法门寺文化景区、曲江池遗址公园等重大文化旅游项目。
这其中，政府在其中的作用也不容小觑。
在政策支持方面：强化对文化产业的服务管理职能；简化经营审批手续。
另一方面，政府还加大对文化产业的财税支持，包括：设立“曲江新区文化产业发展专项扶持资金”；鼓励的新办文化企业；设立曲江新区文化产业风险投资公司，为相关文化企业提供融资担保；建立曲江新区文化产业发展专项基金；成立曲江新区文化产业发展基金理事会和各专项基金评审委员会；加强知识产权保护工作；鼓励文化产品出口，推进国际合作等。
三、开发过程西安曲江新区前身是1993年依据国务院文件精神设立的以发展文化旅游为核心产业的省级开发区，2003年更名为西安曲江新区。
2007年正式被文化部批准西安曲江为国家级文化产业示范区。
现将其发展目标定位为将曲江打造成一个大的曲江文化景区。
西安曲江发展模式是一种文化经济模式；是以文化为推动力，以城市经营为手段，达成文化、商业、旅游的契合；以《曲江文化产业发展纲要》提出的“文化立区、旅游兴区”为指导精神，以“打造具有持久效应的文化主题活动品牌”为发展理念，以“生态示范、功能完善、通达便捷、游居皆宜”的建设思路，西安曲江致力于“通过打通旅游业核心价值链优化业务协同，通过旅游衍生业务创新产业盈利模式”，在“打造投融结合、业务组合丰富的西部文化旅游航母”的发展思路指导下，已从单一的景区运营裂变为集景区开发、运营、管理，餐饮住宿，地产开发等为一体的强势旅游集群，意欲打造世界级旅游目的地。
文旅项目案例分析 教学PPT课件
宁波老外滩丨新天地宁波版
文化底蕴：宁波开辟通商口岸后，江北成为英、法、美三国侨民居留区域， 百年前成为五方杂处的洋场，大英领事馆、天主教堂、巡捕房、洋行、码 头，轮船公司、夜总会、饭庄、戏院汇聚；
项目旁白：15年前开启逆袭路，6亿元改造，如今已从历史中走出，模仿 新天地的同时，打造个性文化消费圈，如今已是宁波的城市名片；
这是老上海历史浓缩之地，虽动线有小问题，一期个性的餐饮娱乐，以及 二期沿江开出的汇聚上海滩顶级餐厅的江景商业，在魔都的精英宴请聚餐 中占有重要地位。
武汉天地丨瑞安也时尚 文化底蕴：有9大历史保护建筑，外国租界名邸，有民国军阀及红色背景；
项目旁白：2005年，瑞安以33.9亿元拿下145万方，商业前两期2.7万方， 引进的餐饮品牌中有国际美食、江浙菜、湖北菜、粤菜、港台菜、特色菜、 咖啡、甜品等，网罗全球美食；
毗邻满是甲级办公楼及奢侈商业旗舰的中环，及大片公寓老宅，太多公司 白领及找乐子的老外汇聚，美食街区自然形成。中环至半山的自动扶梯旁 就是核心，但街区周边的小巷子里的商业依然生机盎然。
上海思南公馆
文化底蕴：老法租界的豪宅区，当时魔都上流社会的聚集地；
项目旁白：商业开发团队传承自旁边的新天地，在商家精选、视觉系统、 动线布局、文化传承与创新上独树一帜；
底蕴在那，商业有特质，文化氛围浓郁，早已走出独到发展路。
佛山岭南天地丨汇聚本土文化
文化底蕴：临近的祖庙是岭南人千年精神图腾，依傍而建的古建筑群底蕴 依旧；
项目旁白：旧地曾经一马路一行业，三品楼、得心斋、北香园、群英馆、 英嘴酒家、应记等本地印记已不在。瑞安改建后的岭南天地，在巷子中保 留了一部分本土品牌及手工艺，整体更显新佛山的小资及情调；
文化创意产业案例分析
文化创意产业案例分析2010年3月20日，在单位听清华大学李季教授讲文化创意产业。
李教授着重从实际案例出发，分析了文化创意产业对当代中国经济社会发展的重大意义、以及发展文化创意产业的路径等问题。
