广告媒介概述
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
媒介广告的名词解释
媒介广告的名词解释近年来，随着信息技术的迅猛发展，媒介广告已成为商业推广和品牌建设的重要手段之一。
媒介广告指的是通过各种媒体渠道传达推广信息的一种营销方式。
它包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等形式，通过这些媒介将产品或服务的信息传达给目标受众。
在传统媒介中，电视广告是最为常见和影响力最大的一种形式。
电视广告通过生动的画面、音乐、故事情节等手法，将广告信息传递给观众。
广播广告则通过声音的传播，让听众了解产品或服务的优势。
报纸广告和杂志广告通常以文字、图片和排版的方式进行呈现，以吸引读者的眼球。
户外广告则是利用建筑物、道路、交通工具等公共场所展示广告，如道路广告牌、霓虹灯广告等。
随着互联网的快速发展，网络广告也成为了媒介广告的重要分支。
互联网广告的形式多种多样，包括横幅广告、弹出广告、视频广告、搜索引擎广告等。
互联网广告具有定位准确、互动性强、成本低廉等特点，成为众多企业推广产品和服务的首选。
媒介广告的目的是为了吸引潜在客户的注意力，并促使他们采取行动，比如购买产品、使用服务或者了解更多信息。
为了达到这一目的，广告商需要精确确定目标受众，并通过各种创新的手法引起他们的兴趣。
例如，一些广告商会通过和著名明星的合作来提高广告的吸引力，或者使用幽默、温情、悬念等元素来打动观众的心弦。
媒介广告具有一定的优势和劣势。
首先，媒介广告能够以较低的成本覆盖广大受众，使得品牌在短时间内得到曝光。
此外，通过媒介广告，广告商可以更加准确地选择目标受众，提高广告的传播效果。
然而，媒介广告也存在一些局限性。
比如，观众可能对广告产生厌倦，产生广告免疫力，从而影响广告的传播效果。
此外，广告信息可能被观众忽略或忘记，使广告的效果大打折扣。
随着社交媒体的兴起，媒介广告的概念和形式正在发生变化。
社交媒体广告通过在社交平台上展示广告信息，将推广信息直接传递给用户。
这种形式的广告具有高度参与性，可以与用户进行互动，增强用户对广告的记忆和认知度。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
广告媒介与全媒体融合
广告媒介与全媒体融合随着科技的不断进步和社会的不断发展，广告媒介也在不断演变和改进。
全媒体融合正成为当今社会广告行业的趋势之一。
在本文中，我们将探讨广告媒介与全媒体融合的含义、优势以及趋势。
一、广告媒介与全媒体融合的含义广告媒介与全媒体融合指的是将传统媒体和新媒体进行有机结合的一种广告传播方式。
广告媒介指的是以电视、广播、报纸等为代表的传统媒体，而新媒体包括网络、社交媒体、移动终端等。
全媒体融合将传统媒体和新媒体相结合，通过各种渠道和平台将广告信息传递给受众。
二、广告媒介与全媒体融合的优势1. 丰富多样的传播形式：全媒体融合可以通过多种传播渠道，如电视、电影、社交媒体等，为广告传播带来更多样的形式。
从而提高了广告的传播效果和力度。
2. 强化品牌形象：全媒体融合使得广告可以在不同的媒介平台上传播，可以更加全面地展示品牌的形象和特点。
通过多种媒介的呈现，可以更好地吸引受众，加深他们对品牌的印象。
3. 更精准的受众定位：全媒体融合可以通过大数据和智能算法的支持，更好地分析受众的兴趣、需求和行为习惯，从而更准确地进行受众定位，提高广告的投放精准度。
4. 提升传播效果：由于全媒体融合具有多渠道、多平台的特点，广告可以传播到更多的人群中。
另外，受众在不同的媒介平台上接受广告信息的时间和场景也不同，可以在不同的环境中增加用户接触广告的机会，进而提高广告的传播效果。
三、广告媒介与全媒体融合的趋势1. 手机端全媒体融合：随着智能手机的普及，手机成为了人们生活中必不可少的一部分。
因此，全媒体融合也将更多的发展到手机端，通过移动终端向用户推送广告信息。
2. 数据驱动的广告定制：利用大数据技术，广告将更加个性化和精准。
根据不同受众的需求和行为特征，广告可以更好地为用户提供个性化的服务和推荐。
3. 视频广告的兴起：视频广告在全媒体融合中占据着重要地位。
随着视频网站和短视频平台的崛起，视频广告将得到更广泛的传播和展示。
