展示设计

二、展示的本质 1、广义上理解的展示设计是研究人类在时空艺术中的一切传媒活动；人与人、人与物的 交流，人们获取信息、增长见识、启迪教育的重要社会沟通的文化现象。 2、狭义上理解的展示设计是对具体事物传媒活动的策划、管理及传播方式的实施过程， 如；展览会、交易会、购物环境、观光景点、结清礼仪、橱窗等的具体设计。 3、“展示”是动词，展示设计侧重于为活动行为提供空间、打造形象，传递信息、互动 交流，是一个传递特定信息的动态、变化过程。对展示设计的研究也是一个不断深 化、与时俱进的过程。 三、展示的特征 1、综合性——展示设计是由多种专业知识组成的，是包含广泛的、综合性强的学科。其 应用领域涉及——视觉传达、信息技术、策划与管理、展品性能、市场供求、消费心 理、建筑空间、美学、传播学等诸方面知识。 展示设计学科需要具备——绘画、雕塑、摄影、灯光照明、视频、音响、现场演示、 舞台美术、计算机多媒体、装饰艺术、照明技术、工程管理、计划及成本核算等专业 技能的综合性持。
展示设计
教学内容
1、 绪论--展示的概念及范畴。
2、 展示设计的流程 3、 展示设计构成要素及设计 4、 课题设计---商业展示设计
第一章 展示设计的概念及范畴
第一节展示设计的定义及意义
一、展示的概念 1、展示的概念及相关意义 A、概念——在设定的空间环境内，充分利用各类传媒手段，将一定的信息 与内容有序 地、系统地传递于公众面前，表达出日趋复杂、丰富多彩的情感，并以此 来满足人 们生理与心理、思想与行为的需要，这种有目的的创造性行为方式就是展示设计。 B、相关意义—— (a) 展示设计是一种文化现象，设计与文化本来就有着不解之缘。 文化——就是人类生存和发展的方式。 设计——就是将现实状况改变为理想状况的一种对新的生存方式的创造。 (b) 展示设计是人类历史进程中经济、文化发展的必然产物。 (c) 展示设计作为一个独立的学科，具有非常复杂的交叉学科特点，它与产品设 计、建筑设计、环境设计、视觉传达设计、舞台美术设计、电影美术设计等 具有极为密切的关系。
1、教育功能 2、宣传功能 3、促进功能 4、美化功能
第二节展示设计与相关知识体系
营销及广告策划 美国著名营销学者在90年代提出他的4C理论以挑战传统的4P营销理论（产品、价格、 通路、促销） Consumor wants and needs 不要再卖你所能制造的产品，加紧研究消费者的需要与欲求，卖消费者所确定想购买 的产品。 Cost 了解消费者满足其需要与欲求所需付出的成本。 Convenience 扔掉通路策略，考虑如何给消费者带来方便。 Cormmor icatior 变促销为沟通。 广告作为营销的重要一环，其内部，亦存在着围绕市场需求的内涵、媒介、形式以及 时机的整合问题。有人概约地称现代的大众传播，就是在适合的时间，使不同的媒体 一起发出相同的声音，达到相同的目的。
三、按形式分类 （一）推广型 （二）交易型 （三）商业型 四、按时间分类 （一）长期性固定性 （二）定期持续性 （三）短期性 第二章 展示设计的流程 第一节展示设计的条件 一、提出设计方案 1、展示的内容 2、展示的目的 3、展示的规模 4、展示的计划资金 二、制定工作进度表 1、展示设计总的时间要求和设计的复杂程度 2、工作时间的交叉性 3、展示工作的细化
B、侧重信息交流的功能 C、会展经济可提高主办城市在国际上的知名度和认知程度 D、产业劳动作用 二、展示设计的作用 1、信息集散、传达沟通 2、体验 （1）体验是人类社会发展的趋势 （2）体验气氛、体验意义 （3）体验真实 3、教育文化传播 4、经济作用 （1）职能属性 （2）行业经济 （3）联动性
4、图表设计的人性化