一、何谓文化创意产业根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的《英国文化创意产业路径文件》，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属创意产业。
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手工艺品以及时装设计在内的多种行业。
创意产业并不是一个新创的产业，而是在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素，以创意为卖点的产业。
二、文化创意产业特征1、满足文化消费需求2、知识密集型3、高附加值4、生产和消费一体化三、城市发展文化创意产业的重大意义1、文化创意产业处于价值链的高端，是可持续发展的新兴产业。
发展文化创意产业，对于产业结构调整、完善现代产业体系、促进发展方式转变具有重要的意义。
2、发展文化创意产业，使文化建设与经济建设紧密相连，在实现经济效益的同时，推动城市文化产业发展，进而赋予城市深厚的文化气息的高雅的文化气质。
3、文化创意产业在吸纳就业上有着很大的优势，在英国，创意产业是吸纳就业人口最多的第一大产业。
文化产业对园区的要求四、创意产业园的规划要求1、原生态创作环境，人与自然和谐相处。
2、提供自然丰富、自然的创作空间。
3、创业园区的道路和路网以步行道和林荫道为主，在道路两侧设置大量的绿化和景观，来提高园区的整体环境。
4、区别城市园区，本着以人为本，原生原创的原则，把园区规划成为一个有别于都市办公模式且有强烈归属感的人文魅力之城。
5、规划用地内建筑设计结合环境，精心打造高品质的园区。
五、动漫产业园案例分析（一）南昌国际动漫产业园情况介绍南昌国际动漫产业园由泰豪集团联合国内著名的高科技企业同方股份有限公司共同投资建设，项目选址在南昌县小蓝经济开发区，总规划面积达2900亩，总投资12亿元，建成后可形成30亿元的动漫产业规模。
文化产业项目管理及案例分析课件
详细描述
项目背景介绍：某出 版项目在时间规划、 资源分配等方面存在 问题，导致项目延期 。
管理挑战分析：出版 项目管理面临时间紧 迫、资源分配不均等 挑战。
应对策略总结：应制 定详细的时间计划与 资源分配方案，加强 团队协作与沟通协调 ，注重时间管理与应 急预案等。
案例五：某演艺项目质量管理及经验总结
招聘与选拔
根据人力资源计划，招聘和选 拔合适的项目成员。
培训与发展
根据项目的需求和团队的能力 状况，制定培训和发展计划。
激励与评估
通过激励和评估机制，提高项 目成员的积极性和工作效率。
项目沟通管理
制定沟通计划
根据项目的范围、时间表和预算，制定项目的沟通计划。
信息发布与收集
通过有效的信息发布和收集机制，确保项目成员之间的信息流通和 共享。
文化产业项目课管件理及案例分析
目录
• 文化产业项目管理概述 • 文化产业项目管理核心概念与工具 • 文化产业项目管理流程 • 文化产业项目管理案例分析 • 文化产业项目管理优化与建议 • 文化产业项目管理未来发展趋势与展望
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 01
文化产业项目管理概述
文化产业项目管理的定义与特点
• 文化产业项目管理的定义：文化产业项目管理是指在一定的约束条件下，对文化产业项目进行决策、组织、协调、控制和 评价，以实现文化产业项目目标的过程。这个过程涉及到项目的规划、预算、实施、监督、调整和收尾等方面。
发展
近年来，随着数字化和智能化技术的快速发展，文化产业项目管理也在不断升级 和改进。越来越多的文化产业组织开始采用信息化技术进行项目管理，以提高效 率和质量。同时，文化产业项目管理的研究和应用也在不断深入和发展。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
