版式创意设计A卷试卷

华南农业大学继续教育学院

2017年第二学期期末考试

《版式创意设计》试卷（A卷）

教学点：班级：学号：姓名：成绩：（本试卷共五大题，总分100分，考试时间100分钟）

一、单选题（每小题1.5分，共15分）

1.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。( )

A.实物广告

B.印刷广告

C.新媒体广告

D.电子广告

2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲

望的广告定位是( )

A.市场定位

B.商品定位

C.价格定位

D.利益定位

3.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型

示范法是现代广告传播技巧中的( )

A.美化法

B.角色扮演法

C.验证法

D.假借法

4.标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现

实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示

为( )

A.表象类

B.象征类

C.变形类

D.漫画类题4图

5.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是( )

A.分辨率

B.图像尺寸

C.文件大小

D.文件格式

6.Coreldraw、Illustrator软件是( )

A.动画类软件

B.矢量图形类软件

C.位图图像类软件

D.三维类软件

7.一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。( )

A.标题、正文和附文

B.引题、正题和附文

C.标题、正文和副文

D.引题、正题和正文

8.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是( )

A.反复视觉流程

B.方向关系流程

C.最佳视域

D.动态视觉导向

9.具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( )

A.点

B.线

C.面

D.视觉流程线

10.所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )

A.质疑思考法

B.求全思考法

C.集脑会商法

D.扩散思考法

1、面在版面设计中概念可以理解为( )

A、版面

B、线的重复

C、表面

D、点的密集

E、点的放大

2、版面设计的基本元素是指( )

A、点

B、线

C、面

D、黑

E、白

3、在版面设计中，常会采用图标设计的形式。图标设计的特点是( )

A、图性感强

B、图性感弱

C、视觉度高

D、视觉度低

E、记忆性强

4、现代主义观念的设计，版面往往采取( )

A、无主次

B、有主次

C、有中心

D、无中心

E、相互矛盾

5、线的“力场”是指一种( )

A、虚空间

B、实空间

C、心理空间

D、物理空间

E、非心理空间

6、版面设计的抽象要素包括（）

A、线

B、图形

C、点

D、面

E、图片

7、版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程中以什么为基本原则（）

A、感染

B、趣味

C、科学

D、记忆

E、理解

8、书籍版面设计包括（）

A、封面

B、正文版面

C、书籍插图

D、书籍纸张

E、书籍装订

9、版面设计的构成要素有（）

A、点线面

B、黑白灰

C、空间构成

D、比例与分割

E、节奏与韵律

10、不属于广告招贴版面设计原则的是（）

A、新颖别致

B、和谐统一

C、夸张对比

D、主题鲜明

E、简洁凝练

1、文字的互动性

2、视觉度

3、图版率

4、出血版

四、简答题（每小题8分，共24分）

1、简述版面设计的组织原则。

2、简述使标题在版面中达到更悦目效果的三种方法。

3、简述版面设计中视觉流程的种类。

案例1：独具特色的广告

万宝路香烟广告就很具特色：一位英俊粗犷的美国西部牛仔骑着一匹棕色的高头大马，在美国西部辽阔无垠的绿色草原上昂首奔腾。同时，一股荡气回肠的画外音：“这就是万宝路的世界”。整个画面没有出现香烟，也根本不提香烟的质量如何、风味如何，它只是告诉观众，享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活，而这种生活是受困于世俗尘嚣中的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。而这则广告的成功就在于创意新颖、独特而又不落俗套。

该案例成功或失败的原因是什么？