三、工作分配 四、客户调查报告 1、掌握客户的企业理念 2、了解客户的布展目的和预期效果 3、弄清展品的种类和数量 4、即使同客户的高层管理人员沟通 五、市场调查 1、对三个以上的同类展示活动进行分析 2、客户访谈 3、对目标观众进行问卷调查 4、对展示设备的市场调查 5、主要竞争者情况调查 六、布展区相关资料 1、必须熟悉展览现场的情况，知道展示现场是户内在还是户外 2、除了可供参考的原有建筑图纸外，必要时还得对现场进行勘查， 3、确定展示场地负荷情况以及供电线路的负荷 4、必须弄清展期的长短
2、多维性——展示设计体现以人为本的基本设计原则。人在展示空间中的行为往往是以动静相 间的运动形式来观赏或接受展示信息。 因此——人、环境、展品、时间就构成了展示设计中不可轻视的基本条件要素。需求决定了 这些要素的组成关系，决定了其多维、多元的性质。 3、科学性与环保意识——展示设计应充分体现时代特征。利用现代科技知识与手段，以市场为 依据进行策划、创意、组织管理。科学地运用信息传播、市场营销、设计管理、数字技术等 方面的知识，对展示设计现状、需求、人的心理进行深入的调查研究，作出判断，获取准确 信息，制定正确的设计定位和展示计划。 科学性——在展示设计中的体现不仅表现为某种新材料、新技术的应用及应用的手段与形 式，更重要的是体现出展示设计的新概念，策划、管理及实施的逻辑性、合理性的方法与过 程。 环保意识——必须坚持今后的展示设计，尤其是短期性的商业展示设计要合理地使用材料资 源，加强环保意识。 四、展示设计的功能
第二节展示设计的创意 一、明确设计目标即主题定位 二、同一主题的不同表达方式——西门子公司的一次展示活动 （1）功能性的设计意念 （2）环境性的设计意念 （3）文化性的设计意念 （4）管理性的设计意念 （5）自然性的设计意念 （6）影响性的设计意念 三、同一主题不同视觉效果 四、对概念性主题的再创造 （1）概念资料收集及整理阶段 （2）资料运用阶段 （3）概念的视觉再现 第三节展示设计的文案 一、设计文案内容 1、设计策划 2、设计报告
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③对观众的预期研究 ④对展示地点物理环境的调查 4、设计概念 是整个展示设计的灵魂和中心思想，它将指导着设计的发展方 向，设计概念是设计者对项目、对市场、对展示场所及目标观众 的综合分析后形成的对设计的定位、确立。 5、关于概念的资料 6、展览设计区段的分析 7、空间关系分析 8、平面规划 9、三维草图 10、道具及视觉传达等方案设计 11、效果图或多媒体表达方式 12、感谢词 第四节展示设计的实施进程
第三章展示设计构成要素及设计
第一节展示艺术的空间与摊位设计 展示艺术设计中，最主要、最根本的是展示空间的环境设计和展览摊位的形式设计，因 为展示空间的环境是举办展示活动的先决条件，任何展示都离不开空间环境。 一、展示空间形态的类别 展厅或展览摊位的空间形态应该有多种不同的变化，不同的展示内容和情调（氛 围）要求用不同的空间形态来体现。 立方体和长方体形状的空间有单纯、规整的特点，会给人以严肃、庄重的感受， 适合展示郑重、严肃的主题与内容。 圆球形与圆柱形空间令人有浑然一体的感觉，适合表现“融合”、“统一”和 “团结”的展览主题思想。 三棱体的空间极易使观者产生心理压迫感，使人感到矛盾、冲突和局促，有 “三足鼎立”的气势，适合“对立与斗争”、“三方合谈”或“内容纷繁”的展览主 题。 穹顶空间（不管空间的下部为圆柱体还是方体）体现出向心、统一、团结的观 念。给人以“大统一”和“集中”、“汇聚”的感受，适合表达“民族大团结”、 “世界经济一体化”、“国家和平统一”的展览主题。 筒拱顶棚的展示空间给人以“整体一致”、“连绵不断”和“顺畅”的感受， 适合多省市、多国和多地区的大型展览主题的需求。
第四节展示设计的范畴
一、按性质分类 （一）商业展示设计 1、销售方式方法
2、商业展示空间组成分析 3、商品展示设计 （1）消费心理与商业展示空间 （2）商业展示识别体系 A、商品企业形象传达以及商品分类——包括品质、价格、商品的区别 B、商品诉求对象的定位 C、促销活动与掌握消费心理 （3）商业展示识别体系开发计划 （二）、博物馆展示设计 （三）、博览会展示设计 历届世界博览会特色介绍 （四）专题性展示设计 （五）数字展会 二、按规模分类 （一）小型 （二）中型 （三）大型