国内外文化产业园案例分析
01 国外经典产业园案例 7
1. 韩国首尔数字媒体城“DMC”
1. 慎重的开发：1997年规划到2002年开始建设共经历5年。2002年开始开发到2015年预计开发完 成，共需经历13年。
2. 充分依托城区：与1998年的首尔城市规划是一体的，充分依托周边区域的产业和商业氛围。 3. 产业定位清晰但灵活：既锁定数字媒体企业，也给与普通企业，尤其是中小型创业企业以土地。 4. 土地合作为主：绝大部分拿地企业都将自己的总部和研发机构带入，充分保持了产业定位的完
01 国外经典产业园案例 10
2.曼彻斯特科学园“MSP”
1. 科学开发：1978年产生开发想法到1984年开园迎来首批租客之间经历了6年的规划和建设， 此后不断调整规划，并聘请职业经理人作为CEO进行企业管理操作。
2. 充分依托城区：园区的发展依托着曼彻斯特市整体从工业重镇向金融、创意、商务重镇转变的 历史机遇。园区距离曼彻斯特市中心最短距离仅5分钟车程，并有多条高速公路、铁路通往伦 敦、利物浦等英国大型城市。
邀请政要名人等参与开发和管理，与英国政经界积累长期合作关系，有效营销物业。
01 国外经典产业园案例
3.澳洲昆士兰CIP
11
基本概况
简介：位于布里斯班市的西边，是占地16公顷的“Kelvin Grove 都市村庄”的主要建筑物，耗资6000万澳元， 2001年筹建，2004.5正式启用 经过几年发展，昆士兰创意产业园区已经拥有众多创意设 计公司、研发机构等，园区内汇聚了印刷媒体、视觉表演 艺术、音乐创作和出版、新媒体、广播电子媒体和电影、 传统艺术活动等创意产业，主要包括：
发展政府规划的重点产 业：昆士兰科技大学创 意产业学院最先发展的 是健康及生物医学创新
2001年7月 研究所。
文化产业概论—哈利波特营销案例分析PPT课件
哈利波特 电影营销
11
2021
12
2021
13
七分营销
《哈利波特》游戏营销
Electronic Arts 旗下的不同工作室制作的。 《哈利波特》每推出一部电影，EA 公司便 与之同步推出一款游戏，前后一共推出了 8 款。 同时，日本松下公司也获得了哈利波特 的游戏版权，其与 EA 相同也是与影片同步 推出游戏，前后共推出了 8 款。EA 公司每 推出一部游戏则意味着卖掉 900 万个拷贝， 而这个数字背后则代表的是数亿美元的营业 额。
从罗琳的挥笔操刀细节全面，送稿、出版 过程要求严格保密，坚持全球同步发售、《哈7 （下）》换导演，要求电影内容与原著保持一 致等方面，足以看到她缜密的思考和规划。罗 琳是“哈利-波特”成功必不可少的关键因素。
2021
22
中国“哈利模式”难以复制的原 因
题材选择
忽视作者和剧本
产业链条不完整
作者自我营销观 念跟不上
版权
整合业界高实力的资源
2021
19
七分营销
“和粉丝一起成长”，这样“小说续集伴 随电影推出”的“共同成长”方式，将图 书出版和电影作品有机整合，成为《哈利 -波特》最称道的营销方式。《哈利-波特 》对营销时机、方式、问题、效果的把握 细致入微，从书稿诞生送至出版社前的严 格保密，到包装、推广，再到电影的拍摄， 以及衍生产品开发等等，把握住了每一个 机会，吊足了受众的胃口，首发日“零点 时刻”、“全球同步”成为煽起轰动效应 的直接原因。
头条； 61.D. V与D电、影唱同片步、的有《线哈电利视波的特播》放系列游
玩戏偶、积木、纸牌等衍生产品 文具、玩具、服装等衍生品