4. 社交媒体广告的发展：社交媒体平台如微博、微信等成为人们信息获取和交流的重要渠道，广告媒介也将更多地利用社交媒体平台进行推广。
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
广告媒介工作内容
广告媒介工作内容
1. 广告媒介得找对渠道呀，就像你要去一个地方，得知道走哪条路最快最方便。
比如说，我们要推广一款新零食，是选择在电视上打广告吸引各个年龄段的人呢，还是在社交媒体上针对年轻人使劲吆喝呢？这可得好好琢磨！
2. 创意策划可太重要啦！这就好比做饭，食材都有了，得想着怎么搭配才能做出美味佳肴。
像那个很火的口红广告，用大胆的颜色和独特的场景一下子就抓住了大家的眼球，这就是厉害的创意呀！
3. 与客户沟通不畅那可不行哦！客户就像是我们的伙伴，得听明白他们想要啥。
有次客户说要高大上的风格，咱就得赶紧调整策略，不然咋做出让他们满意的方案呢？
4. 数据分析就像是一个侦探在找线索，能发现一些隐藏的机会和问题。
比如看到某个广告投放后点击量不高，那不就得赶紧去分析原因，调整方向呀！
5. 竞品分析也不能少呀！就像跑步比赛，得知道对手的速度和优势在哪。
看看人家的广告为啥吸引人，咱能不能借鉴一下，甚至超越他们呢！
6. 媒介选择要精准呀，不能瞎碰运气。
好比射箭，要瞄准靶心。
选对了媒介，才能让广告效果最大化，不然那不就白忙活啦！
7. 广告效果评估可别马虎呀！这就像考试后看成绩，到底考得咋样。
如果效果不好，那下次就得加油改进啦！
8. 时刻关注行业动态是必须的呀！就像在大海中航行得随时注意风向。
不然等别人都用上新技术新方法了，咱还在原地踏步呢！
我的观点结论就是，广告媒介工作真不是一件简单的事，每一个环节都得用心去做，才能达到好的效果呀！。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介分类
广告媒介分类一、什么是广告媒介分类？广告媒介分类是指将广告按照不同的传播媒介进行分类，以便于广告主选择适合自己产品推广的广告媒介。
二、传统媒介类别1.电视广告电视广告是指在电视节目中插播的广告，通常有15秒、30秒、60秒等不同长度。
电视广告具有声音、图像和文字等多种表现形式，可以通过视频和音频同时传达信息。
2.报纸广告报纸广告是指刊登在报纸上的广告，通常分为文本和图片两种形式。
报纸广告具有覆盖面积大、时效性强等优点，在某些行业尤其受欢迎。
3.杂志广告杂志广告是指刊登在杂志上的广告，通常分为全版面、半版面、四分之一版面等不同规格。
杂志广告具有阅读者定位精准、可长期保存等优点。
4.户外媒体户外媒体是指放置在公共场所或街头的各种形式的宣传物料，如灯箱、海报、橱窗展示等。
户外媒体具有覆盖范围大、视觉冲击力强等优点。
5.广播广告广播广告是指在电台或网络广播中播放的广告，通常有10秒、20秒、30秒等不同长度。
广播广告具有语音传达信息、能够覆盖到听众的优点。
三、新媒体类别1.互联网广告互联网广告是指在搜索引擎、社交媒体等互联网平台上投放的各种形式的宣传物料，如横幅广告、弹窗广告等。
互联网广告具有定位精准、投放成本低等优点。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的各种形式的宣传物料，如插屏广告、原生推荐等。
移动端广告具有用户接触频率高、覆盖面积大等优点。
3.视频营销视频营销是指通过制作和发布视频来进行产品推销和品牌宣传。
视频营销具有视觉冲击力强、信息表现形式多样化等优点。
4.社交媒体营销社交媒体营销是指通过各种社交媒体平台进行产品推销和品牌宣传，如微信公众号、微博等。
社交媒体营销具有用户粘性强、互动性高等优点。
四、媒介分类的选择在选择广告媒介时，需要考虑目标受众的特征、产品属性和推广目的等因素。
同时，还需要考虑不同媒介的优缺点以及投放成本等因素，综合权衡后做出最佳选择。
五、总结广告媒介分类是现代广告传播中不可或缺的一环，通过对各类广告媒介进行分类和分析，可以帮助广告主更好地选择适合自己产品推广的广告媒介。
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
广告媒介与传播渠道
广告媒介与传播渠道广告在当今商业社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传产品和服务的有效手段。