二、设计策划书写作 1、展览的目的 2、展示的主题 3、展示的主要内容 4、展示的重点 5、展品与资料范围 6、展示地点 7、展示时间 三、设计报告书写作 1、介绍（introduction） 方案定义（project definition） ①介绍展示方案所定场所的性质 ②分析展示设计的原因及宗旨 2、设计的目的 叙述本案的实施目的，达到的要求等。 3、市场调查报告，包括几个方面的内容 ①对同类展示项目的了解和调查 ②对业主的了解及展品的调查
视觉传达设计 有些什么信息需要传达，传达给谁，在什么时机什么媒介上传达，应该达成怎样的效果， 这些都是我们决定怎样设计的基础。在展示设计中的视觉传达，还应该多考虑的一些因素 是受众接受信息的常态——走动与观看，并且环境可能较为拥挤。在这些因素作用下，如 何使观众对主要信息一目了然并经久不忘，详尽内容如何得以尽情发挥而不是无人喝彩， 均要细细思考。 展示陈列 展示陈列主要是指展品的陈列方式。 1、线性陈列：是以水平方向或垂直方向，沿直线或曲线方式陈列展品，利用视觉的连续性， 可以较好地形成展品的视觉归类。是常用的陈列方式。 2、点性陈列：对于要重点突出的展品，往往可以采用较为独立的陈列方式，给予相对独立 的空间，以显示其重要性。 3、面状陈列：为了制造信息丰富的效果，也或许是其他的设计需要，可制造一面富有冲击 力的陈列墙，将展品组织起来，形成面状的构成。 线有直曲开合，点有紧散疏密，面有形状肌理，三者往往需要有机结合，共同参与陈列。 空间规划 展示作为一门交叉性较强的学科，空间设计是展开设计的大前提，对于展示空间的设计在 相当程度上决定了观者在其中的行为方式，也就决定了观者对有效信息的接受率的多少。
一、预想草图绘制 1、整个展示总的布局。 2、空间的组织与变化，以及总体的色调与各局部的色彩对比关系。
3、制定相应的版式设计原则及其主要的照明形式。 4、装饰形式的确定以及与展示有关的其他项目。 5、整个展示总平面的分布、展示空间的组织直至主要的视觉造型等。 二、平面、立面及三维草图 观众的参观流线的走向，公共空间、展示区域与主要交通路线之间的比例各个景区或主 要展示项目的观赏视线等的分析。 三、创意模型 纸或卡纸、橡皮泥、木头及石膏。 四、效果图 五、正式模型 六、展示效果版式 设计概念的陈述与说明。 展示设计的空间规划及平面布局图。 设计的各个立面表现图。 三维效果图及展台、展柜等局部效果。 七、 多媒体表达方式
二、展示空间的构成 具体到一个展览会、展销会或一个博物馆陈列、展示空间大致由以下8类空间购成。 1、实际的展示空间 2、过渡空间 3、交通空间 4、洽谈空间 5、接待空间 6、休息空间 7、销售空间 8、储存空间 三、展示空间界面种类与形式 展示空间界面构成可分为3大类：建筑元素、展示道具和装饰要素。 1、建筑元素 由实墙、矮墙、短墙、悬空墙、列柱、栏杆、花墙（镂空墙）、板壁、透明玻璃隔 断、花格子、博物架、挂落、屏风、台阶、坡道、楼梯、观光电梯和过渡空间等建筑元 素作为展示空间的空间界面，在博物馆和展览馆、画廊、商业空间、旅游环境和演示空 间中使用，是比较常见的
空间规划其主要研究对象的动态的空间形式，如视觉暗示、心理暗示。对展示功能区 域的分割还包括：合理的观众流向，有效的展示位置，安全性和可靠性，暂时的辅助 空间，空间的整体与局部等几方面。 第三节展示设计的发展历程及作用 一、展示设计史略 1、原始的展示形式 2、现代展示设计的雏形与全面发展 （1）我国的展示艺术 （2）外国的展示艺术 3、展示设计的数字时代和产业经营 （1）网上购物的兴起 （2）虚拟技术与博物馆 （3）电子商务全面介入展览馆 a、展览业自身的特性决定电子商务能在展览业中实现 b、电子商务介入展览馆 (4) 展示设计的产业经营 a、侧重专业性、更加商业化