全球绿色营销趋势及我国企业战略

全球绿色营销趋势及我国企业战略

二十世纪（二十一）是人类社会发展史上极其复杂、关键、甚至处于枢纽、转折的一个世纪，它既有辉煌、进步和发展，也有灾难、痛苦和不幸。近一个世纪人类最伟大的成就就是史无前例的经济增长；但最主要的历史教训就是环境的破坏；而人类社会走向未来唯一的路径就是可持续发展。要使市场持续发展，就必须大力推行以环境保护为宗旨的营销方式，即绿色营销。

1992 年6 月，世界上183 个国家和地区的代表参加了联合国召开的“全球与发展”的国际性会议，大会通过了《环境与发展宣言》、《关于森林问题的原则和声名》和《二十一世纪议程》三项文件。环境问题已得到了世界各国的重视，人们强烈意识到：全球经济与全球生态之间已形成了相互依存的关系。经济与生态无论在局域范围内乃至全球范围内都在日益相互影响。同样，营销活动也不可能把自己同生态环境问题脱离开，营销必须考虑满足消费者需求时所消耗的资源，并考虑消费者行为对地球生态环境的影响。“绿色营销”势在必行，必将成为二十一世纪营销的主流。

所谓绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想、以绿色文化为其价值观念以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。（这一段删除）

我国目前正处于高速发展时期，对各方面的资源需求都十分迫切，为配合全球可持续发展要求和人民对消费质量要求的日益提高，必须大力发展绿色营销。

一、我国（绿色）营销现状

中国的绿色工程始于绿色食品开发。（1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，农业部组织专家研究，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。同月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993年5月，中国绿色食品发展中心加入了“有机农业运动国际联盟”。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。并正式决定由太阳、植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。从此，绿色食品标志开始受到消费者的青睐，绿色食品逐步成为我国各大城市的最畅销食品。现在全国绿色食品的生产基地已达28个，有近300家企业进行着630余种绿色食品的开发和生产。）这一段删除

除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。（如家电、汽车、轻纺等行业）（1990年研制成功了高容量胶体电池；1994年研制成功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖，已开始成批生产；1995年科龙电器公司的全无氟节能冰箱技术通过国家科委鉴定；1995年8月，上海建立了以无污染的液化气代替汽油的绿色车队；1996年8月，海尔集团通过ＩＳＯ14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。）删除

在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。（删除）1997年我国第一部《绿色营销》专著的问世，标志着我国绿色营销理论的形成。有很多国内企业，特别是国际化经营的国内大企业，开始树立或已树立国际绿色营销观念。青岛海尔、广东科龙、河南新飞等企业早在20 世纪80 年代就树立了绿色营销观念，着手开发绿色电器，对ISO14000 认证也十分积极。

绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上，许多国家利用ＩＳＯ14000环境管理标准来拒绝或限制进口，使我国一些出口产品遭受威胁。据不完全统计，若不及时采取措施，我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标，我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此，对实施绿色营销，我们必须要有紧迫感。

同时要看到的是，我国绿色营销还存在许多问题，如：

1，经济的高速发展使人民的生活水平得到空前的提高，但由于宣传力度薄弱和观念转变较慢等原因，绿色消费观念还为（未）在

消费者心中随着高速发展的经济而逐渐成熟。

2，环境问题逐渐严峻，环保运动随之兴起，但大多数环保运动还属民间自发行为，缺乏组织性、纪律性和政府的支持，因此，这类环保运动都是期望高，但效果很难显现！

3，由于经营者受利益的趋势，缺乏环保意识，我国生产的许多产品都达不到国际环保要求，因此常常在出口时被阻拦，造成很大损失。

4，我国是个人口大国，虽然资源丰富，但人均占有量低于全球平均水平，加之近年来，我国进入了一个工、农业高速发展的时期，对资源的需求量大大提高。

二、全球四大因素驱动我国绿色营销

1 、绿色消费驱动我国绿色营销

我国绿色营销是在全球绿色消费驱动下产生的。“绿色消费”已成为21 世纪的潮流。所谓绿色消费是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量和生活方式，要求企业生产销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。“绿色食品”、“绿色家居”、“绿色家电”、“绿色建材”、“绿色服装”等绿色产品已逐渐全球消费者青睐。

我国绿色消费产生的原因是多方面的，包括经济发展、收入水平提高、生活方式改变、消费观念转变以及教育等。其中最主要的因素仍是经济因素。经济大发展在为社会及广大消费者谋福利的同时亦造就了恶劣的自然及社会环境，直接威胁人们的健康，所以国民迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环境及人们健康的产品。

当然，社会经济的发展另一方面使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，即绿色消费。由于绿色消费和生产是一种相互的关系，所以绿色消费可以绿色生产相辅相成。在市场经济社会，生产都是以市场为导向，或者说以性爱哦费者的需求为导向。所以，消费者的绿色需求必会拉动企业的生产向“绿色”转化。而由于消费的输入是生产的输出，所以绿色生产又进一步推动绿色消费。所以绿色消费与绿色生产，从某种角度而言，会形成一种良性循环。

总之，绿色消费不仅要求处理好人与人之间、人与社会之间的关系，体现了可持续发展的要求，其结果可能保持社会、经济、环境、生态、资源、人口等的协调平衡，避免自然对人类的惩罚。随着我国“绿色消费”成为时代的潮流，“绿色产业”将蓬勃的发展。绿色产业被称为时代的“朝阳产业”。因此，中国企业推行国际化绿色营销势在必行。

2 、环保运动呼唤绿色营销

近年来，环境保护主义运动已经成为全世界的巨大力量，得到公众的广泛支持。人们每天看到和听到越来越多的环境问题---- 全球性变暖、酸雨、臭氧层的消失、空气和水的污染、有毒的废弃物、固体肥料的堆积等等都有待解决。

在我国，随着环保运动在世界范围内的开展，一批民间组织也开始出现。“自然之友”、“北京地球村”等公民自愿组成的环保组织通过对公民环境意识的培养，推动大众对环境保护的参与来推动中国的