然而，为了达到广告的最大效果，选择合适的广告媒介和传播渠道至关重要。
本文将探讨广告媒介和传播渠道的不同类型及其优劣势。
一、广告媒介的类型1.传统媒介传统媒介是指在电子媒体出现之前主要使用的媒介形式，包括报纸、广播、电视和户外广告等。
这些媒介形式具有广泛的传播范围和传媒传播特点。
首先，报纸作为最古老的广告媒介，仍然具有很大的影响力。
它被广告商广泛使用，因为报纸广告可以定向到特定的地理区域，满足地方性广告需求。
其次，广播和电视广告通过音频和视频形式的展示，具有强大的感染力和影响力，并能够覆盖到大范围的受众。
再者，户外广告主要通过海报、广告牌和橱窗等形式展示，具有广告信息长时间暴露、覆盖面广的特点。
然而，传统媒介也存在一些限制。
例如，报纸的发行量逐年下降，很多人更喜欢通过网络获取新闻信息，导致广告触达受众的能力下降。
广播和电视广告面临着媒介碎片化的挑战，由于受众分散和频道众多，广告效果可能不如预期。
此外，户外广告受到时间和地点限制，无法准确控制受众。
2.电子媒介随着互联网的快速发展，电子媒介成为了各类广告主的首选。
电子媒介包括互联网广告、社交媒体广告、手机应用广告等。
这些媒介形式独特的技术特点和互动性质使其成为了现代广告的主流。
首先，互联网广告以其高效的定位和广泛的覆盖面，成为了广告主的首选。
通过精确的定向投放和实时反馈，广告商可以将广告信息传递给目标受众，并可以随时调整广告内容和投放策略。
其次，社交媒体广告在近年来迅猛发展，凭借其庞大的用户基数和用户参与度高的特点，成为了企业宣传和品牌推广的重要渠道。
再者，手机应用广告可以在用户使用应用过程中直接呈现，具有较强的触达度和用户积极参与的特点。
尽管电子媒介具有众多优点，但它们也面临一些挑战。
例如，互联网广告存在着广告屏蔽和广告欺诈等问题，可能会影响广告的触达效果。
社交媒体广告也面临着用户对广告免疫的问题，需要更加巧妙地融入用户的社交体验中。
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
广告媒介概论
第一章广告媒介概述第一节广告与媒介一、什么是广告？《辞海》定义：“通过媒体向公众介绍产品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。
”《简明不列颠百科全书》的解释：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销产品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体以一定的报酬。
”美国人格林沃尔德在 1973年出版的《现代经济词典》的解释：“广告是为了达到增加销售额这一最终目的的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定产品、劳务或机会等消息的一种方法。
它传播关于产品和劳务的消息，向人们说明它们是些什么东西，有何用途，在何处购买以及价格多少等细节。
”美国广告主协会对广告的定义：“广告是付费的大众传播，其最终目的是传递情报，变化人们对广告产品之态度，诱发行为而是广告主得到利益。
广告学者的定义：“广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果，构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等”；“广告是把由广告主付出某种代价的信息，采用艺术手法，通过不同媒介向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。
”以上对于广告的定义虽然在具体表述上各有不同，但都具备以下几点共同之处：1、广告是一种信息传播活动；2、是借助媒介进行的一种信息传播，这些媒介面向大众进行传播，是大众传播，而非人际传播。
广告主并不是直接在视听众面前讲述，而是通过媒介来传达信息，这是为了区别于人为销售及狭义促销中的公开演出等；3、广告借助媒介传播需要支付费用。
二、什么是媒介？拉斯韦尔模式媒介可有广义、狭义之分。
广义的媒介泛指所有传播信息的载体，既包括大众媒介，也包括人际传播中的语言符号或非语言符号（体语、视觉性语言符号、非视觉性语言符号等）等载体；而狭义的媒介专大众传播媒介。
广告学概论--第八章--广告媒介
1. 2. 3.