逼真的再现小说中想象的和电影中所设 计的魔法学校的场景,与电影中的主人公 们面对面，体验神奇的魔法世界。
文化产业讲课稿课件
06
文化产业的案例分析与实践探索
新闻出版业的案例分析与实践探索
新闻出版业发展状况
我国新闻出版业发展迅速，总产值持续增长 ，成为全球新闻出版大国。
传统出版与数字出版
传统出版与数字出版相互促进，共同发展。
出版物营销模式
出版物营销模式多样化，包括直销、网络营 销、社交媒体营销等。
版权保护与贸易
我国版权贸易日益频繁，推动新闻出版业走 向国际化。
文化产业法规介绍
01 02
文化产业法规的种类与特点
介绍文化产业相关的法律法规，包括《中华人民共和国著作权法》、《 中华人民共和国文物保护法》等，分析这些法规的特点及在文化产业中 的作用。
文化产业法规的制定与实施
阐述文化产业法规的制定过程和实施要求，包括法规的起草、审查、公 布和执行等环节，以及相关部门在法规实施中的职责和作用。
影视音像业的发展趋势是数字化 、高清化、互动化和融合化，同 时面临着版权保护、内容创新和
观众需求变化等挑战。
文艺演出业
文艺演出业包括音乐会、演唱会 、戏曲、话剧等现场文艺表演活
动。
文艺演出业是文化产业的重要环 节，对于丰富人民精神文化生活 、促进文化交流和地方经济发展
具有积极作用。
文艺演出业的发展趋势是多样化 、个性化、市场化和融合化，同 时面临着演出质量参差不齐、观
文化遗产保护和利用的案例分析与实践探索
文化遗产保护和利用的意 义
文化遗产保护和利用对于维护 国家文化安全、推动经济发展 、促进社会进步等方面具有重 要意义。
物质文化遗产保护与利用
我国物质文化遗产保护与利用 工作取得显著成效，包括文物 保护、古迹修复等。
非物质文化遗Βιβλιοθήκη 保护与传 承我国非物质文化遗产保护与传 承工作不断加强，包括传统手 工艺、民间艺术等。
《影视文化产业》课件
影视产业将与旅游、游戏、动漫等领域融合发展，形成新的产业生态。
融合发展新业态
在追求经济效益的同时，影视产业需要关注环保和可持续发展，推广绿色制作理念。
可持续发展与环保
PART
06
案例分析
REPORTING
《战狼2》
案例一
《哪吒之魔童降世》
案例二
《流浪地球》
案例三
案例四：《我不是药神》
PART
02
影视文化产业的产业链
REPORTING
包括故事构思、角色设定等，是影视制作的基础。
剧本创作
拍摄制作
后期制作
涉及导演、摄影师、演员等人员，负责将剧本转化为视觉画面。
包括剪辑、特效、音效等环节，提升影视作品的质量。
03
02
01
在电影院放映影视作品，供观众观看。
影院放映
在网络平台放映影视作品，供网友在线观看。
年轻化、多元化消费群体
随着移动互联网的普及和人们生活节奏的加快，观众的观影习惯和消费行为也在发生转变，如在线付费观影、短视频消费等。
观影习惯与消费行为的转变
PART
05
影视文化产业的创新与未来发展
REPORTING
利用虚拟现实技术为观众提供沉浸式的观影体验，如3D技术和VR技术。
虚拟现实技术
数字特效技术
PART
04
影视文化产业的市场分析
REPORTING
全球影视市场在过去的几十年中经历了快速的发展，市场规模不断扩大，成为全球文化产业的重要组成部分。
全球影视市场发展
随着中国经济的快速发展和人们文化消费水平的提高，中国影视市场逐渐崛起，成为全球最大的电影市场之一。
中国乡村文化产业的发展概况及经典案例分析
中国乡村文化产业的发展概况及存在问题简析——以深圳大芬油画村的发展为例·全球文化产业发展的概况在经济全球化的背景下，相应地带来了文化全球化的发展趋势。
