国内传统媒体的数字化转型

特点
1、定位上：品牌定位一脉相承
2、形式上：多媒体、跨平台、全方位 3、内容上：传统化、合作化、差异化 4、经营上：创新性、多渠道、数字化
经营上：创新性、多渠道、数字化


凤凰新媒体积极拓展盈利渠道，在传统媒体盈 利模式的基础上，适应新媒体的特点，正朝着实现可 持续赢利并独立上市的目标迈进。目前，凤凰新媒体 的赢利模式主要包括三方面：一是广告收入，以“互 联网广告+网络视频广告+手机广告”为主要模 式；二是内容服务，主要立足于凤凰宽频与凤凰移 动，依托其强大的内容资源，通过内容提供与内容授 权获得相应利益。三是增值服务，主要是视频点播以 及无线增值业务等。



凤凰网创建于1996年，是中国涉足网站较早的电视媒体之 一。在很长一段时间内，凤凰网主要还是发挥着凤凰卫视传 媒集团企业网站的功能，无论在内容上还是形式上都比较单 一。随着新媒体技术的不断发展，凤凰卫视传媒集团从发展 新媒体的紧迫性与必要性出发，开始加大资源投入，大量引 进新媒体管理及新技术专业人才，加速凤凰新媒体的发展。 2006年10月，融合互联网、无线网和电视网三大网络平台 的凤凰新媒体给世人一个强烈的信号：一个全新的华人新媒 体就此诞生。目前在艾瑞网络媒体排名中，凤凰网已居新闻 门户类网站第一。凤凰新媒体是电视媒体积极融人新媒体实 践的典型。
中国电视现今的多媒体是以凤凰卫视、中央电视 台及上海文广为代表的电视媒体开始综合多种手 段开拓全新的信息传播平台，不仅仅是广播电视 以新的形态传播其强大的功能和资源，更成为一 种极具发展潜力及影响力的多媒体平台 这一时期的电视台网站将互动性与自主性发挥得 淋漓尽致，依托互联网更是融入了IPlv、手机等 新媒体，并渐渐从电视媒体中分离出来，成为相 对独立的机构，开始自主探索多媒体融合的发展 道路。
《北京日报》和《北京青年报》的光盘出版物
都市拍客是大洋网“报网互动”的一个精品栏目
纸 质
多媒体数字报纸
海南手机报
“数字实验室计划”鼓励报纸出版单位积极开展自主创新， 广泛利用各种数字化、网络化内容制作、生产、传播手段 和显示终端，积极探索网络报纸、手机报纸、电子报纸等 多种数字出版形式和经营模式。
分析：据国家广电总局初步统计，2010年1-10月全国广播电视广告收
入同比增长超过10%。目前虽然电视广告播出时间缩短，但是我国电 视业经济效益却保持增长态势，2011年中央电视台黄金资源广告招标 额超过127亿元，同比增长超过15%，创17年来的新高。据预测，2010 年我国广播电视收入将首次突破2000亿元大关。行业内外对后金融危 机时期广电产业发展预期普遍看好，电视广告收入还将有较大幅度的 增长。2010年，我国三网融合正式启动，今年试点实行了“不对称进 入”格局，以广电为主，政策全力支持广电进入电信，广电获得了先 期发展权，传统广电媒体与新媒体融合发展正在提速。 数字电视化取代模拟电视是信息技术和现代文明发展的必 然趋势。数字化电视普及后，每个家庭的电视都实行了数字化，广播 电视的服务领域就会极大拓宽。使每个家庭都拥有一个集公共传播、 电子商务、信息服务、公告服务、文化娱乐于一体的多媒体信息平台。 成为每一个家庭连接社会的一个新窗口。成为党和政府联系群众的重 要纽带和桥梁。成为实现社会信息化、城市化的重要基础和标志。
数字报业的转变
一是跨媒体、包含报刊、出版、广播、 电视、网络等 二是跨地区，不局限在行政区划，跨 地区发展经营 三是充分利用先进的管理手段和信息 技术，搭建数字化平台
报纸数字化的发展历程：
报纸的数字化表现形态
时间
纸质 + 光盘
纸质+光盘+新闻网站+多媒体数字报纸+手机报纸
纸质+光盘+新闻网站+多媒体数字报纸+手机报纸+电子纸
数字化报纸采编系统及流程
分析：传统的采编系统和流程全部是由人工完成的，记者发现了新闻就
跑去采写，然后人工编辑，排版，审核，印刷，发行。数字化以后，发 现新闻的不仅仅是记者，一般网民通过网络发布的消息也可以成为记者 采写新闻的素材，例如微博、帖子、博文等。新闻的收集汇总不再全是 人工的，而是通过新闻采编系统自动进行处理，排版和发行都充分的简 化和方便。加速和加大了信息的汇聚和传播。 数字化的报纸有了网络的承载方式就必须增加表现力，不仅 是文字图片，视听也必不可少。这就促进了所有传媒载体形式的融合和 协作，信息充分共享。