广告媒介的概念是什么？它有哪些基本功能？ 广告媒介的类型如何划分？ 广告主应该怎样选择适合自己的广告媒介？
收集同一种品牌或同一种产品在不同媒介上刊播的所有广告作品，
对这些广告作品进行仔细的分析和研究，找出不同广告媒介的特性及 优劣势。
二、 广告媒介选择的方法
（一） （二） （三） （四） （五） （六） 按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法
（七）
按产品生命周期选择的方法
三、 广告媒介的组合运用
多种媒介组合的广告设计方案。
各式各样的POP广告。
八、 DM（直邮）媒介
制作精良的直邮广告。
第三节 广告媒介的选择 一、 影响广告媒介选择的主要因素
（一） 媒介的覆盖域 （二） 媒介的权威性 （三） 媒介的针对性 （四） 媒介的时效性
（五） 所做广告商品的性质及特征
（六） 媒介的有关数量指标 （七） 媒介的费用 （八） 法律、法规的限制
第八章
广告媒介
广告媒介是传递广告信息的工具，也是广告 组织中的基本要素之一。然而，传播学家麦克鲁
汉说过：“媒介即信息”，意指媒介才是真正的
信息，甚至比信息更为重要。 Nhomakorabea第一节 广告媒介的含义及功能 一、 广告媒介的含义 二、 广告媒介的基本功能
（一） 传播功能
（二） 吸引功能
（三） 服务功能
三、 广告媒介的类型
（一） 按媒介的所有者划分 1. 自用媒介 2. 租用媒介
（二） 按媒介传播广告的专门程度划分 1. 混合媒介 2. 专用媒介
（三） 按媒介选择受众的能力划分 1. 综合媒介 2. 专业媒介
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对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
第三，报纸发行范围广泛，尤其是综合性报纸， 其覆盖面涉及众多读者阶层，适合于任何一 种商品和服务的广告宣传活动。报纸的大众 化特点适合于任何阶层的读者，并且由于报 价低廉，读者的数量也多。
第四，报纸具有准确的时效性。由于报纸是 出版频率高和定时出版的刊物，因此，信息 的传递准确而及时。尤其对于时效性要求强 的广告宣传，报纸的这一特点是很有价值的。
规格：全版、1/2版、1/4版、1/8版等。
（ 2） 杂志
杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按 其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志； 按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双 月刊、季刊及年度报告等；
1．杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广 告媒介，杂志也具有许多优点。
第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性, 因而有效时间长，没有阅读时间的限制。
（二）广告媒介的特点
1.它必须是良好的广告信息载体，能根据广 告主的要求准确地传递广告信息。
2.能适应不同广告信息传递的不同目的、不 同层次和不同对象的要求。
3.要求本身就能吸引大量受重、或引起受众 的兴趣。起到桥梁的作业。
（三）广告与广告媒介的关系
广告与广告媒介两者之间是相互依存的。可 以说没有广告媒介就没有广告活动。
大众媒介指报纸、杂志、广播、电视。
小众媒介指受众群体比较少的媒介如户外广
告、邮寄广告、pop广告等。
1．电视 2．电台 3．电影4．电 子显
电子媒介：示 7．大幻屏灯幕
5．电动广告牌 6．扩音机 8．有线电视 9．闭路电视
10．激光广告 11．卫星广告12．投影广告
13．录像广告 14．电视报纸 15．光导纤
维 16．电话广告 17．传真广告
印刷媒介：
1．报纸 2．杂志 3．电话 4．画册、 样本 5．火车时刻表 6．票证、标 签广告 7．商品目录 8．商品说明书 9．宣传小册子 10．明信片 11．广告扩页12．挂历广告
视觉媒介： 包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招 贴、月历、售点广告以及户外广告、橱窗 布置、实物和交通广告等媒介形式。
1.众多的广告媒介各具魅力，自觉或不 自觉的接受媒介所传递的广告信息，从 而及时准确地把信息传递给消费者。起 到刺激引导消费者的目的。 2.广告媒介能够适应广告主的各种要求， 帮助其顺利的传播广告信息。
3.每一种媒介都在以其特点发挥着传递 广告信息的作用，满足广告主对广告目 标的不同要求。 4.广告信息传播能不能达到预期的效果， 除了创意策划和设计制作因素之外，更 重要的是正确选择和运用传播媒介。
第一节 广告媒介概述
广告是一种信息传播活动，没有广告媒介， 广告信息就无法传递。任何一种事物，只要 加上广告信息，都可以成为广告活动的载体， 成为广告媒介。所以可以说在这个世界上存 在着无数的广告媒介形式。
• 一、广告媒介的意义
（一）广告媒介的概念
媒介（Media）是指人们就是指能够借以实现 广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
二、广告媒介的类型与特性
（一）广告媒介的分类方法
广告媒体随着科学技术的进步而日益丰富，正
朝着电子化、现代化和艺术空间化的 方向发展。目 前广告媒介有数百种，对广告媒介的划分也很多种， 一般将为划为两大类，一种是按其表现形式进行分 类，可分为印刷媒介、 电讯媒介等；另一种是按其 功能分类，可分为三类：视觉媒介、听觉媒介和视 听两用媒 介。但在课本就比较详细的分为以下几种 分法：
第二，杂志的发行量大，发行面广。
第三，杂志的编辑精细，印刷精美。
第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供 广告主选择，并施展广告设计技巧。
第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面， 可以使广告宣传深入某一纸相比的优越性，但在实 际中，杂志广告的刊发量远远地小于报纸， 主要是因为杂志存在许多缺陷。
听觉媒介： 包括包括无线电广播、有线广播、宣 传车、录音和电话等。其主要特点是 通过对人的听觉器官的信息刺激，激 发人的心理感知过程，使人留下对所 感知的事物的印象。
视听媒介： 包括主要包括电视、电影及其他表演形 式等。
（二）常用广告媒介的特性
1.大众媒介：
（1）报纸
世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。 报纸是几十年、上百年以来始终高居所有广 告媒介首位的广告媒介。报纸本身也有全国 性、区域性和地方性之分。按其内容有综合 性和专业性之分。按其出版周期，则可分为 日报、晚报、周报和旬报等。