鉴于此，各国正不失时宜地优先发展经济的同时提出了积极发展文化的战略。
为了适应这一时代潮流，文化产业应运而生。
当今世界是知识经济的时代，其中当然少不了以创意为灵魂而发展的文化创意产业。
不容置疑的是，无论是发达国家还是发展中国家都在极力通过各种有形手段和无形手段来推销自己的价值理念以提升国际地位，而文化产业就无可厚非地担下了这一历史重任。
进入新世纪以来，以美国为代表的西方发达国家在经济、政治的都得到充分发展的同时逐步认识到文化对经济和政治的反哺效应，于是各发达国家先后制定了将文化注入经济发展的一系列政策来促进文化产业的发展。
在这发面中国与其相比任存仔较大差距。
·与发达国家之间的鸿沟据不完全的统计，进入新世纪以来，美国音像业的出口额高于航天工业，成为美国创造利润最多的行业之一。
目前世界上主要发达国家文化产业的产值占GDP中的份额在10%以上，美国文化产业的产值已占其GDP总量的18%~25%，100家最富有的美国公司中，72家事文化企业。
2003年中国文化产业及相关产业所创造的产值为3577亿元，占GDP的31%……。
就文化产业总体而言，我国与发达国家存在较大差距。
·发展前景可观，但任务艰巨虽然我国的文化产业在诸多方面与发达国家存在较大差距，但不能说我们在文化产业方面无所作为，我国大城市的文化产业已经有了很大的发展，例如广东深圳和上海等沿海城市的文化产业的发展就是全世界有目共睹的。
然而即使我国某些大城市的文化产业与发达国家的大城市对的文化产业在GDP所占的份额相当，但我国大城市中最富有的公司中文化企业的比重很小就能说明这一点。
即便如此也不能很肯定地否定我国农村产业的发展，更不能说其发展是一张白纸，至少可以说是制约我国经济社会发展的一个瓶颈，发展空间很大。
文化产业案例分析
文化产业案例分析1、《天下无贼》（1）、导演是谁？冯小刚（2）、电影《天下无贼》营销中的创意点有哪些？①、爱心成就未来，慈善首映礼，切合影片的公益主题②、主创搭乘“天下无贼号”列车进行宣传，巧妙运用电影中“火车”这一道具2、美国电视产业（1）、在美国，电视剧的首轮播出一般在哪个电视网？联播网（2）、美国电视剧可划分为哪四种类型？肥皂剧、情景喜剧、连续剧、情节系列剧（3）、ABC是下列哪个联播网的缩写？美国广播电视（4）、美剧有哪些营销优势？请列举至少四个。
语言、环境、价格、题材、政策、国内市场（5）、什么是文化贴现？由于他国文化产品消费者，在语言、价值观、历史、宗教、社会制度等诸多方面存在差异，造成文化产品的接受障碍和吸引力的降低，因而降低文化产品价值。
3、横店影视城（1）、横店影视城的创建，源于1996年哪部电影修建的拍摄基地？《鸦片战争》（2）、“秦王宫”是为哪部电影的拍摄而修建的？《荆轲刺秦王》（3）、横店影视城成功的根本策略是什么？①、打破单一依靠场租维持影视城经营的模式②、建成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地③、全面整合影视、旅游、服务资源4、欢乐谷（1）、欢乐谷”第一家主题乐园，开设于下列哪个城市？深圳（2）、欢乐谷”品牌打造中的“四轮驱动策略”分别是什么？①、主题文化包装：以文化为主导，用主题故事包装游乐设施，让游客领略文化内涵。
②、高科技游乐设施：大型游乐设施均从国外进口，让游客感受国际最领先、最刺激的游乐体验。
③、高标准旅游演艺：在欢乐谷内建立华侨城大剧院，开发高水准旅游演艺项，如欢乐水世界、金面王朝、天府蜀韵。
④、品质优质服务：服务理念，欢乐予己、欢乐予人，通过四大板块评比来切实提升员工服务质量。
