体育产业论文

随着经济的发展，市场商品丰富，城乡面貌发生明显变化，中国城乡居民收入逐步增加，消费结构有了明显改善，生活质量和生活水平正日益提高。人们假日和自由时间日益增多，需要通过体育运动来缓解工作压力、体味体育运动的乐趣以及达到强身健体的目的。这些无疑为体育产业发展奠定了基础。随着2008年的北京奥运会的成功举办，有利地刺激着我国体育产业的发展。能否抓住有利时机，促进体育产业的健康、循环的发展，将直接影响到居民生活质量的提高、产业结构的优化与升级等问题。

体育产业的优势分析

1)经济稳定发展，居民人均收入不断提高。近年以来，我国经济增长速度稳步上升。尽管经济危机给我国经济建设造成一定影响，却未曾熄灭居民运动的热情。这些都为发展国内休闲体育产业奠定了坚强有力的经济基础。

2)政府对发展体育事业给予了高度的重视。在政府提出的“全民健身”精神的指导下，我国每年都投入的大量的人力、物力和财力来发展体育事业。在政府的支持下，加大体育场馆等基础设施的修建，满足了居民进行体育活动的场地需求,为休闲体育产业的发展提供了必要的物质基础。

3）居民余暇时间增多、休闲观念提升。居民由过去的在收入不高且可自由支配的闲暇时间也不多的情况下，居民休闲的方式比较单一，主要是看电视、探亲访友、逛街购物等。随着收入的提高,休闲的方式也在不断的增多。伴随着我国实行每周双休日工作制及“三个长假日”以后，居民每年有近1/3的时间可以自由支配，这就为发展休闲体育产业创造了前提条件。随着社会竞争和环境变化给人们所造成的压力增大，人们越来越寻求通过体育运动来增进健康、缓解压力、度过余暇。体育将逐渐走入人们日常生活的各个领域，进一步促进休闲体育产业的蓬勃发展。

4）体育健身服务市场日渐兴旺。十五期间，我国各地以满足广大群众的需求为出发点，大力开展全民健身活动。如积极开展健身运动会，全民健身周、送体育下乡和体育进社区活动，使广大群众的健身意识明显增强，经常参加体育锻炼的人数逐年明显增加。而且体育健身服务场所以其时尚、新潮的经营项目和现代、灵活的服务方式，在人们恢复心理健康和保健健身热潮中，发挥了独特作用。体育健身服务市场的日渐兴旺是体育产业发展的一大优势。

体育产业的劣势分析

1）体育产业发展秩序混乱。体育产业的发展在中国尚处于初级阶段，管理机制不健全，因此发展秩序较混乱。主要表现在：

①体育产业经营部门在总体数量上不少，但价格定位偏高，适合大众休闲的场所反而不多；

②由于投资者缺乏专门的行业管理宏观控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏个性与创新，而且在总体空间布局上不尽合理，地级市市区商业繁华地段经营点相对过于集中，而周边县城及新建社区比较稀少；

③缺乏行业管理控制，导致各经营单位休闲项目设置重复现象较严重，缺乏创新。

2）企业经营状况：整体盈利能力较弱。目前体育产业基本上属于微利行业，体育健身企业的整体盈利能力较弱。经营者认为，体育产业的利润还不如批发和零售贸易业、餐饮业。受收入水平的预算约束，居民目前只能承受较低的体育消费价格，体育健身服务企业利润空间还很小。

3）社会各行业系统发展不协调。体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、医疗、交通、商业、旅游、文化、安全等众多部门系统。只有各部门的协调发展，才能

实现休闲体育产业的快速发展。但近两年来，暴露出社会各行业系统发展不协调的问题：休闲体育消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、住宿不配套、服务质量差等问题一直没有得到很好的解决。

4）管理水平不高，休闲体育产业效益不佳。体育产业起步较晚，有关体育产业发展的理论研究和经营管理人才较少，因此，整体管理水平不够高。另外，国内各大休闲健身场所在收费上也是参差不齐，存在很大差异，有点甚至在收费上比同类健身场所高出上百元。在收费标准上存在的巨大差异，导致消费者难以辨清产品质量，同时也难以对某一产品树立长远的消费信念。因此，目前国内有些休闲体育健身场馆的经营效益都不是很理想,个别经营单位甚至出现长期亏损的状态。

5）体育健身场地设备陈旧,服务质量不高。虽然政府加大了对体育基础设施的投入，但原有的场地和器材都比较陈旧，进行休闲体育运动中，时常发生因器材原因而导致消费者受伤或无法进行正常的活动，从而引起消费者的不满。

成都体育商城:商城经营失败有四个原因.

1,市场定位有问题.对成都体育用品市场的估计不够,体育市场并未完全打开,消费群体相对狭窄,靠零售维持很难.

2,招商工作定位不准.厂家直接入驻的少,批发代理的多,80%以上的商家是二,三级代理,90%是个体户.抗风险能力差,寄希望在商城的让利和优惠上,形成不了价格优势.主动权在入驻商家.

3,缺乏营销网络,单做卖场不行,节假日虽销量大增,但是以商城让利亏损为代价的.

4,集团消费场下交易严重,一些代理商的新品只在专卖店销售,不进入商城经营,难以管理.

一些入驻商家则认为:

1,商城的管理有问题.深圳好家庭成都分公司认为,商城的管理层对体育一点都不懂,就更谈不上体育用品的经营了,这是它的致命伤.雪峰,广东百利特等商家则认为成都体育商城的管理有问题,商城在管理上缺乏对商家凝聚力,相互间的沟通太差.

2,商城的诚信度不够,先采取扣点经营,后又改为包干租赁,把主要风险推给商家.使不少商家难以承受,撤离是不得以而为之.

3,商城的宣传力度不够,没有特色和影响.

体育产业发展机遇分析

1)全面建设小康社会及“十一·五”规划的机遇。体育活动是全面建设小康社会中的重要指标，是提高居民的综合素质的途径和手段，也是传播体育文化的重要载体。全面建设小康社会目标的确立，全民健身热潮持续升温，体育产业将会展现出庞大的需求空间。

2)我国“十一·五”规划提到：发展体育事业和体育产业。加强城乡基层和各类学校体育设施建设，开展全民健身活动，提高全民特别是青少年的身体素质。保护发展民族民间体育。深化体育改革，鼓励社会力量兴办体育事业和投资体育产业。推进体育强省建设，要切实做好当前和今后时期的休闲体育工作，对全省体育事业的发展提供了良好机遇。

体育产业发展面临的挑战

1）体育产业法规不健全，调控机制没有形成。目前我国出台的体育产业法规，很多是综合管理办法，对管理每个环节和各具体体育项目的规定很泛泛，缺乏可操作性，在实施过程中常常出现不一致的情况。因此，在综合性规定的基础上，应该进一步制定有关实施细则，如体育产业经营的申办条件、经营条件、从业人员资格认证等。由于体育产业在中国属于新兴产业，理论研究滞后于实践的发展，相关部分对体育产业的管理还处于初始阶段，有关体育产业的调控机制没有形成。