可口可乐包装策略

浅谈可口可乐包装策略
包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

商品包装可以分为生产领域的包装和流通领域的包装。

一般将生产领域的包装称为销售包装；流通领域的包装称为运输包装。

而按照包装容器的抗变形能力分为硬包装与软包装。

可口可乐采用的包装策略就包括了生产领域和流通领域的双重包装。

包装是生产的最后一道工序，同时也是物流的起始点，在商品流通中占有重要的地位。

可口可乐之所以能够取得巨大的市场占有率与它的丰富的包装策略是密不可分的。

可口可乐几乎每隔几年就会对自身的品牌形象进行一次细节上的调整和更换，以适应不断变化的市场。

运输包装又是把运输、储存、装卸搬运灯物流活动有机联系起来的一种手段，在实现物流系统化过程中有极其重要的作用。

可口可乐把产品包装材质划分成PET、RB、CAN、POM 等具有良好的封闭性的材料，保证产品的品质，能够很好的保护商品。

从现代物流观点看，包装合理化不单是包装本身合理与否的问题，而是整个物流合理化前提下的包装合理化，要用科学的方法确定最优包装。

防止包装不足和包装过剩，降低损耗，并且不断改进包装。

可口可乐认为：一个有效的包装策略应该兼顾独创性，并以满足消费者的需求为导向。

因此可口可乐总是不断的改进自身的包装，以不断适应消费者的需求。

可口可乐公司科学的进行包装设计，根据商品的特点采用适当的包装策略，使包装的营销作用达到了最大限度的扩展。

例如1.可口可乐采用多种容量策略，能够更加灵活、主动地来迎合消费者的购买需求，保持顾客的满意度及认可度。

2.可口可乐根据消费者在不同的销售点的购买心理和饮用习惯的不同制定了分渠道的包装策略，把产品分成三种包装类别（必备包装、应备包装、辅助包装）。

3.可口可乐常常会通过改变包装形象来配合自身的广告或公关活动，从而使品牌传播效果达到最优化。

如可口可乐结合本土化运营策略，设计颇具中国文化特色的产品包装；结合申奥成功的事件行销策略，推出珍藏版包装设计；配合为纪念“中国之队”首次冲出亚洲的公关策略，发行“中国之队”纪念包装等。

4.可口可乐会配合自身的促销策略，推出不同容量的产品包装，用以抢占市场先机，领先于竞争对手。

这些科学的包装设计让可口可乐产品在消费者的心理上留下了不可磨灭的印记，让可口可乐的品牌形象在几百年中得到不断的升华。

品牌成为了可口可乐最重要的资产。

在现代物流中，绿色包装得到了越来越广泛的应用，而绿色包装也将在未来的社会扮演着举足轻重的作用。

绿色包装是随着社会的进步而衍生的一个新概念，它是人类文明的体现。

绿色包装是指对生态环境和人类健康无害、能重复使用和再生、符合可持续发展战略的包装，也叫生态包装。

绿色包装从原材料的选择、产品的制造，到使用和废弃的整个生命周期，均应符合生态环境保护的要求。

因此，若要在以后激烈的市场竞争中取得主动权绿色包装就应该得到企业的足够重视。

可口可乐公司显然在这方面尚有巨大的发展空间，需要不断的提升产品的绿色包装材料和绿色包装设计。

这也将是可口可乐未来提升自我品牌形象的关键所在。

可口可乐的包装策略很大程度上促进了企业对包装策略的认识，很多创新方案设计都为其他企业树立了榜样，同时它的包装策略也促进了包装的不断改进和发展。

但是也应该认识到包装是随着社会发展持续不断更新和改进的，因此产品的包装策略也应随着社会发展而不断创新。