5、青春版《牡丹亭》（1）、我国最古老的戏曲剧种是？昆曲（2）、《牡丹亭》还魂记的作者是谁？汤显祖（3）、下列哪个喜剧在中国采取了高校巡演的方式？青春版《牡丹亭》（4）、由于昆曲在演唱上舒缓柔婉的特色，它又被称为（水磨调）（5）、青春版《牡丹亭》选择高校进行巡演的原因？①、生死不渝的爱情主题、打动大学生②、文化素养较高的群体、容易接受昆曲艺术③、制作层面，“青春版”迎合了大学生的期待视野④、提高高校人文素质教育的有效方式6、宽窄巷子（1）、5.12大地震后，成都市推出的首个旅游项目是宽窄巷子（2）、“宽窄巷子”由哪三条巷子组成？宽巷子、窄巷子、井巷子（3）、如何理解“宽窄巷子”打造过程中的“三态合一”？“形态、文态、业态”，形态：指的是文化遗产的建筑、器物等实物，“千年少城的城市格局”和“百年原真的建筑遗存”。
经典案例分析-横店ppt
充分利用国家和地方政府提供的政策优惠和扶持，降低企业运营成 本，提高盈利能力。
积极应对政策风险
制定完善的风险应对预案，以应对可能出现的政策风险，确保横店 的稳健发展。
拓展国际市场机遇挖掘
加强与国际影视机构的合作
积极与国际影视机构建立合作关系，引进国际先进的影视制作技 术和理念，提升横店的国际影响力。
人才流失
随着影视行业的快速发展，人才流失成为横店面临的一大 挑战。建议完善人才激励机制，提供良好的职业发展平台 ，吸引和留住优秀人才。
对其他影视基地借鉴意义
01
02
03
04
产业链整合
其他影视基地可以借鉴横店的 成功经验，加强产业链整合， 实现影视产业的全方位发展。
拍摄场景建设
在建设拍摄场景时，应充分考 虑市场需求和行业发展趋势， 打造具有特色的拍摄场景。
的需求。
宣传推广与市场运营策略
多元化宣传渠道
横店影视产业充分利用互联网、电视、电影等多种宣传渠道，扩大 影视作品的影响力和知名度。
营销策略创新
横店注重营销策略的创新和实践，通过举办首映礼、明星见面会、 观众互动等活动，增强观众对影视作品的关注度和喜爱度。
衍生品开发与销售
横店影视产业积极开发影视衍生品，包括服装、道具、玩具等，通过 销售衍生品进一步拓展市场份额和盈利空间。
横店影视城起源及发展阶段
起源
横店影视城始建于1996年，最初是 为了拍摄历史巨片《鸦片战争》而建 。
发展阶段
经过多年的发展，横店影视城逐渐形 成了集影视拍摄、旅游观光、文化传 承于一体的综合性影视文化产业园区 。
政策支持与产业布局
政策支持
中国政府高度重视影视文化产业的发展，出台了一系列扶持政策，为横店影视 城的快速发展提供了有力保障。
文化产业项目管理及案例分析.ppt
其中除了需要项目团队的应变能力和经验外更重要的是要在计划项目团队的应变能力和经验外更重要的是要在计划阶段就留有余地并事先对项目过程中可能发生各种阶段就留有余地并事先对项目过程中可能发生各种问题及处理方法提前做好预案
文化产业项目管理及项目的过 程来描述。这些过程可以划分为5组：启动、 计划、执行、控制和收尾。
当然有时正巧企业自己就有已经磨合过一段时间的专业 项目团队。
决定团队必须是在既定投资总额的基础上确定，寻找一 个最佳的组合，而不可能不着边际地追求全是一流人才。 例如一部投资1000万人民币以下的小成本电影，不可能 用太多的名角和身价过高的国际大牌导演。而是要通过 较合理的人员组合，来形成投入产出效益的最大化。
文化项目往往起源一个好的创意， “超级女生” 的概念和“想唱就唱”鲜明主题就确定了这个超 级女生项目的根本内涵。“梦想中国”，虽然主 题也很好，但是概念上就不如超级女生来得明确 直接。两个项目概念和主题也不同的。
项目的策划是项目的创意过程。必须围 绕一个核心的理念把各种要素组合起来， 将好的创意转化为切实可行的商业模式。