二、电视的数字化转型
从纯节目形态到全节目形态的数字电视。
新媒体与传统电视的不同，在收视终端上可以是 个人电脑或手机，在传输载体上可以是互联网或无线 网，在收看形式上可以是移动接收而不是传统的居家 收视。
全台网建设网络架构
节目编辑系统工作流程：在Enet网络编辑制作系统中进行 节目编辑时，节目编辑制作总体工作流程框图如下，从总 体制作流程框图可以看出，Enet网络编辑制作系统以节目 文稿为基础，提供了节目前配音和后配音的工作模式，完 善了节目审查机制，在制作完成的节目方面，提供了节目 下载和节目直接播出2个输出路径，完全符合和满足电视 台节目制作流程管理的实际情况和需要。
国内传统
媒体
的数字化转型
——采编系统及流
程的数字化改造分析
一、报纸的数字化转型
从传统的单一纸质报纸转变成以 网络为传播方式的数字报纸。
数字报业的内涵与外延
数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、 视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报 业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立 在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。 数字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一 的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业 务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。
传统报纸采编系统及流程
数字报纸的新闻采编系统
由于报刊集团的内容发布不再仅限于纸质媒体，而是更多应用 于互联网、数字报、手机报、触摸屏等其它媒体。为了使报刊 内容的复用性做到最高，并大大减少人力，于是产生了新闻采 编系统。 新闻采编系统是在计算机网络系统上实现稿件的采集、编辑加 工、排版、审校，及大样制作和管理的全过程，使编辑部工作 “告别笔和纸”，减少工作环节，提高工作效率，缩短出报时 间，加强新闻的时效性与交互性。 新闻采编系统一般都分为：信息采集、内容加工、内容发 布、信息资源管理、决策分析等几个大的模块。信息采集是通 过图、文、音频、视频全方位的采集方式获取最及时有效的信 息资源，例如通过远程投稿、特约写稿、网络抓取、外电稿件、 采访调度等等一系列方式来获取最全面的信息资源。
数字化的进步不仅仅是技术的进步，更是人性化的进步，不仅解放 了新闻工作者，提高了新闻的传播质量。更增加了所有受众在传媒平台 下的互动，受众不再是单一的受者，也成为了思考者和传播者。
源自文库
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谢谢
从纯节目形态到全节目形态 模拟时代：线性的电视节目编排格式， 数字时代：除了原有的各种节目类型，还可以提 供即时点播式的电子政务、股票、天气预报和 交通信息等各种信息服务，在线点播、在线游 戏和短信互动等娱乐服务，实现多种业务的融 合。个性化、专业化和多样化电视机等接收终 端成为多媒体信息终端。



人类历史上的每一次技术进步都会对人类的传 播行为产生深刻的影响。随着新技术、新传播形式的 不断发展，以互联网、手机为代表的新媒体正在冲击 着电视媒体在上世纪下半叶所建立起来的“第一媒 体”的地位。作为电视媒体经济支柱的电视广告市场 已经渐显疲态，越来越多的广告客商开始减少对电视 媒体的投放，电视媒体受到前所未有的挑战。尽管 “传统媒体在近期、中期的权威性和影响力是新媒体 取代不了的，但新媒体的发展速度会大大地超越传统 媒体。未来传统媒体和新媒体会在一个价值链上相互 融合，形成最佳互动。