食品包装设计 ppt课件
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不同的口 味瓶身外 观就用相 对应的颜 色及理,給 人新鲜的 感觉。
食品包装设计
食品包装图形中蕴含的视觉文化
食品包装设计
食品包装文字中蕴含的视觉文化
食品包装设计
5.3.8 包装造型设计
食品包装设计
包装材料选择中蕴含的视觉文化
太极形态的包装
盒，采用木头做
该包装设计很有复古的感觉.质
朴而返璞归真。
食品包装设计
材料，充满中古 古典韵味。
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
食品包装设计
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
食品包装设计
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
食品包装设计
5.3.7 源自文库品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理 学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限， 使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件 和人体功能相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和 情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适 合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合 生理与心理要求。
食品包装设计
食品包装设计
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
• 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、 灵感的方式为主。
食品包装设计
5.3.5 字体创意
• 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了 的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、 字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。
化。
食品包装设计
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
食品包装设计
（三）模拟与概括
概念：
以自然界中的 自然形态和 人工形态为 设计依据进 行创作，具 有生动自然 的特点，能 够增加作品 的情感个性。
食品包装设计
（四）符合人体工程学
5.3.3 图形创意
图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形
食品包装设计
包装装潢中图形设计的分类
• 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的 含义，区别于其他的商品有新颖美感。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
食品包装设计
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 • 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指
由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
食品包装设计
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
食品包装设计
食品包装设计
S11级生技 班 12 李瑞歌
5.3.1 包装设计的创意
创意：最基本的含义是指创造性的主意。
创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻 性，目的性，针对性，功利性的特点。
创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因 素。
食品包装设计
精品资料
包装创意定位策略
• 造型创意 • 造型创意的一般方法 • 图形创意
考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能
食品包装设计
造型创意注意事项
• 实用性 • 审美性 • 经济型 • 独创性
食品包装设计
5.3.2 造型创意的一般方法
• 切割与组合 • 形体线与装饰线 • 模拟与概括 • 符合人体工程学
食品包装设计
切割或组合的基本型
• 球体 • 圆柱体 • 圆锥体 • 立方体 • 长方体 • 方锥体
食品包装设计
（一）切割与组合
切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角 度，大小深度，数量而异。
平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。
组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的 形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化， 从而组合成不同的立体形态。
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
食品包装设计
食品包装设计
5.3.4 图形创意的思维方法
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
食品包装设计
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程， 即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类
食品包装设计
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
食品包装设计
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征 ⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性 ⒋把握字体的协调性 ⒌注意整体编排形象
该酒瓶的外形采 用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽 漂亮，增 强品质感。
• 图形创意的思维方法
• 字体创意
• 字体创意的思维方法
• 食品包装设计的文化特征
• 包装造型设计
食品包装设计
5.3.1 造型创意
概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外 观造型的差异化，包装结构等方面的差异性， 从而突出自身产品的特色。
食品包装设计
（二）形体线和装饰线
形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是 表示主视图，侧视图，俯视图的线。
装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造 型，属于辅助线。
食品包装设计
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。
• 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万
食品包装设计
食品包装图形中蕴含的视觉文化
食品包装设计
食品包装文字中蕴含的视觉文化
食品包装设计
5.3.8 包装造型设计
食品包装设计
包装材料选择中蕴含的视觉文化
太极形态的包装
盒，采用木头做
该包装设计很有复古的感觉.质
朴而返璞归真。
食品包装设计
材料，充满中古 古典韵味。
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
食品包装设计
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
食品包装设计
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
食品包装设计
5.3.7 源自文库品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
人体工程学是根据人的解剖学、生理学和心理 学等特性，了解并掌握人的活动能力及其极限， 使生产器具、生活用具、工作环境、起居条件 和人体功能相适应的科学。 它的内容既包含理性因素又包含大量的直觉和 情感因素，体现在包装容器设计上面就是应适 合使用和审美要求，触觉舒适使用方便，符合 生理与心理要求。
食品包装设计
食品包装设计
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
• 它以发散的、立体的、非线性的、以直觉、 灵感的方式为主。
食品包装设计
5.3.5 字体创意
• 字体设计是指有图案意味或装饰意味的被美化了 的文字，它有双重含义，一是文字本身排列组合、 字号的大小，二是对文字必须进行美化装饰化。
化。
食品包装设计
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
食品包装设计
（三）模拟与概括
概念：
以自然界中的 自然形态和 人工形态为 设计依据进 行创作，具 有生动自然 的特点，能 够增加作品 的情感个性。
食品包装设计
（四）符合人体工程学
5.3.3 图形创意
图形创意联想和想象力的体现： 自然形 抽象形 寓意图形
食品包装设计
包装装潢中图形设计的分类
• 图形商标设计:要求图形有独创性，具有深刻的 含义，区别于其他的商品有新颖美感。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
食品包装设计
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
接近的事物，或相对立的现象联系在一起。 • 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指
由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
食品包装设计
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
食品包装设计
食品包装设计
S11级生技 班 12 李瑞歌
5.3.1 包装设计的创意
创意：最基本的含义是指创造性的主意。
创意是一种具有战略眼光的设计策略 ，具有前瞻 性，目的性，针对性，功利性的特点。
创意定位策略是成功包装设计的最核心最本质的因 素。
食品包装设计
精品资料
包装创意定位策略
• 造型创意 • 造型创意的一般方法 • 图形创意
考虑因素： 产品的保护功能 产品的便利功能
食品包装设计
造型创意注意事项
• 实用性 • 审美性 • 经济型 • 独创性
食品包装设计
5.3.2 造型创意的一般方法
• 切割与组合 • 形体线与装饰线 • 模拟与概括 • 符合人体工程学
食品包装设计
切割或组合的基本型
• 球体 • 圆柱体 • 圆锥体 • 立方体 • 长方体 • 方锥体
食品包装设计
（一）切割与组合
切割：平面，曲面，平曲结合切割。因切点，角 度，大小深度，数量而异。
平面有平整，光滑，简洁之感。 曲面有柔软，温和，富有弹性之感。 圆的流美，丰满。方的，严格庄重。
组合：两种或两种以上的基本形体，依照造型的 形式美法则，在形状体量方向位置等方面变化， 从而组合成不同的立体形态。
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
食品包装设计
食品包装设计
5.3.4 图形创意的思维方法
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
食品包装设计
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程， 即由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
字体设计有两大类别： 一是以单个字进行设计的个体字类 二是以几个字连在一起进行设计的组合字类
食品包装设计
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
食品包装设计
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征 ⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性 ⒋把握字体的协调性 ⒌注意整体编排形象
该酒瓶的外形采 用电灯泡的形状， 新颖创意。色泽 漂亮，增 强品质感。
• 图形创意的思维方法
• 字体创意
• 字体创意的思维方法
• 食品包装设计的文化特征
• 包装造型设计
食品包装设计
5.3.1 造型创意
概念： 造型创意包装外形设计就是寻找产品在包装外 观造型的差异化，包装结构等方面的差异性， 从而突出自身产品的特色。
食品包装设计
（二）形体线和装饰线
形体线:决定包装容器的主体形态和立体结构，是 表示主视图，侧视图，俯视图的线。
装饰线：是指依附于形体的线，不影响整体的造 型，属于辅助线。
食品包装设计
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。
• 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万