–把握全局，以最经济的方法实现资源的最优配置。现 在的中国动画已经不像过去那样人才匮乏，已不缺少 热心投入研究动画的创作者，事实证明中国人并不缺 乏想象力和创造性，不缺有导演天赋的人，能力是从 实践中来的，而美术绘画造型更曾是我们的强项，表 演及动作设计我们也有成功的经验，特别是电脑技术 的火热，青年一代的制作技术也在不断提高。目前全 国各地都有不少承接国外影片加工的动画公司，但由 于没有原创、没有市场运作，终究无法成为独立的盈 利组织。
文化产业项目管理PPT课件
项目管理能够增强组织内部各部门之间的协同合作，形成合力，共同完成文化 产业项目的目标。
文化产业项目管理的历史与发展
起源与发展
文化产业项目管理起源于20世纪中叶，随着文化产业的 快速发展和市场竞争的加剧，项目管理逐渐成为文化产业 管理的重要手段。
全球化影响
全球化背景下，文化产业项目管理面临着越来越多的机遇 和挑战，需要不断更新管理理念和方法，以适应不断变化 的市场环境。
文化产业项目的定义与特点
创意性
文化产业项目强调创新和创意， 通过独特的创意和设计来提升文 化产品的附加值和市场竞争力。
多样性
文化产业项目涵盖了广泛的领域 ，如影视制作、出版发行、文化 艺术、网络文化等，具有多样性 和跨界性。
文化产业项目的定义与特点
• 风险性：文化产业项目的创意和产品开发过程具 有较大的不确定性和风险，需要有效的项目管理 来降低风险。
将项目任务分解到各个部门和负责人，明确任务的责任和要求。
制定风险管理计划
识别项目潜在的风险，制定相应的风险应对措施和管理计划。
项目执行阶段
实施项目管理
01
按照项目计划，协调各方资源，确保项目按计划推进。
监控项目进度
02
定期检查项目进度，及时发现和解决项目执行过程中的问题。
沟通与协调
03
保持项目团队内部和外部的有效沟通，确保信息传递的及时性
音乐产业项目管理案例
01
音乐产业项目管理概述
音乐产业项目管理是指对音乐创作、制作、发行和演出等环节进行全面
规划、组织、协调和控制的过程。
02
音乐产业项目管理案例
以某张畅销音乐专辑为例，分析其在创作、制作、发行和演出等方面的
成都东郊记忆案例分析-PPT
成都东郊记忆建成于2009年，其前身是成都国营红光电子管厂（是1950年代前苏联援建项目之一，延续到1990年代初仍在扩建，该厂主要生产示波器和显像管，诞生了中国第一支黑白显像管和第一支投影现象管）。 由成都传媒集团投资改建打造的现代文化产业新型园区。 2011年9月29日盛大开园，2012年11月1日，由原名“东区音乐公园”正式升级更名为“东郊记忆”, “东郊记忆”是国内首家数字音乐产业聚集区和以音乐为主题的体验公园。
项目亮点
项目亮点
立面、侧面标新立异的景观设计。
项目亮点
代表时尚与现代的明星墙。
感谢您的聆听！
文化创意产业园
项目业态定位
休闲业态约占35%（涵电影院、KTV、水吧、游戏室、创意小店等）； 文化餐饮约占15%； 办公业态占比20%（无线音乐基地、企业办公）； 艺术创意25%（工作室、画室展览等） 酒店约占5% 园区以商务办公、演艺展览、音乐培训为产业发展的支撑，铺以文化餐饮、酒店等商业配套，打造集商务、休闲、娱乐为一体的新形态商业街区。
项目交通流线受人的主观选择性影响较强，缺乏引导性。街巷路与主道路的界定主要是依靠道路的宽度以及地面铺装。主道路中央大道采用鲜艳整齐的红砖，形成鲜明地界面，强调了它的主体地位，加强了聚集和引导功能。而街巷路往往隐藏在大体量的工业建筑之间，路口偶尔有充满工业感的雕塑小品作为引导，但是空间划分并不甚清晰。
中央大道
中央大道成为最核心的脊骨，宽约10米
北街、东街、明星街为次级道路，宽约5米；
