中国广告史读书报告

《中国广告史》读书报告

读中国广告史就像是读中国历史，从中国经济到中国政治和文化。经济决定政治文化，而广告作为一种文化的表现形式，所以作者在介绍每一阶段的广告时，都是按照这一逻辑顺序进行的。全书分为四篇、15章，整本书按照中国历史的发展时间展开的，其次由于港澳台地区的历史发展历程与大陆的历史发展不同，所以又分别介绍了港澳台的广告史。

对于广告，其定义是：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行信息传播活动。在许俊基教授看来，中国历史悠久，其人类活动促进了广告的产生发展，形成了自己的特点。中国广告早在商朝时期开始萌芽，东周时期已有文字广告，广告形式大量出现，范围逐渐扩大，堪称世界上最早的广告文化。隋朝时出现了文字广告商标宣传品。中国印刷术发明之后，很快运用于广告事业上。19世纪石版印刷和照相制版技术传入中国，特别是20世纪的彩色印刷技术传入，更使中国广告事业有了更大的发展和繁荣。

在早期社会，中国对于广告并未有系统的认识，仅仅是处于对自己商品的交换，甚至不清楚广告的意义所在。其实在我看来商业广告应该是在商朝，那是商业发展较为迅速，国家也是较为扶持，所以那时的广告开始起步，其中的例子:姜尚叫卖广告，是中国最早的叫卖广告，宣传自己的商品。真的发现姜尚是一位宣传自己的好手！最先

叫卖宣传商品，再者利用直钩钓鱼当上开国元勋！这头脑真强！在商朝除了叫卖还利用乐器宣传，可见当时应该有许多人发现了经商的好办法，这应该说是广告的起步阶段。在后来随着中国经济的发展，中国的广告事业发展越来越迅速。经济决定政治文化，所以只要经济发展文化事业就会蓬勃。到了明清时代，中国封建经济发展到一个新的高度，中国封建时代的广告也是达到了一个新的高度，甚至出现了像现代广告这样的广告形式。

虽然封建社会的广告发展形式多样，可是其发展受国家制约很大，尤其封建社会崇尚务农的思想，重农抑商贯穿整个封建社会，注定使广告事业的发展很慢。而且封建时期国家更替不断，三国时期、五代十国等等，战乱使得经济发展缓慢，很难为广告提供一个良好的环境。这是封建社会广告发展的一个先天缺陷，无法克服的。

在资本主义萌芽时期，虽然中国内忧外乱，但是外来文化的入侵使得中国人民的思维发生极大的变化，这也使得广告事业融入了新的西方文化，使广告体制更为全面。例如，五四运动后，学校开展了广告学及有关课程，同时成立广告同业会。可见当时对广告已经有了较为系统的认识，广告更加丰富。在一些经济发达的地区，广告形式各种各样，广告服务越来越来全面。例如，二十世纪二三十年代，美女形象加入广告。在抗日战乱时代，经济混乱，广告事业受挫，只有在一些国统区等安定地区生存，而且由于战争的影响，广告的政治化影响明显，商业广告较少。

建国后，国情基本稳定，政治经济百废待兴，广告宣传在此时发

挥了重大作用。国家对此加大管理，建设，为以后的发展奠定了基础。但是基本是政治化广告，而且当时的工作重点是政治建设，所以在我看来当时这一时期的广告并未发展仅仅是规范了一下，打了一个基础，提供了一些条件。在社会主义改造时期，中国人民建设热情高涨，广告利用也更加广泛，涉及的领域也越来越多。例如大学招生广告、体育比赛等。在社会主义建设时期，由于出现左倾错误，文革事件，使得广告事业遭到重大打击。

还好在1978年党的十一届三中全会后，党及时改变建设重点，广告事业得以复苏，同时采取措施在报纸、电视、广播、杂志、户外等采取措施改变现状，为以后广告的发展打好基础。1979年可以称得上是广告元年。在改革开放的影响下，中国的广告进入了一个新的阶段，社会主义广告融合内外展现了蓬勃发展的景象。

港澳台地区的广告发展史就是它们的经济发展史，它们的发展起步也是在近代殖民者入侵时期，毕竟入侵也是另类促进。

对于此书至少在我看来它是一部介绍中国经济发展史的书，因为读完它就貌似读完了整个中国经济的发展路线，这也是对此书额外的体会。