维持了工厂原有的尺度，便于大型演艺活动时的人员疏散； 主街尺度较大，但其中穿插众多艺术小品、钢架、景观灯，有利于提高人群的观光驻足时间，增加了整体的舒适性与体验性； 动线相对简洁，利于人群游览。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
细分客源流及产品结构 14% 11%不同市场的不同时期的 不同宣传 以代理商为中心 14% 12% 开发特色旅游
横店影视文化产 业的发展特色
横店影视文化产业
基地化：奠定做大做强影视产业基础
产业化：尝到发展影视旅游产业的甜头
专业化：致力打造横店影视专业品牌
墙、川西民居和民间巟艺也引来了
大量看客。所以，成都在上世纪90 年代末就开始开发“民俗经济”了。
横店影视文化产业
老成都影视城的失败
1
曾是成都唯一的影视拍摄基地。它是成都20 世纪90年代“民俗经济”的产物。
1994年吕玉琼筹资800余万元采用土地租 赁方式开始修建老成都影视城。 影视城债权债务复杂导致数度易主，迟迟 未走出经营困境。
THANKS!
12级文化产业管理班 成海军 1211031003 赵思琦 1211031046
横店影视城
横店影视文化产业
1 横店影视 文化产业 发展渊源
3
百工之乡与文化产业的契合
2
教育之乡与文化产业的契合
经济发展与文化产业的契合
http://www.ppthi-hoo影视城
位于成都土桥的老成都影视城，就 是成都人的记忆之一。当年，老成 都影视城也曾异常红火，其仿古城
为浙江横店影视城有限公司所有。
横店影视文化产业
横店是中国乃至亚洲最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞报道》称为“中国的 好莱坞”。整座横店影视基地占地4，963亩，建筑面积495，995平方米，拥有 8座大型仿制拍摄基地：广州街、香港街拍摄基地、明清宥苑拍摄基地（仿故 宥）、秦王宥拍摄基地、清明上河图拍摄基地、江南水乡拍摄基地、屏岩洞府拍 摄基地、大智禅寺拍摄基地、九龙大峡谷寺拍摄基地、横店老街拍摄基地；以及 6座兴建中的基地：上海滩、唐宥唐街、华夏文化园、九龙大峡谷、情人谷、电 影梦幻世界；以及2间大型室内摄影棚。横店影视城共有七大景区：广州街香港 街、明清宥苑、秦王宥、清明上河图、江南水乡、屏岩洞府、大智禅寺。横店以 其厚重的文化底蕴和独特的历史场景被国家旅游局授予首批国家AAAA级旅游区 称号。
社会化：带动社会共同富裕
横店影视文化产业
影视拍摄 地
影视旅游
拍摄参与 人员
影视文 化
影视作品
产业
旅游服务
衍生品
横店影视文化产业
充分发挥联动效应
立足于实际，因地 制宜
聚集式扩张
启示
放眼于长远，高瞻 远瞩 充分利用民营企业的 优势 遵循市场化和社会 化的原则
2 3
4
2006年6月6日，老成都影视城债务繁重，土地 征用作为高科技企业用地，被迫拆迁。
横店影视文化产业
成
败 分 析
自然条件
建立影视产业链
资源整合
赢利模式
老成 都
横店
企业文化建设
辐射效应
品牌影响力 科技与创新
横店影视文化产业
横店影视文化产业的营销模式
“一城一策”开拓市场 23%
20% 组建全国首家旅游营 销公司 6%建设品牌文化
横店影视文化产业
12级文化产业管理班 成海军 1211031003 赵思琦 1211031046
横店影视文化产业
横 店 影 视 城
横店影视城（简称横店）是位于中 国浙江省金华市横店镇的影视主题 公园，距杭州160公里，处于江、浙、
沪、闽、赣交通旅游经济圈，是中
国四大影视基地之一，同时也是中 国唯一一个影视产业实验区，产权